Contenido El Publicista nº 334 by El Publicista

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16-30 de noviembre de 2015 • 334

de la publicidad, la comunicación y el marketing

[

Satisfechos con la comunicación

Uno de cada tres anunciantes españoles aumentará su presupuesto en 2016

Tendencias en la investigación La estrategia viral de Sisheido Johnnie Walker y la felicidad

Neus Sanz, directora de marketing de la categoría de detergentes de Henkel Ibérica: “El consumidor demanda que la marca sea su aliado”

SUMARIO I

Nº 334

6 Entrevista

Neus Sanz, directora de marketing de la categoría de detergentes de Henkel Ibérica:

”El consumidor demanda que la marca sea su aliado”

8 Investigación

Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Dani Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol, Luis Ximénez (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda. 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: 91 308 27 85 E-mail: elpublicista@elpublicista.com www.elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 13 euros

El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores.

Con los datos del primer semestre ya cerrados, y en la recta final del año, la investigación de mercados en España confirma una previsión anual para 2015 de un incremento del 5,5%.

El futuro de la investigación

12 Anunciantes Nueva campaña global de Shiseido volcada al social media y branded content.

La promesa de una experiencia

14 Comunicación y RR.PP.

Loa anunciantes españoles, más satisfechos que nunca con sus consultoras de comunicación y RR.PP.

Mucho más que comunicación y RR.PP. - Informe - Opiniones de los profesionales - Casos de éxito

44 Anuncios y campañas Nueva campaña global de Johnnie Walker.

Un hombre feliz

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ANUNCIANTES I

ENTREVISTA

Neus Sanz, directora de marketing de la categoría de detergentes de Henkel Ibérica

“El consumidor demanda que la marca sea su aliado” Poniendo el foco en la innovación de productos y pensando en el consumidor como base del negocio, la multinacional de gran consumo Henkel ha apostado por extender su comunicación a nuevos canales y targets. Al fin y al cabo, cuando el mercado se reduce y el consumidor es cada día más exigente, Henkel ha decidido invertir en investigación de mercados, en I+D y crear productos innovadores, en línea con su aspiración de ser líderes globales en marcas y tecnologías. Sanz considera que el futuro de la categoría dependerá, en buena medida, por saber entender la vinculación emocional de los consumidores con sus marcas para que el precio no sea el único factor en el momento de la decisión de compra. 6

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INVESTIGACIÓN I

TENDENCIAS

El futuro de la investigación Con los datos del primer semestre ya cerrados, y en la recta final del año, la investigación de mercados en España confirma una previsión anual para 2015 de un incremento del 5,5%. Así, encarando el final de curso y el comienzo de 2016 con optimismo, el sector condensa en una serie de tendencias lo que vendrá en los próximos meses. Es cierto que el mercado es extraordinariamente dinámico, que el desarrollo de la tecnología en ocasiones va por detrás de los propios consumidores y que éstos están en permanente cambio; pero precisamente por eso, porque la ciencia avanza y la tecnología ayuda, es hora de modificar ciertas prácticas y ampliar el foco. Es hora de preguntar para saber y no para acumular de datos; de encontrar las respuestas adecuadas y de que el sector adquiera la relevancia que merece.

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ANUNCIANTES I ESTRATEGIAS

EN UN CONTEXTO DE SATURACIÓN, AQUELLAS MARCAS QUE ABONAN UN TERRENO FÉRTIL EN EL QUE CULTIVAR HISTORIAS, QUE NO MENSAJES, RECOGEN SUS FRUTOS. ASÍ LE HA OCURRIDO A LA JAPONESA SHISEIDO, UNA MARCA DE COSMÉTICA QUE, CON 143 AÑOS A SUS ESPALDAS, SIGUE OFRECIENDO A LOS CONSUMIDORES UN HILO NARRATIVO QUE PONE A SUS CLIENTES EN EL CENTRO DE SU ESTRATEGIA. NO EN VANO, SHISEIDO SIGNIFICA “LA CASA QUE CONTRIBUYE A MEJORAR LA CALIDAD DE VIDA”.

