MODA SOSTENIBLE
CARACTERIZACIร N DE UNA TENDENCIA DE CONSUMO desde el anรกlisis de datos MODA SOSTENIBLE
1.
1.
EL MUNDO ESTÁ EN CONSTANTE CAMBIO Las compañias necesitan planear ágil y rápidamente para el futuro. Hay tantos datos y una gran
2018 cantidad de decisiones que tomar.
MINERÍA DE DATOS Social listening Minería de texto
Los inversionistas recompensan a las organicaciones que ven a largo plazo. Las tendencias de consumo hacen parte de los cambios en el consumidor.
DATOS MÉTODO EXACTOS ESTRUCTURADO DATOS NO
ESTRUCTURADOS
BAJO COSTO
“El cambio de hoy es la oportunidad del mañana”
2.
MODA SOSTENIBLE
Fusiona dos de las principales preocupaciones del momento a nivel mundial: La crisis económica.
A. Comprenderla B. Analizar su rumbo Reporte de Ellen MacArthur Foundation Estudio de Greenpeace
El calentamiento del planeta.
FAST -/FASHION
70% DE LOS DESECHOS AL AGUA
2DA + CONTAMI NANTE
1,1 B. 2.2 M. MUERTOS DE EUROS EN 2019 AL AÑO
2.
3.
3.
PLANTEAMIENTO - PROBLEMA - OBJETIVOS ¿Cómo caracterizar una tendencia de consumo? ¿Cómo influyen en el consumo el entorno actual y los impulsores del cambio? ¿Cuáles son los factores que impulsan el éxito de una tendencia?
A. Marcas B. Influenciadores C. Medios D. Consumidores
¿En dónde estará la demanda del consumidor en el futuro? ¿Qué pensamientos e ideas tienen los consumidores sobre esto y que quieren ver en el futuro?
ENUMERAR CARACTERIZAR IDENTIFICAR DEFINIR PEFIL
4.
4.
RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN
ETNOGRAFÍA VIRTUAL: Hoy en día los consumidores están a nuestro alcance. Consumo a través de redes sociales. Google es un buen buscador si hay buen pocisionamienro SEO.
A. Seguidores B. Publicaciones C. Filosofía D. Consumidores E. Alcance F. Ubicación
BÚSQUEDA #HASHTAGS
ESTILO DE VIDA #lessismore 1.735.490 #menosesmas 59.833 1.597.854 #slowlife
Los minoristas están atravesando grandes cierres de tiendas. Info. de Forbes en colaboración con Quora
MOVIMIENTO 83.307 #modasostenible 22.030 #modasustentable 8.827 #ropadesegundamano 78.575 #secondhandclothes 1.938.222 #slowfashion 1.619.343 #ethicalfashion 48.692 #modaetica 118.954.540 #handmade
METODOLOGÍA
MARCAS
INFLUENCIADORES Criterios
Variables
A. Producto B. Región, país y ciudad C. Compromiso social y/o
A. Origen hispano B. Nacional - internacional C. Compromiso social y/o
D. E. F.
D. E. F.
ambiental. No. de seguidores por red No. de publicaciones Nacional o Internacional
ambiental. Como mínimo dos redes +500 seg en dos redes +250 seg en Twitter
MEDIOS Criterios
A. Región y país B. Tipo de medio: revista,
A. Origen hispano B. Nacional - internacional C. +100 artículos de moda
C.
D. No. de artículos E. Comentarios
D. E.
A. Región, país y ciudad B. Compromiso social y/o C. D. E.
ambiental. No. de seguidores por red No. de publicaciones Nacional o Internacional
A. Origen hispano B. Nacional - internacional C. Compromiso social y/o D. E. F.
ambiental. Como mínimo dos redes +500 seg en dos redes +250 seg en Twitter
CONSUMIDORES
Variables
blog... Tipo de organización: ONG, marca...
Criterios
Variables
sostenible. +500 artículos +10 artúclos especializados.
Variables
Criterios
A. Categorización de
páginas web según comScore.
