Revista Licensing Brasil | Ano 16 | N0 105
licensingcon.com.br – novembro ano 16 n0 105
A VEZ DELA!
CONHEÇA DETALHES DA GERAÇÃO ALPHA EP GRUPO www.epgrupo.com.br
EDITORIAL
Ano 16 – Ed. 105 – Novembro – 2023 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
‹ Direção-geral e jornalista responsável ›
Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá.
‹ Revisão ›
Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves Michely Vieira ‹ Atendimento › Daiane Miranda Bárbara Vieira ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.
Mai/Jun 2014
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ÍNDICE
(24)
BATE-PAPO - Nicholas Acquaviva + Bruno D’angelo 06 CURTAS 10 PELO MUNDO 18 CAPA - LicensingCon 2023 24
(18)
DESIGN 38 EM DESTAQUE 40 EP NO DIGITAL 44 VOCÊ VIU? 46
(40) LICENSING BRASIL
Mar/Abr 2008
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BATE-PAPO
N
ossa série semanal de entrevistas para o YouTube, o EP Bate-Papo, recebe executivos de diversos setores. Os roteiros englobam estratégias, modelos de negócios, marcas e personagens, comportamento e por aí vai…
Para esta edição, selecionamos duas conversas IMPERDÍVEIS!
NICHOLAS ACQUAVIVA FUNDADOR DA THE GOOD COP DONUT SHOP A rede já tem quase 5 anos e une os clássicos donuts americanos com um toque de brasilidade. Nicholas Acquaviva, fundador da The Good Cop Donut Shop, fala sobre sua trajetória até empreender e fundar a The Good Cop, os diferenciais da rede, o modelo de franquia, os itens especiais e parcerias, o trabalho com influenciadores e, claro, as collabs. Até hoje, já colaborou com Nick 90s, Hello Kitty e Barbie. E vem muito mais por aí!
“Muita gente pergunta se é uma rede de fora que veio pra cá. Então, acho que esse é um bom diferencial” Clique aqui e confira o vídeo!
Quer saber mais sobre o mercado de licenciamento de marcas e personagens? Acesse os conteúdos em nosso portal – www.epgrupo.com.br.
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DIVERTIDO, IMERSIVO, VERSÁTIL
NOVIDADES DA MARCA
MAIS INFORMAÇÕES EM
Novembro 2023
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BATE-PAPO
BRUNO D’ANGELO EXPANSÃO DE NEGÓCIOS DE ENTRETENIMENTO O Bruno D’Angelo é fundador da WIP Ventures – uma plataforma que acelera o ecossistema de entretenimento através de soluções criativas e de negócios, métodos e conexões para criadores, investidores, marcas e distribuidores. Além disso, é um contador de histórias nato e também estuda e ensina sobre o futuro do storytelling, quando não está trabalhando para melhorar o mundo para suas filhas. Ele nos contou sobre a empresa e o foco na gestão de propriedades intelectuais, os projetos em andamento, as marcas que trabalham com licenciamento visão e os cases de sucesso no mercado de entretenimento e o futuro do storytelling.
Clique aqui e confira o vídeo!
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“O futuro do storytelling talvez esteja em buscarmos formas de a gente se reconectar com essa paz. Formatos sempre existirão milhares… IA, metaverso, NFT, todas essas últimas buzz words. O que importa é onde está a conexão de quem conta e de quem ouve a história”
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CURTAS
DAILUS LANÇA LINHA DE CUIDADOS COM A PELE COM MENTOS A marca de cosméticos Dailus já está no mer-
A linha #Mint conta com o poderoso ácido
cado há 17 anos, desenvolvendo maquiagens e es-
hialurônico e a niacinamida, que aparece em altas
maltes de alta qualidade, ótimo custo-benefício e
concentrações no Face Mist (5%) e no Hydra Serum
comunicação autêntica.
(10%). Já os Boosters #PureFresh são produtos de tra-
Após observar que a categoria de produtos de
tamento, altamente concentrados, com ativos paten-
cuidados com a pele está crescendo – segundo o
teados, como a vitamina B12 Cryst, o Syn®-Coll e o
Euromonitor, até 2025, esta categoria atingirá US$ 181
Alpaflor® Scutellaria CB.
bilhões em vendas no mercado global de beleza – a
Itens de maquiagem e esmaltes também estão inclu-
Dailus uniu forças com a Mentos para lançar de forma
sos na collab. São sete cores de esmaltes: Citrus, Mint,
triunfal novos produtos.
Strawberry, Grape, Fruit Salad, Red Fruit e Orange.
A coleção Dailus Feat Mentos introduz produtos de
Na linha de maquiagem, Lip Oil Plump Ice nas op-
skincare que trazem experiência sensorial refrescante e
ções Grape, Apple e Cherry.
com o cheiro icônico das balas. Ela é apropriada para
Fonte: Linkedin Dailus
todos os tipos de pele, feita com ingredientes premium e com eficácia comprovada.
