Chinese Biz News - 205

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ISSN 1941-787X

二○一一年十二月十七日至二十三日 總 205 期 December 17 ～ 23, 2011．每逢星期六出版

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二零一一年 第五十一期 ISSN 1941-7878

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美國長期失業者無心過節

【本報綜合報導】美國總統奧巴馬 15 日敦促國會在休會前，通過將僱員薪資 稅減稅和長期失業者救濟金政策延期的 法案。奧巴馬在白宮發表講話說，國會不 應在通過薪資稅減稅及失業救濟金延期 法案之前休會，議員們在休假前必須確 保工薪家庭的稅收負擔明年不會上漲， 確保失業者領取的失業救濟金不會在明 年中斷。 據路透社報道，現年 60 歲的賓州居民 帕克斯（George Parks）已經失業 21 個 月，下個月他就領不到失業救濟了。儘 管他擁有民用工程學位，並有豐富的項 目管理經驗，但他擔心找到工作的希望 渺茫。 美國有近 700 萬人與帕克斯類似，基 於七個不同的州和聯邦項目領取失業救 濟。若救濟項目年底到期後未獲國會批

准續期，那麽明年元月起，這其中將有 約四分之一的人無法再領到救濟金。在 此陰雲籠罩之下，誰有過節的心情？ 帕克斯的積蓄幾乎耗盡，他名下的房 產貶值逾 30%，因此他想去賓州以外的 地方求職難上加難。他曾試圖在製造業

和醫療保健業求職，但發現這些行業已 經人滿為患。帕克斯每周領取 500 美元 失業救濟，而他失業前擔任建築項目經 理時年薪達到 8 萬美元。儘管他的妻子 仍有一份教師工作，他們還是快到入不 敷出的境地了。 上個月帕克斯一家將抵押貸款和房屋 淨值貸款進行合併、再融資，月供從 2,175 美元降至 1,600 美元。度假和健 身會員卡都已經成為過去時了。他說， “積蓄耗得差不多了，我們現在已經動用 401(K) 退休金賬戶里的錢了。我一年半 沒買新衣服了，我妻子偶爾買點衣服， 主要是為了上班時穿。” 隨著聖誕節假期臨近，國會將很快進 入休會期，至少要到明年初才會復會。 這意味著國會在休會之前任務繁重而迫 切，其中，美國現行薪資稅減稅和失業 救濟金政策將於今年底到期，國會若不 能在休會前通過延期法案，則約 1.6 億 美國人的薪資稅明年將上漲，長期失業 者的失業救濟金將在明年中斷。 圍繞薪資稅減稅和失業救濟金政策延

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若救濟項目年底到期後未獲國會批准續期，全美 700 萬長期失業者中將有約四分之 一的人從明年元月起無法再領到救濟金。

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期的交鋒，是民主黨和共和黨在今年多 次就預算和削減赤字議題博弈之後，就 經濟治理再次出現的分歧。兩黨大多數 議員都同意將薪資稅減稅和失業救濟金 政策延期，但分歧在於通過何種方式來 支付所需資金。民主黨希望通過向富豪 階層增加個人收入所得稅的方式來支付 所需資金，而共和黨希望通過凍結聯邦 政府僱員加薪等途徑來支付所需資金。 2007-2009 年經濟衰退過後，經濟復 蘇乏力，失業救濟項目已數次續期。目 前，聯邦資金確保在失業率較高的各州， 失業者能領到最長達 99 周的失業救濟。 而該項目到期後，新的失業者就不得不 依賴各州的項目，通常只能領到 26 周的 救濟。 美國勞工部 15 日公佈的數據顯示全 美上周首次申請失業救濟人數驟降至三 年多來的最低水平，顯示就業前景更趨 明朗，然而，長期失業者心頭留存的陰 影依然可見。美國 1,330 萬失業人口中， 約 43% 的人已失業至少 27 周。奧巴馬 政府預計，如果國會不採取行動，2012 年將會有 600 萬人無法再領到聯邦失業 救濟。 圖片源自：美聯社

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現在唱衰美國 還為時過早 【本報綜述】當下，美國經濟疲軟、債 臺高筑、失業率高企，國際影響力下降。 於是，國際社會“唱衰”美國者大有人 在。然而，美國真的就此一蹶不振嗎？ 中國人民外交學會前副會長、前駐中 東大使劉寶萊日前撰文指出，為了增強 美國人的自信，恢復往日的“霸氣”和謀 求連任，奧巴馬總統現正積極調整全球

戰略重點，以實現三個轉變。而在國內方 面，美國政府也有“三抓”：一抓就業問 題，二抓科技領先，三抓軍事力量。 隨著美軍從伊拉克和阿富汗戰場逐漸 撤離，華盛頓加快了向亞太轉移的戰略 步伐。最近，奧巴馬的亞太之行，大談經 濟。卡內基國際和平基金會訪問學者戴 維·羅特科普夫宣稱：“從中東地區的沖

突到亞洲的戰略和利益，從單邊主義到 新的均勢外交，這一關注焦點的轉變也 許是自冷戰結束以來美國的全球姿態出 現的最重要轉變。” 美國亞太戰略的新特點是運用巧實力 和軟實力，以最小代價實現利益最大化， 以進一步確立其在該地區的霸主地位。 【文轉 P3】

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2．專題報導

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2012溫州春季 房展會啟動招商 【本報溫州專訊】備受矚目的 2012 第五屆溫州 春季房展會，將於 2012 年 3 月 16 日至 18 日在溫 州市科技館隆重舉行。據悉，此次展會是溫州地區 規模最大、規格最高的房地產投資峰會，旨在為溫 州地區富豪精英階層展示世界各地的房地產投資 項目，演繹高品味的生活方式，是房地產投資項目 最佳的展示和交易平台。隨著溫州人出國置業越來 越多，主辦方這次在二樓特別設立海外置業區，並 在溫州電視台進行專題報道。 目前，上海、浙江、江蘇周邊區域及溫州本土各 大高端房地產項目均已報名參展，此外來自歐洲、 美洲、及亞洲各地的部分高端地產開發商也電詢要 求報名參展。作為國內投資領域最受關注的群體之 一，溫州人的動向一度成為樓市的風向標，溫州看 房團歷來是報章雜誌的熱門話題。在調控的高壓態 勢之下，溫州人舉動成了各方關注的熱點，即使“限 購令”的達摩克利斯之劍高懸，房產依然是眾多溫 州人的投資焦點。 在當前投資渠道仍顯狹窄的大環境下，對於大部 分溫州人而言，房地產項目投資仍是最優選擇。溫 州強大的民間資產購買力和市民對房地產項目投 資的極大熱情，已經被一波又一波的“溫州炒房 團”投資浪潮所證明。同時，由於 2012 年春季是銀 行信貸危機影響漸漸減弱，新一輪投資熱潮即將湧 現的高峰期，溫州民營資本將在春季集中釋放。屆 時，樓市將因溫州資本的注入重新迎來新的生機。 作為此次展覽會的主辦方——溫州總商會，其在 溫州民間資本界最具權威也最具影響力，擁有旗下 二萬多民營企業家會員的商會，也將在房地產投資 展上為溫州商業人士提出權威性的指導意見。 主辦單位表示，溫州人對房地產方面的投資仍然 將會步入新的高度，同時更為確定明年春天溫州人 對世界各地高端房地產項目、極具升值潛力的投資 產品會產生更大的投資親睞。為配合此次展會的盛 大召開，主辦方將通過溫州房展會網全程報道此次 盛會，同步推進網上房展，進行全程跟蹤報道，宣 傳參展企業，及時播報展會動態。 春季歷來是溫州整個年度房產投資最為旺盛的 黃金檔期，歷屆春季房展會都會取得全年最佳的效 果。溫州春季房展自舉辦以來受到全國各地開發商 熱捧，參展項目數量明顯呈逐年增多趨勢。隨著知 名度的增加，眾多專業購房者愈加青睞在溫州春季 房展看房買房，參觀人數也迅速增長。溫州春季房 交會是溫州本地房企、外地房開，甚至國外的開發 商的展示銷售平台。現場成交額節節攀升，展會現 場經常被購房者圍得水洩不通，眾多購房者表現出 極強的購買願望。

2011 中國住交會圓滿落幕 集聚產業鏈上下游各環節 【本報記者齊岩深圳報導】12 月 9 日 至 12 日，以“想象 2012 拯救資本”為 主題的 CIHAF2011 第十三屆中國住交會 在深圳會展中心隆重舉行。本次住交會 由中國國際貿易促進委員會、中國房地 產業協會、中華全國工商業聯合會房地 產商會、中國房地產報和優博集團共同 主辦，共匯集海內外眾多行業專業觀眾， 集聚產業鏈上下游各環節，搭建全景式 房地產產業鏈展示交易的世界級平台。 據悉，在當前開發商資金鍊命懸一線 與巨量民間資本需要在全國範圍內尋找 新的具有投資價值的區域、品牌和項目 的背景下，住交會作為全國最大、最權 威的房地產展銷平台，在為開發商尋找 最佳融資方式的同時，引導房地產投資

資本健康分流的價值也得到了凸顯。 本屆住交會匯聚了國內、國際最為優 質的產業鏈力量，持續搭建由區域規劃、 城市運營、土地推介、房地產開發、房 地產投融資、建築商、部品商、服務機 構等各界力量參與的房地產產業鏈全景 展示交易平台。 據中國住交會組委會秘書長、優博集 團董事長單大偉介紹，本屆中國住交會 展館規模超 3 萬平方米，由城市中國、 品牌中國、服務中國、綠色中國、中國 之家等多個品牌子展和板塊組成。富力 地產、萬達集團、星河灣、城開集團、 龍湖地產等多個房地產名企以及眾多服 務商和建材商紛紛到場。 論壇仍然是今年中國住交會的核心構

2011 澳門冬季房地產交易會 亮點奪目 【本報澳門專訊】由澳門德城國際傳 媒有限公司主辦的“2011 澳門冬季房 地產交易會”於 12 月 16 日至 18 日在 澳門威尼斯人金光會展中心 A 館盛大舉 行。今年澳門冬季房地產交易會的主題 為“和諧家園，綠色人居”。澳門房展 已經成為了澳門的一個品牌展會，本屆 房展恰在調控最嚴厲的時候舉辦，力求 打造成宏觀調控時期的樓市盛典。 據瞭解，本次交易會共有 28 個參展商 參與其中，房地產開發企業達 17 個。萬 科、萬威、時代、中原、忠信、佳兆業、 匯喬、以及來自香港的港匯地產等實力 企業攜珠海及周邊相關項目參展。面積 超過 7000 多平方米的大型展廳為各大 企業提供了一個很好的展示平台。活動

還吸引了不少其它行業品牌的參展。包 括家居裝飾、婚紗攝影、進出口貿易品 牌、名家書畫等。英國蓮花跑車以及第

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成部分，成為本屆住交會的另外一大亮 點。總數超過四十場的不同主題的論壇 在住交會上展開。包括地產央企資本創 新與發展閉門研討會、中國房地產當前 宏觀經濟形勢與房地產市場發展趨勢報 告會、未來城市發展論壇等，可謂亮點 頻出。可以說，發源自深圳的中國住交 會無愧於中國房地產發展趨勢的 “風向 標”、住宅產業前沿趨勢的“制高點” 以及行業國際合作的“首選門戶”的稱 號，成為中國規模最大、最具品牌價值 的房地產年度綜合大展。 12 月 9 日，在住交會舉辦的“中國房 地產創新高峰論壇”上，四位嘉賓一致 認為，對於當下的市場環境而言，“創 新”是遠水，救不了“近火”，想要突

破困境，有效的途徑是立即調整價格。 但在實際的討論過程中，嘉賓一致認 為 :“創新對於房地產行業而言，應該是 一套長效的、可持續發展的系統理論，而 不應該成為針對短期市場的應變機制。 試圖依靠創新來解決眼前困境，是不現 實的。” 在論壇上，嘉賓們也提出了渡過眼前 難關的最好途徑“調整房價”。周曜 說 :“對於開發商而言，如果今天降價銷 售，也許明天會後悔賣便宜了，但還會 有機會賺回來。但如果今天不降價，也 許明天就會離開了這個圈子，連後悔的 機會都沒有了。” 始於 2001 年的 CIHAF 住交會記錄了 中國房地產的光榮與夢想。在今年市場 遇冷，令不少企業躑躅不前的當口，優 秀企業與產品的示範作用就尤為突出。 今年的“三名大獎”除了產生“十大新 領軍人物”、“中國房地產百傑”、“中 國房地產名企”、“中國名盤”之外， 還針對行業發展狀況特別設立了“中國 房地產特別大獎 ( 綠色建築、商業地產、 工業地產、旅遊地產、養老地產 )”。

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推出新產品，也有一些從未在房展上出 現過的新項目參加本次房展，這些都成 為購房者期待的新熱點。而精裝修的樓 盤佔領了半壁江山。本屆房展上萬科帶 來了坦洲的 MAGA 社區、吉大的珠賓花 園兩個精品樓盤。 匯喬金色名都也以嶄新的姿態在本次 房展上亮相。以 32 萬㎡疊院莊園驚現坦 洲，戶型方面相當豐富，滿足各種購房 需求。涵蓋別墅、洋房、疊墅、高層等 產品。聯創地產帶來的傾力之作龍山御 景以聯排別墅和雙拼別墅為主，配以酒 店及商鋪，另有獨棟別墅項目推出。本 次房交會延續春季房交會的做法，各大 房地產發展商特別推出多個一口價單位 和大折扣優惠。

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二○一一年十二月十七日至二十三日 總205期 December 17～23, 2011 www.ChineseBizNews.com

2012 中國經濟：立足於“穩”，著眼於“進” 12 月 12 日至 14 日，為明年中 國經濟政策定調的中央經濟工作 會議在北京召開。全球經濟前景不 明朗以及外部環境日趨複雜，使這 次會議成為十年來最遲召開的一 次會期。 總體而言，已經融入全球市場的 中國經濟依然一枝獨秀，領跑世界 經濟復甦。 即 將 過 去 的 2011 年， 是 “十二五規劃”的開局之年，去年 中央經濟工作會議所確定的 2011 年經濟社會發展目標：在優化結 構、提高質量的基礎上，國內生產 總值增長 8% 左右；城鎮新增就業 900 萬人以上，城鎮登記失業率控 制在 4.6% 以內；國際收支狀況進 一步改善，進出口總額增長 10% 左

右等。這些年度發展和調控目標均 已實現。與此同時，中國經濟的結 構性失衡問題變得更加嚴峻。 從國內形勢看，在內外因素作用 下，中國經濟增速已從今年一季度 的 9.7% 回落到三季度的 9.1%，外 界對中國經濟增速“失速”的擔憂 再起。物價總水平仍在高位，通貨 膨脹、負利率導致民眾的財富縮 水；房地產泡沫依然嚴重，房價沒 有出現明顯拐點。同時，中國企業 則經歷了資金緊缺的一年，部分中 小企業受到緊縮政策影響，融資和 經營均出現困難。沿海不少企業出 現倒閉潮，一些企業老闆被迫求助 於非法民間借貸市場，在承受不了 高利貸重負的時候，選擇跑路甚至 走向自殺的絕路。

從國際形勢看，國際金融形勢動 蕩，歐美債務危機已波及中國。對 中國的出口造成損害並使中國成 千上萬家工廠的工作崗位受到威 脅，中國外需乏力的情況正在持 續惡化，11 月中國出口同比增長 13.8%，增幅連續第 4 個月下滑， 創 9 個月以來的低點。此外，在歐 美國家經濟增長乏力條件下，貿易 保護主義開始抬頭。而近日，標普 下調歐盟 15 個成員國主權信譽評 級，致使中國今冬明春出口形勢變 得更加難以預期。 另據美國彭博社公佈的一項調 查顯示，六成一的國際投資者相 信，五年內中國將出現銀行危機， 僅有一成認為中國可幸免於難。如 果這是人民幣連續跌停的原因所

在，那表明國際投資者已看空中國 經濟，中國經濟內外風險越來越 大。 鑒於國內外經濟增長不穩定因 素明顯增多，明年秋季，中共將召 開“十八大”，中共領導班子將 進行整體換屆，客觀上也需要一個 穩定的政治經濟環境。中國最高決 策層將明年的宏觀政策總基調定 為“穩中求進”。按照該會議的說 法，穩，就是要保持宏觀經濟政策 基本穩定，保持經濟平穩較快發 展，保持物價總水平基本穩定，保 持社會大局穩定。 “穩中求進”作為年度經濟政 策基調並不是第一次，1997 年 12 月召開中央經濟工作會議首次提 出了“穩中求進”這一提法，用於

指導 1998 年的經濟工作，這一方 針經受了亞洲金融危機的考驗，為 中國經濟抵御國際金融局勢動蕩 積累了寶貴經驗。 此次強調的“穩”主要是指“穩 增長”，且有別於 2011 年的“保 增長”，是在財政和貨幣政策上維 持“積極的財政政策和穩健的貨 幣政策”政策組合的現狀，以防止 經濟增速急劇滑坡。 向何處“求進”？會議指出， “進，就是要在轉變經濟發展方式 上取得新進展，在深化改革開放上 取得新突破，在改善民生上取得新 成效。”最高決策層強調把擴大內 需作為中國發展的戰略基點，顯而 易見，其核心是擴大內需，加快發 展方式轉變和經濟結構調整。

人民幣匯率波動 不會影響人民幣國際化方向 【新華社記者蘇曉香港報導】來 自中國外匯交易中心的最新數據顯 示，12 月 16 日人民幣對美元匯率中 間價報 6.3352，較前一個交易日上 行 69 個基點，這是人民幣匯率連續 12 個交易日跌停後首次走高。香港 金融分析人士指出，長期以來形成的 人民幣單向升值神話破滅，並不會影 響人民幣國際化方向。 內外因素導致人民幣匯率下跌 中國國際金融有限公司近日發佈 的一份報告表示，近期人民幣對美元 出現貶值壓力，反映全球避險情緒上 升，與新興市場貨幣普遍貶值是一致 的。同時，人民幣貶值也受到中國經 濟增長預期下降的影響。 從外圍來看，歐債危機愈演愈烈， 全球金融市場大幅動蕩，投資者的避 險情緒顯著上升。這種避險情緒的上 升在中國就表現為拋售人民幣購買 外幣，引導人民幣匯率貶值預期。從 內部看，中國經濟增長的放緩以及房 價的下降，對未來人民幣資產的預期 收益減少，也造成人民幣貶值預期。 資本流出多渠道 影響中國貨幣政策 中金公司的報告指出，資本流出將 從不同渠道影響中國的貨幣政策。 首先，央行的匯率政策會防止人民 幣大幅的單方向變動，尤其是貶值。 匯率下跌預期具有自證性的反向泡 沬效應，一旦預期形成，將導致資本 流出，而這個結果又將助推匯率下 跌，導致預期自我實現，並帶來進一 步的人民幣貶值和資本外逃。而資本 外逃往往與非政府部門風險偏好降 低、變賣資產相聯繫，所以短期內大 規模的資本外逃對實體經濟的衝擊 大。 其次，資本流出導致的外匯佔款增 長放緩將改變我國基礎貨幣的創造 方式。過去 10 年，外匯佔款一直是

我國基礎貨幣投放的主要渠道，雖 然理論上央行可以通過公開市場回 籠來對衝，但是難度很大，現實中 央行更傾向於提高法定準備金率以 降低基礎貨幣乘數 : 法定準備金率從 2003 年的 6% 提升到目前的 21%，貨 幣乘數從 2005 年最高時的 4.6 下降 到 3.6 左右。 資本流出導致外匯佔款增速開始 減緩，未來外匯佔款趨勢性的大幅上 漲可能終止，這將帶來幾個後果。如 果未來外匯佔款停止過去的持續大 幅增長趨勢，意味著我國的基礎貨幣 將更多依賴央行公開市場的操作來 投放，未來貸存比對我貨幣創造的限 製作用將更大。從這個意義上說，未 來修改貸存比的規定只是時間問題。 此外，央行通過公開市場可以更加準 確地實現基礎貨幣投放目標，有效控 制基礎貨幣的增長。 第三，資本外流將在短期內影響貨

幣需求。資本外流不僅反映我國非政 府部門的資產配置再平衡，也反映 短期的避險情緒，短期內風險偏好下 降，在跨國資產配置上表現為非政府 部門增加美元減少人民幣資產，在國 內資產配置上則表現為增加貨幣資 產，減少風險資產的配置，因此流動 性需求上升，在相同的貨幣供給下貨 幣條件顯得更緊，這給貨幣政策的操 作帶來更大難度。 人民幣貶值 對人民幣國際化並非壞事 雖然人民幣貶值短期內會降低人 民幣的海外持有意願，從而導致離岸 人民幣回流，表面上似乎不利於人民 幣國際化，但是，一國貨幣的國際化 並不取決於匯率。決定貨幣國際化程 度的是一國的經濟總量 ﹑ 在全球政 治軍事體系中的話語權以及該貨幣 的靈活性 ( 包括貨幣的可兌換性以及 經濟的開放度 ) 等因素。

從長期看，一定程度的人民幣貶值 對人民幣國際化反而有一定好處，因 為它降低人民幣的投機性需求，從而 有助於我們判斷人民幣在國際貨幣 體系中的真實地位，也使得人民幣國 際化與國內經濟增長目標更加一致。 中信銀行國際高級副總裁兼中國 業務首席經濟策略師廖群對記者表 示，近期人民幣匯價走軟只是短期現 象，長遠來說，市場還會重新建立對 人民幣升值的預期。儘管如此，人民 幣的短期貶值可能會削弱企業持有 人民幣的慾望，但並不會影響人民幣 國際化方向，也無礙香港發展人民幣 離岸業務中心。 廖群表示，人民幣國際化以及香港 離岸人民幣市場正在進行的很多業 務，實際上與貶值或升值是沒有關係 的，而是建立在實際的需求上。其 中，跨境人民幣貿易結算就是源於企 業貿易的實際需要。

現在唱衰美國 還為時過早 【文接 P1】而在調整中東政策方面，由力保親美的阿拉伯共和 制政權轉為明確支持地區變革，意在將其納入美國軌道，使各國 政權按其意圖實現平穩過渡。 美國的民調持續顯示，大多數美國人認為中國是在全世界占支 配地位的經濟大國。皮尤研究中心發現，在 22 個國家當中，有 15 個國家的大多數答問者認為中國將取代美國成為全球超級大國。 美國《基督教科學箴言報》網站近日發文指出，這種普遍看法是 錯誤的，是基於草率分析和對國家實力的過時看法形成的謬見。 中國的經濟增長率之所以高，是因為起點低。中國正在崛起，但 還沒有趕上來。 三年前因出版《後美國的世界》（The Post-American World）而 引起轟動的法美國印度裔著名記者扎卡里亞 Fareed Zakaria 在今年 感恩節撰文指出，美國仍有值得感恩之處，因為美國經濟仍是先進 國家中最強的，資訊業、納米技術、科研和大學仍是世界第一； 美國社會也很年輕，仍能吸引移民，不像日本那樣老化；美國能 夠控制自己的貨幣，不太可能陷入歐洲國家式的債務危機。 中國社科院美國研究所研究員陳寶森指出，美國的硬條件和軟 環境都沒有出現重大變化，決定了美國仍然擁有巨大發展潛力， 至少在看得見的未來，談不上“美國衰落”。就美國的自然稟賦 和發展潛力而言，美國的國力還遠遠沒有走到盡頭。中國經濟總 量可能在未來十年趕上美國，但綜合實力仍落後美國許多，發展 道理比美國有更多不確定的因素。

中方高度重視 中國駐洛杉磯總領館槍擊案 【本報綜合報導】中國駐洛杉磯總總領館門前 12 月 16 日下午 發生槍擊案，大門當場被毀，但無人受傷。警方目前正通緝一名 65 歲男性亞裔疑兇。 據新華社引述目擊者消息指，事發在洛杉磯當地時間 12 月 16 日星期四下午，不明身分的槍手，在領事館外對著大門打多發子 彈，領事館大門玻璃被子彈擊中，造成損毀。消息人士透露，未 收到人員傷亡報告，亦未知槍手的動機和目標。警方正通緝一名 年約 65 歲、白色頭髮的亞裔男子。領事館方面表示，稍後會公布 更詳盡的消息。 中國外交部發言人劉為民 16 日就中國駐洛杉磯總領館槍擊案 答記者問時說，中方敦促美方盡快破案，並採取切實有效措施保 障中國駐美使領館、機構及人員安全。有記者問：據報道，中國 駐洛杉磯總領館日前遭到槍擊，請證實並介紹有關情況。劉為民 說，中國駐美國使館、駐洛杉磯總領館已向美方提出交涉，要求 進一步加強中國駐美機構和人員安全保衛工作。當地警方第一時 間趕赴現場處理。目前犯罪嫌疑人已被抓獲，此案正在審理中。 他表示，中方高度重視此事，敦促美方盡快破案，並採取切實 有效措施保障中國駐美使領館、機構及人員安全。

俄羅斯“入世＂談判長跑終成正果 【本報綜合報導】12 月 16 日，在 瑞士日內瓦舉行的世界貿易組織第 八屆部長級會議通過了《關於俄羅 斯加入世界貿易組織的決定》。世貿 組織總幹事拉米說，經過長期的努力 俄羅斯今天終於加入世貿組織。世貿 組織作為國際貿易合作重要機制，俄 羅斯的加入將使其更有活力和動力。 當天，俄羅斯經濟發展部長納比烏 琳娜代表俄羅斯政府簽署了俄羅斯 加入世界貿易組織議定書，隨後，俄 羅斯經濟發展部長納比烏琳娜向世 貿組織總幹事拉米遞交了俄羅斯總 統梅德韋傑夫簽署的俄羅斯加入世 貿組織批準書。30 天以後，俄羅斯 將正式成為世貿組織成員。 俄羅斯總統梅德韋傑夫 15 日在布 魯塞爾表示，加入世貿組織將促進俄 經濟發展，有利於俄與其他國家開展 經濟合作，整體上講，這是一個積極 的步驟，也是一個勝利。 美國喬治城大學助理教授亞斯蘭 德分析指出，一般國家入世平均需要 6 年，俄國之所以花費 18 年，主要 是因為俄羅斯政治領袖未能體認到 這個組織的重要性，以致於最初僅派 外貿副部長級官員處理入世申請，後

經濟形勢越複雜，保障和改善民 生越重要。會議強調中國政府工作 的最終目的是改善民生。承諾將提 高教育財政支出，同時加大對勞動 密集型行業和小企業的就業支持 力度。同時進一步優化社會保障體 系，加快醫療衛生體系改革。重申 了房地產行業的緊縮政策，明確提 出要堅持房地產調控政策不動搖 並促進房價合理回歸。 面對 2012 年趨於動蕩的國際政 治經濟局勢，中國領導層淡定從 容、帷幄籌謀，立足於“穩增長” 的政策架構，著眼於加快推進發展 方式轉變和經濟結構調整，有望使 中國經濟的巨輪渡過 2012 年急流 險灘，引領亞太和全球經濟走向復 甦。

來又極度缺乏經貿官員支援，申請作 業放緩。另外，入世申請必須完成與 主要貿易夥伴的雙邊談判，通常新會 員需要完成 10 到 20 國的談判，但大 國如俄羅斯者，有 60 多個國家要求 雙邊協議，談判過程因此漫如長夜。 根據俄羅斯入世議定書，俄承諾進 一步開放貿易體制，加速融入世界經 濟，建立更具可預測性和透明性的貿 易和投資環境。除部分商品和市場享 受過渡期外，俄將履行世貿組織的所 有規定。俄海關將不實行特殊的海關 程序。俄在正式入世後，將致力於加 入世貿組織政府採購協議，並在 4 年 內完成加入談判。 在進口關稅調整方面，入世後，俄 平均進口關稅將由 2011 年的 10% 下 降到 7.8%，農產品平均進口關稅從 13.2% 下降到 10.8%，工業平均進口 關稅從 9.5% 下降到 7.3%。其中 1/3 的商品入世後無過渡期，1/4 商品享 有三年或更長優惠期。 在商品和服務市場準方面，俄方 簽署了 30 個雙邊服務市場準入協議 和 57 個貨物市場準入協議。違反世 貿規定的進口數量限制、禁令、許可 證、授權將廢除並不得重新出臺。俄

同時對 152 個發展中國家和最不發 達國家提供普惠制。 分析人士指出，俄羅斯成為最後加 入世貿組織的世界主要經濟體，除入 世談判一波三折外，還與俄國內在入 世問題上態度搖擺有關，國內支持者 和反對者陣營平分秋色。支持者認 為，加入世貿組織是關係俄國家形象 的政治決斷，不僅能給國內消費者帶 來好處，還可以形成倒逼機制，迫使 俄政府改善貿易和投資環境。俄羅斯 納米技術公司董事長丘拜斯認為，入 世將刺激俄羅斯創新經濟發展。他預 計入世後俄納米科技產業的產值將 增長 7.6%。 反對者則認為，俄羅斯是資源出口 型國家，能源資源是其主要出口產 品，當前許多國家都實行資源進口零 關稅制度，因此入世無法擴大俄對外 出口，相反會對俄汽車、紡織、電器 等產業造成較大沖擊，不少中小企業 甚至會因此而倒閉。俄工業與貿易部 長赫里斯堅科表示，入世將給俄一系 列行業，特別是汽車製造業和農業機 械製造業帶來風險，政府的任務是尋 找辦法降低此類風險。 中國駐俄羅斯使館商務處公使銜

參贊凌激表示，俄羅斯入世的影響不 僅體現為關稅的調整，更重要的是將 促進俄羅斯與世貿組織成員國之間 的投資和貿易便利化。按照世貿組織 規則，俄羅斯將對國內的相關法律 進行修改。為方便國內企業掌握情 況，中國駐俄使館商務處網站已開辟 “俄羅斯入世”專欄，將及時發布相 關信息。 圖為：世貿組織總幹事拉米 15 日 在日內瓦的世貿組織部長會議中發 言。（路透社）

國會達成臨時協議 避免聯邦政府停擺 【本報綜合報導】美國國會議員已經達成一項臨時協議，將在 2012 年 9 月 30 日前資助美國政府機構，避免政府關門停擺，但 有關工資稅削減及失業福利延長法案的談判仍在進行。美國民主 黨參議員井上建（Daniel Inouye）15 日表示，國會議員已經達成協 議，將在 2012 年 9 月 30 日前資助美國政府機構。與此同時，有 關工資稅削減以及失業福利延長法案的談判仍在進行，各方仍在 試圖就一個為期一年的措施達成一致。但根據一位參議院民主黨 助理，作為應急措施，各議員也在考慮將該法案延長兩個月。 參議院多數黨領袖里德（Harry Reid）表示，“我希望不會走到 那一步，但如果不得已這樣做了，在延長兩個月內要完成的是—— 確保公民繼續享有工資稅假期、失業救濟金，同時，醫護人員能 夠繼續開展對醫療保險病人的治療。” 在美國，政府不過是一種對社會進行管理的“產品”。每次大 選，各總統候選人都提出不同的政綱，告訴選民自己領導的政府 是一種什么“產品”，讓選民象消費者一樣進行選擇。總統當選 后，他的政府作為一個“產品”，其“定價”也要買賣雙方合意 才行。政府所為“產品”的制造者，估價出制造成本，據此向國 會要預算。在美國每個財年結束前，總統要簽署 13 個撥款法案， 也就是下一財年的政府開支。但有時總統提出的預算在國會很難 通過，通常情況下是總統的預算開支太大，國會在對待總統的預 算上會要求削減。而總統班子若不同意按照國會的要求削減預算， 就會出現預算缺口。總統與國會之間會就此進一步協商，若在最 後期限前不能達成妥協，政府就會關門。 最新民調顯示公眾對國會的怒火飆至新高，2/3 選民認為大多數 國會議員 2012 年應該下台。根據皮尤研究中心民調，40% 受訪者 認為共和黨造就國會僵局，23% 認為民主黨該負責。

4．中華視角

海協會20週年 賈慶林強調九二共識 【本報綜合報導】海峽兩岸關係協會成立 20 週 年紀念大會 16 日下午在人民大會堂舉行。中國全 國政協主席賈慶林出席致詞表示，兩岸要和平不要 對抗，要穩定不要動盪，要發展不要倒退。 賈慶林稱，1992 年，海協會與海基會經兩岸雙方 分別授權，達成各自以口頭方式表述堅持一個中國 原則的共識，就是今天人們稱之的“九二共識”。 賈慶林的說法也是中共中央領導人第一次公開闡 述這段過程。 賈慶林說，“九二共識”奠定兩岸協商的政治基 礎，促成一九九三年辜汪會談。2008 年六月以來， 兩會在“九二共識”基礎上恢復協商並簽署十六項 協議。未來只要鞏固和增強這個政治互信基礎，兩 岸協商就能夠取得更大成就，造福兩岸同胞。 賈慶林強調，兩岸關係發展正處在承前啟後的關 鍵時刻，“九二共識”是兩岸協商必要的前提條件。 否定“九二共識”兩岸協商就難以為繼，已有的協 商成果也將難以落實，兩岸關係勢將重現以往曾有 過的動盪不安，最終傷害兩岸同胞的利益。 賈慶林並提出四點建議，包括理解和重視台灣民 眾參與國際活動的問題，願意通過兩岸協商做出合 情合理的安排，大陸願積極推進 ECFA 後續協商， 為台灣企業提供更廣闊發展空間。為因應世界主權 債務危機，兩岸應加強協調合作，雙方可以探索兩 岸經濟共同發展，同亞太區域經濟合作機制，為台 灣企業拓展世界市場創造更有利條件。 出席會議的還有大陸國務委員戴秉國、國台辦主 任王毅、海協會長陳雲林等共約三百名代表。王毅 在致詞時並回顧海協會包括已故會長汪道涵等人 的努力。