B. Categorías Green y
Fashion/Beauty/Style.
A. Consumo sostenible
5.
5.
CONSTRUCCIÓN DE LA BASE DE DATOS
Si no tienes una base datos y es muy costoso conseguir una, arma la tuya. Concentra tu objetivo.
MARCAS E INFLUENCIADORES
A. Producto B. Región, país y ciudad C. Compromiso social y/o ambiental D. No. de seguidores por red E. No. de publicaciones F. Nacional o Internacional
Filtra la información definiendo criterios de selección
ORIGEN AMB. - -DOS HISPANO SOCIAL REDES NAL+500 SEG. +250 INS.-FAC SEG. TWT INT
5. MEDIOS
ORIGEN +100 ART. +500 A. Región y país HISPANO DE MODA SOS. ART. B. Tipo de medio: revista, blog... C. Tipo de organización: ONG, marca... NAL+10 ART. D. No. de artículos ESPECIALIZADOS INT E. Comentarios CONSUMIDORES
A. Categorización de páginas web según comScore B. Categorías Green y Fashion/Beauty/Style
CONSUMO SOSTENIBLE
BASE DE DATOS
190 10 PAÍSES
MARCAS
55 7 70 45 MEDIOS
PAÍSES
ARTÍCULOS
MIL
PALABRAS
16 4 150
INFLUENCIADORES
PAÍSES
MIL
SEGUIDORES
6.
6.
SISTEMATIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN
Construir una base de datos y sistematizarla no es necesariamente costoso. Uso de Software libre o de prueba por días.
Recolección y sistematización no automatizada.
Social listening
ENGAGEMENT
Número de post o artículos
/
Promedio de acciones o comentarios
Minería de texto
VOYANT
Terminología y comunicación
NUBES DE CLASIFICACIÓN PALABRAS TEMÁTICAS
7. RESULTADOS Y CONCLUSIONES
7.
Los resultados son prueba de la metodología cuando se logra cumplir cada objetivo. MARCAS
RANKING NOMBRE Hagamús SenseNubyOriol Dvotio Cirilo Flip&flip Vesica piscis Kameleonik URS my bike
SEG. PAÍS 33.000 España 22.000 España 20.500 Colombia 17.610 Argentina 16.551 España 16.355 España 15.643 España 15.339 España
La metodología es extrapolable cuando la tendencia de consumo posee los mismos indicacores.
PERFORMANCE POR REDES
CONSUMIDOR
RECUENTO DE PÚBLICO POR PÚBLICO
Seguidores Twitter
Mujeres general
Seguidores Facebook Engagement
Mujeres 18-30 Mujeres más de 30
Las marcas están dirigidas en su mayoría a mujeres.
Todas Hombres 18-30 General 15-25 General 18-30 0
Seguidores Instagram
50
TIPO DE PRODUCTO
RECUENTO DE PÚBLICO POR PRODUCTO
Instagram es donde más se mueven las marcas, además es donde mejor engagement se produce.
Ropa Accesorios
La mayoría de marcas están centradas en la producción o venta de prendas.
Zapatos Aseo y belleza Ropa interior 0
100
GEOLOCALIZACIÓN DE MODA SOSTENIBLE
La mayoría de marcas sostenibles apoyan y colaboran con causas ambientales.
ESPAÑA
COLOMBIA
País líder.
+ A nivel de Argentina y México. + La mayoría de marcas son de ropa. + Su objetivo son las mujeres. + Colombia tiene más marcas de sostenibilidad social.
INFLUENCIADORES
RANKING NOMBRE Lucy Lara Mariana Majita Ana María Cardona Lizza López It’s Kandric Kathy popdesperte Mayte García Mayra Hernández
SEG. 18.800 15.800 12.400 8.650 7.135 6.947 6.751 5.282
Blog
PAÍS México Colombia Colombia México Colombia México España Colombia
GEOLOCALIZACIÓN
REDES POR PAÍS Recuento Twitter
DE INFLUENCIADORES
Recuento Instagram
Recuento Facebook
Instagram es la plataforma en donde más se mueven los influenciadores.
