W H O C R E AT E D YO U ? 2015 F/W
CONT ENTS 品牌
市場分析
Brand
M a r ke t A n a l y z e
1 品牌故事 2 品牌精神
3
S W OT 分 析
4 競 爭 品 牌 S W OT 分 析 5 行銷4P 9 目標客群
CIS企業識別系統 Corporate Indentity System
10 利基市場 11 ＣＩＳ 12 店鋪設計
產品 Product 18 商品貨號編列 19 商品組合表 24 商品統計表 24 商品結構比例
2015F/W Collection 26 靈感來源 29 系列一 色彩材質計畫 31 系列一 / 清新時尚 41 系列二 色彩材質計畫 43 系列二 / 街頭酷玩
品牌 Brand
品
精神
品 牌 I V. W 是 英 文 名 字 的 縮 寫 ， 宗 旨 為 「 回 歸 原 點 ， 找 回 生 命 最 初 的 感 動 。 」 每季依循設計師的靈感提案出的商品，以有想法與獨立個性的男孩女孩為中心的訴求 實 穿 性 、 易 搭 配 的 簡 約 線 條 ， 呈 現 I V. W 的 風 貌 。
1
品 牌故事 溫家薇 1991年出生於台灣桃園 從小看著
和媽媽做漂亮的衣服給我
耳濡目染之下一直想當個服裝設計師 對於
個夢想不曾放棄
華裔設計師Derek Lam曾經說過一句話 「就算失敗了，至少可以在履歷表寫上漂亮的經歷．」 我一直銘記在心 勇敢地去實現夢想
2
市場分析 M a r ke t A n a l y z e
S WOT 分 析 S 品牌形象質感佳 少量多樣 堅持MIT
O
價格中等
原物料價格升高
物美價廉
利潤微薄
人力資源不足 自創品牌無大量資金 新銳設計師眾多 難以突出
W
3
T
競 爭品牌S W OT 分 析
S
W
／出貨快 ／價格平易近人又有 設計感
／顧客時常買不到size ／價格壓低，品質高度 有限
／網路平價品牌，一般 大眾消費得起
／出貨快 ／高品質兼具設計感
／大部分商品以黑白為 主，顏色選擇較少， 款式也不多
/ 網路購物盛行
O
／尚無實體店面
T
/ 知名度不高
／中高價位高質感 ／品牌形象定位的相 當好
／精湛的剪裁與設計 ，運用在高級布料 上聞名國際
／款式較保守 ／尺寸偏大較無腰身
／Jil Sander的三 度進出影響顧客對 品牌的忠誠度和公 司運作
／當所有的高級品牌 都在走向街頭時， COS逆勢操作
／ZARA開始效法C OS的風格，ZAR A比COS更便宜， 顏色更多 ／亞洲國家尚無代理 ／對於台灣人屬於中 高價位
/ 品牌合作
／高價位，金字塔頂 端的人才買得起
4
品
產品策略 / 個性簡約風格為基礎，且因應流行設計 / 柔和色系搭配黑白灰構成組合 / 有效利用色彩與剪裁做設計，重視舒適感及設計感 / 三個精神SIMPLE、FRESH、UNIQUE
縫製等級
尺寸表
中高等級縫製
用途 / 生活場合
F
出遊 社交活動購買行動特性及要點
型號
XS
S
M
L
身高
155
160
165
170
胸圍
78
80
82
84
腰圍
65
66
68
70
臀圍
86
88
90
94
型號
S
M
L
XL
身高
165
170
175
180
胸圍
88
92
96
100
腰圍
76
80
86
93
臀圍
90
94
99
105
重品質 不喜歡過多繁雜的設計 追求平凡中的不平凡
M
5
品
行銷策略 網路
先以facebook粉絲團經營累積人脈和知名度 每一季推出新品就在youtube放上形象廣告
節日促銷 春節優惠折扣 情人節兩人同行送小禮物 聖 誕 節 D r e s s c o d e 活 動 ，折 價 優 惠 當月壽星消費即得生日小禮
VIP 每 消 費 1 0 0 0 元 即 得 1 點 ，集 滿 2 0 點 就 有 享 有 V I P 9 折 優 惠
發表會 每 一 季 舉 行 小 型 發 表 會 ，邀 請 雜 誌 編 輯 、名 人 、部 落 客 參 與
6
品
價格策略
商品訂價方式
價格區間 上衣 1590-2280 外套 4980-6980
實驗性商品
比例
創意度
利潤
定價
10%
褲子 3280-3980 裙子 2280-2980 配件 1280-1980
流行性商品
60%
一般性商品
30%
品
通路策略
短期 先以網路銷售的方式累積資本和知名度和在專賣新銳設計師商品的店面寄賣
中期 預計先在台北師大商圈或公館商圈開闢第一家店面，之後再擴展至台中、高雄等大都會地區
長期 海外門市擴展
7
8
W H O C R E AT E D YO U ?
