4
campaign Octombrie-Noiembrie 2008
Octombrie-Noiembrie 2008
STIRI 1 Celor doi nu le este fric` s` se bat` \n pitch-uri de la egal la egal cu orice agen]ie
BrandTailors este singura agen]ie romåneasc` triplu premiat` \n cadrul ReBrand 100 Global Awards, pentru proiectele Eurovita, Bankia [i Vertaria. Conceptul grafic pentru toate cele trei proiecte a fost realizat de Janos Kurko, Creative Partner la BrandTailors. “Dac` pentru Eurovita [i Bankia ne-am dorit s` redefinim categoria de produse din care fac parte, pentru Vertaria am vrut s` definim consumatorului romån acest gen de servicii”, a explicat Janos Kurko, responsabil pentru grafica celor trei proiecte. Competi]ia se afl` la a patra edi]ie [i caut` cele mai de succes transform`ri de brand la nivel interna]ional.
Identitatea Apis – crea]ie Brandient Brandient a creat numele Apidava, Di Melio [i SuperBee pentru produc`torul transilv`nean de miere Apis Prod. Compania de branding a ad`ugat sufixul dacic “dava” la r`d`cina “apis”, al`turånd astfel o semnifica]ie tradi]ional` brandului. Designul identit`]ii de corpora]ie Apidava a fost creat de Cristian “Kit” Paul, Creative Partner la Brandient, [i ilustreaz` simbolul albinei, stilizat \n forma literei “a”. Agen]ia Brandient este responsabil` pentru procesele de strategie de portofoliu [i arhitectur` de brand ale companiei. Apis Prod s-a \nfiin]at \n 1992, cu cei 50 de stupi ai profesorului Victor Mates.
A & A PR Agency Acme Industries ADDV Euro RSCG Adev`rul AdPlayers Advent Agen]ia de Monitorizare a Presei Albalact Antena 1 Apis Prod
49 32 20 25 26 19 53 48 53 4
STIRI 2
Arsenoaiei [i M`t`[el våneaz` clien]i curajo[i
BrandTailors, triplu premiat`
De Romani]a Oprea Emilian Arsenoaiei [i R`zvan M`t`[el [i-au fondat propria agen]ie de publicitate, care \[i propune s` rezolve probleme de business ce \[i au solu]ionarea prin comunicare. Au p`r`sit agen]iile unde lucrau pentru c` au sim]it nevoia s` renun]e la situa]ia de confort \n care se aflau. “Ne-am \ntrebat dac` este locul \n care putem s` d`m ce avem mai bun. Ca director de departament tr`ie[ti \ntr-o stare de solitudine. Eu cochetam de foarte mult` vreme cu ideea de a-mi face un business al meu \mpreun` cu Dan Moldovan, iar acum pentru prima dat` de atunci am sim]it c` pot avea compatibilitate cu M`t`[el”, a explicat Arsenoaiei. “Firma se nume[te Arsenoaiei [i M`t`[el pentru c` asta ofer`, creierele [i inimile noastre. Noi cå[tig`m clientul [i noi ne ocup`m de el pån` \n ultimul minut”, a declarat R`zvan M`t`[el. Potrivit lui Emilian Arsenoaiei, partenerul s`u, misiunea agen]iei este s` auzim cu to]ii pentru prima dat`, [i-apoi din ce \n ce mai des, “Dup` discu]iile aprinse din studio, v` invit`m s` v` bucu-
M`t`[el [i Arsenoaiei... lucreaz` numai proiecte curajoase
ra]i mintea [i sufletul cu o pauz` de publicitate”. Amåndoi se declar` oameni de produs, produsul fiind cel care i-a f`cut s` se \ndr`gosteasc` de aceast` industrie [i r`måne singurul motiv pentru care sunt \n continuare fideli acestei industrii. Nu vor s` ofere solu]ii confortabile. |[i propun s` ofere exclusiv solu]ii care zdruncin` conven]ii, realit`]i, percep]ii. “Avem alt` agend` fa]` de administratorii de business care conduc de obicei o agen]ie de advertising [i care \[i doresc bani \n primul rånd.
