LIBRO DE ESTILO
INTRODUCCIÓN
Este manual ha sido creado con el objetivo de establecer un sistema de identificación visual para la marca de ropa “PIANO”. Se trata de unas normas que es necesario seguir con exactitud para que se alcance una imagen clara y eficaz de esta campaña. Aquí se muestran cómo han de utilizarse, en diferntes contextos, tanto el logotipo y el símbolo, como los demás elementos gráficos, tales como un estilo tipográfico y unas pautas de colores definidas que permitan transferir la imagen de nuestro logotipo.
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ÍNDICE
Uso del manual ...................................................... 5 Identidad Visual Corporativa ...................................... 6 Símbolo y Logotipo .................................................
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Construcción gráfica ................................................ 8 Área de respeto .....................................................
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Tamaño mínimo ..................................................... 10 Colores corporativos ......................................... 11 12 13 Adaptaciones en escala de grises ................................ 14 Adaptaciones en blanco y negro ................................. 15 Versiones del Logotipo no admitidas ............................ 16 Aplicaciones .........................................................
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ANEXO AL MANUAL ..................................................
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MANUAL DE ESTILO Uso del manual
Este Manual de normas contiene las instrucciones para la utilización de los signos de identificación de la marca de ropa “ PIANO”, y para sus aplicaciones sobre los soportes de comunicación. Estas normas hacen posible una coherencia y una unidad visual entre todos los soportes que “PIANO” utilice para relacionarse con su públlico objetivo, en virtud de la función que deban cumplir. Se recomienda mantener en todos los casos la mayor fidelidad a las normas, ya que ello asegura el buen reconocimiento de la imagen de campaña. Para utilizaciones de los elementos básicos o sus aplicaciones diferentes a los aquí contemplados, o para resolver cualquier duda sobre las normas, deberá consultarse al personal responsable del diseño de la imagen de la marca.
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MANUAL DE ESTILO
Identidad Visual Corporativa
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MANUAL DE ESTILO Símbolo y Logotipo
Símbolo:
Como Símbolo se presenta la silueta de un piano, el cual expresa la exclusividad de la marca.
Logotipo:
La tipografía utilizada esta diseñada en exclusiva para la marca. En la letra “O” se diferencia de los demás tipos en la geometría de su diseño sin desentonar con la imagen general del resto de la tipogafía.
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MANUAL DE ESTILO Construcci贸n gr谩fica
Al aplicar las proporciones en la composici贸n del logotipo, tendremos que tener en cuenta el valor de la unidad de medida. Esta unidad corresponde al espacio que ocupa una vez uno de los rizos del labio superior del s铆mbolo. 7x
8x 10x
1x
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MANUAL DE ESTILO Área de respeto
Con el propósito de asegurar la limpieza y claridad de la imagen visual, ésta debe estar rodeada de un mínimo de espacios blancos que no pueden ser menores de 2x.
2x 2x
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MANUAL DE ESTILO Tamaño mínimo
El tamaño mínimo viene determinado por la necesidad de no desvirtuar la imagen de la marca. Para este caso, la reducción máxima está en 3 X 5 cm
1,5 cm
2,5 cm
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MANUAL DE ESTILO Adaptaciones en color
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MANUAL DE ESTILO Colores corporativos
PANTONE:
100%
PANTONE 7405 C 84%
68%
52%
36%
52%
36%
52%
36%
100%
PANTONE 1797 C 84%
68%
100%
PANTONE 7401 C 84%
68%
11
MANUAL DE ESTILO Colores corporativos
CMYK:
100% C= 9 M= 23 Y= 95 K= 0 84%
68%
52%
36%
52%
36%
52%
36%
100% C= 14 M= 95 Y= 87 K= 4 84%
68%
100% C= 6 M= 11 Y= 31 K= 0 84%
68%
12
MANUAL DE ESTILO Colores corporativos
RGB:
100% R= 237 G= 193 B= 0
84%
68%
52%
36%
52%
36%
52%
36%
100% R= 201 G= 36 B= 43
84%
68%
100% R= 243 G= 226 B= 188
84%
68%
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MANUAL DE ESTILO
Adaptaciones en escala de grises
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MANUAL DE ESTILO
Adaptaciones en blanco y negro
15
MANUAL DE ESTILO
Versiones del Logotipo no admitidas
16
MANUAL DE ESTILO Aplicaciones
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ANEXO AL MANUAL DEL ESTILO
INTRODUCCIÓN
Una vez que se a planteado la imagen de marca “PIANO” que representará a la firma de moda y estará presente en cada campaña publicitaria que el departamenteo de Marketing proponga, se incluye como un valor añadido al libro de estilo el tratamiento del trabajo conseguido.