粵港澳商會 推進三地合作 據澳門商報報導，由澳門中華總商會和澳門廠商 聯合會聯合承辦的第十二次粵港澳主要商會高層 圓桌會議於 16 日假澳門中華總商會舉行。為加強 粵港澳三地商會的交流和合作，粵港澳主要商會自 2003 年開始舉辦粵港澳商會高層圓桌會議。 澳門中華總商會理事長高開賢和澳門廠商聯合 會理事長崔煜林表示，今次會議主要是配合《橫琴 總體發展規劃》及七月份公佈的《國務院關於橫琴 開發有關政策的批覆》。“計劃”及“批覆”為促進 粵港澳三地企業合作發展，提供了許多優惠條件。 粵港澳三地商會將探討利用這良好的發展機遇，發 揮商會的平台作用，推進三地合作。今次會議的主 題為：粵港澳企業在橫琴發展的機遇。 為了讓與會者對《橫琴總體發展規劃》及《批 覆》的內容有更深入的瞭解，會議特邀請橫琴新區 管委會交流合作局劉揚局長向與會代表介紹情況。 中央駐澳聯絡辦經濟部、協調部，澳門貿易投資促 進局和經濟局將派代表參加會議。 高開賢和崔煜林相信通過商會分享經驗，對加強 粵港澳三地商會往來，推動粵港澳三地合作有幫 助，特別對橫琴開發和產業合作起積極作用。

台中無薪假爆增 據台灣聯合報報導，台中市無薪假勞工 1 個月內 爆增，市府 11 月中旬調查還只有 7 家、390 人， 昨已達 15 家、600 人；相對勞工沒工作可做，市府 員工則大喊“過勞”，尤其教育和建設局員工，加 班時數超高，竟是合併前的 2.5 倍。 針對無薪假嚴重化，市長胡志強指示勞工局：“趕 快設通報專線” ， 提供協商、諮詢，他會找經費， 針對生活遇困境的無薪假勞工給予協助。 市議員楊典忠爆料說，市府掌握資訊不夠齊全， 他手上就至少有 8 家、1850 位勞工遭遇無薪假迫 害，離譜是這些廠商讓員工放無薪假，卻還繼續在 人力銀行網徵人，或要本地勞工放假、低薪資的外 勞工作，非常可惡，市府應有懲治對策。 據指出，目前台中業者“無薪假”有多種模式， 某光電公司要求員工每月放 5 天無薪假；1 家電子 公司強迫員工先特休後，再休無薪假；另也是高科 技工廠原本勞工是做 4 休 2，現變成做 3 休 3；還 有家大型材料行，原本每周上 6 天班，因訂單不足 要求員工上 5 天班即可，沒上班的時間都不計薪。 台中市府已設專線，要求被放無薪假的勞工可先 告知狀況並尋求協商、諮詢，另也研擬可行專案， 提供生活困境協助。

二○一一年十二月十七日至二十三日 總205期 December 17～23, 2011 www.ChineseBizNews.com

中國人給世界奢侈品帶來了甚麼 奢侈品在中國的品牌價值在一天天貶值 中國是世界奢侈品的發祥地，當我們 的祖先在享受錦衣玉食時，歐洲人還在 茹毛飲血，《史記》有載：孟嘗君有一狐 白裘，直（值）千金。而在紅樓夢中， 曹雪芹對奢侈品的描述更是登峰造極， 那顆集四種花蕊之精華，吸四節氣露水 之靈氣，耗費巨大人力物力打造而成的 “冷香丸”，讓如今國外所謂的奢侈精 油望塵莫及。 中國人成全了奢侈品 1949 年以後，中國的奢侈品文化出現 了 30 年的斷裂。改革開放後經濟的高 速增長重新喚起了中國人對奢侈品的激 情，全球奢侈品消費平均每年增長 8%， 美國增長比例為 12%，歐洲 6%，而中 國，居然達到了 30%。 21 世紀的最近幾年，中國人對奢侈 品的痴迷達到了有史以來的巔峰。2010 年，中國超過美國成為世界上第二大奢 侈品消費國。專家估計，中國很快會超 越日本，成為世界上最大的奢侈品消費 國。 奢侈品行業，在歷次的經濟危機中都 首當其衝，然而 2008 年爆發的全球經濟 危機，彷彿一片“浮雲”，對全球奢侈 品市場無傷大雅。究其根本原因，是中 國消費者為世界奢侈品托了底。於是， 我們看到 LV 和 CHANEL 逆勢漲價高達 40%，卻依然被中國人瘋搶；我們聽到法 國媒體對此調侃：經濟危機？哪兒有？ 這一次，中國人成全了奢侈品。 在中國，奢侈品已庸俗化 拉菲 (Lafite) 是世界最好的紅酒之一。 在歐洲，那些 20 年份的高級紅酒只有 在皇室聚會等尊貴場合才會被開啟，而 每個品嘗者，都發自內心地去感受 Lafite 那無與倫比的口感。同樣的酒，換成中 國人，品嘗方式就被徹底顛覆了。曾經 有幾位中國業主去法國頂級酒堡品嘗美 酒。一開始，幾個人還附庸風雅，故作 矜持，而酒勁一起，那股拼酒的勁兒也 跟著冒出來。在他們將要打開第 11 瓶酒 時，酒莊的老闆客氣地說：先生，對不 起，建議您不要喝了。我這是珍藏了 20 年的酒，看到你們這樣喝，我心裡很難 過。 如今的中國，Lafite 的處境更是尷尬。

《賭神》中發哥一句“給我開一瓶 82 年 Lafite”徹底捧紅了這個品牌，2009 年，兩支 82 年的 Lafite 以 78000 元人民 幣被國人買走，超出了預期價格 4 倍， Lafite 的價格就這樣被中國人漸漸喝高 了。而有法國紅酒專業人士來中國市調 後表示，中國 70% 的 Lafite 都是假貨。 中國人知假買假，Lafite 成了他們炫耀身 份的物品，並不在乎是否是來自法國的 瓊漿玉釀。 奢侈品在國際上最被認可的解釋是 “一種超出人們生存與發展需要範圍 的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消 費品”。而在 2000 多年前，哲人亞里士 多德說：“需求和欲求最大的差別，也 就是我們現在所說的奢侈和不奢侈最大 的差別。需求是滿足人類生存的東西， 而欲求是那些令人自我感覺高人一等的 東西。” 這些欲求，讓中國人對奢侈品趨之若 鶩，也正是這些欲求，使得奢侈品在中 國受損。 舉國轟動的“郭美美事件”，毀壞了 兩個品牌，一個是中國紅十字會，另一 個則是法國最頂級的奢侈品牌 Hermes。 對常人而言，這是一個絕對的奢侈品， Hermes Birkin 從 5 萬人民幣起價，最貴 的款式高達千萬，即使你再有錢，也必 須通過預訂，在耐心等待數月後才能到 手。而這個 160 多年的品牌，就在一夕 之間被一個年僅 20 歲的女孩子貶損，成 了“二奶”的代名詞。

比起 Hermes，世界第一奢侈品牌 LV 早 在多年前就慘遭中國造假業的重創，山 寨流行，連大城市保姆們都要買一個 A 貨的 LV 耀武揚威一下，無論是去五金建 材城批貨，還是菜市場買菜，LV 的身影 無數不在。長此以往，LV 在中國的品牌 形象堪虞。 香奈兒女士曾說過：華麗的反面不是 貧窮，而是庸俗。2009 年，有篇八卦新 聞引發熱議，阿瑪尼發公關信給某超女， 直述該歌手的品位和氣質與阿瑪尼的品 牌氣質不符，並希望她不要在公共場合 穿著阿瑪尼的服飾。雖然阿瑪尼在不久 之後的採訪中予以否認，但是該八卦的 內涵卻意味深長。 在中國，LV 變成了“保姆包”，寶馬 成了“壞人車”，品牌管理的問題凸顯。 在美國，擁有 CHANEL 背包的往往都是 結婚生子的富家太太們，而在中國的藝 術院校里，不少女生也背起了 CHANEL。 奢侈品消費在中國出現了低齡化的趨 勢。然而，在一個貧困縣局長屁股底下 能坐擁一棟樓和數輛豪車的社會，一個 女孩子手裡挎個值一台車錢的包或許不 會讓人大驚小怪了。 奢侈品庸俗化和低齡化現象的根本原 因有兩個： 一是中國社會的有錢人“富而唯恐他 人不知”。無論是暴發戶還是富二代， 都極力對外宣佈“我有錢”這個事情。 奢侈品，成為了他們炫耀性消費的最佳 符號。

二是中國奢侈品使用者和消費者的分 離。在歐美髮達國家，奢侈品多為使用 者自身購買，缺甚麼買甚麼。而奢侈品 在中國很大部分都用於禮品贈送，直接 送錢風險太大，於是奢侈品成了社交勾 兌和商業潛規則的首選。 中國已成為奢侈品造假的重災區 中國人並不喜愛假貨，而是不拒絕假 貨。自古以來，我國就有“英雄莫問出 處”的說法，這一觀念一直保留到現在。 中國人在購買產品的時候並不喜愛深究 該產品的品牌歷史和實際功用，而是一 味盲目地跟風消費，這也造成了很多國 外的二線品牌在中國以奢侈品的名義大 行其道，中國市場上賣掉的“Lafite”比 法國 Lafite 年產量的總和還要多。 在這樣錯誤的消費觀之下，車不再是 代步工具，而成了地位的標識，包也不 再是日常用品，而成了社會階層的炫耀 工具。為了在自己身上增加“富貴”的 氣息，人們寧可花 2000 元購買 LV 的高 仿包，也不願意花 500 元買個其他品牌 的正品。如此一來，假貨得以在中國泛 濫橫行。 很少有人還記得偉人的那句名言：奢 侈浪費是最大的犯罪。如果說中國 10 個 LV 中有 7 個是假貨，那麼剩下 3 個中， 一定有一個是購買者窮盡幾個月工資省 吃儉用才得來的。他們寧願吃泡菜，擠 公交，也要買到心中的“聖品”。只要 帶有名牌的 LOGO，他們就會想盡辦法去 擁有，如此心思，實為“奢痴”。 法國香榭麗捨大街的奢侈品牌旗艦 店，每逢中國長假，門口必排長龍，這 些不懼怕等待漫長時間的消費者 90% 都 是中國人。這樣的行為讓老外百思不得 其解，甚至被國外媒體當做笑料，而中 國消費者卻不以為恥，反以為榮，稱為 “奢恥”倒合適。 物以稀為貴，當中國大街上人手一個 LV 的時候，這些國際大牌的形象也面臨 著危機。中國人成全了世界級的奢侈品， 奢侈品在中國的品牌價值卻在一天天貶 值。 作者：李光斗，本報顧問，著名品牌 戰略專家，品牌競爭力學派創始人 摘編源自：《經濟》雜誌

媒體搭平台 兩岸網絡大交流 據中國台灣網報導，由兩岸知名網絡 媒體聯合打造的“兩岸大交流，你我共 參與”網絡作品大賽 13 日在北京舉行頒 獎晚會，經過 4 個月的作品徵集和近半 個月的專家評審及網友投票，6 項大獎 塵埃落定，60 位兩岸網友獲獎。 本次活動由中國台灣網、鳳凰網、聯合 新聞網、中時電子報、今日新聞網共同 主辦，中央電視台、台灣華視、旺報、九 州文化傳播中心協辦。兩岸媒體在此次 活動中攜手合作，為兩岸網民的交流搭 建了廣闊的平台。新媒體技術的運用和 以網絡傳播的方式展現兩岸大交流、大 合作的成果，是這次活動的突出特點。 作為此次活動的主辦方之一的台灣中 時電子報負責人，中時電子報總裁特別 助理黃世傑在接受採訪時指出，此次活 動有別於傳統的兩岸交流活動，主要表 現在以下兩個方面：第一，在層次的設 計和熱度方面有別於許多兩岸以前的交 流活動。大陸和台灣網民在參與活動和 評分方面都能夠達到暢通良好的互動。 第二，此次活動的參與度很高，兩岸民 眾可通過互聯網這個暢通的平台直接交 流，這種“點對面”的兩岸交流方式是 一個創新。 台灣中華電視公司總經理特別助理林

東豪也表示，網絡是一個自由的媒介， 利用網絡可以進行各種自由的交流和溝 通。通過“兩岸大交流，你我共參與” 網絡作品大賽這樣的活動，兩岸的網民 在講述自己的故事的同時，也達到了可 喜的交流目的。他說：“兩岸媒體的交 流有很多年的歷史，但網絡媒體這樣的 大交流今年是第一次，我們也希望以後 也能一直這樣辦下去。” 此次大賽分設有十佳交流故事、十佳 精彩瞬間、十佳 DV、十佳書畫、十佳童 畫、十佳微博等 6 大獎項。關於未來大 賽的延伸發展，林東豪表示，參賽作品 的分類還可以更詳細，想法和創意需要 兩岸的互聯網媒體更多的合作與討論， 深入開展更加廣泛的交流。 黃世傑表示，這次的平台基本針對圖 片、DV 作品、文字方面作品，未來可期 望在文化創意方面有更多的交流，目前， 兩岸都非常重視文化創意產業，希望未 來的活動在這方面有更多的延伸空間。 在兩岸關係和平發展的過程中，媒體 一直扮演著十分重要的角色，此次活動 更是旨在運用新媒體技術、以網絡傳播 的形式展現兩岸大交流、大合作的發展 歷程和認識感悟。對此，林東豪指出， 兩岸媒體眾多，交流方面廣泛，交流迅

速，媒體的融合也一定會是第一線的融 合，目前兩岸媒體的融合度不容小覷， 這必然會促進兩岸文化經貿等各個方面 的融合，從而促進兩岸關係和平穩定的 發展。 談到兩岸互聯網發展的歷史，作為此 次大賽頒獎嘉賓之一的台灣聯合新聞網 總經理劉永平在接受記者採訪時說： “我從事網絡 11 年了，每一年，大陸和 台灣的媒體都有交流合作”。他說，本 次兩岸互聯網媒體攜手合作，全力投入， 雖然存在競爭關係，但是卻能做到不分 彼此，把事情做好。而參賽作品的數量 和內容都很豐富，這也是一大進步。 劉永平強調，未來打基礎的還是真正 民間的交流，網絡宣傳雖好，也不如直 接來往更好。在這一問題上，他的觀點 與台灣今日新聞網副總洪仁佑相同。洪 仁佑說：“最直接的交流是人和人的交 流，像這樣的頒獎活動，面對面的交流 比網絡交流更重要。所以除了網絡之外， 多做這樣實體的交流效果更佳。”洪仁 佑認為，網絡交流是一種影響力，是在交 流彼此的差異，通過交流把這種差異降 到最低，將來和諧的發展將水到渠成。 談到未來兩岸互聯網行業合作方向， 洪仁佑大膽建言：“網絡沒有區域性，網

絡的合作交流非常自然，社區的交流可 以更開放（比如大陸用的微博和台灣用 的臉書），讓彼此的信息交流更直接。” 他還說：“台灣今日新聞網是一個原生 的網絡平台，這樣的交流，對我們來說 是一個絕佳的選擇，我們樂見未來兩岸 交流更頻繁更強大。” 上圖為：晚會頒獎嘉賓、台灣中時電 子報總裁特別助理黃世傑 下圖為：台灣中華電視公司總經理特 別助理林東豪接受記者採訪

Sam Miao, M.A.

Associate General Manager CA Lic# 0C87666 17800 Castleton St., Suite 415 City of Industry, CA 91748 Cell: 626.382.8875 Tel: 626.581.8853 Fax: 626.581.8862 e-mail: agla_opportunity@hotmail.com

5．商海縱橫

二○一一年十二月十七日至二十三日 總205期 December 17～23, 2011 www.ChineseBizNews.com

柳傳志：傳奇可以蔓延

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—當選《福布斯》中國年度商業人物之後

【本報綜述】《福布斯》中文版宣佈， 將“2011 中國年度商業人物”授予 67 歲 的聯想控股董事長兼總裁柳傳志，這是 近三年來首次只有一位企業家當選《福 布斯》的中國年度商業人物。極富商業 戰略頭腦，但又懂得委曲求全的理想主 義者柳傳志，一手打造了“製造卓越企 業”的聯想控股，正試圖在混沌的中國 商業界複製自己和聯想的傳奇。 《福布斯》中文版編輯部認為，儘管 全球經濟（包括中國）面臨高度不確定 性、甚至為擔憂和恐懼所籠罩，柳傳志 仍然通過自己的聲音和行動傳達出了一 位企業家寶貴的信心、決心和勇氣。這 成為《福布斯》將此殊榮授予他的最重 要原因。作為中國最“健康長壽”的明

星企業家之一，柳傳志充分體現了在中 國這樣一個充滿活力和諸多特色的環境 中取得成功所必須具備的特質對風險的 高度警覺、對機會的敏感捕捉與對誘惑 的抵御、對人自始至終的關注以及用人 的謀略，今天這些從實戰中摸索出來的 中國式管理經驗，也豐富了全球跨國公 司的管理思想。 儘管已經放棄繼續競選，乾了 22 年 芝 加 哥 市 長 的 理 查 德． 戴 利（Richard Daley），仍舊陪著赴美考察的柳傳志轉 悠了一整天，他仍希望為自己的城市做 點力所能及的事情，柳傳志這樣的人物， 正是他要極力爭取的對象。“戴利讓我 很感動，他把自己當成了這個城市的主 人。”柳傳志回國後立即將旗下負責投 資業務的朱立南和趙令歡叫來，讓他們 去芝加哥看看有沒有投資機會。不過對 於那些鼓吹現在是海外並購與投資最佳 時機的觀點，他就不那麼熱心了。他已 經收到了很多這樣的邀請，有一些也來 自美國。 比如曾有一家位於夏威夷的五星級酒 店，擁有 400 個房間和一個高爾夫球 場，開價 1.8 億美元，他就沒怎麼搭理； 但卻投資了另一家公司，該公司在日本 收購了上百家三四星級酒店，他的理由 是日本即將大幅放開對中國人的旅遊簽 證，這樣可以與中國的資源對接。冷淡 主要出於風險考慮，他認為對海外的熟

悉程度還遠遠不夠。而他之所以成為過 去二十多年來中國最“長壽”的明星企 業家之一，很大程度上正得益於他的風 險意識。 “我在剛開始辦企業的時候基本上是 光腳的，來不來就一籃子雞蛋一塊兒上， 也因此被騙過，嚇得魂飛魄散。到了後 來基本上就不會這樣做了，總是會考慮 多大的噸位是相對穩健的，多大的噸位 是帶有冒險性的，嚴格掌握一個度。” 他回憶道。 在他看來，相比國外，國內的風險則小 得多，而且機會也不少。“很多人都認 為中國紅利正被耗盡，我不認同。我調 查的結果是機會非常之多，比如農業、 消費、農業與城鎮化的結合。關鍵是我 沒有那麼多人，做不了，如果有足夠的 人才，我可以很快就投入更多的資金， 都是好項目。”他兩眼放光。 相比巴菲特，柳傳志似乎更喜歡做個 實業家。“我還是有一種實業情結，希望 將從投資上賺到的錢，最終返回到實業 上。”即便是投資，他也喜歡積極地介入 被投資企業的具體運營，就像一個創業 導師一樣。他將聯想控股定位為“製造 卓越企業的公司”，而他自己毫無疑問 就是那個製造卓越企業家的人。但也有 人擔心，他是否會將自己的這種“實業” 情結與“投資”業務需要的完全不同的 決策體系搞混——那可能會很危險，據

說在朱立南創建聯想投資業務時，就曾 提出過類似的問題，他承諾不用實業思 維妨礙投資決策。將這兩個領域兼顧的 想法，一直都對中國企業家們產生無窮 誘惑力，但成功者卻很少，更多的是兩 者最終都不精。 在一定程度上，他將自己的幸福感建 立在了聯想這個“大家庭”的興衰上， 而為此他也開始更多的關心這個國家的 興衰（典型的中國傳統中“家國天下” 思想）。2006 年他成立了非營利性組織 中國企業家俱樂部，會員幾乎囊括了中 國當今最優秀的民營企業家，他稱“想 和民營企業裡面做得很大、比較正派的 人一起弘揚商業正氣”。 半個月前，他帶領俱樂部的 37 名企 業家考察了紐約、華盛頓、新澤西、費 城和舊金山的政經界，與他們會見的人 包括美國前國務卿鮑威爾、美國副國務 卿霍馬茨、Facebook 的扎克伯格等人。 “中國民營企業聲譽一直不是太好，比 如質量、知識產權等，總有這樣那樣的 問題。我們希望能借此行亮出中國民營 企業家的風采和態度。”而在之前的另 外一個場合，他則提醒俱樂部的企業家 們“不要忘記自己是誰”。 《福布斯》中文版認為，在接下來的 幾年，柳傳志需要證明自己不僅能帶領 聯想在 PC 相關實業領域取得成功，還能 在其他實業領域也取得同樣的成功。

最可能在 2015 年前消失的五個品牌 普 諾 咨 詢 公 司（Prophet） 最 近 對 約 5,000 名美國消費者進行了一項現場調 查，讓他們說出自己認為最可能在 2015 年前消亡的品牌。柯達受到了 27% 的被 調查者的提名，排在首位。 任何人，甚至那些從來只瞥一眼新聞 標題的人，也不會對調查結果感到太過 驚奇：伊斯特曼柯達（Eastman Kodak） 受到了 27% 的被調查者的提名，排在 首位；網飛（Netflix）和美國郵政總局 （U.S. Post Office）分別以 19％和 18％ 的票數分列二三；黑莓（RIM）排名第四 （14%），而西爾斯（Sears）位列第五 （11%）。 但這一調查令我印象最深的不是被調 查者所選擇的品牌，而是他們對這些品 牌之所以失敗的評價： 關於柯達：“產品開發失敗，不具有 前瞻性，不對變化做出適應……” 關於網飛：“他們已經證明，他們不 瞭解自己的客戶，甚至不明確整個公司

到底想要得到甚麼。爛攤子一個。” 美國郵政總局：“低效而且過時。” 從這些評論中所顯現出來的，是所有 最糟糕做法的一個顯著模式，而這些苦 苦掙扎的公司所涉及的問題都不止一 個。很明顯，這是一個常識問題。公眾 不需要聰明的品牌診斷專家來幫助他們 搞清楚為甚麼一個品牌在市場失寵（雖 然不值得大驚小怪的，但還是提一下， Havas Media Group 的研究發現，就算是 今天的品牌中有 70% 都消失了，人們也 不會太在意）。 在調查中顯現出來的最常見的缺陷 有：對客戶需求缺乏瞭解，並因此提供糟 糕的客戶體驗。像諾思通（Nordstorm）、 亞馬遜（Amazon）、迪士尼（Disney）和 Zappos 等最佳表現公司，自始至終都將 客戶體驗作為他們所賴以生存的精髓。 在創新和應對競爭與環境壓力時滯 後。 儘 管 蘋 果 公 司（Apple） 為 最 佳 公 司實踐設置了一個高標準（畢竟，僅憑

一己之力，一家公司能建立多少商業類 別），給我們留下深刻印象的還有英國 零售商特易購（Tesco）——自助結賬、 “俱樂部”商店概念以及網上購物的早 期先鋒。 定價策略失誤和靈敏度缺乏。這個棘 手問題的正面例子是那些不怕顛覆行 規的品牌。US Cellular 公司的信念計劃 （Belief Project）， 通 過 取 消 無 處 不 在 的合同，以及各類費用，贏得了無數的 忠實顧客，而西南航空公司（Southwest Airlines）也同樣通過免去航空業慣例收 取的行李費，而贏得了商業信譽和市場 份額。 管理不善和商業模式過時。ZipCar 公司 是一個最佳執行的範例：作為一家為城 市居民需求而設計的按需汽車分享會員 網站，它推翻了傳統的汽車租賃方式。 未能跟上數字化革命。這個方面有很 多正面例子，如美國 NBC 電台與視頻流 網站 Hulu 在視頻經營上的成功，以及

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是個很好的繼任者。據瞭解，霍華德目 前的主業是在美國伊利諾州種植玉米與 大豆，目前擔任波克夏、可口可樂與農 具公司林賽（Lindsay）的董事，他也擔 任世界糧食計劃署（WFP）大使。 對於接替父親掌管這個市值 2000 億 美元的投資帝國，霍華德對媒體表示， 即使繼任，他也不需要直接決策這家數 十億美元投資公司的業務，只要能保留 他白天大豆和玉米農場主的工作，他對 此並不反對。 他表示，父親儘管今年已屆 81 歲高 齡，但身體依舊硬朗，父子交接相信也 不會很快到來，“他（父親）不會離開 公司，直到被埋到土里。” 是否“肥水不流外人田”？ 巴菲特宣佈將公司重要職位交給兒子 後，迅速在全球金融圈引起熱議。遙想 半年前，他刊登招聘廣告“海選”接班

人，要求其具有獨立思考、情緒穩定、 對人性和機構的行為特點有敏銳的洞察 力等條件，此舉吸引了無數事業有成的 金融人士寫信自薦，如今選定“務農兒 子”霍華德作為接班人，“子承父業” 的決定令許多人大跌眼鏡。 我國有金融界人士對此評論表示“無 語”：“巴菲特之前搞了這麼久環球尋 找接班人，最終還是找回了自己兒子。 就像廣州那標誌性建築小蠻腰懸賞 10 萬徵集名字，又海心沙又嶺南明珠甚麼 的，搞來搞去，最後還是叫廣州塔。” 投資專家佔豪在個人微博中表示： “巴菲特選來選去，還是選了自己兒子， 和我們的農民企業家也沒啥區別嘛。其 實，猶太人一貫注重家族式經營，世界 人類歷史上沒有哪個有猶太人的企業更 長久，這對推行一切交給職業經理人的 理念又是一個重大打擊啊。”

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Spotify 音樂的成功，《紐約時報》（New York Times）備受稱道的新聞內容移動 應用程序，以及美國紅十字會（American Red Cross）積極採用社交媒體便利基金 籌款活動。 儘管五年前我們沒有進行類似的調 查，但我猜測，如福特（Ford）、摩托羅 拉（Motorola）、施樂（Xerox）等品牌會 構成一個類似的榜單。所有這些公司都 採用了我所提到的最佳做法中的一個或 多個，最終成功扭轉了局勢。所以，對 調查團隊所找出來的五個最有可能消失 的品牌來說，前途可能還是光明的。 2012 年越來越近了，可以比較保險地 說，因為經濟蕭條和管理不善而被淘汰 的企業將繼續充斥商業格局。問題在於， 那些最努力掙扎的公司能否盡快做出調 整，以繼續生存下去。 作者：Scott Davis 譯者：丁盈幸 源自：福布斯中文網

巴菲特“環球”尋人接班 最終選回農場主兒子 近日，巴菲特在參加哥倫比亞廣播 公司的新聞訪談節目《60 分鐘》時透 露，希望兒子霍華德．巴菲特（Howard Buffett）在自己去世後，接替自己一手創 立的伯克希爾．哈撒韋公司而非執行董 事長職位。巴菲特的兒子霍華德．巴菲 特（Howard Buffett）是一位農場主。 巴菲特解釋，非執行董事長是一個無 薪職位，領導董事會但不主導公司營運。 兒子是理想的接班人，因為霍華德可以 捍衛公司文化，令公司繼續發展業務， 擔任公司財產的“守護者”。 “我擔心未來領導巴郡的人把公司當 作實驗品，這將左右他們做出股東決策 的方式。發生這種情況的幾率非常低， 讓霍華德進公司只是多加一層保護。” 巴菲特稱。 儘管霍華德是一個沒有大學學歷的農 場主，但這絲毫不影響老巴菲特認為他

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也有業內人士表示，巴菲特此舉並不 是“家族企業”的做法，作為混跡金融 圈多年的老江湖，巴菲特依然是有遠見 和獨具慧眼的，因為他只讓自己的兒子 作為非執行董事，而不是 CEO 來掌管未 來的伯克希爾．哈撒韋公司，這也體現 了中美之間的文化差異。“現在中國許 多民企老闆直接把公司傳給下一代，或 者女婿，巴菲特的做法與他們還是明顯 有不同的。” 浙商研究會副會長、秘書長徐王嬰就 在微博上表示，巴菲特的做法有一定道 理，不妨拭目以待。“為甚麼選定務農 的兒子作為接班人？雖無法猜想老巴的 心思，但有一點是可以肯定的：作為世 界第二富豪之子，能夠氣沈丹田，耕種 在玉米和大豆的田野上，其定力和境界 一定可以。” 源自：中國企業家網

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施振榮看好台商反應快 據 DIGITIMES 報導，歐債問題未解，全球經濟面 臨二次衰退危機，宏碁創辦人施振榮指出，台灣企 業應變能力佳，面對惡劣環境，反而是成長的機會 所在。然相對於 DRAM 業的大量耗資與無力感，施 振榮認為，台灣的面板產業掌握技術，透過水平整 合與垂直分工，仍有發展機會。 科技產業受全球經濟衝擊，面臨嚴苛挑戰，施振 榮出席國家文化藝術基金會的藝文尾牙秀活動時 指出，景氣循環為正常現象，由於台灣企業的特性， 是彈性與因應變化的能力，因此景氣轉弱，對台商 反而是機會所在，比如 PC 產業就是如此。 施振榮指出，有景氣循環，台灣企業才有機會走 到今天，台灣企業比較有彈性，逃的快、虧的少， 至於個別產業，他指出，DRAM 是對景氣反應敏感 的產業，且需要龐大營運資金，對於日、韓等國相 關企業，較為有利。 施振榮指出，台灣 DRAM 廠相較於其它國家，科 技研發能力較為缺乏，然同樣最近被熱烈討論的面 板產業，台灣廠商較有機會，主因台灣面板廠仍掌 握技術能力，相對此方面的問題更為有解。 至於引發產業討論的友達、奇美電的合併案，施 振榮指出，合併的大趨勢是垂直式分工、水平式整 合，在水平式整合當中，是否有可以進行垂直分工 的項目，必須先釐清。他指出，企業合併的管理、 資金都是問題，以宏碁曾經經歷過的第 3 波再造計 劃來看，當時各自均有轉投資企業，如何有效的進 行資源分配是大課題，如果產銷沒有分工，就會過 於複雜，若能先進行垂直分工，再進行水平整合， 整合才會更有效率。 施振榮於 2011 年初接下國家文化藝術基金會董 事長職務，15 日推出“藝集棒計劃”，提供企業包 括文化旅遊、藝文表演、藝文講座的服務，鼓勵企 業界投入藝文消費，為藝文界開拓新市場，爭取企 業界的福委預算。施振榮正推動 10 家企業與藝文團 體的尾牙表演合作案，緯創已率先響應，預計 2012 年初的緯創尾牙，將會邀請雲門舞集演出，改變過 去企業尾牙只會吃吃喝喝的傳統模式。

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6‧綜合要聞 6．立業創富

二○一一年十二月十七日至二十三日 總205期 December 17～23, 2011 www.ChineseBizNews.com

一個成功的 速成創業案例（上）

落榜少年的精彩創業故事（下）

Mike Cassidy 是一個很熱衷於創業的人，曾成功 創立並高價出售了四家科技公司 (Stylus Innovation, Direct Hit, Xfire and Ruba)。以下是他在土耳其一場 關於創業的大會上分享的自己最成功的一個案例： 創業 5 百天後賣掉 Direct Hit，收獲 5.32 億美元。 我們一起來看看創業狂人 Cassidy 的創業哲學： 一天內籌集到資金 這個非常具有挑戰性。但是 Cassidy 說，對於沒有 經驗的土耳其創業人員，在一天內籌集到資金是非 常重要的。為了創造一種緊迫感，你必須詢問你的 投資者，然後確認他們會在你的融資 Pitch 里放上具 有投資決策權的人。你需要在一天內和所有的投資 者進行談判，並且限定他們在下午 5 點之前給你答 復是否要對你投資。 Cassidy 說，他曾經一天內和 8 家 VC 進行了談判，最後收到了其中 7 家的合同條 款 (termsheet)。 兩周內生成產品 Idea 創業者應該限制在 2 周內生成自己的 Idea。因為 時間拖得越長，對創業者越不利。最好的方法是快 速實踐，快速迭代。這會比你一開始花很長的時間 將一切都準備好強很多。因為長時間準備的東西可 能沒有經過實踐的檢驗，會像定時炸彈隨時爆炸。 兩個星期完成核心組隊 創業者最多應該只花兩個星期的時間將他的核 心團隊組織起來。Cassidy 毫不客氣的說，面試以後 的同一天就給人 Offer 並且限定他們在第二天 9 點 之前進行答復所帶來的緊張刺激可以為你的公司 創造很強的動力。而進到公司後如果他們不好好工 作，你也可以立刻炒掉他們。Cassidy 分享了自己的 故事：他先將一些候選人請到自己家裡共進晚餐， 同時對他們進行面試。一旦這些候選人接受 Offer， 那麼他們可以立即得到所需的人力資源資料，並且 進行任務簽約。 3 個半月內推出產品 一旦你的想法出來了，那麼最好在 3.5 個月內推 出產品。推出新產品後，你可以每兩個星期就推出 迭代升級，這樣你更容易超越那些速度比較慢的競 爭對手和一些大公司。 ( 未完待續） 源自：36 氪 戰略管理：從衝突到共贏

