Fiat 500 Propuesta Interactiva
Paula Antelo Reñones Belén Campos Molina Víctor Sancha Ruizanavaro Jonathan Tessaro Victoria Weffer Moreno
Mercado Online Fuente: IAB. Resumen Estudio Inversi贸n
Mercado Online Fuente: IAB. Resumen Estudio Inversi贸n
Mercado Online Fuente: IAB. Resumen Estudio Inversi贸n
Fiat 500
Producto
Fabricante:
Período:
Lanzado el 4 de julio 2007 en la ciudad de Turín – presente.
Tipo:
Fiat
Automóvil de turismo. Segmento A. Hatchback tres puertas.
Cuatro niveles de presentación:
Naked
Pop
Lounge
Sport
Producto
Seguridad:
El 500 recibió 35 puntos y cinco estrellas en la prueba de protección a ocupantes adultos del EuroNCAP:
Reemplazando al Mini como el modelo más corto en lograr las cinco estrellas.
Entre los modelos de menos de 3800 mm de largo, empata en puntos con el Toyota Yaris y es superado únicamente por el Peugeot 1007.
Fiat también afirmó que el 500 se ha diseñado de modo que será capaz de alcanzar una calificación de seis estrellas cuando el EuroNCAP comience a adoptar dicha clasificación.
Premio “Car of the Year: Esta es la segunda vez -luego del Fiat Panda en 2004- que un modelo del segmento A se adjudica el premio de más prestigioso de la industria automotriz a nivel mundial.
Producto Variables premiadas Diseño Confort Seguridad Performance Practicidad Respeto por el medio ambiente: Asimismo, es la primera vez que
un modelo se presenta con toda la gama de motorizaciones, diseñadas para respetar el límite de emisiones de gases establecido por la norma Euro 5, dos años antes de la fecha límite estipulada por la legislación europea. Precio
Precio 11.000 y 15.000 Euros BASE En Europa, el Nuova 500 es sustancialmente más
barato que los otros coches mencionados. El precio básico es de € 10.500 en Italia (con opciones, € 15.000).
Distribución
Su principal mercado es Italia.
Falta distribución en países importantes.
Para hacer frente a esta demanda Fiat ha anunciado que la producción ha aumentado a 200.000 unidades en 2008.
Está disponible la creación del coche por Internet y para comprarlo te redirecciona al consecionario más cercano a la dirección del usuario. Se puede estimar el coste final del coche.
Promoción Lanzamiento de Fiat500 wants you Exponer el auto en las plazas de las 30 principales ciudades de
Italia. Página Web dedicada al 500 El 4 de julio de 2007, exactamente 50 años después del lanzamiento del modelo original en la región Murazzi del Po, en Turín, Fiat organizó una fastuosa presentación, misma que prueba la enorme popularidad de este modelo en el continente europeo El nuevo mensaje: Menos es mejor.
Competencia
ďƒŹ
Segmento A
Citroen C1
Daihatsu Mira
Kia Picanto
Opel Aguila
Toyota Aigo
Ford Ka
Smart for two
Volkswagen Lupo
Hyundai i10
Susuki Alto
Competencia Renault Twingo Sorprendentemente Nuevo 12.430 €
Competencia Mini (BMW) Racing is our blood 17.975 €
Competencia Citroen c2 Staying Alive 12.435 €
Competencia Peugeot 1007 Life should be this easy 15.730 €
Competencia Toyota iQ Inteligencia Emocional 14.950 €
Target
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Características geodemográficas 20 – 35 años Clase media, media-alta y alta Residentes en España Urbanos
Core Target
ďƒŹ
Características psicológicas
Joven soltero o con pareja
Sencillo y irreverente
Urbano
Práctico
Profesional
Nostálgico
Moderno
Tiene un aire “retro”: 90´s, 80´s..