Nueva campaña global de Shiseido volcada al social media y branded content

La promesa de una experiencia Con casi 100 millones de usuarios de internet en Japón, la marca Shiseido ha apostado por aprovechar las oportunidades que le brinda internet para ofrecer al consumidor la posibilidad de relacionarse con la marca en diferentes puntos de contacto. Esta vez, ha apostado por la creación de contenido y, más concretamente, por la creación de una historia que sirve para conocer todos los detalles de sus productos. En esta ocasión, Shiseido ha convertido su propuesta de contenido en un éxito viral sin precedentes; no solo porque ha conseguido entrar en la mente de los consumidores integrando su marca, sino porque además, lo ha hecho dando vida a nueve conceptos propios de la estética japonesa. El spot, titulado " High School Girl ? " , creado por la productora Watts off Tokyo , comienza cuando una profesora abre la puerta de una de las aulas donde da clase y, mientras una vocalista femenina comienza a cantar, se observa a un grupo de alumnas. Una escribe en la pizarra, otra sostiene una guitarra, otra mira a cámara de forma cómplice, una bebe agua…y de represente, la música se transforma

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en un rap. A su ritmo, la cámara vuelve a atrás, y con un efecto stop-motion, se revela lo que hay detrás de cada una de estas ‘chicas’. Es decir, el efecto del maquillaje que ha convertido a cada uno de los chicos que participan en el vídeo en una chica. Al fin y al cabo, como dice el claim del vídeo, ‘Cualquiera puede ser bello’. Así, en tan solo dos minutos y medio, Shiseido sintetiza las claves de sus éxito. En primer lugar porque existe un argumento base para que la marca y su producción participe en el contenido, en segundo lugar porque consigue centrar la atención en la marca de manera que ella misma consigue transmitir tanto su posicionamiento como sus beneficios. Y por último, porque amplía el alcance del contenido gracias al poder de internet y a la atracción de la cultura japonesa por la cosmética. Al fin y al cabo, según la EAE Business Scholl, Japón es, solo por detrás de EEUU, uno de los principales mercados de cosmética del mundo, tercero en número de unidades de maquillaje vendidas (por detrás de EEUU y Brasil) y el primero por volumen de

inversión en maquillaje. En este contexto, y teniendo en cuanta que las campañas relativas al mundo de la cosmética no suelen ser transformadoras, Shiseido ha logrado rondar los ocho millones de reproducciones en Youtube. Una cifra y una repercusión que solo se consigue a base de ofrecer valor en la matriz del mensaje, de una forma tan estimulante que es capaz de empatizar con la audiencia. No solo porque se constata el antes y el después del maquillaje en el propio, que también, sino porque además ha sido capaz de despertar el lado emocional (ligado a la estética) de la sociedad que vio nacer a esta marca, siguiendo algunos de los principios del arte japonés. A lo largo de todo el vídeo se sigue una línea refinada, alejada de lo excéntrico y que, a pesar de dejar de lado los convencionalismos en el mundo de la publicidad de productos cosméticos, huye de las imágenes, promesas y personajes extravagantes. En muchos sentidos, la cultura japonesa no celebra la singularidad. Es más, un proverbio japonés dice que “el clavo que sobresale es el que se lleva todos los golpes”. De ahí que

AGENCIAS DE COMUNICACIÓN I

INFORME

LOS ANUNCIANTES ESPAÑOLES, MÁS SATISFECHOS QUE NUNCA CON SUS CONSULTORAS DE COMUNICACIÓN Y RR.PP. A pesar de que las remuneraciones de las consultoras se hayan ajustado sensiblemente en estos años de crisis se avecinan tiempos mejores para este colectivo, al menos desde el punto de vista de negocio. Clave es que los anunciantes y empresas que apuestan por la comunicación y relaciones públicas confían en este canal y estrategia para mejorar su imagen, conectar con el consumidor y generar negocio, amparados en que las agencias ofertan un servicio integral mucho más amplio y profundo que hace años. Por eso un tercio de ellos aumentará su presupuesto de comunicación y RRPP en 2016. Eso sí. Atención al intrusismo y la aparición de nuevos agentes dentro del sector, que alcanza cotas nunca vistas anteriormente en España.