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FROOTY LANÇA NOVA LINHA DE PRODUTOS COM O BOB ESPONJA A Frooty, marca brasileira líder do mercado de açaí,
azul é um superalimento que adiciona uma nova di-
anunciou uma colaboração inédita com a icônica mar-
mensão de benefícios nutricionais aos nossos produtos,
ca de animação Bob Esponja. A parceria busca combi-
tornando-os ainda mais saudáveis, deliciosos e diverti-
nar o carisma e a popularidade global do personagem
dos”, explica Miranda.
com a nutrição e o sabor que a Frooty oferece, em uma linha de sorbets com embalagens temáticas.
A nova linha foi desenvolvida em colaboração com nutricionistas, seguindo o compromisso da Frooty de
“O açaí já é um alimento poderoso, e, ao com-
oferecer alimentos que não sejam apenas saborosos,
biná-lo com o carisma de Bob Esponja, nós estamos
mas também saudáveis. Os produtos sabor açaí estarão
expandindo sua acessibilidade e apelo para todas as
disponíveis em embalagens de 170 g e 1,5 L. Já a versão
gerações”, aponta Alexandre Miranda, CEO da Frooty.
blue, apenas no formato 170 g.
A nova linha de produtos Frooty, com o persona-
“Nossa ambição é atender às demandas crescen-
gem de desenho animado Bob Esponja, é feita com in-
tes dos consumidores por alimentos saudáveis, sabo-
gredientes naturais e é rica em vitamina D e zinco, que
rosos e éticos. Esta parceria com a marca Bob Esponja
ajudam a construir e manter os ossos fortes e auxiliam
é um passo empolgante nessa direção” conclui
no desenvolvimento do sistema cognitivo. Mas a cola-
Alexandre Miranda.
boração não se limita ao açaí. Um dos produtos mais
Esta colaboração vem para reforçar o novo posicio-
inovadores da linha é o Frooty Blue, uma mistura exó-
namento da marca Frooty no mercado de gelatos co-
tica de coco e abacaxi com a cor vibrante da spirulina
mestíveis, trazendo ainda mais naturalidade aos produ-
azul, um superalimento rico em nutrientes essenciais
tos, diferenciação para categoria, além de gerar valor
como proteínas, vitaminas e antioxidantes.“A spirulina
para a marca.
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CURTAS Com a novidade, o grupo está endereçando um mercado que faturou R$ 149,8 bilhões mundialmente em 2022, sendo que o Brasil representa 4,95% desse montante, estando em terceiro lugar no ranking global (dados da Abinpet 2023). A nova marca tem expectativa de atingir ainda no primeiro ano mais de 600 pontos de venda no B2B, contribuindo para o fortalecimento desse canal dentro do Grupo Boticário, cujas vendas cresceram 60% em 2022, com previsão de acelerar para 107% neste ano. “A entrada no segmento pet reforça que nossa expertise em acompanhar as tendências de mercado extrapola a atuação em beleza e cosmética, justamente porque busca inovar na conexão com o consumidor. Com a chegada de Au.Migos Pets, vamos nos conectar de uma forma totalmente nova com 7 a cada 10 la-
GRUPO BOTICÁRIO ANUNCIA ENTRADA NO SEGMENTO PET CARE COM LANÇAMENTO DA MARCA AU.MIGOS PETS
res brasileiros, que possuem pets em casa. Esse é mais um importante passo para o crescimento do grupo, enquanto empresa que tem uma trajetória consistente em torno dos pilares de inovação, tecnologia e expe-
O Grupo Boticário, um dos principais grupos de be-
riência – e que não vai se acomodar”, afirma Renata
leza do mundo, anunciou sua estreia no mercado de
Gomide, vice-presidente de consumer do Grupo
pet care com o lançamento da marca Au.Migos Pets,
Boticário. “O lançamento reforça também nosso cres-
pensada exclusivamente para cães e gatos.
cimento no B2B, canal que fortalece a nossa presença
Desde o dia 30 de outubro, os novos produtos chegaram inicialmente a 122 lojas, 17 Espaços do
no País, juntamente com os nossos e-commerces, rede de revendedoras e lojas físicas”, completa.