5
0 Colombia
México
Argentina
España
COMPROMISO POR PAÍS Ambiental
Social
Socioambiental
Colombia
Los influenciadores impulsan la tendencia a través de causas ambientales.
México Argentina España
Todos los influenciadores son mujeres.
COLOMBIA 0
1
2
3
4
5
De las regiones de habla hispana, Centro América es la única que no tiene influenciadores.
Colombia es líder y el único país con influencers de tipo social.
MEDIOS
RANKING
NOMBRE Sogaadspcute Bichabichejo Modasustentable mx Slow fashion next Cute paste Green is way of life The positive trend Alolas Etsy Recicla The slower project Threadstories Fair changes Golden Strokes
Art. 946 881 765 764 673 500 500 456 456 456 456 456 400 400
PAÍS España España México Interna. México España Colombia Colombia España Argentina Uruguay España España Argentina
2DO país con más medios que han hablado de la tendencia
COLOMBIA
Está por debajo de México en % artículos relacionados en latinoamérica.
Noticiero
MEDIOS POR TIPO
Portal
ORGANIZACIONES
Blog
Página web
Los blogs personales y de comunidad inician y generan la información
Revista
Comunidad Prensa Marca Movimiento Organizacion Personal Agencia Empresa ONG 0
Medios tradicionales de revista y prensa difunden la info de esos blogs.
5
10
15
NO. ARTÍCULOS POR PAÍS España México Colombia Argentina
ESPAÑA
GEOLOCALIZACIÓN DE MEDIOS
Chile
País líder.
Latinoamérica Internacional Uruguay 0
10
20
25
NUBE DE PALABRAS
La moda sostenible como tendencia de moda Fashion, Prendas, marca, diseño, diseñadores, consumidor, empresa, belleza, estilo.
2018
La moda sustentable como generador de espacios Físicos de interacción Fechas en general, lugares en general, reunión, evento, week, convención, intercambio.
La moda sostenible como movimiento ecolĂłgico y social Sostenibilidad, ĂŠtica, reciclaje, ambiente, conciencia, social, trabajo, entorno, impacto.
Slow fashion y ropa de segunda mano Ropa, Lenta, reciclaje, segunda mano, colaborativa, fashion, sobreproducciĂłn.
Mujeres y jóvenes más afines a las Categorías estudiadas.
CONSUMIDORES
GÉNERO MODA 100% 80% 60% 40% 20% 0% México
Argentina
España
Hombres
Colombia
Chile
Mujeres
La generación millennial es la que está liderando estos cambios de hábitos de consumo.
EDAD MODA 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 15 - 18
18 - 25
Afinidad
25 - 35
35 - 45
Engagement
45 - 54
55+
Índice
GREEN 200
GREEN
150
100%
100
80%
50
60% 40%
0 15 - 18
20% 0% México
18 - 25 Afinidad
Argentina Hombres
España
Colombia
Mujeres
Chile
25 - 35
35 - 45
Engagement
45 - 54 Índice
55+
FASHIONISTAS POR NATURALEZA
Mujeres de 18 a 25 años Amantes de la moda que desde pequeños han gustado de la buena ropa Asocian la moda con éxito y actualidad.
2018 Al tanto de las últimas tendencias y colecciones de los más reconocidos diseñadores. Se interesan por la moda sostenible porque el futuro de la moda pinta verde Se dejan seducir por el valor de lo artesanal.
ALMA
SOSTENIBLE
Mujeres de 25 a 40 años Amantes de la vida que están en constante contacto con temas, eventos y medios relacionados al medio ambiente, la moda y los negocios. Han cambiado sus hábitos de vida en cuanto alimentación, consumo y reciclaje. Son activistas de causas sociales o ambientales -$
Son mujeres independientes y emprendedoras, que con bajo presupuesto intentan crear ideas innovadoras para cambiar el mundo como prosumidoras que son.
GRACIAS