Manual de marca
Manual de marca
1
La marca
El logotipo y el imagotipo
5
Estilo grรกfico
2
6
Paleta de colores
9
Tipografía
La marca Objetivo de la marca Lograr que los alumnos y población en general se comprometan y sean protagonistas en la preservación del medio ambiente, a partir de las charlas y exhibiciones interactivas sobre invertebrados. Más allá de la educación tradicional, es decir, del simple hecho de impartir un conocimiento, la educación ambiental relaciona al hombre con su ambiente, con su entorno y busca un cambio de actitud, una toma de conciencia sobre la importancia de conservar para el futuro y para mejorar nuestra calidad de vida.z
El logotipo
Margen de protección Para que el logotipo conserve su efecto visual, siempre se debe respetar su margen de protección. Éste equivale al ancho de dos letras de la palabra “Monarca” en el logotipo.
Tamaños mínimos permitidos Logotipo
0.75” 1.90cm 54px
Imagotipo
0.20” 0.50cm 15px
El imagotipo
El imagotipo ha sido diseñado con la finalidad de dar identidad a los mensajes en todos los medios de comunicación empleados por la marca, tanto en soportes físicos como en los digitales donde a veces existen espacios muy reducidos y resultaría difícil leer la leyenda del logotipo completo.
Estilo Gráfico Proyecto Monarca va dirigido a los niños. El estilo gráfico cumple con la función de captar la atención de los niños que comprenden las edades entre 4 años a los 17 años. Por esta razón debe ser dinámico, con un lenguaje gráfico colorido y rico en formas que, junto con la investigación de los temas, transmitan el conocimiento de cómo influyen los invertebrados en el entorno de los seres humanos y en el futuro de la civilización.
Cápsulas de conocimiento Concepto visual principal
Al compartir el Proyecto Monarca con todos, se transmiten dosis importantes de conocimiento. Estas “cápsulas” de información deben de ser absorvidas por el público en edades tempranas para que puedan ser replicadas a lo largo de sus vidas. El reto de impartir estas clases es captar y mantener la atención de quienes las reciben, de manera que despierten el interés y puedan ser agentes de cambio en sus círculos sociales. El recurso gráfico de las “cápsulas” es un elemento que puede ser explotado de diferentes maneras, crea dinamismo en la comunicación, resalta datos, sirve de “bullet” o de fondo, y al recurrir a este recurso consecutivamente, creamos cohesión en las piezas de comunicación del proyecto.
Trabajo en equipo
Concepto visual secundario
Este concepto visual secundario apoya la comunicación gráfica del Proyecto Monarca. Se diseñó a partir de la forma simplificada de una mariposa Monarca ya que esta es la especie que simboliza el proyecto. La disposición de este elemento multiplicado y generando formas geométricas concénctricas ilustra el “trabajo en equipo” que supone el balance medioambiental que brinda esta especie tan importante para el planeta.
Paleta de colores La paleta de colores de nuestra identidad se compone de dos colores primarios – el naranja y el negro – y una serie de tres colores incluyendo el blanco como color de fondo predilecto para colocar el logotipo y el imagotipo. El uso de la paleta de colores en la proporción correcta es muy importante para mantener una imagen coherente, ya que no todos los colores se utilizan igual. cmyk 3, 50,100, 0
negro 100%
cmyk 68, 0, 60, 0
cmyk 2, 2, 70, 0
rgb 240, 146, 2
rgb 43, 204, 127
rgb 255, 237, 110
hex #f90
hex #33CC66
hex #33CC66
blanco 100%
Inspiraciรณn de la paleta de colores
Tipografía abcdefghijklm nopqrstuvwxyz abcdefghijklm nopqrstuvwxyz Tracking negativo: -50 (valor del espaciado entre letras)
abcdefghijklm nopqrstuvwxyz abcdefghijklm nopqrstuvwxyz Tracking negativo: -50 (valor del espaciado entre letras)
Helvetica Bold Fuente tipográfica primaria
Helvetica Regular
Fuente tipográfica sustituta
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