Credem c` multe industrii se apropie de faza \n care «te diferen]iezi sau mori». Noi vom face produs care s` diferen]ieze, care s` creeze polemici prin spargerea unor conven]ii [i reguli”, au mai spus cei doi. Ace[tia \[i doresc doar clien]i fa]` de care s` existe chimie [i nu vor accepta clien]i doar pentru bani, cu care nu au aceea[i filosofie de business. “Multe campanii tactice se dilueaz` pentru c` includ mesaje de brand. Noi vrem s` capt`m energia brandului”, a precizat Arsenoaiei.
De asemenea, ei \[i propun s` lucreze exclusiv cu cei mai buni oameni din pia]`, \n maximum [ase luni urmånd s` aib` o echip` \nchegat`. Iar asta \i face scumpi. |n prezent Arsenoaiei [i M`t`[el sunt \n proces de cooptare a unui om de client service [i a unei echipe de crea]ie, oameni consacra]i cu care ei au lucrat \n trecut, dar vor colabora [i cu diferi]i freelanceri pe mai multe categorii. Din acest punct de vedere, inspira]ia lor este agen]ia Naked. “Vrem s` fim pl`ti]i \n func]ie de rezultatele ob]inute [i nu ne este fric` s` ne batem de la egal la egal cu orice agen]ie”, au mai spus cei doi parteneri. “Noi ne propunem un proiect, maximum dou`, pe lun`, pentru c` altfel nu am putea s` ne ocup`m a[a cum trebuie de ele. Cel mai fezabil din punctul nostru de vedere este ca pån` la sfår[itul anului s` avem deja primul proiect”, a spus Emilian Arsenoaiei. P`rerea sa este \nt`rit` [i de R`zvan M`t`[el, care declar` c` \ntr-un an de zile de acum \nainte doresc s` aib` 5–6 proiecte de care s` fie måndri. “Ne dorim s` avem [i o cauz` social` pe care s` o sus]inem”, a conchis M`t`[el.
Zero Productions atac` pia]a de reclame TV De Romani]a Oprea Zero Productions [i-a schimbat pozi]ionarea. De curånd compania a devenit cas` de produc]ie de reclame TV. De acest demers? “Pentru c` ne-am uitat \n pia]` [i am v`zut c` este loc pentru ni[te oameni cu un background puternic [i cu o mare dorin]` de a scoate pe pia]` spoturi de cea mai bun` calitate. |ntr-o anumit` m`sur` a fost un act de curaj sus]inut de o cunoa[tere temeinic` a pie]ii. Ne-a ajutat foarte mult experien]a acumulat` cu «Marc` |nregistrat`» [i alte emisiuni pe
Arctic ARMA Arsenoaiei [i M`t`[el Audi Audio Trust Banca Transilvania Beautik Haute Parfumerie Bentley Bigger Group Biofarm BoConcept
campaign 5
14 47 4 53 28 19 32 53 52 19 19
care le-am realizat de-a lungul anilor”, a spus Silvana Berciu, Managing Director la Zero Productions. De altfel, fiecare membru al echipei are o experien]` \n spate care se vede \n fiecare lucru pe care \l face. “Atuul nostru principal? Avem spiritul ZERO: tån`r & diferit. {i tot ce facem, facem din pasiune. Fiecare proiect reprezint` pentru noi o provocare sau o \ncercare de a face lucrurile [i mai bine. Vrem s` fim percepu]i \n func]ie de rezultatele noastre”, a mai declarat Berciu.
Bonux 46 Brandient 4 BrandTailors 4, 12 Business Standard 12 Casa Noastr` 19 CBTT 7 Ceramica Ia[i 19 Ciuc 9 Coca-Cola 4, 14 Cohn & Jansen / Ashley & Holmes 20
Berciu... un nou \nceput
Cotidianul Danone DC Communication Delaco Discovery Doncafe DraftFCB DuWop E. Coudray Eurobest Evenimentul Zilei
12, 26 48 26 53 38 5 28, 49 32 32 5 24
Event Plus EXPOTEK Fan Courier Ferrero Flo & Jo Friends Advertising Friesland Gala Societ`]ii Civile Gåndul Gardianul GAV
De ce [i-ar dori agen]iile s` apeleze la Zero? Se pare c` Silvana are toate r`spunsurile preg`tite. Ea consider` c` fiecare agen]ie \[i face temele pentru acas` atunci cånd \[i alege o cas` de produc]ie de spoturi. O intereseaz` portofoliul, experien]a [i pre]urile. Targetul pentru acest an este ob]inerea unui grad de awareness mai mare pe partea de produc]ie AV, iar pentru 2009 ajungerea la realizarea a patru spoturi pe lun`. Pån` \n prezent compania a realizat spoturi pentru “Adev`rul” [i Lemarco.