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戰略管理：從衝突到共贏 衝突等於機會 等於共贏！ 對同一問題抱持不同的思維方式，其結果往往有 天壤之別！ 阿拉伯人與猶太人之間的衝突與仇恨由來已久！ 所以，如果看到猶太和阿拉伯孩子，在同一個教室 里和平相處笑聲、玩鬧聲和歌聲交織在一起，那一 定是夢境吧。 不是的，這是一個真實的畫面！什泰夫．韋特海 默是幅畫的作者，他在一個叫泰芬的光禿禿的荒蕪 山丘上建起了工業園，現在那裡一片繁榮，阿拉伯 人和猶太人以和平共處的原則共同生活，共同做生 意，共同創辦學校和建造藝術博物館，戲劇般地把 根深蒂固的衝突化解為經濟繁榮、和平發展的推動 力量。 目前，這個園區誕生了 160 家新企業，工業出口 產品規模相當於整個耶路撒冷地區的生產規模，還 為這個地區的兒童開設的數所學校。什泰夫．韋特 海默因此獲得了諾貝爾和平獎提名。 何為衝突？衝突不過是不同人對同一問題的不同 看法，所以，如果我們能從衝突中威脅、損失的一 面，轉向機會、利益的一面，那麼我們就能從衝突 中突破，切入一個共贏的利益格局。 什泰夫．韋特海正是這麼做的，他重新框定了人 們的看法，將關注點從仇恨轉向了利益，使積怨逐 漸化解，創建了一個共同和平與繁榮之地。 所以，通常人們陷入衝突中不能自拔，實質上是 禁錮在一種錯誤的認知泥潭中，結果在原地越掙扎 陷入越深。這很類似於在海上遇到激流的情況，你 越是逆著激流向岸邊游，就越難脫離激流，怎麼辦？ 最好的辦法是調整一下游向，就是沿著海岸平行的 方向游，這才是逃出激流的最佳路徑。 衝突並不可怕，可怕的是不能調整看待衝突的視 角。當深陷衝突困境時，我們並沒有用盡一切方案， 只是用盡了一切錯誤的方案。這時只需要改變一下 思維的視角，結果往往海闊天空！ 摘編源自：牛津管理評論

沒有人想到，宋文博就在此時站了出 來，果斷叫停了長春市場的加盟。六十多 家店，已經足夠覆蓋整個長春，市場容 量是有限的，他要保證每家“快的客” 都能賺錢。 穿越死亡市場 成功有時會使人停滯不前，因為它能 帶來太大的滿足。 成功有時也會使人勇往直前，因為它 能催生更大的野心。 宋文博顯然屬於後者。 佔領長春市場後，“快的客”下一步計 劃是向整個北方市場擴張。宋文博選擇 了哈爾濱和大連，作為擴張的前兩站。 2005 年 10 月，哈爾濱市場首先啟動。 宋文博指導代理商開起了第一家店面， 建立起公司和原料配送機構，然後馬不 停蹄地飛到大連。 複製長春的成功經驗，宋文博首先在 大連繁華的商業區開起形象店，進行了 幾輪促銷活動。接下來，他又選擇在商圈 和學校附近，兩個月時間里連開十餘家 直營店，真正打響了“快的客”品牌。 當加盟的要求開始不斷飛來，大連的 市場登陸戰宣告成功。然而當宋文博回 頭看哈爾濱時，卻發現那已經是一個慘 不忍睹的爛攤子。由於代理商能力不足， 雖然開起了幾家店面，但每一家都是持 續虧損的局面。 重回哈爾濱，宋文博果斷地更換掉代 理商，並從長春直接調配人員，重新開 拓市場。考慮到哈爾濱的城市結構比較

增加奶茶中牛奶和珍珠的分量 ; 而有些 店為了追求利潤，又會私自偷工減料。 這次危機讓宋文博真正沈澱下來。他 一方面對“快的客”的連鎖體系進行整 改，向各地增派管理人員，另一方面， 開始思考自己奶茶事業的真正出路。 做中國大陸第一奶茶連鎖品牌，一直 是宋文博的夢想。而“快的客”無論是 品牌定位還是加盟體系上，都存在著一 定的缺陷，不適合中高端市場的推廣。 半個月後，宋文博毅然宣佈：停止“快 的客”所有地區的加盟。在眾人詫異的 目光中，他已經出現在北京的街頭。他 要到最有影響力的市場，去重新創造一 個最具影響力的奶茶連鎖品牌。 北京是中國特許經營企業的聚集地， 競爭的殘酷讓人難以想像。2006 年 10 月，當宋文博帶著五個人殺進北京時， 市場上已經有了十幾個奶茶品牌，而當 時的領頭羊“街客”，在北京已經做了 5 年時間，開起了 30 家店面。 宋文博沒有急於開店。到北京的前半 年，他一直在進行市場調查，不斷調整品 牌定位。最終，他將自己的品牌定名為 “鮮果時間”，以“新鮮”為主要的賣 點。這種“新鮮”，既包括使用最新鮮 的原料，給消費者提供最新鮮的產品， 也包括針對新新人類，創造青春時尚的 品牌形象。 為了真正表現出“新鮮”的概念，宋 文博重新進行了 VI 系統的設計，迎合新 新人類的審美觀 ; 他精心選擇原料，不

鬆散，他沒有採取長春那種逐個城區來 進行市場開拓的方式，而是先在全市各 區的一些學校附近開起近 30 家店面，佔 領學校市場，然後再把店開到各區的主 要商圈。 經過幾次調整，到 2006 年 5 月，“快 的客”在哈爾濱的連鎖店數量達到五十 餘家，一個瀕臨死亡的市場，終於被成 功拿下。 接下來，青島，內蒙古，宋文博的擴 張方式，不是多點開花，同時在各地鋪 開加盟體系，而是每次選擇一個城市， 全力開拓，待市場飽和後，就果斷停止 加盟，轉戰新的城市。“快的客”所到 之處，無不生意火暴，一舉成為當地奶 茶市場上的第一品牌。 到 2006 年 9 月，“快的客”已在東北 三省及內蒙古擁有了近 600 家加盟店。 最多的時候，宋文博一天曾經接到二百 多個要求加盟的電話。 走進“鮮果時間＂ 就在宋文博仍沈浸在 600 家店面帶來 的興奮與喜悅中時，網絡上，關於“快 的客”的負面消息越來越多：不同店面 的產品口感差別很大 ; 有些店鋪衛生不 過關 ; 有些店鋪服務態度惡劣……“快 的客”的品牌形象因此大受影響。 宋文博猛然驚醒，一番調查下來，發現 自己設想中的標準化經營在現實中很難 真正實現。隨著門店越來越多，管理的 難度也越來越大。以最基本的產品配方 而言，有的店為了更多地銷售產品，就

像其他奶茶店一樣使用奶茶粉，而是使 用最新鮮的原漿……一切前期準備工作 完成後，2007 年 4 月，第一家“鮮果時 間”奶茶店在中國交通大學附近開業， 這個極具時尚感的全新奶茶品牌，迅速 被市場所認可，銷售持續火暴。 吸取“快的客”的教訓，宋文博沒有 採用加盟的方式，而是用一種合作的辦 法進行市場推廣。有意與“鮮果時間” 合作的投資者，必須經過公司的考查， 公司不收取任何加盟費，但對於加盟店 投資和經營管理的要求卻相對提高。 淡綠色帶透明頂蓋的紙杯，杯身是雙 層隔溫材料，上面印著時尚的韓國漫畫。 在整個行業內，宋文博第一個使用這種 包裝，雖然它比別家的一次性塑封杯價 格要高幾倍。就是這樣一個又一個簡單 的細節，讓消費者逐漸認同了“鮮果時 間”是行業中最高端、最時尚的品牌。 到 2008 年夏天，“鮮果時間”在一 年里已在北京開起了 40 家店面，這個成 績，超過了“街客”5 年的開店數量。 而更長遠的計劃已經在宋文博腦海中成 型。天津市場已經啟動，接下來一年， 他要在北京開起 120 家店面，完成對市 場的覆蓋。 另一方面，在合適的時候，會在規範管 理的基礎上，重開“快的客” 的加盟， 搶佔二三級市場。走在北京初秋明媚的 陽光下，這個 27 歲的男孩，他的“鮮果 時間”正精彩。 摘編源自：大學生創業網

普通職員與經理差別到底在哪？ 《領導梯隊》是拉姆．查蘭的經典之 作，被譽為“領導力開發的聖經”。該 書全面、系統、深入地闡釋了世界卓越 企業的領導梯隊建設體系，為我們提供 了如何打通從普通職員如何晉階到首席 執行官全部職場寶典。因大多數人離副 總裁及 CEO 職位較為遙遠，我們著重瞭 解下普通職員如何升職到一些經理這一 進程，以便自省領導力方面的缺位。 先做個人貢獻者 從管理自我到管理他人，這是領導梯 隊的第一階段，在這個階段裡，普通職員 要完成身份轉換，被提升為一線經理。 很多人在職場中連自己都管理不好， 經常業績做不出來，踩點上下班還怨天 尤人，私下罵領導、怪公司，卻總夢想 著升職。其實，晉升一級並不容易。大 學畢業時，和我一同進入公司的應屆畢 業生有 6 人，三年後成功升職的只有 1 人，可見跨上第一階梯，也充滿競爭。 工作的最初幾年，首先要明確定位為

個人貢獻者。拉姆．查蘭認為，無論從事 的是銷售、會計、工程還是市場工作， 對他們能力的要求主要是專業化和職業 化。只有那些業績出色，技術熟練的個 人貢獻者，特別是當他們能夠有效地與 他人合作時，公司才會增加他們的職責， 提升他們為一線經理。從普通職提升到 一線經理，這是領導力發展最初階段。 學會幫助下屬 擔任一線經理這個階段，應該學習的 技能包括以下幾個方面：工作計劃、知 人善任、分配工作、激勵員工、教練輔 導和績效評估。 隨著領導層級的不斷提升，要求經理 們把越來越多的時間用於管理，而不是 事必躬親。在這個階段，最大的挑戰來 自於工作理念的轉變。具體而言，經理 們必須堅信，把時間用於幫助他人、制 定計劃、教練輔導和類似的工作，是他 們的職責，而他們必須把通過他人完成 任務作為自己取得成功的關鍵。

初任經理的工作成果不再是通過自己 親自做去獲得，而是通過下屬和團隊的 努力去獲得。以下是查蘭總結的初任經 理的三項重要工作：界定和佈置工作， 包括與上司、員工溝通，需要他們做甚 麼，以及工作計劃、組織結構、人員選 拔和工作授權；通過監督、指導、反饋、 獲取資源、解決問題和交流溝通，提高 下屬的勝任能力，從而高效開展工作； 建立與下屬、上司和相關部門坦率交流 與相互信任的合作關係。 查蘭定義的領導階梯的第二個階段 是，從管理他人到管理經理人員，也就 是由一線經理升職為部門總監。 與第一階段工作最大的不同是，第二 階段是純粹的管理工作。在第一階段， 經理人員仍然要承擔一部分個人貢獻。 但在第二階段，他們不再需要直接做出 個人貢獻。他們必須掌握的關鍵技能包 括選拔人才擔任一線經理，分配管理工 作，評估下屬經理以及教練輔導。同時，

美失業女博士參加佔領華爾街找到工作 現年 33 歲的特蕾西．珀斯特是一名專 研藥理學的女博士。然而，受到全球金 融危機的影響，近年來美國經濟持續滑 坡，特蕾西所在公司的效益也每況愈下。 一年多前，特蕾西不幸被炒了魷魚，砸 掉了手中的金飯碗，一夜之間從人人羨 慕的“白領麗人”變為閒坐在家的“無 業遊民”。過去幾月來，特蕾西沒能在 她熟悉的醫藥研究領域找到任何工作。 今年 10 月，特蕾西在紐約祖科蒂公園 參加了“佔領華爾街”示威遊行活動， 和成千上萬名示威者一起，抗議華爾街 富有而“貪婪”的投資銀行家令她丟了 飯碗。令人做夢也沒想到的是，僅僅在參 加了抗議活動一個多月之後，特蕾西竟 “臨陣倒戈”，陰差陽錯地在她一度最 “深惡痛絕”的華爾街找到一份工作！ 原來，特蕾西在“佔領華爾街”期間

的前 10 天里，她和其他示威者一樣每天 高聲抗議，並高舉各種寫有反對資本主 義口號的標語牌。然而，從 10 月 22 日 開始，對無休無止的抗議活動有些厭倦 的特蕾西卻換上一件醫生的白大褂，高 舉一張求職廣告牌為自己找工作。廣告 牌正面用醒目的大號字體寫道：“生物 醫學博士尋找全職工作”，廣告牌反面 則寫道：“請向我索要個人簡歷。” 在一大片舉著抗議標語牌的示威人群 中，手舉求職廣告牌的特蕾西顯得格外 引人注目，並引來過路行人的紛紛圍觀。 巧合的是，華爾街約翰．湯姆斯金融投 資公司的首席市場分析師維尼．考夫曼 正巧路過，看到了她的求職廣告牌，於 是好奇地向她索要了一份個人簡歷，並 轉交給公司的總裁湯姆．貝萊西斯。 讓特蕾西沒想到的是，第二天約翰．湯

姆斯金融投資公司就給她打來了電話， 約她前往公司面試！特蕾西稱，本來學 醫學專業的她對金融知識瞭解不多，但 在短暫的面試之後，她順利通過，被聘 成為該公司的一名專門對各種醫藥公司 進行投資分析的初級分析師！ 目前特蕾西已經到約翰．湯姆斯金融 投資公司上班 3 個星期。特蕾西還必須 努力備戰應付金融分析師的資格認證考 試，從而成為一名正式被認可的金融分 析師。 特蕾西稱，作為一名初級分析師，她的 起薪幾乎是公司里最少的，但如果一切 順利，她很快就會獲得“高達 6 位數” 的薪水！當其他示威者得知特蕾西竟靠 示威找到工作之後，都對她這種立場不 堅定的“牆頭草”行為感到氣憤不已。 編譯：袁陽，北京晚報

他們必須學會超越部門利益考慮全局性 的戰略問題，並積極地給予支持。 總監經常有機會選拔下屬經理。遺憾 的是，他們缺乏這方面的訓練，經常選擇 和他們相似的下屬。這樣做危險不小： 這不僅導致人員結構不夠多元化，而且 由於他們缺乏領導才能，從而阻礙了領 導梯隊的暢通。 每次晉升需完成 3 大轉型 查蘭的領導梯隊模型主要應用在大的 集團公司，但也可以把它成功地應用到 中小公司。在人數少於 20 人的公司，通 常只有一個管理層級：從管理自我到公 司老闆，公司的創始人通常從個人貢獻 者轉變為管理者。 在成功地設計一款產品或者開創一項 服務之後，小公司老闆必須雇傭更多員 工，這就開始了第一個領導力發展階段。 如果公司生存下來，他必須投入大量時 間去學習、運用一些管理技能，包括教 練輔導、制定計劃和獎勵員工。如果他不 擅長這些管理技能，員工就會辭職走人， 更糟糕的是，“身在曹營心在漢”，出 工不出力。這是一個小公司成功轉型為 大公司的關鍵階段。在大多數情況下， 公司的壽命只能一兩代管理者。在獲得 風險投資的公司中，創始人經常被大公 司獲得豐富經驗的管理者取代。 領導梯隊模型中分列第三、四、五、六 階段的是：從總監到事業部副總經理； 從事業部副總經理到事業部總經理；從 事業部總經理到集團副總裁；從集團副 總裁到首席執行官。 查蘭認為，每一次晉升，都需要在以 下三方面實現轉型：（1）領導技能，培 養勝任新職務所需要的新能力，提升領 導力；（2）時間管理，重新配置時間精 力資源，決定如何高效工作；（3）工作 理念，更新工作理念和價值觀，讓工作 聚焦重點。 作者：邱恆明 摘編源自：哈佛商業評論

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一根小蠟燭為何能能賣出六億美元？ 從賣蠟燭向愛心禮物轉變 從香氛體驗到推廣積極和諧生活態度 【本報特稿】您家裡還有蠟燭嗎？除 了過生日點蠟燭外，你有多久沒見到蠟 燭了？在電器現代化的今天，我很少再 接觸到這樣一個傳統的照明用品了。但 是令人吃驚的是，美國一家叫做揚基的 蠟燭公司，一年竟然能賣掉 6.01 億美 金，並擁有 470 家直營店和近 20000 萬 分銷售點。而生活用品稱王的世界 500 強寶潔而言，早在 20 世紀 20 年代就停 止生產蠟燭。 相比之下，揚基是怎樣從商業巨頭不 做的行業中，做出一番新天地呢？ 提到揚基蠟燭，必須要提到當年的創 始人邁克‧基特里奇先生，在 1969 年聖 誕節即將到來之際，還在讀高中的基特 里打算送媽媽一份特別的禮物，而當時 自己沒有甚麼錢能夠買到精美的禮物， 於是他家裡的彩色蠟筆熔化後做了一隻 美麗的蠟燭，正巧的是，被隔壁鄰居看 到，愛不釋手，強烈要求將手工蠟燭賣給 她，基特里一想賺到錢還可以給媽媽做 聖誕蠟燭，於是就把蠟燭賣給了鄰居。 自己拿錢買了蠟又做了 2 支蠟燭，一支 送給了媽媽，一支又賣給了別人。 從此基特里對蠟燭的興趣一髮而不可 收，並在美國馬薩諸塞州開創了自己的 蠟燭事業，由此為揚基蠟燭發展奠定了 很好的基礎和地位，揚基蠟燭不再做普 通的蠟燭，而是表現自己一份愛心的禮 物。獲得了眾多為人子女和父母的認同 和喜愛，市場迅速打開。當然僅僅依靠 這一點是很難讓揚基蠟燭獲得更好附加 值和銷量的。於是基特里決定進一步探 索和定位：

從賣蠟燭到賣體驗 基特里在蠟燭中加入了各種天然的植 物香料，讓每一支蠟燭都煥發了特比的 能量和氛圍，從此揚基蠟燭進一步進行 了產品和品牌的升級，開始開發各種高 端的香氛蠟燭，使每個用蠟燭的人在和 揚基親密接觸中，不論是從視覺、嗅覺、 感覺方面都有一種難得的體驗。 借由“與客戶分享對香氛的熱愛”這 一理念所推出的每一款產品，使 Yankee Candle 揚基蠟燭成為蠟燭行業最受推崇 的第一品牌，並稱為美國最暢銷的香氛 品牌。 以揚基 Good Air 好空氣系列產品為 例，使用美國獨家專利技術，用 Good Air 吸附異味分子…並迅速與之中和，讓 空氣保持完全清新無異味，聞起來就象 春日陽光下乾淨的亞麻布一般的清爽。 獲美國 2009 年最佳設計獎。特別是 Good Air 蠟燭系列特別多添加了 50% 的活 躍除味成分，去除空氣中的甲醛和有毒 物質，完全天然，純植物提取。讓蠟燭 發揮了更大的功能和價值。 現在，揚基超過 200 多種的香氛，生 產和提供世界上最多又最引人注目的蠟 燭和家用香氛產品。除了我們著名的暖 屋香氛蠟燭系列外，我們還提供一系列 的季節性香氛蠟燭，專業香氛蠟燭，家 用香氛產品，汽車香氛以及蠟燭容器及 工藝品。 可見，揚基蠟燭從一種蠟燭變成一種 特別的生活方式，提高了蠟燭的附加值， 進而使揚基蠟燭的利潤達到了 50%，從 幾美分提升到了幾美元、幾十美元，為

自身發展和消費者都帶來很高的價值。 揚基賣的不是蠟燭，而是一種多姿多 彩的香氛生活方式。各種薰衣草、玫瑰、 檸檬、波斯菊等香氛營造出來一個充滿 夢幻和自然的生活空間。當然揚基更難 得的是把蠟燭又推向了更好的層次。 從香氛體驗到推廣積極和諧生活態度 揚基蠟燭更加與眾不同的營銷策略 是，與世界級酒店連鎖集團喜來登實現 跨界合作，在其旗下 140 多家福朋酒店 中推出獨家招牌香氛，為客戶帶來定制 化的香氛浪漫體驗。 喜 達 屋 精 選 品 牌 高 級 副 總 裁 Brian McGuinness 表示：“我們知道香氛能帶來 一種強烈的感官體驗，而福朋酒店（喜 來登集團管理）倡導簡約舒適，Yankee Candle 是業界領先的芳香蠟燭生產企 業。我們兩家精誠合作，研發出福朋酒 店（喜來登集團管理）的專屬香氛，這 是我們品牌誠信而簡約服務承諾的最佳 佐證。” 揚基品牌、營銷和創意高級副總裁 Rick Ruffolo 則認為：“與福朋酒店（喜 來登集團管理）合作，為全球所有福朋 酒店（喜來登集團管理）提供招牌香氛 ｀Pinwheels in the Breeze´。”“ 通 過 合適的香氛會對人的生活態度和處世觀 產生積極影響。客戶告訴我們 Yankee Candle 的香氛如何使他們的房子有了家 的溫馨。現在，入住福朋酒店（喜來登 集團管理）即有機會體驗另一種舒適溫 暖的家的感覺。” 他山之石，可以攻玉，筆者也在實踐 中總結和創新，為傳統毛巾製造業轉型

如何成功開發廣告禮品

（上）

隨著重大節假日的臨近，大小商家都 希望借助廣告禮品吸引消費者，鞏固市 場基礎。廣告禮品開發是最具個性化創 造的千差萬別的過程，但也包含著一些 操作流程方面的共同基本點。 一、獨特主張 它闡述的是銷售提供背後的邏輯，不 僅指出產品的特殊之處，還指出對消費 者的重要性，大多通過對目標受眾強調 產品的心理感受或者給出證據來證明產 品能帶來的好處來實現。DDB Needham 的 創意哲學所談的三個要素 (ROI) 對理解 “獨特主張”很有幫助。 1）相關性 (Relevance)。廣告要在合適 的時間將合適的信息傳達給合適的人， 在有效地說服中，信息對接收者必須有 一定的重要性。或者倒過來說，如果不能 將正確的信息、正確的產品特點與正確

的受眾連接，那麼這構思就是無效的。 2）原創性 (Originality)。必須是獨創 的、全新的、意外的，並且是不同尋常 的。原創性意味著只此一種，其精髓就 在於沒有人想過。 3）震撼力 (Impact)。一個具有震撼力 的構思能使人們重新審視自身和世界。 好的構思會產生具有震撼力的商業廣 告，具有足夠的力量，甚至是你從沒有想 到過的力量。對於廣告禮品來說，可能 在更多的時候難以身負如此重任，但至 少是在整個具有震撼力的廣告構思中， 扮演好自己的角色。也說就是，對整個廣 告構思起到加分的作用，而不是相反。 二、視覺轉化 廣告禮品所傳達的信息更多是通過視 覺傳遞出去，所以對傑出的廣告禮品開 發者來說，處理視覺圖像是必備的能力。

不僅如此，他們還能以文字來達到繪畫 效果，能夠描述看起來如何、聽起來如 何、聞起來如何、嘗起來如何，使一幅未 完成的廣告禮品在頭腦中具有生動的形 象，即使廣告仍處於討論或構思階段。 如何有效地把一個概念轉變成客戶可 以看得見、摸得著的具體物品，是廣告禮 品開發中的一個視覺化的過程。通過對 外形、規格、顏色等各要素精心地安排在 一起，使這些個組合融於廣告禮品一體， 從而有了新的意義並且能夠吸引人們的 注意力，不僅滿足了功能性方面的要求， 即所有的這些信息要容易理解和識記； 同時也滿足了審美方面的要求，即要求 這些信息的傳遞者——廣告禮品——具 有極強的吸引力，能夠滿足目標受眾的 審美需求。 三、縫隙把握

中，開闢新的品類——香薰美容無添加 毛巾，把毛巾當化妝品銷售，從而讓美 容毛巾可以賣到幾百元還能賣到斷貨， 為亞光毛巾做到銷量 25 億提供新的發 展增長點。正如筆者以前提到的男前豆 腐，一年賣出 50 億日元一樣，成功者 是有規律可循的，對許多製造企業，尤 其是傳統行業的朋友們而言，尤其是青 島金王、大連達倫特、杭州美通等以製 造為主，外貿導向蠟燭企業如何建立自 己的體驗模式，開闢國內和國外市場， 獲得新的商業發展提供機會。揚基的巨 大成功給了我們深刻的啟示，對生活消 費品而言開闢一個新的產品品類，以客 戶體驗和生活方式、工作方式營造為目 的，不斷提升產品和品牌價值、體驗中 心就能獲得卓越的發展。 基於從產品創 新到商業模式與生活方式的三維構建， 塑造富有情感和想象的文化生命力。期 待中國的揚基早日出現！ 作者：本報特約撰稿人劉拓，上海勁 釋咨詢品牌營銷顧問

效用等等要素提出使用建議。一般 來說企業做“產品定位”的目的在 於“搞清楚產品要銷售給誰”，因 為怕“賣錯市場”，嚴格來說這樣 的行為叫做“市場定位”，所以如 果目標市場錯誤，就會影響銷售成 績，除非有天上掉下來的市場，獲 得意外的銷售業績。 在現代這個買方力量較大的市 場，如果可以知道客戶要甚麼產品， 也許可以避免開發成本與行銷資源 的浪費。我常常搞不清楚的是，為 甚麼“產品定位”這四個字不能按 照字面意義來執行呢？行銷人員哪 時候可以真的去定位“產品”而不

是用產品來定位“市場”。 “何不讓客戶決定要甚麼產品” 這句話聽起來很難，是的，因為在 產品初次上市的時候，要客戶決定 要甚麼產品真的很難，所以對於新 創企業而言，這篇文章談的您暫時 不適用（等我想到方法再補一篇修 正方案）。 對於已經上市銷售的產品，要讓 客戶幫忙修正產品就不是太難的事 情，無論是用“傳統的”企業網站收 集回饋意見，或者用“新潮的”部 落格（博客）加強與客戶的互動，都 真正體現了這些精神，但是當“客 戶至上”這個口號已經強調多年的

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據中新社報導，米老鼠來到上海，為這座城市增 添的不僅是滾滾人氣，還有借機興起的各類商機。 上海市浦東商務委員會 15 日發佈消息稱，浦東的 會展業因“後世博”和“迪士尼”效應而增速。 上海浦東商務委員會副主任馬學傑告知，上海迪 士尼樂園一旦建成，周邊將釋放出更多新的會展業 空間。 據浦東方面提供的數據，到 2015 年，上海浦東 的會展面積預計達 800 多萬平方米，經濟拉動系數 達 1:9.3，即展覽場館的收入如果是 1 元人民幣，相 關的社會收入為 9.3 元。 上海的會展經濟正進入新一輪的增長期。世界上 規模最大的國際級會展中心——虹橋國家會展中 心項目已經落戶上海，該國家級會展項目由中國商 務部與上海市政府共建，投資額約 230 億元人民 幣，將建設以內外貿結合、進出口結合、貨物貿易 和服務貿易結合為發展模式的項目。 近年來，中國會展業發展迅速，上海、北京、廣 州的會展業“錢景”更是誘人。據悉，上海希冀成 為國際會展之都，到 2015 年，上海展覽總面積預 計達 1200 至 1500 萬平方米，會展業直接收入力爭 達 200 億元人民幣。

90多家台灣企業參展 2011海南國際冬交會

每個特定產品或服務的潛在客戶都 存在一個理想的時間、地點來接收廣 告信息，而最有效的廣告禮品應該在消 費者對產品最感興趣且注意力最高的 時候出現，這個理想的點被稱為縫隙 (aperture)——特指向消費者傳達廣告信 息的理想時機。 尋找並把握這個或者這些最佳機會不 僅複雜且困難——它的成功取決於準確 地市場研究、正確地信息評價以及對大 眾傳媒渠道的敏感知覺，媒體策劃人員 必須考慮很多變量後才能做出正確的時 間安排決策。這些變量包括產品的購買 率、產品的集中購買時間以及競爭對手 的週期性廣告力度等。這些影響因素的 結合使得廣告排期策略因各個公司或品 牌的不同而不同。此外廣告排期決策也 和下列因素相關，如季節、假期、周日 和每天的時間段。 （未完待續） 作者：袁亞輝

何不讓客戶決定要甚麼產品？ 【本報特稿】“決定產品定位” 何其重要，一般民間企業內有下列 三種人可以影響這件大事情：小小 的開發人員，站在前線最瞭解民心， 但是人卑詞微，影響力最小；中間 的行銷經理，已經開始不食人間煙 火，但影響力日益茁壯擴大中；高階 的老闆大人，雖然錯了是賠老闆的 錢，但有錢就可以把責任“分配” 到基層。 大部分企業都很清楚一件道理， 就是“產品是拿來賣的，不是企業 自己用的”，所以在決定產品定位 的時候會先作市場調查，讓客戶針 對產品的外型、價格、功能、服務、

上海浦東會展經濟 借迪士尼“躥紅＂

時候，有哪幾家企業真正直接請教 客戶“你希望消費怎樣的產品”？ 以下提出幾點問題供各位作思考： 為甚麼他不買這種產品？ 如果以“市場定位”來行銷的人， 應該不會問為甚麼男人不會買“衛 生棉”，但是若以“產品定位”來 逆向思考的人，這應該是個好問題， 因為地球上目前只有一半不到的人 類在使用這個產品，如果這個瘋狂 的問題想清楚了，你馬上會獲得另 外一半市場。 為甚麼他不買我賣的這種產品？ 如果消費者向你的競爭者購買產 品，那你就要分析並認真思考問題

【本報海口專訊】2011 年中國 ( 海南 ) 國際熱帶 農產品冬季交易會 ( 簡稱“冬交會”) 於 12 月 12 日 開幕，今年增設了省外境外展區，有 90 多家台灣 企業參展。 本屆“冬交會”主會場首次設在新落成的海南國 際會展中心，各市縣的布展面積比上屆增加一倍 多。共分 10 個展區，除了綜合展區、供銷展區、 市縣展區、休閒農業展示區、銷售區、現代農業裝 備展區外，增設了農產品品牌展示區、項目招商推 介展區、省外境外展示銷售區，館外還新增了海南 特色美食一條街，讓參會者享受地道的海南美食。 據瞭解，今年增設的省外境外展區，省外有吉林 省政府、天津商委組織展示企業特裝布展，展示展 銷本地特色品牌產品。境外展區設置了四個展區有 90 多家台灣企業參展，另外還有德國、巴西、巴基 斯坦等國的企業進入展區展銷。 本屆“冬交會”分會場設在海南現代農業展示示 範園，分為國內外瓜菜新品種展示區、新技術新模 式活植株展區、花卉展區、種子種苗優質農資展區、 蔬菜標準化生產展區及新增的休閒農業展區等 6 大 展區。今年將展示 1000 多種新品種瓜菜、20000 多盆活植株、蔬菜及花卉。 據瞭解，今年“冬交會”邀請客商 3931 人，省 外有 15 家大型農產品批發市場將組織採購團參會， 北京新發地市場將在館內設置展位，有 21 家省外 供銷企業組團參會參展。 此外，首次有外省政府借“冬交會”推介名優產 品，吉林省政府組團，組織全省與人參相關的企業 30 多家，在“冬交會”上舉辦吉林“長白山人參” 產品推介活動。台灣企業也首次組織經銷團參展， 省台辦組織 50 家，省貿促會組織 40 家，是歷屆冬 交會台商企業參會最多的一屆。 與往年相比，今年的“冬交會”將舉辦多場推介 會，包括瓜果菜、畜產品、加工園區、供銷推介會共 4 場，以企業為主體，擴大產銷對接的流通模式。

