Espejo No. 14 | Octubre 2015 by Revista Espejo

ATAca

EL DóLAR

SE BUSCA UN MUSEO

Charla con el Chino Billetero

¿CUOTAS A CUATES?

Agandallan PRI y PAN en CEAIPES

Se vuelan la barda

Un negocio llamado beisbol No. 14 / Octubre 2015

revistaespejo.com

Síguenos en:

twitter/@EspejoRevista

facebook/EspejoRevista

RE VI S TA E S PEJO

•

RE VI S TA E S PEJO

•

4 • RE VI S TA E S PEJO

DIRECTORIO Alejandro Sicairos Editor general Paúl Mercado Editor Irving Hernández Periodismo de negocios Elier Lizárraga César Hernández Periodismo de investigación

CONTENIDO Sociedad

12 18

Jesús Herrera Fotografía Víctor Cabanillas Cartón editorial Bettina Carbajal Diseño editorial Hirata Design Diseño original Colaboradores: Mercedes Murillo Carrillo Bárbara Apodaca Cabanillas Alejandro Sánchez Calvo Dr. Giordano Pérez Gaxiola Jorge Aragón Campos La revista ESPEJO es Marca Registrada y con Derechos de Autor Reservados. Es una producción de Comunicación Espejo S. de R.L. El uso parcial o total de cualquiera de sus contenidos requiere autorización específica. Oficinas: Paseo Niños Héroes 624 A Ote, Centro. Culiacán 80000, Sinaloa, México.

comentarios y sugerencias a: editor@revistaespejo.com o llámenos al teléfono: (667) 7152580. ¿Quiere anunciarse? Contacto: ventas@revistaespejo.com LÉANOS EN: revistaespejo.com

24 28

Se BuSCA un MuSeo

“La historia me brota al paso para que la junte”

8 DISfRACeS Que no PueDen fALTAR eSTe HALLoween

ESPECIAL Sinaloa dolarizado

¿es tan mala la depreciación del peso? Economía global | ¿Se acerca otra crisis?

PeRSISTe el temor

¿PoR QuÉ eL DóLAR eSTÁ TAn CARo?

ReInAS DeL MeRCADITo BueLnA

40 42

eL PRoBLeMA no eSTÁ EN LA DePReCIACIón

Vendedólares, las Teresa Mendoza de carne y hueso

LAS 10 MoneDAS MÁS AFECTADAS

Tenía que tomar esa foto y no lo dudé. Lo único que podía hacer era que el mundo escuchara su grito”. —Nilufer Demir. Fotógrafa turca que retrató a niño sirio ahogado en Turquía.

5 •

CeAIPeS: ¿CuoTAS A CuATeS?

Todo iba bien... hasta que PRI y PAn negociaron

Opinión

Sinaloa 2016 | La proximidad del trueno LA nATuRALezA DeL genIo

Hojas sueltas

¿Viva méxico?

CoMPeTIR Con MARCA LLegó Y Se fue PoBRe

SALUD 10 nuevas vacunas...

PROMETEN CAMBIAR AL MunDO

Economía

Entrevista con Manuel Franco Quijada, fundador de Farm Burger

HAMBuRgueSAS gouRMeT ¿VAS A CoMPRAR AuTo?

deportes

Entrevista con Javier Valdez | “Hay que volver a humanizar al periodismo”

Observatorio

57 58

CULTURA

Se VueLAn LA BARDA

¡Play ball! | el negocio llamado Liga Mexicana del Pacífico

Vida en medio de la muerte El escritor y periodista habla con ESPEJO de su libro Huérfanos del narco, con el que da voz a los niños que han perdido a sus padres a causa de la violencia.

RE VI S TA E S PEJO

POLÍTICA

RE VI S TA E S PEJO

•

ReSuMen

Al día en

tres minutos

Las noticias más importantes de septiembre de 2015

Mazatlán acapara inversiones

causa psicosis la muerte de bebés en el IMSS Más de una decena de niños murieron en el lapso de 2 semanas en el Hospital Regional 1 del Seguro Social de Culiacán, y aunque el hecho se atribuye a una bacteria, autoridades de la delegación del IMSS dijeron que la mayoría fueron nacimientos prematuros y 3 resultaron infectados con sepsis, mal que se adquiere durante la gestación o el parto. Orietta del Carmen Ríos Román, coordinadora delegacional de Información y Análisis Estratégico del IMSS, dijo que la causa principal fue que los embarazos no llegaron a su término e incluso los 3 bebés que presentaron sepsis eran prematuros y con bajo peso, lo que propició el padecimiento. Expertos del IMSS concluyen que las madres tuvieron en su mayoría infección en las vías urinarias durante el embarazo. Descartan que se trate de una epidemia en el área de cuneros, pero el hecho ha alertado a mujeres embarazadas que no quieren saber nada del IMSS a la hora de dar a luz. Mientras tanto, la Comisión Estatal de Derechos Humanos ya investiga.

Cifras de la Secretaría de Desarrollo Económico ubican a Mazatlán en primer lugar estatal en atracción de inversiones con 3,751 millones de pesos durante enero-agosto de este año y tiene 6 proyectos hoteleros en construcción. Ahome es segundo con 3,417 millones y Culiacán tercero con 3,340 millones. En total, Sinaloa lleva captados 12,995 millones de pesos en inversión privada.

Sale Aguilar Padilla de Sagarpa Con un tuit, el exgobernador Jesús Aguilar Padilla hizo saber que dejaba su cargo de subsecretario en la Secretaría de Agricultura federal, lo que se esperaba de un momento a otro después de que el presidente Enrique Peña Nieto relevara en la titularidad de la Sagarpa a Enrique Martínez y Martínez. Jorge Armando Narváez entró en su lugar.

Llegan teles digitales Las 250 mil televisiones digitales que se entregarán a familias sinaloenses inscritas en programas sociales ya están en Sinaloa y serán entregadas antes de que finalice el año. La Secretaría de Comunicaciones y Transportes dijo que la fecha límite para llevar a cabo el Apagón Analógico en México está prevista que sea el 31 de diciembre de 2015.

revistaespejo.com

Ayotzinapa, a un año

Salario mínimo único

El 26 de septiembre se cumplió un año de la desaparición de 43 normalistas de Ayotzinapa, Guerrero. Las 111 detenciones de supuestos implicados en el caso y el supuesto hallazgo de los restos de 2 de las víctimas han entorpecido más las investigaciones y las versiones de la PGR y los expertos independientes cuentan historias que se contradicen. Un nuevo detenido, otro cuerpo identificado y un quinto camión mantienen viva la búsqueda.

La Comisión Nacional de Salarios Mínimos (Conasami) concluyó el proceso para establecer un solo salario mínimo para todo el país a partir del primero de octubre. Con esta medida desaparece el esquema de dos zonas y se consolidará una sola, que tendrá un salario mínimo establecido de 70.10 pesos diarios.

Imagen conmociona al mundo La fotografía de un niño migrante ahogado en las costas de Turquía causó gran conmoción en el mundo, exhibiendo la crudeza de la crisis humanitaria que se vive en Europa. Ante el drama migratorio, Francia, Italia y Alemania firmaron un documento en el que piden una fuerte respuesta europea, por lo que se acordó el reparto de 120 mil refugiados en 2 años.

Mayweather se va invicto

Sismo estremece a Chile

Floyd Mayweather se despidió del boxeo profesional al vencer a su compatriota André Berto por decisión unánime. El púgil se retira a los 38 años y con un récord de 49-0, igual que el mítico Rocky Marciano. Money se aleja de los cuadriláteros como el mejor de la era, con 11 títulos mundiales en 5 divisiones y como el boxeador más lucrativo de todos los tiempos.

Un terremoto de 8.3 grados Richter estremeció a Chile afectando ciudades de todo el país. El saldo fue de al menos una docena de muertos y un millón de personas evacuadas de sus hogares. Al tener su epicentro en el mar, las olas causadas por el movimiento telúrico inundaron partes de las costas chilenas generando advertencias sobre posibles tsunamis en el Océano Pacífico.

• RE VI S TA E S PEJO

Por órdenes del presidente Enrique Peña Nieto, la Secretaría de Hacienda analiza los beneficios de vender el nuevo avión presidencial —Boeing 787 Dreamliner— cuyo valor de 6,979 millones de pesos ha indignado a la nación. Mientras tanto, ya inició la construcción del nuevo Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México, que incluye un hangar presidencial.

Avión presidencial en venta

SoCIeDaD

RE VI S TA E S PEJO

•

¿Cómo vamos? Lo que dicen las cifras del salario mínimo

Desde el primer día de octubre de este año, el salario mínimo de todos los trabajadores mexicanos se unificó en 70.10 pesos diarios. Hasta entonces, el esquema se dividía en 2 zonas geográficas: la A, que establecía un salario mínimo de 70.10 pesos al día, y la B, donde estaba Sinaloa, cuyo pago mínimo era de 68.28 pesos. Esto significa un avance de 1.82 pesos diarios, que poco contribuirán a la economía de las familias y pone al descubierto que el minisalario no cumple su objetivo de “ser suficiente para satisfacer las necesidades normales de un jefe de familia en el orden material, social y cultural, y para proveer a la educación obligatoria de los hijos”.

Salario mínimo promedio 80 70 60 50 40

45.24

47.05

48.88

50.84

2005

2006

2007

2008

53.19

55.77

58.06

60.75

63.12

65.58

70.10

30 20 10 0

24.86

pesos más al día gana actualmente el trabajador mexicano en relación con 2005.

2009

2010

2011

zonas geográficas dividían el esquema del salario mínimo hasta noviembre de 2012.

2012

2013

2014

2015

de octubre. Se unificó el salario mínimo para todos los trabajadores del país.

FUENTE: Comisión Nacional de los Salarios Mínimos (Conasami).

RE VI S TA E S PEJO

•

enTReTe nIMIenTo

RE VI S TA E S PEJO

•

El pizzómetro De un tiempo a la fecha, las pizzerías de la ciudad han ido innovando y ofreciendo opciones adecuadas al exigente paladar de los comensales culichis. Ante tanta variedad, en ESPEJO quisimos saber cuáles son aquellas pizzerías que ocupan un lugar especial en los gustos de nuestros lectores. Para descubrirlo les preguntamos a través de Facebook y nuestro sitio web y estos son los resultados:

6% 6%

Café Marimba

Votos: 30 Ubicación: Av. El Dorado (Malecón Viejo) No. 1203, Col. Las Quintas. Tel: (667) 715.41.38 FB: /cafemarimba

13%

Burriolis Pizza Votos: 64 Ubicación: Blvd. Álvaro del Portillo, local 8, Fracc. Valle Alto. Tel: (667) 776.59.18 FB: /burriolis

19%

Buongiorno Pizza

Votos: 93 Ubicación: Blvd. Universitarios, frente a la UAS, junto a Plaza CU. Tel: (667) 275.76.14 FB: /Buongiorno-pizza

Otras menciones

Crepa Deli Vía Venetto Makuani Pizza de Don Cangrejo

32%

Paprikas Pizzas/Café Votos: 154 Ubicación: Rafael Buelna y Presa Vasequillos, esquina con Parque Constitución. Tel: (667) 255.83.74 FB: /Paprikapizeria

24%

El Caprichito

Votos: 116 Ubicación: Paseo del Ángel y sucursal en Montebello No. 99, Col. Montebello. Tel: (667) 715.04.55 y 146.06.65 FB: /ElCaprichitoPizzas

RE VI S TA E S PEJO

•

RE VI S TA E S PEJO

•

SoCIeDaD

“La historia me brota al paso para que la junte”

SE BUSCA UN MUSEO TEXTO: CÉSAR HERNÁNDEZ FOTOS: Jesús Herrera

Héctor Manuel Salas, el Chino Billetero, empezó a juntar piezas arqueológicas desde muy niño. A sus 77 años, posee la mayor colección de reliquias prehispánicas en Sinaloa y busca refugio para ellas en uno o varios museos. Sin embargo, acusa que al Gobierno eso no le interesa.

““

He invitado gobernadores y presidentes municipales, el (secretario) de turismo también. Me dicen que me van a apoyar pero pasa su periodo y se olvidan. Ya me tienen frito con sus mentiras: ‘Te voy ayudar, te voy a apoyar’ me dicen”. Eso es lo primero que comparte el Chino Billetero al recibir a ESPEJO en su casa, misma que habilitó como museo para sus piezas. Después de un vistazo por las salas repletas de objetos arqueológicos, salir al patio y sentarse en una de las tantas mesas de herrería hechas por él mismo, es una experiencia obligada. Al igual que las mesas, sus autos y las 3 propiedades en las que divide su colección, todo está pintado

de verde, su color favorito, porque “el blanco es muy cochino y el prieto muy oscuro; pero el verde es vida”, justifica. Ya bajo la sombra de los árboles de mango y guanábana, empieza una charla en la que el Chino Billetero da testimonio de toda una vida dedicada al rescate del patrimonio cultural.

Todo inicia en el Puente Negro Apenas tenía 8 años cuando juntó las primeras piezas. Una tarde en que paseaba por el Puente Negro con un amigo, el joven Héctor vio a unos gringos con morral al hombro juntando tepalcates,

RE VI S TA E S PEJO

•

SoCIeDaD

RE VI S TA E S PEJO

•

En la casa-museo se exhiben miles de piezas prehispánicas.

hachas, cerámicas y demás figuras prehispánicas. Ellos los invitaron a ayudarlos a cambio de una propina, pero perspicaz, Héctor decidió que no lo haría. En vez de eso empezó a juntarlas él mismo. “En ese entonces empecé y ya no hallo la puerta con el vicio mío”, agrega. En aquel tiempo, el Chino también se puso a vender billetes de lotería, labor que, 70 años después, aún sigue realizando. “Con el dinero de los billetes me iba a Bachigualato, a Aguaruto, Tabalá, para allá para la quinta fregada”, recuerda.

