Lámina 2: se conserva el titular en las diferentes campañas.
George Williams, biólogo evolucionista, cuando se refiere a la evolución cultural dice: “está claro que la idea de una taza de café o una mesa es algo persistente. La taza de café o la mesa no persisten, lo que persiste es la información sobre cómo hacer tazas de café y mesas. Es la información lo que persiste y evoluciona”. Nosotros decimos: es el significado de una marca lo que persiste y evoluciona. Los programadores utilizan la palabra “beta” –seguramente lo habrá visto en algún sitio web- para aclarar que la aplicación que se está utilizando está a modo de prueba. Con esto logran que los usuarios puedan probar el software y sugerir cambios. Este concepto es de gran riqueza para el marketing ya que podemos pensar que nuestra marca/producto puede estar siempre en
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