在哪裡？因為價格？功能？宣傳？ 就像筆者曾提到 BENZ 的車主因為 形象問題較不會喜歡買年輕有動力 的 BMW，如果是這樣，那 BMW 是否 應該變更產品形象去搶 BENZ 的市 場？如果是以“市場定位”思考的 人，只會夢想如何去搶市場，如果 是以“產品定位”的人才知道怎麼 獲得市場。就像“收視率”與“話 題性”對於電視節目的因果關係一 樣，沒有話題的節目怎麼會有收視 率？所以重點還是在於產品本身。 為甚麼他不持續向我買產品 消費者是理性的，對於產品的好 壞有一定的判斷，也影響了是否繼 續購買的意願。好產品不見得能繼 續銷售，壞產品不見得就賣不出去， 重點不在“好”與“不好”，唯“客

戶掏錢與否”最重要也。今天中午 我跟太太到淡水一家名為“黑店” 的餐廳去吃排骨飯，其實每次吃完 以後，我們都會再次認同“這家店 的飯其實不好吃”，但是我們幾乎 每周都會去一次，這麼複雜的消費 者心態，負責“產品定位”的人員 若可以搞清楚，那根本不用擔心市 場在哪裡。 在此，我也想問“客官啊，您希 望我繼續寫怎樣的文章？”也許是 您公司面臨的問題而正想要找到的 解答吧？如果是這樣，請盡快與中 華商報聯繫吧。 作者：本報特約撰稿人江亙松， 創業與行銷管理顧問，台灣網路通 科技有限公司負責人，中華軟協網 路行銷顧問師

8‧綜合要聞 8．電子商務

美研究中國網絡報告： 網購人均年支出600美元 【本報訊】研究機構 We are social 日前發佈了一 份名為《中國的社交、數字與移動》的報告，這也 是該機構關於亞洲多國系列報告之一。報告指出， 2011 年中國網民總數超過了歐盟人口，而且中國互 聯網用戶每秒鐘的搜索次數達 1 萬次。 不出意料，這是系列報告當中的大篇幅報告之 一，數據很值得關注，要點如下：中國互聯網用戶 數量超過了歐盟人口總數；中國 18 到 27 歲的網民 平均每天上網 5 小時；中國互聯網用戶每秒鐘進行 1 萬次搜索；除此之外，中國社交和數字媒體使用 的增長速度也令人興奮。微博服務在 2011 年獲得 了爆炸式增長，街旁網等基於地理位置的服務也大 踏步發展。儘管今年行將結束，但 2012 年將以更 快的速度發生變化。 不過，中國相關數據的精確性仍然存在問題。我 們每周都會看到多份關於中國社交和數字使用情 況的報告，而每份報告的數據都有所不同。另外還 有一些關於中國社交和數字使用情況的錯誤信息。 顯然，美國和歐洲仍然是互聯網社交高度活躍的 地區，但正如報告指出，僅 QQ 用戶數量就幾乎達到 了這兩個地區的人口總數之和。我們都知道中國是 一個大國，而且仍在不斷壯大，每月都會新增 1000 萬互聯網用戶。 直觀地講，就在你閱讀本篇報導內容之時，超過 1000 名中國人第一次接觸互聯網。假設每名中國互 聯網用戶平均每天的上網時間為 2.5 小時，那麼這 些新增用戶將進一步增加中國互聯網的發展動力。

中國電商營銷 掀起Cosplay熱 日前，京東老總劉東強、好樂買 CEO 李樹斌紛紛 充當快遞，為其客戶送貨。一向走在營銷前端的電 商，開始集體大秀 Cosplay 的行為，讓業界感慨，前 沿營銷已經成為電商博弈的一大戰場。 所謂 Cosplay，比較狹義的解釋是模仿、裝扮虛 擬世界的角色，也被稱為角色扮演。由此，在網絡 上衍生出了新的含義，往往被用來形容“假扮某類 人的人”。近來，這種手法被一些前衛的企業所關 注，並應用在營銷上。 12 月 1 日，名叫“全球智電商”的加 V 認證微 博轉發了京東老總當快遞的博文，並點評道：“供 應鏈管理也玩非主流！京東老劉全副武裝親自上陣 開始送貨，服了！好樂買開始了｀全城搶 GO´了 （即：最先搶到好樂買在官網活動發佈的快遞任務 的網友將成為好樂買的｀特派快遞員´），還有電 商甚至讓快遞員 COSPLAY 去送貨。” 據瞭解，京東老總親自當快遞的行為讓不少京東 客戶頗為興奮，因為只要認出他併發出圖片微博， 即可享受所訂商品對折優惠。不過，對於冷眼旁觀 的網友而言，褒貶不一，“驚喜”和“作秀”往往 在一線之間。 相比之下，好樂買的做法或許更加“自然”一 些。CEO 李樹斌雖然也加入了 Cosplay 的大軍，重新 體驗了一把“快遞”生活，單不同於京東僅僅是老 總送快遞，李樹斌當快遞僅僅是其好樂買公司開展 的“全城搶 GO”活動中的一個小環節。 據瞭解，在為期一個月的“全城搶 GO”活動中， 每天都有 10 名搶到好樂買任務的網友，充當一次好 樂買的“特派快遞員”，完成任務的網友可以免費 得到一雙正品鞋。該活動吸引了眾多人士的關注和 參與，可以說，好樂買製造了一場“全民 Cosplay”。 波士頓咨詢公司最新研究報告顯示，中國電子商 務規模目前已名列全球第二。目前，中國網絡消費 者數量達到 1.45 億人，且大多能接受新鮮事物和理 念。到 2015 年，中國網絡消費者的數量將激增至 3.29 億人，成為世界最大的電子商務市場。這意味 著，像 Cosplay 這種前沿營銷手法，可能會越來越多 地出現在電商行為中。 源自：中國企業新聞網

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美國營銷大師艾．里斯 忠告百思買：

電商和實體店不可兼得 著名家電和電子產品零售品牌百思 買，今年在中國連續遭遇戲劇性變故：一 方面其全球業績繼續攻城略地，依舊拿 下“世界第一”的霸主地位，另一方面 卻在今年一季度關閉中國全部百思買門 店。而更戲劇性的是，據最新的消息： 百思買將於 10 月中下旬在中國重開門 店，最晚不超過 11 月。 而這次，百思買將以“電子商務 + 實 體店”兩種路徑重新殺回中國市場。談 及百思買之前的關店，五星電器 ( 百思 買全資子公司 ) 高管說：“百思買的模 式即使是在 10 年後也太超前了。” 但百思買不是個案，最近洋品牌敗走 中國市場的消息不斷，從百思買到家得 寶，再到 DHL，難道都是因為“10 年後 也太超前了”？ 為此，《中外管理》專訪了與百思買 和家得寶的“同鄉”美國營銷大師艾． 里斯（Al Rise）先生，請教這位“定位 之父”：從美國營銷人的視角，如何看 待它們的一時失利？以及從中能看出怎 樣共性的商業邏輯？ 不買百思買很正常 《中外管理》：百思買之前在中國的 五年里，據說有的顧客會到百思買里體 驗自己想要的產品 ( 百思買的王牌之一 就是“體驗式銷售”)，然後到附近的國 美 ( 微博 )、蘇寧店裡下單。表面看是百 思買的價格過高，而深層原因是否因為 百思買在中國市場定位過於高端呢？ 艾．里斯：零售商的成功取決於兩大 要素之一：價格或便利。零售商可以主 打低價。如果所處地段更能給消費者帶 來便利，那麼價格也可以定高。 低價戰略使沃爾瑪成為全球最大的零

售連鎖。百思買在美國市場上取得成功 也正是基於同樣的原因：低價格。很難 理解，為何百思買在中國市場沒有採用 同樣的低價戰略。也許百思買的中國區 管理層認為可建立一個強勢的零售商品 牌，並依靠消費者的忠誠度來拉動銷售。 但這在零售領域幾乎不起作用，因為 消費者不是購買零售商品牌，消費者購 買的是其他生產商的品牌。因此，如果 一些品牌在百思買、國美和蘇寧等各家 都有，消費者為甚麼不找價格最低的零 售商購買？ 新模式可能“左右手互博＂ 《中外管理》：百思買以“電子商務 + 實體店”的模式回歸中國市場，您是否 認為百思買找到了一個好的定位？ 艾．里斯：我不這麼認為。再說一次， 零售商能否成功，在於能否聚焦兩大要 素之一：價格或便利。 零售商實體店的定價可以比電子商務 網站高一些，但其仍能成功的原因在於： 實體店購買可以馬上拿到產品，非常便 利，而消費者在購買之前還能檢查產品。 但將同樣的名字放在電子商務和實體 店上，就會引發問題：這兩個分銷系統如 何給同一件商品定價？電子商務網站應 該比實體店便宜？還是賣一樣的價格？ 任何一種定價方案都會引發問題。售 價相同，會導致電子商務網站相對於網 絡競爭環境來說定價偏高，因為人們認 為實體店的售價應該更高一些。定價不 同，又會導致消費者在百思買實體店 “體驗商品”，然後在百思買電子商務 網站低價購買商品。這與此前的問題是 一樣的：人們在百思買“體驗商品”， 卻在國美或蘇寧購買。

電商 vs 實體，戰略完全不同 《中外管理》：對百思買時隔半年重 返中國市場，您會有怎樣的戰略建議？ 艾．里斯：百思買應該做好兩者中的 一個——或以百思買的名字開零售連鎖 店，或以百思買的名字運作一個網站。 兩者兼做就是錯誤。不僅管理兩個不 同的分銷系統很困難，而且每種系統也 都需要不同的戰略： 零售連鎖要聚焦在相對狹窄的產品線 上。在中國這樣的大市場上，零售連鎖需 要建立一些區域倉儲，為零售店服務。 而做網站，則需要寬泛一些的產品線。 此外，網站只要一個倉儲或幾個少量的 倉儲就能供應全國銷售所需。此外，網站 還要聚焦在全線商品的持續低價上。零 售實體店則需要較高的毛利才能保持良 好的財務運轉。對零售實體店來說，一 個方法就是選擇一部分商品低價出售以 帶動銷售，而將其他“刺激性”商品定 高一些的價格。事實上，高成本的零售 連鎖無法持續與低價的網站較量。長遠 看，零售連鎖須找到降低成本的途徑。 強大品牌都擅長“本土化＂ 《中外管理》：不僅百思買，到中國 市場開展業務的國際巨頭，有不少遇到 了困難。比如：家得寶的“家居 DIY” 模式在中國失敗，因為中國人常常是由 裝修公司負責裝修，而非自己去 DIY；7 月份剛“撤出中國大陸市場”的 DHL 也 同樣水土不服，它的快遞成本在中國大 陸快遞業務中實在價格太高了。對這些 到中國市場拷貝原有商業模式的國際巨 頭，您怎樣評價？ 艾．里斯：不要這麼做。國際公司在 進入中國市場之前，要將其戰略“本土

化”。在其他市場上也一樣。 考慮到當地口味，麥當勞 ( 微博 ) 更 改了菜單。舉個例子：麥當勞在歐洲很 多國家出售啤酒，但是在美國不會這麼 做，因為這會徹底削弱它在美國少年兒 童中建立起來的強勢品牌地位。 每個全球性品牌都要根據當地市場的 要求調整戰略。能做好這一點的公司就 會成為強大的全球品牌。 三大全球最佳品牌：惠普 ( 微博 )(65% 的銷售額來自美國市場之外 )，麥當勞 (66% 的銷售額來自美國市場之外 ) 和可 口可樂 (74% 的銷售額來自美國市場之 外 )。與這些強勢全球品牌相比，百思買 只有 25% 的銷售額來自美國市場之外， 而沃爾瑪只有 26% 的銷售額來自美國市 場之外。 人“心＂不同，戰略不同 《中外管理》：一些國際企業總是喜 歡到新的市場拷貝原有商業模式，但如 果發現原有商業模式在另一個國家難以 拷貝，需要創造新的產品品類時，品牌 名稱是否有必要做一定的變化？ 艾．里斯：不僅僅是一些變化，而是 很多變化。這是品牌建設的本質。 品牌存在或消亡於顧客的心智中。不 同國家的顧客也不同。這就是為甚麼一 個公司在進入中國市場之前首先要自 問——中國的消費者和我們國家消費者 的心智資源有甚麼不同？ 除非全球市場變得更同質化，全球品 牌在進入新市場之前，必鬚根據消費者 心智的差異調整戰略。管理。 源自：《中外管理》 譯者：里斯夥伴 ( 中國 ) 品牌戰略咨詢 公司總經理

阿里巴巴集團報告顯示網商銷售跨入億級規模 【本報訊】據阿里巴巴集團發佈的 《2011 年度網商發展研究報告》顯示， 中國大陸網商銷售已進入億元規模。這 份由阿里研究中心歷時數月、回收在線 調研問卷數千份、並實地走訪 20 多個省 市的 100 多家優秀網商後完成的報告顯 示，2011 年，中國電子商務及網商群體 呈快速發展態勢，網商的銷售規模實現 空前跨越，“億元俱樂部”強勢擴容，比 上年勁增 4.5 倍；個別網商甚至向“十億 級”邁進，一向以草根面目示人的網商 開始企業家化。 根據報告，2008 年，百佳網商中，銷 售額在 100 萬元以下的佔 30.6%，100 萬 ~1000 萬的佔 41.7%，1000 萬 ~1 億的 佔 25%，1 億元以上的僅佔 2.8%；2009 年 和 2010 年， 上 述 4 個 比 例 分 別 為 12.8%、48.9%、36.2%、2.1% 和 9.6%、

26.9%、59.6%、3.8%。也就是說，前 3 年，儘管網商規模已有長足發展，“千 萬級網商”不斷湧現，但躋身“億元俱 樂部”的仍是鳳毛麟角。 分水嶺式的變化出現在 2011 年。報 告透露，在調查回收的百佳網商問卷 中，2010 年有 2 家銷售額突破億元大 關，2011 年則有 9 家自我預期將超億 元；預計 2011 年銷售額過千萬的網商佔 71.1%，進入“億元俱樂部”的佔 17.3%， 100 萬以下及 100 萬 ~1000 萬的比例繼 續縮小，分別為 3.8% 和 25%。“億元級 網商”的比例不僅首次站上兩位數，且 與上年相比，增長超過 4.5 倍。 “億級是個標誌性數字，個別淘品牌 已經是邁向十億，典型如麥包包，其 2010 年達 3 億元，2011 年的銷售目標 是 10 億元，”阿里研究中心分析認為，

“億元俱樂部”擴容表明網商正在實現 規模跨越。與此同時，網商群體也出現 新變化，最明顯的是，“新網商”已是企 業化經營，網商開始企業家化，“由草 根網商成長起來的網企開始普遍形成， 並充滿自信當仁不讓地站在中國經濟舞 台的前沿”。 與網商規模量級實現飛躍相輔相成 的，是中國電子商務及網購市場發展的 突飛猛進。 報告分析，2010~2011 年， 電子商務正深入滲透到傳統行業各個領 域，電子商務發展進入“沸騰時刻”。 3 年前，淘寶網的類目僅 4000 多個，目 前已超過 12000 個。 “今天的電子商務市場，實際上已經 站在了一個新的量級和規模上，”阿里 研究中心認為。數據顯示，2006 年， 中國電子商務交易額為 1.5 萬億元，佔

GDP 比重為 6.9%；去年為 4.8 萬億元， 佔 GDP 達 12.1%；今年預計達 6.8 萬億 元，佔 GDP 超過 15%。 快速增長的電子商務市場背後是網購 消費者的支撐。以淘寶網為例，其註冊 用戶逐年翻番，2010 年底已達 3.7 億。 根據 CNNIC 的調研數據，2011 年上半年 中國網購用戶數量已達 1.73 億，網購用 戶在網民中的滲透率達 35.6%，預計到 年底，網購用戶接近 2 億。 “隨著網購消費者的數量過億、網購 滲透率已超 3 成，臨界點的信號已經出 現，”如此大量的網購消費者意味著網 購經濟和市場潛力巨大，將吸引眾多包 括傳統企業在內的廣大企業和個人加入 電子商務，並形成良性循環，進一步促進 網商規模量級的邁上新台階。截至 2011 年，中國網商數量已達 8300 萬。

2011 年 Facebook 廣告銷售表現優於門戶網站 廣告機構、營銷人員和研究數據都一 致表明，2011 年 Facebook 的廣告銷售表 現非常不錯。同樣的事情。該網站將雅 虎、美國在線和 MSN 遠遠甩在後面，甚 至超過了大多數主要出版商。 數字機構 AKQA 的媒體的負責人斯科 特－西蒙茲（Scott Symonds）表示，“對 雅虎、美國在線和 MSN 來說，這絕對是 個挑戰。” 他表示，Facebook 的市場營銷魅力在 於，它不僅僅依賴於該平台全球 8 億多 用戶，而且它還可以通過該平台上的喜 歡按鈕和粉絲社區，為廣告客戶提供常 規的追隨群體。“業內都認同這種“獲 取口碑媒體”概念，通過與有影響力的 人物談論你的品牌獲取知名度。

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他說：“我們已經從調查中看到了這 一概念的積極影響，也從尼爾森的數據 中得出了這一結論。雅虎、美國在線和 MSN 都有豐富的內容，它們都試圖找到 一種方法，令它們的內容更具共享性， 從而與 Facebook 競爭，因為 Facebook 現 在在這方面有很大的優勢。門戶網站甚 至都沒有就此提出異議，他們正試圖令 其庫存社交化。” 數字商店 Big Spaceship 也遇到了同樣 的趨勢。“在我們的客戶中，我發現， 分配至 Facebook 的顯示廣告預算所佔比 例越來越大。” 維克托說：“特別是自從 Facebook 發 佈“贊助故事”之後，因為該版塊忽略 了利用粉絲廣告，推動廣告社交化和有

機化的過程。” Facebook 一躍成為顯示廣告銷量 NO.1 廣告機構所說的觀點可以通過第三方 研究機構 eMarketer 的數據來證明。根據 該機構的最新預測，Facebook 2011 年的 顯示廣告總額將達到 38 億美元，較 2010 年增長 104％。 相比之下，雅虎、美國在線和 MSN 的 顯示廣告銷售（不包括搜索廣告）較去 年同期只有小幅上升，而多種顯示廣告 平台卻不斷發展。這三個顯示廣告平台 的增長率介於 5％和 15％之間。 在 此 期 間， 根 據 eMarketer 的 數 據 顯 示，Facebook 已經成為顯示廣告領域的 領頭羊，市場份額達到 17.7％，擊敗雅 虎（13.1％）、谷歌（9.3％）、美國在

線（4.9％）和 MSN（4.2％）。 去年這個時候，Facebook 還要落後於 雅虎和谷歌。五個星期前，雅虎、美國 在線和 MSN 達成了一個前所未有的合作 夥伴關係，將未售出的廣告庫存放在一 起，以對抗主要競爭對手谷歌。他們此 舉也是為了增加自己的利潤，確保庫存 廣告以更高價格賣出。 “Facebook 已經重挫了出版商。”社 會媒體營銷服務公司 Extole 的戰略顧問 說。“同樣，Facebook 也對 CNN、雅虎、 ESPN 等造成了很大壓力，雖然這些網站 上還有一些內容。” 編譯：曾翠 源自：艾瑞網

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中國加速瞄准科技強國 美國硅谷面臨新型挑戰 【編者按】12 月 6 日出版的《紐約時報》刊文稱，中國科技行業的發展已經初見 成效，不僅是超級計算機等尖端科技領域，在風險投資和科技創業領域同樣對美國 硅谷構成了威脅。以下為文章摘要。 過突破傳統的台式機組裝業務來重塑科 重塑版圖 技版圖。 在一間普通的會議室中，吳建平站在 美國經濟戰略研究所總裁克萊德．普 一堵巨大的毛玻璃牆面前。他打開了一 個開關，玻璃變成了透明的。向下看去， 萊斯托威茨認為，中國可能不會出現史 蒂夫．喬布斯 (Steve Jobs) 式的人才，但 是一個壯觀的網絡運營中心，裡面擺滿 沒有關係。“創新的形式各有不同，” 了巨大的電腦顯示器。這些顯示器上顯 他說，“我們傾向於將創新等同於利用 示著中國和世界地圖，精確地指示出中 頭腦風暴在車庫里創建的企業。” 國的 IPv6 鏈接。 “但還有其他形式的創新，可以通過 中國的網民已經達到美國的兩倍，而 不斷改進來獲得結果。我們並不精於此 作為中國教育和科研計算機網的一名計 道，但這卻是他們的長項。”他補充道。 算機科學家，吳建平還指出，中國部署 這種觀點並不普遍，但其他專家還是 這項新協議的速度快於其他任何國家。 認為，如果低估中國快速發展的能力，將 IPv6，即第 6 版互聯網協議，提供了先 是一個錯誤。“我 1978 年第一次去中國 進的安全和隱私技術，但更重要的是， 時，曾經看到工人們用縫衣服的針來拼 還可以提供更多的 IP 地址。在 IPv4 的 裝電腦內存。”作為騰訊的早期投資者， 框架下，IP 地址已近枯竭。“中國必須 IDG 創始人帕特里克．麥高文 (Patrick J. 轉向 IPv6，”吳建平說，“在美國，有 McGovern) 說，“如今，創新正在加速。 人不認為這很緊迫，但我們相信這很緊 今後，智能手機和平板電腦的專利將由 迫。” 中國人發明。” 如果說互聯網的未來已然定位於中 新型挑戰 國，那麼計算的未來是否也將位於此 時間退回到 60 年前，彼時，被公認為 處？美國的很多專家認為這種可能性很 首台電子計算機的 Eniac 剛剛誕生，美國 大。由於擁有低價勞動力，中國已經主 已經奠定了現代計算和通訊領域的發展 導了全球的電腦和消費電子產品的生產 步伐和發展方向。從大型機到 iPhone、 領域。如今，這些專家認為，經濟的繁 從阿帕網 (Arpanet) 到 WiFi，創新已經深 榮和科技基礎設施的提升可能會推動中 深地打上了美國的烙印。 國站在下一代計算技術的最前沿。 對於不止一代人而言，硅谷就是創新 對中國而言，開發高端計算中心的需 的中心。這是一個多文化融合的地方， 求並不僅僅是國家榮譽問題。中國希望 不僅支持黑客的獨行俠精神，還為企業 為有創新力的中國企業奠定基礎，並通

2011 年十大新科技 美國《時代》週刊評出 2011 年度十大 最佳科技技術，從上榜的名單來看，蘋 果無疑成為最大贏家。 1. 蘋果 iPad 2 更薄、更輕、更強大，iPad 2 今年輕 而易舉地保持著平板電腦之王的統治地 位。雖然隨著眾多運行谷歌公司安卓操 作系統的觸摸屏對手的出現，競爭更激 烈了一些，但蘋果公司這款起步價 499 美元的最新非凡之作擁有最佳的應用程 序和最完美的界面，而且蘋果公司極高 的消費者心理佔有率使得人們將平板電 腦的概念等同於 iPad。 2. 三星 Galaxv Ncxus 手機 在安卓與蘋果的對戰中，新款 Galaxv Nexus 手 機 發 揮 著 巨 大 作 用。Galaxv NeXus 是首款安裝安卓 4.0 的手機，比 以前的安卓手機都更便於使用，兩年合 約版的價格為 300 美元。該款手機擁有 4.65 英寸的寬大顯示屏、720 像素高清 分辨率、Verizon 4G LTE 超高速無線連 接、更適於抓握的機身平緩弧度以及揮

動手機就可以進行支付的近距離無線通 訊芯片。iPhone 要當心了。 3. 亞馬遜 Kindle Fire 平板電腦 隨著 199 美元的 Kindle Fire 平板電腦 的推出，亞馬遜在零售市場大顯實力，再 次證明自己是衝動購物的大師。在 Kindle 上閱讀電子書仍然是令人愉悅的，但新 款 Kindle 擁有彩色屏幕，可以觀看電影 和電視節目，還能播放音樂和亞馬遜超 大內容庫中的其他內容。 4. 蘋果 iPhone 4S 手機 蘋果公司 10 月沒有推出技術迷們猜 測了很久的完全改頭換面的 iPhone 5， 雖然許多人對此大為失望，但 iPhone 4S 還是保持了 iPhone 系列手機以前的上佳 表現：高銷量。iPhone 4S 的處理器更快， 攝像頭大大改善，智能語音控制助手 Siri 還能讓眾多用戶與手機對話。iPhone 4S 兩年合約版最低售價 199 美元。 5. 任天堂 3DS 遊戲機 任天堂讓 3D 遊戲走入大眾最驚人的 一點或許是，玩家不必佩戴滑稽的眼鏡。

家的進取精神提供了良好的土壤，從而 吸引了全世界羨慕的目光。 硅谷主導地位最嚴峻的挑戰或許來自 於 1980 年代的日本。在經濟陷入衰退 前，日本幾乎就要主導全球的半導體和 計算機行業。如今，中國卻對硅谷構成 了一種截然不同的挑戰。日本的經濟長 期依賴出口，但中國很快就將成為全球 最大的電子商務和計算市場。 時間到了今年 10 月，另外一台中國超 級計算機“神威藍光”也突破了千萬億 次的門檻，躋身全球超級計算機 20 強。 這台計算機更令西方驚訝。不僅是因 為它採用了中國自主開發的微處理器， 還因為它在低能耗運算方面擁有巨大優 勢。這或許表明，中國現在已經在“每瓦 性能”上大幅領先。作為中國另外一支 微處理器研發團隊的首席設計師，中國

科學院教授胡偉武說：“這正是中國企 業的發展方向。我們可以把飛船送上太 空，同樣也可以設計出高性能計算機。” 美國官員也認同這一說法，並認為中 國政府對超級計算機的投入將收到回 報。“關鍵在於，中國理解高性能計算 的重要性。”美國勞倫斯 - 利弗摩爾國 家實驗室副主任唐娜．克勞福德 (Donna Crawford) 說，“他們將此視為整個社會 發展的關鍵動力。” 其他優勢 很多貢獻都來自計算機科學領域的海 歸，姚期智就是其中最著名的一位。他從 普林斯頓大學辭職後，在清華大學創立 了一個研究所，目前已經在遊戲理論和 計算機安全領域實現了突破。“北京的 活力一夜之間提升了很多。”加州大學 伯克利分校計算機科學家克里斯托斯． 帕帕迪米特里歐說。 中國的產業結構無疑也在向以創新為 導向的方向發展。今年夏天，美國智庫 東西方中心 (East-West Center) 高級研究 員迪特爾．恩斯特 (Dieter Ernst) 在美國 國會的一次聽證會上作證稱，中國的專 利總數已經超越韓國和歐洲，並且正在 追趕美國和日本。

售價 170 美元的任天堂 3DS 擁有立體顯 示器，利用運動和陀螺傳感器，將遊戲 機的方向融入到遊戲之中。前置攝像頭 可以讓玩家看見自己，後置攝像頭可以 拍攝 3D 照片。3DS 還能與附近的玩家實 現無線連接，直接下載新內容。 6. 索尼 S 系列 13 英寸筆記本 儘管擁有強大的功能，但 13 英寸 S 系 列筆記本的重量只有 3.5 磅，厚度也不 足 1 英寸。其寬屏的分辨率達到驚人的 1600×900 像素，這在起步價 1000 美 元的 13 英寸筆記本中是前所未見的。這 電使其成為中檔筆記本市場上性價比最 佳的產品。 7. Roku LT/Roku 2 XS 機頂盒 售價僅為 50 美元、只有手掌大小的 Roku LT 機頂盒可以讓用戶將高清視頻 從 Netflix、Hulu PILIS、 Pandora 等網站直 接傳輸到電視機上。高端的 Roku 2 XS 售 價 100 美元，擁有更多功能，如高清視 頻、移動感應遙控器以及完整版的“憤 怒的小鳥”遊戲，因此，人們可以在沙 發上玩大屏幕的打小豬遊戲。 8. 蘋果 13 英寸 MacBook Air 筆記本 蘋果改進了薄如剃刀的 MacBook Air 筆

記本，增加了背光鍵盤和新款英特爾處 理器，還配有能延長電池壽命、增加速 度的性能穩定的高速閃存。提高性能的 同時保持更好的性價比，這意味著 13 英 寸的 MacBook Air 具備很多優勢。它的起 步價為 1299 美元，配有 1440×900 像 素的高分辨率屏幕。不僅如此，其厚度 只有 0.68 英寸，重量不到 3 磅。 9. 索尼 PlavStation 3D 顯示器 24 英寸的 3D 顯示器是索尼進軍 3D 遊 戲的良好開端。該顯示器售價合理，為 500 美元，不僅可以與索尼 PlayStation 3D 遊戲機一起使用，還支持有線機頂盒 和個人電腦等兼容 3D 的設備。但索尼 3D 顯示器最出色的功能是 SimulView。兩位 玩家可以同時玩遊戲，SimulView 會在每 位玩家的眼鏡上顯示不同的全屏畫面。 10. 摩托羅拉 Atrix 4G 手機與 Lapdock 摩托羅拉的 Atrix 4G 智能手機讓我們 對電子產品的發展方向略知一二。今年 2 月推出的 Atrix 兩年合約版售價 200 美 元，本身是一款相當標準的智能手機。 但如果與 Lapdock 底座連接（兩者加起來 的售價為 500 美元），就會擁有筆記本 式的電腦體驗。

谷歌 Chrome 成功超越火狐 成為全球第二大瀏覽器 【本報綜合報導】互聯網分析公司 StatCounter 近日發佈數據稱，谷歌 Chrome 已經超越火狐瀏覽器，成為繼 IE 之後的 全球第二大 Web 瀏覽器。 今 年 11 月 Chrome 全 球 市 場 份 額 為 25.7%， 而 火 狐 為 25.23%。2009 年 11 月，Chrome 當時的市場份額只有 4.66%。 IE 瀏覽器依據佔據主導地位，市場份 額為 40.63%。 在美國，IE 的市場份額為 50.66%。儘 管如此，IE 和火狐均處於頹勢。谷歌公 司雖然 2008 年才進入互聯網瀏覽器市 場，但其免費的 Chrome 軟件已成為使用 量排名第二的瀏覽器，僅次於微軟公司 的 Internet Explorer。

有人分析，谷歌 Chrome 的成功是因為 它的瀏覽速度更快，同時，它的崛起反 映出瀏覽器市場正在經歷一場劇變—— 以前是微軟公司一家獨大，微軟是通過 將 IE 瀏覽器捆綁在 Windows 操作系統中 一起銷售，而壟斷這個市場的。 谷歌首席執行官拉里．佩奇今年早些 時候說過，雖然谷歌還不清楚如何通過 Chrome 賺錢，但“新出現的熱門產品，能 在長期為谷歌帶來巨大的新業務來源， 這種作用就像研發一樣。” 谷歌從 2006 年就努力開發新的瀏覽 器，這麼做的部分原因在於，公司擔心市 場上的瀏覽器，不能支持谷歌的互聯網 服務，或者但是因為使用別的瀏覽器，

從而離開谷歌的搜索引擎。 事實上，Chrome 瀏覽器的推廣得到谷 歌公司的大力支持，谷歌公司為它做了 大量的廣告——從谷歌搜索引擎的主頁 宣傳、露天廣告牌到電視廣告等等，不 一而足。 面對來自谷歌等公司的激烈競爭，火 狐公司毫不退宿，它的發言人曾在一次 聲明中說：“面對日益激烈的競爭，火 狐毫不畏懼，我們在全世界擁有數以億 計的用戶，他們選擇火狐，因為只有火 狐能夠滿足他們的需求。” 再回過頭看看瀏覽器市場的龍頭老大 微軟。雖然最近微軟升級了 IE 瀏覽器， 但市場份額仍在流失。有調查公司給出

的 數 據 顯 示， 截 止 到 2011 年 11 月， IE 瀏覽器在全球的市場份額只 40% 多一 點，而兩年前它還佔有的 56.6% 的市場 份額。微軟發言人表示對這個數據暫時 不予評論。不過，微軟還是不忘給自己 打氣。它在一篇文章中說，來自同一個 調查公司的數據顯示，微軟最新的瀏覽 器 IE9 在用戶數量上增長迅猛，這令人 感覺振奮。 微軟和火狐的市場份額，正不斷的被 谷歌 Chrome 蠶食。截至 2011 年 11 月， Chrome 的全球市場份額接近 25.7%，比 兩年前增加 4.7%。而火狐的市場份額為 25.2%，比兩年前的 32.2% 下降了 7 個百 分點。