Donde yo ando brotan las piezas para que las junte. Se me aparecen, por Dios santo”. —Héctor Manuel Delgado Salas, el Chino Billetero.

—¿Qué decían sus padres? ¿Lo dejaban salir a esas excursiones? —Mi mamá se mortificaba porque me venía ya tarde. Trabajaba medio día y en la tarde me iba a buscar reliquias; a veces llegaba de noche y mi mamá mortificada. Mi papá se iba a buscarme al río, al puente… pero yo tenía un montón de figuritas. —¿Qué lugar recuerda como el más rico para recolectar? —Aquí en Aguaruto. Me acuerdo una vez que tumbaron una loma entre Aguaruto y Moroleón y de ahí sacaron muchas ollas. También aquí en la Higuerita pegado al río. Sobre todo lugares cerquitas de los ríos. Los mismos agricultores nos daban raite para ir a buscar ollas como las que ellos encontraban.

15 •

Ellos lo hacen para llevar el control de cuántas piezas tengo pero nunca van a terminar, tengo años y años, tengo baldes llenos. Aquí tenía tambos llenos que los fueron sacando y ahora están contándolos.

Colección dividida

El equipo del Chino Billetero

El Chino Billetero vive en la calle Juárez en el Centro de Culiacán, donde su colección ha rebasado la capacidad de su vivienda. Al pasar los años fue adquiriendo más propiedades por la misma calle y al día de hoy cuenta con 3 casas en donde reparte su gran colección. En una están las piezas arqueológicas, armas y muebles antiguos y más de 50 animales disecados; más adelante, por la misma acera, se encuentra su colección de piedras, minerales y otras bellezas de la naturaleza; cruzando la calle, el Chino tiene sillas y planchas antiguas, tocadiscos, teléfonos y más aparatos de décadas pasadas, así como varios pavorreales a los que admira por la belleza de sus plumas.

A pesar de su edad, el Chino Billetero no ha dejado de salir en la búsqueda de piezas arqueológicas, las cuales dice, brotan por donde él anda para que las junte. En cada excursión es acompañado por un equipo de personas que lo auxilian: “Somos seis o siete. Últimamente me estoy gastando mi dinero en mantener conmigo a los compañeros que me acompañan, porque solo no puedo ir a buscar. Si el carro se me descompone me quedo atorado, pero nos vamos entre cinco o seis y como sea lo empujamos”, explica.

—¿Todo lo ha adquirido con la venta de billetes? —De los billetes. Vendí muchos premios, muchos premios mayores y me daban buena propina… y también le he pegado a uno que otro.

Nació en 1938 en el poblado de Puerta de Canoas, Mazatlán. Llegó a Culiacán a los 5 años de edad. Se ganó el apodo de Chino Billetero por su cabello crespo y la venta de billetes de lotería. Empezó a juntar piezas arqueológicas a los 8 años, labor que lo ha llevado a convertirse en el mayor coleccionista de Sinaloa. También colecciona piedras, minerales, armas, aparatos, muebles antiguos y animales disecados. Entre sus pasatiempos están la herrería, la carpintería y la crianza de aves.

—¿Tiene clasificada su colección de alguna forma? —El INAH está inventariando mi colección. Ya van tres veces que los mandan directamente a investigar y que me hacen inventario. Acomodan una mesa con 50 hachas y toman una foto, luego 50 figuritas y otra foto. Hace años hicieron 19,190 fotos de mis piezas y tuve que pagar 19,190 pesos. Me cobraron por la copia de la registrada.

¿Quién es el Chino Billetero?

RE VI S TA E S PEJO

Nos tocó ir a todos los arroyos del Limón de los Ramos y hasta Chametla fuimos a dar, abajo del Rosario. Llegamos hasta Cosalá y de ahí a los ranchitos que están pa’bajo, Pueblo Viejo, el Ranchito.

SoCIeDaD

RE VI S TA E S PEJO

•

Rescatar pieza y hacer museos El Chino tiene en mente poner su colección a la disposición de la mayor cantidad de gente posible, exponiéndola en museos en distintas ciudades del estado, para lo cual busca ayuda de las autoridades gubernamentales. “Yo pido una ayuda para seguir rescatando piezas y hacer un museo interesante para el turismo. Eso es lo que quiero, hacer museos”, indica. En junio pasado, el Centro de Ciencias de Sinaloa dio a conocer que, con una inversión de 21 millones de pesos, construiría una sala museográfica, contemplativa e interactiva dedicada a Sinaloa y que estaría lista este mismo año. En ella se incluiría parte de la colección del Chino Billetero, sin embargo, eso sigue en espera. —¿Está en pláticas con alguna autoridad para hacer este proyecto? —No. Hace días la señora (Rocío) Labastida me dio un reconocimiento por mi cumpleaños 77 y ella me va hacer un museo ahí en el edificio que están haciendo en el Centro de Ciencias, pero ya se les acabó el dinero. Estaban haciendo un edificio altote. ¿Para qué hacen un edificio tan alto?, gastan dinero a lo bruto. Todas las escuelas que vienen al museo me dicen lo mismo: ‘¿Por qué no te apoya el Gobierno?’, pero al Gobierno no le interesa rescatar lo que dejaron los antepasados. Es una lástima. Yo ya no quepo aquí en la casa, por eso quiero conseguir un edificio más grande. En sus casi 7 décadas como coleccionista de antigüedades, el Chino ha visto con tristeza

cómo los mexicanos no saben apreciar su legado. “En México no sabemos apreciar nada, pero a los que vienen de fuera los dejo encantados. Tengo un libro lleno de opiniones de gente de muchos países felicitándome por mi labor”, cuenta. Ante esto, hace un llamado a que las universidades impulsen carreras como la arqueología, para que sea gente de Sinaloa la que se encargue de resguardar nuestro patrimonio cultural.

Esperan su muerte Por último, Héctor Manuel Delgado señala que lejos de apoyar su labor, las autoridades están esperando a que se muera para reconocerlo ya muerto “como los pintores”. “Yo quiero que me reconozcan en vivo y seguir juntando piezas, pero el Gobierno quiere que me muera para quedarse con todo. Pero se van a morir primero ellos, yo nunca me voy a morir”, finaliza.

• RE VI S TA E S PEJO

Un recorte del periódico Excélsior de 1969 y una carta enviada desde la oficina de la Presidencia son los recuerdos de la vez que, durante los actos del Día del Billetero, el Chino pudo acercarse al entonces presidente López Portillo y regalarle un arreglo de 54 mariposas. Día que el Chino no olvida: —Qué bonito arreglo, ¿de dónde son estas mariposas tan bonitas? —preguntó el presidente al recibir el obsequio. —Son puras de Copala —respondió el Chino. —Huy, me diste en la madre con esto porque ahí nacieron mis padres. Te felicito porque me recordaste Copala —agregó congratulado.

Las mariposas de López Portillo

RE VI S TA E S PEJO

•

SoCIeDaD

disfraces que no pueden faltar este

Halloween TEXTO: Redacción Espejo

Cada año, nuevas películas, fenómenos virales de internet y otros sucesos de la cultura pop se ven reflejados en los disfraces que miles de personas deciden lucir durante la Noche de Brujas. ¿Cuáles serán los atuendos preferidos para este 2015? En ESPEJO nos atrevemos a pronosticar los siguientes:

Caitlyn Jenner

RE VI S TA E S PEJO

•

Tras meses de transformación, Bruce Jenner, ex medallista olímpico y padre de las más jóvenes de las Kardashians, completó su metamorfosis para salir de su capullo transformado en Caitlyn, convirtiéndose en símbolo de una nueva era en la diversidad sexual. Poco después de su transformación, el retrato para la portada de la revista Vanity Fair nos regaló la imagen que seguramente muchos tomarán de referencia para personificar a Jenner.

Morrín Los suspiros de Sergio Torres por la gubernatura del estado dieron origen al Morrín, personaje que seguro será caracterizado por muchos culichis la noche del 31. Disfrazarse de Morrín puede resultar muy práctico: solo ocupas un poco de pintura, un atuendo blanco, levantar el pulgar y repetir la frase: Al 100 x Culiacán. Un riesgo es que los morrines se unan y aprovechen la noche para vengarse de todo el bullying que han sufrido. ¡Qué miedo!

El Guasón y Harley Queen Como toda fiesta pagana, Halloween es un festejo catártico donde, más que ocultarse, a través de la metáfora del disfraz las personas sacan a la luz sus más oscuros deseos y obsesiones. Eso explica porqué personajes tan locos como el Guasón están vigentes entre los disfraces más populares. Luego del Guasón anarquista de Batman, el caballero de la noche, llega la cinta Suicide Squad con una versión psicópata del personaje, acompañado de una loca y muy sexi Harley Queen. Los ingredientes necesarios para una gran Noche de Brujas.

El Piojo Los escándalos que sacaron al Piojo Herrera de la Dirección Técnica del Tri son los mismos que lo hacen entrar en la lista de disfraces obligados. Aquellos que decidan personificar a este temperamental personaje podrán elegir entre el Piojo Hulk, el Piojo Supersayayín o el Piojo Golpeador de Reporteros. Este disfraz puede hacerse en pareja incluyendo a la Piojita. Solo recuerda practicar, pues quedó demostrado que la hija de Miguel Herrera puede ser mucho más agresiva y malhablada que su padre.

SoCIeDaD

Minions

RE VI S TA E S PEJO

•

Solo hace falta googlearlos para descubrir que los minions se han vuelto un fenómeno global. Tasas, cobertores, vestidos, gorras, fundas para celulares y otros artículos con su imagen dan cuenta de que su gran personalidad les ha ganado miles de fans alrededor del mundo, tanto así que este año los pequeños villanos amarillos estrenaron su propia película, lo que los hace candidatos perfectos para cobrar vida entre los disfraces de este Halloween.

Buchón, policía, marino o militar

Donald Trump Sus declaraciones xenófobas han hecho de Donald Trump uno de los personajes más atacados/odiados por el internet en los últimos meses. Los incontables memes que se burlan de su rubia cabellera y sus traspiés en la búsqueda de la candidatura a la Presidencia de Estados Unidos, le dan un pase seguro a los disfraces más populares del Halloween. Si te toca ver a un Donald Trump la Noche de Brujas no te asustes, recuerda que sus puntos débiles son los tacos, los sombreros de charro y la bandera mexicana.

Si acostumbras salir de fiesta en Culiacán durante esta noche, sabrás que no es extraño encontrar al grupo de amigos que han decidido disfrazarse de banda de sicarios, policías o militares y salir encapuchados en la caja de un camionetón. Lo interesante es que no importa de qué bando sean, los medios justifican el fin cuando se trata de hacer realidad sus delirios de poder por una noche. Además, este es uno de los pocos disfraces que sí dan miedo… y no solo durante la Noche de Brujas.

El Chapo Guzmán Otro de los que seguro no faltarán durante este noche es el Chapo Guzmán. Su reciente escape del penal de “alta seguridad” del Altiplano lo han colocado en los reflectores dándole renovada popularidad. Al ser una figura sinaloense de fama mundial, es de esperar que algunos de sus muchos fanáticos decidan personificarlo. Si esta será tu opción para Halloween, solo ten cuidado de no parecerte demasiado al capo más buscado del mundo, puede que termines la noche en manos de las autoridades.

RE VI S TA E S PEJO

•

RE VI S TA E S PEJO

•

La prolongada caída del peso frente al dólar trae una serie de dudas, temores, proyecciones y vaivenes que en cascada repercuten de manera negativa o positiva sobre la economía mexicana, particularmente la sinaloense, resurgiendo en los sectores productivos o en las finanzas domésticas el fantasma de crisis económicas que en otras épocas golpearon con gran fuerza. En este contexto de preocupación, ESPEJO te presenta un panorama de lo que ocurre en torno a la moneda estadounidense, desde la perspectiva de expertos en el tema, pero sin dejar de lado aspectos como la existencia de la casa de cambio más grande del mundo que, de manera irregular, funciona en las calles del mercadito Buelna.

•

DÓLAR

RE VI S TA E S PEJO

EL ATAQUE DEL

24 • RE VI S TA E S PEJO

Sinaloa

dolarizado TEXTO: CÉSAR HERNÁNDEZ

¿Es tan mala la depreciación del peso? Crecimiento del valor de las remesas, mayor rentabilidad para los sectores turístico y exportador, y aumento en el costo de los insumos para productores agrícolas, son algunos de los efectos que la depreciación del tipo de cambio tendrá en la economía estatal, opina el especialista Gerardo López Cervantes.

os temores por la desaceleración de la economía China, el bajo precio del petróleo y los mensajes de la Reserva Federal (FED) sobre un posible incremento en su tasa de interés, han generado temor en los mercados internacionales. Esto ha causado que los capitales globales huyan de mercados emergentes, como México, para refugiarse en monedas que ofrezcan una mayor seguridad, principalmente el dólar.

Como consecuencia, durante el último año el peso mexicano se ha depreciado en alrededor del 30% respecto a la moneda estadounidense, generando opiniones encontradas sobre la economía nacional. Pero, ¿en realidad es tan mala la depreciación? Y si es así, ¿qué tanto? ESPEJO consultó al doctor en Ciencias Económicas y Empresariales, Gerardo López Cervantes, quien de entrada comenta que el país ya necesitaba depreciar su moneda.