Espíritu joven
Le gusta lucir su coche
Valores
Orientado por el status, influenciado por creencias y puntos de vista de los otros
Se preocupa con la aprobación de los otros
Se preocupa por la apariencia
Se fija en marcas de prestigio
Busca autodefinición
Se preocupa por su carrera profesional
Necesita de la estructura urbana para vivir
Actitudes Cuida de la apariencia y de la imagen aunque no quiera parecer
coqueto
Se preocupa por la ecología, aunque pueda que ni recicle la
basura en casa
Adepto a cosas como el Feng Shui No siente necesidad de ahorrar Es susceptible a la publicidad
Hábitos
Va al gimnasio después del trabajo
Hace más de una cosa a la vez
Come sushi y toma capuccino en reuniones de trabajo
Le gusta la música y disfrutarla en directo.
Aprecia el arte contemporáneo
Le gusta el cine francés
Frecuenta sitios como La Latina, Museos, Cines, La Casa Encendida, CCCB, …
Lee suplementos culturales en los periódicos
Estilo de vida Tiene éxito profesional Activo Sofisticado Con recursos Le gusta sentir que tiene el control de su vida Su vida social está relacionada con su profesión, sus gustos
estéticos y musicales.
Consumo Compra todos los aparatos tecnológicos que salen al mercado
(mp3, i-phone, …)
Compra por Internet Aprecia tiendas como FNAC, donde compra discos, películas y
libros
Gasta en coches, ropa, vacaciones, ocio, bienes duraderos,
bebidas alcohólicas, comida fuera de casa, …
Compra marcas de prestigio que enseñan éxito a los otros
Consumo de medios Accede mucho a Internet pero también ve la tele Va al cine (franja que más va al cine antes de los jubilados) Le revistas, periódicos y suplementos dominicales Se fija en publicidad exterior
Fuente: Estudio General de Medios
Insights La mitad de los conductores españoles no están satisfechos con
el automóvil que tienen.
62% de los españoles valoran las características técnicas a la
hora de elegir un vehículo.
6,8% que se decanta más por el precio. El 27,5% que apuesta por el diseño. El 3,4% que se fija especialmente en los extras que incluye. Fuente: CarTrendsBureau.com
Insights La sociedad ha cambiado. Las parejas tardan más en casarse y por ende en crear una
familia.
Lo compacto está de moda porque nos permite tener todas las necesidades que queremos
cubrir al alcance y al mismo tiempo tiene las ventajas de no ser algo aparatoso y pesado: es como si sales de marcha con un bolso de mano o con una maleta
Objetivo de la Comunicación
Objetivo de Comunicación Lanzamiento de producto Llegar al target con una estrategia e idea sencilla y cercana Cobertura: 70% del target Frecuencia: 4 OTS
Estrategia de Comunicación
Reflexión Estratégica Las ciudades están creciendo en número de habitantes más rápido que en servicios para los ciudadanos
Problemas de espacio para aparcar y circular
Hay pocas zonas verdes, el urbanismo se desarrolla de manera caótica y la contaminación es muy elevada
En los hogares hay más de un coche
Se desplaza más en sus vehículos que andando o en transporte público
Los coches más deseados son sean más pequeños y versátiles
Reflexión Estratégica Las ciudades están creciendo en número de habitantes más rápido que en servicios para los ciudadanos
Problemas de espacio para aparcar y circular
Hay pocas zonas verdes, el urbanismo se desarrolla de manera caótica y la contaminación es muy elevada
En los hogares hay más de un coche
Se desplaza más en sus vehículos que andando o en transporte público
Los coches más deseados son sean más pequeños y versátiles
Reflexión Estratégica
Ley para regular las emisiones de CO2
Concienciación ecológica que pretende reducir los efectos nocivos de la conducción.
Tendencia futura es que los coches sean cada vez menos contaminantes y los usuarios cada vez se muestran más implicados al respecto.
Reflexión Estratégica Sociedad saturada de estímulos
Búsqueda de personalización. Únicas e individuales
Funcionalidad
Se busca lo práctico, las cosas que te resuelvan la vida de forma rápida y eficiente
Seguridad
Cada vez hay más desconfianza entre la población, más percepción de riesgo. Por eso, hoy todo el mundo busca estar protegido.