9．科技風雲

科學家實現最快網絡傳輸 世界紀錄 每秒186GB 科學家們近日實現了創紀錄的數據傳輸速度，一 個國際專家小組實現了廣域網絡中雙向每秒 186GB 的傳輸速度。這一速度相當於每天傳輸 200 萬 GB 的信息，幾乎相當於 10 萬張藍光光盤的容量 據物理學家組織網站報導，科學家們近日實現了 創紀錄的數據傳輸速度，從而幫助開啟下一代高速 數據傳輸技術之門。11 月中旬在美國西雅圖召開的 “超級計算 2011”(SuperComputing 2011-SC11) 會 議上，一個國際專家小組實現了廣域網絡中雙向每 秒 186GB 的傳輸速度。這一速度相當於每天傳輸 200 萬 GB 的信息，幾乎相當於 10 萬張完整藍光光 盤的容量。 這個科學家小組由高能物理學家，計算機專家和 網絡工程師組成。其成員來自美國加州理工大學， 維多利亞大學，密歇根大學，歐洲核子研究中心 (CERN)，佛羅里達國際大學以及其他機構。 研究人員們表示他們的這項技術將幫助人們應 對日益增長的數據傳輸需求，當今世界每時每刻 都有海量的信息通過全球互聯網進行跨洋跨洲的 快速傳播。這些技術將為下一代告訴數據傳輸技 術 奠 定 基 礎， 這 一 技 術 將 讓 傳 輸 速 度 達 到 每 秒 40~100G，這樣的場景將不再是夢想，而會在未來 數年中實現。 哈維．紐曼 (Harvey Newman) 教授是高能物理小 組 (HEP) 負責人，他說：“我們的小組展示了在未 來我們將如何應對並傳輸海量數據。有了這樣的工 具在手，我們將能夠實現他人所無法想象的任務。 我們將目睹通向未來的清晰路線圖，而其他人甚至 連想象都會覺得缺乏信息。” 利用一個由加拿大先進研究創新網絡 (CANARIE) 和 BCNET，一個非營利性 IT 服務機構提供的 100GB 網絡，這個小組得以實現了在位於加拿大不列顛哥 倫比亞省的維多利亞大學計算中心以及美國華盛 頓州西雅圖的華盛頓州會議中心之間每秒 98GB 的 傳輸速度。而與此同時在相反方向上也實現了 88GB 每秒的傳輸速度，由此小組實現了雙向 186GB 每 秒的傳輸，從而打破了同樣由該小組保持的每秒 119GB 的傳輸速度前世界紀錄，他們在 2009 年創 造了該項紀錄。 除此之外，小組還和來自佛羅里達大學，加州大 學聖迭戈分校，範德堡大學以及巴西和韓國的研究 人員通力合作，進行更大規模的演示，在美國加州 和美國境內其他地點，巴西和韓國境內設施進行海 量數據傳輸實驗。 這樣的高速數據傳輸對於應對大型科學設備，如 大型強子對撞機 (LHC) 設備產生的海量數據也有著 重要作用。這是歐洲核子中心運行的粒子對撞設 備，物理學家們希望它能幫助解答一些有關物質， 空間和時間的一些最本質問題。到目前為止，LHC 設備產生的數據中已經有超過 100PB( 相當於 400 萬張藍光 DVD) 的數據進行了處理，科學家們調用 一個分布在全球各地的實驗室和大學中超過 300 個 計算和存儲中心的運算能力應對這一工作。而在未 來隨著對撞機設備的進一步工作，其產生的，需要 處理的數據預計將以上千倍地增長。 源自：新浪科技

Kindle Fire周賣百萬台 【本報綜合報導】網路零售商亞馬遜周四表示， 過去 3 周，Kindle 電子書閱讀器及 Kindle Fire 平板 電腦每周銷售量連續都突破 100 萬台。亞馬遜過去 不曾透露 Kindle 系列電子產品的周銷售量，此次是 首次主動公布力顯示其對此一產品銷售高度自信。 每台 199 美元的 Kindle Fire 平板電腦 9 月 28 日發 售。亞馬遜表示，Kindle Fire 上市 11 周以來持續是 該公司最熱賣商品，過去 3 周，銷售量周周增長。 麥格里的分析師薛科特認為，亞馬遜這項發布表 現出其對 Kindle 產品高度樂觀，顯然是在回應外界 負面評價，然而這些負面價原因之一是 Kindle Fire 的比較對象通常是每台 499 美元的蘋果 iPad。 Kindle Fire 售價不及蘋果最便宜款 iPad 的一半。 亞馬遜執行長貝佐斯 10 月曾表示，該公司本季支 出增加，恐因此產生虧損。 根據彭博社調查，分析師預估亞馬遜本季營業利 潤率降至 0.79%，遠遜於去年同期的 3.66%。 市調公司 IHS 指出，亞馬遜販售 Kindle Fire 做的 是賠本生意。不過，Susquehanna 金融集團 11 月中 旬表示，若計入消費者後續購買的電子書、影視及 其他內容，每賣出 1 台 Kindle Fire 便可能為亞馬遜 創造 384 美元收益。

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10．富足生活 南加州知名僑領 陳軍 授權本報獨家連載 《新僑之路》下部：八萬里路雲和月

實業家葉康松的善行 2010 年 6 月 16 日，超級富豪沃倫。巴菲特與比爾．蓋茨夫婦 作出驚世的宣佈：號召全美國最富有的 400 位富翁將總額高達 1.2 兆美元財富的一半，即 6 千億美元捐給慈善機構。據《財富》雜 誌評論：“（這筆錢）將大大改變美國的慈善事業，成為一股強 勁的慈善風暴，席捲全球。” 巴菲特本人承諾捐出他全部財富的 99%，總額高達 442 億美元。 蓋茨承諾將所有的數百億財產全部捐獻給社會，不留給子女。蓋 茨夫婦累計捐款已經達到 380 億美元。這一倡議得到多位億萬富 豪的熱烈響應。 巴菲特的生活非常儉樸，自己開車，坐飛機乘經濟艙，喜歡吃 漢堡包，喝可口可樂。住的房子是 30 年前花 3 萬美元買的，現在 的價值也不過 50 萬美元。外牆粉刷成灰色，毫不起眼，其所在的 社區被奧馬哈市政府列為“有損市容”的範圍。沒有人相信世界 第 3 大富豪竟“蝸居”在這幢普通的民宅里。 聖經上如此闡述：“我凡事給你們作榜樣，叫你們知道，應當 這樣勞苦，扶助軟弱的人，又當記念主耶穌的話，說，施比受更 為有福。”（使徒行傳 20:35）。以基督教精神立國的美利堅合眾 國，如此教導她的子民：要拼命賺錢，拼命捐錢。秉持耶穌的大 愛，將自己積累的財富盡可能多的回饋社會。在這方面，巴菲特 和比爾．蓋茨不愧為身體力行的楷模。 美國富豪階層這次大規模的捐贈是意義深遠的救贖。2008 年， 在華爾街投資大亨的操縱之下，對金錢無止境的貪婪索取，最終 點燃了次貸危機的導火索，引爆了 80 年來最嚴重的金融危機，並 迅速席捲全球。這次集體捐助行動釋放了一個積極信號——重建 超越金錢的價值，將打開的潘多拉魔盒靠人性、慈悲、善良、正 義的力量牢牢關上。 任何社會都會犯錯。只有人類普世的價值得到尊重，財富，文 化、制度、產業的重建才會奠定在牢固的基石上。對於富豪數量 增加速度最快的中國來說，美國的億萬富豪們用行動寫出了一部 現代《啟示錄》——合法致富體面光榮，但致富後積極回饋社會 則是唯一正確的人生之路！ 在中國浙江溫州，有個葉康松。 葉康松，中國僑聯海外委員，浙江省政協委員，美國溫州旅美 同鄉會榮譽會長。溫州市改革開放十大風雲人物之一。 2010 年 5 月 28 日，即巴菲特和蓋茨作出捐款宣佈的 18 天以 前，葉康松向全社會鄭重承諾：要把溫州康松公司每年數百萬元 的利潤全部捐獻給慈善事業。年復一年，永遠捐下去。有多少捐 多少。為昭示公信，特委託溫州道盛會計師事務所每年進行審計 和監督。 別人捐款一桶水，葉康松捐了一口井！ 6 月 6 日，我因公到浙江一帶出差，順便到溫州去看望這位老 朋友。他對我表示：“全捐”不是一時衝動，更不是商業炒作， 而是經過深思熟慮後作出的決定。 葉康松，生於 1950 年，屬老虎。他的辦公室里懸掛著一塊匾， 上書十六個大字：“謙卑求進、慈善助人、不求回報、但求永 遠”。 在數十年人生的歷程中，這個出身於普通農民家庭，曾在部隊擔 任過指導員的轉業軍人，曾經創造過多項中國“第一”的紀錄： 1986 年，辭去鎮黨委書記的職務，回鄉務農。是中國第 1 個也是 唯一的 1 個“不端鐵飯碗，甘願做農民”的國家幹部；1991 年， 經中國政府正式批准，成為第 1 個在美國創辦民營企業的農民企 業家；2004 年，創辦第 1 個經政府批准以個人名字命名的慈善基 金會——葉康松慈善基金會。 我和老葉是多年好友。我深深地敬佩他的高尚品格和他不屈不 撓的奮鬥精神。老葉的創業之路充滿了傳奇的故事。他曾經 3 起 3 落，歷盡千辛萬苦，方在美中兩國的商場上取得成功。和那些蠅 營狗苟的“暴發戶”截然不同，老葉賺得的每 1 塊美元和每 1 元 人民幣都是乾乾淨淨的。事業有成後，老葉並沒把這些財富視為 葉家理所當然的財產。他念茲在茲的是：扶貧行善，回報社會。 葉康松慈善基金會成立 6 年多來，先後推出了“百名特困孤兒 跟蹤救助活動”、“康松助學金”、“救助見義勇為”等項目。 到目前為止，基金會跟蹤救助過 181 名特困孤兒 ( 其中 37 名因年 滿 18 週歲完成救助 )，仍有 144 名孤兒還在救助中（包括 30 名 北川地震孤兒）。基金會還跟蹤救助 39 名貧困學生直到他們學業 畢業，救助過 53 名因颱風、洪災而陷困的災民，曾對 4 名見義勇 為勇士進行過獎勵。 據統計，葉康松累計捐贈善款已達 600 多萬元。某些人認為葉 康松很有錢。可我非常清楚：老葉一不炒地皮，二不倒騰房地產， 三不買賣股票，他賺的錢都是將本求利，作實業得來，每一分錢 都來之不易。溫州的“炒房團”“炒煤團”聞名全國，腰纏億萬 貫的富豪比比皆是。比較而言，老葉算不上真正的富豪。然而， 老葉之所以這樣做，是因為他難忘黨和國家對自己的培養和家鄉 人民對自己的厚愛。他是懷著感恩的心，來回報生他養他的家鄉 和他夢魂牽繞的祖國。 他對我說：我 60 歲的人了，名也有了，利也有了，不需要再炒 作自己，但自己要肩負起社會責任感，希望自己的慈善基金會能 給社會帶個頭，讓更多的企業家投入到慈善事業中來。 善哉，善哉。難怪溫州市委書記得知老葉的“全捐”決定之後， 感慨萬分地說：“如果溫州的企業家都像葉康松這樣，我這個書 記就好當了！” 與巴菲特和蓋茨的數百億美元比較，葉康松每年捐獻數百萬人 民幣不是個大數字。但是，我們不要忘記偉人對我們的教導：“只 要有這點精神，就是一個高尚的人，一個純粹的人，一個有道德 的人，一個脫離了低級趣味的人，一個有益於人民的人。” 2005 年，中國的慈善捐款總額為 300 億元。2008 年達到 1000 億元（發生了汶川地震）。2009 年，沒有特大災害，捐款數字為 509 億元。佔當年國內生產總值的 0.17%，僅佔財政收入的 0.75%。 據內部人士透露：這 509 億的捐款人大多數是普羅大眾，也包 括海外的華人。中國富豪群體捐了多少，沒有準確的統計數字。 而美國 2008 年的慈善捐款為 3000 億美元，佔當年國內生產總 值的 2%。為當年國家財政收入的 10%。以此計算，中國的年度捐 款總額應該為 6000 億元人民幣，才能趕上美國的捐款水平。中美 兩國之間的差距是多方面的。在慈善事業上的差距尤為明顯。 據說：中國身價億萬元的富豪已經超過了 5 萬人。按照國際標 準，這些人中，能夠稱得上慈善家的一個也沒有。 與此同時，我們卻有一些不值得吹噓的“榮耀”：如夜總會歌舞 廳數量排名世界第一。全國桑那浴超過 10 萬家，也是世界第一， 據說為 GDP 總值貢獻了 1200 億元人民幣。奢侈品消費量超過 27 億美元，超過美國，居世界第 2 位。 在另一方面，中 國的人均國民生產總值在世界上僅排在第 105 位。全國的絕對貧困人口超過 4000 萬，每人每年的所得僅為 176 美元，每天不到 0.5 美元。這樣巨大的反差，同時在 960 萬平方 公里的土地上存在，豈不令人觸目驚心！ （未完待續）

二○一一年十二月十七日至二十三日 總205期 December 17～23, 2011 www.ChineseBizNews.com

聖誕送禮“體驗”當紅 更多人選擇滑雪、旅行、美食等“體驗式”禮物

聖誕節即將來臨，不少人忙著給親 朋好友挑選禮物。今年，傳統的馴鹿 圖案毛衣和玩具在美國不再流行，更 多人選擇滑雪、旅行、美食等“體驗 式”禮物。他們認為，美好的記憶勝 過千萬件禮物。 最好禮物 德尼斯．貝莉住在得克薩斯州阿比 林。她與丈夫計劃給兒子們兩種聖誕 禮物選擇：商場買的禮物或全家人一 起出行。 貝莉說，兩個兒子毫不猶豫地選擇 後者，令她驚訝。“這個選擇對我來 說意味深長，”美聯社１２日引述她 的話報道，“他們想要的是回憶，是 經歷。我是一個母親，對我來說，沒 有什麼禮物比與家人一起共度美好 時光更珍貴。” 克裏斯滕．凡尼斯是約翰斯．霍普 金斯大學博士生，送給男朋友的禮物 是滑翔機學習課程。“他總是對滑

翔機充滿渴望，”凡尼斯說，“我知 道，他自己沒有動力開始學習，我們 不經常主動體驗新事物。” 韋克福雷斯特大學市場學教授謝 裏．布裏奇斯說，體驗是最好的禮 物，現代人忙于生活與工作，難得與 愛人共度美好時光。 推波助瀾 美聯社說，當前經濟形勢低迷，不 少人認為送並非必需品的禮物是一 種浪費，加上團購網站興盛，人們可 以以低價購買到先前不曾體驗過的 服務。 “團購網站為消費者帶來新的、不 同尋常的體驗，這是它們受歡迎的原 因，”團購網站 Dealradar.com 首席執 行官丹．赫斯說，“要是沒有這些網 站，人們可能不會去想嘗試那些新鮮 事物。” 凱文．奧康納在美國最大的團購 網站 Groupon 上找到一張水療按摩的

優惠券，打算把它當聖誕禮物送給女 友。“她以前見過這家水療館，但沒 想過去消費，對她來說，這並非生活 必須，她不想浪費錢，”奧康納說。

生意興隆 據 Groupon 介紹，今年感恩節後十 天，網站交易量達 65 萬筆，是去年 同期的６倍。另一家團購網站 Living Social 正 在 開 展 為 期 兩 周 的 促 銷 活 動，前三天就售出 28.1 萬張優惠券， 是去年的 1.5 倍。 消費數據統計網站 Yipit 說，今年 聖誕假期，預計消費者將在團購網站 上消費 8000 萬至１億美元，超過去 年同期的 10 倍。 為爭奪客源，團購網站各出奇招。 Living Social 在紐約推出品酒與廚藝 課程，由當地著名餐館“小貓頭鷹” 的主廚親自講解。一小時內，這份售 價 100 美元的團購課程就被搶購一 空；Groupon 在得克薩斯州奧斯汀推 出係列體驗課程，包括 5 小時的煙 火制造課、特技駕駛課及徒手搏擊訓 練，總價 2300 美元，團購價只要 999 美元；在多倫多 Groupon 推出狗拉雪 橇課程團購，半價只需７4 美元。 作者：荊晶

“送暖到育幼院”活動讓孤兒開心過聖誕 【本報訊】由南巴莎迪娜市皇家 獅子會發起並主辦，阿罕布拉市皇家 獅子會、加州台灣同鄉聯誼會協辦的 “送暖到育幼院”活動於 12 月 14 日 在阿罕布拉市金凱旋皇宮舉行。當天 來自山邊孤兒院的 20 多個小朋友在 金凱旋皇宮開心享受餐廳提供的中 式“聖誕大餐”。 南巴莎迪娜市皇家獅子會會長陳 思萍表示，“送暖到育幼院”活動已 經進入第二個年頭了，幼吾幼以及人 之幼是華人的傳統之一，身居在南加 州，又逢美國的聖誕節，如果能藉此 機會將華人的愛心傳播到這些在” 育幼院”的小孩子們身上，是華人對

僑居地的關懷及感恩的互動。 陳思萍並呼籲僑胞一起參加此項 “送暖到西坡育幼院”活動，目前已 有很多社團及民眾自動自發送禮物 到收集點——金凱旋宮餐廳和金字 典，並希望在美國的孤兒們也能和有 父母的小朋友們一樣，過一個開心快 樂的聖誕佳節。 阿罕布拉市獅子會及加州臺灣同 鄉聯誼會，也是去年的首次共同合辦 的社團，今年由葉安利先生的參予協 助，又增加了加州福建同鄉會，由楊 式恥榮譽顧問自已的玩具進口公司， 代表該會以個人贊助了上百件的全 新玩具，是今年活動的最大贊助商。

中藥學博士 針灸師 柳江華

經常有患者問我科學中藥是藥粉 還是成藥？其實，藥粉，成藥，科學 中藥是三個不同的概念。從專業角度 講，我們稱從傳統中藥房裡抓來的 根，莖，葉，花，果或種子等原料藥 為中藥飲片。藥粉是指原料藥經粉碎 機粉碎後得到的粉狀中藥。傳統上， 貴細藥材多直接以粉入藥，如三七 粉，胎盤粉等。 成藥則是指中藥復方經過一定工

科學中藥與藥粉和成藥的區別

序製成的丸散膏丹類，例如六神丸， 烏雞白鳳丸等。 科學中藥，也叫免煎中藥或中藥濃 縮顆粒劑。它是指單味或復方中藥採 用現代製造工藝，將藥材用水提取， 低溫濃縮，噴霧乾燥後，再用澱粉 等賦形劑按照一定比例製成的粉狀 或顆粒狀濃縮製品。一般濃縮比例 為 1：5。復方顆粒劑屬於成藥的一 種。科學中藥的最大優點就是可以免 去患者煎煮的麻煩。 有人說科學中藥的治療效果不如 傳統藥砂鍋煮出來的有效，因此拒絕 接受。其實，這種看法是有偏見的。 藥效是由幾個方面決定的。首先是 方子的組成，重要的還有藥材的質量 和煎煮的方法。同樣一個方子，如果 選擇的藥材質量不同，煎煮的時間和 加水量不同，效果也會不一樣。有些 中藥需要煮時間長些，另一些不能長 期煎煮，否則其中的成分容易揮發或 被破壞。如果加水過少，有效成分不

能有效地溶出；如果加水過多，則需 濃縮的時間比較長，有些有效成分在 濃縮過程中就容易被揮發或破壞掉。 我覺得和傳統煎煮比較起來，科學 中藥的藥材質量一般較有保證。另外 它的提取效率多數情況下會比較高。 我說科學中藥的藥材質量比較有 保證的原因是目前的科學中藥生產 商都是大資本投入，大批量生產。一 個提取罐可以一次提取幾噸的藥材， 產品多在全球銷售。為了通過歐洲的 嚴格進口檢驗，廠家必須在藥材的質 量上嚴格把關。除了控制藥材的等級 外（藥材的等級不同，所含的有效成 分不同，藥效也會不同），重金屬， 農藥殘留和微生物污染等也會嚴格 檢查。而有的私人藥房因為不會鑒別 火為了省錢，可能買進比較便宜的較 等級甚至偽劣藥材。 幾年前我給針灸學校學生講中藥 課時，竟然發現學生為認藥通過學校 買的中藥里也有假的。所以為了保證

治療效果，我多數情況下都是給患者 配科學中藥。如果患者到外面抓藥無 效時，很難解釋是方子不好還是藥材 有問題。 我說科學中藥的提取效率比較高 是因為科學中藥多采用高壓提取和 低溫真空濃縮，高壓可以使水分子更 容易滲透進藥材組織中去溶出有效 成分，低溫可以保證有效成分不會因 高溫被蒸發或破壞。 當然科學中藥也不是完美無缺的。 一個好的中醫在開方子時，是會根據 患者的症狀加減藥味或改變其中某 味藥的劑量。但復方科學中藥裡面的 組成是固定的。如果是將單味科學中 藥配伍起來，個別時候可能會失去復 方煎煮時的互溶效果。舉個例子，黃 連和甘草一起煎煮時，會因酸鹼中和 效應提高黃連裡的黃連素等生物鹼 的提取效率。但這個問題可以在調解 科學中藥的劑量上加以糾正。不是無 法解決的問題。

疑難之症：上肢痹痛（下）

【毛醫師專欄】

我大學研究生同學範醫生新結婚， 乘金融危機房價直線下跌之際，只花 50 餘萬便買了幢 2-3 年前要 100 餘

萬的豪宅。樓上樓下大得夫妻兩人平 常像捉迷藏一樣。室外游泳池，花園 中還可以打藍球。開心萬分之餘，可 這麼大的屋裡屋外，打掃清潔得費力 氣了，勤儉的範夫人都自已動手。半 年後見面時已曬得又黑又瘦，並訴 說：左手因用力抬垃圾桶倒垃圾後左 上肢便發麻，已一周餘。求教中醫有 無好辦法。檢查後我知道她患了前斜 角肌損傷，即刻做針灸治療，等針撥 出，她的麻木也差不多消失了。 勞先生是李錦記的電腦主管，緊張 的電腦工作下兩手發麻，時重時輕， 已有二年餘。他常來往美國和香港， 二地的骨科醫生都看過，至今也弄不 清，看不好。找到了我，檢查後也是

前斜角肌損傷，已成慢性，10 次不 到的針灸治療，便好了。現在勞先生 每感工作勞累，頸肩部不適，便會來 我處保健一下，對我深信不疑。他一 想到雙手發麻的恐佈感覺，覺得頸肩 保健太重要了，這個頭頸好不好，與 保不保電腦主管飯碗的關係太大了。 上肢痹痛，常成疑難之症，骨科醫 生為甚麼看不好呢？他們太忙，聚焦 在骨骼的大問題，而非軟組織傷的小 問題上；重視開刀賺大錢的病而忽視 了小病。也許他們並非不知，而是長 期忽視了輕傷。他們太忙，習慣於看 化驗單，看 X 光和 MRI 的報告，沒有 時間問病史和體檢，而這些實驗室檢 查反映不出軟組織損傷的病情。要麼

是看半天也弄不清，或者要麼就診斷 為 "Degeneration"（老化）或 "spur"（骨 刺），那就成了“不治之症”了。 可接受各种醫療保險。持紅藍卡又 參加中心健保者一年有 12 次免費針 灸中醫治療。參加 Kaiser 健保者可 直接看與之有合約的針灸中醫。 中文網址 : www.chinesebiznews. com/ 富足生活．毛國英中醫師 電話：626.585.9898 地址：408 S. Rosemead Blvd., #1 Pasadena, CA 91107 公車 266 路 Del Mar 站下 地址：9724 Cortada ST., #C El Monte CA 91733 近順發超市，公車 70 路 Potrero 站下

11． 股海導航

二○一一年十二月十七日至二十三日 總205期 December 17∼23, 2011 www.ChineseBizNews.com

美股疲軟回調 醞釀新的反彈 選擇權和股票結合操作 風險和獲利成正比 【本報特稿】本週又到了這個月 的選擇權交割日了，也是 2011 年 度最後一個月份的選擇權交割日。 今天我們來談論一直新的選擇權的 操作方式：Cover Strategy，這是屬 於一種選擇權和股票結合的操作方 式。這種選擇權的操作策略是這樣 的，現在我們用一個實際的例子來 說明。並且在這裡先提前聲明，任何 方式的選擇權操作都是有風險的， 那些吹噓完全沒有風險的選擇權的 分析師所說的情況是不存在的，我 們必須要做好承擔風險的心理準 備，而且利潤越高，承擔的風險越 大，我們從最簡單的選擇權的操作 策略就可以理解到，想要賺錢，必 須就要做好承擔風險的準備，無論 是 call 還是 put，市場的股價的走 勢和你所預測的走勢相反的時候， 你就要承擔風險了，但如果僅僅是 做 call 或者 put，那麼在花錢購買 這個選擇權的這種投資上面，就意 味著我們的風險應該是有限的，但 利潤在理論上來說是無限的。但反 過來，如果我們去賣這個選擇權， 首先先得到了利潤，而這些利潤很 有可能就是整個交易的利潤的極 限，一旦行情發生變化，不 是和我們所預想的走勢發 展，那麼風險就發生了， 而且這種風險通常是無限 大的。好了，現在言歸正 傳，回到我們的例子上面， 這個選擇權的股票的代號 是 PLCE，這個例子的操作 方式是，我們先把這個股 票買進來，然後去賣一個 cover call，同時再去賣一個 同價位的 put。這個例子裡 面，PLCE 這個股票買入的 價位是在 55.25 塊，那麼 這個 55.25 就是這次投資 的第一筆支出，也是成本

之一。然後賣掉一個 55 塊錢的 call 是 1.31 每股，而賣掉的 put 是 1.2 每股。那麼現在這個股票在本週的 週末就要到期了，目前看起來這個 股票的價格一直都在 55 塊錢之上 震蕩，如果行情符合我的猜想，而 不出甚麼意外的話，在週末收盤之 前應該甚麼樣的動作都不需要做就 可以讓這兩個選擇權過期了。那麼 選擇權過期了會發生甚麼樣的事情 呢？假如說 PLCE 的股價星期五的時 候收盤在 55 塊錢以上的話，那麼賣 掉的 call 就會有一個買家把我手上 的這個 PLCE 的股票買走，這個買 家以甚麼樣的價格來買我的 PLCE 的股票呢，當然是 55 塊咯，因為 我賣的這個 call 的合約價格就是 55 塊錢，選擇權到期日之前我必須要 遵守這個合約，把相應數量的 PLCE 以 55 塊錢賣給合約持有方。而我買 入這個股票的成本是 55.25 塊，這 樣，不算選擇權賣出獲得的利潤，我 每一股賠了 0.25 塊，但是算上那個 call 所賺的 1.31 每股，那實際上我 每股賺了 1.06 塊。那麼因為這個股 票假設它收盤是 55 塊錢以上，才會 有人用 55 塊錢來買我手上的股票。

同時，我賣了另外一個 55 塊錢的 put，因為收盤價在 55 塊錢以上， 當然也就沒有人會願意把這檔股票 以 55 塊錢賣給我了，因為他在市場 上以市價出售都比賣給我更划算， 所以這個 put 的單子就這樣自動過 期失效了。這個時候我另外一筆賺 到手的錢就是這個賣出去的 put 的 1.2 塊每股。這個時候，我總共獲 得了兩筆利潤和一筆虧損，合計起 來就是 55-55.25+1.31+1.2=2.26 塊 每股，對於投資的每股 55.25 塊來 說，獲利大概在 4.09% 左右。這個 回報率應該算是相當的可觀了，一 周左右的時候利潤在 4% 以上。想 想看，選擇權是每個月都有的，如 果我們每個月都能賺到 4% 以上的 利潤，復利算下來，一年的利潤就 超過 50%。反過來，如果市場情況 不好，PLCE 在到期日股價跌破 55 塊，例如來到 45 塊，這個時候，跌 幅每股超過 10 塊，同時，那個賣掉 的 call 的 1.31 也是我們獲利，而這 個買 call 的買家也不會用 55 塊來買 我手上的 PLCE，但我賣的 put 的那 個合約的買方自然很高興有人願意 以 55 塊錢買他手上的 PLCE，於是 我們就被迫用 55 塊錢的價格買下 PLCE 的這個股票，當然這個 55 塊錢 的成本應該減去我們賣 put 的 1.2 塊的利潤，再減去 1.31 塊的 call 的獲利，也就 是 52.49 塊每股買入。這個 時候，我們的戶口上 PLCE 的股票的數量就翻了一倍 了，平均下來我們手上的 股票的成本是 53.87 塊，每 股平均虧損 8.87 塊，虧損 高達 16%。

美國股市結束了連續兩周的漲揚，本週出現回 落。道瓊斯工業指數週五微跌 2.42 或 0.02%，報收 11866.39，全周下挫 317.87 點或 2.61%；標準普爾 500 指數週五小升 3.91 或 0.32%，收在 1219.66， 但全周下滑 35.53 點或 3.17%；納斯達克綜合指數 週五升高 14.32 或 0.56%，報收 2555.33，但較上 周跌落 91.52 點或 3.46%。 本 週 美 國 股 市 開 局 即 連 續 三 天 走 跌， 其 中 週 一，12 月 12 日道瓊斯工業指數大跌了 162.87 或 1.34%，報收 12021.39；次日，12 月 13 日，藍籌 股開高走低，下滑 66.45 或 0.55%，收在 11954.94 點；週三即 12 月 14 日道指開低走低，創出本週最 低點 11786.47，較頭日大跌 131.46 或 1.10%，以 11823.48 收盤。週四，12 月 15 日，道指反彈了 45.33 或 0.38%，報收 11868.81。週五，12 月 16 日道瓊斯先升後跌，隨後又反彈，走勢基本持平。 道瓊斯工業指數和各大股指本週收陰，目前均未 走出各自的運行區間，我們面對的仍然是一個橫 向運行、週期波動的市場，未來美國股市究竟從哪 一個方向即向上還是向下走出運行區間，仍然是需 要我們持續思考和猜測的問題。不過，對於市場的 方向，各股指的走勢圖形多少可以給我們一些暗 示…… 紐約股票交易所綜合指數 $NYA 目前走出一個對 稱三角形（參見附圖右）：一方面，紐綜指創出了 更低的高，即 12 月 5 日的高低於 10 月 27 日的高， 這是看跌的因素；另一方面，紐綜指也創造出更高 的低，即 11 月 25 日的底高於 10 月 4 日的底，而 12 月 14 日的底又高於 11 月 25 日的底，這是看漲 的因素。這一對稱三角形在道瓊斯全美股票綜合指 數 $DWC 的走勢圖上也顯現出來，反映了目前牛熊 兩營力量的相對均衡。 當市場出現對稱三角形時，市場從上方突破下 斜趨勢線和從下方突破上斜趨勢線的可能性各佔 50%。不過，考慮到紐綜指在先前已經走出一個反 向的“頭肩頂”格局（參見前兩周的美股述評）， 紐指本週的低仍高於左右“肩”，似乎紐指未來從 上方走出該對稱三角形的機會稍大一些。到本週三 即 12 月 14 日為止，紐指回落了從 11 月 25 日到 12

月 5 日升幅的大約 61% 並反彈，說明跌落可能已經 結束，雖然也不是絕對的。 道瓊斯工業指數目前走的基本上是一個上斜三 角形，即其 10 月 27 日的高（12284.31）和 12 月 7 日的高（12257.67）基本上持平（參見附圖左）， 而 11 月 25 日的底明顯地高於 10 月 4 日的底。如 果有人對此有懷疑，那麼，道瓊斯運輸指數的走勢 圖顯示出更為清晰的上斜三角形，其 10 月 28 日的 高（5067.70）和 12 月 6 日的高（5066.96）更為 接近。從理論上說，上斜三角形暗示市場未來從上 方突破的可能性較大。只要道指能夠守住由 10 月 4 日低和 11 月 25 日低所構成的上升趨勢線，上斜 三角形的格局就不會改變。 芝加哥期權交易所標準普爾 500 指數的波動性指 數 $VIX 是一個反向指標，該指數 10 月初以來一直 處於跌勢，自 7 月 25 日 $VIX 升到其 200 天均線之 上以來，本週二第一次跌倒其 200 天的均線之下。 要知道，本週前三天股指都在跌，$VIX 應該升才 對，但它週一、二卻也在跌，只是到週三才爬升到 其 200 天均線之上，但週四又跌了下來，週五收在 24.29，為 8 月 4 日以來的最低價，可是目前標普 500 的價位遠沒有其 10 月 27 日高。$VIX 的這種反 常走勢暗示我們，美股未來走升的機會大。 根據布蘭得利星象指標，下周有兩個可能的轉折 日，它們分別是：週一即 12 月 19 日，另一個為週 四至週五即 12 月 22-23 日。在那兩個時段，市場 有可能會分別走出極端來即形成高或者是低（收盤 價或盤中價），爾後向相反的方向運行。本週日即 12 月 18 日為下玄月，它可能會影響到下週一市場 的運行，使之成為一個轉折日。 下週六即 12 月 24 日為今年最後一個新月，該新 月很可能會影響到下週五或者聖誕節之後即 12 月 27 日（週二）的美股走勢，市場在那兩天有可能走 出極端而後反向運行。 從統計上看，市場升入新月而後回落較跌入新月 而後反彈的機會要多很多，這同歷史上聖誕節前後 市場往往為升的統計不謀而合，當然這也不是絕對 的。 作者：江平