25 • RE VI S TA E S PEJO

GERARDO LÓPEZ CERVANTES.

Depreciación necesaria El también catedrático de la UAS señala que el tipo de cambio de 13 pesos por dólar de principios del 2014 estaba afectando la competitividad de los productos mexicanos en el extranjero. “Este tipo de cambio encarecía los productos mexicanos en el exterior y abarataba las importaciones, generando un déficit creciente en la balanza comercial”, indicó. Ante esto, el economista considera que era evidente que el tipo de cambio necesitaba un ajuste, “pero el nivel al que había que moverlo era pasarlo de 13 a 15 pesos por dólar”. “Si se hubiera aparcado en 15 pesos por dólar volvíamos a tener un tipo de cambio competitivo y mejoraría la balanza comercial con el exterior”, agrega. Sin embargo se ha ido demasiado lejos, pues un tipo de cambio de alrededor de 17 pesos por dólar “está afectando a muchas otras actividades económicas”.

Sectores en alerta Para López Cervantes el efecto de este nuevo nivel en el tipo de cambio en Sinaloa se verá reflejado principalmente en el incremento en el valor de las remesas, una mayor rentabilidad para los sectores turístico y exportador y el

Tipo de cambio y precio del petróleo Gerardo López Cervantes no ve las condiciones necesarias para alcanzar el tipo de cambio (15.90) y el precio del petróleo (50 dólares por barril) estimados en el Paquete Económico 2016. Esto debido a que: La FED tiene en incertidumbre al mundo respecto al incremento de su tasa de referencia, orillando a los grandes capitales a buscar estabilidad en el dólar en detrimento del peso. Estados Unidos sigue incrementando su nivel de reservas, además, el acuerdo nuclear con Irán levantará las restricciones comerciales que le prohibían vender petróleo al extranjero a este país. Situaciones que seguirán presionando a la baja el precio del hidrocarburo.

26 • RE VI S TA E S PEJO

aumento en el costo de los insumos para los productores agrícolas.

Manufacturas en equilibrio Al ser dependientes de bienes importados, el sector manufacturero presenta incrementos en el precio de sus insumos, encareciendo sus costos de producción. Aun así, López Cervantes señala que se verán menos afectadas aquellas industrias que vendan sus productos en el extranjero, pues al cotizarlos en dólares, podrán compensar el incremento de sus costos.

Turismo extranjero más rentable Otro de los sectores impactados, pero de manera benéfica, es el turístico. Al recibir más pesos por sus dólares, los destinos mexicanos se vuelven más atractivos para el turismo internacional, mejorando el flujo de divisas del país. Dicho de forma simple, para los turistas extranjeros se hace más barato vacacionar en México.

Remesas revalorizadas Sinaloa recibe alrededor de 500 millones de dólares anuales en remesas. Al convertir esta cantidad a pesos bajo el tipo de cambio actual y el de hace un año, se puede observar la diferencia en su valor.

A un tipo de cambio de 13.40, en septiembre del año pasado 500 millones de dólares valían 6,713 millones de pesos. Un año después, a un tipo de cambio de 16.65, la misma cantidad de dólares representa 8,328 millones de pesos. 1,615 millones de pesos más. “Esto es indudablemente un beneficio muy positivo para las familias… que también ha venido a mejorar el desempeño del sector terciario, porque la mayor parte de lo que se recibe por remesas se va al comercio”, agrega el economista.

Insumos agrícolas más caros Una situación especial en Sinaloa es la de la agricultura. Al ser una actividad fuertemente industrializada, aparte de la tierra y la mano de obra, este sector importa prácticamente todos sus insumos, encareciendo sus costos de producción. Pero, al igual que con el sector manufacturero, aquellos agricultores que exportan, como los productores de hortalizas, podrán compensar el aumento de sus costos.

Incertidumbre en precio de commodities Sin embargo, la historia es diferente para aquellos agricultores que venden sus cultivos dentro del país, como los productores de granos, quienes solo verán aumentados sus costos pero no sus utilidades. Para ellos, López Cervantes augura un porvenir incierto.

•

Técnicamente, el término correcto para referirse a la pérdida de valor del peso frente al dólar es depreciación. La diferencia consiste en que, mientras devaluación se refiere a la pérdida de valor de una moneda cuando el tipo de cambio es fijo, depreciación se utiliza cuando se cuenta con un régimen cambiario de libre flotación, como lo tiene México desde 1994.

Depreciación vs. devaluación RE VI S TA E S PEJO

Al referenciar su precio a la cotización de la Bolsa de Chicago, en el caso del maíz, el economista señala que “si este (precio) se mantiene, pero con un tipo de cambio diferente, pueden salir beneficiados. Pero el resto de los productores que no están referenciados en dólares van a salir sumamente afectados”, advierte. Así, para López Cervantes viene un inicio del 2016 donde los productores agrícolas exigirán una compensación con el fin de recuperar la rentabilidad de sus cosechas por el encarecimiento de los costos. “Para el sector agrícola este es un periodo de encarecimiento de costos y solamente va a poderlo compensar aquel que exporte. El resto va a tener que buscar que se le dé un mejor precio. Pero si hasta ahora no han podido recuperar lo que se les ofreció para este año, ahora, ¿qué expectativas tienen en conseguir un mejor precio cuando además hay una astringencia financiera muy fuerte que ya se ve reflejada en el Presupuesto de Egresos?”, finaliza.

RE VI S TA E S PEJO

•

Economía global | ¿Se acerca otra crisis?

PERSISTE EL TEMOR TEXTO: IRVING HERNÁNDEZ

Cuando las acciones chinas cayeron en picada a finales de agosto, sonaron las alarmas en todo el orbe. Y aunque hoy los mercados financieros se recuperaron, todavía persiste el temor de que la economía del planeta pueda empeorar en los próximos meses.

8.1%

cayeron las importaciones del país asiático en julio de 2015.

2.5%

se ha devaluado el yuan frente al dólar en lo que va del año.

Buen vecino

3.7%

es el crecimiento anualizado del PIB estadounidense este 2015.

5.5%

es la tasa de desempleo en el vecino país del norte a mayo de 2015.

80%

de las exportaciones de México van a la Unión Americana.

Turbulencia financiera Para el economista Leobardo Diezmartínez Guzmán, referirse a los acontecimientos económicos de los últimos meses como la antesala de una nueva crisis mundial, como las de 2008 o 1929, es demasiado. Se trata, asegura, de una turbulencia financiera que afecta principalmente a tres variables: el precio de las

29 •

10%

o más progresó la economía China en los últimos 30 años.

l temor de una desaceleración de China creció durante todo agosto y llegó a su punto más álgido el 24 de ese mes, el ahora recordado como Lunes Negro, cuando la bolsa de Shanghái cayó 8.5%, su peor nivel desde 2007. Pronto, el derrumbe de las acciones de la segunda economía más grande del planeta se extendió a todo el mundo. Ese día, el precio del petróleo descendió a su nivel más bajo en seis años y el valor promedio de las materias primas experimentó su mayor disminución en lo que va de este siglo. Pero la turbulencia económica no se detuvo. Los efectos continuaron sintiéndose la última semana de agosto, una de las más angustiantes para los mercados financieros de los últimos años. Y aunque en septiembre los mercados se recuperaron ante las medidas de estímulos adoptadas por el Banco Popular Chino y datos económicos positivos de Estados Unidos, las dificultades del gigante asiático continuaron sintiéndose alrededor del planeta. Canadá, Australia y Brasil están actualmente en recesión y fue un factor determinante que llevó a la Reserva Federal estadounidense a posponer su alza en las tasas de interés. Y lo cierto es que la incertidumbre continúa, pues nadie sabe exactamente cuánto se está desacelerando la economía asiática, que en los últimos 30 años creció por arriba del 10% y que este 2015 posiblemente no logre ese progreso de 7% que se augura. Hoy persiste el temor de que la economía mundial pueda empeorar en los próximos meses, y a pesar de que ya ha pasado un mes desde la caída en picada de las acciones chinas, las campanas de alarma que se encendieron en todo el orbe hacen preguntarse: ¿se acerca otra crisis mundial?

RE VI S TA E S PEJO

Factor chino

30 • RE VI S TA E S PEJO

México es una de las economías del mundo que está en mejor situación, puesto que está amarrada a la economía de Estados Unidos, el segundo motor de crecimiento del mundo”. —Leobardo Diezmartínez. Economista y catedrático de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales de la UAS.

materias primas, el precio de las acciones y a los tipos de cambio, la cual es probable que se extienda hasta el cierre de 2015 o inicios de 2016. Aunque es difícil precisar cuánto durará. Pero mientras tanto, los efectos de la desaceleración del segundo mayor importador de bienes y servicios comerciales del planeta ya han impactado a los grandes productores de materias primas de Latinoamérica y resto del mundo. De ahí el miedo del mundo, que el gigante asiático demande menos productos. Y México, segundo socio comercial del país asiático en América Latina, no está exento de estos vaivenes. En lo que va del año, el peso se ha depreciado 14% y el precio de la mezcla mexicana de petróleo ha caído 57%, que junto con el descenso de la extracción de crudo de 7.9%, han modificado la expectativa de crecimiento del país. Pero, ¿qué tanto podría afectar esta turbulencia de orígenes chinos a México?

Estados Unidos, el salvador De acuerdo con Diezmartínez, el impacto en México dependerá de los futuros escenarios. Si la desaceleración de China fuera mayor de lo previsto, los precios de las materias primas se deterioraran más, en especial el del petróleo, y el progreso de Estados Unidos no fuera tan dinámico como hasta ahora, el tipo de cambio de 17 pesos por dólar se mantendrá

este año y el que sigue. Esto impactaría los bolsillos de los mexicanos, lo cual aún no ha sucedido, ya que un dólar más caro se vería reflejado en una inflación más alta. Es decir, el dinero valdría menos. Además, en un escenario así sería muy complicado que el país creciera arriba de 2%, como prevé la Secretaría de Hacienda, precisa Diezmartínez. Sin embargo, contrario a Brasil, Argentina, Venezuela, Chile y otras naciones sudamericanas que se encuentran entre los más perjudicados por la caída de los precios de las materias primas, México está en condiciones de soportar la turbulencia, pero gracias a nuestro vecino del norte. “México es una de las economías del mundo que está en mejor situación, puesto que está amarrada a la economía de Estados Unidos, el segundo motor de crecimiento del mundo y destino del 80% de lo que exportamos”, explica. Y para fortuna de nuestro país, la economía estadounidense está en buen estado. Su tasa de desempleo es la más baja en siete años, el gasto del consumidor va en ascenso, su inflación es baja y las cifras más recientes del PIB muestran una tasa de crecimiento anualizada de 3.7%. De tal manera que “estamos en condiciones de soportar esta situación, pero no hay mucho más de lo que podamos hacer”, destaca.

RE VI S TA E S PEJO

•

32 • RE VI S TA E S PEJO

¿POR QUÉ EL DÓLAR ESTÁ TAN CARO? TEXTO: Redacción Espejo

Aunque se quiera culpar al Gobierno mexicano por la caída del peso frente a la moneda estadounidense, la verdad es que estos movimientos responden principalmente a factores del entorno global.

ejos quedaron los días en los que el tipo de cambio rondaba los 14 y 15 pesos por dólar. Desde mediados de julio, la moneda estadounidense llegó a los 16 pesos y a finales de agosto superó la barrera de los 17 pesos, un nivel nunca antes visto. Así, queda claro que la moneda mexicana enfrenta un panorama poco alentador ante los billetes verdes, que continúan fortaleciéndose. Pero, ¿por qué el dólar está tan caro?

Aunque se quiera culpar al Gobierno por estos resultados, como popularmente suele hacerse, la verdad es que la caída del peso frente al dólar se debe tanto a factores internos como externos. Especialistas concuerdan que si bien el débil crecimiento económico de México y el continuo declive de los precios del petróleo han jugado un papel significativo en la depreciación de la moneda nacional,

13.40

pesos por dólar previó el Gobierno federal que sería el tipo de cambio de este año. FUENTE: Presidencia de la República.

17.47

pesos por dólar llegó el tipo de cambio el 21 de agosto, un nivel jamás visto. FUENTE: Banamex.

FUENTE: Investing.com

•

se ha depreciado el peso frente al dólar en el transcurso de 2015.

RE VI S TA E S PEJO

14%

los factores que más importan son la expectativa por la inminente alza de la tasa de interés de Estados Unidos, como signo de su recuperación económica, y los temores por la desaceleración de China, la segunda economía más grande del mundo. Estos dos factores han generado una alta volatilidad en las bolsas de valores del mundo y han provocado un aumento en la demanda por instrumentos financieros en dólares, como los bonos del Tesoro de Estados Unidos. Y como ocurre con cualquier producto de la economía, cuando la demanda aumenta, el precio también lo hace. De tal manera que la excesiva compra de dólares es lo que está llevando al tipo de cambio a los niveles que está hoy. Los expertos aseguran que una vez que la Reserva Federal estadounidense dé a conocer si subirá o no sus tasas de interés y se tenga certeza de la desaceleración económica china, vendrá la tranquilidad. Pero mientras ocurre, la expectativa continúa y el fortalecimiento del dólar también.

