LA MARCA Kilogramo PREMIUMFASTFOOD
Este manual comprente todos los elementos visuales que hacen parte del ADN de KILOGRAMO PremiumFastFood. Nombre, tipografías y gafismos, de igual forma también incorpora elementos conceptuales que dan origen a la marca. Las herramientas necesarias para el correcto uso y aplicaciones publicitarias de la identidad corporativa de la marca KILOGRAMO PremiumFastFood en todas sus posibles expresiones. Ha sido elaborado pensando en las necesidad de todas las personas responsables de ejecutar, interpretar, articular y comunicar la marca en diferentes medios. Aplicar este manual es indispensable para conseguir los diferentes objetivos de posicionamiento y recordación de la marca.
EL CONCEPTO
El ADN o escencia de la marca es el elemento más importante. Mientras el logotipo y la imagen gráfica materializan, señalan y aclaran la identidad de una marca. La escencia es el grado máximo de identificación, es decir la manera en que la marca es percibida por parte de sus distintos públicos. La escencia es intangible pero siempre perceptible y radica en los valores y principios que cada marca desee y sea capaz de representar.
La marca KILOGRAMO PremiumFastFood se caracteriza por que cada elemento tiene su lugar y un porqué. Menos es más (Minimalismo)
ELEMENTOS DE LA MARCA
U
M
FA S T FO OD
Kilogramo
Símbolo de la Marca
PREMI
Elemento Tipográfico (Nombre)
PLANO Tร CNICO DE LA MARCA x
5x
1x 9x
Sesgar
10x
10ยบ
TIPOGRAFÍA DE LA MARCA
Aa Bb Cc Dd Ee F f Gg Hh J j
Kk
Ii
p Qq Ll Mm Nn Ññ Oo P
t Uu Rr Ss T
Vv
Ww Xx Yy Zz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ? ¿ @ < $ & ç /
Kilogramo Rockville Solid
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
TIPOGRAFÍA DE LA MARCA
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh
Ii
Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq
Jj
Kk
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0
1
2
3
4
5
6
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TIPOGRAFĂ?A COMPLEMENTARIA
Aller (Regular - Normal) Aller Light (Regular - Normal) Aller Italic (Normal - Cursiva) Aller Light (Normal - Cursiva) Aller Bold (Negrita) Aller Bold Italic (Ne0grita - Cursiva)
VALOR CROMÁTICO DE LA MARCA
80%
NEGRO PROCESS
AMARILLO ORO
CMYK: C.30 / M.30 / A.30 / N. 100
CMYK: C.00 / M.20 / A.100 / N. 00
RGB: R.18 / G.17 / B.17 = #121111
RGB: R.255 / G.205 / B.40 = #FFCD28
PANTONE: Process Blac C
PANTONE: 123 C
60%
40%
20%
80%
60%
40%
20%
MODO COLOR
FONDO AMARILLO
FONDO NEGRO
MODO POSITIVO
MODO NEGATIVO
Enjoy Good Food Good Time
I
FAST
OD
PREM
M
FO
U
o m a r Kilog