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BRIEF STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
CONTEST...ualizzando I FORMAGGI SVIZZERI INCONTRANO LA BLOGOSFERA
#lasvizzeranelpiatto & #swisscheeseparade #lasvizzeranelpiatto
i no
LEAD COMMUNICATION BRIEF STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
agenzia di comunicazione milanese dal 1993 sul mercato nazionale e internazionale Nel 2012-2013 ha realizzato due iniziative di Digital Pr e Blogger involvement per
SWITZERLAND CHEESE MARKETING ITALIA
i no
BRIEF STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
+
GLI INGREDIENTI DI PARTENZA
+
+
+
Obiettivo: aumentare la presenza in rete di SCMI, rafforzando il legame con i Food Blogger.
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#lasvizzeranelpiatto Settembre-Novembre 2012
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LA SFIDA
BRIEF STRATEGIA
- Engagement: creare una community di Food Blogger legati al brand; - Empowerment delle Brand Identity: per ogni formaggio tantissime ricette; - Strategia all-line: dal contest online alla CittĂ del Gusto di Roma; - Social activity: vivacizzare i canali online dei Formaggi Svizzeri.
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
i no
BRIEF
LA STRATEGIA ONLINE
I Food Blogger re-interpretano ricette italiane con un formaggio della gamma a scelta tra:
STRATEGIA #lasvizzeranelpiatto
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
i no
BRIEF
DALL’ONLINE ALL’OFFLINE
Portiamo la ricetta vincitrice a Roma alla
STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
i no
COME ARRIVARE AL CUORE DELLA RETE?
BRIEF
Abbiamo selezionato un Food Blog conosciuto e autorevole a cui affidare il ruolo di Blog Madre: Peperoni e Patate di Teresa Balzano.
STRATEGIA La strategia di gestione operativa del contest ha incluso:
RISULTATI LEZIONI
- Lancio dell’iniziativa: sul blog e social network - Digital Pr: promozione su canali social di altri blogger e influencer - Community management: dialogo con utenti su Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
i no
BRIEF
I Blog
STRATEGIA
RISULTATI
... e i Social Network
LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
I LUOGHI DELL’INTERAZIONE
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BRIEF
I blogger ricevono una fornitura di formaggi e i gadget per le ricette
FASE 0 Pre-iscrizione online Pubblicazione delle ricette sui blog il contest si fa live
FASE 1
STRATEGIA
FASE 2
valutazione ricette
RISULTATI
Show cooking della ricetta vincitrice alla Città del Gusto di Roma Dall’online all’offline
FASE 3
LEZIONI
Giuria di qualità: gusto, estetica, appealing del piatto
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
i no
IL POST LANCIO 19/09/2012
126 1934
BRIEF STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
Commenti Visualizzazioni
i no
BRIEF STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
LET’S GO SOCIAL FACEBOOK & TWITTER
i no
BRIEF BRIEF STRATEGIA STRATEGIA
RISULTATI RISULTATI LEZIONI LEZIONI APPRESE
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
INSTAGRAM & PINTEREST
i no
BRIEF
LA RICETTA VINCITRICE
Il 6 novembre è stata annunciata la ricetta vincitrice: “Achillea Millefoglie e il sapore dell’Alpeggio: sinfonia d’autunno” preparata da Accanto al Camino’s blog.
STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
i no
SOCIAL LIVE STREAMING 22/02/2013
BRIEF STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
i no
IL CONTEST
105 147 7007 21227
BRIEF STRATEGIA
Blogger iscritti Ricette realizzate Tweetreach il giorno del lancio
Tweetreach il giorno dell’evento
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
i no
I FORMAGGI SVIZZERI
BRIEF STRATEGIA
- Social activity: i canali social di SCMI (Facebook e Twitter) hanno registrato un significativo incremento di visibilità e traffico; - Engagement con i Food Blogger: più di cento nuovi contatti, potenziali ambassador dell’azienda.
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
i no
IL BLOG PEPERONI E PATATE
BRIEF STRATEGIA
RISULTATI
+72%
visite al blog madre nei due mesi del contest rispetto al periodo precedente
Pur essendo nel 2012 un social di nicchia, Pinterest si è rivelato quello con maggiore vivacità, registrando una crescita spontanea superiore a quella degli altri social coinvolti.
LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
178 366
Pins Followers alla board
i no
LEAD COMMUNICATION
BRIEF SI BISSA!
STRATEGIA
Lead organizza per SCMI un nuovo contest per il 2013!
