Modedesignern Naim Josefi

MODEDESIGNER MED FOKUS PÅ HÅLLBARHET

Naim Josefi, en innovatör och uppstickare inom modebranschen har nu har utvecklat ett helt nytt, hållbart material av ståltråd. –Den har alla egenskaper som stål har, då det är rostfritt och hållbart. Det går att smälta tusen gånger och användas om och om igen och just hållbarheten har varit en stor del i det här projekten.

Text JENNY OLSSON

För Naim Josefi har mode- och detaljbranschen varit ett naturligt inslag i hans liv, ända sedan han var barn. Han är född och uppvuxen i Mashhad i nordöstra Iran, där hans pappa både drev flera butiker och en liten fabrik för stickade kläder. Under många år hjälpte Naim till i företaget, vilket gav honom erfarenhet av både mönsterkonstruktion och konsten att sy.

Under sin tid i Sverige har han bland annat tillbringat några år på Beckmans Skola, vunnit tv-tävlingen Project Runaway Sverige och jobbat som både kostymmakare och gjort skräddarjobb för välkända varumärken.

Under den senaste tiden har han jobbat med att utveckla en ståltråd i samarbete med Sandvik, Kanthal, Smart Textiles och Jernkontoret. Ståltråden som är en tunn tråd har behandlats med oxidering, vilket ger den en fin färg. Av ståltråden har de vävt tyger och därefter designat olika plagg som blivit väldigt uppskattade. Trots att man kan tänka sig att ett tyg av ett material som är hårt och oflexibelt, så är det istället det mest flexibla man kan uppnå med materialet, förklarar Naim.

NAIM JOSEFI

Vart reser du helst? Paris, både i jobbet och privat.

Om du vill äta i Stockholm?

Blique by Nobis, ny favorit med en magiskt utsikt över staden.

Vilket är ditt favoritplagg

just nu? Min ståljacka, modell bomberjacka, både praktisk och cool.

Vilket plagg ska man inte

bära? Jumpsuits ska man undvika helt, inte alls snyggt.

Hur håller du dig i form?

Fotboll, jag gillar ju att springa.

– Människor är otroligt fascinerade över materialet och det har definitivt fått bra bemötande. De som passerar förbi butiken kallar det för konst och det är ett bra betyg. Funktionen finns verkligen i materialet, då många plagg av detta material är väldigt stretchigt. Vi har skapat ett tillägg inom modeindustrin som kan användas för alla slags plagg.

Stål är något som funnits i plagg under lång tid, som blixtlås, knappar och så vidare men Naim ville ge det ett större utrymme. – Jag vill att det ska ta en större plats och finnas i vävnaden istället för bara i små detaljer.

Att framställa ett helt nytt material att tillverka tyger av är både något som är kostsamt, tar lång tid och kräver mycket arbete men Naim har en passion för branschen och även för hållbarhetstänket. – Det är världsunikt att skapa sådana här produkter och jag känner att det ger mig viss en stimulans att skapa innovativa produkter. Jag får inte samma känsla om jag bara skulle ha köpt ett stålliknande tyg och designar plaggen. Det blir inte på riktigt och därför kände jag att jag hellre ville ta fighten och skapa det. Jag ville bidra med ett nytt material och skapa ny inspiration till hela modeindustrin. Dessutom vill jag förändra

”Kulturen anammar ett nytt beteende och jag såg att masker skulle bli obligatoriskt och då var det också självklart för mig att tillverka dem”

FOTO: JOHANNA STROUD

världen till något bättre och efterlämna något som haft en positiv inverkan och därför skapar jag material som aldrig funnits tidigare.

Just hållbarheten syns också i andra plagg och accessoarer som Naim skapat.

I skyltfönstret står skor i olika färger, som han skapade för en tid sedan och är en lika stor trend idag. – När jag skapade de här skorna tänkte jag att jag ville designa något som inte går ur trenderna. Det är också en drivkraft hos mig, att inte skapa sådant som försvinner med trender som kommer och går, utan att mina produkter ska vara tidlösa. En bra produkt står sig medan en imitation inte håller mer än några månader. Ett gediget arbete ger också lång livslängd på material och design.

