FICHA RESUMEN ANÁLISIS DEL ENTORNO, DEL SECTOR Y DEL MERCADO
Entorno económico (situación actual y evolución en los últimos cinco años): PIB:
12,00% 10,00% 8,00% 6,00% 4,00% 2,00% 0,00%
ESPAÑA
2006
2007
2008
2009
2010
La economía española registra un crecimiento interanual del 0,7% en el segundo trimestre de 2011, dos décimas inferior al del período precedente. Desde el año 2006 hasta el 2008, se observa un fuerte aumento, tanto a nivel nacional como autonómico, sin embargo, desde el año 2008 al 2009 hubo un drástico descenso, para luego volver a aumentar de forma ligera y gradual.
IPC:
2011M…
2010M…
2010M…
2010M…
2009…
2009…
2008…
2008…
2008…
2007…
2007…
2006…
2006…
ESPAÑA 2005…
115 110 105 100 95 90
La tasa de variación interanual del IPC en el mes de septiembre de 2011 aumenta una décima y se sitúa en el 3,1%. En el 2010 los precios vuelven a crecer a una tasa que se mueve en torno al 3% en España y algo más en Castilla la Mancha y Ciudad Real.
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Salarios:
AUMENTOS SALARIALES EN 2011
SEP…
AG…
JU…
JU…
MA…
AB…
MA…
FEB…
0
EN…
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Aumento salarial en Castilla- La Mancha en 2011
Según el grafico el aumento salarial durante el 2011, ha tenido un aumento superior en España, con respecto a los aumentos salariales pactados en Castilla- La Mancha. 6 Aumentos salariales en Castilla- La Mancha
4 2 0 2006
2007
2008
2009
2010
Como podemos observar en el gráfico el aumento salarial en Castilla- La Mancha y el de España son muy parecidos, hubo un aumento importante en 2007, (en CastillaLa Mancha más elevado ya que está cerca del 5%), pero a partir de ese año los aumentos salariales han sido moderados. Afiliación trabajadores en la seguridad social: En septiembre de 2011, el número medio de afiliados a la Seguridad Social fue de 17.435.562 ocupados, lo que se sitúa la tasa interanual para el conjunto del sistema en -1.34% según datos de la Tesorería General de la Seguridad Social. En
septiembre se registró una caída de la afiliación de 64.956 ocupados.
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La tasa de trabajadores afiliados a la Seguridad Social, ha empezado a disminuir en el año 2008, la variación más importante es en el año 2010 con una variación acumulada de -0.92% en España y el -3.04% en Castilla la Mancha. Empresas inscritas en la seguridad social: 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0 Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
Empresas inscritas en Ciudad Real en 2011 Empresas inscritas en Castilla- La Mancha en 2011
El número de empresas inscritas no ha experimentado una variación significativa durante el 2011.
15,00%
Empresas inscritas en la S.S en Ciudad Real
10,00% 5,00% 0,00% -5,00% -10,00%
2006 2007 2008 2009 2010
Empresas inscritas en la S.S en CastillaLa Mancha
Las empresas inscritas en los últimos 5 años en la Seguridad Social, tanto en la comunidad de Castilla- La Mancha como en la provincia de Ciudad Real, y a nivel general en España, aumentaron en 2007, a partir de ese año ha habido un descenso
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elevado hasta el 2009, ya que la pendiente está más inclinada, a partir del 2009 la caída de empresas inscritas en la seguridad social fue más moderada.
