MANUAL DE MARCA
36
APLICAÇÕES 36
PAPELARIA
38
CRACHÁ
07
A REDECONOMIA
11
CONCEITO
40 CARTÃO DE CRÉDITO
17
A MARCA
42
18
MALHAS CONSTRUTIVAS
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REDUÇÃO MÁXIMA
20
ÁREA DE PROTEÇÃO
21
COMPORTAMENTO
22
FUNDO DE PROTEÇÃO
24
VERSÕES
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PALETA DE CORES
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PALETA DE CINZA
30
TIPOGRAFIA
32
FUNDO
34
USOS INCORRETOS
XÍCARAS E BONÉ
44 VEÍCULOS 48 FACHADA 50 UNIFORMES 54
CESTAS E CARRINHOS
56
ECOBAG
57
SACOLA PLÁSTICA
58 PUBLICIDADE 62
ETIQUETAS
64 SINALIZAÇÕES 69 ESPECIFICAÇÕES E MEDIDAS 79
CONTATO 3
POR QUE UM MANUAL DE MARCA?
Nossa marca é um elemento extremamente valioso. Para que ela funcione, seu uso deverá ser feito de modo íntegro, uniforme e consistente; ou seja, respeitando seus parâmetros e instruções de aplicação. Serão apresentadas todas as versões oficiais da marca, suas especificações e características, de modo que facilite a aplicação da marca REDECONOMIA em superfícies, peças publicitárias e outros meios de comunicação.
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A REDECONOMIA
NOSSO SLOGAN
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Em agosto de 1998, foi fundada a REDERJ – Associação REDECONOMIA de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro, formada pela união de 7 empresas supermercadistas, com 37 lojas, que passaram a “bandeira comercial”: REDECONOMIA de Supermercados. No decorrer de 8 anos desde sua fundação, a REDECONOMIA, pioneira no conceito associativista, recebeu a adesão de outras 8 empresas. Em 2015 já são mais de 70 lojas, consolidando a posição de maior rede associativista no país.
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CONCEITO O conceito da forma aplicada da nossa assinatura foi pensada sob a ideia de representar a variedade de produtos e o preço baixo que você encontra em nossa rede de supermercados.
Feiras de rua Historicamente, as feiras de rua são conhecidas por terem produtos em abundância, em preços acessíveis para a população. Acreditamos que esta seja a mensagem ideal para a marca REDECONOMIA, simbolizada através do desenho estilizado de um telhado de barraca, mais conhecido como “toldo”.
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TRAÇOS FORTES Gostamos de destacar linhas grossas e peso em nossa marca, tendo um contraste notável entre detalhes finos. Este efeito expressa a nossa total confiança no relacionamento que temos com os nossos clientes, bem como a solidez e firmeza que queremos transparecer ao público.
CORES QUENTES E VIBRANTES Em compensação, trazemos leveza, conforto e bom humor dentro de nossa paleta de cores, com nuances de vermelho e laranja, expressando afetividade com o cliente e, ao mesmo tempo, a tropicalidade que o Rio de Janeiro oferece.
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CONFIANÇA
POPULARIDADE
VARIEDADE
BOM-HUMOR
1.
2.
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MARCA Conheça a partir de agora todos os parâmetros e características para a aplicação da nossa marca. Serão apresentadas todas as versões oficiais da nossa assinatura, bem como suas especificações e características, de modo que facilite a aplicação da marca REDECONOMIA em superfícies, peças publicitárias e outros meios de comunicação.
1. VERSÃO VERTICAL (PRINCIPAL) 2. VERSÃO HORIZONTAL (ALTERNATIVA)
MALHAS CONSTRUTIVAS O desenho da marca se constitui a partir da relação harmoniosa entre seus elementos. Os alinhamentos, distâncias e proporções estabelecidos são essenciais para uma sensação de equilíbrio e estabilidade.
0,5x
16,9x
x
1,4x
3,4x 18
0,7x
12,8x
REDUÇÃO MÁXIMA Para ter certeza de que nossa assinatura esteja sempre legível, determinamos os tamanhos máximos de redução para espaços pequenos, seja em tela ou impressões.
PARA IMPRESSOS
20mm
48,8mm
PARA TELA
75,5px
181,4px
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ÁREA DE PROTEÇÃO A marca também precisa de seu espaço para ser entendida e se expressar. Ao aplicar nossa assinatura, leve isto em conta.
X
X
X
X
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COMPORTAMENTO Abaixo, vemos como a aplicação da marca será feita, levando em conta a área de proteção estabelecida. Perceba como a legibilidade e a integridade da assinatura foram preservadas.
1.
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2.
X
X
1. APLICAÇÃO EM CAIXAS DE TEXTO 2. APLICAÇÃO EM CONJUNTO A OUTRAS MARCAS
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FUNDO DE PROTEÇÃO Quando há fundos com muitos detalhes e cores que podem prejudicar a legibilidade da marca, uma alternativa para a sua aplicação da marca é o uso do fundo de proteção.