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ACCIONES A DESARROLAR
La imagen de la marca PIANO está diseñada para funcionar por si sola, incluso su tipográfía podría reconocerse y asociarse a la marca por si solo, aunque lo más recomendable sería que apareciera el logotipo entero con la estética que pida cada campaña publicitaria. Es imprescindible contar con un plan de marketing bien estructurado para comunicar los valores de la marca a nuestro público objetivo, además de dar la oportunidad a nuestro público objetivo de conocer y consumir la marca “PIANO”. Para ello adelantaremos lo que consideramos lo que sería una planteamiento de acciones de éxito en tres fases bien definidas.
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1ª FASE
Al tratarse de una nueva marca, es primordial antes de la apertura de “PIANO-MADRID” y “PIANO-BARCELONA”, publicitar la imagen “PIANO” con una campaña publicitaria que marque y llegue al target tenido en cuenta en el diseño de la imagen “PIANO” Se incluye en este anexo un boceto de lo que sería un primer anuncio de lanzamiento de la imagen “PIANO”. Lógicamente esta idea habría que desarrollarla cordinadamente con el departamento de Marketing y Publicidad de la empresa para que la estética empleada sea de gusto del cliente. En funcón de lo acordado en una reunión sobre el tema -My time espacio creativo- enviará un presupuesto para el desarrollo de la fase 1ª donde incluirá la creatividad, medios técnicos y RRHH empleados.
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BOCETO 1ª FASE
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2ª FASE
Posterior al lanzamiento de “PIANO” se hace necesario una 2ªfase de promoción de la apertura de “PIANO- MADRID” Y “PIANO-BARCELONA”. En esta fase se podrán utilizar los recursos empleados en la 1ª fase, cambiando simplemente el mensaje “PIANO” por “PIANO-MADRID” y “PIANO-BARCELONA” o se podría realizar una neva creatividad que publicite la apertura de las dos espacios PIANO. Todo ello dependerá del presupuesto que se quiera destinar a la promoción de la marca.
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3ª FASE
Una 3ª fase es la producción del evento PIANOBARCELONA en la propia tienda. El departamento de producción de -My time espacio creativo- hará un estudio detallado de la localización y las posibilidades que ofrecen las instalaciones atendiendo a la intención que la empresa tenga en destacar el evento y las personas que acudirán a el. Despues de estas acciones hay que estudiar el impacto de las acciones de Marketing desarrolladas y plantear un plan de marketing de mantenimiento.
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FASE DE CONCLUSIÓN
Despues de estas acciones hay que estudiar el impacto de las acciones de Marketing desarrolladas y plantear un plan de marketing de mantenimiento, para las diferentes campañas que a posteriori vengan impuestas por las situaciones del mercado. Promoción campañas de temporadas (Navidad, Primavera- Verano, Otoño - Invierno) Campañas de moda exclusivas y especiales, etc
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BOCETO CAMPAÑA NAVIDAD
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PLAN DE MEDIOS Es primordial, para que el efecto del lanzamiento de marca tenga la pregnancia esperada, hacer un estudio detallado de donde incluir la campa単a publicitaria de lanzamiento atendiendo al presupuesto que se quiera detinar para ello. En un pricipio -My time Espacio Creativo- recomienda la presencia de publicidad en prensa especializada en moda y sus correspondientes espacios en web.
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MADRID - BARCELONA
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