Informe de gestión FMTPC 2015 by Turismo Cuenca

Miembros del Directorio 2015: Ing. Marcelo Cabrera P. Presidente del Directorio – Alcalde del cantón Cuenca Dr. Christian Zamora

Concejal Presidente de la Comisión de Desarrollo Económico y Turismo

CPA. Ruth Caldas Mst. Monserrath Tello Mst. Lorena Escudero Ing. Patricio Miller Dr. Mateo Estrella

Concejal Presidente de la Comisión de Finanzas

Lcdo. Juan Pablo Vanegas

Concejal Presidente de la Comisión de Cultura Delegada del Ministerio de Turismo Presidente de la Cámara de Turismo del Azuay Delegado de las Universidades Delegado de los Gremios Turísticos- Presidente de la Asociación Hotelera del Azuay

Sr. Juan Heredia

Delegado de los Gremios Turísticos- Representante de OPTUR Cuenca

Ing. Piedad Soto

Delegada de la Federación de Artesanos del Azuay

Ing. Juan Fernando Paredes Director Ejecutivo, julio 2014 - julio 2015 Psc. Tania Sarmiento Tamayo Directora Ejecutiva, agosto 2015 - hasta el presente

Ejes de trabajo de la FMTPC: 1• Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional 2• Conservación y Protección del Patrimonio Intangible 3• Desarrollo Integral del Sector Turístico del cantón Cuenca

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

Eje 1: Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

Objetivo General:

Fortalecer la imagen turística del Destino Cuenca con relación a sus atractivos culturales, naturales; y de convenciones y eventos.

Estrategias:

1•Participación en ferias, viajes de prensa y viajes de familiarización. 2•Publicidad nacional e internacional 3•Edición y producción de material promocional. 4•Campañas turísticas al ciudadano 5•Otros Eventos de promoción turística

1. Participación en ferias, viajes de prensa y viajes de familiarización.

MERCADOS INTERNACIONALES FERIAS Y EVENTOS:

Se participó en cuatro eventos internacionales: •XXXIV Vitrina Turística ANATO 2015, Colombia •Workshop con Operadores Turísticos del Norte de Perú •Participacion en el Travel Mart Latin America, Guatemala •Presentación del Destino en Lima - Perú

403 Operadores Internacionales capacitados Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

PRESS TRIP:

Se realizaron Diez Press Trip Internacionales: •Programa “Lejos de Mi Patria” •#CuencaCiudadViva se promociona a través de un Bloggers Trip •Destinos TV Internacional- Costa Rica •México: #CuencaCiudadViva en la mira del Mundo •Press Trip Recomiendo América, Chile •Press Trips Bloggers de Estados Unidos de Norteamérica •Press Francia •USA Today nos visita •Press Trip Santiago de Chile •Press Trip Perú

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

COSTO BENEFICIO VIAJES DE PRENSA INTERNACIONALES

INVERTIDO BENEFICIO $10.051,43 $47.421,40 Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

FAM TRIP:

Se Realizaron cinco viajes de familiarización internacionales: •Recorrido Turístico a estudiantes de Innsbruck •Guianza al Ballet Duitama de Colombia •Viaje de Familiarización con Operadores de Estados Unidos •Cena Prestige Group •Fam Trip Grupo Pro Ecuador

67 Operadores Internacionales capacitados,

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

MERCADO NACIONAL FERIAS Y EVENTOS:

Se participó en once eventos nacionales: •Feria SEED 2015 •Workshop LADEVI Ecuador •Evento Ecuador Potencia de Turismo de Reuniones Capitulo 1 •Macrorueda de Negocios 2015 •Participación en la Macro Rueda de Negocios y Feria Viaja Primero Ecuador •Participacion en la rueda de negocios con tour operadores •Participacion en el evento Meeting Industry Conference •Desayuno de presentación Destino Cuenca •Capacitación a estudiantes de Segundo de Bachillerato de la Unidad Educativa Javier •Participacion en el Feel Again Ecuador •Capacitacion del destino turistico Cuenca

400 Operadores y Prestadores de Servicios nacionales capacitados Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

PRESS TRIP:

