Bill Bernbach.
Layout och text Erik Garmo K채llor Bergquist, Claes (2005). The Creative Revolution Wikipedia (2014). William Bernbach
Bill Bernbach. Namnet kanske inte ringer en klocka hos alla människor. Men inom reklam, marknadsföring och grafisk design. Där
är han känd. Där är han en superstjärna. Som creative director på Doyle, Dane & Bernbach skapade han några av de mest
välkända reklamkampanjerna någonsin. Om dem, och hans liv, handlar denna bok. Mycket nöje.
�
Let us prove to the world that good taste, good art, and good writing can be good selling.
�
Tidigt liv. Bill, eller egentligen illiam, föddes i New York W 1911. Närmare bestämt i Bronx. Redan tidigt var text och konst något han uppskattade. 1932 tog Bill examen vid New York University. Ämnen som konst, litteratur, filosofi och företagsadministration ingick i utbildningen. Med en examen i bagaget var Bill intresserad av reklambranschen. 1933 var den stora depressionen i full gång i USA. Bill
fick nöja sig med ett jobb på Schenley Distiller Companys postkontor. Fullt inriktad på ett jobb i reklambranschen ägnade Bill fritiden åt att skriva reklamtexter till företaget han arbetade på. Texterna skickade han sen till inhousebyrån på företaget. En av texterna uppmärksammades och hamnade till slut i en annons. Då hade den gått så många varv på byrån att ingen kom ihåg var den kom ifrån. Bill såg reklamen i New York Times, gick direkt till
chefen för byrån och berättade att han skrivit den. Mannen på byrån blev imponerad av Bills kreativa förmåga och rättframhet och anställde honom direkt. Därefter arbetade Bill med reklam på heltid. Undantaget är åren 1941–1943 då han var inkallad. Efter kriget hamnade Bill som vice reklamchef på byrån Grey Advertising. Där jobbade han framgångsrikt fram till den 1 juni 1949. Sen bildades DDB.
�The truth isn't the truth until people believe you, and they can't believe you if they don't know what you're saying, and they can't know what you're saying if they don't listen to you, and they won't listen to you if you're not interesting, and you won't be interesting unless you say things imaginatively, originally, freshly.�
Doyle, Dane & Bernbach. Tillsammans med Ned Doyle och Maxwell Dane bildade Bill Bernbach byrån DDB. Doyle, Dane & Bernbach. Det skulle bli en av de framgångsrikaste byråerna någonsin och spridas till över 20 länder innan 2010-talet var slut. Ned Doyle stod för ekonomi och marknadsföring.
axwell Dane för organisaM tionen. Och Bill. Bill fick ett finger med i spelet i varenda annons som skapades från 1 juni 1949 till hans död, 1982. Redan första året hade de fakturerat över en miljon dollar. När Bill gick bort var summan uppe i en miljard dollar. Några av deras mest
berömda kampanjer marknadsförde biluthyrning från Avis och bröd från det judiska bageriet Levy’s. Ett företag kom dock att bli kund hos DDB i 40 år. Kampanjerna hänvisas fortfarande till som fantastiska exempel på bra reklam. Volkswagen. Think small.
�
It may well be that creativity is the last unfair advantage we're legally allowed to take over our competitors.
�
DDB stod bakom en av de mest framgångsrika annonskampanjerna någonsin. Det är femton år efter andra världskriget. USA vann, Tyskland förlorade. Då skulle den tyska bilen Volkswagen Beetle introduceras i USA. En inte helt lätt uppgift. Bill Bernbach var
creative director och kampanjen blev en succé. Själva annonserna var simpla i utförandet, men med ett för tiden unikt utseende och humoristisk inriktning. Plötsligt började vanliga människor diskutera reklam. Volkswagen fortsatte att
vara kund hos DDB i 40 år och ett otaligt antal annonser skapades. Än idag hänvisas den till som en av de mest framgångsrika och nytänkande annonskampanjerna någonsin. Det var då den började. Den kreativa revolutionen.
Arv och filosofi. Bill Bernbach hade några filosofier i sitt reklamskapande. Annonserna skulle använda humor, och det skulle vara bra design. Framförallt arbetade han med att spela på åskådarens känslor. Allt i reklamen ska bidra
till budskapet som förs fram. Kommer åskådaren inte ihåg budskap och produkt så är det en misslyckad kampanj. Det var Bills övertygelse att reklam inte går att räkna ut med statistik och marknads undersökningar. Det var
magkänsla och initution som gällde. Konstnärlighet och kreativitet. Ett nytt sätt att se på reklam på den tiden. En kreativ revolution. Som började med Bill.