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t i z ie v e r s o
Buon compleanno Lancôme!
“1935–2015:
da 80 anni La vie est belle con Lancôme”. Nel 2015 - aggiunge la marca a questo suo headline - la vita sarà bella grazie ad una serie di attività all’insegna della felicità.
Un amore di Revlon...
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a un nuovo headline: “Revlon Love is On”. Messaggio tra amore e pragmatismo, se lanciato da un brand della bellezza che non finisce mai di far storia, irradiando l’universo (e l’Italia in specie) della potenza che viene dal “cuore” USA. Un “cuore” che uscendo periodicamente da un apparente torpore, esplode di record eccezionali, con cifre a volte da capogiro. Laggiù insomma “Revlon Love is On”, un solo amore in bellezza. Come sembra dovere e volere essere in Italia per l’organigramma presentato a Milano (divisione in due blocchi di prodotti: distribuzione consumer e selettiva), fermo proposito di una organizzazione strutturale e comerciale di eccezionale impegno. Soffermandoci nel dopo della mega presentazione di Milano (davvero un’auspicata nuova età revloniana) abbiamo suggerito a Gianluca De Nicola, amministratore delegato Italia, di rovesciare il concetto dell’headline, portandolo subito a più impegnata realtà grafica e propositiva, e cioè: “C’è un solo amore: Revlon!”. Impostazioni, programmi, prodotti, storia, tradizione, il cocktail “impetuoso” di Milano lo esige. Pur pretendendo da un mercato in costante difficoltà.
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DAILYLUXURY
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N°3 MARZO 2015
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Pagine in avanguardia
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DaDialyily
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Clinique rinnovamento Acqua for Life: 530 milioni di litri
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cqua for Life ha chiuso il quarto anno consecutivo annoverando cifre davvero “impressionanti”. La campagna umanitaria di Giorgio Armani in collaborazione con Green Cross, ha portato nelle zone più “assetate” del Pianeta, Ghana, Bolivia, Cina Messico - cui si sono aggiunte, nel 2014, Sri Lanka, Senegal e Costa d’Avorio - oltre 530 milioni di litri di acqua potabile, di cui 74 mila solo nel 2014. Un risultato straordinario ottenuto attraverso ben 162 progetti fondamentali, trivellazioni, pozzi, pompe, sistemi di raccolta dell’acqua piovana. Il progetto che allevia soprattutto le sofferenze dell’infanzia, prosegue anche nel 2015. E pure negli Stati Uniti dove Giorgio Armani sostiene da quattro anni l’Unicef Tap Project a favore dei bambini in oltre 100 paesi al mondo.
Sarah Gadon per Armani
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a giovane attrice canadese Sarah Gadon è il nuovo volto del make-up di Armani Beauty. Così il grande Giorgio: “Sarah rappresenta per me un esempio di bellezza contemporanea. Mi hanno colpito la limpidezza e la freschezza del suo sguardo oltre alla sua naturale eleganza”.
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abio Carpano, nuovo direttore vendite, e Alessandro Gallo, nuovo marketing director: Clinique, nonchè Aramis & Designer Fragrances Italia, accentuano la crescita. “Confermano il nostro momento di forte rinnovamento per accelerare l’implementazione di una nuova strategia della marca”, sostiene Simona Luraghi, direttore delle due Divisioni.
Valentino uomo in nero
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ero, misteriosamente acuminato, un contenitore conturbante: e dentro, bergamotto, mirto, caffè, crema di gianduia, cuoio bianco, cedro... Questo “Valentino Uomo Edition Noire” è una vera pozione in cui gli ingredienti si mescolano per un effluvio potente di affascinante mascolinità.
Versace Eros nel mondo
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ara Stone e Brian Shimansky, mirabilmente “captati” dall’obiettivo di Mert Alas e Marcus Piggott, “testimoniano” Versace Eros su un capitello d’onore, fianco i flaconi di Eros ed Eros pour Femme. Già lanciata a febbraio, la nuova immagine, a partire da marzo, sta “invadendo” Europa, America e Medio Oriente. Per poi raggiungere il resto del mondo nel secondo semestre del 2015.