NIVEL DE IMPACTO
GRADO DE DESARROLLO
VIABILIDAD COMERCIAL
GRADO DE NOVEDAD
S
e trata de una línea de mobiliario infantil con alto valor agregado en diseño y diferenciación, que apunta a crear un concepto de marca claramente identificatorio relacionado con la fantasía y el juego. Los productos son cunas, camas para niños, cómodas, percheros y juegos de pequeños escritorios que se utilizan funcionalmente como objeto de uso diario y almacenamiento. Los muebles combinan innovación, estética y funcionalidad para ambientes infantiles, de living, dormitorio y home office. Cumplen además una función decorativa y de comunicación en el entorno del niño. En el caso de las cunas se utilizan también, a partir de un accesorio, como superficie de cambiado del bebé. Uno de los modelos es Animé, un producto infantil popular que se adapta al crecimiento del infante. Cuando el niño es pequeño el producto es una cuna con el tamaño y la protección necesarias, incorporando además espacios de guardado, generalmente ocupado por las pertenencias y ropas. En Animé, los espacios de guardado son en total cinco: cuatro módulos independientes con doble estante más un cajón incorporado a la cama. Cuando el niño crece se retiran las protecciones y se desmontan los módulos de guardado, de esta manera, el producto se desdobla en cama y armario. La mejora principal es semántica y cultural. Se destaca el aporte de una nueva mirada, donde a partir de articular los elementos ofrece un concepto de comunicación novedoso ligado al mundo lúdico y de fantasía del niño. Además, busca generar empatía con los usuarios, tanto con los niños como con sus padres, a partir de la gestualidad del objeto. La búsqueda de la innovación estética y funcional persigue la construcción de un sello de marca dentro de un mercado tradicional y ampliamente difundido, aprovechando la capacidad profesional como diseñador industrial del creador de la marca y la producción con maquinaria de alta tecnología. Leonardo Sarra es responsable de esta joven empresa radicada en Olavarría, Provincia de Buenos Aires. Es egresado de la Universidad de Buenos Aires y se ha desarrollado profesionalmente en empresas de objetos innovadores con producción propia. MOOV posee más de 40 productos en el mercado local y ha podido ir construyendo una identidad de marca ligada directamente a la búsqueda de la innovación y de un producto
diferenciado desde la propuesta estética. La tecnología de producción transfiere directamente los archivos digitales al corte y mecanizado de las partes sin necesidad de matricería, optimizando la precisión, tiempos y calidad de terminación, y minimizando los costos de mano de obra. En marzo de 2012 Leonardo ha inaugurado una planta productiva propia con maquinaria de última tecnología y un showroom. El tiempo de proceso de investigación para desarrollar esta línea de muebles para chicos fue de cinco años, desde los primeros lineamientos hasta la puesta definitiva de la producción. La primera etapa consistió en la observación del mercado de mobiliario infantil existente y la búsqueda de un lenguaje de comunicación diferenciador. La segunda etapa se basó en el testeo de la propuesta con potenciales consumidores, la búsqueda de proveedores y el desarrollo de los primeros prototipos. Posteriormente se realizó la búsqueda del desarrollo del negocio, de manera de llevar un concepto y un potencial producto a la transformación paulatina a una empresa de diseño y producción de productos diferenciados. En esta etapa se requirió de la asistencia de consultores de negocios y de la aplicación a diversos programas de asistencia a emprendedores. Finalmente se ejecutó un plan de negocios, haciendo la inversión necesaria para plantar la sede productiva propia, adquiriendo equipamiento de alta tecnología. Para concluir, se inició la producción en la nueva base productiva de toda la línea re-desarrollada y de la ampliación a otros usuarios, aprovechando la capacidad de diseño y fabricación de la nueva planta. Este producto se diferencia desde el diseño y el desarrollo para la producción con routeado a CNC, la herramienta que hace posible el corte particular de formas, grabado y la optimización del envío en espacio reducido. Los materiales utilizados son laqueados, plásticos durables, lavables y con un especial brillo que los distingue de otros mobiliarios. El testeo de los productos se realiza con el consumidor directo, en el showroom del local MOOV, en ferias y exposiciones y en concursos de diseño e innovación. La línea de muebles presentada aquí, se comercializa de manera directa, de manera local y con ventas a distancia principalmente a la Ciudad de Buenos Aires. Actualmente, se encuentran trabajando en posibles operaciones de exportación. Constantemente en MOOV se realizan mejoras técnicas a
toda la línea e incluso versiones y modificaciones sugeridas por los propios clientes, que optimizan el desarrollo y hacen posible la ampliación de las opciones de catálogo. El emprendimiento es muy joven, por lo que los emprendedores se proponen tener la posibilidad de ir mejorando los procesos de gestión, la calidad de producción y servicio.
FICHA TÉCNICA PRODUCTO
Cuna funcional MOOV Animé PROBLEMA QUE RESUELVE
Diseño y fabricación de mobiliario y ambientación infantil, de living, dormitorio y home office PRODUCTOS COMPETIDORES
Cunas funcionales, cunas simples y armarios (en sus diferentes usos) o con camas individuales y espacios de almacenamiento DESARROLLO ALCANZADO
Está siendo comercializado CONTACTO
leo@estudiosarra.com http://www.moov-store.com.ar
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