I butiken står också två skor av som säljs som konstverk. Originalet är utvalt till Nationalmuseumets permanenta utställning. – Jag kan stolt säga att de verkligen är ett konstverk, för det har jag fått en stämpel på.

Naim är kreativ ut i fingerspetsarna samtidigt som han är en entreprenör av stora mått, något han mixat i en lyckad kombination. – Kreativiteten är en kärna för att vara entreprenör. Entreprenörskapet handlar om att bygga ett system och så vidare och på samma sätt jobbar jag också med designen. Det går verkligen hand i hand och finns ingen större skillnad i att skapa en kollektion eller bygga ett system för ett företag.

När coronapandemin slog till var det många branscher som drabbades hårt och däribland modeindustrin. Trots att Naim också blev drabbad såg han till att ta nya tag och hitta nya vägar för att bemöta krisen. – Många butiker gick i konkurs redan första månaden. Vi har också påverkats mycket, då vi är en del av cirkeln men jag kände att man inte bara kan sitta och vänta när skeppet sjunker, så jag försökte hitta ett nytt sätt att komma tillbaka.

Naim började att tillverka masker, då han tänkte att det skulle bli en fluga på modet inom kort. Maskerna tillverkades med olika design men som anpassades till den svenska smaken ”coolt fast lagomt”, som han beskriver det. – En del masker är enklare och har tunnare tyg, vilket gör det lättare att använda dem en längre tid, medan andra är till för att användas kortare stunder, som när man pendlar. Jag gjorde också en undersökning på vad kravet på maskerna var. Det var viktigt att de hade en bra passform så de inte släpper in luft från sidorna. Jag har bakat in alla funktioner och ett filter som är en av de tätaste i världen. Det är en så tät mask så att de inom sjukvården skulle kunna använda den. När vi sålt in de masker vi behöver kommer vi att skänka hundra masker till äldreomsorgen.

Idag är maskerna det Naim säljer mest av och han förklarar att det som är häftigt i yrket som modedesigner är att man kan se vad nästa kultur kommer att bli. – Kulturen anammar ett nytt beteende och jag såg att masker skulle bli obligatoriskt och då var det också självklart för mig att tillverka dem. Ett av mina större mål i yrkeslivet är att kunna anpassa mig efter de situationer som råder. Då kan mitt företag alltid överleva och ta sig vidare.

Butiken som ligger i ett perfekt läge på Rörstrandsgatan i Stockholm är idag en stor del av hans verksamhet, där de designar, syr, säljer och träffar kunder. I framtiden finns också visionen om att öppna fler butiker. – Jag vill jättegärna öppna fler butiker där jag kan sälja mina egna kläder, inte minst i Paris. Det är mitt nästa mål, att öppna en butik och samtidigt ha en studio där. Vi har även en webbshop som vi just nu satsar mycket på, avslutar Naim.

Unikt hotell på landet

I vacker och gemytlig miljö ligger Anna´s Bed & Kitchen AB. Hit kommer gäster som vill övernatta och samtidigt komma bort från storstadens brus och njuta av lugnet på landet.

Anna´s Bed & Kitchen har en lång stod orörd sedan det byggdes i början av då upp det och blev fattighus för socknen. historia bakom sig. Pia Kellström förra seklet. Pia kallar det ett ”hemma-hotell” där som idag driver verksamheten Pia började dock att ta sig an källaren gästerna ska känna sig som hemma men tog över den efter sin mor Gunnie och har idag med sin brors hjälp, som är bor borta och hyr rummen men själva får Johnsson som drivit det sedan 1971. snickare, byggt rum även där. Idag består förse sig med frukost genom att laga den i – Jag var förtjust i både huset och det totalt 900 kvadratmeter stora huset av det gemensamma köket och äta den ute i trädgården och huset har dessutom en häftig 18 rum med dusch och toalett samt gemen- trädgården eller besöka någon närbelägen historia. Bland annat har det drivits som samt kök. restaurang. fattighus i början av 1900-talet och därefter Runt omkring huset finns en härlig gam- – Jag är en frihetsmänniska och det är har det både varit ålderdomshem och mal trädgård som har anor ända sedan slutet förmodligen gästerna som bor här också. Jag vandrarhem. av 1800-talet. bor till exempel aldrig i stan när jag själv är

