Â
Giel van Strien Directeur Passionate Bulkboek
1972 1988 1994
Oprichting tijdschrift Bulkboek (uitgever Bulkboek B.V.) Oprichting Stichting Bulkboeks Dag van de Literatuur in Amsterdam Start uitgave Passionate (Magazine) in Rotterdam Oprichting Stichting Passionate
1995 2008 Fusie Passionate Bulkboek 2012 Kantoor Eendrachtsweg, Rotterdam 4 bestuursleden 13 kantoormedewerkers (11,4 fte) 20 artistieke adviseurs 200 vrijwilligers
Missie 2013 - 2016 1 Stimuleren van de Nederlandstalige letteren bij jongeren a) actieve literaire participatie in voortgezet onderwijs; b) receptieve literaire participatie in voortgezet onderwijs; c) actieve literaire participatie op de vrijetijdsmarkt; d) receptieve literaire participatie op de vrijetijdsmarkt. 2 Verbeteren literaire competenties en taalvaardigheid van VO-leerlingen Maatschappelijke missie 3 Versterken van het literaire klimaat in de regio Rotterdam Regionale missie
…. leerlingen
Totaal per jaar:
7 activiteiten
120 evenementen
22.076 bezoekers
16.367 deelnemers
68.775 gebruikers
210.245 websitebezoekers
Werkwijze
Hoofddoelgroep: jongeren 13 t/m 30 jaar
Subdoelgroepen per project (merknaam per segment)
Bij educatieve projecten aansluiten bij curriculum Nederlands VO
Stepping Stone / doorlopende leerlijn van meeste toegankelijke naar meer complexere activiteiten
Actieve participatie gaat receptieve vooraf
Situatie Rotterdam
dubbele scheve opbouw bevolking overtal lagere vs midden- en hogere welstandsklasse jongste bevolking van NL
vmbo bovenbouw ruim 60% van VO totaal in Rotterdam Zuid ruim 70% in NL op 50%
Taalachterstanden bij leerlingen in VO thuis andere taal geen overdracht leescultuur vanuit huis Gemeente Rotterdam veel aandacht voor problematiek Programma Beter Presteren (2011 – 2014) Extra aandacht taalvaardigheid en begrijpend lezen
• Pilot in schooljaar 2012/2013 • 7 vmbo’s Alle niveaus van basis t/m theoretisch (ook lwoo)
• 26 groepen • 565 leerlingen
Verhalenwedstrijd voor groepen 2e jaars vmbo (14-jarigen) in Rotterdam Binnen curriculum Nederlands én in verlengde lestijd Lagere instap Stepping Stone / doorlopende leerlijn Passionate Bulkboek Literatuur als instrument van taalvaardigheid Actieve participatie stimuleert receptieve
Afnemend mecenaat Overheid Culturele sector 4-jarenplannen voor overheid Rol overheid in financiering neemt af Directe aanleiding economische crisis Onderliggende oorzaak: opkomst neoliberalisme / legitimiteitsproblemen overheid Rijk van € 866 mln in 2011 naar € 668 mln in 2016 (minus 25%) Gemeente Rotterdam van € 90 mln per jaar naar € 73 mln per jaar (minus 20%) Artistieke instellingen moeilijker dan educatieve instellingen Typen culturele instellingen Traditionele: artistieke primaat en aanbodcultuur Mix van traditionele en cultureel ondernemerschap Cultureel ondernemer: vraaggericht en oog voor kansen
Uitdaging Passionate Bulkboek
Passionate Bulkboek van mixpositie naar vraaggerichte culturele ondernemer niet aansluiten curriculum maar co-creatie docenten aanbod ontwikkelen marketing en communicatie aan voorkant proces (incl. doelgroepen) Op begroting van € 1,2 mln Rijk van 30% naar 15% terug, gemeente blijft 15% 70% nu al uit opdrachten, directe verkoop en particulier mecenaat Onontgonnen terrein: sponsoring, commerciële benutting doelgroep
Mass Customization in webshop en communicatie Bestelverleden klanten vastleggen en analyseren (docenten) Gericht actief aanbieden producten op basis hiervan Klantrelatie management Bruikbare opbouw naw-gegevens doelgroepen (15.000 – 50.000 unieke adressen per jaar) Leerling als beginnende consument Sponsorrelaties opbouwen op basis hiervan