Manual de Identidade Visual
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Índice Apresentação O Logotipo Grid de Construção Paleta de Cores Versões Alternativas Reserva de Integridade Apresentação Audiovisual Aplicações Indevidas
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Elementos Adicionais Tipogra? a
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Aplicações em Papelaria Cartão de Visita Folha A4 Envelope Ofício Envelope Saco Envelope Meio Saco Carteira de Associado
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Apresentação O manual de identidade visual é uma ferramenta essencial para manter uma imagem estável dentro da Associação dos Amigos do Cinema, despertando a solidez e a confiança do associado e do público em geral. Para uma associação ligada à arte do cinema, imagem é tudo; por isso, este manual pretende estabelecer padrões e regras a serem seguidas ao aplicar o logotipo da Associação dos Amigos do Cinema, evitando a banalização da marca e prevenindo o desgaste da imagem. É importante lembrar que, embora estabeleça regras, este manual também deve servir de inspiração como forma de quebrar barreiras e usar o logotipo de forma mais criativa em suas aplicações, colaborando para que os Amigos do Cinema sejam cada vez mais vistos como uma associação de vanguarda em Santa Cruz do Sul e na região.
“Regras são boas. Quebre-as.” (Tibor Kalman)
O Logotipo
3 O logotipo da Associação dos Amigos do Cinema busca reunir em sua composição três elementos principais: a amizade e o conceito de associação, o olhar crítico e o cinema, interesse em comum dos membros da associação. Os elementos do logotipo estão dispostos de forma a lembrar um projetor de cinema, que tem os rolos de filme posicionados de forma desnivelada. Os olhos que assumem o lugar dos rolos no símbolo representam os diversos pontos de vista que podem ser obtidos através do olhar crítico do cinema. O olho posicionado mais à direita, cuja pupila está observando quem olha o logotipo, serve como um convite para se associar, para querer saber mais sobre a associação. O uso do vermelho serve como um chamativo e como forma de dar destaque para o elo entre os membros, simbolizado pelos três elementos centrais do logotipo. O cinza, além de ser um balanço para a cor preta, é uma cor que lembra a tela do cinema quando nada está sendo projetado.
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Grid de Construção Versão horizontal
A marca dos Amigos do Cinema é construída de acordo com a seguinte estrutura:
x
½ x
Versão vertical
Na versão horizontal do logotipo, são utilizados 17 módulos x na largura, enquanto que a altura é composta por 6,5 módulos. Cada módulo possui altura e largura com a mesma medida. Já na versão vertical, o logotipo é composto de 13 módulos x na sua largura e 7 na sua altura. É preferível que a versão vertical não seja utilizada. A proporção do logotipo não deve ser alterada ao reduzir ou aumentar o seu tamanho.
Limite de redução x
Em versões inferiores a 5 cm de largura, utilizar apenas a versão sem o texto complementar (“Associação” e “Santa Cruz do Sul”).
5 cm
2 cm
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Paleta de Cores Cores principais
As cores-base a serem usadas no material dos Amigos do Cinema vêm do logotipo: o Vermelho dos Amigos do Cinema e o Preto assumem o papel de serem as cores responsáveis por identificar a associação. Para isso, é necessário que as cores sejam usadas de forma consistente; para tanto, deve-se usar os valores e cores mencionadas neste manual.
Vermelho dos Amigos do Cinema
Preto
Pantone 1805 C
Pantone Process Black C
CMYK: 30 - 100 - 100 - 0
CMYK: 0 - 0 - 0 - 100
RGB: 160 - 40 - 40
RGB: 0 - 0 - 0
®
®
Como complemento às cores-base, as cores de apoio entram como opções na hora de montar materiais relacionados aos Amigos do Cinema. No entanto, não devem ser utilizadas no logotipo em nenhuma situação. Não substitua as cores dos materiais presentes neste manual.
Cores de apoio
Pantone® 532 C
Pantone® 425 C
Pantone® 464 C
Pantone® 148 C
CMYK: 90 - 80 - 55 - 70
CMYK: 65 - 55 - 55 - 35
CMYK: 35 - 65 - 90 - 25
CMYK: 0 - 20 - 40 - 0
RGB: 25 - 30 - 40
RGB: 70 - 75 - 75
RGB: 120 - 80 - 50
RGB: 245 - 195 - 145
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Versões Alternativas Versão em escala de cinza
Observação A versão monocromática deve ser utilizada em mídias e sistemas de impressão que não suportam aplicação em retícula ou graduações, devendo ser utilizada apenas nas cores indicadas neste manual.
Versão monocromática
Versão em negativo
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Versões Alternativas Versão em escala de cinza
Versão monocromática Preto (para fundos claros, sejam eles brancos ou de outras cores)
20% Preto 50% Preto 60% Preto Preto Preto
Vermelho dos Amigos do Cinema (para fundos claros ou médios)
Observação Em caso de aplicação sobre fundos coloridos, deve-se utilizar o bom senso na hora de escolher entre as três opções monocromáticas. A cor branca deve ser usada apenas contra fundos de cores mais escuras.
Exemplos de aplicações incorretas
Branco (apenas contra fundos escuros)
Reserva de Integridade
8 Observação É importante que o logotipo dos Amigos do Cinema tenha uma área livre ao seu redor, para que não haja interferência com outros elementos dispostos próximos ao logotipo. Para isso, deve-se deixar uma área x livre, que equivale à altura e à largura da letra ‘‘a’’ da palavra ‘‘cinema’’. O mesmo cuidado se aplica à versão vertical.
