VYTAUTO DIDŽIOJO UNIVERSITETAS EKONOMIKOS IR VADYBOS FAKULTETAS EKONOMIKOS KATEDRA
Indrė Gutauskaitė PREKĖS ŽENKLO VERTĖS SU RINKOS RODIKLIAIS RYŠIO ANALIZĖ
Bakalauro baigiamasis darbas Ekonomikos ir finansų studijų programa, valstybinis kodas 612L10005 Ekonomikos studijų kryptis
Vadovė: Doc. dr. Nina Klebanskaja ___________ ___________ (Parašas)
(Data)
Apginta: Prof. habil. dr. Pranas Žukauskas ___________ ___________ (Parašas)
Kaunas, 2013
(Data)
SANTRAUKA Baigiamojo darbo autorius:
Indrė Gutauskaitė
Pilnas baigiamojo darbo pavadinimas:
Prekės ženklo vertės ryšio su rinkos rodikliais analizė
Baigiamojo darbo vadovas:
Dr. Nina Klebanskaja
Baigiamojo darbo atlikimo vieta ir metai:
Vytauto Didžiojo universitetas, Ekonomikos ir vadybos fakultetas, Kaunas, 2013
Puslapių skaičius:
48
Lentelių skaičius:
9
Paveikslų skaičius:
20
Priedų skaičius:
4
Šiame darbe atliekama prekės ženklo vertę nustatančių modelių analizė ir prekės ženklo su rinkos rodikliais priklausomybės tyrimas. Pirmojoje darbo dalyje yra analizuojami mokslinių straipsnių darbai, aiškinantys įvairių autorių požiūrį į prekės ženklo apibrėžimą ir dar įvairesnį požiūrį į prekės ženklo vertės nustatymą. Antrojoje darbo dalyje, analizę pradedant akivaizdžiais prekės ženklo įvertinimo skirtumais tarp skirtingų vertinimo kompanijų, analizuojamos trijų prekės ženklo vertinimo kompanijų Interbrand, Brand Finance ir BrandZ metodologijos; atliekama pastarųjų palyginamoji analizė. Sekanti analizės dalis siekia įvertinti prekės ženklo vertės ryšį su rinkos rodikliais. Trečiojoje darbo dalyje atliekamas darbe nagrinėtų prekės ženklo vertės nustatymo metodų apibendrinamoji analizė, siekiant pasiūlyti modelį, kurį šiai dienai būtų galima laikyti tinkamiausiu prekės ženklo vertei nustatyti. Remiantis įvairių autorių atliktų tyrimų pavyzdžiais ir darbo metu atlikta analize, vienu iš patogiausių ir teisingiausiu metodu prekės ženklo vertei apskaičiuoti laikyti pasirenkamas Interbrand metodas. Dėl šios priežasties analizei ryšiui su rinkos rodikliais įvertinti taip pat naudojama Interbrand metodu
apskaičiuotos prekių ženklų
vertės. Analizė parodė, jog prekės ženklo vertės ir rinkos kapitalizacijos rodiklis gali paaiškinti prekės ženklo vaidmenį įmonei; tuo tarpu rinkos dalis nėra priklausoma nuo kompanijos prekės ženklo vertės.
2
ABSTRACT Author of diploma paper:
IndrÄ— GutauskaitÄ—
Full title of diploma paper:
The brand value dependence with the market indicators analysis
Diploma paper advisor:
Dr. Nina Klebanskaja
Presented at:
Vytautas Magnus University, Faculty of Economics and Management, Kaunas, 2007
Number of pages:
48
Number of tables:
9
Number of pictures:
20
Number of appendixes:
4
This work presents the valuation methods of the brand and the dependence of brand value with the market indicators as market capitalisation and market share analysis. In the first part of this analysis there are interpreted various authors approach to brand definition and even more varied approach to brand valuation. The second part of the analysis starts with the obvious brand evaluation difference among the different valuation companies (Interbrand, Brand Finance and BrandZ). There is shown the similarities and differences between different methodologies to evaluate the same brand. The next part of the analysis is to assess relationship between brand value and market indicators of company. The third part of the work presents the brand valuation methods synthesis analysis, in order to propose a model, which could be considered as the most appropriate to evaluate the brand today. According to the study samples and the results of analysis, one of the fairest and most convenient methods to calculate the value of the brand was selected Interbrand method. That is the reason why it was chosen for other part of analysis with market indicators. Meanwhile, the next part of the analysis showed that the brand value and market capitalization ratio may explain important role of the company brand, and it was obvious that market share does not dependent on the company's brand value.
3
4