tĂŞtu
la marque 2
[ 1. la marque ]
NOS TERRITOIRES D’EXPRESSIONS LÉGITIMES LE MAGAZINE 11 numéros/an 40 000 ex/numéro* - 200 000 lecteurs**
LE WEB 470 000 V.U/mois* Fan page Facebook Appli Ipad Iphone (en cours)
LES HORS-SÉRIES 4 numéros/ an
30 000 ex/numéro
LA DIVERSIFICATION
Licence de marque, partenariats, soirées, compilation Webradio
* OJD DSH 2010 ** SOFRES 30.000 Juillet 2009
* Google analytics NOUVELLE FORMULE TÊTU
le marché gay 3
[ 2. Le marché gay ]
une population
sur-consommatrice
et à fort pouvoir d’achat
· 4 millions d’hommes et de femmes en France* · La plupart d’entre eux bénéficient d’une éducation supérieure et d’un revenu disponible plus élevé : pas d’enfant à charge et DINK (double income no kids) · Ils dépensent plus que la moyenne dans le secteur des loisirs: mode, déco, voyages, sorties, sport, high- tech... · Early adopters et trendsetters, ils participent au succès de nombreuses marques · Sensible aux marques qui décident de s’adresser à eux, ils les récompensent en les adoptant et en y restant fidèles : 62,2 % achètent de préférence les produits d’une marque qui fait l’effort de communiquer sur la cible gay · Il n’est pas nécessaire d’avoir un produit gay pour s’adresser aux gays comme l’ont récemment prouvé McDonald’s, ING Direct, Peugeot, Petit Bateau, …
NOUVELLE FORMULE TÊTU
une marque puissante 4
TÊTU
Expression des cultures gay,TÊTU a toujours su partager avec ses lecteurs une passion pour ses territoires privilégiés: la culture, la mode, le voyage, la fête, le lifestyle, l’identité, c’est 200 000 lecteurs chaque mois! Diffusion totale mensuelle: 40 000 exemplaires Taux de circulation: 4,9 lecteurs par exemplaire **
*
Diffusion
Lectorat
Abonnés
Âge
Âge moyen = 38 ans
18 % 16 %
50-64 ans
12 %
5 %
1ER MÉDIA GAY FRANÇAIS
Esprit avant-gardiste, identité affirmée, nouveau genre, sont les maîtres mots d’une marque qui s’inscrit plus que jamais dans les cultures et les styles d’aujourd’hui.
UN LIEN PERMANENT PLURI-MÉDIA
TÊTU a su créer un lien permanent avec ses lecteurs en privilégiant au maximum son accessibilité au travers du magazine, de ses hors séries, du site internet, de ses réseaux sociaux et de l’événementiel.
UN AFFECTIF
Plus d’un lecteur sur deux est un lecteur fidèle. Depuis 16 ans, les lecteurs cultivent un rapport passionnel avec TÊTU. Ses fans exigeants le bouscule, le provoque, l’oblige à se remettre en question en permanence.
INFLUENTS PRÉSCRIPTEURS*
• Hommes : 84 % • Âge moyen : 38 ans • Actifs : 74 % • CSP+ : 54 % • Urbains : 82% • Au Pouvoir d’Achat important :
34 % gagnent 3000 € nets et plus par mois, 6% gagnent plus de 5300 € nets et plus par mois, 39% sont propriétaires, 16% possèdent une résidence secondaire * SOFRES 30.000 Juillet 2009 **(DSH 2010).
Profession et catégorie Revenus mensuels nets socioprofessionnelle et niveau d’instruction 54 %
+ 65 ans Femmes
[ 3. Une identité gay et une référence culturelle ]
– 25 ans
24 %
32 %
82 %
Hommes
Province
68 % Un lectorat situé majoritairement dans les zones urbaines. Position de leader en Belgique, Suisse, Luxembourg et Quebec. Source : éditeur (diffusion totale).