Se realizaron cuatro Press Trip nacional: •“Carnaval Cuencano”, febrero •Semana Santa “Revive Tu Fe”, abril •Corpus Christi en Cuenca, junio •Press Trip Nacional, octubre

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

COSTO BENEFICIO VIAJES DE PRENSA NACIONALES

INVERTIDO BENEFICIO $13.128 $45.392 Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

FAM TRIP:

Se Realizaron tres viajes de familiarización nacionales: •Fam Trip Personería de ITUR a nivel Nacional •Fam Trip Operadores Turísticos de Quito •Operadores conocen Destino Cuenca

47 Operadores y prestadores de servicios nacionales capacitados.

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

2. Publicidad nacional e internacional

PROMOCIÓN EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MEDIO

FECHA

MERCADO

DESCRIPCIÓN

MEDIO

FECHA

MERCADO

DESCRIPCIÓN

Diario El Universo

Enero

Nacional

Publicidad sobre Jueves de Compadres

Radio Forever

Abril

Guayaquil, Manta y El Oro

Publicidad por Vacaciones Costa

Teleamazonas

Agosto

Nacional

Posicionarnos en un público nacional

This is Ecuador

Septiembre

Nacional

febrero, Guayaquil Pantalla San Marino Shopping Enero, marzo Revista Vistal Sur

Enero

Pautaje del spot publicitario de Cuenca

Sur del país

Publicidad sobre Jueves de Compadres

Revista Abordo

Octubre

Nacional

Mostrar la belleza de Cuenca a través de esta revista que se encuentra en aeropuertos, aviones y restaurantes

Revista This is Ecuador

Febrero

Nacional

Publicidad sobre Jueves de Compadres

Radios, TV y Redes Sociales

Febrero

Local

Campaña promocional “Jueves de Compadres”

Revista Abordo

Noviembre

Nacional

Diciembre

Nacional

Pase del Niño publireportaje

Radio La Voz del Tomebamba

Febrero

Local

Campaña Conoce tu Destino parroquia Tarqui

Transport This is Ecuador

Diciembre

Nacional

Revista Diners

Diciembre

Nacional

Carnaval

Ecuavisa

Diciembre

Nacional

Vacaciones en el Destino Cuenca

OctubreDiciembre

Internacional

Pase del Niño Viajero

Diario La Jornada

Marzo

Local

Publicidad sobre Semana Santa

Diario El Universo

Marzo

Nacional

Publicidad sobre Semana Santa

Revista This Is Ecuador

Marzo

Nacional

Publicidad sobre Semana Santa

Radios

Marzo

Local y nacional

Campaña promocional por Semana Santa

National Geographic

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

Publicaciรณn en National Geographic

Artes publicados

Vistalsur

This is Ecuador

Vistazo Ladevi

Guia de Oro

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

3. Edición y producción de material promocional.

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

El Corpus Christi

El Pase

Niño

Cuenca

del

Rutas turísticas

Viajero

de Cuenca

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

ELABORACIÓN DE SOUVENIRS Descripción

Cantidad

Agendas

180

Cobijas

200

Esferos

2500

Gorras

200

Mochilas

300

Monederos

Naipes

1000

Poncho de lluvias

100

Rompevientos

Total

4560 Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

CUENCA PASO A PASO Se realizó la impresión de 600 unidades Caracteristicas: 184 fotos inéditas. Impresión en papel de lujo

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

DISTRIBUCIÓN DE MATERIAL PROMOCIONAL. Se ha realizado el envío de material promocional a los siguientes países: Brasil Argentina Colombia Estados Unidos Perú Guatemala España China Francia Y a nivel de todas las ciudades del Ecuador

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

Francia

EEUU Guatemala Colombia Perú Brasil Argentina

España

China

4. Campaña Turísticas de Empoderamiento al Ciudadano FECHA

8 de febrero

RUTAS

Carnaval

Tarqueño

ACTIVIDADES

Visita guiada de: Mirador de FrancesUrco, Parroquia Tarqui, Tututali Chico, Presentación de Danza Folclórica. Festival Gastronómico. Actividades lúdicas como: Canopy, cabalgatas, 4x4, senderismo Visita guiada de las

15 de marzo

19 de abril

17 de mayo

Ruta Corazón de Cuenca

Barrio Tradicional “Las Herrerías”

Parque Nacional El Cajas

Catedral Antigua, Catedral Nueva, Seminario San Luis Casa Episcopal o Curia. Visita plaza de las Herrerías Visita de Taller Plazoleta de Chaguarchimbana Visita de huecas de comida tradicional del barrio. Degustación de comida típica. Mirador tres cruces Mirador Toreadora Santuario Virgen del Cajas Senderismo. Fotografía. Pesca deportiva.

