Al día egm 2 2013

Comunicación AL DÍA EGM 2º Acumulado Móvil 2013

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios 63.0%

89.2%

61.8%

44.1%

50.7%

33.8%

14.8%

3,1%

Evolución de la audiencia (%) (último período) 100,0

88,7

89,0

88,5

87,9

90,0

88,5

88,6

89,4

89,0

88,9

89,2

80,0 70,0 60,0

55,3

55,7 53,4 53,1 52,0

52,0 50,0

61,4

56,9

57,1

51,6

52,9

51,3 50,4 42,5 42,1 39,8 38,4

49,4 39,7

40,0

20,0 10,0

58,5 48,9

59,3 47,5 43,4

30,0

26,2 24,9 5,3

29,9

34,3 21,9

65,1

38,0

37,4

19,2

18,2

60,8 46,1 44,7

63,8

61,9

61,7

46,7

48,6

3,9

3,4

37,0

36,4

17,6

16,8

3,1

50,7

44,4

45,4

44,1 33,8

36,1 16,2 15,6

4,3

63,0 61,8

34,9

21,7 4,2

64,7

3,2

3,3

14,8

3,4 3,1

0,0 2007

2008

2009

*Diferecia respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013

2010

2011

1º Ac 12 2º Ac 12 3º Ac 12 1º Ac 13 2º Ac 13

% Individuos

En el 2º acumulado 2013 con respecto al mismo periodo año anterior, los medios que crecen son Internet, el que más sube ( 6 puntos); le sigue Radio (1 punto) y ligeramente TV con 3 décimas.

El resto de medios bajan, Diarios es el que más cae con (2.6 puntos), Exterior (2.1 puntos), Suplementos y Revistas pierden 2 puntos cada uno y Cine prácticamente se mantiene (-1 décima)

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Medio Televisión

El consumo de televisión aumenta en 6 minutos con respecto al mismo periodo 2012.

La cadena generalista más vista es T5 con un 17,4% suma 1 décima respecto a la misma ola acumulada del año anterior; le sigue Antena3 (16.5%) que acorta distancia con la cadena líder con una subida de 2.2 puntos; La1 roza el 14% y es la que más pierde (-5.3 puntos). La Sexta con un 5.6% supera a Cuatro (5.4%), ambas suben 6 y 2 décimas.

El conjunto de las Temáticas (27.3%) sigue en ascenso, su cuota crece 4.6 puntos.

89,2%

Share de las cadenas 100%

1,4

0,9

0,7

7,6

10,1

90% 80% 70%

0,5 14,4

15,3 5,0 6,4

16,6

0,5

0,5

0,5

0,5

0,4

19,6

20,9

22,7

25,0

26,6

27,3

12,7

12,5

0,4

Locales

16,5

6,8

8,0

6,8

7,5

60%

6,2

19,9

12,5

12,2

11,8

11,2

6,1

5,4

5,8

5,6

5,0 5,2

4,7 5,3

5,0

5,6

5,3

5,4

16,8

17,2

17,5

17,9

17,5

17,4

20,6

50%

17,5

17,4

40% 30% 20% 10%

22,5

3,1

19,5

3,4

17,5

14,4 2,0

2,8

18,7

17,8

18,8

21,1

2007

2008

2009

2010

14,0 1,8

14,2 1,8

14,3

FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013

La Sexta Cuatro T5 A3

La2 La1

14,6

1,9

1,8

15,3 2,0

16,5 2,0

20,2

20,0

19,2

17,6

15,7

13,9

2011

1º Acu 2012

2º Acu 2012

3º Acu 2012

1º Acu 2013

2º Acu 2013

0%

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012

Total Temáticas Total Autonómicas

14,8 5,4

Resto

Consumo en minutos por persona y día 246

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Medio Exterior

El 63% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, 2.1 puntos menos con respecto al pasado año.

63,0%

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)

Audiencia (‘000)

Andando

32.291

Coche

17.188

Autobús

5.038

Metro

Tren Bicicleta Moto Otros Taxi

2.941

1.110 1.097

2º acum. 12 1º acum. 13

2º acum. 13 1.077 370 115

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013

Soportes

2º acum.13

1º acum. 13

2º acum.

