Pratite nas na twitteru
@dnovine
18
ČETVRTAK, 21. 6. 2012.
FUDBAL I MARKETING
Reklamiraju nezdravu hranu, jer je profit veći Uz fudbal dobro idu “grickalice”. Proizvođači se i u reklamama ciljano obraćaju mladima, mada doktori i udruženja potrošača upozoravaju kako se sportistima plaća da reklamiraju opasne “kalorijske bombe”. Stranka zelenih u Njemačkoj optužila je proizvođače da agresivnim reklamiranjem nezdrave hrane tokom Evropskog fudbalskog prvenstva namjerno koriste “taktiku mamljenja djece”. Time krše obvezu – koju su sami usvojili – da neće proizvoditi reklame namijenjene mlađima od dvanaest godina. Pedijatri i zaštitnici potrošača već dugo upozoravaju da dječja prehrana sadrži previše masnoća, šećera i soli. Zamjenica šefa zastupničkog kluba Zelenih u Bundestagu, Bärbel
Höhn, tvrdi da su mnogi proizvodi namijenjeni navijačima “prave kalorijske bombe”. Zeleni su stoga, u saradnji s potsdamskom Klinikom za djecu i mlade, dali na analizu nekoliko desetaka reklamiranih prehrambenih artikala. U tri četvrtine slučajeva riječ je o slatkišima, grickalicama i zaslađenim pićima. Prema rezultatima, polovina analiziranih proizvoda sadrži više od petsto kalorija u svakih sto grama. Studija naročito kritikuje činjenicu da se “navijački proizvodi” direktno obraćaju djeci, i to preko strip junaka otisnutih na ambalaži, sličica nogometaša, naljepnica ili nogometnih tetovaža, čime se pokušava povećati prodaja. Rezultati istraživanja organizacije za zaštitu potrošača Food Watch, koja je početkom godine
analizirala više od 1.500 dječjih prehrambenih proizvoda, pokazuju da je u tri četvrtine slučajeva riječ o zašećerenim ili masnim grickalicama koje bi se – prema preporukama Ministarstva prehrane, poljoprivrede i zaštite potrošača – trebale konzumirati samo u malim količinama. Sve u svemu, koristeći industrijsku ponudu dječje hrane uravnotežena je ishrana – nemoguća. Razlog za promovisanje nezdrave hrane leži, prema Food Watchu, u činjenici da se na prodaji tzv. “junkfood” (u prevodu “smeće od hrane”) i osvježavajućih pića postižu veći profiti. Nuditi djeci zdravu hranu jednostavno ne bi donijelo zaradu: marže kod voća i povrća manje su od pet odsto. Kod grickalica, bezalkoholnih pića i slatkiša dosežu i više od petnaest odsto.
Pedijatar Radke zalaže se za uvođenje “semafora zdravlja” – koji već dugo zahtijevaju i potrošačke udruge. “Riječ je o jasnoj i razumljivoj deklaraciji: zeleno svijetlo – zdravo, cr-
veno – loše”. Opšte je poznato da pretjerana konzumacija soli za djecu nije dobra, pa bi grickalice poput čipsa već zbog toga dobile crveno svijetlo.