FECHA

RUTAS

ACTIVIDADES

Ruta Cuenca en Bici

Paseo 3 de Noviembre Puente de El Centenario Escalinatas Puente Mariano Moreno. Puente Roto Complejo Todos Santos

19 de julio

Ruta Patrimonial Noctura.

Alcaldia Museo Catedral Vieja Catedral Antigua Seminario San Luis Casa Jerves Iglesia Santo Cenáculo Iglesia San Sebastián

14 de Sept

Ruta Artesanal

Mercadito Paseo 3 de noviembre Museo Casa del Sombrero Cemuart

21 de junio

14 de Enseñame a jugar Octubre

02 de Nov

Hornos de Leña

Juegos populares en El Vado

Barrio Todos Santos

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

5. Otros Eventos de promoción turística

•Firma de Convenio de Cooperación Interinstitucional entre el GAD Municipal del cantón Manta y la Fundación Municipal Turismo para Cuenca.

•Firma Convenio con LAN •Acto protocolario de recibimiento al embajador de Italia el Sr. Gianni Piccato y entrega de Certificado honorífico Promotor del Destino Cuenca.

•Desfile Belleza Cultural del Ecuador y Noche Cuencana •Desfile de la Cuencanidad •Festival del Pasillo de Cuenca “Canto del Tomebamba”

Promoción Turística del cantón Cuenca a nivel Local, Nacional e Internacional

Eje 2: Conservaciรณn y Protecciรณn del Patrimonio

Objetivo General:

Contribuir a la presentación del patrimonio intangible de Cuenca como parte de la cultura viva de la ciudad y muestra de su autenticidad.

Estrategias:

1•Revalorización del patrimonio cultural intangible de Cuenca, a través de la planificación y ejecución de eventos culturales de interés turístico.

1. Revalorización el patrimonio cultural intangible de Cuenca, a través de la planificación y ejecución de eventos culturales. Se realizó actividades de apoyo y de promoción turística para las siguientes festividades tradicionales de la ciudad: •Jueves de Compadres y Comadres (Carnaval) •Semana Santa en Cuenca •Corpus Christi •Pase del Niño Viajero

Conservación y Protección del Patrimonio

Conservaciรณn y Protecciรณn del Patrimonio

Eje 3: Desarrollo Integral del Sector TurĂstico

Objetivo General:

Mejorar de manera integral la competitividad turística del destino Cuenca.

Estrategias: 1• Implementación de Estadísticas turísticas 2• Capacitación al sector turístico 3• Contratación del Plan Estratégico y de Marketing turístico para Cuenca, periodo 2016-2021.

1•Implementación de Estadísticas turísticas

OBJETIVO:

Brindar al sector turístico cuencano las herramientas que permitan el crecimiento ordenado y planificado de esta actividad. Como un aporte para la toma de decisiones dentro del sector turístico, a partir de diciembre se desarrollá un trabajo de levantamiento de la información de oferta y demanda turística y en la cual se dispondrá la siguiente información: •Cantidad de turistas que nos visitan. •Perfil del visitante. •Motivo de la visita, duración, alojamiento, transporte, actividades realizadas y destinos visitados en el Cantón. •Análisis de la oferta de alojamiento y de servicios turísticos del destino. •Cuantificación del número de empleos directos generados por turismo. Para este fin se suscribió un convenio con la Universidad de Cuenca y la ejecución estará a cargo de la Facultad de Ciencias Económicas que presentará de manera cuatrimestral los boletines de información estadística.