Revendedor e ao e-commerce da marca O Boticário,
A empresa busca potencializar o ponto de contato
além do e-commerce e marketplace Beleza na Web,
com tutores em sua rotina de cuidados dos cães e gatos,
como parte de um plano estratégico de entrada da gi-
marcando presença em pet shops e megastores.
gante de beleza no mercado pet, que, com crescimento acelerado, faturou cerca de R$ 41,9 bilhões apenas em 2022 – um aumento de 17,2% na comparação anual –, segundo dados da Abinpet 2023. Essa estreia é um movimento inédito para o Grupo Boticário e reforça o objetivo de oferecer cuidados para
A nova linha é aprovada e recomendada por veterinários, além de possuir a certificação PETA – organização que se dedica a estabelecer e defender os direitos animais –, o que garante que os produtos não foram testados com qualquer forma de crueldade animal. O público encontra produtos como Shampoo 5 em 1, Shampoo Pelos Claros, Shampoo Filhotes, Condicionador, Banho a Seco,
toda a família. A empresa aplicou sua expertise em per-
Limpa e Hidrata Patinhas, e Colônias para adultos e filho-
fumaria e cuidados no desenvolvimento da nova marca,
tes. Todos os itens contam com a tecnologia antiodor e
tornando sua inovadora tecnologia antiodor seu gran-
perfumação com alto rendimento e fixação.
de diferencial e atendendo aos desejos do público, uma vez que torna possível que os tutores reproduzam em casa o tratamento e o cheiro de limpeza de petshop.
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Os preços dos produtos partem de R$ 39,90 e podem chegar até R$ 59,90. Fonte: O Boticário
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CURTAS
NOVO SABONETE ÍNTIMO MINHA PITCHULINHA DOS MAMONAS ASSASSINAS A Agência IsPartner, agência exclusiva de licencia-
NOVA TEMPORADA DE JOSÉ COMILÃO É A SÉRIE NÚMERO 1 DA NETFLIX LATINOAMERICANA
mento da marca Mamonas Assassinas, anunciou o
A terceira temporada da animação brasileira José
novo sabonete íntimo Minha Pitchulinha, criado para
Comilão estreou em primeiro lugar no ranking de sé-
“lindias mulheres”. Inspirado na música icônica dos
ries infantis da Netflix no dia 18 de outubro. O recor-
Mamonas Assassinas, este produto foi cuidadosamen-
de aconteceu não apenas no Brasil, mas também em
te formulado para promover o cuidado e bem-estar da
seis outros países: México, Colômbia, Argentina, Chile,
região íntima das mulheres.
Panamá e Paraguai.
O Minha Pichulinha é mais do que apenas um sabo-
O personagem, que se dedica a ensinar e divertir
nete íntimo com um nome cativante; é uma homena-
crianças de 2 a 8 anos de idade, deixou para trás outros
gem à irreverência, à alegria e ao espírito descontraído
campeões de audiência entre os pequenos. Mas o su-
que os Mamonas Assassinas trouxeram para a música
cesso de José Comilão não é novidade na plataforma.
brasileira. Com uma fragrância suave e pH balanceado,
As duas primeiras temporadas, com 10 episódios cada,
o Pichulinha proporciona uma experiência refrescante
já estão há mais de dez semanas consecutivas no Top
e confortável durante o uso, mantendo o equilíbrio da
10 da Netflix.
região íntima. Além disso, é dermatologicamente e ginecologicamente testado é também livre de parabenos. A fórmu-
José também é sucesso consagrado na internet. Seu canal do YouTube é o 18 maior do Brasil, com mais de 20 milhões de inscritos.
la única do produto inclui ingredientes de qualidade, como extratos de barbatimão e copaíba, que são conhecidos por suas propriedades benéficas. O seu design de embalagem é igualmente vibrante, com referências ao icônico visual dos Mamonas Assassinas. Ao lançar o produto, espera-se que ele faça parte do cotidiano de mulheres que buscam uma opção de qualidade para a higiene íntima, ao mesmo tempo em que celebram a música brasileira. O sabonete íntimo Minha Pichulinha já está disponível para compra on-line e pode ser encontrado em estabelecimentos de cosméticos especializados.
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TEM NOVIDADE DA TELINHAS TURMA DA MÔNICA NAS E NO LICENCIAMENTO!
Mônica, Cebolinha, Milena, Magali e Cascão vivem aventuras inéditas em Vamos Brincar com a Turma da Mônica, a nova série de animação em 3-D da MSP criada especialmente para as crianças em idade pré-escolar.
Para licenciar essa e outras Turmas: licenciamento@turmadamonica.com.br Novembro 2023
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CURTAS
DANONINHO E MALWEE KIDS ANUNCIAM COLLAB A Danoninho, marca infantil da Danone que com-
dois conjuntos masculinos, além de blusa, vestido e
pleta 50 anos, se uniu à Malwee Kids para uma cole-
conjuntos femininos. A coleção foi criada pensando em
ção de roupas infantis sensoriais, com cheiros, texturas
trazer conforto e liberdade para as crianças brincarem,
e aromas. A collab “Roupa para crescer feito gigan-
em peças feitas em malha de algodão.
te” busca estimular a autoexpressão e autonomia das
“Este ano está sendo muito especial para nós. Os
crianças por meio do ato de vestir, além de exercitar os
50 anos de Danoninho estão ficando para a história e
sentidos. A parceria mostra como a roupa, alimentação
estamos os fechando com chave de ouro ao lançarmos
e atitude, juntas, podem apoiar cuidadores e o desen-
esta collab com a Malwee Kids. Autonomia para o cres-
volvimento das crianças em suas jornadas de cresci-
cimento saudável está em nosso DNA e fazemos isto
mento saudável.
