martie 2012
20 industrie
LAGA – flori și printuri amuzante TEXT: Amelia TURP‑BALAZS E‑mail: amelia.turp@mmg.ro
Am scris de multe ori în ultima vreme despre moda spaniolă și despre particularitățile ei. Indiferent de designerul casei, brandurile spaniole au ceva special, fie că este culoare, motiv sau stil. Şi poate spiritul ludic și exuberanța lor îi prinde bine femeii universale, altfel cum s-ar explica succesul comercial al atâtor labeluri iberice, de la Zara la Desigual sau Mango, prezente pe toate străzile lumii? Modei spaniole nu-i place să stea doar pe la ea pe acasă, ci să se și plimbe. Laga nu iese nici el din acest tipar. Am făcut cunoștință cu cei de la Laga la SIMM, târgul madrilen de modă, în această iarnă. Mi-a plăcut că știu cum să se prezinte și au o viziune clară a dezvoltării brandului lor. Stabilit în 1996, Laga este rezultatul a două minți creative: Jose Iraolagoitia (care este și manager) și Arbil Irigoyen. Amândoi se ocupă de partea de design. Partea de producție se face, cum altfel, în Asia. Iar aceasta limitează opțiunile afacerii la doar două colecții pe an. “Produsele noastre sunt fabricate în Asia în acest moment, deoarece este dificil să lucrezi în Spania. Totuși, uneori ne lucrăm aici colecții mici de bijuterii”, precizează managerul companiei. La început au fost doar accesoriile, iar de prin 2004 afacerea s-a extins și în zona
DialogTextil www.dialogtextil.ro
de îmbrăcăminte de damă. Dar toate se îmbină armonios pentru a-i oferi clientei un look complet. “Gândim colecțiile astfel încât detaliile, culorile, materialele și în special tiparele să-i imprime brandului Laga un stil ușor de recunoscut”, explică Jose. În afara Spaniei, Laga distribuie în Franța, Italia, Marea Britanie, Japonia, China și SUA, unde are showroomuri proprii. Laga ar vrea să intre și în zona esteuropeană, de aceea este în căutarea unui agent de vânzări
cu experiență pe această piață. Segmentul de prețuri este mediu și variază între 30 și 120 de euro. Dar tocmai acest segment a fost cel mai puternic lovit de criză. “Anul trecut a fost foarte dificil pentru noi, în special din cauza crizei economice din Europa, dar suntem hotărâți să continuăm să creăm produse bune și să venim pe piață cu colecții diferite, atractive pentru consumatorii noștri”, declară Jose Iraolagoitia pentru Dialog Textil. El adaugă că piața actuală a devenit mai competitivă și mai dificilă din cauza crizei, iar consumatorii vor colecții speciale și caută piese deosebite. “Să concurezi cu marile rețele de fashion precum H&M sau Zara pe zona de prețuri este imposibil, așa că trebuie să îmbunătățești în permanență designul, să-ți creezi un univers unic, o atmosferă, ceea ce, de fapt, înseamnă să lucrezi la conceptul brandului”, explică Jose. Ultima colecție Laga, dedicată sezonului de primăvară/ vară, se inspiră din atmosfera caldă a spiritului iberic și are la bază motive florale și printuri amuzante, combinate cu șaluri și genți colorate. n