UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABI
FACULTAD DE COMUNICACIร N
MODULO DE: Publicidad SEMESTRE: 5to de CORP
ELABORADO POR: Jennifer Mera Alvia Erika Conforme Mero Mayra Moreira Mera
DOCENTE Lic. Ivรกn Cevallos
MANTA, JUNIO 2010
NOMBRE DE LA EMPRESA:
MARJEERIK
COLOR:
BLANCO
LOGOTIPO:
JÉFE:
JENNIFER MERA ALVIA
INVESTIGACIÓN:
UNIDAD EDUCATIVA RIOS DE AGUA VIVA
Antecedentes La Fundación Ríos de Agua Viva fue creada el 9 de Junio de 1992, con Acuerdo Ministerial 2884, cuyo único fin a sido siempre: El deseo de Servir a los demás, trabajamos con autogestión en tres áreas básicas como son: Educación, Salud y Comunitaria. Sus inicios fueron en el año de 1992-1993, alquilando una propiedad frente a COSASE, empezaron con 68 alumnos, gracias a la ayuda del Ing. Mario Coello. A la Sr Agrace Moreira fundadora de la Institución se le cedió un terreno frente a LUBAR, donado por el Sr Emiliano Barcia López, por esa razón la Institución decidió es coger el nombre de su donante para dicha institución. Al poco tiempo tuvieron que desalojar el lugar debido a que los moradores del sector se adueñaron del terreno para fundar una nueva Institución que actualmente es la Escuela Fiscal María Luisa Izquierdo. En el año de 1994 el Alcalde de Manta Sr Jhonny Loor Rodríguez le donó un terreno a la fundación Ríos de Agua Viva en el cual se encuentran ubicados actualmente. En el 2004 la institución hizo los trámites respectivos para que pase hacer Unidad Educativa. La Institución siempre ha tenido con la colaboración del Ing. Mario Coello (esposo de la fundadora) y sobre todo con la fundación Ríos de Agua Viva, que es el colaborador mayoritario, el cual apoya con becas, y todo lo que tiene que ver en el desarrollo comunitario. En la actualidad: La Institución tiene con 20 profesores y 200 estudiantes los cuales pagan mensual de $ 25 ya que la fundación los ayuda en un gran porcentaje debido a que hay niños y jóvenes de escasos recursos económicos. La fundación esta dirigida por la Sra. Grace Moreira de Coello y el Colegio por su hija Grace Coello Moreira. Además la fundación esta asociada con el INFA para colaborar con personas que tienen capacidades especiales en a lo que es trabajo manualidades, corte y confección, Bisutería, música, etc. Su educación esta basada en valores debido a que tienen como objetivo primordial formar jóvenes que adquieran conocimientos éticos y morales que sirvan para su vida diaria y profesional. Generalmente realizan campañas publicitarias anualmente en radio, prensa escrita, tv, publicidad directa. Visión:
Formar seres reflexivos y humanos con el conocimiento para el espíritu y el intelecto. Misión: Llegar a cumplir nuestras metas con respecto a los cambios educativos apegados a la enseñanza espiritual que es la esencia del hombre y como resultado de una sociedad mejor.
Educación Presencial La fundación apoya a la Unidad Educativa "Ríos de Agua Viva", se educan alrededor de 200 alumnos, la misma que ofrece educación en:
Pre Primaria
Primaria
Básica
Bachillerato Dentro del bachillerato tiene las siguientes especialidades:
Bachillerato Técnico en Gestión Administrativas y Contable, Especialidad Contabilidad y Administración
Bachillerato Técnico en Informática, Especialidad Administración de Sistemas.
Bachillerato Técnico en Turismo, Especialidad Información y Comercialización Turísticas.
Bachillerato Técnico en Construcciones Virtual: A innovado en el campo educativo, en el año 2003 con la creación de la Educación Virtual Modular a Distancia denominada “Creciendo en Gracia” con acuerdo Ministerial Nº 275 en donde la Fundación financia el 50% del costo de esta educación, la misma que tiene educación básica y bachillerato en las siguientes especialidades técnicas:
Bachillerato técnico en: Gestión Administrativa y Contable. Especialidad Contabilidad y Administración.
Bachillerato técnico en: Informática, Especialidad: Administración de Sistemas.
Bachillerato técnico en: Turismo, Especialidad: Información y Comercialización Turística.