作者：本報特約撰稿人 劉思，資深獨立股票分析 師、AM1300 /AM 1600 中文廣播電臺《賺錢的時 間》節目主持人

一周美國重大公司事件回顧 當當網 (DANG) 正式公佈了電子 書平台上線的確切時間——12 月 21 日正式上線，同時當當網也公佈 了將啟用“數字書刊”作為電子書 平台的名稱。 JA Solar (JASO) 宣佈，該公司已經 與全球領先的測試和認證服務提供 者 TUV SUD 簽署了合作協議。在此 協議上，JASO 和 TUV SUD 將會在 產品和系統測試以及認證等廣泛領 域展開合作，其中包括在 JASO 的上 海奉賢地區建立經 TUV SUD 授權的 測試場所。 RightsFlow 主 席 兼 首 席 執 行 官 Patrick Sullivan 稱“公司很高興地宣 佈谷歌 (GOOG) 完成了對本公司的 收購，成為世界級平台的一部分， 以及 YouTube 的支持，公司現在能 夠使廣大聽眾意識到、並接納授權 許可的業務，最終將使用戶、藝術 家、唱片公司、原創作家、填詞作 家、出版商以及整個全球音樂生態 系統獲益”。 微軟 (MSFT) 確認稱，未來所有 新款 Xbox 應用都將支持 Kinect 體感 外設。微軟表示，開發者的新款 Xbox 應用需要添加支持 Kinect 功能，這 樣才能獲得他們的批准。此舉進一 步表明，Kinect 將在微軟未來業務 運營中扮演更加重要角色。 路透社報導稱蘋果 (AAPL) 正在 積極與 Anobit 談話以促成 4 億至 5 億美元的收購交易，Anobit 已經生 產了一種芯片能夠通過信號處理加 強光驅的表現。 百度 (BIDU) 株式會社 ( 簡稱百度 日本 ) 今日宣佈收購知名日文手機 日語輸入法“Simeji”。 “Simeji” 的開發者足立昌彥和設計師矢野凜 也同時加盟百度，繼續負責 Simeji 的產品規劃和開發。 據美國科技網站 Mashable 報導， 美 國 團 購 網 站 Groupon (GRPN) 將 在週二推出環球之旅飛機票團購服 務，用戶享受到的折扣優惠幅度達 50%。 Intuitive Surgical (ISRG) 於 昨 晚 宣佈獲得美國食品藥品監督管理局 （FDA）批准，可以對其腹腔鏡膽 囊切除術之單孔腹腔鏡手術進行市

場宣傳。 花 旗 (C) 宣 佈 公 司 獲 得 通 過 其 OpenLendSM 平 台 向 華 盛 頓 州 財 政 部長辦公室提供融券服務，以及提 供資產監督管理服務。華盛頓州財 政部長辦公室代表華盛頓州內的國 家和當地政府機構進行投資管理。 與之前 iGATE (IGTE) 宣佈將開始 一項程序可導致其主要投資子公司 Patni Computer Systems 私有化相一 致，Patni 完成了向其股東發送通知 書以尋得是否開始進行私有化進程 的投票。 The Street 報導稱，蘋果 (AAPL) 將以 4 億美元至 5 億美元的價格 收購閃存製造商 Anobit，蘋果新任 CEO 蒂姆 - 庫克準備使用公司現金 大展拳腳，其他有可能成為蘋果 收 購 目 標 價 的 公 司 還 有 Fusion-IO (FIO) , Twitter 和 Wolfram Alpha。 彭博援引知情人士消息報導，數 家好萊塢電影製片公司，像索尼 (SNE) 和時代華納 (TWX) 旗下的 華納兄弟正在商議，計劃把亞馬遜 (AMZN) 加入到製片公司的在線系 統業務中，以便推動這些製片公司 的銷售收入。 中東地區最大的私營飲料公司之 一 Aujan Industries 和可口可樂公司 (KO) 宣佈一項合作協議，可口可樂 公司將收購大約 Aujan 現存飲料業 務的一半股份。 因擅自播放電影《非誠勿擾 2》， 優酷網 (YOKU) 被電影製片方華誼 兄弟公司訴至法院。一中院終審判 決優酷網侵犯華誼兄弟公司的信息 網絡傳播權，賠償對方 19 萬元。這 是迄今為止，知名視頻網站因擅播 電影被判罰的最高金額的賠償。未 經許可播放賀歲片，侵權方賠償數 額更高。 一家名為 viaForensics 的安全公司 對谷歌 (GOOG) Google Wallet 的安全 性提出了質疑，該公司聲稱 Google Wallet 應用未能通過其安全測試。 加拿大第二大化肥生產商 Agrium (AGU) 週三稱，該公司計劃投資 15 億美元來將自身的鉀肥產能提高 50%，原因是該公司正尋求從農作 物價格的持續強勁表現中獲益。

AsiaInfo-Linkage (AISA) 宣 佈 公 司已經與上海移動簽署了下一代 Business Operation Support System 3.5 版本升級合同和下一代 Business Analysis Support System 3.5 版本升 級合同，上海移動是中國移動的一 家省級分機構，中國移動是世界上 最大的電信運營商。 分眾傳媒 (FMCN) 宣佈，其審計 委員會已經拿到第三方獨立調查機 構出具的兩份報告中的第一份，分 眾傳媒 LCD 顯示網絡和其海報框架 網絡具體數字已經揭曉。 Globes 援引匿名人士消息報導， 蘋果 (AAPL) 計劃在以色列開設研 發中心，該中心將專注於半導體。 此前 The Street 報導稱，蘋果將以 4 億美元至 5 億美元的價格收購閃存 製造商 Anobit，蘋果新任 CEO 蒂姆 庫克準備使用公司現金大展拳腳。 谷歌 (GOOG) 將投資 1.2 億美元 在新加坡建築一個數據中心，谷歌 的高管在星期四時宣佈將擴大的亞 洲的運營。數據中心預計將在 2013 年年初完成，而在香港和台灣也將 有此類數據中心建造。 蘋果 (AAPL) 獨家的 iTunes Match 雲音樂服務，即將在國際推出。歐 洲、新西蘭和澳大利亞，即將獲得這 一音樂服務，每年服務價格約 24.99 歐元。 人人公司 (RENN) 面向全體員工 推出的“無息貸款購房計劃”細則 近日出台，首批通過該項目提出申 請的員工也已經完成了借款流程。 搜狐 (SOHU) 今天提交給美國證 券交易委員會 (SEC) 的 8-K 文件顯 示，搜狐已經完成了向暢遊 (CYOU) 出售 17173.com 的交易。 優酷網 (YOKU) 在中國北京舉辦 《優酷網指數頒獎禮之夜》，互聯 網視頻觀眾將票選出本年度最受歡 迎的明星，電視劇和電影。獲獎者 全部由優酷網 3 億觀眾選出。 美 聯 社 報 導， 今 天 陪 審 團 決 定 將 重 新 審 議 Novell 公 司 指 控 微 軟 (MSFT) 公司違反聯邦反壟斷條例 的案件。為期兩個月的審訊將在鹽 湖城聯邦法院進行，陪審團在週三 早上的時候開始審議案件。

內地十年投資幾回歸 三地短線反彈均受壓 A、B 股綜述 由於投資者對歐洲主權債務危機 得到有效解決的進程及國內宏觀經 濟增長情況擔憂情緒濃厚，盤中 一度創下近三年來的新低，周內 中國內地 A、B 股主要指數均收陰 線——儘管週五時一度有多個利好 傳 言， 但 也 最 終 未 能 扭 轉 乾 坤。 其中上證綜指和深證成指分別以 2224.84 點和 9081.94 點，周內累計 下跌 3.91% 和 4.20%；中小板指和創 業板指跌幅分別為 4.48% 和 2.51%； 滬深 B 指分別報收於 215.87 點和 546.32 點。 對於近期走勢是否會延續週五的 反彈趨勢，目前分歧較大，但大部分 機構均認為市場將迎來反攻行情， 如中證投資、聯訊證券等。然而， 真的如這些機構所言，內地 A、B 股 市場已經拉開反彈大幕了嗎？筆者 持謹慎態度。 其一，從上證綜指的技術指標來 看，A 股目前確實有技術性反彈的 要求，譬如 MACD 指標、KDJ 指標 均顯示金叉趨勢，而 WR 和 RSI 也 是處於超賣區間。然而，從量能配 合上來看，儘管本週五後期有資金 淨流入，但並不能滿足持續上漲的 資金需求。 同時，週五的反彈更多的是在下 午兩點以後拉開，在匯金即將增持 等傳言尚未證實之際，這種急漲是 否為部分投資者有意做的圈套，尚 未可知。此外，上證綜指連 5 日線 也未能有效突破，且 10、20 日等多 重趨空均線系統壓制密集。因而， 可能有的技術性反彈也面臨著較大 的壓力。 其二，導致本週五較大幅度反彈 的原因，更多的是四大利多消息， 即房貸利率出現鬆動跡象、四大國 有商行聯手拋售美元力挺人民幣、 傳言匯金下周將再度入市增持且存 款準備金率或再度下調，以及新任 主席郭樹清表態或推動社保基金、 企業年金、住房公積金等長期資金

的入市工作。可是，仔細地想，根 據中共的經濟工作會議精神，上述 大部分是傳言的利好兌現可能性是 比較小的，而即使兌現了，在面臨 限購、中美或出現更激烈的貿易摩 擦及股市 10 年零回報的背景下，能 多大程度上提振市場呢？ 所以，綜合上述分析，筆者認為， 短期內，市場確實有一定的技術反 彈可能性，但反彈的幅度將是有限 的，低位震盪將是近期的主要行情， 投資者可依據自己的風險偏好及資 金約束情況，適度介入——畢竟這 至少也是個局部底了，且市淨率已 經是可以與金融海嘯期間的最低點 有的一拼，故而準備中長期抗戰的 可以適度介入。 港股綜述 伴隨週邊市場的普遍偏弱，港股 也未能倖免，但週五在隔夜美股反 彈及內地市場止跌反彈的帶領下， 恒指也實現觸底反彈，該日內恒指 最多升逾 360 點，最高見 18390 點 以上，但總結全周，恒指也依然以 陰線收官，周內恒指累跌 301 點或 1.62% 至 18285.39 點， 國 企 指 數 跌幅略大至 199 點或 1.98%，報於 9867.41 點。 恒指在本周的走勢實際上可以劃 分為三個階段，即周初的築底未成 階段，週二三的低開震盪階段，週 四五的觸底反彈階段。 前面筆者對內地市場短線機會分 析時，明言道機會不大，對於港股， 筆者可能也得再說這句話。有何道 理？最明顯的莫過於港股三個階段 所形成的兩個跳空缺口，雖然都不 是很大，但港股週五努力的失敗， 還是可以說明多頭實際依然不是很 得勢。 另外，與內地市場類似的是，港 股的技術性反彈也面臨密集著密集 的均線系統壓制；而更進一步的， 新掛牌的周大福珠寶和新華人壽保 險 H 股雙雙跌破發行價，說明了當 前市場投資者參與熱情的低迷。

編者注：本版有關資訊、綜述和評論僅供參考，請自行負責投資結果

作為人民幣最大的離岸市場，內 地央行及證監會等監管機構近期承 諾的動作可能會給香港的金融業生 存拓展一些空間；但力挺人民幣的 行為，在美元持續疲弱，以及明確 明年將加大進口的背景下，可能又 會給港股帶來一定的負面影響。正 負相抵，筆者認為港股所處基本面 偏中性。 故而，港股短線也難見實質性的 投資機會，年內不多的交易日，可能 更多的將在窄幅低位震盪中渡過。 臺股綜述 在內地市場觸及 10 年前指數位 時，市場驚呼並得到了監管層的托 市；臺股在 10 年線附近徘徊時，多 空雙方開始逐步離場觀望。地價地 量，臺股何去何從？ 從本周走勢來看，臺股與港股有 一定的相似之處，大致的也是有三 個階段兩個缺口，只是臺股並不十 分明顯而已。 伴 隨 MACD 指 標 由 粘 連 趨 向 死 叉，以及前面提到的地價地量，市 場普遍認為臺股或將進一步趨弱， 而在臺灣“總統”選舉或將出現政 黨輪換的不確定環境下，更有機構 分析認為，加權指數將跌至 5800 點 甚至 5500 點！ 筆者不敢對這個點位做出評價， 但有一點可以肯定的是，在全球經 濟復甦未見實質性趨勢的情況下， 中期行情確實是面臨極大的不確定 的。 然而短期行情，筆者則認為或將 迎來一定的反彈，當然壓力也是比 較大的——反彈的理由很簡單，J 已 經觸底了，其他一些趨勢性指標也 是到了物極必反的地步；而反彈空 間有限的理由也很簡單，臺股確實 在短期沒有太多的利好支撐。 因此，筆者借用倫元投顧在操作 上的建議，將帥不先行，你我不必 勇敢。當然，對於一些走長線的投 資者，也可以逐步逢低加點倉了。 谷田（博士，Joy 投資顧問）

12．投資錦囊

這個年代投資者 想一夜暴富很難 上世紀 90 年代末，隨著互聯網泡沫讓融資變得 既便宜又便捷，任何一個跟著金錢走的人都會變成 企業家。即便在企業內部，理想去處也是互聯網部 門。首席執行官們都不斷把錢投向新科技。 幾乎毫無先見之明的我離開了互聯網行業，進入 傳統的報紙新聞業。這讓我得以從一個絕佳角度， 看著我的朋友們和一些前同事變成企業家。 他們賺錢與否歸結於對時機的把握：在 2000 年 3 月之前賣掉企業的人，後來都富得流油。沒出手 的人，都回到了企業界或諮詢行業。只有一個人創 建了可持續的互聯網業務。 用學術界的話來說，互聯網泡沫在沒有破滅之前 減少或消除了金融摩擦。翻譯過來的意思是，希望 創業的人無需花費數月向朋友和家人借錢，或填寫 一個又一個的小企業計劃，到頭來全都被銀行電腦 系統拒絕。 2007 年破滅的信貸泡沫則不那麼極端。這場泡沫 集中在債務領域，而非股票，但效果大體一樣：它 讓籌資變得更容易。在這兩場泡沫中，投資者都關 閉了風險雷達，浪費了無數資金。 但 在 光 景 好 時， 經 濟 表 現 良 好。 正 如 巴 塞 羅 那 的 國 際 經 濟 學 研 究 中 心 (Centre for Research in International Economics) 的馬丁 (Alberto Martin) 和本 圖拉 (Jaume Ventura) 指出的那樣 *，信貸泡沫期間減 少金融摩擦，意味著更高效的投資配置，從而促進 經濟發展。 這 基 於 從 未 來 預 支 價 值， 就 像 金 字 塔 騙 局 (pyramid scheme) 那樣。實際上，發財的人們攫取的 是未來儲蓄的價值。 有趣的是，馬丁和本圖拉創建了一種政府幹預模 式，旨在將泡沫期延長，以避免泡沫破裂的痛苦。 他們開出的政策處方表明，通過主權債務融資的政 府補貼可以為納稅人創造利潤，同時保持經濟繼續 發展。換句話說，某種形式的布什 / 奧巴馬刺激計 劃是正確之舉。在政府債務自身遭遇危機之前，這 些政策會一直奏效，就像在歐元區較弱國家發生的 那樣。 市場反映出延長泡沫計劃的成功，但現在的問題 是，政府不再延長泡沫，而私營部門也不願這樣做。 對沖基金大幅削減了借款規模，從而減少了提供 給金融體系的流動性規模。投行的自營交易櫃檯 （內部對沖基金）已被關閉。旨在控制本世紀前十 年過度行為的新規，正促使銀行遠離風險更高的貸 款業務，這再次加大了實體經濟中的融資難度。 希臘的違約和美國的緊縮計劃——不管是否施 行——都表明，政府缺乏繼續提供補貼的意願。 這意味著，泡沫將最終癟下去。同時，金融摩擦的 再次出現將資金從世界上最沒有信譽的地區抽走。 除了（越來越少的）友好政府之外，希臘可能發現 自己很難再借到資金，但就連有償付能力國家的銀 行也正因更嚴格的條件而受到打擊。這些代價都被 轉嫁到了它們的借款者身上。 很多政府仍對施行刺激計劃的想法表示歡迎，盡 管它們再也直接負擔不起。 為了確保政府能夠以低廉的成本借款，即所謂的 “金融抑制”(financial repression)，相關方面正在做 出努力。它們可能不會把錢花在刺激計劃方面，但 它們花在利息方面的支出越少，它們不得不降息的 幅度就越小。 銀行必須持有更多政府債券，以幫助降低借款成 本。保險公司也正被推向同樣的方向。近幾年來， 養老基金一直在進軍債券領域。歐洲政府已宣佈嚴 禁利用衍生品押注主權債務。 對政府而言，所有這些舉措都確保了金融摩擦維 持在低水平。不幸的是，對於想要成為企業家的人 （以及我們其他人）而言，現在做什麼都不可能推 動私營部門的發展。 作者：英國《金融時報》投資編輯 詹姆斯•麥金 托什 譯者：梁艷裳 圖片源自：Arole Model

二○一一年十二月十七日至二十三日 總205期 December 17～23, 2011 www.ChineseBizNews.com

國際黃金市場周評

別被金市寒流完全凍傻 黃金的宏觀牛市將會進一步延續 【本報特稿】本週國際現貨金價以 1711 美元開盤，最高上試 1713.3 美元， 最低下探 1560.10 美元，截至週五亞洲 午盤時分報收 1582.3 美元，較上個交易 周下跌 128.7 美元，跌幅 7.52％，周 K 線呈現一根破位下行的長陰線。 本週金市無疑是極寒的一周，甚至投 資者開始懷疑 10 年黃金牛市是否還有 春天。在每年金市調整的時候，這種情 緒都會出現，更何況本週金市面臨少見 的極寒。但我們提醒投資者，市場雖看似 進入嚴冬，但對市場的思維可別被完全 凍僵，應理性看待與對待金市嚴寒，勿 過於恐懼，但亦勿衝動挑戰市場嚴寒。 俗語有雲：人不與天鬥，順天時可昌， 逆天時必亡！下面讓我們盡可能對市場 進行理性解讀。 黃金宏觀牛市終結了嗎？我們認為這 樣的市場觀點至少目前看來偏激，且缺 乏必要依據。黃金宏觀牛市的根基是甚 麼？我們此前討論過，是地緣政治避險？ 是實物消費需求的不斷放大？是央行對 待黃金的政策？這些都不是影響黃金價 格宏觀波動的核心所在。影響金價波動 的核心是全球流動性相對於全球 GDP 增 速的泛濫。即黃金金融屬性的核心是對 衝信用貨幣貶值。目前全球金融動蕩， 經濟掙扎於衰退的泥潭，不僅金融系統 需要大規模的流動性救助，經濟復甦也 需要更多流動性來進一步刺激。即目前 信用貨幣的釋放方向依然是不斷增大， 但經濟增速卻在放緩，甚至可能步入階 段性負增長。即目前的貨幣釋放速度與 經濟增速呈現出剪刀差放大態勢。在這 種宏觀背景下，我們認為黃金的宏觀牛 市將會進一步延續。關於這一點，投資

者可以參考全球最大的黃金上市交易基 金 (ETF)SPDR Gold Trust 的戰略運作，儘 管我們上周強調過，保證金投資者與波 段投資者不宜參考 SPDR 進行操作，但 SPDR 對黃金宏觀牛市的戰略觀點是清 晰的，其目前依然持有僅略低於歷史峰 值的持倉。 黃金宏觀牛市中會有受經濟、金融環 境，或地緣政治過渡投機之後的局部嚴 寒，但我們認為投資者不應為市場一時 嚴寒遮目，而不見黃金十年牛市的泰山。 但對保證金與波段投資者而言，卻不能 無視市場嚴寒，下面讓我們來進一步理 性分析階段性金市的嚴寒。關於階段性 後市，我們認為尚不到對金市產生戰略 樂觀情緒的時候，美元突破 80 點後極可 能延續中期強勢，這將繼續構成風險市 場和金市趨於下行的助力。然這並非沒 有前瞻性徵兆，我們在近三個月中一直 秉持美元將延續中期漲勢的觀點，對衝 基金早在 2 個月前創紀錄的介入能量已 說明瞭後市的演變趨勢，儘管目前對衝 基金在外匯市場中的運作相較於 2 個月 前更含蓄和更隱蔽，但資金流動方向與 倉位佈局的核心沒有改變，我們繼續堅 持美元將中期上行，歐元將中期下跌， 風險市場將繼續承壓，而金市也將受到 持續考驗的觀點。 短期市場在歷經連續大幅下跌之後， 似乎也不宜產生過激的持續性恐慌， 1570 美元附近存在較強技術支撐。如金 價日、月 K 線圖示： 就月 K 線來看，目前金價已下穿月線 布林中樞，就過去 10 年來看，金價月線 收盤於布林中樞線下方的情況不會超過 5 個月，其中 08 年金融危機期間有三個

月。這意味著，如果在經濟、金融的常 態年份，金價下破月線布林中樞，都將 產生戰略性作多機會。遺憾的是，2011 與 2012 年都不是一個常態年份，需要 我們對具體的市場機會以更多的審慎思 維——不宜盲目悲觀，但也不宜過於對 市場調整的嚴寒過於無畏。只有挨過寒 冬，才能享受春天！ 金價日 K 線，週三金價在進一步大幅 下跌後，觸及了年線在 1570 美元附近 支撐，週四進一步驗證了該支撐存在一 定有效性。此外，該價位附近還面臨年 內 1308 ～ 1920 美元上行波段回調的 61.8％黃金分割線，以及該波段阻速線 2/3 線共振支撐。關於該波段阻速線，筆 者要多說兩句，該阻速線同樣與該波段 61.8％黃金分割線在 9 月底形成金價波 段調整絕對支撐。在隨後的反彈中，半 年線構近 3 個月的金價運行支撐。本週 半年線有效告破，年線位置應該產生更 強支撐。但如果後市金價進一步擊穿年 線下行，並有效形成對阻速線 2/3 線的破 位確認，金市的頹勢可能會延續不短的 時間。但短期而言，我們再次強調 1570 美元附近存在較強技術支撐，金價進一 步延續慣性破位的可能不大。 但目前市場總體讓然非常糾結：首先 從超短期技術面來看，我們四小時交易 指標在週四金價下探 1565 美元後發出 了持續的“極佳買進”信號；日線交易 信號在週四小陰収市後同樣發出了買進 信號，且面對年線在 1571 美元附近的強 勁支撐；動態周線也同樣發出了“階段 性看多”提示；月線圖上，金價也進入了 下破月線布林中樞的戰略作多區域；即 技術面上，從月線到分鐘 K 線，都發出

了後市應該看多的信號。如果是一個常 態年份，筆者會毫不猶豫地看多作多。 通過上述宏觀趨勢分析，即便金價迎 來大四浪的調整，我們也不能悲觀認為 黃金的宏觀牛市已經逆轉。目前金價的 宏觀運行趨勢依然完好，即便金價調整 至 1400 美元附近，也不能對宏觀牛市進 行否定。從 03 年金價回升至 300 美元上 方以來，每一次的中級調整都會有市場 宏觀見頂的議論，但沒一次正確。 此外，在 08 年金融危機之後，黃金的 金融避險屬性進一步加強，最具說服力 的是黃金的投資需求遠遠超過了工業首 飾等實物消費需求，黃金價格超過了鉑 金價格，這是投資者對黃金金融避險屬 性的高度肯定。各央行在近兩年不斷加 大黃金儲備的行為，也是對黃金金融貨 幣屬性會進一步強化的肯定。故在黃金 金融貨幣屬性進一步強化的背景下，筆 者不敢肯定的是，即便金價迎來大四浪 調整，是否會出現類似大二浪一樣的調 整幅度。對黃金宏觀牛市的懷疑卻是沒 有多少依據。 作者：本報特約撰稿人楊易君，威爾 鑫投資首席分析師 威爾鑫網站：www.wellxin.com

債券天王 Gross 操盤績效差 難擋旗艦債券基金規模不斷縮水頹勢 葛洛斯 (Bill Gross) 的債券基金公司 PIMCO (Pacific Investment Management Co.) 旗下總回報基金 (Total Return Fund) 規模正持續縮水，主要因為投資人欲將 其資金轉投資在 PIMCO 的一些競爭對 手身上。PIMCO 現為全球最大的債券基 金公司，該公司總部設於美國加州的 Newport Beach，旗下管理的資產規模超 過了 1.35 兆美元，而葛洛斯是為該公司 的首席經理人。 基金評等公司晨星公司 (Morningstar) 總編輯 Kevin McDevitt 表示，葛洛斯帶領 的該互助基金在上 (11) 月就流出大約 5 億美元，致使過去 1 年來的資金流出規 模達到 170 億美元的水準。 相形之下，11 月對多數其它應稅債券 型基金來說是個銷售暢旺的 1 個月份， 總資金可達近 102 億美元的規模。過去 12 個月裡，應稅債券型基金總共累積達 到了 1058 億美元的規模。 對於管理資產規模高達 2410 億美元 的基金而言，流出 170 億美元可能也不 是太壞的事情，但卻顯示投資人正對葛 洛斯失去信心。 葛洛斯的基金今 (2011) 年全年表現 都不佳，加上在 11 月時又再度失去逃離 股市及其他風險資產進而轉入債券和公 債市場之機會。 McDevitt 並補充道：“PIMCO 總回報基 金的資金一直以來都穩定地流出。今年 葛洛斯的基金，而這大部分是因為他未

壓寶國債債券。” 今年年初時，葛洛斯因看空美國國債 時而受到嚴厲批評。 擁有“債券天王”封號的葛洛斯在今 年 10 月時就向投資人為自己的糟糕表 現致歉，並表示：“我今年極其倒楣。” 葛洛斯在寫給投資人的信上寫道，他 低估了歐債危機的傳染效應及美國赤字 憂慮。葛洛斯表示：“由於歐債危機及 美國債限問題迫使已開發經濟體步向可 能的經濟衰退困境，總回報基金幾乎沒 採取避險手段，遭遇了太多風險。” 今年以來，總回報基金的報酬率成長 了 3.48%，比其他同類型基金的 5.87% 平

均報酬率還低。換句話說，葛洛斯的基金 在同類型基金的排名中只排在前 90%， 也就是說在所有 181 檔同類型基金裡， 僅排名第 163 名。 Jeffrey Gundlach 管理的 DoubleLine 總回 報基金是葛洛斯主要競爭對手，該檔基 金在上月的避險交易中是主要的得益者 之一，將近有 10 億美元流進去。 目前，DoubleLine 總回報基金的規模達 210 億美元，較去年 12 月底的約 70 億 美元大幅增加。此外，葛洛斯最近又開 始大膽進行投資動作。 9 月時，葛洛斯開始大肆買入房貸抵押 證券，雖然用的是槓桿化方式，但他覺

得美國聯準會 (Fed) 可能會重新購入這 些證券，這些證券價格會因此被推高。 分析師認為，葛洛斯正重新調整基金 投資組合，並預期 Fed 將藉由購入這些 房貸抵押證券來為美國房市提供支撐力 道。 PIMCO 上周時亦表示，截至 11 月底為 止，總回報基金持有的房貸抵押證券比 重大約為 43%。 藉由購入房貸抵押債券，葛洛斯正對 高收益債券投下大把賭注，但如此做的 話，他正將其基金投資的平均期間有效 地拉長，使他們可能暴露在升息風險中。 編譯：鉅亨網陳育忠

勇敢者的機會：逆勢操作 【編者按】MarketWatch 專欄作家亞 蘭茲 (Brett Arends) 撰文指出，最新的美 林 / 美銀每月調查發現，目前全球重要 的資產經理人很多都預計歐元區可能分 裂，預計美國債務評級將進一步調降， 預計中國經濟增長速度將會減緩，而這 樣的看法形成一致的時候，往往就帶來 了逆勢操作的投資機會。以下即亞蘭茲 的評論文章全文。 最新調查報告顯示，在全球的機構資 產經理人當中，近半數的人現在都擔心 歐元區會部分分裂。近 75% 的人預計評 級機構將進一步調降美國的債務評級。 這就是美林 / 美銀每月一次全球經理

人調查的最新結果。調查對象為大約兩 百位重要機構投資者，管理著大約 6000 億美元的資產。這些人當中既有對沖基 金經理人，也有養老金和退休金經理人。 毋庸贅言，麻煩還不僅僅在於華盛頓 政府的財務狀況。所有這些預測，在邏 輯上都言之有理，可是投資者最關心的 卻是，這樣的預期，在股價當中到底有 多少已經得到了體現，而多少沒有。事 實上，這樣的調查常常可以發揮逆勢分 析信號的作用。 目前，資產經理人們大量持有現金， 後者在他們資產當中佔據的平均比重為 4.9%，而歷史告訴我們，高現金比重通

常都是出現在漲勢的前夜，比如 2008 年 至 2009 年，比如 2002 年至 2003 年。 逆勢操作的投資者可能該選擇另外一 種角度，另外一種做法。在銀行類股當 中，花旗銀行 (C) 已經下跌到了 27 美 元，還不到賬麵價值的一半，美國銀行 (BAC) 是 5.50 美元，不到賬麵價值的三 分之一。在那些保守的機構當中，被巴 菲特 (Warren Buffett) 的伯克希爾選中的 富國銀行 (WFC)，股價也只有賬面價值 的 1.1 倍。所有這些股價和過去十年， 乃至過去更長的正常時間相比，都顯得 那麼離譜。 譯者：新浪財經子衿

13．理財前沿

二○一一年十二月十七日至二十三日 總205期 December 17～23, 2011 www.ChineseBizNews.com

帶錢進美國為何會被海關沒收 若不瞭解相關規定 很可能到了美國大門口破財

現在越來越多的中國人到美國旅遊、 探親和求學，要進入美國首先須通過海 關這一關。美國海關對外國入境者攜帶 物品有很多規定，最常見的是很多食品 被限制攜帶入境，其次是各種仿冒品， 只要被查出罰款很重，有時帶一件仿冒 品入美可能會被罰上萬美元。而近期美 國海關對於外國人進入美國攜帶現金查 得非常厲害，一旦沒有遵守海關規則， 所攜帶鈔票就可能被沒收。 美國海關條例對於帶進美國或者帶出 美國的錢數實際上是沒有限制的，錢可 以帶入帶出但需按照海關規定來做，這 就是隨身攜帶超過 1 萬以上美元現金或 是票據，在入關時一定要申報，如果蓄 意不申報被發現將全數沒收 , 攜帶 1 萬 以下美元現金和票據則不需要申報。 一些中國人第一次到美國時不太瞭解 相關規定，結果是到了美國大門口破財。 也有的人是鑽法律的漏洞，有意化整為

空子之嫌，如何處理，目前還沒有看到 這樣的案例。 還有一點也比較容易出問題，很多人 以為只是攜帶美元超過 1 萬才需要申 報。錯矣，美國海關規定，攜帶現金要 申報的不僅僅是美元，任何國家貨幣只 要折合美元超過 1 萬都要申報。比如一 個人攜帶 5000 美元、10 萬元人民幣入 境美國，看美元金額不到 1 萬，好像沒 事。但海關人員檢查時，會把美元和人民 幣合計計算，只要金額超過 1 萬美元， 沒申報，錢全部沒收。 另一項人們可能會忽略的事情是，以 為只有現金超過 1 萬美元才須申報，實 際上，進出美國的人攜帶的旅行支票、 現金支票及別人開的個人支票，也都須 算在 1 萬美元內，超了就要申報。別看 支票只是一張紙，那上邊寫的可都是錢 啊，老美不是傻瓜，不會只認鈔票不認 支票，只要是錢，甚麼都認。 第二種情形是化零為整，這多發生在 組團到美國的中國人身上。現在各式各 樣的考察團、培訓團到美國是絡繹不絕。 有的團組喜歡將現金集中起來交一個人 攜帶，金額超過 1 萬美元，但按照團員 人數平均，每個人又不到 1 萬美元。這 種情況海關如何看待？沒說的，只要攜 帶美元超過 1 萬美元就得申報，甭管你 這 1 萬美元將來是幾個人化，不申報麻 煩就來了。 曾有一中國公司的三名職員赴美參加 商務活動，部分差旅費 1 萬 7000 美元 由其中一人負責保管，他們以為這是三 人的經費，平均每人不超過 1 萬美元限 額，因此在入境美國時未申報，結果悉 數被美國海關沒收，後來聘請律師並繳 納罰款後才領回。 第三種情形是化整為零，這種事情多

零，逃避申報。但對法律的解釋權是在 海關手上，個人再聰明也鬥不過海關執 法人員的法眼，搞不好是賠了夫人又折 兵。通常情況下，入境美國攜帶現金被 沒收有三種情形，但結果會有些不同。 第一種情形是攜帶超過 1 萬以上美元 入境未申報者，一經查出，沒得說，大多 數結果是全部沒收，這種情形多發生在 個人身上。今年夏天，一位大陸媽媽來美 國看正在讀書的兒子，隨身帶了 18000 美元。 入海關沒申報，但卻被查了出來，結 果可想而知，錢全部被海關沒收，你說 心痛不。如果這位母親申報了，啥事沒 有，不知道她是不瞭解申報規定還是不 想申報，總之撞倒槍口上了。這裡有個細 節，1 萬以上美元要申報，1 萬元要不要 申報。我的理解是 1 萬以上包括 1 萬， 所以要申報。9999 美元不是 1 萬，所以 不用申報。但海關人員可能懷疑你有鑽