52 14 19 19 19 20 48 29 48 48 28
Gavril` & Asocia]ii GfK Romånia GMP Advertising Graffiti BBDO Greenpeace HBO Headvertising IAA Ikea Image Promotions Innovator Communication
Bogdana Butnar se mut` la MRM
Doi romåni \n juriu la Eurobest 2008
Bogdana Butnar a p`r`sit func]ia de Senior Strategic Planner la McCann Erikson pentru a prelua conducerea MRM Partners Romånia, unde va ocupa pozi]ia de Managing Director [i Head of Strategy al companiei. MRM Partners este compania de comunicare digital` din cadrul McCann Worldgroup [i anul acesta a \nceput o campanie de reorganizare. “|n spe]` vom dezvolta partea de Search Engine Marketing [i vom \ncerca s` adaug`m o parte puternic` de content [i gaming. |n plus, o s` ne dezvolt`m [i mai mult pe partea de web design [i web communication, pentru a face fa]` cerin]elor clien]ilor actuali [i viitori.”
Organizatorii Eurobest au ales \n juriul celui mai influent festival de advertising din Europa doi romåni – R`zvan C`p`nescu, director de crea]ie \n agen]ia Publicis, [i Corina Bernschutz, director de inova]ie la Starcom. Corina Bernschutz va juriza proiectele din sec]iunea “Creative Media”, \n timp ce R`zvan C`p`nescu va evalua lucr`rile din sec]iunea “TV / Cinema, Print, Outdoor [i Radio”. “|i propunem pe cei mai interesan]i oameni din advertising-ul autohton. {i \n fiecare an ceilal]i participan]i la festivalurile de profil sunt impresiona]i de valoarea jura]ilor no[tri”, a spus Teodora Migdalovici, reprezentant local al Eurobest.
Leo Burnett cucere[te bronzul la Euro Effie
PE SCURT
“Best from traditions” (Wash & Go) aduce Effie \n ]ar`
Utopium Advertising s-a \ntors de la Riga cu singurul trofeu cå[tigat de o agen]ie romåneasc` \n cadrul competi]iei Golden Hammer 2008. Agen]ia a ob]inut argintul la categoria Print Ads cu seria “Chat – Venezia Cafe”, cå[tigånd astfel \ntreaga categorie datorit` faptului c` aurul nu a fost acordat. Golden Hammer International Advertising Festival are loc anual la Riga [i premiaz` lucr`ri la categoriile TV, Print, Radio Ads, Outdoor posters, Digital media, Best use of media, Art direction, Advertising campaigns [i Direct Marketing. La edi]ia 2008 au fost \nscrise 18 ]`ri cu 11 lucr`ri participante.
De Denisa Nica Leo Burnett este singura agen]ie din Romånia care cå[tig`, pentru al doilea an consecutiv, un bronz la Euro Effie, cea mai prestigioas` competi]ie care recompenseaz` eficien]a campaniilor de publicitate implementate la nivel regional. Anul acesta premiul a fost acordat pentru campania “Best from traditions” creat` pentru Wash & Go din portofoliul Procter & Gamble. Campania cå[tig`toare a fost creat` de Leo Burnett Romånia [i apoi implementat` cu succes \n alte opt ]`ri din Balcani, printre care Bulgaria, Bosnia-Her]egovina, Serbia, Muntenegru, Moldova [i Albania. Anul trecut Leo Burnett a cå[tigat acela[i premiu pen-
Cristea, Maxim [i Ioni]`... primind trofeul Euro Effie
tru campania “Tide pentru supermame” pentru Tide. Agen]ia este singura din Romånia de trei ori nominalizat` la Euro Effie dup` ce, \n 2005, a fost \nscris` \n concurs cu proiectul “Fruity
power” pentru Wash & Go. “Am reu[it s` aducem \n ]ar` al doilea Euro Effie pentru Leo Burnett [i, de fapt, al doilea [i pentru pentru Romånia”, a declarat Elena Ioni]`, director de strategie.