Huset var på väg att rivas när Pias mor såg – Tidigare stod det ett annat hus här där ute och reser, utan letar alltid upp lite udda potentialen och köpte det och efter 40 år gick en man som var väldigt trädgårdsintresse- platser, förklarar Pia. det över i Pias ägor. rad bodde och jag tror att en stor del av Till hotellet kommer gäster från många

Pias mor hade under åren renoverat en del trädgården byggdes upp då. Huset brann ner olika håll i Sverige och hela världen. Gästerna i huset men källaren på 250 kvadratmeter så han gick i konkurs och kommunen köpte är i många olika åldrar men gemensamt

”Rummen har blivit en snackis och har gjort att nya kunder söker sig hit. Jag tycker det är kul med tapeter och därför har jag valt olika i alla rum”

för dem tror Pia är att de gillar lugnet och hemkänslan som råder . – Det är gäster som vill ha det lite lugnare, som naturmänniskor eller utbrända som inte vill bo i stan. Jag har mänga gäster som är återkommande, som kommer hit för att andas frisk luft och lugna ner sig.

På gården finns också kaniner, som är omtyckta av både vuxna och barn. – Kaninerna är ett otroligt viktigt inslag här. Många som har bott här tidigare ringer och frågar om vi har kaninerna kvar. Det är inte bara barn som söker sig till dem, utan även vuxna. Jag har en familj som varit här under 22 år och som började komma hit för att min mor hade katter och kattungar varje år.

Pia berättar att många av hennes gäster ofta pratar om trädgården och naturen och att det råder ett lugn när de befinner sig där. – Många säger att det är en sådan fantastisk plats. Jag tror att många behöver komma tillbaka lite till naturen. Mitt nästa projekt är trädgården. Jag ska förnya den lite så man kan hitta ännu mer ro.

Alla rummen på hotellet är individuellt inredda, något som gästerna ofta kommenterar. – Rummen har blivit en snackis och har gjort att nya kunder söker sig hit. Jag tycker det är kul med tapeter och därför har jag valt olika i alla rum. Det har också gjort att jag varierat gardiner, golv och så vidare. Det tar lite tid men är mycket roligare. Jag tror på att man ska vara unik.

Alla rum och även avdelningarna har olika namn. Här kan gästerna bo på lyckliga gatan, livet, glädjen, kärlek eller hoppet.

Pia som också bor i huset jobbar själv i verksamheten men har hjälp av en anställd som hon tar in vid behov.

Dock berättar Pia att hon har fler som hjälper henne i huset, något som hon också skrivit berättelser om i en kvällstidning i samband med Halloween. – Jag har mina vaktmästare, Nils och Oscar och Berta som hjälper mig i köket. En del gäster kommer hit för att de läst att det spökar lite. Jag har också haft ett medium här. Hon var uppe på vinden när hon började skratta och berättade att det var som om andevärlden hade detta som ett vandrarhem.

Pia berättar att hon under åren haft många nöjda kunder och att hon verkligen tycker om och lägger ner sin själ i verksamheten, något som hon tror att kunderna också känner. – De som kommer hit berömmer både trädgården och rummen. Jag är däremot ingen perfektionist och kan ibland ha lite ogräs i trädgården och det brukar gästerna uppskatta, avslutar Pia.

ANNA´S BED & KITCHEN AB

Adress: Vare 48, 432 91 Varberg Tel: +46(0)705-20 80 85 E-post: annasbedandkitchen@gmail.com Webbplats: www.annasbedandkitchen.se Facebook: www.facebook.com/annasbedandkitchen