Die nachhaltige Werbeagentur Wie es auch sein kรถnnte.
1. Definition
Nachhaltigkeit ist... ... die ausgewogene Verwendung natürlicher, sozial und ökonomisch verträglicher Ressourcen mit der Zielsetzung, das Wohlergehen unseres Planeten und zukünftiger Generationen Umwelt zu erhalten.
Mensch
Wirtschaft
Die in den 70er Jahren geborene Umweltbewegung versucht bis heute die Welt kompromisslos zu retten. Es sollen nicht weniger Walen gefangen werden, sondern gar keine. Nicht weniger Benzin verbraucht werden, sondern gar keins. Und auch Verpackungen sollen komplett abgeschafft werden. Im Vergleich dazu ist Nachhaltigkeit heute immer ein Kompromiss.
Bei der aktuellen Nachhaltigkeitsbewegung orientiert man sich eher an der Frage:
„Wie können wir es weniger schlecht machen?“
„Es geht darum, dass unser heutiges Handeln nicht die Bedürfnisse zukünftiger Generationen gefährdet.“ Frieden ausreichend Nahrung
saubere Umwelt natürliche Wälder
gesunde Lebensmittel Artenvielfalt
Bildung
Der Begriff nachhaltig ist immer im Kontext dddddddddd mit der jeweiligen Anwendung zu betrachten. Jeder Bereich folgt den Prinzipien der Nachhaltigkeit, hat aber seinen eigenen Schwerpunkt.
nachhaltige(r)
Landwirtschaft Tourismus Mode Ern채hrung Werbung dazu sp채te r mehr
Nachhaltigkeit ist ein Wachstumsmarkt, in dem sich der Verbraucher seiner Macht bewusst ist und immer mehr mitbestimmen kann. Wenn man sich sinnvoll als Netzwerk im Sinne der Nachhaltigkeit verbindet, gewinnt man an Größe und kann den Markt durch Angebot und Nachfrage beeinflussen.
Ökonomische Interessen + Ökologische Ansprüche = Wachstum
Welche Chancen kรถnnen langfristig entstehen?
Markenimage Das Image einer Marke hat immer stärken Einfluss auf dessen Marktwert. Je nachdem ob positiv oder negativ können sich Verbraucher zu- oder abwenden.
Positive Wahrnehmung Unternehmen, die sich sozial und umweltbewusst engagieren, werden verstärkt als positiv wahrgenommen.
Kundenbindung Produkte von umweltbewussten Unternehmen haben oft eine längere Lebensdauer. Zusätzlicher Gewinn (= langfristigen Einnahmequelle) entsteht durch begleitenden Service wie z.B. Wartung und Pflege der Produkte.
Einsparen Bei einer nachhaltigen Arbeitsweise spart man durch Recycling und Wiederverwertung. Außerdem fördert ein fairer Arbeitsalltag die Motivation der Mitarbeiter und die Produktivität.
Neue Märkte Wendet man sich dem Wachstumsmarkt „Nachhaltigkeit“ zu, so hat man einen Wettbewerbsvorteil. Daraus entstehen außerdem neue Produktionsverfahren, Produktdesigns und eine Neuorientierung des Images.
„Transparenz und offene Ehrlichkeit sind die Tugenden, die alle wirklich grünen Marken und Produkte auszeichnet.“ Ist der Verbraucher einmal enttäuscht von einem „falschen“ Produkt, läuft er Gefahr einer ganzen Branche den Rücken zu zukehren. Daher sollten alle Aktivitäten eines Unternehmens möglichst transparent und überzeugend dargestellt sein, sonst besteht die Gefahr von „Greenwashing“.
Unter „Greenwashing“...
... versteht man eine Methode, mit der sich Unternehmen ihr Image sprichwörtlich „grün waschen“. Sie bedienen sich dabei nach außen hin starkwirkender Techniken (wie PR, Kooperationen mit positiv wahrgenommen Partnern, Sponsoring grüner Marken) um ihr Umfeld gezielt zu manipulieren. Etliche Beispiele dazu findet man im Internet unter den Begriffen „Greenwashing“ und „Greenwashing Index“.
hier jetzt mehr
2. Nachhaltige Werbung
Was kann „Nachhaltigkeit“ für eine Werbeagentur bedeuten?
Nachhaltige Werbung kann sich in folgenden Bereichen besonders ausprägen:
Produktinnovation Umweltschutz
regionale Förderung
soziale Verantwortung
ökonomische Verträglichkeit
nachhaltige
Allgemeine Prinzipien
Werbung
interne Ausrichtung
externe Ausrichtung
nachhaltige
Allgemeine Prinzipien
Werbung
interne Ausrichtung
1. Handle immer im Sinne der Gesellschaft. 2. Verbessere die Lebensqualität. 3. Setze Dich für den Erhalt der Artenvielfalt ein. 4. Minimieren den Einsatz von nicht erneuerbaren Rohstoffen. 5. Passe Dein persönliches Handeln an die Belastbarkeit des Planeten an.