Concepto Estratégico
Fiat500 es la máxima prestación urbana
reducido a la mínima expresión
Planteamiento Creativo ¿Cuáles son estas máximas prestaciones? Diseño Personalización Ecología Seguridad Practicidad
Todas responden al actual estilo de vida urbano
Planteamiento Creativo ¿Qué características tiene nuestro target? Contemporáneo Conciencia Ecológica Natural Despreocupado Gusto por la cultura Gusto por estar al día
Por eso, el coche que buscan estas personas que viven en las sociedades en las que predominan las tendencias anteriores quieren un coche fresco.
Idea Creativa
Fiat500 es el coche más fresco
FRESH CAR!
Desarrollo Creativo
¿Qué es algo fresco? Es algo cool pero que no suena tan pretencioso, es más natural y espontáneo. Es algo reciente, acabado de hacer, de coger de suceder. Por lo que se puede relacionar con lo moderno y contemporáneo. Es algo sano, que no está estropeado. Por lo que se puede relacionar con la ecología Es algo que no tiene artificios y que es natural Despreocupado.
Fiat quiere: Materialización de un nuevo enfoque de la compañía, de una nueva estrategia de marca y de una nueva manera de entender el automóvil.
Acciones
Acciones Pocisionamiento en buscadores Principal herramienta para buscar/encontrar información. Puerta de entrada en Internet El anuncio es mostrado sólo a usuarios que le están buscando y
en el momento en el le están buscando
Pay Per Click Efecto inmediato de incremento de tráfico. Más atractivo comercial Fácil coordinación con el resto de estrategias de marketing Campañas contextuales: AdSense.
Acciones ďƒŹ Facebook
Acciones ďƒŹ Facebook
Acciones Google Para el día del lanzamiento
Acciones Advergaming (Dinámica)
Acciones ďƒŹ Wikipedia
Acciones Youtube
Spot Online
Comarketing
Blog de DiseĂąo
Blog de EcologĂa
Comarketing
Blog de Personalizaci贸n
Blog de Seguridad
E-Mailing
E-Mailing
E-Mailing
E-Mailing
E-Mailing
E-Mailing
E-Mailing
Banner ďƒŹ Interstitial
-Marca -Elmundo.es -Elpais.com -Terra.es -RN3.es
Fuente:EGI
Microsite
ďƒŹ www.fiatfreshcar.com
Microsite
Microsite
Microsite
Microsite
Microsite
Microsite
MySpace
www.myspace.com/fiat500blood
Evento
ďƒŹ www.fiatfreshcar.es/conciertoenvivo
Mk viral
Se trata de lanzar un mensaje sencillo y vectorizado a las
personas apropiadas.
Comunicación entre los usuarios que crean cofianza hacia la
marca
Timing Acciones
Julio Sem 1
Julio Sem 2
Julio Sem 3
Julio Sem 4
Posicionamiento
X
X
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Advergaming
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Wikipedia
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Youtube
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Spot Online
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Comarketing
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Emailing
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Banner
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Microsite
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My Space
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Evento
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Compromisos
Lograr la notoriedad requerida con una estrategia basada únicamente online
Involucrar al target con la marca
Utilizar medios y soportes cercanos al target para llegarle más directo y de manera innovadora
Idea clara y sencilla viralizable
Dotar a la marca de innovación para materializar un nuevo enfoque de la compañía, de una nueva estrategia de marca y de una nueva manera de entender el automóvil.
Potenciar los componentes competitivos del nuevo Fiat500
Basar toda la estrategia en un medio que NO DISMINUYE con la crisis y el entorno publicitario, si no por el contrario CRECE
Compromisos
Al igual que Bruce Barton dijo (citado por Sergio Zyman): En buenas épocas la gente quiere hacer publicidad; en tiempos malos tienen que.
La segmentación de mercados
La medición de resultados es muy rápida por lo que el ROI puede estar justificado en corto tiempo.
Los costos son competitivos en comparación con una campaña en medios convencionales.
Favorece el recuerdo de la marca (Branding)
Ampliar la base de datos con clientes potenciales para mantener un contacto con ellos
Compromisos
Es el medio de mayor alcance
La duración de la exposición
El tiempo de lectura lo asigna el internauta
Alta penetración
Gran cobertura