Manual de Normas da Marca Underpt by Raquel Carvalho

Manual de Normas Marca Underpt â&#x20AC;&#x201D; Portugal Underground

2011 design ii

underpt Manual de Normas

UNIVERSIDADE DO PORTO FACULDADE DE BELAS ARTES LICENCIATURA EM DESIGN DE COMUNICAÇÃO

Manual de Normas da Marca Underpt por: Raquel Boavista

No âmbito da disciplina de Design II, do 3º ano, sob a orientação do Professor António Queirós

PORTO 2011

underpt APRESENTAÇÃO DA MARCA A marca Underpt refere-se a um Portugal Underground que irá ser divulgado e exposto em várias capitais da Europa, primeiramente, Estados Unidos da América e Ásia posteriormente, nos centros urbanos das cidades. A marca Underpt será dada a conhecer preferencialmente aos

jovens a partir dos 16 anos que estejam inseridos ou que se sintam inseridos nas chamadas “tribos urbanas” ou “sub-culturas underground”. A marca Underpt estará instalada num edifício pré-fabricado, de linhas modernas, equipado com salas para concertos, exposições,

exibição de filmes, convívio; bar e restaurante; loja; bilheteira. Também irá ser criada uma linha de vestuário simples que inclui t-shirts com desenhos ilustrados por artistas portugueses, casacos, bonés e sacos de pano. Desde a música, passando pelo cinema, pelas artes visuais e pela

comida, o objectivo é dar a conhecer aquilo que é alternativo, não usual, ou seja, underground.

underpt APRESENTAÇÃO DA MARCA GRAFICAMENTE A ideia base / principal da marca é a de se assemelhar a um elevador. Quando desce, alcança o Portugal Underground, ou seja, o Underpt.

É baseada na sinalética usual para elevadores. A ideia é transportar-nos para debaixo do Portugal normal, comum, o Portugal do rés-do-chão.

underpt

underI food

underI music

underI cinema

underI arts

UNDER FOOD

UNDER MUSIC

UNDER CINEMA

UNDER ARTS

Restaurante e Bar

Concertos

Exibição de Filmes

Exposição Artística

underpt underpt CODIFICAÇÃO DA DENOMINAÇÃO / LOGÓTIPO A fonte utilizada é a Marcelle Script e deve ser aliada com o símbolo a 38 pontos e a um afastamento do mesmo de 7 mm.

41, 4 mm

underpt underI food

underi music

25, 5 mm

12, 75 mm

underI cinema

CODIFICAÇÃO DA DENOMINAÇÃO / LOGÓTIPO As variantes da marca: food, music, cinema e arts estão alinhadas ao centro dentro de um rectângulo com o mesmo comprimento de “underpt” (41,4 mm) e com os mesmos 38 pontos. O que altera é a adição da Mar-

celle Swashes, o pequeno rabisco (letra “i”) que fica por cima das variantes e a altura do rectângulo onde estão inseridas (25,5 mm) para o dobro.

underI arts

3, 7 mm

8, 3 mm

16, 15 mm 17, 575 mm

8, 3 mm

3, 7 mm 6, 75 mm 11, 5 mm

1, 65 mm

3 mm 3, 7 mm

35, 3 mm

1, 65 mm

3, 7 mm

CODIFICAÇÃO DO SÍMBOLO A forma envolvente do Portugal vectorizado, ou seja, o elevador, é um rectângulo aproximado do quadrado com os cantos redondos, de 46x41,575 mm, com 10,61 pontos de espessura. A seta também está enquadrada

num rectângulo de 18,25x16,15 mm e também ela tem os cantos arredondados, rematados por círculos perfeitos. O Portugal vectorizado tem como forma base um rectângulo de 17,575x35,3 mm.

SIMPLIFICAÇÃO DO SÍMBOLO Aqui é proposta uma possível simplificação do símbolo de Portugal vectorizado, desde o real, passando pelo simplificado até ao muito simplificado. Ambas são construídas a partir de rectângulos de cantos arredondados.

41, 575 mm

67, 25 mm

underpt ARTICULAÇÃO ENTRE A MARCA E O LOGÓTIPO O logótipo deve situar-se a 7mm abaixo do símbolo, respeitando os seus 12,75 mm de altura. O comprimento do logótipo é igual à largura do símbolo. Este deve ter um comprimento de 67,25 mm.

7 mm 12, 75 mm

underpt ARTICULAÇÃO DA MARCA COM A TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA A fonte da tipografia secundária é a Lobster 1.4 Regular, com os mesmos 38 pontos, o mesmo comprimento e a mesma largura. O que difere é a textura das letras, presentes na fonte principal.