84 %
35-49 ans
25-34 ans
38 %
21 %
Un lectorat masculin, âgé en moyenne de près de 10 ans de moins que la population française.
Un lectorat instruit et aisé 35 %
34 % 31 %
33 %
Vente au numéro Paris-RP
Un lectorat actif majoritairement CSP+ et CSP ++
9 % 4 % s ifs s * t + ier nt P+ uvr dia inac CS s, o , étu res t e yé és ut + t P plo rai ,a CS Em Ret eurs ôm h C
Source : Sofres 30 000 – juillet 2009
NOUVELLE FORMULE TÊTU
* CSP+ et CSP++ Professions lib. / Cadres sup. / Prof. intermédiaires / Cadres moyens / Artisans / Commerçants / Chefs d’entreprise
48 % 47 %
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nouvelle formule 5
TÊTU un repositionnement haut de gamme
[ 4. Un nouveau format ]
5
Imprimez le bas
En ces temps-là, les papes avaient de sainteté que le nom. Et s’ils prétendaient être les représentants de Dieu sur terre, ils étatière, la réputation des Borgia ; on connaît moins ou pas du tout, celle de Jules II, « le pape terrible » qui
épousa son amant. MO
MIRÒ
LePape terrible de Jodorowsky et Théo (Delcourt), 14 euros.
À utiliser des moyens criminels pour envoyer, à un Prada d’intervalle, deux papes ad. Il est enfin, mais par la gratitude des hommes : il s’est. LePape terrible de Jodorow , 14 euros.
Corps accord
En ces temps-là, les papes avaient de sainteté que le nom. Et s’ils prétendaient être les représentants de Dieu sur terre, ils étaient surtout l’incarnation de la cupidité, de l’avidité et de la débauche. On connaît, en la matière, la réputation des Borgia ; on connaît moins ou pas
ça fait mâle
JONATHAN LOVITZ
jeune styliste de 29 ans rejoint l’équipe de fursac et reprend la création des collections ainsi que l’ensemble de l’identité visuelle de la marque. il est diplômé de l’école des arts appliqus duperre, a fait ses gammes chez balenciaga homme avant want de lancer sa propre ligne délibérément dandy et raffinée s’inspirant des 30’s.
conseiller Machiavel. MO
·UN FORMAT PLUS URBAIN, PRATIQUE À FEUILLETER ·UNE PAGINATION PLUS IMPORTANTE : +12 PAGES SOIT 200 PAGES PAR NUMÉRO ·UNE QUALITÉ DE PAPIER AMÉLIORÉE
LePape terrible de
Jodorowsky et Théo (Delcourt), 14 euros.
Osons la potiche !
En ces temps-là, les papes avaient de sainteté que le nom. Et s’ils prétendaient être les représentants de Dieu sur terre, ils étaient surtout l’incarnation de la cupidité, de l’avidité ils prétendaient être les représentants de Dieu sur terre, ils étaient surtout l’incarnation de la cupidi et de la débauche conseiller Machiavel. MO LePape terrible de Jodorowsky et Théo (Delcourt), 14 euros.
Têtu 170 octobre 2011
les «must»
NOUVELLE FORMULE TÊTU
·UNE MAQUETTE PLUS DYNAMIQUE :
·Permanence de l’identité de TÊTU et de son ADN gay ·Un nouveau rubriquage plus dynamique et plus transversal ·Une large place au visuel pour une navigation plus fluide
nouvelle formule 6
TÊTU masculin d’un nouveau genre
[ 5. Des nouveautés éditoriales ]
5 GRANDES PARTIES 1. Les « must » : la cérémonie d’ouverture
du magazine. Une sélection prémium des choix de la rédaction en culture, mode, people, … Mais aussi des reportages et des interviews.
2. Culture : valeur forte de la marque TÊTU, cette rubrique reprend l’actualité culturelle et les tendances du mois.
3. Styles : offrir une image de l’homme sexy et tendance (mode, déco, auto, high-tech) avec des contenus tournés sur le conseil au lecteur grâce à un traitement plus léger et distancié.