historicamente através de nossas embalagens, textu-
Segundo Marcely Kamchen Gorges, diretora das
ras e muita diversão. Fomos os primeiros a lançar uma
marcas infantis do Grupo Malwee, celebrar o aniver-
embalagem individual no segmento de lácteos infantis
sário das marcas com essa nova collab só reforça a si-
para que as crianças pudessem comer sozinhas. E ago-
nergia de ambas em propor soluções pela educação e
ra, nos 50 anos, estamos expandindo para uma collab
apoio aos cuidadores no desafio diário de criar e de-
com roupas que ajudarão os cuidadores a estimularem
senvolver crianças felizes e saudáveis. “O vestir ocupa
as crianças a se vestirem sozinhas para que se desen-
um lugar importante no desenvolvimento infantil esti-
volvam com autonomia e brincando”, comenta Ana
mulando a expressão, a autonomia, a construção da
Carolina Assis, head de marketing para kids, master-
identidade e também pode apoiar outros desafios co-
brand e indulgence na Danone.
tidianos dos cuidadores, como a nutrição responsável.
A grade vai do tamanho 1 ao 8 e os preços variam
Trabalhamos todos os dias para desenhar roupas que
de R$ 45,90 a R$ 109,90. As peças de Danoninho x
atendam às demandas das crianças de brincar, se sujar,
Malwee Kids podem ser encontradas no e-commerce
descobrir e se expressar”, afirma.
da marca, além de multimarcas selecionadas, na rede
A coleção Danoninho x Malwee Kids tem estampas como o clássico potinho vermelho de Danoninho e o Dino, em produtos para meninos e meninas: camisetas,
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Aqui Tem Malwee (ATM) selecionadas, franquias, e lojas próprias da Malwee Kids. Fonte: GKPB
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BEPANTOL BABY LANÇA PARCERIA COM O BOLOFOFOS Bepantol Baby e o canal do YouTube que é um
“Atividades musicais em família não apenas enri-
sucesso infantil, Bolofofos, lançaram o “Hit do
quecem o desenvolvimento da criança, mas também
Bebêpantol”, além de uma embalagem de Bepantol
fortalecem os laços emocionais. E nós, como marca
Baby com os personagens.
que visa promover conexões, buscamos sempre pro-
A marca, que promove conexões sempre pensando
porcionar ainda mais momentos positivos. Desta vez,
na saúde e bem-estar dos pequenos, se uniu com os
decidimos fazer isso por meio da música, em parceria
Bolofofos para proporcionar momentos de muita di-
com o projeto musical Bolofofos. Independentemente
versão e aproximação para toda a família, utilizando a
da idade, queremos que todos se sintam parte dessa
música para instigar esse lado emocional.
experiência”, ressalta Cristina Hegg, diretora de marke-
O ato de compartilhar experiências musicais promo-
ting da Bayer Consumer Health no Brasil.
ve conexão e sintonia, elementos fundamentais para
Para André Havt, co-managing director da Mullen
um relacionamento saudável – afirma a pediatra Dra.
Lowe e creative lead mediabrand, “os Bolofofos são
Kelly Oliveira (@pediatriadescomplicada). De acordo
um fenômeno da cultura pop infantil brasileira. São
com a médica, “estudos científicos demonstram que
divertidos, educativos e promovem a amizade, a solida-
a música ativa áreas cerebrais relacionadas à empatia
riedade e o respeito pela natureza. Na hora de falar de
e ao vínculo, o que fortalece o elo entre pais e filhos.
cuidado pessoal com a pele do bebê, Bepantol Baby é a
Cantar juntos, dançar e fazer música no ambiente fa-
parceria musical perfeita. Um conteúdo leve, divertido
miliar cria memórias especiais e promove um ambiente
e engajador, que vai colocar a família toda para dançar.
acolhedor e amoroso”.
Faça chuva ou faça sol“. Fonte: Marcas Mais e IG @bepantolbaby
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PELO MUNDO...
POTTERY BARN TEEN ANUNCIA COLABORAÇÃO COM SUPER MARIO
PAW PATROL FAZ PARCERIA COM O APP CALM
Pottery Barn Teen, uma marca do portfólio da
mental para sono, relaxamento e meditação, estão
Williams-Sonoma, um dos maiores varejistas do-
criando uma coleção exclusiva de Patrulha Canina.
mésticos sustentáveis e inovadores do mundo,
Disponível agora no Calm como parte da biblio-
anunciou a coleção de estreia da marca inspirada no
teca Calm Kids, a série de áudio original é narra-
mundo de Super Mario. A coleção inclui roupas de
da pelos filhotes da PAW Patrol Chase, Marshall,
cama, mochilas e acessórios para almoço e decora-
Rubble, Skye, Zuma e Rocky. O conteúdo PAW Patrol
ção com personagens e power-ups dos videogames.