MUCHO MÁS

QUE COMUNICACIÓN Y RR.PP.

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AGENCIAS DE COMUNICACIÓN I

OPINIONES

La relación entre consultora o agencia de comunicación y RR.PP. y cliente atraviesa uno de sus mejores momentos en España, a tenor de los datos y estudios sectoriales. De hecho en España se alcanza uno de los niveles de satisfacción de cliente más elevados del planeta, por encima del 94%, con una predisposición actual al cambio de partner de apenas un 8% entre las empresas/clientes. Un nivel de satisfacción mucho más elevado que el que declaran los anunciantes cuando se les pregunta sobre su agencia de publicidad convencional o la agencia de medios. ¿Cuáles han sido las claves para aumentar esta consideración y valoración por parte del cliente y empresa anunciante? ¿Cómo han trabajado las consultoras y agencias especializadas para mejorar su percepción e imagen ante el anunciante? ¿Cuáles son los puntos fuertes y débiles de esta relación? ¿Qué aportación realizan para alcanzar esta influencia en el cliente? ¿Son las consultoras de comunicación el nuevo perfil de agencia ideal para el anunciante en España, el que mejor se mueve en el nuevo escenario para conectar con el consumidor? Todas estas y muchas otras cuestiones han sido planteadas a los protagonistas del sector en España. A continuación, sus impresiones.

Teresa García

Jacobo Zelada

Beatriz de Andrés

Carlos del Hoyo

Isabel Lara

Presidenta de ADECEC Alcanzar el éxito en la relación entre agencia y anunciante requiere de un procedimiento que facilite y tenga en cuenta las cuestiones esenciales de esta convivencia desde el primer momento. Es por ello que desde Adecec contamos con una guía que asesora a ambas partes para garantizar que la relación se rija por los principios de profesionalidad, transparencia y confianza: el Manual de Buenas Prácticas. Es muy importante dejar claro en el contrato la definición del trabajo de equipo y su dedicación, así como unos objetivos medibles y cuantificables. Para que la relación sea óptima es necesario hacer un seguimiento permanente con el cliente, para detectar cuanto antes cualquier necesidad de mejora y, por supuesto, tiene que especificarse muy bien la remuneración.

Socio y responsable del área digital de Apple Tree El futuro de las consultoras pasa por aportar a nuestros clientes estrategias y conocimientos innovadores. En nuestro caso concreto pensamos que compartir conocimiento sobre innovación y estrategia digital en un formato diferente y original puede ser una fórmula de éxito y así nació #appletreebytes. Sesiones en las que diferentes profesionales del mundo online comparten con clientes, periodistas y líderes de opinión las últimas innovaciones y tendencias en el terreno digital.

Directora general de Art Marketing La agencia de comunicación es tu representante más valioso. Un comercial que vale por cuatro (pero te cuesta menos que uno). Tu mejor vendedor, está a la sombra. En primer lugar porque tienen que digerir y elaborar los mensajes para "venderlo" a los influencers. En segundo lugar porque tiene que analizar el target y la competencia para ubicar tu contenido en los canales más adecuados. En tercer lugar porque sólo va a trabajar con los mejores argumentos de tu producto o servicio. Y finalmente porque una aparición en un medio es tanto (o más) que 100 llamadas de un comercial. Que te conozcan facilita y agiliza "la entrada" y hace que el proceso de venta sea mucho más rentable.

