Manual de marca by Irina Klepczyk

GUÍA DE USO IDENTIDAD VISUAL MANUAL DE MARCA

INTRODUCCIÓN

En este manual de uso se establecen algunas pautas y lineamientos que se sugieren seguir para el correcto uso y aplicación de los elementos gráﬁcos de la marca OJO PRODUCCIONES, con el ﬁn de mantener un orden y comunicar de la mejor manera los valores de la marca tanto en medios impresos como en medios digitales.

ANÁLISIS

Análisis de marca

Feed de Instagram

Usos correctos

Usos Incorrectos

Conclusiones

BRANDING

CONCEPTUALIZACIÓN

Misión de la marca

Visión de la marca

Moodboard

IDENTIDAD

Construcción de marca

Tipos de logotipo

Ejemplos de utilización del color

Familias Tipográﬁcas

Paleta cromática

APLICACIONES

Ejemplos de aplicación de marca en distintas superﬁcies.

ANÁLISIS Presentación Feed de Instagram Usos correctos Usos Incorrectos Conclusiones

123cm 45cm . ... mm021 ... ... 35mm ... ...

ANÁLISIS DE MARCA EN

REDES SOCIALES

PRESENTACIÓN DE INSTAGRAM

- El logo tiene una pregnancia que debemos mantener

- La mixtura del ojo humano + el lente de la cámara

- Puntos de atención directos y claros. A través del color

- Utilizar historias destacadas

- Buen número de seguidores para potenciar

- Discordancia visual entre los recursos utilizados

- El logotipo necesita un trabajo de abstracción formal

- Los elementos visuales deben estar en concordancia

- Debemos optimizar la descripción de la cuenta

- Deﬁnir categorías de contenido para mejorar la comunicación

FEED DE INSTAGRAM

(Lo que debemos mantener)

- La dinámica se adapta a lo que hay que comunicar

- La visibilización de marcas importantes en las portadas y publicaciones

- La utilización de títulos para categorizar un tipo de contenido

- La cantidad de Reels. Conviene que sean todos reeles y no videos

- Ocupar todo el cuadrado para “comunicar”

- Evitar utilizar ﬁltros para las portadas de reeles y publicaciones

- Ocupar al 100% los cuadrados. Evitar las líneas negras

- Si la foto no tiene título o descripción, elegir una foto descriptiva

- Si se puede, intentar “agrupar” algunas publicaciones. Por ejemplo, por categoría de contenido

- Pensar en cómo se verá la publicación si se involucra más de una cuenta

Títulos en algunas portadas

Tomas en detalle estratégicas y representativas

Aparición de logos de marcas de renombre

Combinación estratégica de colores

ELEMENTOS QUE VAMOS A MANTENER

ELEMENTOS QUE VAMOS A CAMBIAR

ELEMENTOS QUE VAMOS A CREAR

El ojo como eje conceptual

La paleta cromática

El tono comunicacional

La dinámica de contenido

La escencia de la comunicación

La aparición de marcas

El espíritu de una productora

La multiplicidad de recursos provenientes de distintos universos visuales Recursos gráﬁcos rectos y lineales. Remiten a un universo más duro y rígido

El logo. Necesita ser más abstractos y evitar dudas. Tiene muchos elementos y complica su reducción

Logotipo horizontal

Logotipo tipográﬁco

Ícono

Actuación del logotipo

Paleta cromática complementaria

Sistema de elementos gráﬁcos correspondientes

* Activaciones callejeras

BRANDING CONCEPTUALIZACIÓN Misión de la marca Visión de la marcaMoodboard 123cm 45cm ... . mm021 . . . 35mm .. . .

CONCEPTUALIZACIÓN

“EL OJO”

CÓMO ES ESE OJO?

QUÉ PIENSA ESE OJO?

DESDE QUÉ LUGAR HABLA?

QUÉ OPINA?

QUÉ REGISTRA Y QUÉ NO?

CONCEPTOS DISPARADORES

- Es el ojo que todo lo ve

- Es un ojo curioso, inmersivo, punzante, CRÍTICO, audáz, atrevido y atento

- Mira detenidamente, no pasa desapercibido

- Es un recorte preciso de la realidad

- Tiene la capacidad de generar cosas en el que ve y en el que mira

CONCEPTUALIZACIÓN

“LA CÁMARA”

QUÉ REGISTRA?

QUÉ RETRATA?

CUANDO SE PRENDE?

QUÉ TIPO DE TOMAS?

BAJO QUÉ IDEAS REGISTRA?

CONCEPTOS DISPARADORES

- “La cámara está al servicio de la escencia”

- “Aunque la cámara desaparezca, el ojo persiste”

- La cámara se enciende para comenzar a registrar

- La cámara es el instrumento que permite capturar esa “escencia”

«Punctum» es un término introducido por Roland Barthes deﬁnido como una punzada que atraviesa el corazón al ver una imagen.

Se reﬁere a ese aspecto imperceptible de una fotografía que nos atrapa, ese "algo" que nos provoca o nos conmueve. Barthes propone que es una integración de emociones y recuerdos que evoca sucesos del pasado que movilizan nuestro mundo emocional.

MISIÓN

TRASCENDER A TRAVÉS DE LA ESENCIA VISUAL

En OJO Producciones, la misión es ir más allá de la simple captura de imágenes. Somos más que una productora de contenido digital; somos narradores visuales, contadores de historias y guardianes de la esencia más profunda de cada momento que capturamos.