está disponível em inglês para a base global de as-
A coleção completa está disponível exclusiva-
sinantes do Calm e tem como objetivo incentivar
A Paramount e o Calm, aplicativo de saúde
mente na Pottery Barn Teen.
uma rotina relaxada na hora de dormir das crianças
Fonte: License Global
e ajudá-las a terem uma noite de sono tranquila. “Esta primeira colaboração entre PAW Patrol e o Calm marca o início de uma parceria especial que visa ajudar a facilitar a rotina de relaxamento na hora de dormir, ao mesmo tempo que proporciona às crianças valiosas ferramentas para lidar com suas preocupações e as capacita a abraçarem as aventuras diárias com alegria e facilidade”, afirma Rebecca Jenkins, diretora sênior de varejo, novos negócios e produtos de consumo da Paramount UK. Fonte: License Global
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HASBRO ABRIRÁ NERF ACTION-XPERIENCE (NAX) EM PEQUIM A Kingsmen Creatives anunciou que a Kingsmen Xperience, sua subsidiária com foco em entre-
des, o NAX promete levar o jogo Nerf a níveis nunca imaginados de imersão e emoção.
tenimento baseado em localização nos EUA, e
“A parceria estratégica com a Max-Matching
a Max-Matching Entertainments formaram uma
Entertainments é um complemento perfeito para
parceria estratégica para trazer os mundialmente
nossos principais conjuntos de habilidades e repre-
populares centros de entretenimento familiar Nerf
senta nosso compromisso contínuo de expandir o
Action Xperience, sob licença da Hasbro, para a
Nerf Action Xperience em toda a China e na Ásia-
China a partir de 2025.
Pacífico”, disse Corey Redmond, vice-presidente
No âmbito da parceria, a Kingsmen Xperience
executivo sênior da Kingsmen Xperience.
vai gerir a propriedade intelectual e as relações com
“A China é um dos mercados que mais cresce
o licenciante, e liderar o design e desenvolvimen-
no mundo para produtos de entretenimento fa-
to. A Max-Matching Entertainments identificará os
miliar”, acrescentou Owen Zhao, presidente da
locais de destino, desenvolverá as propriedades e
Max-Matching Entertainments. “Tem havido uma
fornecerá as melhores operações e o gerenciamen-
procura crescente por experiências e destinos de
to de instalações da categoria. Planeja-se abrir os
lazer e entretenimento de classe mundial por parte
centros permanentes de entretenimento familiar
de famílias e jovens viajantes. Nossa parceria estra-
interno Nerf Action Xperience (NAX) primeiro em
tégica com a Kingsmen Xperience apresentará uma
Pequim, seguido por outros locais em toda a China.
linha de aventuras cheias de adrenalina, levando o
Um verdadeiro centro de jogo ativo que abre
Nerf Action Xperience a um novo nível na China.”
uma maneira totalmente nova e emocionante de
Fonte: Licensing.Biz
experimentar a marca Nerf para fãs de todas as ida-
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PELO MUNDO...
GOOSE CREEK LANÇA VELAS DE NATAL DOS ELFOS PARA MARCAR 20 ANOS DE FILME DE SUCESSO A marca americana de fragrâncias Goose Creek
Elfos”, comentou Jordan Meece, diretor de marke-
fez parceria com a WBDGCP para criar velas nata-
ting da Goose Creek Candle Company. “Este filme é
linas inspiradas em Buddy the Elf e suas aventuras.
o favorito da família Goose Creek e queríamos criar
A coleção apresenta uma gama de 10 aromas
algo para comemorar o 20º aniversário com nossos
que visam capturar a essência do filme em fragrân-
fãs de Goose Creek. Estas velas são o complemento
cias como Candy Cane Forest, Throne of Lies e Son
perfeito para qualquer casa durante as festas de fim
of a Nutcracker, para citar alguns.
de ano e capturam verdadeiramente o espírito do
“Estamos entusiasmados em colaborar com a
Natal com Buddy the Elf.”
Warner Bros. Discovery nesta coleção festiva dos
Fonte: Licensing Source
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PELO MUNDO...
MOONBUG CHANNEL É LANÇADO NA TURQUIA, PROMOVENDO A EXPANSÃO DA EMEA A Moonbug Entertainment, uma subsidiária da Candle Media, anunciou um acordo com a D-Smart
Como parte do acordo, também haverá ofertas de VOD no D-Smart Go.
para lançar o Moonbug Channel no canal D-Smart
“Estamos extremamente entusiasmados com a
128 e D-Smart Go na Turquia. O canal inclui conteúdo
parceria com a D-Smart para lançar o D-Smart e o
de todo o portfólio Moonbug de IPs muito aprecia-
D-Smart Go”, disse Dilek Doyran, chefe de parce-
dos e foi lançado em 1º de novembro de 2023.