發生一家人入美或是同行來美的人身 上。最新的例子是，一戶華裔四口之家 返美時，安排每人攜帶 7000 美元進關。 但被海關人員識破是一家人，以一家人 入關只要攜帶超過 1 萬美元就須申報。 這家人聰明反被聰明誤，想鑽空子，結 果空子沒鑽成，現金卻是被沒收。即使 不是一家人，如果兩人同行，而且是一 個公司的，一個人攜帶 8000 美元，一個 人攜帶 5000 美元，在這種情況下，也 要申報。為甚麼呢？就是不想讓人鑽攜 帶 1 萬以上美元才需要申報的空子。嚴 肅點說，防止洗錢。 根據海關邊境保護局的規定，如果攜 帶現金超過 1 萬美元並沒如實申報，海 關將會依法沒收。如果申報的現金數額 和被抽查發現的現金金額不符，攜帶者 將可能面臨現金全數沒收及處罰的民事 處罰，嚴重者還可能面臨現金走私的刑 事罪名。 出入境未依法申報 1 萬以上美元被發 現，海關人員若認為對方並非蓄意隱瞞， 會給申報的機會。但若對方一開始就撒 謊，海關人員會將錢全數沒收。隨後海 關會寄信給當事人要求其認罪，或提出 證據證明被沒收的錢是合法的錢。只要 能證明錢來源合法，海關不會將錢全數 沒收，在證明錢來源合法後，大多以扣 留全款的 20% 做為保管費結案，少數扣 留 10% 做保管費。 美國海關的人士表示，申報不代表繳 稅，政府也不會管入境者帶的錢到美國 後怎麼花。申報的目的只是在預防不法 分子洗錢。若帶大筆錢進入美國，除入 關時依法申報，最好也能攜帶證明這些 錢是合法來源的文件，如賣屋文件、銀 行存款證明等，以備萬一。 作者：本報特約撰稿人喬磊

防範未來陷債務危機 華裔理財應從小培養 據星洲日報報導，馬來西亞理財協會 甲州分會主席周志強執業財務規劃師指 出，理財應該從小開始學習及培養，因 為它是人生重要的一環，也是生活的一 部份。如果懂得專業化的理財方式，未 來就可以避免陷入債務危機，人生也較 順遂。 他說，每個人都有自己的理財方式， 可是，專業理財是以科學及系統化的方 式去讓人更清楚瞭解自己的財務狀況， 理財效果更顯著。他表示，很多人就是 因為沒有理財方式的概念，才出現財務 狀況，包括成為卡奴。 周志強聯同署理主席朱澤華、卸任主

席陳金木接受記者專訪時指出，歐美國 家很早以前就已經從小培養孩子的理財 觀念，台灣也在 6 年前將理財納入學校 教育體系，在學校教導學生如何正確理 財，這些都是非常好的示範。 至於馬來西亞，他說，政府也開始留 意從小理財的重要性。“如果一個人從 小懂得儲蓄的美德，體會到存錢如何快 樂，那麼他就不會亂花錢，還會省錢。” 周志強說，很多人對理財不認識，甚 至誤解，以為只有大老闆或賺很多錢的 人才需要理財，其實並不然。每個人都 需要理財，無論貧富貴賤。 他表示，目前，馬六甲會尋求專業理

財規化者多以 35 歲以上的人士，剛踏入 社會的 20 多歲青年非常少，可能他們 還沒有穩定的收入，所以不去理會理財 的需要。每個人都需要理財，因為現在 整個經濟與金融體系已經和上個世紀 80 年代不同，很多東西都牽涉到貸款，投 資產品也很多，所以需要掌握更多的理 財專業知識。 卸任主席陳金木表示，專業理財規劃 可分成 6 大單元，最先要處理的是本身 的財務狀況，只有沒有債務而且有盈餘， 才算是健康的財務狀況。 他說，6 大單元分別是：“財務規劃”、 “保險規劃”、“投資規劃”、“稅務規

劃”、“退休規劃”及“遺產規劃”。 只有在擁有健康的財務狀況下，才能談 理財規劃。“理財規劃也是人生規劃， 因為它從人的生活開始規劃，一直到去 世後的遺產規劃，所以它很重要。” 他表示，很多人對理財存有誤解，必 須加以糾正。他說，該會歡迎有興趣者 加入成為普通會員，該會將不時舉辦一 些講座或活動讓他們參與。如果要晉級 為附屬會員，他們需要通過第一個單元 的考試，若要進一步成為認證會員，則 必須繼續完成另外 5 個單元考試，加上 3 年的工作經驗，而且要申請執照，才 能執業。

中國大陸專戶理財 面臨三大成長煩惱 據每日經濟新聞報導，中國大陸專戶業務已經開 展三年多了，市場從狂熱追捧到回歸理性，已經經 歷了一個輪回。根據證監會有關負責人的數字，截 止今年 8 月底，已有 37 家基金公司開展了專戶理 財業務，管理資金規模 1228.39 億元，其中一對一 賬戶規模 720 億元，一對多賬戶 508 億元。專戶業 務開展短短幾年，能達到這樣的規模，成績應該算 是不錯的，但相對海外專戶的規模和份額而言，仍 有較大的發展潛力。大陸專戶業務目前所面臨的問 題主要包括以下三個方面： 首先，對於基金公司，如何有效地讓客戶理解自 己所投資的產品，把產品推薦給適合的客戶。 從這幾年的操作經驗來看，專戶業務最大的不幸 就是把產品推薦給了不該推薦的客戶，激進型的投 資者買了偏絕對收益類型的產品一定會覺得產品 凈值變動太慢；而保守型的投資者買了類公募股票 型基金類型的專戶又會對短期內的損失無法接受。 目前，一對一的客戶一般由基金公司自己開發維 護，溝通相對比較順暢，一對多客戶主要通過銀行 券商等銷售渠道，溝通的有效性就要打問號，需要 基金公司在這方面多下功夫。 其次，從投資工具來說，目前國內專戶經理可以 選擇的投資工具還比較單一，需要不斷拓寬投資范 圍，運用更多的投資工具和策略，比如商品期貨， 紙黃金等，進而提供更多樣化的專戶產品。事實 上，多策略理財專戶目前已經成為美國專戶理財一 種基本類型，其特點就在於把許多在不同領域有所 建樹的投資管理人召集在一起，共同提供比單一賬 戶更好的多樣化組合。 再次，從費率來說，現在監管機構對專戶的固定 管理費有明確的最低收費標準。這在專戶起步階段 起了一個很好的指引作用，隨著這項業務的逐步成 熟，建議可以放開收費的方式。比如，對一些資金 量大的客戶可以實行包管型的收費，對某些重視收 益的客戶可以采用低固定管理費 + 高比例業績報酬 的收費方式，從而充分發揮專戶的靈活優勢。

台灣人金錢觀念大調查： 6成父母不讓子女管理金錢 【本報綜合報導】台灣美國運通公司與中華理財 教育發展協會透過台灣人金錢觀念大調查，發現父 母普遍認為青少年的金錢觀念需要加強。調查結果 顯示，93.3% 的台灣國高中生主要金錢來源是零用 錢、壓歲錢以及獎學金。調查也指出，有高達 60% 的受訪父母不放心讓國高中子女自己管理金錢，其 中 55.6% 的父母會從旁干預，限制國高中子女運用 金錢的幅度和用途，還是有 20% 的父母會全權替子 女規劃運用領到的錢；僅 22.2% 的受訪父母信賴國 高中子女自己管理金錢的能力。 多數人的金錢觀主要受到原生家庭的影響，建議 家長不妨讓孩子從小學習如何正確分配及使用金 錢，並透過討論、分享的方式，協助孩子累積正確的 理財觀念，這也是父母送給下一代最珍貴的資產。 理財教育並非僅受限於如何操作基金、股票等投資 工具的運用，而是培養孩子具備“用錢”及“看待 金錢”等價值觀。現代父母除了有責任教導孩子正 確的金錢觀念外，更應讓孩子明白人生的快樂，不 單只是建立在物質層面之中。

冠軍專欄

今天就是 20 年以後的“早知道” 很多人都有這個習慣，尤其當事 情發展不如意時，就會不自覺地埋 怨自己， 老是在嘴裡嘀咕“早知 道……早知道……我就會……”。 可是，現在，再多的早知道都己經 沒有用了，都己經喚不回您失去的 機會了。 “早知道”有四層意義：第一層 是後悔懊惱——對自己哀聲嘆氣， 埋怨別人，埋怨自己，於事無補； 第二層是反醒檢討 ——對自己錯 誤予於檢討，懂得自省；第三層是 不再犯錯——從錯誤中吸取教訓， 避免連續的犯錯；第四層是迎頭追 趕——把握時間 ，把握機會，奮力

向學，迎頭趕上。 事後能夠知道說“早知道”不算 太差，總比事後還不知道說“早知 道”的人要好些；事後知道說“早 知道”而不知反醒檢討，且又連續 犯錯者是最差勁的了。能夠吸取 “早知道”教訓，把握時間，把握 機會，不再犯錯，迎頭趕上，奮力 向學者， 尚有藥救，至少可以做為 一種補救。 人生有四個 20 年，其中最重要的 兩個 20 年，是 25 歲至 45 歲 , 與 45 歲至 65 歲。 5 歲至 25 歲是學習 階段，25 歲至 45 歲是成家立業階 段，45 歲至 65 歲是守成獲利階段，

地產投資專家

65 歲至 85 歲是退休享福階段。 學習階段的 20 年是為成家立業 階段打好基礎。成家立業階段的 20 年是為守成獲利階段打好基礎。不 論是學問、知識、健康、婚姻、事 業或投資都是為下一個 20 年在做 打算， 如果前面的 20 年你浪費掉， 你就很難再有下一個 20 年的成就。 20 年後的“早知道”就是現在， 不做後悔的事就是從今天行動起， 不要在拖到明天後天。投資的方法 有很多，投資的機會也有很多，但 是投資的時間只有一次。如果你放 棄“時間的倍數效果”，你的投資 報酬就會打折扣，所以說不要只顧

Tom 唐冠軍

【冠軍專欄】作家【冠軍教室】講師【地產大亨的富腦袋】作者

email: sugarsweettang@yahoo.com

+1.626.347.9459 +1.626.533.2217 DRE執照 # 00908416 廿二年全職地產及貸款經紀人

Corona

Corona

“近利、小利”而捨棄“時間”， 因為那樣做是不對的。在房地產投 資方面 ，只顧近利而捨棄時間的魔 力，那樣做是不划算的。 房價的漲跌並不可怕 ，可怕的是 你不能掌握 TIME VALUE（時間的 價值），也就是時間的魔力，時間 的倍數效果，那才叫做可怕。時間 像流水一樣可以載舟也可以覆舟。 時間它可以讓你成功，時間它也可 以讓你失敗，這是要看你是利用時 間呢？還是浪費時間了。 我們常常羨慕別人的收入、別人 的財富、別人的智慧、別人的成就、 別人的愛情。為什麼會羨慕？因為

我們想“不勞而”。我們只想擁有 別人的“成功的果實”而不想付出 別人打拚 20 年、30 年的辛苦過程。 天底下哪裡有那麼便宜的事？ 一個好地段的房地產，它的增值 潛力一定大。如果你擁有一幢好地 段的房子，再加上 20、30 年時間， 房子一定可以增值數十倍，這就是 時間的魔力，時間的倍數效果。會 利用時間的人，早己成功了一半， 剩下的一半就交給時間去完成。 有一位朱先生跟我說他很後悔， 25 年前他沒有能像他的親戚一樣， 去買房子，否則朱先生到現在至少 也 有 100 萬 元 的 房 地 產。 他 說， “25 年來我搬了七次家 ， 我計算 了一下，這 25 年來我付出的房租一 共約 361,000 元，這幾乎是當時房 價的六倍，如果我當時不去買新車

而是去買房子， 那我現在就不會那 麼窮，連一幢房子都沒有。” 也許現在正是朱先生採取行動買 房子的時候了。人非聖賢 ，孰能無 過。但能夠知錯必改，而改後不再 犯錯者，必為聖賢。如果我們能吸 取教訓，把握現在，充份利用時間 的倍數效果迎頭趕上，那麼你還有 希望成功。 總之，今天你不理財，明天 財不 理你。今天你不利用時間，明天你就 沒有多餘的時間可以利用。如果只 知羨慕理財致富的朋友，而不肯踏 出你的第一步，那麼“早知道”就 會一輩子跟著你，與你形影不離， 最後它將成為你的終身的累贅， 終 身的絆腳石了。 作者：唐冠軍 +1.626.347.9459 資深房地產投資專家

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14‧文化拾貝

現代因果實錄 果卿居士 具體點說，“十惡業”都是各種疾病的發源地。 而“病從口入”是指吃了本不該吃的東西，說了不 該說的話，做了不該做的事。在這裡，我講幾則殺 生、吃肉致病的因果故事，供同修參考。 金毛大公雞 有位姓章的農民患肺癌，兩家醫院均告不治，並 讓其家屬準備後事。他的一位親戚知道我在家研習 佛教，遂帶章妻來我家，想求助於佛法。巧遇妙法 老和尚剛好在此，她們就懇求師父慈悲救助。 妙法老和尚問：“病人殺業太重，尤其殺雞最多， 對嗎？” 章妻答：“對，我丈夫喜歡煎炒烹炸，村裡的喜事 喪事，全找他主廚。他嫌別人殺雞不利索，刀工不 好，全是自己乾。每次辦事還不都得殺它幾十隻， 血都染紅了道邊的水溝。” 妙法老和尚又問：“你們是否偷著殺過別人家一 隻大公雞？這只雞脖子上的毛是金黃色的，身上的 毛是褐紅色的，尾巴上的羽毛是墨綠色的，閃閃發 光。它昂著頭足有半米多高，非常雄壯好看。” 章妻聽後大驚失色，撲通一聲跪倒，磕起頭來： “哎呀，老菩薩呀！我們哪知道殺雞有罪呀！度荒年 沒吃沒喝，天天餓著肚子，鄰居家的大公雞飛到我 們家來了，我看他們家沒人就偷偷殺著吃了。老菩 薩有眼全看見了，這叫惡有惡報呀！以後再也不敢 佔人家便宜了。度荒年我們還偷過隊裡的飼料，也 都當飯吃了，還偷過地裡的莊稼。我現在知罪了， 都是我攛掇老頭子乾的，減我的壽吧！讓我替他死 吧！……” 她邊念叨邊哭，感動得我也要掉眼淚了。沒想到 這位婦女悟性這麼高，真是一點就透，樸實的語言， 真誠的夫妻感情實在難得。我急忙把她攙扶起來， 請她聽妙法老和尚開示。 師父也有些激動，說話的聲音有點發顫：“你剛 才的哭訴就是真正的懺悔，回去也要讓你丈夫好好 懺悔，今後絕對不可再殺生。去寺院請一部《地藏 經》，為你丈夫殺害的雞念四十九遍，回向給他們， 最好讓你丈夫自己也能念《地藏經》。關於偷殺的 那只雞，它是雞中之王。是不是殺了那只雞後你丈 夫就有了頭痛的毛病？” 章妻想了想，肯定地說：“是， 是。還真是從那 時起他開始頭痛，好兩天，壞兩天，吃甚麼藥也不 頂事。” “那只雞始終站在你丈夫頭上，雞的兩爪時不時 抓進他的頭皮，有時還用嘴叨你丈夫的腦門，能不 疼嗎？給這只公雞在寺院裡立個牌位，你們也為它 念七遍《地藏經》，再加上僧人助你們超度，它可 能超生天上，成為一隻鳳凰。” “師父，我們識字不多，念不下來怎麼辦？” “念經是救你丈夫命的，對你也有很大好處，不 認識的字可以查字典，也可以找人問嘛。實在不會 念，可以花錢請人念，但總不如自己念好，功德都 是自己的。注意超度期間，應斷一切葷腥，所有的 肉食，蔥、蒜、韭菜，酒和香煙，最好一律戒掉。 因為用腥臭的嘴念經，就不會有天人、鬼神等眾來 聽，眾生不能受益，也是對佛法的不恭敬。你還有何 功德？雞如果超度不走，你丈夫的病就不可能好。 如果能守戒，佛菩薩一定會加持你們的。” 章妻又問：“我丈夫現在已報病危，隨時都可能 死，念經是不是來不及了？” 妙法老和尚回答：“你丈夫如果不殺那麼多雞， 壽命本不當盡，殺生減壽嘛。因為剛才你發自內心 的懺悔，已有轉機。真誠的懺悔能夠消除罪業，你 丈夫如果也能真心懺悔，念經念佛，一定會轉危為 安，要抓緊嘍。” 章妻回到醫院後，發現她丈夫竟奇跡般地坐在床 上。 一問才知道，剛才他一下子吐了兩個半痰桶的 白痰，胸口不敝得慌了，這是病重以來第一次自己 吐痰啊！章妻異常興奮，把巧遇妙法老和尚的事悄 悄向丈夫說了一遍，丈夫也是又驚又喜。第二天便 決定出院回家了，她們對醫院說：“反正你們也沒 法治了唄！” …… 沒過多久，這個本來要死的肺癌病人，竟然奇跡 般地出現在自家的大門口，修起了自行車，引來本 村許多人圍觀詢問。後來下雨房子漏了，他又爬上 房補漏，讓村民驚詫不已。 廠裡有的，我家都有 一天下午，一位五十多歲，工人師傅模樣的人在 一位老居士的帶領下，來拜見妙法老和尚。他像老 相識一樣，一進門就笑呵呵抱拳拱手，衝著師父鞠 了三個躬，也沒等讓坐就回身坐了下來。一看就知 是個爽快人。 師父問他：“是不是因為腰疼才來的呀？” 他有點驚奇：“師父您真神了，我還沒說您就知道 了。”說著站起身，背向師父撩開了後背的衣服： “您看我的腰”。 他腰上扣著一圈用機器上的平板輪帶製作的，約 十五公分寬的護腰。 他坐下後接著說：“我帶這東西快十年了，醫院 說是腰肌勞損。這種病吃藥打針都沒啥效果，只能 靠這護腰護著點，否則連腰都直不起。冬天春天還 好一點，到了夏天受的罪就別提了，這全是我年輕 時乾活不要命累的。聽我這位老朋友說，您是位活 菩薩，求您救救我吧！您要是把我的腰治好嘍，我 天天給您燒香，一天磕一百個頭都行。”說罷又衝 師父抱了抱拳。 妙法老和尚笑了笑說：“我一不是菩薩，二不會治 病。我要是菩薩，咱倆還能坐在這兒說話？如果我 會治病，我應該去醫院裡應診。你的病好與不好， 決定權在你自己。因為“解鈴還需系鈴人”嘛。現 在我問你，要是讓你戒煙、戒酒，戒偷盜，再把肉 也戒掉，你能做到嗎？” “只要我的病能好，叫我戒甚麼都行。可是我沒 有偷，也沒有盜呀！” “你的腰除有疼痛感外，是不是感覺很沈重？” ( 未完待續）

二○一一年十二月十七日至二十三日 總205期 December 17～23, 2011 www.ChineseBizNews.com

中國體育文化雙翼起飛 獨特的文化魅力打動世界 【本報記者金立冬北京專訪報導】 2011 年中國體育文化雙翼起飛碩果累 累，今年中國國家形象片在紐約時代廣 場播出讓中國人閃亮世界，其中包括了 姚明、郎平、劉歡、丁俊暉、宋祖英、 邰麗華、吳宇森等各領域優秀文體代表 以及普通百姓，向全世界展示了立體的 中國。涵蓋文藝、體育、商界等各行各 業的傑出華人，以智慧、美麗、才能、 財富等展示中國人形象。 中國體育文化影響力從龍舟“划”進 亞運會，到中華武術亮相聯合國總部， 再到姚明、李娜等中國體育明星傾倒世 界，中國體育，以其特有的文化魅力打 動世界，國際影響力漸廣。今年 8 月， 20 多位中國武術高手應邀訪美，他們在 紐約聯合國總部進行的中國功夫專場表 演，引起巨大轟動。上至聯合國官員， 下至普通員工，無不嘆為觀止。無可否 認，姚明、劉翔和李娜是近年來真正擁 有國際影響力的中國體育人，從乒乓外 交到女排精神，體育曾在新中國走向開 放和富強的道路上扮演過重要角色，目 前也依然是文化實力的體現， 世界體育總會主席海因．維爾布魯根 向記者表示，今年中國體育文化大發展， 同時促進了中國城市建設發展。中國環 境變了，文化提升了，人民享受了體育 和文化的內涵。通過體育文化，讓全世 界的觀眾都將能欣賞到每一個不同的項 目所展示的文化藝術和中國特有的文化 魅力之美。 過去 20 多年，見證了中國體育走出國 門，逐漸融入世界體育潮流的進程，上

世紀 70、80 年代，隨著李小龍的功夫電 影，全世界掀起一股武術熱，中國武館 在海外及歐美遍地開花，習武者眾。近 幾年，不少人甚至遠渡重洋，到中國來 拜師學藝。最為熟悉的中國傳統文化符 號，太極拳更是海外朋友的熱練。武術 只是中華文化的一支。上下五千年，孕 育了豐厚無比的中國傳統體育文化。 起源於中國的圍棋，長期以來只在東 亞地區甚為流行。近些年，這項古老的 東方智力運動，在東南亞、歐洲以及北 美等地也人氣越升，特別是在國際象棋 的“大本營”歐洲，圍棋愛好者隊伍日 漸龐大。一年一度的歐洲圍棋大會已成

為頗有影響力的國際賽事，每年參賽人 數多則上千。 今年在北京舉行了世界智力精英運動 會吸引了五大洲朋友，更是提升中國文 化的發展。不少西方人通過練武術下圍 棋，領略到中國古老文明的博大精深， 但更多的西方人，則是通過姚明、李娜 等一個個活生生的中國體育明星，感悟 到東方文化的偉大。 因為喜愛姚明，很多美國人對中國文 化產生興趣，學習漢語、品嘗中餐…… 姚明的影響力和感召力已超越體育，他 成為了東西方文化交流的一扇窗。與姚 明一樣，中國網球“金花”李娜，以其

幽默的談吐、率真的個性，改變了許多 西方人對中國的看法。 現在世界各國申辦奧運會、亞洲國家 申辦亞運會積極性非常高，中國國內各 省區市申辦國內大型運動會和世界性運 動會積極性也非常高，原因在於舉辦這 些賽事，除了推動當地體育發展，更重 要的是有效推動了當地經濟社會發展。 在城市建設方面，它推動道路建設、環 境建設，推動城市規劃落實；在市民素 質方面，推動文明程度、文明禮儀的提 高；在老百姓的生活質量方面，推動新 城區建設、小區建設，生活環境的改善 等。2008 年奧運會對北京發展的推動、 2010 年亞運會對廣州城市發展的推動 都有目共睹。今年體育產業的增加值是 2620 億，佔 GDP 比例是 0.85%，比上一 年增長 15%，高於 GDP 增速。 體育是一個國家和地區綜合實力、特 別是文化軟實力的重要體現，以體育促 文化發展繁榮是明智的選擇。時代越發 展，體育就越受各國各地區的重視，體 育是重要的文化載體和文化傳播窗口。 體育和音樂一樣，是一種通行世界的語 言，大家通過體育相互瞭解、相互交流， 通過體育這個窗口來達到國家和地區之 間交流合作的目的。 體育還是一種藝術，不論是觀看比賽 還是親自參與體育運動，人們都從中得 到美的享受，都從中來滿足精神文化需 求。體育更是一種精神，在增強民族凝 聚力、激勵民族精神、弘揚愛國主義上 面發揮著獨特甚至是不可替代的作用。 圖為：世界體育總會主席海因．維爾 布魯根 攝影：金立冬

《財富》中文版 正式推出 iPAD 雜誌 2011年12月16日登陸iTunes Store 【本報訊】《財富》（中文版）iPad 雜誌於 2011 年 12 月 16 日登陸 iTunes Store，這是《財富》（中文版）推出的 首款數字版雜誌，也是《財富》（中文 版）適應時代的發展，為讀者帶來更加 便捷多元化、互動性更強的雜誌閱讀方 式的嘗試。2011 年，正值《財富》（中 文版）創刊 15 週年。 為慶祝《財富》（中文版）創刊 15 週 年，並感謝讀者們多年來對《財富》（中 文版）的支持 , 特別推出創刊 15 周專刊 iPAD 雜誌， 讀者可在 iTunes Store 中進 行免費下載。 與傳統雜誌相比，《財富》（中文版） iPad 雜誌更具靈活性以及自主操作性。 它支持目錄和縮略圖導讀，以方便讀者 快速準確的找到自己關注的版塊以及文

章。 同時，為了提高讀者閱讀的舒適度， 《財富》（中文版）iPad 雜誌還保留了 文字的可編輯性，不同讀者可依據自身 需求更改字體的大小。 《財富》（中文版）iPad 雜誌將進行 兩項抽獎活動 : 2011 年 12 月 16 日— 2012 年 1 月 15 日期間，只要轉發這條 微博即可參與抽獎，我們將抽出 5 名幸 運網友，贈送價值人民幣 398 元正谷禮 品包；2011 年 12 月 16 日—2012 年 2 月 15 日期間，只要在蘋果店下載《財 富》（中文版）iPad 雜誌，填寫問卷即 可參與抽獎，我們將抽出 5 名幸運者， 贈送價值人民幣 1,080 元的派克原子筆 禮盒一套。 《財富》（中文版）創刊於 1996 年，

是服務於中國商務精英的領先管理雜 誌，目前發行量逾 182,610 本，讀者均 為中國高層企業管理人員。《財富》( 中 文版 ) 的出版宗旨為“集世界 500 強韜 略，鑄中國商界精英”，為中國經理人 提供全球管理信息 , 深度報導世界一流 企業資訊。 《財富》（中文版）經美國時代公司 下屬的 FORTUNE 雜誌獨家授權，由中詢 公司出版。“《財富》”及“《財富》 （中文版）”均為時代公司在中國的註 冊商標，時代公司隸屬於全球最大的媒 體及娛樂集團時代華納。《財富》（中 文版）精良的製作持續不斷的在國際設 計大賽中獲得獎項，包括美國奧慈獎及 中國歐萊雅伊人風采獎。 此外， 《財富》中文網 www.fortunechina. com 每日更新，為經理人提供最新的全球 商業信息。垂詢敬請聯繫：王琳 Lisa@cci. com.hk

向最美麗的人性致敬 張藝謀《金陵十三釵》首映 【本報記者沈普芳北京報導】《金陵 十三釵》是 2011 年張藝謀首次嘗試執導 的戰爭史詩電影，根據旅美華人女作家 嚴歌苓同名小說改編。影片籌備 5 年，耗 資 6 億元人民幣，首度邀請好萊塢戰爭 特效團隊和奧斯卡獎得主克里斯蒂安． 貝爾加盟，並啟用倪妮等十幾位全新中 國女演員。 作為目前中國投資製作最大的一部電 影，張藝謀執導的新作《金陵十三釵》 11 日在京首映，導演欲借電影中不同角 色面對戰爭時的生死抉擇來刻畫人性最 美麗的一面。該片將於 16 日起全球公 映。 故事講述了 1937 年的南京，一名神

父、一群躲在教堂里的金陵女學生、14 個逃避戰火的風塵女子以及十幾個堅持 浴血奮戰的中國軍人，共同抵抗日軍侵 華的故事。 大霧籠罩的南京城，一群柔弱的中國 教會女學生，在一次次面臨日軍殘害的 危急時刻，是中國軍人與秦淮河畔的青 樓女子擋在了她們身前。 張藝謀認為人性的美麗在於愛與救 贖，“無論何時我們都有責任，保護孩 子。” 張藝謀說，整部電影以人物為核心， 通過人物揭示電影內涵，“一直在關注 人物、刻畫細節，直到電影結尾，還不 斷重復人物的特寫畫面、人物關係的畫

面。” 張藝謀首度重金啟用美國好萊塢一線 明星克里斯蒂安．貝爾加盟合作，克里 斯蒂安．貝爾，於 1987 年，年僅 13 歲 的貝爾首次“觸電”出演斯皮爾伯格在 上海拍攝的《太陽帝國》，2011 年他憑 借電影《鬥士》獲得第 83 屆奧斯卡獎及 第 68 屆金球獎最佳男配角獎。24 年後 重返中國參加電影拍攝，用張藝謀的話 說，與中國是非常有緣的。 該劇編劇劉恆強調說：“影片的主旨 在於用人性的善良打敗人性的醜惡，善 良是人類的唯一出路。” “十三釵”之一，玉墨的扮演者倪妮 說，留給她印象最深的就是“十三釵”

將代替教堂女學生赴日軍晚宴前，玉墨 陪伴神父為其他姐妹化妝、剪頭髮的那 場戲，她說：“那一刻，我覺得她們就 是最美麗的一群女人。” 據悉，《金陵十三釵》將代表中國內 地角逐第 84 屆奧斯卡獎“最佳外語片” 獎，張藝謀將衝擊“最佳導演”獎，這也 是繼《菊豆》《大紅燈籠高高掛》《英 雄》和《滿城盡帶黃金甲》之後，張藝 謀的第 5 次“申奧”了。

閩都文化的現代意義：推動海西經濟文化建設

（下）

深入挖掘地域文化內涵，依託地域文 化的寶貴資源，發展福州的特色文化產 業，促使閩都文化成為發展文化產業的 基石。2007 年，在百萬市民的積極參與 下，福州評選出了 10 大名片，分別為： 三坊七巷、馬尾船政、林則徐、三山兩 塔一條江、鼓山、閩劇、溫泉、壽山石、 曇石山文化遺址、青雲山。這些名片涵 蓋了福州的政治、經濟、歷史、文化生 活的各個層面，是千百年來福州地域文 化的典型代表。 這些文化名片的評選，不僅提高了福 州市民對福州的瞭解，更增強了他們的 文化自豪感和文化向心力。評選後的十 大名片，通過包裝、宣傳，其影響力日 益擴大，所帶來的文化、經濟效應也逐 漸顯現。目前，福州市已確定將現代傳

媒業、動漫遊戲業、設計創意業、工藝美 術業、文化休閒旅遊業、文化會展業、 廣告創意業等作為文化產業重點領域， 力爭文化創意產業增加值以年均 25% 以 上的速度遞增，到 2012 年佔 GDP 的比 重超過 8%，成為支柱產業之一。由此可 見，挖掘傳統地域資源無疑能為文化產 業和現代化城市建設帶來積極的經濟效 益，是能促進社會全面進步的重要工作。 發揮五緣優勢，加強對外交流 從歷史上看，福州人曾大量遷徙海 外，隨著改革開放後國門的打開，更多 的福州人移民境外（祖籍福州的海外華 僑、華人有 300 多萬人）。閩都文化借 此遠播到了中國台灣、東南亞、日本、 美國等地，業已成為溝通閩台兩岸鄉情、 海外華人華僑相互聯繫的重要紐帶。美

不美，家鄉水；親不親，故鄉人。我們 可以充分發揮海外這一優勢，採取積極 的舉措，為海西建設謀求更加有利的外 部條件與資源。 特別是在加強海峽兩岸交流方面，可 以充分利用和發揮閩台之間所具有的地 緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相 連、法緣相循的“五緣”優勢，拓展榕 台兩地民俗文化、宗教文化、譜牒文化 交流，做強海峽兩岸合唱節、“兩馬同 春鬧元宵”等榕台文化交流品牌，有序 開展榕台文化交流活動，以促進兩岸人 民的溝通交往，為和平統一祖國大業搭 建好前沿平台。 在東南亞，旅居當地的福州人往往同 族、同宗、同鄉聚集一處，形成了眾多 的社團和“新福州”。他們對福州的評

話、閩劇、十番、安南伬等十分愛好和欣 賞，擴大了閩都文化習俗的廣泛傳播。眾 多先哲和賢達誕生在閩都這塊土地上， 讓多少世人後代所尊崇與敬仰；福州日 新月異的城市面貌，又讓多少海外赤子 驚嘆不已、流連忘返，而閩都文化所賦 予福州人民強大的精神與靈魂，更是為 “海濱鄒魯”的現代化插上了騰飛的翅 膀，張開了翱翔的羽翼。 傳承閩都文化，延續傳統習俗，不僅能 夠進一步挖掘榕台兩岸間的文化聯繫， 為兩岸的文化、經濟交流提供更好的理 論支持；還能連續海外華僑的家鄉情結， 吸引僑胞回鄉投資，為兩岸的互助合作 開拓更為廣闊的後續空間。 作者：趙麟斌，閩江學院副院長、閩 都文化研究會副會長