0,5x
0,5x
0,5x 0,5x
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0,5
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0,5x 0,5x
x
0,5
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0,5x
0,5x
0,5x
EXEMPLOS:
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1. VERSÕES SIMPLES Em caso de aplicação em algum tipo de superfície em que não seja possível a utilização da versão principal da marca - que possui um leve degradê em seu símbolo -, temos como alternativa as versões simples da nossa assinatura, com cores sólidas, sem efeitos ou combinações cromáticas. 2. VERSÕES EM ESCALA DE CINZA Utilizado em locais que não são possíveis o uso de cores; apenas variações de cinza. Certifique-se de visitar a pág. 27 deste manual para conhecer a paleta de cinzas que usamos nestas versões. 3. VERSÕES EM POSITIVO Aplicado em superfícies que não permitem uso de cores, tampouco variações de cinza. Utilização de preto em sua saturação máxima.
4. VERSÕES EM NEGATIVO Utilizado em fundos muito escuros, ou casos especiais, quando nenhuma das outras versões forem aplicáveis.
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1.
2.
3.
4.
PALETA DE CORES Como dito na conceituação (pág. 13), utilizamos cores quentes na identidade visual da REDECONOMIA, especificamente tons de vermelho e laranja. Veja ao lado a nossa paleta de cores, incluindo valores para impressão, tela e web.
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CMYK 0/84/83/0 RGB 255/90/25 HEX #FF5A19
CMYK 0/90/83/0 RGB 253/66/11 HEX #FD420B
CMYK 29/99/92/1 RGB 160/17/39 HEX #A01127
CMYK 39/100/94/15 RGB 127/14/36 HEX #7F0E24
CMYK 0/72/88/0 RGB 252/121/13 HEX #FC790D
PALETA DE CINZA Como visto na pág. 23, a marca possui versões em escala de cinza. Agora, conheça as especificações dos tons de cinza utilizados.
28
K 40
K 60
K 80
K 80
K 30
TIPOGRAFIA Nossa tipografia é composta pelas famílias IkraSlab e Montserrat. Enquanto a primeira nos traz uma sensação de estabilidade por meio de suas serifas, a segunda carrega modernidade em suas curvas simples e diretas. Deve-se usar a família IkraSlab em títulos, sinalizações e chamadas com poucas palavras. Para caixas de textos, legendas ou informações que necessitam de maior atenção, use a Montserrat. O importante é tornar a comunicação com o cliente cada vez mais funcional.
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789 IKRASLAB REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789 MONTSERRAT BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789 MONTSERRAT REGULAR
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FUNDO A identidade visual da REDECONOMIA também possui um modelo de fundo, constituído de um mosaico com a nossa paleta de cores. É uma ótima pedida para espaços e superfícies que não serão usados para aplicar informações, textos ou imagens. Veja as aplicações deste fundo a partir da pág. 36 para entender como ficariam na prática.
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USOS INCORRETOS A fim de manter a integridade da marca, não é permitido alterá-la, redesenhá-la ou acrescentar nenhum tipo de elemento que não esteja previsto neste manual.
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X
X
X
X
X
X
X
X
X
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PAPELARIA
APLICAÇÕES Agora que você já conhece os parâmetros e detalhes da marca REDECONOMIA, veja como ela deverá ser usada na prática, por meio de exemplos de aplicações. Aqui, mostraremos modelos de aplicação tais como: papelaria, brindes, sinalizações, veículos, meios publicitários, entre outros. Deste modo, as informações citadas neste manual ficam mais claras, e a utilização da nossa assinatura se tornará mais efetiva. Confira a partir da pág. 69 as medidas certas de cada item das aplicações.
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CRACHÁ
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39
CARTÃO DE CRÉDITO
40
41
XÍCARAS E BONÉ
42
43
VEÍCULOS
44
45
VEÍCULOS
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FACHADA
48
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UNIFORMES
1.
50
2.
1. GERENTE (FEMININO) 2. GERENTE (MASCULINO) 3. CAIXA 4. SUPERVISOR
3.
4.
51
UNIFORMES
1.
52
1. AÇOUGUEIRO 2. PADEIRA
2.