Concursos voluntarios de acreedores:
Nacional
Castilla - La Mancha
2000 1000
100
0
0 1º trimestre 3º trimestre 1º trimestre 3º trimestre 1º2005 trimestre 3º2005 trimestre 1º2006 trimestre 3º2006 trimestre 1º2007 trimestre 3º2007 trimestre 1º2008 trimestre 2008 2009 2009 2010
Ciudad Real 20 10 0
Entorno social y cultural (situación actual y evolución en los últimos cinco años): Datos 2011 Población total: Valdepeñas: 31.370 habitantes
Ciudad Real: 529.453 habitantes
Castilla-La Mancha: 2.098.373 habitantes
España: 47.021.031 habitantes
Población activa: Valdepeñas: -
Ciudad Real: 236.800 habitantes
Castilla-La Mancha: 1.002.800 habitantes
España: 23.136.700 habitantes
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Población ocupada: Valdepeñas: 10.729 habitantes
Ciudad Real: 183.200 habitantes
Castilla-La Mancha: 776.800 habitantes
España: 18.456.500 habitantes
Población parada: Valdepeñas: 2.888 habitantes
Ciudad Real: 53.255 habitantes
Castilla-La Mancha: 206.400 habitantes
España: 4.632.400 habitantes
Tasa de paro: Valdepeñas: -
Ciudad Real: 21,90%
Castilla-La Mancha: 20,99%
España: 20,06%
Renta media por hogar: Valdepeñas: -
Ciudad Real: --
Castilla-La Mancha: 23.176 euros
España: 26.500 euros
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Gasto medio por hogar: Valdepeñas: 29.512,48 euros
Ciudad Real: 30.763,53 euros
Castilla-La Mancha: 26.824,86 euros
España: 29.782, 34 euros
Tamaño medio de cada hogar: Valdepeñas: 2,73 personas
Ciudad Real: 2,60 personas
Castilla-La Mancha: 2,72 personas
España: 2,67 personas
Entorno tecnológico (situación actual y evolución en los últimos cinco años): Equipamiento y uso y de las tecnologías de la información y de la comunicación en las empresas A nivel nacional, la evolución de empresas que utilizan ordenador ha sido progresiva aunque entre el años 2006-2008 encontramos un leve descenso. A nivel regional hay una disminución entre el año 2006 y el 2007 aunque luego se ha ido produciendo un aumento progresivo, pero sin llegar éste a alcanzar el nivel del 2006 en el que se encuentra el punto más alto, esto puede ser debido a la disminución del número de empresas en la región. Equipamiento y uso y de las tecnologías de la información y de la comunicación en las viviendas En cuanto al porcentaje de personas que disponen de ordenador en su hogar a nivel nacional podemos observar que su uso es inferior al de las empresas pero ha ido ascendiendo notablemente durante los años 2006-2011. A nivel regional desde el año 2006 al 2011 se ha producido un aumento de forma progresiva. I + D + i España ha realizado una gran inversión en I+D+I que ha ido aumentando de forma progresiva, de 10 a 14 millones de euros. Las líneas de actuación se centrarán en la internacionalización, formación e incorporación de personas, proyectos, servicios de apoyo al desarrollo tecnológico, colaboración público-privada, con el fomento de la actividad empresarial, y la divulgación y la cultura científica.
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Entorno legal Presupuestos públicos Debido a las elecciones anticipadas que ha convocado Zapatero, se consideran prorrogados los anteriores, hasta la aprobación de los nuevos. En cuanto a los presupuestos de Castilla-La Mancha no hay nada seguro ya que la presidenta María Dolores de Cospedal ha puesto en conocimiento que sin los presupuestos generales lo más posible es que se prorroguen los anteriores. Los presupuestos de nuestra localidad (Valdepeñas) todavía no han sido concretados. Tipos de interés Los tipos de interés interbancarios como el Euribor reaccionan libremente a las modificaciones en los tipos de interés de referencia. Por ello, el tipo de interés del BCE es un buen medio para influir sobre la amplitud de los tipos de mercado.
Cambios legislativos previstos El Gobierno de Castilla- La Mancha aprobó en agosto el proyecto de Ley de Emprendedores, Autónomos y Pequeñas y Medianas Empresas, que intenta potenciar la creación de riqueza y empleo en la región. El proyecto de Ley se llevará a las Cortes al inicio del periodo de sesiones para su aprobación y será el primero al que se dé luz verde en esta legislatura. La futura Ley de Emprendedores que llevará a cabo Mariano Rajoy a nivel nacional, complementará perfectamente la que el Gobierno regional realizará en Castilla-La Mancha, con medidas de carácter fiscal, de apoyo a PYMEs y autónomos, con el objetivo principal de crear empleo y riqueza.