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto
i no
BRIEF STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#swisscheeseparade Settembre-Novembre 2013 #swisscheeseparade
i no
THE NEW CHALLENGE
BRIEF STRATEGIA
- Ampliare il successo del precedente contest #Lasvizzeranelpiatto - Testare la loyalty dei Food Blogger e rafforzare il loro legame con SCMI
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#swisscheeseparade
i no
LA STRATEGIA
BRIEF
La nuova Call to Army: i Food Blogger sono chiamati a realizzare ricette di Street Food utilizzando due formaggi svizzeri: lo Sbrinz Dop e il GruyĂŠre Dop.
STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#swisscheeseparade
i no
BRIEF STRATEGIA
PERCHE’ STREET FOOD?
- Perchè si presta a moltissime ricette, facendo scatenare la fantasia dei Food Blogger; - Perchè è social e si condivide; - Perchè si può raccontare quello che si mangia; - Perchè è appealing e trendy!
“Il cibo ha più sapore se si gusta in compagnia” (Street Food, ed. Lonely Planet)
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
+ #swisscheeseparade
-
i no
IL BLOG MADRE
BRIEF
Abbiamo confermato la partnership con Peperoni e Patate che per il secondo anno consecutivo è stato il Blog Madre dell’iniziativa.
STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#swisscheeseparade
i no
BRIEF
I Blog
STRATEGIA ... e i Social Network
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#swisscheeseparade
I LUOGHI DELL’INTERAZIONE
i no
BRIEF Preregistrazione
STRATEGIA
RISULTATI
A ciascun blogger si inviano: - i formaggi - un ricettario - i gadget
FASE 0
Ricette online I Blogger pubblicano le ricette sul proprio blog
FASE 1
LEZIONI
APPRESE
#swisscheeseparade
Valutazione della giuria di qualitĂ
Annuncio vincitori e premi Annuncio vincitori sul blog madre e sui suoi canali social
Criteri: - combinazione ingredienti - estetica - carattere street - originalitĂ
FASE 2
FASE 3
i no
BRIEF
IL POST DI LANCIO 25/09/2013
362 7000
commenti
STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#swisscheeseparade
visualizzazioni del post
i no
BRIEF
I VINCITORI
Il 20 novembre dal blog Madre è stata annunciata la terzina vincente:
1
Frittata in guscio al Gruyére
2
Riso alla cantonese con Sbrinz
3
Patatine fritte con Sbrinz
STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
Viaggio a Berna
APPRESE
#swisscheeseparade
Corso di Foodstylist e Fornitura di Formaggi Svizzeri fotografia
i no
IL CONTEST
BRIEF
555
richieste di iscrizioni
STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#swisscheeseparade
466
blogger iscritti
749
ricette realizzate
i no
IL CONTEST
BRIEF
Tweetreach il giorno di chiusura del contest
STRATEGIA
RISULTATI LEZIONI
APPRESE
#swisscheeseparade
i no
I FORMAGGI SVIZZERI
BRIEF STRATEGIA
- Viral wave: le ricette a base di Sbrinz Dop e Gruyére Dop diventano protagonisti del nuovo fenomeno virale Street Food; - Engagement con i Food Blogger: alto livello di loyalty nei confronti dell’azienda e creazione di nuovi contatti fidelizzati.
RISULTATI
624 403
LEZIONI
APPRESE
#swisscheeseparade
Pins alla board Followers alla board
i no
BRIEF
Grazie ai Formaggi dalla Svizzera e alla popolaritĂ del contest, il Blog Peperoni e Patate ha registrato:
+75%
STRATEGIA
RISULTATI
IL BLOG PEPERONI E PATATE
2
1
3
LEZIONI
APPRESE
#swisscheeseparade
visite totali al blog, nel periodo di durata del contest rispetto al periodo precedente
Primo posto nella classifica di Ebuzzing Labs
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BRIEF STRATEGIA
RISULTATI
LE LEZIONI APPRESE
- Il pensiero strategico premia sempre! Anche in rete; - Attitudine All-line: non esiste più la dicotomia online-offline, i due ambiti coesistono e si rafforzano l’un l’altro; - Blog vs Social Network? I due strumenti si integrano a vicenda: il primo è il luogo della creazione dei contenuti, l’altro il luogo dove andare a intercettare gli utenti e aggiornarli in tempo reale; - Alert! Massima cura delle interazioni online e al flusso di informazioni che si è generato in rete; - Scelta del partner: la partnership con un blog responsabilizzato e coinvolto nel contest si è rivelata strategica.
LEZIONI
APPRESE
#lasvizzeranelpiatto #swisscheeseparade
i no
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#lasvizzeranelpiatto & #swisscheeseparade #lasvizzeranelpiatto