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CESTAS E CARRINHOS
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ECOBAG
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SACOLA PLÁSTICA
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PUBLICIDADE
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SINALIZAÇÕES
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i SINALIZAÇÃO DO CAIXA
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CANETAS
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CARTÃO DE VISITA Formato 9x4,86cm Papel Couchê Fosco 180g/m2, 2/2 Acabamento com faca especial. Texto especial: Nome: Ikra Slab, corpo 15,11 Cargo: Montserrat Light, corpo 15,15 Email e telefone: Montserrat Regular, corpo 16 Endereço, localização e site: Montserrat Regular, corpo 8,85
EDULIPE SANTOS DO VALE PRESIDENTE
EDULIPE@REDECONOMIA.COM (21) 99876-5432 (21) 1234-5678 RUA LOREM IPSUM - COPACABANA RIO DE JANEIRO - RJ REDECONOMIA.COM.BR
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PAPEL TIMBRADO Formato A4 (21cm x 29,7cm) Papel Offset 120g/m2, 4/0
REDECONOMIA@SAC.COM.BR RUA LOREM IPSUM - 1234 - COPACABANA - CEP 123456-789 RIO DE JANEIRO - RJ
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ENVELOPE CARTA Formato fechado 23cm x 11,5cm Papel Offset 180g/m2, 4/0
RUA LOREM IPSUM - RIO DE JANEIRO - CEP: 12345-678 (21) 9876-5432 - REDECONOMIA.COM.BR
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ENVELOPE SACO Formato fechado 24cm x 34cm Papel Offset 180g/m2, 4/0
REDECONOMIA@SAC.COM.BR RUA LOREM IPSUM - 1234 - COPACABANA - CEP 123456-789 RIO DE JANEIRO - RJ
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CRACHÁ Formato fechado 5,5cm x 7,8cm Impressão laser colorida sobre PVC branco. 4/4
NOME COMPLETO
KATHERYN ELIZABETH HUDSON Nº MATRÍCULA
1234 RG
123,456,789-0 CPF
123,456,789-01
KATHERYN GERENTE
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ENVELOPE PARA CD Formato fechado 12cm x 12cm Papel Offset 75g/m2 Faca especial, 2/0
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CARTÃO DE CRÉDITO Formato 5,4cm x 8,6cm Impressão laser colorida e prateada em alto relevo sobre cartão de PVC de lmm branco leitoso, 4/2
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ANÚNCIO DE OFERTA
Formato 30cm x 27cm Papel couchê fosco 300g/m2 ,4 / 0
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ETIQUETA DE PREÇO PARA GÔNDOLA
Formato 10cm x 6cm Papel couchê fosco 150g/m2 ,4 / 0
MACARRÃO ADRIA C/ OVOS
2 , 99
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UNIFORMES GERENTE (Feminino) : Camisa social composta por algodão, elastano e poliamida com estampa da marca bordada com largura de 8cm. GERENTE (Masculino) : Camisa social composta por 100% algodão com estampa da marca bordada com largura de 8cm. CAIXA (Somente feminino) : Camisa social de poliéster cor laranja com estampa da marca bordada com largura 8cm em conjunto com lenço de renda cor preta estampado de bolinhas brancas. AJUDANTE/REPOSITOR: Camisa polo cor laranja com estampa de quadrados padrão da identidade visual da marca 100% algodão com estampa da marca bordada com largura 8cm. AÇOUGUEIRO: Camisa e calça simples de cor branca 100% algodão acompanhado de avental 90% PVC e 10% poliéster cor laranja com estampa de quadrados padrão da identidade visual e logotipo bordado com largura de 16cm. PADEIRO: Camisa branca simples 100% algodão e avental 50% PVC e 50% poliéster com estampa de quadrados padrão da identidade visual e logotipo bordado com largura 14cm. FACHADA A aplicação do logotipo na fachada de uma loja será feita em PVC com corte especial e tamanho de acordo com o porte da loja, seja supermercado ou hipermercado.
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FROTA VÃ: Processo de corte eletrônico em adesivo vinil. CAMINHÃO: Banner de PVC. CESTINHAS E CARRINHOS Cestinhas de plástico e carrinhos de cor laranja ECOFLEX (recicláveis). ECOBAGS Compostas por 100% algodão e estampa do logotipo impressa por sublimação com largura 20cm. SACOLAS DE PLÁSTICO Impressão rotogravura com largura do logotipo 15cm. XÍCARAS Laranja: Impressão digital da marca com largura 6cm. Branca: Impressão digital da marca com largura 6cm e estampa de quadrados padrão da identidade visual. CANETAS Branca: Impressão silk da marca com largura 5cm. Preta: Impressão silk da marca com largura 5cm.
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GARRAFAS Impressão silk da marca com largura da marca 8cm e estampa de quadrados padrão da identidade visual. BONÉS Bonés cor laranja com impressão da marca bordada com largura de 7cm. OUTDOORS Impressão em PVC. 2,82m x 8,47m. OUTDOORS PEQUENOS Impressão em PVC. 1,12m x 1,70m. ÁREAS DO SUPERMERCADO Impressão em PVC. 2m x 0,6m. SINALIZAÇÕES HORIZONTAL: Impressão em PVC. 60cm x 23,5cm. BANHEIROS: Impressão em PVC. 30cm x 24cm. VAGAS PARA DEFICIENTE: Impressão em PVC. 30cm x 24cm. AVISOS DE NÃO FUME: Impressão em PVC. 30cm x 24cm. CAIXAS: Impressão em PVC. 40cm x 19,5cm. Faca especial.
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Essa é a nossa marca. Nosso posicionamento. Aos nossos parceiros, pedimos que utilizem este manual como um guia para todas as ações que farão com a REDECONOMIA. Assim, garantimos que a nossa assinatura esteja sempre alinhada, sem ruídos dentro da nossa comunicação. Caso tenha alguma dúvida ou queira requisitar maiores informações, entre em contato conosco, seja por email, pelo nosso site ou por um de nossos representantes. Estaremos dispostos a lhe responder. Obrigado.
WEB www.redeconomia.com.br E-MAIL contato@redeconomia.com.br
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