34 • RE VI S TA E S PEJO

REINAS DEL MERCADITO

BUELNA Vendedólares, las Teresa Mendoza de carne y hueso TEXTO: ELIER LIZÁRRAGA

35 • RE VI S TA E S PEJO

UNA VUELTA POR EL MERCADITO BUELNA.

o es difícil conocer a La Reina del Sur. Y contrario a lo que se pueda pensar, tampoco hace falta leer la novela de Arturo Pérez Reverte para lograrlo. No hace falta más que darse una vuelta por el mercadito Buelna, por Benito Juárez, entre Jorge Granados y Francisco Sepúlveda, para verla agitando su calculadora. Está en una silla bajo una sombrilla invadiendo la calle. No necesita permiso porque nadie se lo ha pedido y nadie se atreve a hacerlo. Esta mujer es multiforme. Un día puede tener un cuerpo escultural, casi de película hollywoodense, y al siguiente ser la vecina gorda que cuida hijos ajenos. Pero también es como si estuviera viendo a la mismísima Teresa Mendoza. Cualquier persona que necesite comprar dólares puede acudir a uno de los tantos negocios que hay en el mercadito. Es fácil, rápido, uno podría decir que es hasta seguro. Es ilegal. Es turbio. También es peligroso.

Es la forma que ha encontrado el narcotráfico para cambiar sus dólares provenientes del trasiego de enervantes desde la sierra del “triángulo dorado” hacia Estados Unidos. Ahí todos lo saben, pero nadie lo dice. El negocio inicia en la lejanía de la sierra y continúa todavía más allá, en la lejanía detrás de la frontera estadounidense, la que Donald Trump pretende convertir en muro, y finaliza en las calles del centro de Culiacán, donde el dinero inunda las ya de por sí inundables calles culichis. En un buen día, los negocios que representan estas mujeres pueden llegar a vender más de un millón de dólares, entre todos. A veces tienen que traer el dinero de otros negocios, trasladarlo a otro lugar o llevar a la persona hasta donde está el dinero, con todos los riesgos que ello implica. El trato ya conocido por todos es el mismo desde hace tiempo: tanto la compra como la venta es un peso menos que en los bancos.

36 • RE VI S TA E S PEJO

Pero todo se hace a través de estas mujeres, que si bien no están armadas, en todo momento están protegidas. La crisis económica que vive el mundo tuvo repercusiones para todos y cuando la mayoría parece nadar contracorriente, la venta ilegal de dólares parece ir “viento en popa”.

Al filo del peligro Maricruz, quien pidió a ESPEJO omitir su nombre verdadero, cuenta que ha visto de todo, desde gente que se lleva grandes cantidades de dinero a plena luz del día, hasta

operativos policiales en los que el miedo y la libertad tienen un precio. “Hay gente cuidando todo el día. Van y vienen en motos, en carros, algunos a pie, pero siempre están vigilando que no pase nada raro o alguien se quiera pasar de listo. Cuando hay operativos, la gente ya sabe que tiene que pagar, pero es parte de todo”, comparte. Una vez, cuenta, supo de un sujeto a quien le pidieron que cambiara de ubicación más de cien mil dólares, pero llevaba también para sobornar a los policías en caso de que fuera detenido. Y así fue: pudo lograr su cometido básicamente con la ayuda de la autoridad.

37 • RE VI S TA E S PEJO

millón de dólares pueden llegar a vender en un día.

Las rencillas también están a la orden del día, pero eso no tiene nada que ver con el negocio de los dólares y se hace todo lo posible para que no se lleven a cabo en el lugar, aclara Maricruz. Hay veces en las que trabaja de sol a sol, prácticamente no ve a sus hijos, pero es lo que hay cuando al negocio le está yendo bien. Si bien no hace falta moverse del lugar de trabajo, el calor inclemente de Culiacán hace que cualquiera desee un trabajo de oficina de 9:00 a 17:00 horas, pero ella está dispuesta a más para salir adelante. Es esbelta, de piel blanca y no llega a los 30 años. Su cuerpo es como la copia del de Meryll Streep en sus años mozos, pero de cabello negro.

de cada 10 establecimientos, lavan dólares: PGR.

Los vestidos elegantes y los zapatos caros los cambió por ropa deportiva y unos cómodos Converse. Al verla bajo el sol culichi, caminando en el asfalto para ganarse la vida, uno se pregunta qué hace una mujer así en un lugar como el mercadito Buelna. Estudió Derecho un par de años pero tuvo que dejarlo por falta de recursos, como muchos otros. Trabajó en varios lugares, pero en ninguno ganaba como en la venta de dólares, que si bien no son suyos, gana un porcentaje de la venta. Pudo ser lo que ella quisiera, pero decidió vender dólares cuyo dueño dice desconocer, y

38 • RE VI S TA E S PEJO

lo prefiere de esa manera. “Así no me meto en líos si alguien me pregunta”, ataja.

Sin control En esta rentable venta de dólares pareciera que la autoridad está ciega o pretende estarlo. Al consultar a fuentes del Ayuntamiento de Culiacán, estas remitieron a la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), la cual vigila que la venta de productos en el mercado sea conforme a lo establecido en la ley. Sin embargo, al consultar a Jorge Alán Urbina Vidales, delegado de la Profeco en Sinaloa, optó por remitir a la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef). Al cuestionar a Irma Tirado Sandoval, titular de dicha dependencia en el estado, negó que la delegación a su cargo sea responsable de regular este negocio y le atribuyó esa tarea a la Comisión Nacional Bancaria y de Valores. Sin duda, alguien miente.

Referente histórico La historia de la venta de dólares en el mercadito Buelna se remonta hasta principios de la década de los cincuenta, una vez que había terminado la Segunda Guerra Mundial. Según el historiador Herberto Sinagawa Montoya, en su libro Después de todo fue muy divertido, relata cómo los agricultores de la sierra, principalmente los que se dedicaban al cultivo de la amapola, llegaban a la ciudad en los autobuses que tenían su estación precisamente en dicho lugar. Si bien el libro trata sobre el origen de la violencia entre los narcotraficantes, tiene un episodio dedicado específicamente sobre cómo la gente que llegaba de la sierra a emborracharse y hacer negocios, cambiaban sus dólares por pesos para seguir la fiesta. El registro viene de 1952, cuando el desarrollo de Culiacán comenzaba a mostrar sus primeras relaciones con el narcotráfico.

RE VI S TA E S PEJO

•

El gasto público es disperso, no fiscalizado, propio de un gobierno oneroso TEXTO: Redacción Espejo

Los vaivenes económicos internacionales dejan al descubierto el verdadero riesgo para la economía mexicana: las condiciones internas del país, sobre todo el nivel de deuda neta del Gobierno federal, que en los últimos 3 años creció 24%. Crecimiento dispar

13.10%

7.90% 4.90%

2.80%

10.30% 7.00%

2.30%

3.90%

3.80%

4.30%

7.50%

8.20%

1.10%

10%

10.40%

12.40%

12%

14.20%

14%

13.80%

16%

5.20%

40 • RE VI S TA E S PEJO

El problema no está en la depreciación

0% 2010

Crecimiento del PIB

2011

2012

Crecimiento del presupuesto

2013

Crecimiento de la deuda del sector público

2014

2015* Hasta julio de 2015. Proyecciones a agosto del 2015.

* *

Las señales están a la vista: 57% ha caído la mezcla mexicana del petróleo durante el último año, castigando los ingresos tributarios petroleros del Gobierno. 50% de las gasolinas de México son importadas y el precio de referencia se ha encarecido debido a la apreciación del dólar. 1.47 billones de pesos ascendió el pasivo laboral de Pemex en 2014, lo cual representó el 8.3% del PIB de ese año. 103 millones pesos al año necesitará el IMSS para cubrir los gasto de retiro de los más de 400 mil pensionados y jubilados que habrá para 2030. 2013 fue el año de la reforma fiscal, la cual no fue suficiente para distribuir la carga fiscal equitativamente en la economía y que sigue concentrada en el contribuyente cautivo.

Deuda por día y por persona

2,986

millones de pesos diarios ha crecido la deuda del Gobierno federal desde 2013.

49,531

pesos le tocaría pagar a cada mexicano por el endeudamiento federal.

¿Para qué alcanza con esa deuda?

veces el presupuesto de educación pública (305.7 MMDP).

veces el PIB de Sinaloa de 2013 (259.3 MMDP).

41 •

Ante este escenario, particularmente el drástico descenso de los petroprecios, el Gobierno federal decidió un recorte presupuestario para no modificar la estructura impositiva y no incurrir en mayor deuda. Por ello, este año se recortarían 124 mil millones de pesos y para 2016 serían 135 mil millones. Además, para 2016 se propuso el Presupuesto Base Cero, que según el Gobierno federal, mejorará la eficiencia y calidad del gasto público. Pero se percibe complicado de cumplir, ya que todavía se observa un gasto público disperso, no fiscalizado y sin evaluación en rubros ineficientes, propios de un gobierno oneroso, asegura el CIDAC. Un claro ejemplo de ello es el finiquito que cada diputado saliente recibirá este año, que en promedio asciende a un millón 155,357 pesos. De tal manera que con la discusión del Presupuesto de Egresos de la Federación 2016 en puerta, el Gobierno se encuentra una vez más en la coyuntura de replantear el régimen fiscal que permita al país procurar condiciones internas robustas para enfrentar las tormentas económicas internacionales, considera la institución. Y en virtud de que los precios internacionales del petróleo continuarán descendiendo, el erario debe diversificar sus fuentes de ingreso. De no hacerse, o continuará creciendo la deuda pública con las consecuentes presiones fiscales para las generaciones futuras, o la administración actual deberá estar lista para más recortes al gasto público. “Todavía resta la mitad del sexenio de la actual administración y le ha llegado la hora para tomar las decisiones en los momentos más difíciles, es decir, le toca gobernar”, concluye el CIDAC.

RE VI S TA E S PEJO

ese a que la moneda mexicana alcanzó niveles históricos y pareciera un síntoma de crisis, la depreciación del peso frente al dólar no es el mayor riesgo que enfrenta la economía nacional. El verdadero riesgo, concluye el Centro de Investigación para el Desarrollo, A.C. (CIDAC), está en el interior del país y radica en el balance de las finanzas públicas. En los últimos 3 años, el nivel de deuda neta del Gobierno federal ha crecido 24% y para este 2015 equivale al 45% del PIB. Siguiendo esta tendencia, es posible que en 2016 la deuda aumente debido a que el portafolio de fuentes de ingresos del Gobierno no es lo suficientemente diversificado.

42 • RE VI S TA E S PEJO

LAS 10 MONEDAS MÁS DEPRECIADAS TEXTO: Redacción Espejo

Aunque el peso ha cedido terreno frente al dólar en los últimos 12 meses, no es la única divisa que ha perdido valor en relación con los billetes verdes.

l comportamiento del dólar a finales de agosto y principios de septiembre generó nerviosismo en México. El 24 de agosto, por ejemplo, se veía casi imparable al alcanzar el valor histórico de 17.42 pesos. Aunque después de ese día el peso se recuperó un poco, de septiembre de 2014 a septiembre de 2015 se ha depreciado 21.9% frente a la moneda estadounidense.

Sin embargo, la divisa mexicana no es la única que ha perdido valor respecto a la norteamericana. De hecho, algunas monedas de otras economías emergentes y desarrolladas han experimentado una depreciación mucho mayor o ligeramente menor en el último año. Es el caso del peso colombiano y del real brasileño, que se han devaluado 40% y 39.6%, respectivamente.

10 monedas más golpeadas por el superdólar 40.0%

39.6% 24.3%

Colombia

Brasil

Australia

21.9%

México

20%

corea

17.3%

canadá

16.5%

uruguay

13.3%

Zona Euro

11.8%

perú

11.7%

japón

RE VI S TA E S PEJO

•

Todo iba bien… hasta que PRI y PAN negociaron

RE VI S TA E S PEJO

•

CEAIPES: ¿CUOTAS A CUATES? TEXTO: ELIER LIZÁRRAGA

La designación de comisionados de la CEAIPES, que se veía como una oportunidad para la ciudadanización, terminó siendo, una vez más, objeto de rebatinga entre la clase política sinaloense que se repartió las dos posiciones bajo el criterio de “cuotas partidistas”.

l proceso de selección de nuevos comisionados de la Comisión Estatal para el Acceso a la Información Pública del Estado de Sinaloa (CEAIPES) duró poco más de dos semanas y convocó a especialistas, maestros, funcionarios involucrados en el tema y desde luego a diversos actores políticos. El Congreso del Estado pudo elegir entre Gustavo Reyes, Julissa del Carmen Ruiz, José Ramón Bohon, César Valenzuela o Ana Lidia Murillo, todos ellos gente probada en la materia y que salieron bien calificados tras el proceso de evaluación, pero en su lugar los diputados

decidieron aplicar la práctica de siempre y designar consejeros “a modo”. Ana Martha Ibarra López Portillo, esposa del ex procurador de justicia y ex diputado del PRI, Luis Antonio Cárdenas Fonseca, y Tomás Medina Rodríguez, asesor parlamentario del Partido Acción Nacional en el Congreso local, se fueron los elegidos debido a acuerdos políticos, hecho reconocido por la propia presidenta de la Mesa Directiva, Yudit del Rincón Castro: “No tiene nada de malo hacer acuerdos, incluso la práctica es sana y no se cae en faltas a la ética o la moral con ello”.

45 • RE VI S TA E S PEJO

En números

aspirantes buscaron ser comisionados.

cargos estuvieron en juego.

días duró el procedimiento de selección.

