género y sexo. Cuando se habla de sexo se hace referencia a una característica biológica e inmodificable de los seres vivos, es así como la diferenciación sexual entre seres humanos se da por las distintas composiciones físicas (evidentes sobre todo en los órganos sexuales y reproductivos) y hormonales de hombres y mujeres. Por su parte el género es una elaboración cultural, son aquellas características y roles que una sociedad determinada le asigna al ‘ser hombre’ y al ‘ser mujer’ y que clasifica algunos comportamientos y actitudes como femeninos o como masculinos.
La persona nace de un sexo o de otro y eso es inevitable, pero el género, esa identidad de hombre o mujer la construye a través de su vida, de acuerdo con los agentes que influyen en su entorno social como la familia, la escuela, la comunidad y por supuesto, los medios de comunicación. Hace algunos años los medios de comunicación eran vistos como “un reflejo de la sociedad desde las perspectivas de los intereses sociales dominantes”, es decir, como una plataforma donde se visibilizan los imaginarios colectivos y estereotipos generalizados en una sociedad (Valle, Hiriart, & Amado, 1996). Pero además los mass media también son orientadores de la opinión pública, generan discusión y reproducen discursos que influyen en el pensamiento de las personas y pueden ser generadores de cambios culturales en pro de la equidad.
La capacidad de influir que tienen los medios de comunicación en el entorno de nuestra cultura occidental hace de ellos un vehículo idóneo para el cambio social y, en este sentido, son una plataforma inmejorable para el estudio de la variable de género (Calvet, 2007).
Una investigación realizada en el 2005 por el Instituto Oficial de la Radio y la Televisión Española (RTVE) y por el Instituto de la Mujer de España y dirigida por la periodista española Pilar López Díez, demostró que el 79 por ciento de las personas mencionadas en las notas periodísticas son hombres, y solo el 21 por ciento corresponde a mujeres. El estudio se realizó seleccionando los contenidos