12

Incr 2º 13 vs 2º 12

..Autobuses ..Paradas de autobús ..Vallas y carteleras ..Cabinas telefónicas ..Relojes ..Mupis/Opis ..Kioscos ..Monopostes ..Contenedores ..Mobiliario urbano gran tamaño ..Columnas ..Luminosos sobre edificios ..Mástiles bandera ..Lonas publicitarias edificios ..TV en loterías/quinielas ..Centros comerciales ..Publicidad en Metro ...Andenes ...Pasillos en el Metro ...Tv estaciones de Metro ..Estaciones de tren ..Aeropuertos

13.861 11.923 10.214 8.902 8.603 6.511 5.935 4.959 3.606 3.204 3.086 2.639 2.304 2.270 1.963 1.750 1.426 1.209 1.198 916 721 191

13.630 11.606 10.254 8.869 8.587 6.257 5.852 4.908 3.700 3.085 2.920 2.640 2.267 2.307 1.889 1.582 1.474 1.264 1.222 974 655 176

12.821 10.690 10.102 9.102 8.969 6.103 6.159 4.859 4.069 2.872 2.930 2.760 2.507 2.439 1.807 1.376 1.544 1.340 1.271 1.046 612 167

8,1 11,5 1,1 -2,2 -4,1 6,7 -3,6 2,1 -11,4 11,6 5,3 -4,4 -8,1 -6,9 8,6 27,1 -7,6 -9,7 -5,7 -12,4 17,7 14,8

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios La Radio suma 1 punto (penetración) y su audiencia sube un 1.4%.

Medio Radio

Las tres primeras cadenas generalistas aumentan el número de oyentes con respeto al acumulado 2012, SER (+7.9%), ONDA CERO (+4.4%) y COPE con un +7.1%; por el contrario RNE sigue en descenso (-22.3%).

61,8%

Entre las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo pero sigue perdiendo audiencia (-3.8%), le sigue Dial (-1.2%) y Europa FM (+14.7%).

Total Oyentes Radio: 24.304.020 Oyentes (‘000)

Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

Ser

C40

4.624 Onda Cero

3.552 Dial

2.384 Cope

+0.6% 14.306 11.805

11.671

14.591

+2.4% 14.652

EuropaFM 1.775

RNE

1.930 C100

1.353 Rac 1

11.737

2.172

1.636 Kiss FM

651 Catalunya Radio

884 Máxima FM

588 Canal Sur Radio

785 M80

349

EsRadio

591

Radio Marca 206

Radio Generalista 2º acum. 12 2º acum. 13 *Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013

Radio Temática

Radio Euskadi

584 Rock FM

198

1º acum. 13 Radio Galega

554 Radio Olé

169

465

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas

44.1%

El número de lectores de Revistas desciende un 4.7% con respecto al acumulado 2012.

Notable descenso en las tres periodicidades, las Quincenales (-19.7%), Mensuales un -8.1% y las Semanales un -2.2%.

Total Lectores Revistas: 17.333.570

Audiencia Revistas por Periodicidad -8,1% 13.331

12.600 12.248

-2.2% 8.419

8.134

8.230

-19.7% 641

Revistas Semanales

2º acum. 12

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013

536

515

Revistas quincenales

1º acum. 13

2º acum. 13

Revistas Mensuales

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas

Pronto continúa por encima de los 3,5 millones de lectores aunque baja un 1.1%, le sigue Hola con un 2.2% menos y Lecturas que aumenta su audiencia en un 10.1%.

Entre las mensuales, Muy Interesante sigue líder con mas de 2.2 millones de lectores, sube un 3.1%.; destacar dentro del Top 10 todas han aumentado su audiencia, excepto Mi bebé y yo y El Mueble.

44,1% Top Ten Semanales Lectores (‘000)

Top Ten Mensuales Lectores (‘000)

Pronto 3.529 Hola

2.307 Lecturas

Muy Interesante 2.242 National Geographic 1.561

1.318

Saber Vivir

1.268

Vogue

Diez Minutos

Semana 1.135 Interviu

1.247

Historia National Geographic

767

717

Mi Bebé y Yo

Que Me Dices

555

Elle

378

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013

246

Bravo por Ti 220

840 Cocina Fácil

Mía

910

884

601 El Jueves

Computer Hoy 967

Quo

Cuore

Top Ten Quincenales Lectores (‘000)

735

729 El Mueble 713

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Internet continúa con una tendencia creciente. En el segundo acumulado de 2013 logra un 50,7% de penetración, lo que supone un incremento de 6 puntos con respecto al mismo periodo del año anterior.

Medio Internet

50,7%

Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)

+5,7% 23.875

+5,7%

24.699 25.238

23.276

24.056

24.613

+13,1% 19.112

19.943

17.626

Tiene acceso a Internet

Uso Internet el último mes

2º acum. 12

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013

1º acum. 13

Uso Internet Dia Ayer

2º acum. 13

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Medio Internet

El hogar continúa como la principal vía de acceso a la red, su uso se incrementa un 2,2%. El aumento de dispositivos móviles con acceso a internet ha propiciado que el acceso desde otros sitios suba 15,8 puntos y supere a los accesos desde el trabajo.

En los servicios utilizados en internet el uso de Correo Electrónico continúa siendo el que mayor penetración tiene, aunque ha caído un 6,6%. Destaca el crecimiento de Otros Usos (+53,7%) y de los servicios de Mensajería Instantánea (+35,7%) quedando ambos por delante de las Redes Sociales (+9,0%). Por el contrario el porcentaje de individuos que realizan Visionado de programas de televisión, series o películas ha caído un 20,4%.