RE VI S TA E S PEJO

•

¿Quiénes aspiraron?

Ana Martha Ibarra López Portillo. El aval de la UAS.

Ambos tienen estudios en derecho y poca experiencia en transparencia y acceso a la información, como lo requiere el cargo. Ibarra López Portillo se desempeña como secretaria de Presidencia en el Tribunal de lo Contencioso Administrativo y su currículum acumula cursos y diplomados en materias como historia del arte, fotografía, criminología, periodismo, etcétera, pero prácticamente nada sobre transparencia. Medina Rodríguez está en una situación similar, pues su especialidad es el derecho fiscal y en eso se ha desempeñado siempre. En síntesis, no cuentan con la experiencia necesaria para desempeñarse como comisionados de acceso a la información.

Las mismas prácticas Ernesto Villanueva Villanueva, investigador en el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), asegura que la forma en que actuaron los diputados es un comportamiento parlamentario normal, lo cual demostró que el Comité Ciudadano de Acompañamiento solo sirvió como instrumento de legitimación.

Tomás Medina Rodríguez: asesor jurídico del Grupo Parlamentario del PAN en el Congreso local. Uriel Báez Álvarez: abogado y catedrático de la Universidad Golfo de California, campus Culiacán. Gabriel Avelino Morales Zazueta: secretario técnico de la Secretaría de Innovación Gubernamental del Gobierno del Estado de Sinaloa. Arturo Ordóñez Mondragón: coordinador de la Unidad de Acceso a la Información Pública del Congreso del Estado. Osvaldo Enrique Ramírez Aguirre: auxiliar jurídico en la Dirección de Defensa Jurídica del Ayuntamiento de Culiacán. Julissa del Carmen Ruiz Guerra: presidenta de la Academia de Derecho de la Información. María de los Ángeles Moreno Vargas: periodista y ex coordinadora de Comunicación en la CEAIPES. Ana Lidia Murillo Camacho: cofundadora del Congreso Abierto Sinaloa. Gustavo Reyes Garzón: coordinador de Estudios Jurídicos de la CEAIPES. José Ramón Bohon Fierro: coordinador de asesores del secretario general de Gobierno del Estado de Sinaloa. Anastasio Pineda Mendi: encargado de la Coordinación de Acceso a la Información Pública de Culiacán hasta el 2013. Carlos Jaime Beltrán Valdez: delegado en la zona sur de la CEAIPES hasta 2014. César Miguel Valenzuela Espinoza: responsable del diseño e implantación del primer Sistema de Transparencia y Acceso a la Información creado en México. Ana Martha Ibarra López Portillo: secretaria técnica de la Presidencia del Tribunal de lo Contencioso Administrativo.

47 • RE VI S TA E S PEJO

“Tal vez no estaba claro quiénes eran las personas que iban a llegar, pero sí de dónde vendrían estas personas. Creo que es lo que queda evidenciado. Mientras no cambiemos el mecanismo de elección de estos órganos autónomos, no podríamos esperar nada distinto”, sentenció. Con esta decisión, dijo, no se puede esperar gran cosa por parte de la CEAIPES pues no hay una cultura de la transparencia en el sector público de Sinaloa. “Tenemos un Gobierno que incorpora un montón de dificultades para poder acceder a la información de calidad, un órgano garante que no garantiza la transparencia y la no opacidad. No hay nada bueno que se esté haciendo”, lamentó. Villanueva consideró que una medida para evitar que todas estas prácticas se sigan dando es legislar para que actores políticos no se involucren en los órganos de acceso a la información, lo cual debería ser por sentido común.

Tomás Medina Rodríguez. De casa.

RE VI S TA E S PEJO

•

Entrevista con Javier Valdez | “Hay que volver a humanizar al periodismo”

Vida en medio de la muerte TEXTO: CÉSAR HERNÁNDEZ

El escritor y periodista habla con ESPEJO de su libro Huérfanos del narco, con el que da voz a los niños que han perdido a sus padres a causa de la violencia.

49 • RE VI S TA E S PEJO

s lunes 7 de septiembre del 2015. Hace tres días el escritor y periodista Javier Valdez presentaba junto a Juan Villoro su más reciente libro: Huérfanos del narco. Un recuento del dolor, lágrimas y heridas de niños que, sin deberla ni temerla, la violencia los despojó de sus progenitores. Lunes de tarde lluviosa en El Guayabo, una de las cantinas preferidas de Javier Valdez y lugar acordado para la entrevista. Javier llega a El Guayabo con botella de whisky en mano. No se sienta sin antes recibir algunos saludos de los presentes y una de las meseras le reclama su ausencia. Se siente como si nos recibiera en su hogar. —¿Qué tiene este lugar que no lo dejas de frecuentar? —Ríodoce tiene 12 años y poquito antes ya venía. Es de mis lugares preferidos. Me gusta venir y sentarme en esta esquina, observar a la gente, estar conmigo, pensar, hacer nada. En realidad son rituales: sentarte, que te conozcan, que sepan lo que te gusta y te lo sirvan. Me gusta mucho eso porque me siento parte del lugar. Así soy, un animal de rituales. Me pasa igual con los cafés.

—¿Ves tu trabajo periodístico como un ritual?, la columna Malayerba, ¿es un ritual para ti? —Sí, yo escribo Malayerba los viernes. Escribir esa crónica se ha vuelto un ritual para mí. Tiene que ser el viernes temprano en un café. Lo mejor es que no haya abierto redes sociales ni correos.

No quiero checar nada, solo sentarme a escribir. Es como traer el tiro arriba: ya lo traes ahí y tienes la ansiedad de escribir la nota. —En la presentación de tu libro mencionabas que una de las motivaciones para escribirlo fue el reclamo de los deudos de la guerra contra el narco. ¿Sentiste propio este reclamo? —Es que no hay de otra. Yo no puedo tomar distancia. Para mí esas crisis son personales. Lo que le pase a un niño, eso es personal; lo que le sucede a esas madres y a esos esposos, es personal. Javier Valdez asegura que este libro de Huérfanos del narco es el más íntimo que ha escrito, por el dolor que genera la violencia, el miedo, la tristeza… —¿Te abres?, ¿te entregas totalmente a estas historias? —Me abro con ellos porque quiero que se abran conmigo. Mucha gente de este ambiente está sedienta de que el reportero, la Policía y el Gobierno los vea como personas, no como un expediente, no como alguien que está jodiendo, no como un muerto o un desaparecido. Tú los tratas como personas, los respetas, te pones en su lugar y la gente se abre contigo, se desbordan en emociones, en rabia, en frustraciones, en coraje, en odio. Sí me afecta, pero así como soy yo y con el periodismo que hago, siento que no podría ser de otra manera. ¿Cómo cuento algo desde un

50 • RE VI S TA E S PEJO

escritorio, con la frialdad de los números? Yo no podría. Si a mí me duelen tengo que provocar que algo sienta también el lector. Pero si no me duelen, si me valen madre, entonces, ¿para qué lo escribo? —En la presentación del libro en Culiacán, Villoro dijo que Huérfanos del narco encierra el alma de las personas a las que das voz. ¿Dirías que es así? —Para mí es un halago que digan que mi libro logra captar el alma de los entrevistados, sus vidas, sus dolores, el otro lado de la piel. Nunca pensé que alguien dijera esto de mi obra y viniendo de Villoro tiene aún más valor. —¿Qué historia de este libro fue más significativa para ti? —Yo me fui con el rostro empedrado, lluvioso, cuando salí del caso de la historia Con las manos cerradas. Quedé impactado. No concibo que en un país los niños nazcan huérfanos, enojados, con las manos apuñadas, sin sonreír. Me parece tristísimo. Esa historia me quebró, me partió la madre con todo y que la de María Herrera es fuertísima. María Herrera, con 8 hijos, 4 desaparecidos, me parece que no hay calificativo, o sea, de verdad no alcanzamos a contar todo esto, no alcanzamos a contarlo.

—¿Te consideras un periodista que escribe de manera literaria o un escritor que da voz a historias reales? —Es una pregunta muy interesante. Yo digo que la crónica es el género periodístico más literario y otro bato puede decir que es el género literario más periodístico. Es muy libre. Yo creo que el periodismo marca una línea formalmente hablando; acá está la crónica y acá la narrativa, pero cuando tienes ciertos recursos, yo creo que uno va y viene traspasando esa frontera. Yo siento eso, que soy un contrabandista que traspasa esas fronteras. Además, yo no creo en los conceptos ya viejos de: tú haces periodismo de ¿quién?, ¿cómo?, ¿cuándo?, ¿dónde?, ¿por qué? Creo que esos conceptos ya están rebasados. —Ante la tendencia de los medios de tomar el tema de la violencia como el informe, la rueda de prensa, los datos duros y las estadísticas, ¿es una necesidad empezar a contar historias que dimensionen el sentimiento de los deudos de la violencia? —Villoro lo dijo muy claramente: hay que dejar de contar la sangre y hay que buscar a sus dueños. ¿Esa sangre de quién es?, esta persona ¿quién es? No solo cómo se llama, ¿quién es?, ¿cómo vive?, ¿qué siente? Hay mucha hueva en el periodismo y el periodista termina por solo besarle las huellas al

poder. Nosotros estamos reproduciendo el discurso de los poderosos, pero la gente no está ahí. La gente está en la calle y tenemos que recuperarla, mover el trasero, buscar. La gente tiene que verse reflejada en los medios. Nos hemos olvidado de ese periodismo. Creemos que es el otro, el de las conferencias de prensa y por eso no sabemos contar lo que está pasando. Ya no sentimos, ya no describimos. Nosotros hemos deshumanizado al periodismo, hay que volverlo a humanizar.

—Son varios libros ya, todos alrededor del tema del narcotráfico. ¿Cómo te acercaste a este tema y porque no lo has podido soltar? —En realidad él no me ha soltado. Cuando nació Ríodoce, en el 2003, yo propuse hacer una columna sobre el narco, pero siento que no sabía lo que decía porque luego se fracturó el cartel de Sinaloa y el narco fue más que algo chusco. De repente empezaron las mutilaciones, los cuerpos expuestos colgando de los puentes; entonces yo sentí que tenía que subir de nivel. Javier Valdez confiesa que el tema del narcotráfico es algo que ya no puede soltar porque sus historias no acaban, brotan como hongos y el reportero tropieza con ellas. Considera que mal haría en voltearse para otro lado cuando sigue habiendo crímenes e injusticias. Cree que el periodista debe darle al lector pastillas contra el olvido: “El Gobierno dice ‘no, no existe, hay que olvidarlo’, y nosotros los periodistas debemos decir ‘no, aquí hay pastillas para no olvidar lo que está pasando’, porque si olvidamos nuestro pasado, pues estamos condenados a repetirlo”.

Sigue habiendo crímenes e injusticias y yo creo que uno debe darle al lector pastillas contra el olvido”. —Javier Valdez Cárdenas. Periodista y escritor sinaloense.

enTReTe nIMIenTo

RE VI S TA E S PEJO

•

¿Qué hacer en Culiacán? Arte, deporte, cultura, entretenimiento y mucho más es lo que la capital sinaloense tiene para que disfrutes de tus días libres y momentos de relax. Las opciones están a tu alcance para que rompas la rutina y ESPEJO te sugiere algunos de los eventos programados para este mes de octubre:

Teatro

Conversaciones en el jardín Botánica/ Rodrigo Medellín Miércoles 7/ 20:00 Auditorio Deutsche Bank/ Jardín Botánico Informes: (667) 715.00.36

Aeroplanos Ignacio López Tarso, el Loco Valdez y Sergio Corona 5 y 6 de octubre/ 20:30 Teatro Pablo de Villavicencio Informes: (667) 717.95.13 y 14

Congreso

Fusion: Techno & Business Primer Congreso de Emprendimiento 9 y 10 de octubre/ 9:00 Centro de Ciencias de Sinaloa Informes: (667) 759.90.00

Futbol Dorados vs. Tigres Jornada 14 de la Liga MX Sábado 24/ 20:00 Estadio Banorte Informes: (667) 750.86.73

Conferencia

Futbol internacional México vs. Estados Unidos Por el pase a Copa Confederaciones Sábado 10/ 19:00 Pasadena, California Por: Televisa y TV Azteca

Concierto Chayanne en Culiacán En todo estaré | Tour 2015 Domingo 25/ 21:00 Estadio Banorte Informes: ticketStar.com.mx

RE VI S TA E S PEJO

•

RE VI S TA E S PEJO

•

enCueSTa

¿INFLUYEN LAS REDEs SOCIALES AL VOTAR? ¿sí o no? Lo que opina la gente

Contra lo que se piensa, las redes sociales son cada vez más importantes al momento de decidir por quién votar en un proceso electoral. Según la encuesta Las redes sociales en las elecciones, realizada por el Centro de Estudios Superiores y de Opinión Pública (CESOP), las redes sociales están siendo reconocidas por la ciudadanía como garante de la libertad de expresión y de organización para la protesta, pero además se les atribuye contrapeso ante los medios tradicionales de información.

¿Qué medio de comunicación te influye más al momento de votar?1

50%

45% 34%

LAS

ichos medios, por su parte, llámese televisión, radio o periódicos, pasaron a segundo plano a la hora de tener una influencia efectiva en los potenciales electores, siendo más notorio el rezago en los dos últimos.

NOTICIAS

¿INFLUYEN LAS REDES SOCIALES AL VOTAR? ¿SÍ O NO?