二○一一年十二月十七日至二十三日 總205期 December 17～23, 2011 www.ChineseBizNews.com

南加州中文學校聯合會 第 36 屆會會員大會盛況空前 【本報記者紀君燕艾爾蒙地報導】南 加州中文學校聯合會第 36 屆會會員大 會於 12 月 11 日（星期日）下午在洛僑 中心會議室舉行，這是歷屆來最盛大的 一次會員大會，南加州中文學校聯合會 理事﹑執行委員﹑會員學校校長及代表 們共計出席 70 多人踴躍蒞臨出席。 南加州中文學校聯合會會長及理事葉 敏芬深為感激會員學校這樣支持南加州 中文學校聯合會的第 36 屆各項活動，她 表示，“本會一向鼎力支持南加州中文 學校聯合會各會員學校的活動，今年參 加第 36 屆會會員大會的學員學校最多， 共有 40 所學校校長及代表出席第 36 屆 會員大會會議”。 葉敏芬希望校長們都能夠集思廣益， 共同商討聯合會中一些重要活動的開 展。她說，“我們也宣布一些活動的安 排以便召集更多的學生來參加。今天另

一個重要的主題就是向每一位校友頒發 會員證書。我們這次大會也要感謝每一 個學校的在中文的教學中做的奉獻，同 時也呼籲有志於中文教學的中文學校加 入的會員。” 南加州中文學校聯合會前會長及理事 戴啟亮表示，“南加州中文學校聯合會 到今年已經是三十六年了，我們在南加 州對於中華的文化和文字的宣傳一向是

不遺餘力的，我們也一致認為這種宣傳 是我們的責任，我深切期望我們的會員 會越來越多。今天的大會我們非常重視， 因為我們願意提供更多，更好的服務來 幫助這些會員學校的發展，以便在海外 宣傳好我們的中華文化。” 會長葉敏芬報告了南加州中文學校聯 合會的第 36 屆各項會務活動。她說， “承蒙會員學校的愛護和支持，今年參

加南加州中文學校聯合會第 36 屆增加 新的會員學校有共計有 7-8 所中文學校， 目前本會計有 110 所參加南加州中文學 校聯合會學員學校。” 會長葉敏芬巳巡迥拜會最遠四所聖地 亞哥中文學校及許多邊遠地區，總計巡 迥會員學校巳共有 25 所學校校長，明年 計劃繼續到會員學校拜會行程。 會長葉敏芬頒發南加州中文學校聯合 會會員證書及校長名牌和會員學校通訊 錄和一份精美禮物，並分發麥當勞月曆 給學員學校 20 份留作紀念。 另據悉，南加州中文學校聯合會舉行 理事﹑執行委員﹑會員學校校長將於 2012 年 1 月 15 日組織春遊之旅，歡迎 會員學校校長及代表老師們報名參加。 南加州中文學校聯合會還將訂於 2012 年 2 月 19 日（星期日）在 Chapman University 舉辦春季教學研討會即行政座 談會。會長葉敏芬表示，“多元發展， 同一目標”是語言教學的趨勢也是大會 的主旨，會員學校中有許多優良教師擁 有許多寶貴的實際教學經驗和成果，歡 迎大家前來展示並分享其課堂教學經驗 及成果。 詳細內容請瀏覽網站：www.scccs.net

華僑商務交流協會總會 順利交接 繼往開來

【本報記者韓瑞阿罕布拉報導】華僑 商務交流協會總會於 12 月 10 日下午在 阿罕布拉市龍之饕海鮮酒家舉行 2011 年年會及會長交接典禮。當天近 200 來 賓共襄盛舉，參加了本次年會，來賓中 包括眾多政要及社團領袖。 出席的貴賓有國會議員趙美心、眾議 員伍國慶、洛杉磯經濟文化辦事處劉克 欲副處長、經文處商務組長吳興華、核 桃市市長蘇王秀蘭、南帕莎迪納市市 長 Michael Cacciotti、中華會館主席陳健 邦、蒙市經濟發展委員會副主席黃趙企 晨等。 席 間 並 由 newegg.com 執 行 董 事 Bill Tomsend 先生及黃逸凡心理資詢師捐款 五千美元給 OCBE，會計師鍾子磊的相 聲、張凱的情歌及高達十餘項的現金摸 彩將晚會帶進高潮。 當天在台北駐洛杉磯經文處副處長劉

克裕的見證下，由 2011 年會長呂世豪把 本會“金碗”交給 2012 年會長冉淑綺。 新的 2012 年團隊還包括副會長張思御， 理事長為王天鼎，監事長為呂芳哲，秘 書長為劉玲汝，財務長為李晨，會員招募 長為冉瑞宜，名譽顧問為林武郎博士、 都蘭英僑務促進委員、謝宗煌常委，法

律顧問為鄭博仁。 華僑商務交流協會成立於 2008 年 7 月，是南加州新興的一個商會， 成立宗 旨為聯合來自全世界海內外中華民族同 胞及凡認同中華民族者，互助合作，協 力發展華僑事業，並定時為會員舉辦專 業講座，服務社區民眾，並積極配合僑 界重大活動。 冉淑綺表示，協會也組團出國拜訪相 關企業、商會和政府，提升貿易並致力 經貿文化交流。協會還提供助學金，幫 助中低收入僑民子弟上大學，並輔導向 其他機構、個人或企業申請援助。 目前華僑商務交流協會基本會員皆為 來自各行業的菁英份子， 許多會員除本 身企業外亦為其他社團的領導人物。協 會會員入會資格為贊同該會宗旨，年滿 21 歲，由一名會員介紹，填具入會申請 書，經理監事會通過並繳納會費後成為

中國江蘇文化周 將在美國亞太博物館舉行 【本報訊】由中國江蘇省文化廳、美 國亞太博物館 (Pacific Asia Museum)、亨 廷頓圖書館 (The Huntington Library)、中 國俏佳人傳媒股份有限公司和美國 ICN 國際衛視等聯合舉辦的“2012 歡樂春

節——中國江蘇文化周”將於 2012 年 1 月 14 日 至 20 日 在 美 國 亞 太 博 物 館 舉行，1 月 15 日在亨廷頓圖書館“流 芳 園 ”(Garden of Flowing Fragrance) 舉 行“2012 歡樂春節——中國江蘇文化

會員。有意加入者可見網站 www.ocbe. org。 下圖為：在台北駐洛杉磯經文處副處 長劉克裕（圖中）的見證下，由 2011 年 會長呂世豪（圖左）把該會“金碗＂交 給 2012 年會長冉淑綺（圖右）

日”。中國江蘇揚州木偶團將進行為期 一周的演出，江蘇民間藝人將現場進行 工藝品製作展示。 歡迎廣大觀眾前往觀看。瞭解詳細情 況，請聯繫：c.mason@pacificasiamuseum. org Pacific Asia Museum 地址： 46 N.Los Robles Ave., Pasadena The Huntington Library 地址： 1151 Oxford Road, San Marino

15．社區繽紛

陳香梅：青年是全美 華人社區的中堅力量 【本報訊】在歲末新年即將來臨之際，12 月 12 日上午，全美中華青年聯合會會長任向東、理事長 朱冰峰等一行專程從洛杉磯飛抵美國首都華盛頓， 拜會美國國際合作委員會主席、全美中華青年聯合 會名譽主席陳香梅女士，向她報告聯合會的年度工 作、以及新一年的工作計劃。陳香梅高度贊賞聯合 會在團結全美華裔青年、服務華人社區方面所作的 大量卓有成效的工作。同時對聯合會在全美主流社 會中獲得的高度認同，表示欣慰。她冀望華裔青年 迅速成長為全美華人社區的中堅力量。 任向東向陳香梅名譽主席重點彙報了辛亥百年 系列紀念活動，2010 年初，全美中華青年聯合會牽 頭髮起了全美華人華僑紀念辛亥百年組委會，陳香 梅應允出任總召集人。在 2011 年度，全美中華青 年聯合會先後主辦了 7 個專題的系列學術研討會、 三大紀念活動（包括紀念黃花崗烈士、孫中山先生 誕辰、辛亥百年），並促成了南加州地區有過百年 歷史的“三大會館”與“三大堂口”首次攜手舉辦 活動，隆重紀念辛亥百年。 任向東彙報了全美中華青年聯合會自成立以來， 在陳香梅大姐的關心和支持下，致力於服務華人社 區、常年舉辦公益、聯誼、學術、中華文化傳播等 各類活動。培養和團結了一大批優秀的華裔青年。 近年來，全美中華青年聯合會已向眾多不同類型的 華裔社團輸送了許多人才，並迅速成長為僑社的中 堅和骨幹力量。 陳香梅表示，全美中華青年聯合會主辦的辛亥百 年系列紀念活動，不管是數量還是質量、紀念活動 的專業水平和影響力，在全美是無出其右。而聯合 會的人才培養機制，更是在全美華裔社團中開啟了 社團建設的新課題。 陳香梅高度贊許全美中華青年聯合會從成立至 今的發展道路和社團內部建設、管理模式。她表示 華裔社區應該高度關注和關心青年社團的成長和 發展，同時要以真誠和實質的幫助，讓青年們感受 到這種關心，這也是華人社團未來可以健康發展的 保證。陳香梅認為，各界有識之士一定要有清醒地 認識，青年必將成為僑社的中堅力量。 美國國際合作委員會副總裁姚永威、執行總裁陳 繹如等在會見中表示，美國國際合作委員會將與全 美中華青年聯合會進一步探討有關的合作計劃和 意向。全美中華青年聯合名譽會顧問吳達鎔參加了 會見。 照片前排左起：任向東、陳香梅、吳達鎔 後排左起：姚永威、陳繹如

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新聞專題

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美國

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責任編輯：果 蕾 ■觀塘apm打算將部 ■觀塘apm打算將部 ■觀塘apm打算將部 分寫字樓樓面改為 分寫字樓樓面改為 分寫字樓樓面改為 商場樓面，增加商 商場樓面，增加商 商場樓面，增加商 店數目。 資料圖片 資料圖片 店數目。 店數目。 資料圖片

內地客名店血拼 催旺港聖誕市道

香港商場紛變身 搶四千億生意

聖誕新年將至，又到年尾的消費旺季，雖然歐美經濟不景氣，但受 惠內地個人遊旅客強勁的消費力，零售業界估計，香港今年全年零售 業總銷貨價值仍可達4,000億元（港元，下同） 。每每走到旺區街上， 內地客都會手挽 大包小包的名牌貨，不少中國內地客最愛的國際名 牌，如Louis Vuitton、Prada、Chanel、Hermes、Coach等均爭相來 香港開設旗艦店，更以高租金搶租3,000至5,000呎大舖，令近年主打 內地客的商場以至街舖，紛紛急變身，申請擴建樓面，增複式舖，以 引入更多內地客喜愛的國際品牌，與租戶齊搶香港達4,000億元的消 費總額。 ■香港文匯報記者 梁悅琴

美

聯工商舖行政總裁黃子華指出，近年不 少國際品牌到港開店，已令尖沙咀、銅 鑼灣等地區的舖位租金扯高50%至1倍，旺區 商場租金亦有顯著升幅，他相信明年會持續有 首度到港的國際品牌開設旗艦店，一線舖位及 商場的租金會持續上升。 國際名牌生意額大，除底租外，亦會與其他 租戶一樣支付營業額一定比例作分成租金，香 港各大商場早已瞄準商機，進行大變身以吸納 此批大租客齊齊吸金。尖沙咀美麗華酒店商場 地舖今年已分間成3間複式舖，每間面積約 5,000呎，其中美國皮具品牌Coach已以月租 280萬元承租其中一間複式舖，呎租達560元。

主打內地客的廣東道一帶商場已進行大變 身，尖沙咀海港城向廣東道一帶於明年會增加 3間複式舖，面積分別為逾5,000呎、8,000呎及 近1萬呎，並已獲國際知名時裝店承租，預計 於明年下半年開業。連同此3間複式舖，海港 城共有15間複式舖，可出租面積呎租約500 元，另有分成租金。現時租用海港城複式舖的 租戶以國際品牌包括連卡佛、Louis Vuitton、 Gucci等為主。 至於九成客源來自內地客的尖沙咀新太陽廣 場，新鴻基地產代理租務部總經理馮秀炎表 示，會於明年2月展開優化翻新工程，為期一 年半，分兩個階段進行，包括大型外牆及商場 內部翻新，涉資近億元。當中包括於廣東道及 北京道，設3至5個以兩層或三層式設計的旗艦 街舖。

時代廣場搬戲院闢名店 另一個消費旺區銅鑼灣亦不敢怠慢，時代廣 場有限公司董事凌緣庭表示，計劃把時代廣場 地下至2樓的2萬呎戲院搬上商場最頂的食通天 位置，現正等待九龍倉董事會批准及屋宇署批 則，工程預計明年展開，為期12至18個月，料

變身大計

美麗華酒店商場

地舖、地庫及1樓部分 舖位分間成3間複式 舖，每間面積約5,000平 方呎，其中美國皮具品 牌Coach已以月租280萬 承租其中一間複式舖。

■時代廣場擬將地下的戲院搬到商場頂 層，原址改成名店舖位。 資料圖片

尖沙咀新太陽廣場 明年斥資逾億元將面向 廣東道及北京道的舖位變身3至5間複式舖，以吸納時裝、珠寶、鐘錶 等國際品牌。 銅鑼灣時代廣場

擬將地下至2樓的戲院搬上商場最頂的食通天位置，並分間為數個舖 位，現正與國際名牌時裝及珠寶等租戶洽商。

尖沙咀海港城

明年會向廣東道增3間複式舖，分別逾5,000呎、8,000呎及近1萬呎， 其中港威大廈1期地下寫字樓大堂改為1間複式舖，馬可孛羅酒店大堂 亦變為2間複式舖，3間舖已獲國際知名時裝店承租。

觀塘apm

擬將部分寫字樓樓面改為商場樓面，商店數目可由180間增至250間， 現有部分租戶會重組及移位。 ■製表：香港文匯報記者 梁悅琴

全球10大零售商舖租金最貴城市 城市

今年第三季租金

上季排名

(每年每平方呎美元)

具東九效應的商場亦加快變身步伐。馮秀炎 指出，新地旗下觀塘apm商場出租率已達 100%，目前還有逾150個品牌客戶於租戶輪候 名單中，其中約40%為大型品牌旗艦店，因此 正考慮將apm部分寫字樓樓面改裝為商場，令 商店數目由180間增加至250間。

今 年 第 三 季 排 名

■黃子華 表示，以 往細舖租 金才會創 新高，如 今租金倍 升的反而 是大舖。 資料圖片

1

紐約

1,900

1

2

香港

1,695

2

3

悉尼

1,224

3

4

倫敦

961

5

5

蘇黎世

916

4

6

東京

871

8

7

巴黎

785

6

8

墨爾本

776

7

9

布里斯班

618

9

10

廣州

590

10

■資料來源：世邦魏理仕 ■製表：香港文匯報記者 梁悅琴

■ 有 商 場 以 聖 誕 燈 飾 作 招 徠 。

香港文匯報訊 美聯工商舖行政總裁黃 子華表示，因目前中國人消費能力冠絕 全球，近年不少國際品牌均爭相北望神 州，他們承租能力強，而且出手闊 綽，喜以複式舖位增強宣傳效果。 不少舖位投資者紛紛把旺區的數 個細舖組合成3,000至5,000呎的 大舖，以往千呎以下的細舖租金 才會創新高，但如今大舖租金反而 可比舊約倍升，部分搶手舖位更要提早2年預 租。 黃子華指出，如尖沙咀廣東道文利大廈地下1至3號 舖位，現由莎莎國際(0178)租用，但冠亞名錶城已提 早2年以約330萬元預租，比莎莎支付的舊租金升約1 倍，皆為以往舖市未出現過的怪現象。

港 購物天堂「名更符實」 元 弱 勢 ■有代理認為，國際品牌明年持續到港開 店，一線舖位及商場租金繼續水漲船高。 香港文匯報記者張偉民 攝 香港文匯報訊 歐美經濟不

商場

apm逾150品牌輪候入駐

搶 手 街 舖 早 兩 年 預 租

■為了搶佔聖 ■為了搶佔聖 ■為了搶佔聖 ■為了搶佔聖 ■為了搶佔聖 ■為了搶佔聖 誕消費旺季的 誕消費旺季的 誕消費旺季的 誕消費旺季的 誕消費旺季的 誕消費旺季的 生意，各大商 生意，各大商 生意，各大商 生意，各大商 生意，各大商 生意，各大商 場 場 場均 均重 重金 金布 布 置，營造節日 置，營造節日 置，營造節日 置，營造節日 置，營造節日 置，營造節日 氣氛。中通社 氣氛。中通社 氣氛。中通社 氣氛。中通社 氣氛。中通社 氣氛。中通社

近期香港各商場變身大計

會分間為數個舖位，現正與國際名牌時裝 及珠寶等租戶商討。

海港城增3複式舖即獲租

2011年12月16日（星期五）

天價租 零售商變陣應對

香港文匯報訊 國際品牌以高租金搶舖

地客持續到港掃名牌貨。

地客出手向來豪爽，尖沙咀「1881」商場就

位，香港舖位租金排名於過去兩季站於

根據香港旅遊發展局公

在今年「十一黃金周」期間，獲一名北京豪

全球第二位，加上最低工資生效，以及

布的數據顯示，今年首三

客分別花了逾1,500萬及450萬港元購買名牌

環球經濟前景不明朗，令其他難以用逾

季訪港旅客達到3,042萬

鑽飾，所選購鑽飾更為獨一無二的限量款

倍的「天價租金」搶舖的零售商成本添

人次，按年增加16.2%，

式。

壓，要變陣保生意增長。政府發言人指

其中內地客2,038.3萬人

時代廣場有限公司董事凌緣庭亦指出，時

出，雖然訪港旅遊業和勞工市場仍然暢

次，按年升23.6%，佔訪

代廣場今年以來有一個鐘錶、珠寶租戶的生

旺，應可繼續為零售業務提供一定支

港旅客總數的67%，反映

意額達2.4萬元一呎，創該商場的新高紀錄，

持，但由於外圍環境的不明朗因素與日

內地客對香港旅遊、零售

最高呎租達1,200元，反映在個人遊帶動下，

俱增，因此必須保持警覺，並留意這些

業有舉足輕重的地位。

鐘錶、珠寶行業的生意相當強勁。

因素將如何影響本地經濟和消費信心。

■莎莎飽受香港高昂租金影響，今年 上半年續租租金平均升25%，部分更 升逾40%。 香港文匯報記者張偉民 攝

租太貴 莎莎半年僅增1店

東方表行自置舖位控成本

新鴻基地產代理租務部總經理馮秀炎表

以代理銷售化妝品為主的莎莎主席及

東方表行截至今年9月底，於港澳台及

示，今年首9個月的零售業總銷貨價值上升

示，2007至2010年香港每年約有70萬呎商場

行政總裁郭少明坦言，租金上升窒礙香

中國內地共有106間店舖，其中港澳地區

25.4%，涉及貨值約2,951.1億元，而總銷貨數

落成，但同期的吸納量達150萬呎，2011至

港業務拓展，今年上半年為9家店舖續

的分店因備受租金成本上升壓力，會通 過部分自置舖位來控制成本。

景氣，令人擔憂消費市道會

全年港零售銷貨料近4000億

受影響，但今年不少國家如

政府統計處發表的零售業銷貨額數字亦顯

日本、泰國發生天災，相對 中國經濟仍持續保持穩定上升，加上港元弱

業界：名牌湧港 商場供不應求

勢，令外國及中國內地客來香港消費變相獲

量則上升19.2%。業界估計，此首三季的表

2014年每年只有50萬呎商場落成，反映供不

租，租金平均升幅25%，部分升幅更超

折扣優惠，加上「一簽多行」實施後，令中

現推算，今年全年的零售業總銷貨價值料達

應求。她坦言，基於歐美經濟不好，反令更

過40%，下半年有20間分店續租，其中7

國內地客更易往返香港及中國內地，閒資持

4,000億元。

多歐美名牌正計劃來香港開旗艦店再進入中

間將自動續租，其他13間需要再洽談。

按商店主要類別分析，今年首9個月銷貨數

國內地，對香港商場有正面推動，不過，由

他稱，今年上半年原計劃開4家新店，但

以銷售休閒服為主的包浩斯(0483)預

量升幅首三位中，電器影音佔第二位，按年

於國際名牌對商場的要求亦很高，要引入此

因租金昂貴，現只開了1家新店。雖然有

期，由於經營成本增加，及集團來自中 國的溢利貢獻大幅下跌。截至9月30日止

續流入香港，反有利強化香港作為購物天堂 的地位。

包浩斯經營成本飆發盈警

基於香港的國際品牌款式多，貨真價實，

升41.7%，貨值達246.04億元；銷貨數量升幅

批租戶，商場亦要同步投入資金提升質素及

租金壓力，但是其他方面的成本下降，

加上匯率因素，無奢侈品稅，雖然不少國際

第三位為珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物，按年

小心選擇其相鄰租戶才可成功引入國際名牌

使毛利率在期內得以上升，由去年同期

中期盈利將按年大幅下降，而要發出盈

品牌已於中國內地有分店，依然吸引不少內

升36.1%，貨值更達652.27億元。事實上，內

租戶。

的39.8%增加至41.3%。

警。

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專 訪 中 國 社 科 院 金 融 研 究 所 研 究 員

易 憲 容

責任編輯：果 蕾

■ 易憲容素來以敢言著稱。

網上圖片

易 憲 容 簡 歷 ：

2011年12月16日（星期五）

易憲容，經濟學博士，中國社會科學院金融研究所研究員，1989年獲得中 國上海華東師範大學碩士學位，1989-1994年在中國湖南師範大學工作，1997 年獲得中國社會科學院研究生院博士學位，1997年7月-1999年9月進入中國人 民大學經濟學博士後流動站工作，1998-2000年到香港大學經濟金融學院跟隨

訪談

張五常教授學習與工作三年。目前為中國社會科學院金融研究所研究員。 主要著作有：《現代合約經濟學導論》 、《交易行為與合約選擇》 、《科斯 經濟思想研究》 、《金融市場與制度選擇》 、《現代金融理論前沿》 、《香港的 強積金制度研究》等。

樓市調整3年

促 經濟30年發展 中國房價只漲不跌神話 中國房價只漲不跌神話 中國房價只漲不跌神話 中國房價只漲不跌神話 中國房價只漲不跌神話 在今年10月終結，前路似 在今年10月終結，前路似 在今年10月終結，前路似 在今年10月終結，前路似 在今年10月終結，前路似 在今年10月終結，前路似 乎迷霧重重。記者專訪中 乎迷霧重重。記者專訪中 乎迷霧重重。記者專訪中 乎迷霧重重。記者專訪中 乎迷霧重重。記者專訪中 乎迷霧重重。記者專訪中 國房地產專家、中國社科 國房地產專家、中國社科 國房地產專家、中國社科 國房地產專家、中國社科 國房地產專家、中國社科 院金融研究所研究員易憲 院金融研究所研究員易憲 院金融研究所研究員易憲 院金融研究所研究員易憲 院金融研究所研究員易憲 院金融研究所研究員易憲 容，他認為，目前房地產 容，他認為，目前房地產 容，他認為，目前房地產 容，他認為，目前房地產 容，他認為，目前房地產 市場的調整僅僅是開始， 市場的調整僅僅是開始， 市場的調整僅僅是開始， 市場的調整僅僅是開始， 市場的調整僅僅是開始， 正向二三線城市推進，未 正向二三線城市推進，未 正向二三線城市推進，未 正向二三線城市推進，未 正向二三線城市推進，未 正向二三線城市推進，未 來仍將持續調整兩三年。 來仍將持續調整兩三年。 來仍將持續調整兩三年。 來仍將持續調整兩三年。 來仍將持續調整兩三年。 他強調，中國應從以行政 他強調，中國應從以行政 他強調，中國應從以行政 他強調，中國應從以行政 他強調，中國應從以行政 他強調，中國應從以行政 手段轉向以經濟槓桿來調 手段轉向以經濟槓桿來調 手段轉向以經濟槓桿來調 手段轉向以經濟槓桿來調 手段轉向以經濟槓桿來調 手段轉向以經濟槓桿來調 控房地產市場和抑制市場 控房地產市場和抑制市場 控房地產市場和抑制市場 控房地產市場和抑制市場 控房地產市場和抑制市場 投機，提高房產投機者信 投機，提高房產投機者信 投機，提高房產投機者信 投機，提高房產投機者信 投機，提高房產投機者信 投機，提高房產投機者信 貸成本和徵收物業稅、遺 貸成本和徵收物業稅、遺 貸成本和徵收物業稅、遺 貸成本和徵收物業稅、遺 貸成本和徵收物業稅、遺 產稅和交易稅等，多方面 產稅和交易稅等，多方面 產稅和交易稅等，多方面 產稅和交易稅等，多方面 產稅和交易稅等，多方面 加重投機成本。 加重投機成本。 加重投機成本。 加重投機成本。 加重投機成本。 加重投機成本。 ■香港文匯報記者 ■香港文匯報記者 ■香港文匯報記者 ■香港文匯報記者 ■香港文匯報記者 李昌鴻 深圳報道 李昌鴻 深圳報道 李昌鴻 李昌鴻深圳報道 深圳報道 李昌鴻 深圳報道 李昌鴻 深圳報道

「中 的下跌影響經濟增長， 央不要擔憂房地產市場

不要放鬆調控政策，只有房價持續 跌至大多數百姓有購買能力時，將 會有數千萬甚至近億的剛性購買需 求，從而推動中國經濟可以持續30 年穩健發展。」易憲容認為，受限 購令和融資收緊等政策因素的影 響，目前中國許多城市房價下跌的 拐點正在形成，並出現持續下挫。 他認為，未來兩三年內地房價將會 持續下跌，明年將向二三線城市發 展，出現中國房價普跌的現象。 對於有人稱國家應放鬆對房地產 市場的調控以防止影響經濟發展， 易憲容表示反對。他認為，目前， 中國正在大力推動保障房的5年建 設計劃，可以降低房地產市場下滑 對經濟增長帶來的不利影響。他 稱，中國房地產市場泡沫比日本大 得多，日本房價最高也就漲了2-3 倍，而中國有一些城市房價在短短 3-5年上漲了5-10倍，這是嚴重離譜 和不正常的。只有不斷地擠出房地 產市場泡沫，才能讓其回歸正常健 康發展的軌道。

房地產市場非賺錢工具 易憲容對記者表示，目前國家採 取調控房價政策主要為限購令、限 價令等行政政策，其調控雖有效 果，卻需付出成本和代價。他認 為，房地產市場需將其定位搞清 楚，是給廣大百姓提供和居住條

件，而非投資賺錢的工具。他強 調，只有去除房地產市場的賺錢效 應，才能讓房地產市場能保持穩健 發展。為此，他建議內地應該向香 港和國外學習，通過稅收、信貸等 多種措施進行調控，提高交易成 本，從而增大炒房者投資房地產市 場成本，來達到抑制房地產投機炒 作的目的。他認為，在信貸方面， 嚴格區分自住房和投資房，對於投 資房如第二套或第三套房，大幅提 高其銀行信貸利率，可以將其貸款 利率調高至10%以上，有利抑制其 信貸槓桿和炒作能力。

中國7億人需求帶動增長 易憲容認為，中國只有持續調控 房地產市場，將巨大的泡沫擠出 來，經過長達數年的調整後，房價 跌至絕大多數人有能力購買時，將 有利社會穩定，並將帶來巨大的需 求。他計算，中國城市化水平達 50%，將有近7億人有住房需求， 按一家三個人計算，將有2.3億戶家 庭需求住房，扣除約1.3億戶已有住 房，剩下1億戶帶來的需求也是相 當巨大的，從而推動50多個行業長 達30年的穩定增長，也有有利和諧 社會的建設和發展。否則任由房價 泡沫高漲，當泡沫破裂時，這將引 爆中國經濟危機、金融危機和社會 危機這三大危機。他稱，中國應汲 取日美房地產泡沫破裂的經驗和教 訓。

■ 樓市只漲不跌神 話終結。 資料圖片

■ 易憲容稱，調控 房地產將能給中國 帶來穩定發展。

■ 有開發商促銷售樓。

資料圖片

經過一年多來的宏觀調控，中國房價只漲 不跌神話在10月終結。從國家統計局近期公 佈的數據來看，10月份中國70大中城市的平 均房價出現下跌。易憲容認為，這是中國房 地產市場從投資市場主導正轉向滿足普遍百 姓需求的軟 陸，標誌 中國房地產業正在 從高度泡沫化向穩健發展的轉型。 易憲容認為，中國經濟的「房地產化」 正阻礙 中國經濟的戰略調整，導致企業

經濟「去房地產化」 滿足民眾需求 及整個社會的核心價值墮落。目前，中國 經濟正在去「房地產化」，從2010年「國十 條」開始，中國政府對當前國內房地產市 場不可持續性的共識越來越清晰。溫家寶 總理最近就房地產調控政策第一次表示， 把住房價格下降重申為國家的基本政策， 就是要讓房價能被絕大多數居民可接受， 以投機炒作為主導的房地產帶給社會經濟 的只能是系統性風險及社會經濟的毀滅。

目前，房地產市場處於價格向下調整期， 這一調整期也是從住房投資為主導的市場轉 向大多數百姓有能力購買為主導的市場轉 型。因此，中國政府要清楚地認識到，當前 房地產價格下跌、房地產企業破產、地方政 府土地財政困難，甚至影響GDP增長放緩 等，這些都是房地產市場轉型應該付出的代 價。這一轉型的成功將有利中國經濟長期穩 健發展和社會的長治久安。

不懼利益集團施壓 籲政府堅決調控 易憲容認為，因房地產市場涉及50多個行 業，其調整必然對許多行業和部門利益帶來 損失和不利影響，隨 房地產市場調整的持 續，許多利益部門和集團通過多種渠道紛紛 拋出房地產對影響經濟增長，明年將現中小 房企倒閉潮，不利銀行金融安全等等。

多次拒絕利益集團拉攏 易憲容告訴記者，由於其長期以來呼籲國

家打壓房地產投機，擠出房地產市場泡沫， 讓大多數百姓居者有其屋，採取信貸和稅收 政策抑制房地產市場的投機，從而得罪了部 分利益集團。他們紛紛通過各種渠道給其施 壓，要求其不要發表不利房地產市場的言 論。 對此，作為關心中國經濟穩定健康發展和 百姓居者有其屋的公平公正理念，他仍堅守 自己的良知。一些利益集團看硬的難以壓制

他，便通過請客送禮等方式來拉攏他，這些 都被他拒絕。 易憲容更建議，當前中國政府對房地產市 場要保持清醒的頭腦，對房地產宏觀調控的 態度要堅決，他認為只要堅持這種決心，並 不斷地完善相應政策，中國國內房地產市場 就能夠走出以前嚴重的泡沫化、民眾怨聲載 道的困境，也可為未來中國經濟持續穩定增 長提供了新的起點。

香港應採措施抑制內地房產投資

■ 樓市降溫，有樓盤劈價出售，有高價購買的 消費者怒砸售樓處要求退房。 資料圖片

記 者：您如何看待香港目前的房地 產市場？ 易憲容：香港作為成熟市場，也面臨 一些問題，香港建房目標是給700萬港人 提供居住，但是卻面對內地龐大的富豪 前來投資。香港每年新建1萬套住宅，如 果不能有效地控制中國內地投資，根本 難以滿足需求，香港房價會漲至天上。 對此，港府需在遵循市場原則的情況 下，控制內地巨大的房地產投資行為， 以保證房地產市場的健康發展，不能讓

房產成為內地和海外投機的工具。

差異化稅收或減內地人買樓 記 者：那麼您認為，香港應如何抑 制內地投資呢？ 易憲容：相對於內地市場而言，香港 徵收物業稅和遺產稅等是很好的，但香 港應對內地投資人實行差異化稅收政 策，提高內地投資人的物業稅，還可以 提高貸款成本，這些並不違反市場規 則。香港房價太高，地產泡沫大，一年

內地有5000人去香港買樓，就會推高香 港房價。 記 者：港府應如何保護居民居住權 呢？ 易憲容：香港地少人多，如何保證香 港本地居民基本的居住權，這是港府的 第一責任。因此，港府應當制定政策目 標，住房目標和定位是為香港700萬人提 供居住，而非內地成千上萬人前來投 資。香港要更多使用經濟槓桿，將房產 消費與投資嚴格區分，以稅收和信貸調

控內地投資需求。 記 者：內地應如何吸收香港房地產 市場的優點呢？ 易憲容：內地宜借鑒香港房地產稅收 政策，盡早推出物業稅和遺產稅等，利 用經濟槓桿來調整市場需求，將房產投 資和居住功能區別開。但目前香港房地 產市場也有問題與缺陷，是沒有控制好 內地的投資需求。內地將香港好的差的 都學了，政府賣地，房地產成為投資賺 錢工具，並放大了其效應。