JUIN_2012
TRAVAIL DE
DIPLÔME Frédéric HUMBERT-PRINCE
VISUAL MERCHANDISING DESIGN STRATEGY
L’ OFFRE FOCUS POINT
47
commercial
ESTHÉTIQUE
présentation
VISUAL MERCHANDISING DESIGN Focus Point est définie par la
symbiose entre l’esprit commercial et l’univers esthétique. Stratégique avant tout, l’offre de l’agence est composée d’un consulting intégral de la marque et d’une analyse complète de l’univers commercial dans lequel l’exposition est implantée. Elle utilise ensuite ses outils esthétiques pour développer une stratégie visuelle qu’elle met ensuite en scène par, entre autres, la valorisation des codes et des valeurs de la marque. Établie dans un univers commercial et marketing «B to B» (business to business), Focus Point est le trait d’union entre une marque et son implantation directe sur le marché.
STRATEGY
49
CORPORATE
IDENTITY
Focus définition anglaise :
- centre, être au centre de l’attention - avoir de l’intérêt pour quelque chose - en photographie : foyer, mise au point, faire converger Point focal en photographie : Le point focal est situé sur l’axe optique d’un objectif, là où convergent tous les rayons lumineux.
Pantone 7530 C CMJN 10 18 25 32
Focus en linguistique cognitive : c’est le point sur lequel se concentre l’attention.
Blanc CMJN 0 0 0 0
FOCUS
Focus en éclairagisme : concentration d’un rayon lumineux en un seul point délimité.
Helvetica Neue Regular
POINT
Helvetica Neue Ultralight
3.
LE
CONCEPT
L’ OFFRE FOCUS POINT
Cercle du faisceau lumineux d’un spot. Référence à la scénographie et au merchandising.
En photographie, Focus est synonyme de mise au point = contraste de netteté lors de la prise d’un cliché.
Cette identité réunit tout l’esprit inscrit dans l’ADN de l’agence. Focus Point rassemble en même temps la notion de réunion dans un même lieu commun, ainsi que la focalisation sur une marque et son produit.
Le rond symbole de perfection, d’absolu, d’infini.
Asymétrie du cadrage pour marquer la dynamique et l’ effet de mouvement du faisceau lumineux pointant une cible.
SITE WEB focuspoint.ch
ACCUEIL
AGENCE
GALERIE
PRESSE
CONTACT
AGENDA
Focus ANALYSIS Focus Trend Focus PLACE
51
Focus STRATEGY Focus COM’ Focus STAGE
Dans un carde commercial «B to B»,
le site internet de l’agence constitue le principal outil de communication de Focus Point. Cette carte de visite virtuelle assure une proximité avec ses clients. Elle leurs offre la possibilité de consulter un agenda en ligne, de visiter le portfolio de l’agence ainsi que de prendre contact avec elle.
L’ OFFRE FOCUS POINT
Fournisseurs : Aéroports, Centres commerciaux (plates-formes commerciales)
Agence
3.
LE
CONCEPT
Clients (marques, institutions, associations)
L’ OFFRE FOCUS POINT
Prestations Focus Point
Consommateurs
STRUCTURE l’ DE
AGENCE
VISUAL MERCHANDISING DESIGN STRATEGY
53
6 Départements LES
de « Focus POINT » Focus analysis
Focus Trend
Focus PLACE
Focus STRATEGY
Focus COM’
Focus STAGE
Analyse
Tendance
Lieu
Stratégie Visuelle Event
Communication
Opérationnel
Le département ANALYSIS situe, analyse et offre des réponses concrètes sur la situation actuelle du marché. Après une étude approfondie de l’environnement ainsi que de la marque en elle-même, il dirige son client au département TREND avec un plan analytique complet en poche.
3.
LE
CONCEPT
L’ OFFRE FOCUS POINT
FOCUS
ANALYSIS
FOCUS
TREND Avec son secteur TREND, Focus Point reste toujours à l’affût des nouvelles tendances. Travaillant avec des fournisseurs mondialement connus et reconnus, tels que l’agence WGSM ainsi que Trend Union, célèbre agence créée par Li Edelkoort, Focus Point garantit une inspiration basées sur des valeurs sûres des tendances à venir.
FOCUS
PLACE Ici le client est aiguillé sur l’emplacement qui lui conviendra le mieux entre les centre commerciaux et les espaces «Duty free» des aéroports. C’est également dans ce département qu’il planifie les dates qui délimitent et concrétisent la durée du contrat ainsi que son implantation dans l’espace de Focus Point.
55
CONTACT