4. So Têtu : une pépite ultra gay au cœur du magazine. C’est l’ADN du lecteur gay qui touche à son identité et à ses préférences. Il contient entre autre un guide d’adresses francophones. 5. Lifestyle : de nouvelles rubriques de
conseils : sport, auto/moto, cuisine, beauté, psycho, santé, sport/forme, voyage traitées par la rédaction sous un angle ludique et pratique.
NOUVELLE FORMULE TÊTU
nouvelle formule 7
ANCIENNE FORMULE NOUVELLE FORMULE
NOUVELLE FORMULE TÊTU
opérations spéciales & diversification 8
[ 6. Des solutions publicitaires créatives ]
1.
2.
1.THALYS
4.
•Présence en couverture •Publi-rédactionnel et jeu concours •Campagne print + web + Affichages kiosques
3.
2.RENAULT
•Campagne ciblée print + web •Street marketing marche des fiertés •Diffusion de spots sur TÊTUradio
6.
3.STICKER
Possibilité de branding du sticker repositionnable de SO TÊTU : accompagner un geste fort du lecteur dans sa lecture
5.
4.PLUS PRODUIT
Paréo Jean-Paul Gauthier mis sous blister
5.PARTENARIATS
8.
myGayTrip.com Réseau social de voyageurs gay 7.
6.MERCHANDISING
Sponsoring du Calendrier, co-branding de la Compilation
7.UN MARKET PLACE
en ligne « TÊTU Shopping »
8.LICENCE DE MARQUE tetutravels.com Agence de voyage en ligne 10.
9.
9.LICENCE DE MARQUE TÊTU RADIO la webradio de TÊTU
10.EVÉNEMENTS EN DIRECTION DES PLUS GRANDES MARQUES (Fauchon, Christofle, Kenzo, Cartier, Lacoste, …)
NOUVELLE FORMULE TÊTU
le site de la communaité gay 9
TÊTU.COM TÊTUE.COM
Le complément quotidien du magazine TÊTU ÉLU MEILLEUR SITE MAGAZINE EN 2010 PAR LE SYNDICAT DE LA PRESSE MAGAZINE ! TÊTU, POUR S’INFORMER :
Des contenus quotidiens axés sur les valeurs phares de la marque: actualités 7/7, culture, sorties, clubbing
TÊTU, POUR PARTAGER:
Être relié à leur communauté, exprimer/partager leurs opinions, s’informer, discuter, rencontrer, s’amuser
Une communauté forte et dynamique + 41 000 FANS TOUT CE QUI FAIT LE BUZZ EST ICI
De l’actualité à chaud, des reportages, des photos, des vidéos. Tout ce qui fait le buzz chez les gays est ici !
UN CONTACT PERMANENT & QUOTIDIEN Les fans de la marque partagent, commentent et se rencontrent.
NOUVELLE FORMULE TÊTU
portrait de l’internaute têtu 10
TÊTU.COM
TÊTUE.COM
TÊTU
Portrait de l’internaute tetu.com
Portrait de l’internaute tetue.com Hommes
Femmes
2,4%
18% Hommes
82%
Femmes
97,6%
Âge
Âge
CSP
CSP 50 ans et +
50 ans et +
14,6 %
15-24 ans
Inactifs
24,9%
45-49 ans
9,6 %
CSP+
24,6%
47,9 %
45-49 ans
5,5 %
CSP+
5,3 %
35,5 %
15-24 ans
47,9 %
35-44 ans
14,8 % Inactifs
35-44 ans
CSP-
25-34 ans
26,7 %
27,5 %
24,2 %
Revenus mensuels 11,2 %
- de 1.200 e
5 pers. et +
4 pers.
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3.500 e-4.999 e
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15,2%
3 pers.
1 pers.
32,7 %
Région UDA
11%
11,4 %
64,2 %
63,1 %
57 %
29,4 %
9,9 %
Nombre de personnes du foyer
- de 1.200 e
32,4 %
55,5 %
55,2%
11,7 % 6%
1 pers.