Lo que opina la gente

Encuesta Nacional de Opinión Pública

20% LAS REDES SOCIALES

EL INTERNET

LA TELEVISIóN

LA RADIO

18% LOS PERIÓDICOS

1 Encuesta telefónica realizada en julio de 2015, después de las elecciones federales. 2 Los porcentajes corresponden a la opción de los que consideran que tienen MUCHA influencia, por ello los resultados no suman 100%.

54%

las utilizó mucho o algo para enterarse de noticias electorales.

está muy de acuerdo en que garantizan la libertad de expresión.

77%

47%

las considera una herramienta efectiva de publicidad para posicionar a los candidatos.

cree que el impacto de su información es más positivo para que el elector decida votar o no.

51%

•

El estudio revela que el 76% de los consultados considera a las redes sociales un conducto de acercamiento con el Gobierno para expresarse. El 60% piensa incluso que con ellas la ciudadanía tiene mayor poder político y un 59% calcula que las redes sociales le impiden al gobernante ocultar cosas. Hasta el momento las redes sociales son más utilizadas para informarse sobre las elecciones y tomar decisiones al estar frente a la urna, que para promocionar a candidatos o manifestarse en contra de alguno, aunque esas son expresiones que sí se manifiestan cada vez más.

La gente y las redes sociales

RE VI S TA E S PEJO

El poder de la web

oPInIón

RE VI S TA E S PEJO

•

Observatorio

Sinaloa 2016 | La proximidad del trueno TEXTO: Alejandro sicairos

a cercana, a casi ocho meses, la elección de gobernador de Sinaloa muestra la aparente indiferencia de algunos aspirantes y el nervioso protagonismo de otros. El animal político, en permanente estado de vigilia, abre sus fauces sin enseñar los colmillos, táctica selvática para que la presa tome confianza. Rige de antemano la cualidad de la serpiente. Silenciosa pero letal, seductora y venenosa a la vez, sinuosa en su desplazamiento pero directa al atacar. Nada queda al último más que el tronido que antecede a la consumación de la rapiña. La política es así: tentadoramente funesta. Impredecibles los escenarios, entre los priistas de Sinaloa está en juego algo más que una silla. La disputa es entre camarillas de poder que buscan prolongar o lavar la afrenta de 2010, cuando el grupo comandado por el exgobernador Juan Millán pudo, a pesar de un Partido Revolucionario Institucional hasta entonces invencible, construir una victoria de porte y faz priista, aunque embozada de oposición. ¿Qué trae consigo la elección de gobernador? Especulemos, pues: Escenario 1. Jesús Vizcarra Calderón retrocede en el no y acepta la postulación priista, soportada en una decisión del presidente Enrique Peña Nieto para allanarle el camino y calmarle a los adversarios. El grupo que encabezan Malova y Juan Millán logra que PRD y PAN abanderen la candidatura de Gerardo Vargas Landeros. Escenario 2. La determinación peñanietista favorece finalmente a Heriberto Galindo Quiñónez o David López Gutiérrez, causando con ello que se reedite la jugada millanista que en 2010 le costó al PRI la gubernatura aunque ahora con el inconveniente de enfrentarse los indisciplinados a un presidente priista y pagar el costo político de ello.

Escenario 3. El dirigente nacional del PRI, Manlio Fabio Beltrones, ávido de aliados para la sucesión presidencial de 2018, acude al pragmatismo priista y permite que Malova participe en la definición del candidato en Sinaloa, vendiéndole a EPN la idea de que Gerardo Vargas Landeros es un operador político que ofrece estabilidad local en un país socialmente convulsionado. Todos los demás en paz. Escenario 4. Un eventual choque frontal entre las corrientes peñanietista y malovamillanista requiere de un tercero en discordia abriéndose más cartas en el naipe sucesorio: Aarón Irízar López, Sergio Torres Félix y Diva Gastélum Bajo. Aquí, otra vez, la polarización de la elección sería consecuencia natural a no ser que desde Los Pinos se aprieten las tuercas flojas. De las cuatro teorías, ninguna es tan certera como la eficaz premisa de la junglalización del proceso electoral. Sea cual sea la decisión, indistintamente del candidato, en la selva llamada Sinaloa suenan los tambores de guerra porque está demostrado que en esta tierra no hay más ley ni instituciones que la decretada bestialidad que aplasta con saña hasta hacer tronar al contrario.

Re-verso Elegir quién nos gobierna, es para ponerse a temblar, pues solo hay en la caverna, simio, víbora y neandertal. Súplica y exigencia ¡A nuestros niños no! Por favor, detengamos con la ciencia, con la justicia, con la razón, la mortandad de recién nacidos en el hospital del IMSS en Culiacán. Que la bacteria llamada negligencia no nos quite la única ilusión que nos queda.

LA NATURALEZA DEL GENIO

TEXTO: JORGE ARAGÓN CAMPOS

eo en un artículo sobre neurología un interesante comentario sobre un muchacho genio que, todavía sin cumplir la mayoría de edad, una prestigiosa universidad estadounidense ya lo tiene analizando y corrigiendo las teorías de Einstein y de Smooth sobre la relatividad y la física cuántica. El joven prodigio, hacen la aclaración, padece de un “autismo leve”. Lo que me llama la atención es que los “individuos especiales” comienzan a volverse cada vez más frecuentes, en posiciones destacadas, en todos los órdenes de la vida moderna. El autismo y el asperger (este último similar al primero pero más benigno en términos de socialización), me atrevo a especular, son las primeras señales del rumbo que puede tomar la evolución del cerebro humano. Algunos especialistas en el síndrome creen que los autistas se mantienen apartados del “mundo normal” porque su nivel de recepción de estímulos externos es tan alto que no pueden procesar varios a la vez. Eso los mantiene concentrados en forma total en torno a un solo estímulo, son capaces de descifrar cualquier cosa mientras sea solo una, de ahí que dicho padecimiento esté resultando muy útil en disciplinas como la física cuántica, donde el nivel de complejidad matemática y de abstracción requeridos, dejan fuera inclusive a las computadoras más potentes.

Asperger es tan similar al autismo que tampoco faltan especialistas que lo cataloguen como una forma suavizada del mismo. Quién sabe. Lo que sí es que quienes lo presentan sí conservan una razonable capacidad para relacionarse con sus semejantes, aunque no sin dificultades. Uno de los asperger más famosos de la actualidad es Bill Gates, el magnate de Microsoft, conocido por sus conductas excéntricas, sobre todo obsesivas, a las cuales les atribuyen en buena medida su éxito en los negocios. Algo ocurre entre las ciencias exactas y nuestro cerebro, tienen una relación especial que, conforme van apareciendo más evidencias históricas, se comprueba que la mayoría de los grandes científicos han padecido alguna forma de excentricidad que les impide relacionarse a plenitud con su entorno, pero les favorece a la hora de abstraerse y concentrarse en la esencia de los misterios del universo: Arquímedes, Da Vinci, Isaac Newton y Einstein, son algunos de los ejemplos más conspicuos. De una forma u otra, desde la noche de los tiempos, nuestra especie ha encontrado la manera de salvaguardar a estos individuos, a veces como entes mágico-religiosos y en otras como inventores de armas y herramientas; ¿una feliz coincidencia o una misteriosa manifestación de la evolución? Yo qué sé, yo nomás comento lo que veo.

RE VI S TA E S PEJO

•

oPInIón

COMPETIR CON MARCA RE VI S TA E S PEJO

•

TEXTO: ALEJANDRO SÁNCHEZ CALVO ascalvo@publycom.com.mx

La construcción de la marca es demasiado importante para dejarla solo en manos de la gente de marca”.

as empresas eligen sus prioridades estratégicas de acuerdo con lo que sus directivos detectan como los espacios de oportunidad para generar competitividad. Basados en esta lógica, las organizaciones tienden a enfocarse, y casi obsesionarse en mejorar sus condiciones de precio, distribución y promoción, a adquirir o desarrollar nuevas tecnologías, implementar programas de reducción de costos, desarrollar nuevos productos, crear sus tiendas online para integrarse en el mundo del e-commerce, entre otras actividades que, se piensa, les darán ventajas frente a sus competidores en el presente y futuro. Pero rara vez se ve la creación y construcción de la marca en esta lista de prioridades estratégicas. Y la realidad es que la mayoría de los factores de competitividad siempre están amenazados por factores externos. Por más que se invierta en la adquisición o desarrollo de tecnología, un competidor puede aparecer con un desarrollo superior de un día para otro. Obtener eficiencia en costos y mejorar los procesos de compra

—Denise Lee Yohn. Harvard Business Review.

de insumos puede ser rebasado por una devaluación que no está bajo el control de la empresa. La eficiencia en distribución también puede ser superada por otros jugadores. Curiosamente, lo que la empresa haga para construir su marca es el único factor que no puede ser utilizado o mejorado por otros jugadores. Tu marca es tuya y solo tuya, depende de ti y la puedes convertir en un factor de competitividad de negocios. Pepsi tiene un mejor producto que Coca Cola. En pruebas ciegas, el 51% de los consumidores dicen preferir el sabor de Pepsi, pero cuando la prueba se realiza con las marcas expuestas, el 65% dice preferir Coca-Cola. La marca en acción. Google es líder en internet en búsqueda, mapas, correo electrónico y muchos productos más. Sin embargo, no ha podido entrar de manera significativa en redes sociales, categoría dominada por Facebook. No es un problema de capacidad tecnológica o falta de promoción. Es branding puro. Estos ejemplos son una clara evidencia de lo expuesto anteriormente. Las empresas deben perseguir sus prioridades estrategias para mantenerse competitivas ante la agresiva competencia global, pero deberían integrar la construcción de una marca fuerte a esta lista de prioridades. Como prioridad estratégica, la construcción de marca se convierte en un proyecto capitaneado por la dirección general, quien le otorga al departamento de marketing el poder y el presupuesto para realizar un verdadero proyecto de creación e implementación a lo largo y ancho de todos los departamentos que construyen (o destruyen) la marca, para trabajar con todas las áreas que tienen influencia en la relación de la marca con sus clientes, proveedores y otras audiencias.

oPInIón

TEXTO: GILBERTO CASTRO ARENAS

on la exactitud del destino, hay personas y sucesos que se vuelven historia. Es el caso del exgobernador Alfonso Genaro Calderón Velarde, quien desde el primer día de su sexenio (1975-1980) enseñó lo que tenía pensado hacer por lo pobres que viven en los altos, colonias populares, ejidos y campos pesqueros. Dejaba las paredes frías del Palacio de Gobierno (hoy sede del Ayuntamiento de Culiacán) para construir caminos de terracería, centros de salud, escuelas, introducir la energía eléctrica y generar empleos, no obstante manejar presupuestos de egresos que hoy no alcanzarían ni para cubrir los gastos del sector educativo. Por la Unidad Administrativa estatal, Difocur, Hospital Pediátrico de Sinaloa y oficinas de Recaudación en los 17 municipios que integraban el estado en aquel tiempo, es considerado el mejor mandatario estatal de las últimas décadas. Originario de Calabacillas, Chihuahua, 47 años, esposa y dos hijos, Alfonso G. Calderón protestó como gobernador de Sinaloa ante el diputado Aurelio González Meza, presidente del Congreso del Estado, teniendo como invitado al presidente Luis Echeverría Álvarez. En su mensaje, pronunciado en el cine Diana el 5 de enero de 1975 a las 11:25 de la mañana, Calderón declaró: “Pido a los sinaloenses su apoyo, exijo la crítica severa cuando sea necesario y exhorto a la ciudadanía a conservar la unidad”. Ese mismo día, Fortunato Álvarez Castro tomó

posesión como alcalde de Culiacán y 16 más asumieron las presidencias de sus respectivos municipios. En todas sus giras de trabajo, Alfonso G. Calderón era recibido y despedido con las alegres notas del corrido Los caballos que corrieron. Murió en Los Mochis el 14 de abril de 1990, ciudad a la que, según dijo, llegó a los 7 años de edad “a batir lodo con los pies descalzos”.

• RE VI S TA E S PEJO

LLEGÓ Y SE FUE POBRE C

Hojas sueltas

oPInIón

TEXTO: MERCEDES MURILLO CARRILLO

scribo esto en vísperas de un festejo importante en la historia del país. Como docente que soy se supone que me debo vestir con los colores de la bandera nacional o algún detalle étnico y con toda la resistencia que el peso de la crisis moral y económica del país que pesan sobre mi espalda, lo voy a hacer. Estoy entre una blusa morada con bordados oaxaqueños en rosa o una camiseta blanca hecha en China que dice México en letras rosa mexicano también, cualquiera de las dos sirve para el objetivo de enseñar a las nuevas generaciones a querer a su patria, a festejar lo bueno, aunque sea necesario fingir. Así será: fingiré que es un gusto esta celebración. He de confesar que hay una parte patriótica en mí, muy arraigada y profunda; los honores a la bandera de los lunes me hacen sentirlo, los cambios de escolta me remojan el ojo; cantar el Himno Nacional y el del estado de Sinaloa me emociona. Sí, a veces se me pone la “piel de gallina”. Aunque este último lo sienta

como un listado de buenas intensiones, lo canto con fe para que así sucedan, una detrás de otra. Sinaloenses honrados, formales, leales, gente noble de trato formal, que defienden la vida y forjan la paz. Ojalá poco a poco cada estrofa se vaya logrando después de los once ríos que el cielo formó aquí. De verdad, cuando canto mi pecho se inflama y la nobleza se invoca. La música de fondo y la voz del gran tenor sinaloense ayudan bastante. Pero luego cuando hay que alegrarse por una fecha que el calendario oficial marca, pues ahí es donde entran los cuestionamientos, porque además los niños saben, están mucho más enterados de lo que pasa en el país de lo que los adultos nos imaginamos, ven las noticias, leen las redes sociales y escuchan a sus padres quejarse. Saben de Ayotzinapa y lo saben pronunciar. Saben de la “casa blanca” y entienden, curiosamente, el conflicto de intereses, saben de la extorsión a la empresaria más importante del país y saben también que da lo mismo, que no pasa nada y que todo sigue igual.