Nos sumergimos en el corazón de cada escena, valorando cada detalle, buscando la belleza en lo cotidiano pero también expresando la voz de una sociedad y un contexto que nos atravieza.

“El OJO no es inocente...”

Nos distanciamos de las ﬁlmaciones tradicionales al adoptar una perspectiva única, guiada por el ojo que todo lo ve. Este enfoque nos permite trascender las limitaciones de la pantalla y llegar directamente al corazón del espectador.

Buscamos crear conexiones emocionales duraderas. Cada fotograma, cada fotografía y cada videoclip que producimos está impregnado con nuestra pasión por contar historias y nuestra dedicación a la excelencia visual.

Nuestro objetivo es inspirar, emocionar y dejar una huella indeleble en cada persona que experimenta nuestro trabajo.

Somos más que una productora de contenido digital; somos los artesanos de la imagen, los arquitectos de la emoción y los guardianes de la esencia visual.

En OJO Producciones, nuestra misión es trascender, cautivar y transformar el mundo a través de la magia de la cinematografía y la fotografía.

VISIÓN

ELEVANDO EL ESTÁNDAR DE LA COMUNICACIÓN VISUAL EN SANTA FE

La visión de proyección se centra en elevar el estándar de la comunicación visual en Santa Fe y perdurar como una referencia en la industria a nivel local. Creemos en el potencial comunicacional de nuestra región y nos comprometemos a aprovecharlo al máximo, creando un impacto signiﬁcativo en nuestra comunidad y más allá.

ASPECTOS CLAVE

Excelencia Creativa Local: Buscamos establecer un estándar de calidad que inspire a otros y eleve el nivel general de la producción audiovisual en nuestra ciudad. Buscamos colaborar con artistas locales, creadores de contenido y talentos emergentes para nutrir y fortalecer nuestra comunidad creativa.

Impacto Social y Cultural: Queremos utilizar nuestro trabajo como una herramienta para promover la diversidad, la inclusión y la conciencia social. Buscamos contar historias auténticas que reﬂejen la riqueza cultural y la diversidad de nuestra comunidad, contribuyendo así a fortalecer los lazos sociales y culturales.

Colaboración y Alianzas Estratégicas: Buscamos establecer alianzas estratégicas con empresas, organizaciones y entidades locales que compartan nuestros valores y objetivos. A través de estas colaboraciones, buscamos ampliﬁcar nuestro impacto y llegar a una audiencia más amplia en Santa Fe y sus alrededores.

Queremos ser más que una productora de contenido digital; aspiramos a ser un motor de cambio positivo, elevando el estándar de la comunicación visual, fomentando el talento local y contribuyendo al enriquecimiento social y cultural de nuestra comunidad.

mm021

IDENTIDAD Construcción de marca

Paleta cromática 123cm

Tipos de logotipo

Ejemplos de utilización del color

Familias Tipográﬁcas

cm ...

.. .

. . . .

35mm

CONSTRUCCIÓN DE MARCA

DIAFRAGMA DE CÁMARA + EL OJO QUE TODO LO VE

De estos dos conceptos, nace el mundo visual que representará a OJO PRODUCCIONES

CONSTRUCCIÓN DE MARCA

LOGOTIPO PRINCIPAL

La construcción del Isotipo como representación gráﬁca, está formado por la combinación de dos elementos fuertemente representativos de su mundo simbólico:

EL OJO + LA CÁMARA

El ojo según su simbología tradicional, está relacionado a la sabiduría y el espíritu, algo que se reﬂeja en los valores y forma de trabajar de la marca.

La cámara es la herramienta que permite hacer el registro físico, captura la escencia para volverla analógica y/o digital. 1°

JERARQUÍA VISUAL

JERARQUÍA VISUAL 73,87 px 73,87 px 73,87 px 73,87 px 1 Módulo LOGO COMPLETO Incluye todos los elementos

CUADRICULADA

2°

RETÍCULA

CONSTRUCCIÓN DE MARCA

LOGOTIPO PRINCIPAL VECTORIAL

COMPOSICIÓN DEL LOGOTIPO

Enfoque Ojo

REDUCCIONES

FIGURATIVO

CONSTRUCCIÓN DE MARCA

LOGOTIPO TIPOGRÁFICO

VECTORIAL FIGURATIVO

1° JERARQUÍA VISUAL 2° JERARQUÍA VISUAL

CONSTRUCCIÓN DE MARCA

LOGOTIPO VERTIVAL

VECTORIAL FIGURATIVO VECTORIAL FIGURATIVO FIGURATIVO

LOGOTIPO

EJEMPLOS DE UTILIZACIÓN DEL COLOR

- Si uno de los colores que representa a OJO P. aparece en la imágen, se deberá utilizar la versión del logo que genere mayor contraste.

- Esta pauta resguarda la correcta visualización del logotipo.

FAMILIA TIPOGRÁFICA TEKO

PRINCIPAL - 5 VARIABLES

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BOLD SEMIBOLD MEDIUM LIGTH

TEKO ojo producciones

NÚMEROS Y GLIFOS

FAMILIA TIPOGRÁFICA

OJO PRODUCCIONES

MAYÚSCULAS

FAMILIA TIPOGRÁFICA MANROPE

SECUNDARIA - 7 VARIABLES

OJO PRODUCCIONES

Es un término introducido por Roland Barthes deﬁnido como una punzada que atraviesa el corazón al ver una imagen.

* Tipografía para texto corrido

* Representa un estilo más formal

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”El ojo que todo lo ve”

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COMPLEMENTARIA

DETALLES

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