KASIM EDU&ART DERGİSİ 2012
KAPAK KONUSU
Devinimin kural olduğu bir sektörde heyecan gün sonunda kendinizi besleyebilmiş olmakla paralel gider. Başarı bazen bir ödüldür bazen de hiç yayınlanamayacak bir fikrin karşınızdaki insanda yarattığı tebessüm. Bizim iş uzun vadelidir, maraton gibi, sürekli bir yatırım gerektiriyor…
Daha önce M.A.R.K.A., Grey ve Leo Burnett dönemi de var. İçinde yer aldığınız ajansların hepsinde global markalara başarılı kampanyalar yaptınız. İçlerinden unutamadığınız bir işi sorsak? Coca Cola ve Fanta için zamanının çok ilerisinde işler yapmış, dönemin AdAge dergisinde bu işler hakkında yazılar çıkmıştı. O süreçlerin her anını şimdi gibi anımsıyorum. Ama tek bir iş seçmemi isterseniz Procter&Gamble’ın Orkid markası için yaptığımız 25. yıl kampanyasını söylerim. “Çocuk da yaparım, kariyer de...” Ajanstaki bir gününüz nasıl geçer? Biri diğerine benzemez günlerimin. Sadece sabahlarım bellidir. Genellikle ajansa sabahları oldukça erken gelirim. Sabah ışığının ve havasının verimini çok gördüm. Saat 9’a kadar o gün için yapılması gereken çoğu işi, yazışmayı varsa yaratım sürecini bitiririm. 9’dan sonra toplantılar, görüşmeler, beyin fırtı-
naları başlar ve akşam nasıl oldu anlamam. Reklam yaratım süreci hakkında biraz bilgi verebilir misiniz? Genel kuralları tekrarlamak istemem. Elbette bu işin bazı evrensel kuralları var. Bunlar birçok kitaplarda ve meslektaşımın anlatımlarında yer alıyor. Bunların hepsi geçerlidir. Bunlarla birlikte benim kendi yaratım dünyamda kullandığım değişmez bir öğe var; müzik. Reklamın ruh haline karar verir ve bunun müziğini seçerim önce. Bu müzik yaratıcı sürecimin film müziği olur. Böyle daha hızlı ve rahat yazdığımı gördüm, bırakmıyorum. Türk reklâm endüstrisini nasıl buluyorsunuz? Dünya ölçeğinde reklâmlar çıkıyor mu sektörden? Türk reklamcılığı çok yüksek bir enerjiye sahip ama bu enerjisini en doğru yöne iletmekte zorluk yaşıyor sanki. Birçok ajansımızın dünyadaki çok başarılı ajanslar kadar iyi iş çıkarabileceğini biliyorum. Ama reklam yaratıcılığına ve fikre verilen değer konu-
38 KAPAK KONUSU.indd 4
11/21/12 4:03 PM