Director general de Asesores de RR.PP. y Comunicación El valor diferencial en la relación de las agencias de relaciones públicas en su relación con los clientes frente a otros actores del mundo del marketing es la durabilidad en nuestras relaciones. ¿Por qué confían en nosotros 2, 5 y 10 o más años? Porque aportamos valor directo a su ROI: en reputación, en relaciones, en visibilidad y en preferencia. Y lo podemos hacer porque, a cambio, el “cliente que sabe” está dispuesto a integrar a su agencia en su visión estratégica a largo plazo para poder demandar de ella eficacia y resultados en la gestión cotidiana de su comunicación.

Vicepresidenta de Atrevia La comunicación ha evolucionado enormemente en los últimos años. Conectar con el consumidor se ha hecho más complejo pero también más necesario que nunca. Es ahí donde la relación cliente-consultora es crucial: debe ser una relación de partners, de trabajo en equipo. ¿Cómo? Desarrollando juntos estrategias de comunicación creativas y disruptivas, con acciones 360 que permitan llegar al público de forma original, adaptadas a cada canal. Y, por supuesto, midiendo la estrategia y acciones realizadas. Una relación que se mantendrá a largo plazo si la agencia es asesora, proactiva, estratégica, creativa desde el pragmatismo y cuenta con equipos especializados en las diferentes áreas de comunicación.

Ricardo Sánchez Butragueño Director general de Butragueño Bottlander Todo es un juego de exquisita mezcla entre expectativas, reciprocidad y valor. Como cualquier relación humana (en lo personal o en lo laboral), la relación entre un anunciante y una agencia de comunicación nace fruto de unas expectativas. La expectativa de conseguir un valor añadido a la comunicación: generar oportunidades mediáticas, desarrollar contenidos diferenciales, diseñar estrategias sólidas y relevantes... Lo cual es, curiosamente, una expectativa compartida y recíproca. Y, si se entiende así por ambas partes, es el camino seguro hacia el éxito. Compartir expectativas, para generar valor.

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Deborah Gray Directora de Canela PR La clave del éxito de la comunicación, y por lo tanto la base de la relación con el cliente, está en la innovación a la hora de dar a conocer los productos a los consumidores de una forma efectiva. La aportación estratégica de Canela a nuestros clientes es la base de nuestro trabajo, y la conseguimos uniendo la fuerza de un gran equipo creativo y la pasión por lo que hacemos “Comunicar”. Esa dinámica de colaboración nos permite proponer nuevas formas de dar a conocer los productos de una manera efectiva y llegando a una mayor audiencia. Al final estamos orientados a conseguir buenos resultados, y mantener así la confianza de nuestros clientes.”

AGENCIAS DE COMUNICACIÓN I

CASOS

ENCUENTRO MOTERO

ARENALIA PARA BARCELONA HARLEY DAYS En 2008 la Ciudad Condal acogió los primeros Barcelona Harley Days (BHD), un evento diseñado para convertirse en el mayor evento urbano de Harley-Davidson en Europa. Tras el éxito de la 1ª edición, la marca decidió celebrarlo cada año en la ciudad. Los objetivos propuestos han sido convertir el BHD en el mayor encuentro motero de Barcelona y uno de los eventos urbanos más destacados en Europa, acercar el mundo Harley-Davidson a todos los públicos, más allá del público core militante de la marca, y mantener/superar, edición tras edición, el nº de impactos en medios de comunicación para llegar a cada vez más consumidores La estrategia diseñada ha apostado por el desarrollo de un plan estratégico de comunicación para generar expectación previa al evento, así como durante y post, incluyendo una rueda de prensa de presentación y la habilitación de un autobús de prensa para facilitar la cobertura de una de las actividades estrella de los BHD: el desfile de banderas. También se ha invitado a los prescriptores más importantes locales, se han creado nuevas oportunidades/ganchos de comunicación para seguir despertando el interés de los medios y se ha desarrollado una campaña de gestiones con los medios de comunicación para asegurar la máxima cobertura. En cuanto a resultados, el Barcelona Harley Days® se ha convertido, en tan sólo 7 ediciones, en el mayor evento urbano de Harley-Davidson en Europa y el mayor encuentro motero de Barcelona. En 2008, el BHD acogió 300.000 visitantes y reunió 10.000 Harleys VS el millón de visitantes registrado en 2015, con 20.000 Harleys procedentes de todo el mundo. Alrededor de 200 periodistas y fotógrafos acreditados en cada edición, con una media de 300 impactos en los medios por edición .En total, las seis ediciones superan los 20 millones € de ROI.