rias de canal EMEA, Moonbug Entertainment. “O
Totalmente dublado em turco, o Moonbug
lançamento nesta plataforma é um passo signifi-
Channel funciona 24 horas por dia, 7 dias por se-
cativo na extensão da oferta do Moonbug aos fãs
mana; foi cuidadosamente projetado para colocar
novos e existentes neste território importante. Com
as famílias na vanguarda, apoiando pais e respon-
um número crescente de famílias jovens no país, a
sáveis em suas rotinas diárias, como hora das refei-
Turquia é um mercado muito relevante para a nossa
ções, hora do banho, hora de dormir e muito mais.
empresa, pois procuramos inspirar crianças de todo
Todos os IPs do Moonbug serão apresentados, in-
o mundo a rir, aprender e crescer com os nossos
cluindo CoComelon, Blippi, Little Angel, Gecko’s
espectáculos.”
Garage, Morphle, Arpo, Little Baby Bum e Oddbods.
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Fonte: Licensing.Biz
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CAPA
GERAÇÃO ALPHA A queridinha da vez!
A
s gerações podem ser definidas como um grupo de indivíduos nascidos em uma mesma época, influenciados por um contexto histórico e
que causam impacto à sociedade no que diz respeito à evolução. Cada geração possui características únicas que estão diretamente ligadas ao seu comportamento, costumes e valores. Para entendermos melhor cada geração, é importante conhecer as suas individualidades e seu impacto no mundo. A lógica do mercado é cada vez mais projetada com base nas gerações. Com a evolução dos estudos e das pesquisas comportamentais aliada aos experts em produto, marketing e estratégia, o que observamos é um alinhamento muito bem conduzido na entrega de produtos e serviços por meio das marcas. A Geração Alpha é a queridinha da vez e, para ampliarmos a dinâmica desse tal grupo, recorremos às sócias-diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente. Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli contextualizam sobre quem são eles – de acordo com a biblioteca de informação Play, vinda de estudos realizados com mais de 2 mil crianças e famílias em todo o Brasil, classes ABC.
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QUEM É A GERAÇÃO ALPHA? O sociólogo australiano Mark McCrindle criou o termo Geração Alpha para denominar as crianças nascidas a partir de 2010. “Conhecida também como Geração de Vidro (por causa das telas) ou Geração IA (Inteligência Artificial), a Alpha contempla pessoas nascidas a partir de 2010 se distingue das gerações anteriores pelo fato de crescer com máquinas inteligentes. Smartphones, tablets, assistentes de voz, brinquedos conectados à internet, robôs companheiros e tecnologias imersivas estão moldando a formação cerebral, social e psicológica desta nova geração.”
ESTAMOS FALANDO DE 30 MILHÕES DE CRIANÇAS! Novembro 2023
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CAPA QUAIS AS PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS DE TAL GERAÇÃO? •
Hiperconectados
•
Imediatistas
•
Curiosos/Questionadores
•
Empáticos
•
Interessados em diversos assuntos
•
Querem novidades sempre
QUAL A DINÂMICA DA RELAÇÃO DA ALPHA COM AS DEMAIS GERAÇÕES?
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A EPÓCA MAIS ESPERADA DO ANO
Chegou!
Com mais de 4 mil projetos em todo o Brasil, a 2A1 é líder em soluções cenográficas para diversos temas neste ano, com destaque para 40 projetos natalinos que estão transformando o Brasil em um espetáculo de luz!
viva a
MAGIA
www.2a1.com.br | @2a1cenografia | (11) 2412-1711 Novembro 2023
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CAPA REFLEXOS DESTA GERAÇÃO É a primeira vez que crianças da mesma idade são criadas por diferentes gerações!
TEMOS A PRIMEIRA GERAÇÃO DE FILHOS ÚNICOS Cada mulher tem em torno de 1,7 filho
*Fonte: projeções da divisão de população da ONU (revisão 2020 brasil)
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O EVENTO MAIS ESPERADO DA COMUNIDADE DO BRINQUEDO
150 expositores
21 países presentes
1.500 lançamentos
18mil 30mil m de evento visitantes 2
ACESSE O QR CODE E GARANTA A SUA CREDENCIAL GRATUITA Novembro 2023
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CAPA OS FILHOS SÃO PARCEIROS DOS PAIS
ESTÃO EMPODERADOS! Não têm o dinheiro, mas influenciam nas compras
Lógica do acordo Os pais valorizam a opinião e o posicionamento dos filhos. P: O que você gosta de fazer com seu filho/com seus pais? (RM) – Pesquisa Play realizada com 661 crianças e suas mães, das classes ABC, de 5 a 12 anos, nas praças de SP/REC.
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CAPA CRIANÇAS PRESENTES NA ROTINA DE COMPRA DA FAMÍLIA
P: Você participa da hora da compra de produtos com seus pais? Quando participa? (RM) – Pesquisa Play realizada com 661 crianças e suas mães, das classes ABC, de 5 a 12 anos, nas praças de SP/REC.
