ИНДУСТРИЯ ВСТРЕЧ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЕЛОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
ЭЛЛИНГ ХАМСО, УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР EVENT ROI INSTITUTE (НОРВЕГИЯ, ОСЛО)
Эффективность проекта напрямую зависит от качественного анализа потребностей аудитории. Есть такое выражение stakeholder, которое подходит к данной ситуации. Так называют человека, делающего ставку на скачках. В нашем случае участник и организатор мероприятия это игроки на ипподроме. Они «ставят» на мероприятие свое время и деньги и ждут выигрыша. Часто выигрыш является отложенным, поскольку деловые встречи не приносят деньги сразу, они могут сработать в будущем.
18
Вопросы эффективности и прибыльности проектов деловых мероприятий (ROI) обсудили на Евразийском Ивент Форуме. В дискуссии приняли участие эксперты из Бельгии, Норвегии, Франции и России. Модератором сессии «Эффективность деловых мероприятий: как и зачем считать?» выступил старший преподаватель Университета Гринвич Роб Дэвидсон. Генеральный директор Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) Пол Вудворд представил аудитории глобальное исследование, показывающее влияние выставочной индустрии на другие отрасли. Исполнительный директор РСВЯ Людмила
ЕВРАЗИЙСКИЙ ИВЕНТ ФОРУМ www.euras-forum.com
Смородова рассказала о разработке ассоциации калькулятора, который помогает экспонентам понять во время работы выставки, каким будет эффект от участия в том или ином мероприятии. С помощью данного калькулятора можно рассчитать оптимальную выставочную площадь. Директор курса SKEMA Business School Мэдлин Куп во главу угла поставила анализ будущего события. По ее мнению, если правильно ставить цели, то любое мероприятие можно сделать эффективным. Своим опытом поделились управляющий партнер Event ROI Institute Эллинг Хамсо, президент и генеральный директор Meeting Support Institute Маартен Ваннесте.