9
目 標客群 性別
男、女
年齡
18~30歲
職業
學生、上班族
居住 地 性格 生活樣 式 品味
台北、桃園、高雄、台中(大都會區) 有想法並有獨立的個性 總是能享受單獨一個人的時光，對生活有某種偏執 對美感有一定水準的要求 / 對生活有期待 / 有自己的穿衣哲學與生活標準 / 獨立思考
利 基市場 最高 高 中 低 最低 少女
少淑女
淑女
熟女
10
CIS企業識別系統 Corporate Indentity System
企業識別系統CIS 企業標誌
標準色及輔助色
C : 7 2 % M : 6 4 % Y: 6 1 % K : 1 6 %
C : 5 5 % M : 2 2 % Y: 1 8 % K : 0 %
C : 5 % M : 0 % Y: 3 8 % K : 0 %
C : 0 % M : 0 % Y: 0 % K : 0 %
企業應用識別
溫 家薇
Ivy.Wen
+886 927981677 ci82420@hotmail.com http://www.facebook.com/xxivywenxx
11
企業識別應用
領標
貼紙
品名: 款號: 顏色: 材質:
MADE IN TAIWAN
吊
紙袋
牛皮紙袋
吊
12
13
店 鋪設計要點 / 簡單明亮 / 黑白灰為基底 / 適時的搭配季節性植 物
14
15
SIMPLE FRESH UNIQUE
16
產品 Product
17
商 品貨號編列 W151A1R-01 W
W女裝 M男裝
15
2015年
1
1春夏 2秋冬
1
1系列1
A
2系列2
A 上衣 B
子
C 裙子 D 洋裝 E 外套 F 配件 / 其他 1
R
0 無分類 1 長袖/長
/長裙
2 短袖/短
/短裙
R 紅色系 O 橘色系 Y 黃色系 G 綠色系 B 藍色系 P 紫色系 N 無彩色系
-01
編號
18
系列一商品組合表 W1521E1N-01
W1521A2N-01
15件
25件
25件
TWD$1280
TWD$2280
TWD$5950
W1521CB-01
20件 TWD$2980
19
W1521C2N-01
20件 TWD$2980
W 1 5 2 1 A 1 Y- 0 1
W 1 5 2 1 E 2 Y- 0 1
15件 TWD$3980
W1521A1B-01
15件 TWD$1980
W 1 5 2 1 B 1 Y- 0 1
M1521A2N-01
20件 TWD$2280
M 1 5 2 1 B 1 Y- 0 1
M1521D1B-01
5件 TWD$5980
M1521B1N-01
20件
10件
10件
TWD$3980
TWD$3980
TWD$3980
20
系列二商品組合表 W1522A1N-01
20件
W1522E1B-01
20件
15件
TWD$1580
TWD$1980
TWD$3280
W1522B1B-01
W1522B1N-01
W1522B2N-01
20件
15件
20件 TWD$2280
21
W1522A1B-01
TWD$3980
TWD$1980
M1522A1N-01
M1522E1N-01
M1522E1N-02
20件
10件
10件
TWD$1580
TWD$6980
TWD$4980
W1522C1N-01
M1522B1N-01
M 1 5 2 2 B 2 Y- 0 1
20件 TWD$2280
10件 TWD$4280
20件 TWD$3280
22
23
商 品統計表 /女 上身
下身
/男 外套
3
上衣
4
裙子
4
子
3
上身
下身
外套
2
上衣
3
裙子
1
子
4
14
10
商 品結構比例
男裝 女裝
40%
裙子
褲子
60%
上衣
褲子
外套
上衣
30%
20%
20%
30%
外套
裙子
30%
20%
裙子 10%
褲子 40%
24
2015F/W Collection
/ W H O C R E AT E D YO U ?
----------------------------------------DESIGNER IVY WEN W H O C R E AT E D YO U ? 2015 F/W
----------------------------------------DESIGNER IVY WEN W H O C R E AT E D YO U ? 2015 F/W
SIMPLE FRESH UNIQUE
COOL P L AY STREET
系列二 / 街 頭 酷 玩
40
41
材質/ 毛料
鋪棉
植絨 純色棉布
42
43
44
溫 家薇
Ivy.Wen
+886 927981677 ci82420@hotmail.com http://www.facebook.com/xxivywenxx 經歷
學歷 國立中
高商 國際貿易科
私立實踐大學 服飾設計與經營學系
喜佳舊衣改造 佳作 2012衣賞 佳作 2013衣賞 決賽入圍 2014畢業展演 複賽入圍 台北新秀設計大賞 時尚潮流組 亞軍 台南流行時尚設計 佳作 台北潛力設計師 入圍 高雄市環保局制服設計參與 台南企業股份有限公司 實習生