CIENTES DA REALIDADE FINANCEIRA DOS PAIS
P: Seus pais conversam com você sobre dinheiro? (RM) – Pesquisa Play realizada com 661 crianças e suas mães, das classes ABC, de 5 a 12 anos, nas praças de SP/REC.
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A MARCA LÍDER NO MUNDO DOS ESPORTES E COM MAIS DE 35 MILHÕES DE FÃS EM TODO BRASIL, AGORA É CLIENTE DESTRA.
SAIBA MAIS SOBRE O LICENCIAMENTO DA MARCA NFL Novembro 2023
conecta.somosdestra.com comercial@somosdestra.com
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CAPA BUSCAM BRINQUEDOS QUE AJUDEM A CONSTRUIR COISAS
P: Que tipos de brinquedos você gosta/Quais programas gosta de assistir? (RM) – Pesquisa Play realizada com 661 crianças e suas mães, das classes ABC, de 5 a 12 anos, nas praças de SP/REC.
ESTÃO MUDANDO A LÓGICA DE “CONSUMIR PRODUTO” PARA “CONSUMIR DIVERSÃO VIA CONTEÚDO”
P: Assinale as alternativas relacionadas a produto(RM) – Pesquisa Play realizada com 661 crianças e suas mães, das classes ABC, de 5 a 12 anos, nas praças de SP/REC.
OS AVÓS CADA VEZ MAIS PRÓXIMOS DOS NETOS, CONHECENDO MAIS SEUS GOSTOS E PREFERÊNCIAS
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dos avós desejam presentear os netos sempre que os veem
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CAPA QUAIS MINDSETS SÃO FUNDAMENTAIS PARA QUE AS MARCAS SE CONECTEM COM ESTA GERAÇÃO? As marcas precisam saber ouvir o que esta geração quer, o que está buscando e quais os seus drivers. Precisam entender que as crianças de hoje e o do amanhã não são as crianças de ontem e que elas querem ter voz, dar opinião, participar; querem ser autênticas e, acima de tudo, querem ter condições de continuarem sendo crianças.
QUEM JÁ ESTÁ PENSANDO E CRIANDO PARA ESTA GERAÇÃO? Empresas que já pensam em produtos e serviços com estas premissas são as que melhor estão se conectando com esta geração.
PREMISSAS PARA GERAÇÃO ALPHA
Empresas como Lego, Danoninho, Bubbaloo Candies e O Boticário já aprenderam a conversar com a Geração Alpha.
QUER SABER MAIS SOBRE? Fale com a ana@letsplay.com.br!
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DESIGN
DESIGN NA ESTRATÉGIA
DO LICENCIAMENTO DE MARCAS Relevância e posicionamento são a chave desta combinação
RODRIGO LEME Arquiteto pós-graduado em Marketing com ênfase em Ciências do Consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo em design de produtos, branding e PDV. Diretor do Grupo Criativo e Partner Grupo².
“colocar as fichas em produtos licenciados sem uma visão ampla do seu negócio não será tão efetivo”
E
stou muito feliz de ter um espaço neste veículo tão relevante e a responsabilidade de trazer informações importantes e coerentes é minha pre-
missa, ainda mais para um leitor muito bem informado e capacitado. Contem sempre com minha objetividade e clareza nas próximas edições. Há 22 anos no mercado, sendo 12 como diretor do Grupo Criativo, respiro design e sempre coloquei os processos e visões criativas no centro dos projetos com nossos clientes. Não se trata de uma disciplina, trata-se de uma visão ampliada do negócio, com viés de pioneirismo, diferenciação e originalidade sempre. Design não é a cereja do bolo, é o próprio bolo em si. Atuar em cada camada de uma empresa e gerar pequenos incrementos se torna muito mais efetivo do que um esforço concentrado apenas no marketing ou apenas na área comercial. Mas o que isso tem a ver com licenciamento de marcas? Tudo. É com muito cuidado que escrevo as próximas palavras, mas acredito que colocar as fichas em produtos licenciados sem uma visão ampla do seu negócio não será tão efetivo. Licenciar não é transferir expectativa para outra marca, licenciar é somar esforços da plataforma com a marca ou personagem e fazer a curadoria perfeita, entender que o público que queremos
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É muito fácil ficar seduzido com os números apresentados pelas marcas, mas a análise principal é: qual destas marcas é a melhor conexão com meu consumidor? captar tem aderência com nossa escolha de parceria faz toda diferença. Para que este processo seja perfeito, as noções de público alvo devem ser refinadas com muito mais profundidade: construção de personas, criação de árvore de decisão de consumo, definições de canal específico, posicionamento de preço e “prateleira”, entre outros detalhes. É muito fácil ficar seduzido com os números apresentados pelas marcas, mas a análise principal é: qual destas marcas é a melhor conexão com meu consumidor? Questione-se sempre. Mande sugestões de assuntos ou dúvidas para rodrigo@grupocriativo.com e siga @grupocriativo. Veja mais sobre o Grupo² em www.grupocriativo.com/licensing.
