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Até então tipografia era a arte de imprimir livros. A partir deste momento surge a chamada Tipografia Comercial (comercial printing) que segue paralela á impressão de livros até hoje. 1.7 Análise formal do tipo decorativo vitoriano
O estilo decorativo que chamamos aqui de tipografia vitoriana, é assim denominado por ter sido contemporâneo do reinado da Rainha Vitória, que durou 63 anos, entre 1837 e 1901. Além de ter sido o mais longo de um monarca britânico, este período representa a estética dominante no século XIX, época da revolução industrial, do florescimento do comércio global e do surgimento da publicidade.
Steven Heller (2004, p.370-371) em
Linguagens do Design: Compreendendo o
Design Gráfico mostra o papel e o caráter comercial dos anúncios: A tipografia decorativa, ornamentada ou inovadora remonta ao início do século XIX e da Revolução Industrial. O comércio estava expandindo suas fronteiras. Uma forma primitiva de anúncio impresso substituiu o comerciante como vendedor ambulante primário de mercadorias
Segundo Alexander Lawson em Anatomy of a Typeface, Após 1800, os ingleses adotaram as letras ornamentais que lhes pareciam a expressão ideal da industrialização transformando o tradicional ofício da impressão em um atraente moderno negócio. Por volta de 1850 as fundições do resto da Europa e dos Estados Unidos distribuíam com vigor tipos decorativos, mas em função da enorme concorrência as formas dos tipos se degeneraram, perdendo sua relação com os modelos clássicos que sobreviveram até esta época. Durante a segunda metade do século XIX as fundidoras americanas lideraram a produção de tipos displays ornamentais. Desta forma, conforme indicado, devido ao comercialismo galopante da imprensa comercial de publicações efêmeras do século XIX as letras ornamentais romperam radicalmente com o charme dos estilos do século XVIII. (LAWSON, 1990, p.371-373) (Trad. da autora deste trabalho)
É o rompimento definitivo com as regras clássicas da tipografia e a liberação da criatividade na manipulação das estruturas formais das letras. Muda a relação entre a espessura das hastes verticais e horizontais, o contraste. Muda a extensão das letras, mudam as serifas e no espaço oferecido pela hastes mais grossas começam a aparecer desenhos, decorações cada vez mais exageradas.