Desarrollo Integral del Sector Turístico

RESULTADOS:

-3 Boletines Cuatrimestrales y un Anuario de estadísticas turísticas. -Se podrá contar con información fiable y actualizada de la situación del turismo en el Cantón.

BENEFICIARIOS:

Sector turístico del Cantón.

INVERSIÓN: 30.000 dólares

Desarrollo Integral del Sector Turístico

2. Capacitación al sector turístico Capacitación dirigida a Gerentes propietarios y recepcionistas polivalentes de diferentes establecimientos de alojamiento y otros servidores turísticos de la ciudad de Cuenca.

Con la finalidad de fortalecer los conocimientos de dichos prestadores de servicios sobre el Destino Cuenca, para así poder brindar una información verás al huésped con la intención de que este tenga una estancia más larga. Temáticas: •Destino Cuenca. •Seguridad Turística. •Legalidad de los prestadores de servicios turísticos. •Portafolio de productos de las operadoras del Cantón Cuenca.

Desarrollo Integral del Sector Turístico

•Jornada académica: Asesoría técnica en Turismo cultural y patrimonio cultural como recurso para el desarrollo. Con el objetivo de conocer la situación actual del turismo, actividades culturales y gestión del patrimonio en la ciudad de Cuenca, y así lograr la vinculación de varias entidades y apuntar al desarrollo del turismo cultura. •Volcar las decisiones políticas hacia el sector turístico, cultural y patrimonial, que por lógica están entrelazados. •Conocer experiencias y plasmarlas en el territorio del cantón Cuenca •Abordar temas específicos de interés común para la ciudadanía •Capacitar a los funcionarios en temas de vanguardia con relación al turismo, cultura y patrimonio.

Desarrollo Integral del Sector Turístico

•Acciones De Regulación y Control De Actividades Turísticas. Dentro de esta campaña interinstitucional, la Fundación presentó la campaña “Legalízate Cuenca” en la cual se dio a conocer a aquellos prestadores de servicios los pasos necesarios para formalizar su actividad.

Desarrollo Integral del Sector Turístico

3. Contratación del Plan Estratégico y de Marketing turístico para Cuenca, periodo 2016-2021.

OBJETIVO:

Delinear el accionar turístico del cantón Cuenca y su área de influencia generando estrategias de fondo que transformen y fortalezcan la dinámica de la actividad turística a mediano plazo. El plan está compuesto de cuatro actividades que son: 1.Evaluación de cumplimiento del Plan Estratégico de Desarrollo Turístico 2011- 2014. 2.Diagnóstico la realidad actual del producto turístico del cantón Cuenca 3.Definición de las políticas, lineamientos, objetivos, políticas y directrices para el periodo 2016-2021 4.Delinear los principios y propuestas que regulen la gestión del plan desde la figura de Empresa Pública de Turismo.

Desarrollo Integral del Sector Turístico

RESULTADOS:

-Contar con una herramienta de planificación para el correcto desarrollo turístico de Cuenca. -Tener definidas las estrategias trascendentales que permitan el crecimiento organizado del turismo a nivel cantonal.

BENEFICIARIOS:

Sector turístico del Cantón.

INVERSIÓN: 19.790,10 dólares

Desarrollo Integral del Sector Turístico

Informe Financiero

INFORME BALANCE AL 31 DICIEMBRE 2015

GAD Municipal 2015

PRESUPUESTADO REFORMAS RECAUDADO

SALDO

650.000,00

60.000,00

552.696,34

157.303,66

Cta.x Cobr 2014

155.041,17

0,00

S.Caja Bcos.

607,51

0,00

Otros Ingresos

1.062,45

0,00

Donaciones Sector Privado

76.784,12

0,00

293.495,25

786.191,59

157.303,66

TOTAL $

650.000,00

GASTOS EJECUTADOS Proyectos de Inversión

489.992,88

Cuentas por pagar Año Anterior 2014

74.159,98

TOTAL

564.152,86

GASTO CORRIENTE

150.192,81

TOTAL COMPROMISOS

714.345,67

VALORES DONADOS PARA EJECUCIÓN DE PROYECTOS Sector Privado

76.784,12

TOTAL DE DONACIONES

76.784,12

TOTAL GASTOS+ DONACIONES

791.129,79