61 • RE VI S TA E S PEJO

Ellos saben y ven que poco hacemos los indignados, ejemplo pobre estamos dando, que al final es lo único que forma, lo que ellos ven. Pero quizás ellos también finjan para alegrarnos a los adultos, para aprovechar la fecha y disfrutar de la fiesta, del día libre, de los adornos y la algarabía patriótica. ¿Será? Todo es pregunta ahora, no hay certezas, no hay respuestas de nada. Soy una persona privilegiada, estudié en escuelas privadas, en las mejores de mi localidad y del país. No fue sencillo para mis padres, ambos trabajaron para sacar a los cuatro hermanos adelante. Pero además en casa me enseñaron a amar la lectura, a ser curiosa, a estar enterada, a cuestionar, me dieron el ejemplo de cómo se puede disfrutar de la vida sin lujos innecesarios, a gozar la belleza de la naturaleza y a respetarla, a viajar, a nunca dejar de viajar. A conocer el mundo con los ojos abiertos, a aprender, a siempre estar ávida de conocimiento. A seguir las reglas, respetar al otro, pensar en el bien común, no solo a no tirar basura en la calle sino a recoger la ajena, a no meterme en la fila y a pagar mis deudas, impuestos incluidos. Me enseñaron muchas cosas que me hacen ser quien soy. Nadie en realidad, pero alguien sumamente privilegiado en un país con tal brecha entre pobres y ricos. No heredaré nada, no hay capital guardado para mí, he de confiar en esta educación que me han regalado.

Pero si esta que describo, llega a la madurez y apenas va a la mitad del crédito de Infonavit, para cumplir los viajes añorados debe ahorrar todo lo posible y vivir frugalmente para lograrlos. ¿Qué les espera a las personas que no son hijos de mis padres? ¿Qué oportunidades les brinda el país para desarrollarse laboralmente? ¿Qué sueñan con lograr en sus vidas? Disculpen lo negativa, pero es que no he visto demasiadas noticias, o he leído a otros pesimistas que no hacen más que relatar la realidad. ¿Es posible viajar a Oaxaca, donde me compré la blusa que he elegido, disfrutar de las ruinas arqueológicas, de los bailes folklóricos por las calles, de sus grandes conventos renovados y sus hermosas bibliotecas públicas, sin ver la plaza principal tomada y ensuciada por los maestros enojados? ¿Puedes solo sorprenderte de sus bellísimas artesanías sin ver las manos ajadas de quien las trabaja? ¿Puedes gozar del mezcal sin voltear a ver al mendigo que te pide dinero por la ventana del restaurante? ¿Puedes? Yo mañana trataré, me pondré la blusa bordada y me quedaré con la hermosura de su colorido y su trabajo perfecto, al menos para que se note menos que finjo. ¿Viva México? Pues sí, que sobreviva, aunque le hagamos respiración boca o boca y luego le demos unos toques eléctricos… que por favor sobreviva.

SaLuD

RE VI S TA E S PEJO

•

10 nuevas vacunas…

Prometen cambiar al mundo TEXTO: CÉSAR HERNÁNDEZ

Contra el cáncer

Científicos alemanes y estadounidenses han creado una vacuna para ratones que permite combatir tumores de pulmón, piel y colon. A partir de un análisis bioinformático, han diseñado secuencias de ARN, mensajero sintético que se introducía en los roedores enseñando al sistema inmune a destruir las células malignas.

Contra el herpes

Investigadores de Estados Unidos y Chile han desarrollado una vacuna efectiva contra las dos formas más comunes del virus del herpes (HSV-1 y HSV-2). Si la nueva vacuna funciona en humanos como lo hace en ratones, esta podría eliminar completamente el estado latente del herpes, administrándola durante la primera etapa de la vida.

Científicos españoles diseñaron la vacuna EB-101, la primera contra el Alzheimer capaz de prevenir la enfermedad y revertir sus efectos. Los investigadores ya obtuvieron la patente para fabricarla en Estados Unidos. El medicamento ya fue probado en ratones y varias multinacionales gestionan el inicio de estudios en humanos.

Contra el VIH (sida)

La primera vacuna terapéutica pediátrica en el mundo contra el sida, realizada por investigadores de Estocolmo, se acerca cada vez más. El método de acción de la vacuna funciona suministrando al organismo una proteína específica del VIH, logrando educar al sistema inmunológico de la persona infectada para reaccionar contra el virus. Según el equipo del Hospital Bambino Gesù, donde se realizó un estudio exitoso con dos grupos de niños, es como si la vacuna congelara el virus VIH, impidiéndole reproducirse.

05 Contra el Alzheimer

•

Contra la diabetes

Científicos israelíes presentaron un estudio con una vacuna probada en 2,100 pacientes que logró detener el avance de la diabetes tipo 1. La vacuna actúa evitando la destrucción de las células del páncreas, situación que desencadena la enfermedad. Actualmente la FDA ha dado luz verde a la fase clínica dos, lo que quiere decir que está a un solo paso de que pueda llegar a todo el mundo.

RE VI S TA E S PEJO

esde la invención de la primera vacuna contra la viruela en 1796, médicos e investigadores han creado diversas vacunas eficaces para prevenir enfermedades como el sarampión, la rubeola, el tétanos y el virus del papiloma humano, entre otras. Actualmente, universidades y empresas farmacéuticas alrededor del mundo trabajan en una nueva generación de vacunas enfocadas en el campo terapéutico, es decir, para tratar enfermedades ya diagnosticadas. Conoce algunas de las vacunas que prometen aliviar al mundo en los próximos años.

SaLuD

RE VI S TA E S PEJO

•

Contra la malaria

Hace apenas unos meses, la Agencia Europea de Medicamentos dio su visto bueno para la Mosquirix, la primera vacuna contra la malaria. La vacuna, en cuyo desarrollo ha participado el Instituto de Salud Global de Barcelona, consiguió en los ensayos clínicos reducir un 36% los casos de malaria en niños vacunados a partir de los cinco meses. Al ser una enfermedad con una tasa alta de mortalidad, los beneficios de Mosquirix superan su eficacia limitada.

Contra la hepatitis C

Mientras que la hepatitis A y B ya son prevenibles a través de vacunas, el tipo C, de alta transmisión sexual, Contra ha sido más escurridizo. Sin embargo, males un equipo internacional coordinado cardíacos desde la Universidad de Oxford, ha logrado desarrollar una vacuna segura Un grupo de científicos estadounicuyos efectos secundarios se limitan denses trabaja desde hace 23 años en a fatiga y migrañas de corta duración. el desarrollo de una vacuna contra la aterosclerosis, con el fin de disminuir esta enfermedad que provoca infartos al corazón y accidentes cerebrovasculares. La nueva vacuna empezará a estudiarse en humanos a más tardar en dos años y en una primera etapa se aplicará a adultos enfermos. En México, el investigador de la UNAM, Jaime Mas Oliva, desarrolla la vacuna Contra la de aplicación nasal.

gripe

Contra la meningitis

Luego de que Novartis recibiera el visto bueno de la Unión Europea para comercializar Bexsero, su vacuna contra la meningitis, entre el 2013 y 2014, el Reino Unido emprendió un programa nacional de inmunización. Así el país europeo se convierte en pionero en luchas contra esta enfermedad al proteger a todos sus recién nacidos.

El Instituto Nacional de Alergias y Enfermedades Infecciosas de Estados Unidos (NIAID) está cerca de desarrollar la vacuna universal contra todas las cepas de la gripe, infección de difícil control debido al gran número de cepas y su constante mutación. El centro de estudios descubrió que, al administrar un coctel de proteínas de la gripe, este daba al organismo la capacidad para inducir inmunidad ante cepas nunca antes encontradas por el sistema inmunitario en los animales de estudio. Cerca del 95% de los ratones a los que se administró el coctel desarrollaron mecanismos de protección contra las ocho cepas del virus a ensayo.

¿CÓMO FUNCIONAN? Las vacunas ayudan a prevenir infecciones despertando al sistema inmune y dándole información para que reaccione si un organismo extraño quiere invadirlo. Por eso, muchas se producen con el mismo virus o bacteria de la enfermedad que se busca prevenir, pero en forma atenuada, para que informe pero no infecte.

RE VI S TA E S PEJO

•

66 • RE VI S TA E S PEJO

Entrevista con Manuel Franco Quijada, fundador de Farm Burger

HAMBURGUESAS

GOURMET TEXTO: IRVING HERNÁNDEZ

Con el objetivo de ser diferente e innovar, este negocio está cambiando el concepto de servir y comer este popular alimento en la capital sinaloense.

anuel Franco Quijada lo tiene claro: para sobresalir en los negocios debes ser diferente e innovar. Punto. Y esa fórmula aplicó en Farm Burger, restaurante con el que ha roto esquemas y prototipos para cambiar radicalmente el concepto de servir y comer hamburguesas en Culiacán. Y las diferencias que este arquitecto y gastrónomo de 28 años imprimió a su establecimiento saltan a la vista. Primero en el menú, en el que hay 19 tipos de hamburguesas gourmet, cada una con una personalidad única y con nombres que van de Don Pancho-Rizo a la Vaca Mendoza. Mientras que el concepto del lugar se aleja de lo visto en otros restaurantes de este popular alimento:

objetos cotidianos hacen de decoración o mobiliario aun cuando esa no sea su función. Hace apenas un año que nació esta idea que conjunta arquitectura y gastronomía, las dos pasiones de Manuel Franco, joven de palabras parsimoniosas, pero energía contagiosa. Sin embargo, hacer el proyecto, diseño, imagen, recetas y otros elementos que conforman la empresa le llevó 11 meses de trabajo intenso. “Yo desarrollé todo el menú, el diseño y logo. Cada hamburguesa representó un trabajo de una semana, desde su concepción, preparación y nombre. Y lo hice así porque quiero que si se comen una hamburguesa hoy, cuando vuelvan sea otra diferente”, cuenta a ESPEJO Franco Quijada, sentado en una mesa que él mismo eligió para hacer de Farm Burger un lugar único en la capital.

67 • RE VI S TA E S PEJO

Tienen que creer mucho en lo que van a hacer. Si no creen en su proyecto, realmente no les va a funcionar, porque si no creen en él, nadie lo va hacer”. —Manuel Franco Quijada. Fundador de Farm Burger.

68 • RE VI S TA E S PEJO

—¿Cómo se te ocurrió el concepto de Farm Burger? —Fui muchas veces a Estados Unidos mientras trabajaba como arquitecto y allá hay muchos lugares de hamburguesas y vi que en Culiacán no había nada parecido. Entonces, empecé a desarrollar la idea. Primero inicié con el logo y luego a descubrir cada hamburguesa. Para mí cada una tiene una personalidad única, es decir, que es muy diferente a todas las demás y cada una tiene un nombre que se relaciona con lo que tiene. —¿En qué te basaste para hacer las distintas hamburguesas? —Busqué los gustos de la gente. Tengo una que se llama John’s Garden, que es vegetariana; otra que se llama Don Pancho-Rizo, que tiene carne de arrachera, chorizo, cama de aguacate, queso chihuahua, cebolla, fritura de chile jalapeño. Así como esas, busqué detalles de qué le gustaba a la gente: el queso de cabra, la arrachera, etcétera, y a como encontraba un ingrediente que le gustaba, trataba de hacer una hamburguesa única y diferente. —¿Cómo ha respondido la gente? —Cada persona es diferente pero siento que ha empezado a elegirnos por sobre la competencia.

Una persona una vez comentó: “Yo iba primero al Carl’s Junior, luego a Las Chivis y dejé todas esas por venir a Farm Burger”. Entonces, ha sido buena la respuesta porque nuestros clientes han dejado de frecuentar los restaurantes a los que iban por venir aquí. —¿A qué le atribuyes esta respuesta? —Al sabor y la presentación. Hoy en la mañana hicieron una reservación y yo contesté y le pregunté si había venido para acá y me dijo: “No, pero me lo han recomendado mucho porque está riquísimo”. Así como viene esa persona, vienen las demás. Pero también a la presentación de las hamburguesas, pues es más llamativa.

Crecimiento sostenido Manuel Franco cuenta su historia con una visión optimista. Y es claro por qué. Hoy, luego de un año de fundación, Farm Buger no ha dejado de crecer y atiende a cerca de 3,200 personas al mes. Sin embargo, no todo ha sido sencillo, pues en su travesía empresarial se ha topado con obstáculos que no ha podido superar totalmente, como no poder encontrar al personal correcto, pues no hacerlo le ha acarreado problemas de servicio.

—¿Qué han significado estos obstáculos para ti? —La preocupación más grande del mundo. Para mí es muy importante la abuelita, el papá, la mamá y el hijo. Entender al 100% al cliente es lo más importante para mí, aunque venga solo por una limonada a Farm Burger. —¿Cómo has aprendido a elegir mejor a tu personal? —La experiencia. Me di cuenta qué tipo de personas podían estar aquí, ya sé buscar cierto perfil que se ajusta al concepto del negocio. También aprendí a ver sus necesidades, no nada más las mías y del negocio. —¿Qué aconsejas a otros emprendedores que se podrían topar con problemas como tú? —Que no se rindan. Que le echen muchas ganas y esfuerzo. Tienen que creer mucho en lo que van a hacer. Si no creen en su proyecto, realmente no les va a funcionar, porque si ni ellos creen en él, nadie lo va hacer.