12, 75 mm

100% R=0, G=0, B=0

80% R=51, G=51, B=51

60% R=102, G=102, B=102

40% R=153, G=153, B=153

20% R=204, G=204, B=204

underpt underpt underpt underpt underpt CODIFICAÇÃO MONOCROMÁTICA RGB A marca está representada em cinco diferentes variações de cor monocromática, em RGB, com as respectivas percentagens e valores entre 0 a 255.

60% R=255, G=102, B=102 100% R=255, G=0, B=0

100% R=0, G=125, B=0 50% R=128, G=190, B=128

100% R=236, G=214, B=0 50% R=246, G=235, B=128

100% R=128, G=205, B=255 50% R=192, G=230, B=255

100% R=97, G=54, B=141 40% R=192, G=175, B=209

underpt underpt underpt underpt underpt CODIFICAÇÃO POLICROMÁTICA RGB A marca está representada em cinco diferentes variações de cor policromática, em RGB, com as respectivas percentagens e valores entre 0 a 255.

100% C=0, M=0, Y=0, K=100

80% C=0, M=0, Y=0, K=80

60% C=0, M=0, Y=0, K=60

40% C=0, M=0, Y=0, K=40

20% C=0, M=0, Y=0, K=20

underpt underpt underpt underpt underpt CODIFICAÇÃO MONOCROMÁTICA CMYK A marca está representada em cinco diferentes variações de cor monocromática, em CMYK, com as respectivas percentagens de preto. Reparar na diferença de intensidade da cor relativamente ao RGB.

60%

100%

50%

100%

C=0, M=60, Y=60, K=0 100% C=0, M=100, Y=100, K=0

C=84, M=20, Y=100, K=31 50% C=42, M=10, Y=50, K=16

C=0, M=0, Y=100, K=0 50% C=0, M=0, Y=50, K=0

C=50, M=0, Y=0, K=0 100% C=100, M=0, Y=0, K=0

C=81, M=90, Y=10, K=0 40% C=32, M=36, Y=4, K=0

underpt underpt underpt underpt underpt CODIFICAÇÃO POLICROMÁTICA CMYK A marca está representada em cinco diferentes variações de cor policromática, em CMYK, com as respectivas percentagens.

PANTONE Process Black EC

PANTONE Cool Gray 11 EC

PANTONE Cool Gray 7 EC

PANTONE Cool Gray 4 EC

PANTONE Cool Gray 1 EC

underpt underpt underpt underpt underpt CODIFICAÇÃO MONOCROMÁTICA PANTONE A marca está representada em cinco diferentes variações de cor monocromática, em PANTONE, em que cada cor, cada cinzento corresponde a um PANTONE.

PANTONE 180 EC

PANTONE 103 EC

PANTONE 364 EC

PANTONE 285 EC

PANTONE 520 EC

underpt underpt underpt underpt underpt CODIFICAÇÃO POLICROMÁTICA PANTONE A marca está representada em cinco diferentes variações de cor policromática, com PANTONES.

underpt 12, 75 mm

ÁREA DE ENVOLVIMENTO OU PROTECÇÃO A margem de envolvimento ou protecção escolhida para a marca é de 12,75 mm a toda a volta, que deve ser reduzida proporcionalmente em função da marca.

Estão exemplificados três testes: preenchimento exterior com cor, com texto e com imagem.

underpt

Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal Portugal

Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground. Underground.

underpt

8, 9 mm

7, 3 mm 15 mm underpt

15 mm underpt

DIMENSÕES MÍNIMAS (POSITIVO E NEGATIVO) A marca a positivo ocupa um rectângulo de 15x7,3 mm. O negativo ocupa um de 15x8,9 mm.

100% C=0%, M=0%, Y=0%, K=100%

80% C=0%, M=0%, Y=0%, K=80%

60% C=0%, M=0%, Y=0%, K=60%

40% C=0%, M=0%, Y=0%, K=40%

20% C=0%, M=0%, Y=0%, K=20%

underpt

COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS MONOCROMÁTICOS A PRETO E BRANCO (GRADAÇÕES DE CINZENTO) CMYK

100% C=0, M=100, Y=100, K=0

100% C=84, M=20, Y=100, K=31

100% C=0, M=0, Y=100, K=0

100% C=100, M=0, Y=0, K=0

100% C=81, M=90, Y=10, K=0

underpt

COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS DE COR PLANA CMYK

60% C=0, M=60, Y=60, K=0

30% C=25, M=6, Y=30, K=9

80% C=0, M=0, Y=80, K=0

50% C=50, M=0, Y=0, K=0

20% C=16, M=18, Y=2, K=0

underpt

COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS COM GRADAÇÕES DE COR CMYK

underpt

COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS COM PADRÕES

underpt