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Ayudas y subvenciones 1) Líneas de financiación para la creación de empresas para nuevos emprendedores. 2) Línea de financiación para empresas innovadoras PYME. 3) Línea de financiación para empresas de base tecnológica. 4) Línea de cofinanciación con businnes angels. 5) Línea de cofinanciación con sociedades de capital de riesgo. 6) Línea de cofinanciación agencias de desarrollo regional. 7) Línea de D-Diseño. 8) ICO Directo. 9) ICO Inversión. 10) ICO Inversión sostenible. 11) Fondo FESinfraestructura. 12) Fondo FESpyme. 13) Microcréditos a emprendedoras. 14) Línea PYME-FINANZAS. 15) Capital riesgo. 16) Subvenciones a la inversión de microempresas en Castilla La-Mancha. 17) Aval Castilla La-Mancha (Sociedad de Garantía Recíproca) Legislación medioambiental El medio ambiente está presente en todos los sectores económicos. Afecta a todas las empresas en mayor o menor medida. Toda actividad económica consume recursos naturales o incide en el entorno: agricultura, pesca, minería, energía, industria, construcción o servicios. Las empresas tienen sobre el medio ambiente un efecto considerable y deben cumplir las normas ambientales de la UE en toda una serie de áreas tales como calidad del aire, productos químicos o gestión de residuos. Análisis del sector/subsector de actividad: Nuestra empresa pertenece al sector servicios, ya que engloba las actividades que producen bienes materiales de forma directa. Nuestro código CNAE es 9319.Otras actividades deportivas. Las barreras de entrada que podemos encontrar son la economía de escalas, la diferenciación del producto, los requisitos del capital, etc. Las barreras de salida que encontramos son los activos fijos especializados y de larga vida, costes fijos de salida elevados, barreras legales y barreras de movilidad. Nuestro sector está muy atomizado. Las subvenciones que podemos recibir son: ENISA (EMPRESA NACIONAL DE INNOVACIÓN)
LÍNEAS DE FINANCIACIÓN PARA LA CREACIÓN DE EMPRESAS
LÍNEA PARA JÓVENES EMPRENDEDORES
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Productos y servicios sustitutivos: Los productos y servicios sustitutivos que tiene nuestra empresa son: Gimnasios
Recreativos
Centros o academias
Empresas
Centro donde se realicen actividades de ocio
Identificación de los competidores actuales y potenciales: COMPETENCIA INDIRECTA: Gimnasios
Recreativos
Centros u academias de idiomas donde aprender idiomas distintos al inglés.
Empresas que se dediquen a realizar actividades de ocio
Escuela deportiva Municipal.
Centro donde se realicen actividades de ocio
Centros Polideportivos
COMPETENCIA DIRECTA: Centros dietéticos. Centros o academias de idiomas donde aprender inglés. Puntos fuertes y débiles respecto a los competidores: PUNTOS FUERTES La posición en el mercado que tienen los distintos competidores, ya que al llevar bastante tiempo funcionando tienen una clientela fija.
Al ser centros reconocidos llaman más la atención del cliente.
La calidad que tienen todos es buena.
PUNTOS DÉBILES Precios más elevados.
La ubicación de estos centros es más alejada del centro que la nuestra.
La encuesta: Población: Valdepeñas Objetivos de la encuesta: Conocer si las necesidades de la población se encuentran o no satisfechas con los productos y servicios de la competencia.
Conocer los motivos por la que la gente realiza deporte, la frecuencia y la compañía.
Conocer la opinión de los consumidores sobre el precio razonable o esperado de los productos o servicios ofrecidos, así como sus motivaciones y hábitos de compra.
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PrevisiĂłn de las ventas. Hemos elaborado y preparado un cuestionario con el que pretendemos conocer mĂĄs a fondo a nuestros clientes.