CAMPAÑA DE RELACIONES CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ARIADNE COMUNICACIÓN PARA ALMA CONSULTING GROUP

Ariadne Comunicación gestiona las relaciones con los medios de comunicación para Alma Consulting Group LAS CIFRAS: (multinacional experta en la optimización de costes a través de la fiscalidad). Los objetivos de comunicación ACCIÓN están focalizados en: conseguir mayor notoriedad de marca a través del incremento del nº de entrevistas, triNOTICIAS bunas de opinión y reportajes en medios económicos, nacionales, especializados y en las zonas geográficas TRIBUNAS OPINIÓN donde cuenta con oficinas; pasando por divulgar el conocimiento de sus expertos por área de negocio y secENTREVISTAS tores de actividad; y difundir masivamente los resultados del Barómetro de Financiación de la Innovación que REPORTAJES cada año elabora. TOTAL APARICIONES Los resultados obtenidos durante 2014 han sido los siguientes: un incremento de las apariciones en medios VALOR PUBLICITARIO de comunicación del 48%; el 40,97% de las informaciones publicadas fueron noticias y el 72,43% artículos de opinión firmados por los portavoces expertos. Los impactos conseguidos se repartieron un 23% en medios nacionales, un 43% en económicos y un 34% en digitales. Por sectores, los medios especializados que más han publicado información de Alma Consulting Group fueron los relacionados con Industria, Innovación, Sanidad, TIC y Construcción. El incremento de la notoriedad pública de la compañía, de la audiencia y sus portavoces ha sido además, tanto cualitativo como cuantitativo, ya que la valoración económica de las informaciones publicadas ha pasado de 1.595.978 € en 2013, a alcanzar los 6.461.784 € en 2014, lo que supone un incremento del 304,87%. Alma Consulting Group ha hecho un especial esfuerzo por dar a conocer a las empresas españolas lo que puede lograr para sus clientes un especialista en Optimización de Costes a través de la fiscalidad. El creciente interés por las informaciones generadas por la compañía se ha centrado tanto en la financiación de la innovación y el medioambiente, como la fiscalidad y los costes laborales.

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2013

2014

205 185 35 0 425 1.595.978 €

289 319 17 4 629 6.461.784 €

NOTICIAS I C!Print y el futuro de la impresión digital Las posibilidades de personalización de objetos y espacios que la impresión digital permite son la tendencia actual en materia de retail y señalética. Al menos es la principal conclusión que se puede extraer del evento C!Print, el salón que muestra las posibilidades de la impresión digital a interioristas, arquitectos, agencias de comunicación, retail y marketing (el evento cerró sus puertas este año con 10.700 visitantes únicos, un 46% más con respecto al año anterior). Más información en www.elpublicista.com

Jägermeister y los tatoos

La última campaña de la marca contempla el primer corto de animación con los auténticos tatuajes de sus consumidores y fans.