18,6 %
14,6 % 1.200 e-2.299 e
29,8 %
2 pers.
38,4 %
Région UDA 54,2%
5 pers. et +
4 pers.
Activités sur le web
Sud-Ouest
Région Parisienne
Sud-Ouest
24,7 %
3 pers.
Activités sur le web
Sud-Est
4,5 %
22,3 %
43,3 %
1.200 e-2.299 e
5.000 e et +
2.300 e-3.499 e
2 pers.
22,7 %
Revenus mensuels 3.500 e-4.999 e
35,7 %
10 %
2.300 e-3.499 e
CSP-
27,2 %
Nombre de personnes du foyer
5.000 e et +
39,7%
25-34 ans
9,3 % 12,8 %
75,4 % 73,9 %
Région Parisienne
Sud-Est
72,4 % 68,7 %
65,7%
27,8 %
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Bassin Parisien Ouest
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PLUS POINTU SUR CHACUN DE SES THÈMES, LE HORS SÉRIE DE TÊTU VISE LES LECTEURS LES PLUS CSP+. UNE PAGINATION MOYENNE DE 124 PAGES DIFFUSION TOTALE : 30 000 EX DURÉE DE VENTE : 2 MOIS LA GAMME DES Ê PERMETTRA À TERME DE DÉCLINER DANS L’ANNÉE QUATRE RENDEZ-VOUS AUTOUR DU BIEN-ÊTRE DE L’HOMME, SELON QUATRE AXES : 1. Les plaisirs (détente, wellness, cadeaux) novembre 2011
2. Le voyage mars 2012
3. Le fun (jeux, tests, quizz, horoscope, nouvelles, …) été 2012 4. La déco à venir
NOUVELLE FORMULE TÊTU
calendriers & contacts 13
Thématiques rédactionnelles 2011-2012 TÊTU
DATÉS DATE DE PARUTION
THÈMES
N170 OCTOBRE 21 Sept. NOUVELLE FORMULE Spéciale Mode Automne Hiver
pages tourisme, Maldives
N171
NOVEMBRE
19 Oct. dossier Déco, pages tourisme Argentine
N172
DÉCEMBRE 16 Nov. Spécial Cadeaux, dossier horlogerie, pages tourisme Vienne, Rubrique Cuisine: Champagne
N173
JANVIER 14 Déc. Série Underwear, dossier Décoration, pages tourisme Inde, Rubrique Cuisine: SP Fête
N174
FÉVRIER 18 Jan. Série Denim, Dossier Bijoux, pages tourisme Soleil d’Hiver
N175
MARS
22 Fév. Spécial Mode Printemps
N176
AVRIL 21 Mars Série Sport, dossier Lunettes pages tourisme Madrid
N177
MAI
18 Avr. Spécial Beauté, pages tourisme Rome
N178
JUIN 23 Mai Spécial Swimwear, les Parfums d’Été, pages tourisme Londres
N179
JUILLET/AOÛT 27 Juin N° double d’Été, pages tourisme Chicago
N180
SEPTEMBRE
29 Août Spécial Accessoires, dossier sacs, chaussures
Coordonnées contacts commerciaux Jean-louis Roux-Fouillet
(directeur de la publicité) + 33 (0)1 56 80 20 51 jean-louis.roux-fouillet@tetu.com
Antoine Gourdin (chef de publicité sénior)
+ 33 (0)1 56 80 20 72 antoine.gourdin@tetu.com
Carole Hay
(Responsable des opérations de communication et développement) + 33 (0)1 56 80 20 84 carole.hay@tetu.com
TÊTU
6 bis rue Campagne-Première, 75685 Paris Cedex 14 tél: +33 (0)1 56 80 80 80. fax: +33 (0)1 56 80 20 85
NOUVELLE FORMULE TÊTU
Matthieu Jost
(directeur de clientèle web) +33 (0)1 56 80 20 74 matthieu.jost@tetu.com