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EM DESTAQUE
Demanda por produtos é guiada pela conexão emocional
O
s Ursinhos Carinhosos nasceram em
Atualmente, os fãs têm acesso ao conteúdo por
1982 como cartões e papéis de carta e,
meio de Netflix, Globo Play, Prime Video e YouTube.
em 1985, os personagens viraram dese-
Nos últimos 3 anos já foram lançados mais de
nho animado. No Brasil, o desenho foi veiculado no
560 SKUs, com 18 marcas diferentes em diversas
SBT nas décadas de 1980 e 1990. Atualmente, os
categorias, entre elas: alimentos, vestuário, calça-
Ursinhos Carinhosos se tornaram ícones com essên-
dos e acessórios, brinquedos e papelaria.
cia nostálgica e ressurgem em um momento muito
“O programa de licenciamento da Redibra para
propício em que essa “viagem no tempo” é uma
Ursinhos Carinhosos ultrapassa o público infantil,
tendência de comportamento de consumo.
tocando os corações dos adultos por meio do im-
Os Ursinhos Carinhosos celebram o “eu” real
pulso da nostalgia. A demanda por esses produtos
– incentivam amar quem você é e apoiar uns
é guiada pela conexão emocional com a marca, evi-
aos outros. Os ursinhos conectam, inspiram
denciada pelo sucesso de recentes parcerias, como
e celebram o respeito e a equidade.
as realizadas com Cacau Show e Dalla. Ao adentrar-
A marca tem grande apelo com
mos diversas categorias, conseguimos atender ao
millennials, geração que cresceu
desejo de reviver memórias afetivas, consoli-
assistindo Ursinhos Carinhosos na
dando a presença dos Ursinhos Carinhosos em
TV e que hoje nutre um senti-
diversos mercados”, afirma David Diesendruck,
mento de amor pelos persona-
CEO da Redibra – agência que coordena a
gens, e seus filhos. Uma união de gerações que compartilha
marca no Brasil desde 2019. As atuais parcerias são com a
os valores e a personalidade da marca,
Dalla (maquiagem), Nutty Bavarian
que é: feliz, fofinha, sentimental, colo-
e Cacau Show (alimentos), Estrela e
rida, familiar, divertida e inclusiva.
Roma (brinquedos), São Domingos
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EM DESTAQUE
(escolar), Riachuelo, C&A, e Grendene (fashion & appareal), GoCase (acessórios) e Cromus (festas). “Nossa parceria com a CloudCo, detentora da marca Ursinhos Carinhosos, tem sido bem-sucedida. A marca tem uma história rica, o que nos permite estabelecer conexões significativas com o público. Além disso, a flexibilidade da CloudCo na aprovação de conceitos tem contribuído para desenvolver produtos cativantes. O reconhecimento dos Ursinhos Carinhosos junto ao público acrescenta um elemento adicional de aceitação e entusiasmo aos lançamentos”, analisa David. Segundo ele, já em janeiro haverá um lançamento que com certeza gerará a reação “que fofo” no público, e a Páscoa com a Cacau Show está confirmada. “Até agora, para 2024 já temos o lançamento de pelo menos 100 SKUs aprovados, em diversas categorias.”
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Como potencializar sua linha de produtos POR MEIO DO LICENCIAMENTO
O projeto estratégico é um processo que ajuda as
empresas a se prepararem
para licenciar seus produtos,
garantindo que eles
estejam prontos para o mercado e para o seu
público-alvo.
Branding
Design muda tudo.
Trade Design CASAS IMMER COM COZINHAS MASTERCHEF
grupocriativo.com
Design de Produto
@grupocriativo
grupo-criativo
/ep no digital
CHEGAMOS NO Quem nos acompanha sabe que somos multiplataforma!
N
ossa conexão é B2B, mas, para compreendermos movimentos e demandas de mercado – que nos orientam na criação de conteúdos, eventos e nos fortalece como mentoria −, precisamos fazer parte de todas as interações possíveis com o consumidor por meio do digital.
POIS BEM, AQUI ESTAMOS. APRENDENDO. CRIANDO. FOMENTANDO…
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Esse vídeo apresentava o PinkVerse, collab inédita entre @Jequiti e @Capricho! +145k visualizações +11k curtidas Confira nossas postagens e, claro, nos siga! www.tiktok.com/@ep.grupo
ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA
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VOCÊ VIU?
Muito além da fantasia!
O
halloween ou Dia das Bruxas ganha cada vez mais relevância no Brasil. Observando essa grande oportunidade,
diversos segmentos investiram na data. Confira um recorte sobre algumas novidades que foram realizadas neste ano.
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Halloween
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VOCÊ VIU?
País
Para saber mais, é só acessar nosso portal e pesquisar pela notícia.
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