Making of: Cum faci un indian s` par` din “Matrix” Webstyler face sunetul Coca-Cola Webstyler anun]` succesul platformei Cokesounds.ro implementat` ca [i component` a campaniei “CocaCola r`core[te Romånia”, prin care peste 3.000 de utilizatori au compus online melodii Coca-Cola din sunete de sticle, capace sau cuburi de ghea]`. Proiectul realizat de agen]ia de comunicare interactiv` Webstyler pentru Coca-Cola Romånia a adunat peste 17.000 de vizitatori unici care au ascultat muzica creat` pe site. “Site-ul Cokesounds.ro a fost o modalitate interactiv` de asociere direct` a brandului cu senza]ia de r`coare [i stilul de via]` relaxat, specific perioadei estivale, pe care Coca-Cola le promoveaz`. Cele mai votate melodii ale fiec`rei s`pt`måni de campanie au fost premiate cu cåte un minifrigider Coca-Cola. Participan]ii au fost, astfel, motiva]i s` \[i promoveze crea]ia [i, implicit, site-ul”, a declarat Elena {erban, Brand Manager la Coca-Cola Romånia [i Moldova.
20 8 9 20 19 30 26 25 28 14 48
Interamerican 53 Internetics 5 IQads 12, 24 Jurnalul Na]ional 52 Kraft Food Romånia 32 Lemarco 4 Leo Burnett 5, 28, 34, 46 Lowe & Partners 29 Lowe PR 48 McCann Erikson 4 McCann PR 48
Money Channel a lansat AdCouture Canalul de business The Money Channel a lansat AdCouture, emisiune de informa]ie [i analiz` a pie]ei de media & advertising. Produc]ia este sus]inut` de IQads, prezentat` de {erban Ciu[c` [i are ca target speciali[tii din agen]iile de media, PR [i publicitate, departamentele de marketing, managerii [i studen]ii la facult`]ile de profil. Emisiunea este structurat` pe trei rubrici: “Adnews”, care prezint` cele mai noi [tiri din industria local` [i interna]ional` de media [i publicitate, “Hot Spot”, o analiz` de tip dezbatere, [i “Insider”, o rubric` de tip interviu cu invita]i din råndul oamenilor marcan]i ai industriei.
Media Pozitiv 5 Mediacom 28 Mediaedge:cia 28 Mediafax 25 Medic4All 48 Mercedes-Benz Romånia 53 Mercury Promotions 53 Millenium Communications 29, 53 Mindshare 29 Money Channel 5
Ideea campaniei pentru Doncafé a pornit de la dorin]a de a prezenta mixuri incredibil-denefericit-de-haioase pentru a demonstra consumatorilor tineri c` nu orice mix e un mix bun. De aici a rezultat [i mesajul campaniei: “E greu s` g`se[ti un mix bun. |ncearc` unul de la Doncafé”. {i pentru c` tot se discuta despre mixuri, s-a filmat la Buftea \ntr-un studio complet verde, cu doi indieni: unul care se smiorc`ia minunat, iar cel`lalt care dansa incredibil. De fapt, la produc]ia acestui spot, cele mai grele scene au fost cele de “lupt` aerian`” – o glum` la adresa filmelor indiene cu arte mar]iale – care trebuiau create de a[a natur` \ncåt s` arate cåt mai fals. Astfel, echipa i-a luat pe cei doi indieni, i-a prins de tavan cu ni[te hamuri, le-a cerut s` danseze \n timp ce se bat [i s` råd` \n timp ce plång, s` se mi[te \n ritmuri indiene, dar s` fie cool \n timp ce ]ipau
Money Express 24 MTV 9 Muller Dairy Romånia 33 N24 52 Net Marketing 32 NewCom 19 Next Advertising 18 Odyssey 12, 20 Ogilvy & Mather 28 Opera Na]ional` Bucure[ti 29 Orkla Foods 28
Pate Ardealul Penny Market Pepsi Petrom Philip Morris Romånia Philips Pleon Graffiti Porsche Romånia Premium Communication Prima TV PRIME Romånia
[i icneau. Toate aceste lucruri au fost filmate de un regizor olandez venit \n Romånia special pentru filmare, cu tot cu DOP [i produc`tor personal. Dansul indianului pe post de erou pozitiv a fost input-ul actorului. Filmarea a durat doar o zi, altfel membrii echipei [i-ar fi dorit cu to]ii s` mearg` \n India “ca s` cucereasc` Bollywood-ul”. A urmat postproduc]ia la StudioSet, care a durat dou` s`pt`måni cu tot cu modific`ri [i bibiluri. Spre exemplu, dintele de aur al indianului “bad guy” a fost pus \n postproduc]ie ca cirea[a de pe tort. De asemenea, imaginile de fundal s-au ales astfel \ncåt s` fie gre[ite ca perspectiv`, \n raport cu ce se filmase real, dar s` se simt` c` gre[eala este inten]ionat`. Foarte important` a fost alegerea muzicii, care a dat exact cåt trebuie s` duc` feeling-ul spre Bollywood, \n stil romånesc.