Bachillerato técnico en: Construcciones Civiles: Especialidad Aplicación de Proyectos de Construcción. Esta educación está dedicada a personas de escasos recursos económicos que no pueden asistir a las aulas presénciales, como son: obreros, discapacitados, inmigrantes, personas cuyos horarios de trabajo no les permiten hacerlo normalmente. Actualmente funciona en los cantones de: Manta, Portoviejo, Santa Ana, San Vicente, Junín, Sucre, Bolívar y Montecristi. Se ha realizado una coordinación para el otorgamiento de becas con los Departamentos de Recursos Humanos de las siguientes empresas: La Fabril, Tecopesca, Eurofish y Marbelize. Permitiendo a sus obreros la oportunidad de concluir sus bachilleratos y así elevar sus ingresos y calidad de vida. En Salud La fundación Ríos de Agua Viva ofrece además de educación también el área de Salud. Tales como: - Brigadas Médicas - Programa de Operaciones Músculo- Esquelético.
DETERMINACIÒN DE LOS OBJETIVOS Objetivo general: Mejorar la imagen corporativa.
Objetivos específicos: Plantear nuevos métodos y estrategias de publicidad. Determinar el nivel de impacto con el público.
Objetivo Comunicacional: Difundir los mensajes en los medios publicitarios.
Objetivo de Marketing: Obtener un marketing estratégico para mantener la identidad.
DETERMINACIÓN DEL EJE DE CAMPAÑA Ventajas de la Institución: Tutoría a los alumnos Educación virtual Atención medica (campaña de desparasitación) y (campaña de vitaminizacion). Becas a los estudiantes Capacitación a las personas que no han terminado primaria. Desventajas Déficit de pagos a profesores Poca publicidad de imagen corporativa Falta de información a cerca de la dirección del establecimiento. Beneficios de la Institución: Variedad en especialidades como: Bachillerato Técnico en Gestión Administrativas y Contable, Especialidad Contabilidad y Administración Bachillerato Técnico en Informática, Especialidad Administración de Sistemas. Bachillerato Técnico en Turismo, Especialidad Información y Comercialización Turísticas. Bachillerato Técnico en Construcciones civiles: especialidad aplicada de proyectos de construcción. Buena infraestructura Nueva metodología “Tutoría a los alumnos”. Educación personalizada. Atención medica a los estudiantes. Publico objetivo: Edad: Niños, jóvenes, padres de familia, etc. Sexo:
Masculino y femenino Nivel económico: Nivel medio bajo Tipos de publicidad: Publicidad televisiva Publicidad radial Publicidad móvil Publicidad externa- valla En prensa escrita Publicidad en internet – banner Análisis Foda:
Fortaleza
Profesores
Oportunidades
capacitados
Debilidades
Colaboración de
Amenaza
Indisciplina en
la fundación.
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Disponibilidad de
número
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Estudiantes
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MENSAJE DE LA CAMPAÑA
Mensaje básico de la campaña: Educación personalizada, sin límites y con excelencia en el aprendizaje.
Medios para difundir el mensaje de la campaña publicitaria:
Radio Televisión Prensa escrita Comunicación directa Publicidad externa
Mensaje de uno de los beneficios más sobresaliente: Formando personas de éxito con valores cristianos
Slogan: Unidad Educativa Ríos de Agua Viva” Porque asumimos el reto de educar”. Escenas en tv en capital televisión Institución: Unidad Educativa Ríos De Agua Viva Duración: 21 segundos Tiempo de publicidad: 15 días Toma uno Estudiante del colegio
Comunicación externa
Centro de cómputo
Aéreas de estudio
Audio / video
Taller musical Escudo del colegio
Radio Radio –cuña publicitaria- Marejada Locutor Ingreso de música
Música Ingreso de música.
Locutor 2
Locutor 1 Locutor 2
Locutor 3
Locutor 3
Hasta el final fondo musical bajo.
Locutor 3
Periódico
________ ________ ________ Publicidad ________ de la ________ institución ____ 1 cuarto
Texto Crece obteniendo valores Crece con innovación y energía Crece con tecnología Crece en un ambiente moderno Crece con talento vacación y excelencia Unidad educativa ríos de agua viva, educación personalizada sin límites y con excelencia en el aprendizaje. Dirección: cdla la pradera II etapa. Contáctanos al 923-260 923-728
Tiempo 00: 02
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00: 02 00: 02
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Internet
Publicidad externa- valla
Plan de medios Televisivo
Radio
Peri贸dico
Prensa escrita
Comunicaci贸n externa
Anexos