Innova y sobresale En la charla, Franco Quijada se refleja como un joven inquieto y apasionado por lo que hace, que resume el emprender en solo hacer lo que realmente deseas. E invita a que otros, como él, emprendan, pero con el objetivo claro de innovar y sobresalir, sin importar el giro del negocio. —¿Crees que haya una edad para emprender? —Mucha gente me ha dicho que soy muy joven para tener este negocio, pero cuando tienes la necesidad y las ganas, las cosas suceden. Pienso que cuando tienes las herramientas para hacerlo y lo puedes hacer bien, no importa la edad. —¿Qué es lo que más disfrutas de emprender? —Disfruto mucho desarrollar cosas nuevas e innovar. Dentro de poco voy a cambiar el menú y

muy seguido creo cosas nuevas para el negocio, cambio la decoración, y como tengo la libertad, lo hago constantemente. —¿Qué crees que se necesita para iniciar un proyecto exitoso? —Encuentren la necesidad de algo que no existe, porque es más sencillo competir contra algo que no hay que contra lo que sí, y busquen sobresalir. Hace poco una persona me comentaba que quería poner una taquería y le pregunté: “¿Cuántas taquerías hay en Culiacán?”. Y me dijo que muchas. ¿Y cómo podría sobresalir si la competencia es tanta? Dándole un plus y no nada más hacer unos tacos iguales a los demás. En octubre de este 2015 se cumple un año del nacimiento de Farm Burger, pero acorde a su personalidad dinámica, Manuel Franco ya piensa en evolucionar. Primero desea mejorar el concepto del establecimiento a la par que profesionaliza los procesos del negocio, para luego comenzar a crecer y abrir una nueva sucursal. “Primero no sabía cómo iba a reaccionar la gente a Farm Burger, pero ahora lo veo como una marca más grande que se puede expandir por México”.

eConoMía

RE VI S TA E S PEJO

•

12 puntos para decidir

¿VAS A COMPRAR AUTO? Comprar un coche puede ser una decisión estresante. El gasto que supone la compra de un auto nuevo hace que le demos muchas vueltas a la cabeza pero, antes de tomar una decisión, debes considerar ciertos aspectos que te asegurarán una buena compra.

Administra tus finanzas y define qué porcentaje de tus ingresos mensuales puedes dedicar al pago del auto, al gasto de gasolina y su mantenimiento.

Evita características innecesarias que incrementen su valor, como molduras de madera, sonido o quemacocos, que no elevan su valor de reventa.

Define tus necesidades presentes y futuras. ¿Qué auto necesitas hoy y cuál necesitarás en algunos años? La mayoría conserva su auto entre 8 y 13 años.

Busca el mejor precio en prensa especializada y medios online. Visita concesionarios de la marca para obtener presupuestos sobre el mismo auto.

•

Ahorra combustible. La CONUEE es la comisión encargada del uso eficiente de la energía y tiene un apartado de eficiencia y emisiones por tipo de auto.

Busca la clasificación de seguridad de cada una de tus opciones. La CESVI es la institución encargada de hacer esta medición en México.

RE VI S TA E S PEJO

na forma inteligente de empezar es hacerte algunas preguntas como: ¿qué tipo de auto necesito?, ¿quiero un símbolo de estatus o un auto que haga más fácil mi vida diaria?, ¿qué transporte necesito en estos momentos?, ¿qué necesitaré en dos o más años?, ¿en qué caminos circularé regularmente? Una vez que respondas estas preguntas, tu elección será más sencilla. Por lo pronto, ESPEJO te presenta algunos puntos a revisar antes de tomar esta decisión.

eConoMía

RE VI S TA E S PEJO

•

Haz una lista de opciones con modelos de diferentes marcas, compara costos, reputación y otras características. Si lo quieres para moverte por la ciudad, no necesitas un motor muy potente; con ello ahorrarás gasolina.

Piensa en su valor futuro por si debes venderlo más adelante. Un coche con alta depreciación o poco valor de reventa puede costar más de lo que esperas.

Errores típicos al comprar un auto nuevo 01

Enamorarse de un vehículo en particular. 02 Brincarse la prueba de manejo. 03 Esperar llegar a la agencia para pensar en financiamiento. 04 Guiarse solo por el costo de la mensualidad. 05 Comprar la oferta y no el vehículo. 06

Pregunta por los autos en inventario. Aunque no se ajusten al color o equipamiento que quieres, por lo general estos autos tienen mejor precio.

Adquirir características innecesarias. 07 Casarse con la primera agencia en el camino.

En caso de comprar a crédito, trata de hacer un buen pago inicial. Esto reducirá considerablemente el monto y periodo del préstamo. No confíes en los pagos chiquitos, estos alargan el tiempo del financiamiento y en la mayoría de los casos terminarás pagando mucho más en intereses.

Haz una prueba de manejo y siente el poder del coche antes de finalizar cualquier acuerdo. Busca conducir por calles, avenidas y carreteras, para conocer su comportamiento en diferentes vialidades. No olvides probar todas sus funcionalidades.

Contrata una póliza de seguro. Generalmente la agencia lo incluye en el financiamiento, pero puedes hacer una cotización con diferentes aseguradoras para buscar los mejores planes de cobertura.

Por último, ten en cuenta que al comprar de un auto debes ser práctico y sensato. Hay que Identificar un vehículo que se adapte a tus necesidades y no sujetarte a una avalancha de marketing.

RE VI S TA E S PEJO

•

RE VI S TA E S PEJO

•

DxT

DePoRTeS

SE VUELAN LA

BARDA TEXTO: Redacción Espejo

¡Play ball! | El negocio llamado Liga Mexicana del Pacífico El beisbol no es el deporte más popular del país pero sí lo es en Sinaloa y en la región noroeste del Pacífico mexicano. Contra lo que se cree, después de que Guasave se quedó sin franquicia argumentando poca rentabilidad, el negocio crece rápido y la Liga Mexicana del Pacífico se consolida como la mejor de México y América Latina… y no solo deportivamente.

El negocio La LMP funciona con 240 millones de pesos, pues cada equipo ocupa en promedio 30 millones de pesos anuales para operar. El presupuesto de algunas franquicias ronda los 40 o 45 millones, mientras otras ocupan de 20 a 25 para cubrir nóminas, operar estadios y gastos operativos. Además de las ganancias que se obtienen en taquillas de los estadios, la Liga ha logrado acuerdos millonarios como el de Banorte para darle el nombre a la Liga (naming), y el de Megacable por los derechos de televisión hasta 2017. Así pues, patrocinios, transmisiones por TV de paga, online, acuerdos con ESPN y Fox Sports para transmitir 4 partidos a la semana; venta de boletos, de productos de las franquicias y el naming, hacen de la marca LMP un negocio en franca expansión. Los resultados y la competitividad de las 8 franquicias que conforman el circuito invernal han permitido a la Liga atraer nuevos socios.

2017 Culiacán se prepara para ser anfitrión de la Serie del Caribe, certamen internacional que es visto por más de 60 millones de personas.

Nuevos estadios Según la LMP, en los últimos 4 años el interés por el beisbol ha hecho que se registre un incremento de 25.6% en la asistencia a los estadios. La Liga tiene claro que la infraestructura ayuda mucho en la industria del entretenimiento y así se comprobó con la asistencia promedio de 12 mil personas al Estadio Sonora después de su inauguración.

75 •

De ahí que cada vez se busque atraer más afición, pues así las firmas muestran más interés. Para la temporada 2014-2015 se sumaron PepsiCo a través de Tostitos, Pinturas Adhler y Coppel. Ahora figuran también Mazatún, General de Seguros, Arrieta y Firestone. Además de Megacable y Banorte. Fundamental ha sido la cobertura de Megacable, cuya presencia en 23 estados de la república ha permitido llegar al 44% de los telehogares del país.

RE VI S TA E S PEJO

a estrategia de los directivos de la Liga Mexicana del Pacífico que encabeza Omar Canizales no se altera un milímetro: exprimir el negocio de los bates y pelotas porque da dividendos y bien. Por ello se impulsa la construcción de nuevos estadios, se apuesta a las transmisiones por televisión de paga y a la era digital, pues el paquete completo atrae audiencias y con ello más y mejores patrocinios.

DePoRTeS

RE VI S TA E S PEJO

•

DxT

Con una capacidad para 16 mil personas y la asistencia promedio del 75% de su capacidad, solo en taquillas el Sonora generó 89.5 millones de pesos la campaña 2013-2014. Sumado ello a que Naranjeros resultó campeón de la Liga y de la Serie del Caribe y a que en total su éxito deportivo y comercial significó un ingreso de 95.6 MDP, suficientes para financiar 2 temporadas, la idea de hacer nuevos estadios ha convencido. Así pues, la infraestructura es sinónimo de generación de ingresos importantes, por eso se construyó el de Culiacán para 19,000 personas y vienen los de Ciudad Obregón y Mazatlán. No se debe dejar de lado que el Estadio Panamericano de Guadalajara fue el cuarto mejor

recinto en taquilla de la Liga la temporada pasada, al recibir 264,484 personas, con un promedio por juego de 7,779.

Beisbol digital Otro filón del negocio son las transmisiones online con la plataforma LMPitv que se busca consolidar para que los aficionados sigan los partidos a través de sus dispositivos tecnológicos. Con unos 50 o 60 mil suscriptores, la Liga se ve en Estados Unidos, Asia, Europa y México. Ello reditúa en una entrada mínima de 19 millones de pesos si se toma como referencia que con la plataforma se recaudaron 18.9 millones de pesos en la temporada 2013-2014.

77 • RE VI S TA E S PEJO

Algunos roletazos

29%

de los mexicanos dicen haber jugado beisbol alguna vez en su vida.

25%

de los mexicanos ha asistido a un partido de beisbol.

51%

de ciudadanos del norte del país ha visto en vivo un partido de beisbol. FUENTE: Consulta Mitofsky.

Temporada 2015-2016

Perfil del aficionado

La Liga Mexicana del Pacífico inicia el 9 de octubre en el nuevo estadio de los Tomateros de Culiacán, donde los campeones irán contra los Charros de Jalisco, en lo que se denomina la “serie de campeones”. Cada equipo jugará 34 partidos de locales y 34 de visitantes en 23 series, 22 de ellas de 3 encuentros y solo la inauguración será de 2. La campaña se divide en 2 vueltas: la primera del 9 de octubre al 19 de noviembre y la segunda del 20 de noviembre al 20 de diciembre. Omar Canizales confirma que no solo se seguirá jugando los lunes, sino que se implementarán los “lunes de beisbol” con el uso de uniformes retro. Esto ha entusiasmado a aficionados y críticos que ya quieren ver a los equipos enfundados en uniformes clásicos.

El beisbol tiene mayor afición entre las personas de 30 a 49 años de edad, mayoritariamente hombres que se encuentran sobre todo en el norte del país. Representan el 10% nacional, pero en el norte se concentran 7 de cada 10 aficionados al beisbol. Además de ser más urbana, esta afición es la de mayor nivel educativo y socioeconómico.

DxT

DePoRTeS

Novedades en la LMP Durante la Asamblea General de la LMP que se realizó el 26 de agosto en Mazatlán, se tomaron decisiones históricas que se aplicarán a partir de la temporada 2015-2016:

Repetición de jugadas Se hará uso de tecnología ante jugadas polémicas. El centro de operaciones estará en la sede de la Liga, en Hermosillo, donde expertos revisarán las jugadas impugnadas, tal como ocurre en Grandes Ligas.

El dopaje Los controles antidopaje con pruebas aleatorias y sorpresivas se apoyarán en la Conade a través de su laboratorio certificado por la Agencia Mundial Antidopaje (WADA, por sus siglas en inglés). Aplica desde la pretemporada.

Estudio de opinión | La afición al beisbol en México

UN REY NORTEÑO Pese a ser conocido como el “rey de los deportes”, el beisbol no es en México el deporte más popular, pero sí se ubica entre los 5 que más siguen los mexicanos. De acuerdo con el encuestador sinaloense Roy Campos, los deportes son el mayor fenómeno mediático hoy en día, tanto que las transmisiones de televisión con mayor rating son el Mundial de Futbol, los Juegos Olímpicos y el Superbowl. El estudio La afición al beisbol en México, de Consulta Mitofsky, concluye que el beisbol no es el de mayor expectación entre los mexicanos, pero sí ocupa un lugar importante en el gusto de la afición.

¿Cuál es el deporte más popular?

Playoffs Se jugará del 1 al 28 de enero. Los juegos 3 al 7 de la Serie Final se jugarán de manera continua y sin cambiar sede. Por primera vez, la repesca se jugará sin descansos y si la final se extiende a un séptimo juego, sería el 28 de enero.

Expansión Se descarta la posibilidad de ampliar el número de clubes en el circuito, por lo que el regreso de equipos como Algodoneros, Ostioneros o Potros deberá seguir esperando.

Futbol

60%

Basquetbol

42%

Beisbol

34%

Lucha libre

33%

Box

32%

* El resto son: volibol, futbol americano, natación, atletismo, entre otros.

RE VI S TA E S PEJO

•

RE VI S TA E S PEJO

•