Exemplos de aplicações incorretas Aproximando o logotipo da borda da folha.
Distribuindo de forma muito próxima outros elementos que tiram a atenção do logotipo.
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Assinatura Audiovisual Storyboard
É importante que uma associação que lida diretamente com material cinematográfico tenha uma assinatura especial para meios audiovisuais, como televisão e cinema. O ideal é que a assinatura audiovisual seja utilizada quando o logotipo dos Amigos do Cinema seja exibido em destaque, como no começo de algum curta ou longa-metragem que tenha sido co-produzido ou apoiado pela associação, caso isso ocorra futuramente.
Os olhos aparecem em fade na tela, mas as pupilas estão fora do lugar. Elas se movimentam até o local correto. A pupila da direita apenas dilata.
Os elementos externos de cor cinza surgem em fade, com um breve movimento em torno dos olhos. O texto complementar ( ‘‘Associação’’ e ‘‘Santa Cruz do Sul’’) não deve aparecer.
Especificações Proporção: 16:9 (widescreen), podendo ser adaptado para 4:3 (TV convencional) ou para a proporção do material em que estiver inserido Duração: 3’’ Cores:
(usar valores RGB)
Vermelho dos Amigos do Cinema Surgem os elos centrais, um de cada vez, em fade, seguindo a ordem dos números apresentados acima.
Por último, o texto aparece.
Preto
Aplicações Indevidas
Nunca distorcer as proporções originais.
Nunca aplicar efeitos visuais nos logotipos ou colocar adornos.
Nunca usar a tipografia do logotipo para texto corrido.
Nunca alterar o nome da associação dentro do logotipo.
10 Nunca trocar a cor de algum elemento do logotipo.
Nunca girar ou espelhar o logotipo.
Nunca alterar a disposição interna dos elementos do logotipo.
Nunca redigir documentos usando outras tipografias além das especificadas.
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Tipografia FF Meta Plus
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Adobe Garamond Premier Pro Lorem ipsum dolor sit amet. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !?@#$%&* abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Grover Lorem ipsum dolor sit amet. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !?@#$%&* abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Estabelecer um uso tipográfico consistente também é parte fundamental da construção da identidade visual dos Amigos do Cinema. Para isso, foram escolhidas três famílias tipográficas para uso em todas os documentos e publicações da associação. Para os títulos e destaques, a família Meta Plus foi escolhida por sua legibilidade. Já para o texto corrido, a Garamond foi a escolha natural, por se tratar de uma fonte consagrada, que combina um grau de balanço e elegância sem precedentes e situa-se como um marco da beleza e da praticidade na tipografia.
Grover, a fonte escolhida para uso exclusivo no logotipo, possui formas arredondadas que ficam em sintonia com as formas circulares do símbolo da associação.
Especificações Meta Plus Fornecedor: FontFont (http://www.fontfont.com) Formato: TrueType
Garamond Premier Pro Fornecedor: Adobe (http://store.adobe.com) Formato: OpenType
Grover Fornecedor: SudTipos (http://www.sudtipos.com) Formato: TrueType
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Cartão de Visita
Especificações Frente
Tamanho: 9 cm x 5 cm Papel: Couché 180 g/m² Papel Cartão TP Hi-Bulky 325 g/m² (offset) Caco Baptista
Cores:
Presidente
Vermelho dos Amigos do Cinema Preto
Celular: (51) 9999-9999 | E-mail: caco@unisc.br
Verso
Cores: Vermelho dos Amigos do Cinema Acabamento: Aplicação de verniz localizada sobre 5 cm
9 cm
os olhos no verso.
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Folha A4 1,2 cm
Especificações
1,5 cm Associação dos Amigos do Cinema Santa Cruz do Sul - RS (51) 1234-5678 | amigosdocinema@gmail.com
Tamanho: 21 cm x 29,7 cm Papel: Sulfite 75 g/m² Cores: Vermelho dos Amigos do Cinema Preto
29,7 cm
21 cm
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Envelope Ofício
Especificações
1,2 cm
Frente
1,5 cm
Tamanho: 23 cm x 11,5 cm Papel: Sulfite 90 g/m² Cores: Vermelho dos Amigos do Cinema Preto
Verso
11,5 cm
23 cm
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Envelope Saco
Especificações
1,2 cm 1,5 cm
Tamanho: 36 cm x 26 cm Papel: Sulfite 90 g/m² Cores: Vermelho dos Amigos do Cinema Preto 26 cm
36 cm
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Envelope Meio Saco
Especificações
1,2 cm 1,5 cm
Tamanho: 23 cm x 15 cm Papel: Sulfite 90 g/m² Cores: Vermelho dos Amigos do Cinema Preto 15 cm
23 cm
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Carteira de Associado Frente
Especificações
Associado
Tamanho: 10 cm x 7 cm Papel: Couché 180 g/m²
Nome
Fulano de Tal
Papel Cartão TP Hi-Bulky 325 g/m² (offset)
Código
Foto 3 x 4 cm
Cores:
1409
Vermelho dos Amigos do Cinema
Cidade
Santa Cruz do Sul Ativo desde
Preto
31/01/2008
Verso
Cores: Vermelho dos Amigos do Cinema Acabamento: Aplicação de verniz localizada sobre os olhos no verso. 10 cm
Válido apenas com a presença do titular. Em caso de perda ou roubo, comunique a associação.
7 cm