AGENDA CREATIVA 2012 un progetto a cura di Francesco Croce e Francesco de Rosa
in collaborazione con
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• ANALISI DEL TARGET • CARATTERISTICHE TECNICHE • REQUISITI NECESSARI
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• ANALISI DEL TARGET L’agenda è rivolta a: • Giovani e adulti con un interesse personale o professionale nel settore dell’industria creativa; • Forti fruitori di internet e di supporti digitali, che considerano status-symbol alcune classi di oggetti. • Persone che vogliono essere aggiornate sul mondo degli eventi d’arte, grandi raduni e piccoli festival indipendenti
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• CARATTERISTICHE TECNICHE • Planning giornaliero • 48 tavole di eventi • 12 infografiche • 12 Aperture di mese • Progetto grafico
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• REQUISITI NECESSARI • Creare un oggetto di forte identità e unico nel suo stile; • Naming del prodotto • Stabilire il formato finale • Fornire una chiave di lettura originale
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Prodotti Cartacei
Dispositivi tecnologici
2010
IL PROBLEMA PRINCIPALE
Ovvero come la carta può coesistere in una realtà, come quella dei creativi, legata al progresso tecnologico e alla velocità dell’informazione dell’era digitale.
L’AGENDA L’agenda cartacea è un oggetto personale e personalizzabile ma, al giorno d’oggi, si è ridotta ad un’utilità limitata, messa a confronto con la praticità di un supporto tecnologico e la velocità delle informazioni che circolano nel web
L’ESTINZIONE DELLA CARTA • Sempre di più si parla del fatto che i giornali, la carta stampata, saranno presto sostituiti dai moderni tablet per ovvi motivi. • Primo fra tutti, il fatto che i lettori dei giornali cartacei diminuiscono sempre di più e quindi gli editori si trovano a dover far fronte alle spese pubblicitarie che diminuiscono lentamente.
Come citato da più fonti, la pubblicità nell’ultimo periodo preferisce il mercato online, il web. Se a questo proviamo a sommare l’esplosione dei tablet, allora cominciare a prevedere quando la carta stampata si estinguerà non è poi così azzardato. Ross Dawson prevede che in Italia accadrà nel 2027
ALLA RICERCA DELLA SOLUZIONE Come può coesistere nel mondo contemporaneo la matericità della carta e l’accessibilità di un supporto digitale.
IL PUNTO D’INCONTRO • Un elemento che utilizza il mezzo cartaceo come strumento per arrivare al mondo dell’informazione digitale. • Una porta d’accesso a contenuti aggiuntivi che, per la loro natura digitale, non troverebbero spazio sulla carta e che invece arrivano, via web, direttamente sul nostro smartphone.
• CODICE QR • Il QR CODE è un codice a barre bidimensionale a matrice, composto da moduli neri disposti all’interno di uno schema quadrato. Deriva dall’inglese quick response (risposta rapida), in virtù del fatto che il codice fu sviluppato per permettere una rapida decodifica del suo contenuto.
ANALISI APPROFONDITA • BREVE STORIA • Il codice QR fu sviluppato nel 1994 dalla compagnia giapponese Denso Wave, allo scopo di tracciare i pezzi di automobili nelle frabbriche Toyota.. Nel 1999 Denso Wave ha rilasciato i codici QR sotto licenza libera, favorendone così la diffusione in giappone.
ESEMPI QR-Code interattivo realizzato per poster pubblicitari dellâ&#x20AC;&#x2122;Heineken
ESEMPI v
Poster pubblicitario Coca-Cola con uso creativo del qr-code nascosto nei pixel dellâ&#x20AC;&#x2122;illustrazione.
ESEMPI \
Un modo creativo di utilizzare il qr-code per promuovere eventi.
+ LA SOLUZIONE AL PROBLEMA Un innesto tra il mondo cartaceo e quello tecnologico, attraverso lâ&#x20AC;&#x2122;utilizzo del QR-Code rivisitato e personalizzato a seconda dellâ&#x20AC;&#x2122;evento che pubblicizza e il collegamento a video o feed rss per rimanere sempre aggiornati.
LOGO
Il font riprende l’anatomia dello stile 8bit, come omaggio al “primo” mondo virtuale (i videogiochi). La prima lettera del logo reinterpreta una parte grafica fissa (Allineamento) del codice del QRCode. Il nome gioca sull’assonanza tra Code e Note, e sull’identificarsi come un dispositivo bivalente.
L’AGENDA Come può coesistere nel mondo contemporaneo la matericità della carta e l’accessibilità di un supporto digitale.
MESI INTERATTIVI
EVENTI
RETRO POSTER COMPONIBILI Il retro di ogni evento corrisponde ad uno dei fogli che comporranno il grande poster finale che rappresenta la rivisitazione della famosa onda di Hokusai.
INFOGRAFICHE
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