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Cuestionario. Estructura del cuestionario: a) Encabezamiento: En éste, hemos incluido el logotipo de identificación de nuestra empresa. b) La introducción: En ella se explica al entrevistado, la finalidad del cuestionario. c) Los datos de identificación del encuestado: Los datos que hemos utilizado, en nuestra encuesta son: el sexo, la edad y el estado civil. Muestreo: Hemos realizado el muestreo no probabilístico por cuotas ya que hemos realizado las encuestas por características demográficas de interés (sexo, edad, etc.), concretamente en la población de Valdepeñas, de las cuales se han realizado un 51% se han realizado a hombres y el 49% restante a mujeres. Lugar y fechas de realización de la encuesta: Valdepeñas del 24 de octubre al 28 de octubre. Cuestionarios revisados: Antes de realizar las encuestas las hemos enumerado y posteriormente hemos pasado el cuestionario a nuestros posibles clientes. Hemos pasado diez encuestas más, para tener un margen de error. En nuestros resultados obtenidos, hemos tenido que descartar tres encuestas, porque el encuestado no ha respondido con seriedad. Una vez realizados los cuestionarios se procedió a seleccionar los mismos, con la intención de filtrar los cuestionarios que presentasen algún error. Resumen de los resultados de la encuesta: Los resultados que hemos obtenido en nuestras encuestas, indican que la mayoría de personas que practican deporte son entre 30 y 39 años (76%), la frecuencia con que realizan deporte es entre 17 días al mes. La mayoría de las personas que no practican deporte es porque no disponen de tiempo.
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Gran parte de los encuestados han sido personas entre 30 y 49 años, por lo que se puede considerar que tienen un nivel de renta media, ya gran parte de ellos trabaja. De las personas encuestadas, un 62% no han utilizado la plataforma Wii, pero les gustaría utilizarla alguna vez. El 38% si han utilizado esta plataforma, normalmente por juego/ocio. La pregunta número diez, donde se cuestiona si les parece bien la apertura de un centro Wii Academy en Valdepeñas, al 88% de los encuestados les pareció bien. En la pregunta número once, donde el encuestado tiene que indicar los servicios que le han resultado más interesante, destacan practicar deporte con un 72% y dietas personalizadas con un 70,50%. Otras fuentes de información primarias: Solo hemos utilizado la encuesta personal como fuente de información primaria. Fuentes de información secundarias: Las principales fuentes secundarias de información que hemos utilizado han sido: Publicaciones; para conocer los datos de población local, provincial, autonómica y estatal.
Publicaciones y páginas WEB del Instituto Nacional de Estadística (INE), Instituto de Estadística de Castilla-La Mancha, Instituto Nacional de Empleo (INEM).
De esta forma hemos obtenido datos sobre población total, población activa, población parada, población ocupada, renta media por hogar, tamaño medio por hogar Conclusiones del análisis del mercado: Viabilidad comercial: Consideramos que nuestra empresa es viablemente comercial, ya que después de realizar las encuestas un 71% de los encuestados practica deporte y les pareció bien la apertura de un Centro Wii en Valdepeñas. Perfil de nuestra clientela potencial y necesidad de segmentar el mercado:
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Nuestra clientela está dirigida a la población de Valdepeñas y alrededores, cuyas edades están comprendidas entre los 20 y los 69 años. En cuanto al servicio que ofrecemos están interesados tanto hombres como mujeres, es decir, existe un mismo porcentaje entre ambos. Productos y servicios ofrecidos: Tras realizar las encuestas los servicios que más han gustado a los encuestados han sido practicar deporte a través de la plataforma Wii, dietas personalizadas y apoyo psicológico a personas con trastornos alimenticios Localización y ámbito territorial de actuación: El ámbito territorial será comarcal, ya que realizaremos nuestra actividad en la comarca de Valdepeñas. Análisis DAFO: Debilidades: 1) Falta de imagen. (Sin prestigio y desconocidos.) 2) Falta de financiación. 3) Falta de experiencia. Amenazas: 1) El aumento del paro. 2) La crisis. 3) Existe una cantidad considerable de tiendas especializadas en videojuegos. 4) De las personas encuestadas un 61% le gusta hacer deporte al aire libre. Fortalezas: 1) Precios bajos, ya que la entrada al recinto no tendrá un precio muy elevado (para la satisfacción de los clientes), y se considerará la idea de realizar bonos. 2) Personal de la empresa motivado y satisfecho. 3) La plataforma Wii es un videojuego de calidad. 4) Instalaciones de gran calidad 5) Alta tecnología. 6) Personal joven, más formado y especializado.
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Oportunidades: 1) Nuevos hábitos del consumidor hacia el deporte. 2) Innovación tecnológica. 3) Crecimiento rápido 4) Según la encuesta, cerca el 88% de las personas encuestadas estarían dispuestas a usar nuestras instalaciones.
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