JCDecaux culmina la compra de Cemusa La multinacional francesa JCDecaux ha culminado la compra de las actividades de Cemusa, filial del grupo Fomento de Construcciones y Contratas dedicada a la comunicación exterior, en España, Estados Unidos, Brasil e Italia. Finalmente en el acuerdo de compra no están incluidas las actividades de la empresa española en Portugal, donde se encontró el escollo de la negativa a la operación del organismo responsable sobre competencia. Con esta adquisición JCDecaux afianza su posición líder en publicidad exterior. Suma más de 43.000 nuevas caras publicitarias en mobiliario urbano y en transporte en esos cuatro países, extenderá su posición en ciudades como Nueva York, Río de Janeiro, Brasilia, Madrid y Barcelona así como en 41 aeropuertos españoles. En paralelo la multinacional potencia su presencia en el mercado latinoamericano al comprar el negocio en la región de Outfront Media a través de su filial JCDecaux Latin America / Corameq, de la que controla un 85%.

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Del espíritu de una marca que siempre va más allá junto a la valentía única de sus seguidores, nace una iniciativa en la que, para formar parte, habrá que dejarse la piel. Literalmente. Jägermeister, que elegirá a uno de los mejores estudios de tatuaje de la industria (Ondotatto), ha puesto en marcha la creación de ‘Hunt or be hunted’, un corto de animación realizado sólo con tattoos. Desde el pasado 2 de octubre, coincidiendo con la XVIII International Tattoo Expo, está en activo la “búsqueda y captura” de los osados que quieran tatuarse para formar parte del proyecto. Cada fotograma del corto será un tattoo, y cada tattoo podrá ser elegido por la persona que vaya a participar. Los castings serán en Barcelona, Madrid y Valencia. Barcelona será la que acoja el rodaje a principios del próximo año. Toda la acción se orquesta alrededor de la plataforma web www.huntorbehunted.es y se monitoriza con la etiqueta #HuntOrBeHunted.

El templo de la cerveza. Mahou San Miguel convertirá a Madrid en el corazón de la experiencia cervecera gracias a su nuevo espacio. La firma ha llevado a cabo un nuevo proyecto que transformará el Palacio del Duque del Infantado en el primer centro cultural y de ocio en torno a la cerveza de la ciudad. Con este espacio icónico Madrid se pondrá a la altura de otras capitales europeas en las que su legado cervecero es uno de sus principales atractivos turísticos Este futuro espacio, que está previsto que abra sus puertas en 2017 con una superficie de más de 3.000 m2, estará diseñado por Héctor Fernández Elorza, ganador del certamen arquitectónico organizado por Mahou San Miguel y el COAM.

ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I

ANÁLISIS

Nueva campaña global de Johnnie Walter

UN HOMBRE FELIZ Ocurre a veces que pensamos en la felicidad como una idea lejana, como un premio; a veces material, en forma de una casa más grande o un coche nuevo. Crecemos pensando que la felicidad solo se puede conseguir a base de trabajo duro y , sin embargo, nos olvidamos de que en la mayoría de las ocasiones, la felicidad no es más que una herramienta que nos ayuda a que el éxito sea más probable. Tradicionalmente las campañas de Johnnie Walker siempre han reivindicado el progreso personal y en su última campaña pone el foco en la felicidad como motor de progreso. ‘Disfruta del camino y te llevará lejos’ no es más que un reto del clásico concepto de trabajar duro para triunfar y es que la marca, más allá de de centrarse en éxito, considera que la felicidad es lo de verdad ayuda a la gente a lograr todo aquello que se propongan en sus respectivas vidas. Precisamente lo que une a numerosas estrellas del cine, de-

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portistas profesionales, modelos o músicos es que la felicidad ha impulsado su éxito. Así, el campeón del mundo de Fórmula 1, Jason Button, el actor nominado al Óscar Jude Law y el actor de origen chino Zhao Wei, parecen estar unidos por una forma de pensar que desafía a los convencionalismos y celebran que es la felicidad lo que les ayuda a conseguir aquello que desean. Por eso, la nueva campaña de Johnnie Walker, ‘The Gentleman Wager II’, se centra en hablar de cómo sus respectivas carreras y su ale-

gría les ha llevado a lograr el éxito. Que no ha importado tanto lo que han hecho, sino que hayan disfrutado de su camino hasta llegar donde están. Así, empujando la marca hacia el territorio de la felicidad, hacia nuevos mercados, quizá con una publicidad más cinematográfica, y también hacia nuevos mercados como el chino (apelando a la actriz Zhao Wei), la marca ha apostado por una campaña más artística y que se desmarca de la tradición de 200 años de historia. La campaña, realizada por la agencia Ano-

ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I CINE, TELEVISIÓN, GRÁFICA Anunciante: Museo Guggenheim Bilbao Producto: Exposición 'Making Africa, un continente de diseño contemporáneo' Contacto del cliente: Begoña Martínez, Ainoa Rubalcaba, Tania Quindós Agencia: Zapping Equipo creativo: Uschi Henkes, Manolo Moreno, Urs Frick, Ana Delgado, Jorge Campaña Equipo de cuentas: María Perea, Juan Montes, Laura Sanguino Productora: Zissou Realizador: Gonzaga Manso Jefe de producción: Iván Franco Hidalgo Pieza: Spot TV 20" Título: 'Conversación' Audio: Varios: - Todo es diseño en el continente… - Africa es una combinación de diferencias, es un lugar diverso. - No imagino un lugar más interesante para estar en este momento - El futuro pertenece a África.

Anunciante: Grupo Munreco Producto: Relojes Marca: Viceroy Contacto del cliente: Daniel Martínez-Tessier, Jaime Díez Agencia: Publips Director general creativo: Manu Cavanilles Director de arte: Carlos Alcacer

Anunciante: Pernod Ricard Producto: Ginebra Marca: Beefeater Agencia: Publicis Agencia de medios: Mediacom Pieza: Exterior Título: "BeefeaterXO"

Redactor: David Gisbert Director de la cuenta: Elena Pineda Director de servicios al cliente: Mirko Dundov Productora: Picnic Realizador: Fergus Agencia de medios: Starcom Pieza: spot 30” Título: Es lo que soy

Anunciante: Iberdrola Contacto del cliente: Silvia Puglisi Reig, Blanca García Laza. Agencia: Sra.Rushmore Director general creativo: César García Director creativo y head of digital: Ezequiel Ruiz Redactor: Jorge Manzaneque Director de arte: Cristiano Cavalieri, Elías Torres Equipo de cuentas: Clemente Manzano, Belén García Perea, Clara Vicente, Alba Véliz. Planificación estratégica: Pablo Vázquez Productora: Blur Productor ejecutivo: Mario Forniés. Realizador: Ginesta Guindal Sonido / música: Sonomedia / Heaven Music. Título: “Adaptaciones/Noche” Audio: Loc off: Durante el día, claro, no estamos en casa. Pero de noche nuestra mantita, nuestra serie.. ¡y si da tiempo dos capítulos! Loc off 2: Mientras tú te adaptas a todo lo que viene nosotros nos adaptamos a ti. Iberdrola crea ‘Contigo Noche! ¡Planes a tu medida! Elige el tuyo y ahorrarás más. Donde queremos estar es contigo.

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Audio: Loc off: Un reloj, sí. Pero lo importante no es tenerlo. Ni tener coches, fiestas, cargos, despachos… Lo importante al final es lo que tú seas: ser hijo, padre, amigo, amante… ¡Guapa o del montón! Feliz o muy feliz ¡Pero ser! Seamos como seamos siempre habrá un Viceroy que nos defina. Porque ahora Viceroy es lo que soy.

Anunciante: Arriaga Asociados Producto: Despacho de abogados Contacto del cliente: Pedro Sevilla, Eva Alfaya, Jerónimo Probanza Agencia: La Despensa Director creativo ejecutivo general: Miguel Olivares, Javier Carrasco Director de servicios al cliente: Sergio Sancho Agencia de medios: Mediterránea y Avante Título: "Hagamos Justicia"