1
Taste the world
2
Inhoudstafel Prana Merkidentiteit Merkbelofte Doelgroep Positionering Logo-analyse House of Brands Brand Extensions Customer Journey
4 7 11 15 18 20 23 24 26
3
Prana Prana is een nieuwe traiteurdienst gericht naar de 65-plusser met nÊt dat tikkeltje meer. De durver, de avonturier, de levensgenieter en de optimist kiezen steevast voor Prana’s wereldkeuken. Prana bestaat uit twee verschillende productlijnen namelijk Prana Presto en Prana Cuisine.
4
5
6
Merkidentiteit 1
Visie
Voor de avontuurlijke, ‘open minded’ 65-plusser, die graag eens uit zijn comfortzone stapt, is er geen ander alternatief dan de saaie, eentonige Vlaamse boerenkost.
2
Missie
Met ons Sambabusje brengen wij op een hippe manier de wereld aan huis. Prana wil afstappen van de negatieve connotatie die thuislevering heeft. Wij leveren aan huis, niet omdat het moet, wel omdat het kan. Het leven stopt niet bij 65-plus en dat wil Prana bewijzen. Het zijn tenslotte niet de jaren in je leven die tellen, maar het leven in je jaren.
7
3
Waarden
Avontuurlijk, genieten, nostalgie, grensverleggend, fun.
4 Persoonlijkheid Prana is een uitdager die graag zijn grenzen verlegt en nieuwe dingen ontdekt, een echte levensgenieter met respect voor de 65-plusser. 5 Tone of voice
Speels, vriendschappelijk, sociaal en persoonlijk
8
9
10
Merkbelofte 1
Attributes
Prana biedt twee verschillende producten aan: Prana Presto en Prana Cuisine. Prana Presto staat voor gezonde, bereide maaltijden geleverd aan huis. Prana Cuisine biedt foodbags aan waarmee de 65-plusser zelf aan de slag kan. Beide producten differentiëren zich van de concurrentie door wereldkeuken aan te bieden in plaats van Vlaamse boerenkost.
.
2
Benefits
Functional benefit: Honger stillen op een speelse, gezonde en culinaire wijze. Thuislevering, in plaats van naar de winkel te gaan, kunnen ze rekenen op Prana’s delivery truck. Emotional benefit: Ik heb het gevoel dat ik op reis ben, een nieuwe cultuur ontdek, jeugdig en levendig ben door de gedurfde keuze in mijn eetgewoontes. 11
RTB
Jaarlijks doen we onderzoek naar de kwaliteit van ons eten. De resultaten van het onderzoek worden meegedeeld met de eerstvolgende nieuwsbrief. Op de verpakking kleven we stickers die bewijzen dat onze maaltijden geen bewaarmiddelen bevatten. Bovendien voldoen onze maaltijden aan de Belgische en internationale normen.
4 Discriminator
Prana serveert elke dag twee gerechten uit verschillende continenten ĂŠn ook reservemaaltijd voor degenen die liever iets anders op hun bord wensen.
5
Taste the world
3
.
Essence
12
13
14
Doelgroep
Prana richt zich naar de avontuurlijke en open minded 65-plusser, een echte levensgenieter die graag eens iets nieuws probeert.
15
Positionering “Wanneer ik als oudere (65+) binnen de voedingssector, voor Prana’s bereide maaltijden kies, dan verleg ik mijn grenzen en voel ik me terug jong en hip omdat ik breek met de traditionele, saaie, Vlaamse keuken.”
16
17
Positionering “Wanneer ik als oudere (65+) binnen de voedingssector, voor Prana’s bereide maaltijden kies, dan verleg ik mijn grenzen en voel ik me terug jong en hip omdat ik breek met de traditionele, saaie, Vlaamse keuken.”
18
19
Logo-analyse energie, levenslust
wereldkeuken, ontdekken
extravert, levendigheid, vrolijkheid, het kind in de volwassene
zee, vrijheid, aarde
20
21
22
House of Brands Prana is een onderdeel van Duthoo Group en bestaat uit volgende productlijnen:
Prana Presto
Prana Presto staat voor klaargemaakte, multiculturele maaltijden die aan huis geleverd worden. Zo wil Prana de 65-plusser verwennen en hen op die manier de wereld laten ontdekken.
Prana Cuisine
Met verse ingrediĂŤnten en kruiden uit andere culturen kan de 65-plusser zelf aan de slag en een uitheemse maaltijd op tafel toveren. Bij elke foodbag hoort een cd-rom met daarop het recept van de bijhorende ingrediĂŤnten.
23
Brand Extensions Prana biedt meer dan enkel multiculturele gerechten. Het wil een totaalbeleving bieden aan de 65-plusser en hen de wereld laten verkennen. Niet alleen via de maaltijden willen we de 65-plusser kennis laten maken met vreemde culturen en leeftijdsgenoten. Daarnaast organiseren we taalcursussen, kookworkshops, dansavonden en andere evenementen. Op die manier wil Prana een hechte community creëren, door elkaar tweemaandelijks te ontmoeten. • Kookworkshops: hapklaar Spaans, Marokkaans koken met Fatima • Dansavonden: salsa around the world • Taalcursussen: Spaans, Portugees, Chinees,…
24
25
Customer Journey
26
27
28
29
30