32 28 52 53 14 49 52 53 12 53 53
Procter & Gamble ProLogis Propaganda Publicis Punct Advertising Qfort Radio Romånia Re:ply Realitatea TV Rexona Rogalski Grigoriu
46 14 28, 32 26, 54 29 19 32 32 53 9 12
Rollin Film SAB Miller Scharf Advertising {coala ADC Seat Skoda Smart Film Smart FM SNSPA Srauss Romånia Stejar
Mobile Marketing Conference este primul eveniment din Romånia dedicat strategiilor de comunicare \n mediul mobil. Conferin]a este organizat` de Evensys [i are loc pe 16 octombrie la Howard Johnson Grand Plaza, unde unii dintre cei mai importan]i speciali[ti romåni [i interna]ionali se vor strånge pentru a oferi celor prezen]i informa]ii despre cum mediul mobil poate fi folosit ca instrument de comunicare, educare sau interac]ionare. Conferin]a se adreseaz` oamenilor de marketing din companii, dar [i furnizorilor de servicii de marketing mobil. Premiile Internetics 2008 sunt disputate de peste 220 de lucr`ri, dintre care cele mai multe \nscrise la sec]iunea “Publicitate [i comunicare”. Cea mai mare c`utare au avut-o sec]iunile “Site-uri de promovare Corporate”, “Site-uri de promovare FMCG food” [i “Campanii de bannere”. Proiectele \nscrise sunt jurizate pån` pe 22 octombrie, iar premierea va avea loc pe 30 octombrie. Competi]ia este organizat` de Millenium Communications \mpreun` cu Asocia]ia IAB Romånia, care ofer` [i anul acesta suport pentru formarea juriului [i formularea criteriilor de jurizare. Media Pozitiv a cå[tigat doi clien]i de pe pia]a instu]iilor financiare nebancare – TBI Leasing [i TBI Credit, companii membre ale TBI Financial Services. Agen]ia de branding [i comunicare ofer` celor dou` servicii de comunicare corporate, de PR, de image & brand management [i de concepere [i implementare de campanii de evenimente [i CSR. Media Pozitiv creeaz` pentru branduri din Romånia [i din lume \n medii clasice [i interactive, iar printre clien]ii agen]iei se num`r` Automobile Bavaria, Ambasada Fran]ei, Crucea Ro[ie Romån` [i UNICEF. X3 Studios lanseaz` \n Timi[oara Proiect 1.000, prin care doneaz` 1.000 de ore de design pentru proiecte de comunicare educativ`, social`, cultural` [i start-up. Ini]iativa studioului de crea]ie valoreaz` aproximativ 50.000 de euro, fiind adresat` ONG-urilor [i organiza]iilor culturale, educative [i sociale. Proiect 1.000 ofer` servicii de design pentru materiale de identitate, colaterale [i design de site, iar valoarea dona]iei va fi de 100% pentru proiectele ce ]in de comunicarea cultural`, educativ` [i social` [i de 75% pentru cele reprezentånd start-up-uri. 29 19 28 20 53 53 28 48 21 32 19
Tandem Film 28 Tetra Pak 19 The Group 26 The Practice 26, 49 Touchpoint Media 29 Transavia 19 TVR Cultural 52 U TV 9 UAPR 47 Ursus Breweries 9, 14, 54 Utopium Advertising 5
Vodafone Wash & Go Webstyler Wester Union Willon Harbour WWF X3 Studios YouTube Zenith Media Zero Productions Zest Publicity
19 5 4 19 8 29 5 52 28 4 7