50,7%

Lugar desde donde accedió últ. mes

Uso de servicios utilizados últ. mes

Internautas último mes(%)

Internautas último mes(%)

Correo electrónico, Email.

92,3

28,4

Trabajo 20,0

2º acum. 12

Univ./centro estudios 6,3

1º acum. 13 2º acum. 13

61,9

Escucha / descarga de podcast

FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013

52,8

17.958

Marca

4.847

El País

4.484

As

2.611

Antena3tv

2.387

33,0

23,5 23,0 15,9 14,2

Jugar en Red

Participar en Blogs o foros

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012

60,6

Lectura de información de actualidad Escuchar música directamente en Internet Operaciones con su entidad bancaria Visionado de programas y series de Televisión / películas Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, …

Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, …

Compra de productos y servicios

You Tube

79,9

Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o …

Redes sociales

Otro sitio

Internautas (‘000) Datos 2ª Ola 2013

82,0

Otros usos

Casa

Top Ten de Sites visitados últ. mes

13,9 11,4

2º acum. 12 1º acum. 13

2º acum. 13

Rtve.es

1.855

Lasexta.com

1.640

20minutos.es

1.370

Sport

1.347

Abc

1.212

10,0 5,2

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Los diarios con 13.287.200 lectores continúa perdiendo audiencia, con una caída de un 7,4% con respecto al 2º Acumulado de 2012.

Medios Impresos: Prensa

Los gratuitos pierden más del 40% de audiencia.

33,8%

Los Suplementos pierden un 12,2% de sus lectores.

Suplementos Total Lectores Diarios: 13.287.200

14,8%

Audiencia Diarios por Tipologías -7,9% 12.452

11.848 11.467

-12,2% 6.645

-7,6%

6.130 5.832

4.734 4.510 4.377

-40,5% 2.227

-8,3% 261

Inf.General

244

Económicos 2º acum. 12

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013

1.655 1.325

239

Deportivos

Gratuitos

1º acum. 13

2º acum. 13

Suplementos

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios

Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)

Top Ten Diarios Lectores (‘000)

Marca 2.835 El País

1.851 20 Minutos (7/5)

El Mundo

545

La Vanguardia

Yo Dona

748

440

Sport

Dominical

652

411

El Periódico

Hoy Corazón 335

2º acum. 12 1º acum. 13 2º acum. 13

585

973

Magazine (El Mundo)

1.150

La Voz de Galicia

1.618

Magazine (La Vanguardia)

1.372

629

Mujer Hoy

1.446

As

El Mundo Deportivo

2.535

El País Semanal

1.394

633

Xl Semanal

Smoda 248

FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013

1º acum. 13 2º acum. 13

Es Estilos de Vida 125

ABC (576,580 lectores) queda fuera del Top-10 al verse superado por La Voz de Galicia *Incrementos respecto al 2º acumulado 2012

2º acum. 12

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios Medio Cine

3,1%

La asistencia al Cine (última semana) tiene una penetración del 3,1% (-1 décima con respecto al 2º Ac.móvil 2012) y una audiencia de 1.213.784 espectadores.

Un 57,3% de la población no va nunca o casi nunca al cine, este dato ha aumentado en dos décimas.

Hábitos de asistencia al cine (Última semana)

Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)

Audiencia (%)

Audiencia (%)

100% 90%

6,8

7,4

8,1

10,0

11,2

9,1

-4,6% 58,3

-5 veces año

80% 18,2 70%

23,3

25,8

60% 50%

2º acum. 12

5-6 veces año

1º acum. 13

1 vez mes

+322%

30,8

27,3

29,5

40%

2º acum. 13

26,4

2-3 veces mes

+1,6%

30%

14,9 1 vez semana

20%

30,9

25,7

-96,2%

27,8

10%

0,2

2/+ veces semana

0% 2º Acum. 12 1º Acum. 13 2º Acum. 13

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012 No hay datos del exclusivista MOVIE RECORD en el 2º Ac. 2013 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013

Discine

Yelmo

Otros Excl

Sin Publicidad

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013

Nota metodológica

2º Acumulado Móvil 2013 (Octubre 2012 a Mayo 2013)

2º Ola 2013 (Abril a Mayo 2013)

Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:

•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.

•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.

•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.

•“Último mes” para Revistas Mensuales.

Muestra: Universo: población de 14 o más años (39.331.000 individuos).

•Muestra anual tres últimas olas: 31.352 multimedia (+47.743monomedia radio, +43.453 monomedia prensa, +22.439 monomedia revistas, +11.512 monomedia televisión).

•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).

“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista

•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.

Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es