Campa単a Roaming
Briefing OBJETIVO GENERAL Convertirse en el operador más internacional OBJETIVOS ESPECIFICOS Aumentar el potencial y el rol del Roaming en los corazones y mentes de los consumidores Aumentar la percepción de la marca como proveedor del producto Roaming TARGET Cliente Vodafone que aún no usan el servicio Roaming a través del Vodafone Passport Los viajeros de la competencia CORE TARGET Stylish Techies: Afines a nuevas tecnologías. Lideran tendencias. Usan el móvil y las comunicaciones. Son los clientes de mayor valor en consumo para cualquier operador Crean efectos halo con sus opiniones y sugerencias.
Reflexión Estratégica
CONCEPTO ESTRATÉGICO El Roaming Vodafone abre un mundo de oportunidades para ayudar a los viajeros a vivir su momento llevándose su tarifa de casa al extranjero.
TONO Emocional y directo.
Reflexi贸n Estrat茅gica Roaming Herramienta Vivir un mundo de oportunidades Compartir Si no lo compartes, no lo vives
Prensa y Revistas de Viajes
Acciones Especiales Maletines picados a la mitad Areopuertos y Estaciones de Trenes
Centros empresariales
Móviles Acción: Enviar mensajes de texto a toda la base de datos de telefonía móvil del país. El mensaje de texto estará dividos de dos fases:
Fase 1: Mensaje de intriga Se enviará un mensaje incompleto con un texto de anécdota, sin firma y de un número que comienza por 00 para dar a entender que es del extranjero.
Fase 2: Desvela el mensaje Se enviará al día siguiente la otra mitad del mensaje explicando que si no lo compartes, no lo vives y que el Roaming de Vodafone te da las herramientas para hacerlo. Habrán 100 modelos de mensajes que se enviarán a los diferentes usuarios en diferentes tiempos del día. Al día siguiente todos sabrán la razón del mensaje incompleto.
M贸viles