externe Ausrichtung
nachhaltige
Allgemeine Prinzipien
Werbung
interne Ausrichtung
externe Ausrichtung
1. Entwickele langlebige Ideen. 2. Entwickele Produkte, die recycelbar sind. 3. Achte beim Herstellungsprozess auf recycelbares und schadstoffarmes Material sowie die Reduktion von Abfall. 4. Arbeite zusammen mit regionalen Produzenten. 5. Gib Dein Wissen weiter. 6. Begeistere Andere zu nachhaltigem Design.
nachhaltige
Allgemeine Prinzipien
Werbung
interne Ausrichtung
externe Ausrichtung
1. Arbeite f端r nachhaltige Kunden. 2. Arbeite auch f端r Non-ProfitUnternehmen. 3. Entwickle eigene, nachhaltige Produkte. 4. Engagiere Dich f端r Umwelt- und Sozialprojekte in Form von Vereinen, Aktionen und speziellen Projekten. 5. Spende f端r nachhaltige Projekte. 6. Integriere Dich und erweitere das Netzwerk mit Gleichgesinnten.
Was könnte „unsere Nachhaltigkeit“ sein?
Interne Ausrichtung Nachhaltigkeit kann fester Bestandteil gerade am Anfang eines Projektes (z.B. beim Briefing) sein. Wir sollten uns dabei fragen: 1. Wie nachhaltig ist die Idee? 2. Wie kann die Botschaft am Besten transportiert werden? Gibt es Alternativen (Herstellung, Material, Vertrieb) im Sinne der Nachhaltigkeit? 3. Welche Auswirkungen hat das finale Produkt auf die Umwelt? 4. Wie kann man diese Auswirkungen gering halten? 5. Kรถnnte man eine nachhaltige Idee mit der Leitidee verbinden?
Externe Ausrichtung Auch außerhalb der Agenturwände, lässt sich das Thema Nachhaltigkeit wirkungsvoll umsetzen: 1. Es gibt eine Vielzahl von nachhaltigen Kunden in verschiedenen Bereichen. 2. Non-Profit-Unternehmen suchen oft professionelle Unterstützung. 3. Als Kreativagentur kann man selber nachhaltige Produkte entwickeln und umsetzen. 4. In Verbindung mit Hochschulen und öffentlichen Einrichtungen lassen sich gemeinsame Projekte initiieren. 5. Aus eigenem Engagement heraus kann man nachhaltige Projekte fördern, indem man z.B. einen bestimmten Prozentsatz des Umsatzes spendet. 6. Sinnvoll: In Netzwerken verbinden mit Interessengruppen.
Welcher Anspruch entsteht f端r den Designer?
Designer/ Konzepter/ Werber werden zum
Erfinder eines neuen Produkts und tragen somit Verantwortung daf端r was, wie und wo produziert wird
Es entsteht Raum um Visionen zu entwickeln.
Als Vorbild kann die Natur dienen, denn sie beweist sich immer wieder als beständiges System, das sich ohne menschliches Eingreifen alleine regulieren kann. Sie nutzt immer nur soviel, wie nötig ist und verbindet sich automatisch im Sinne der Weiterentwicklung. Um zu überleben passt sie sich an und weiß genau um ihre Grenzen. Außerdem ist sie im Stande, alles Alte zu Neuem zu verwerten.
Cradle-to-Cradle, folgt
dieser natürlichen Idee als Prinzip der „intelligenten Verschwendung“. Ziel ist dabei, dass Produkte wieder zurück in den biologischen Kreislauf gegeben werden, ohne ihn zu stören. So zum Beispiel Produkte, die nach ihrer Nutzung umweltfreundlich kompostiert werden können und als hochwertiger Rohstoff ihren Weg zurück in die Herstellung finden.
3. Vorbilder
Another Limited Rebellion = sozial engagiertes Designstudio aus Virgina (USA) Das Designstudio „Another Limited Rebellion“ hat z.B. für das Target Margin Theater und das New Georges Theater in New York spezielle Drucke entwickelt, die gleichzeitig als Plakat und Prospekt funktionieren. Außerdem werden sie aufgrund ihres hochwertigen Designs von ihren Fans gesammelt. Durch diese Wertigkeit erhöht sich auch ihre Lebensdauer. Die Herstellung des Druckes basiert auf recyceltem Papier und Sojadruckfarben. http://www.alrdesign.com
Tricycle Inc. = Agentur f端r nachhaltiges Design in allen Bereichen aus Tennessee (USA) Tricycle Inc. entwickelte beispielsweise ein ganzheitliches Konzept f端r den Vertrieb von umweltfreundlichen Bodenbel辰gen (wie z.B. Teppiche). Ein digitales Simulationsprogramm ersetzte die Herstellung und den Versand von vielen Musterkatalogen. Produktmuster wurden in Dosen verschickt und mit einem Aufkleber versehen, um bei Nichtgebrauch an den Absender zur端ck geschickt zu werden. http://www.tricycleinc.com
Bureau Gruen = Agentur für Kulturmanagement, Umweltcoaching und Design aus Köln Das Bureau Gruen initiiert unter anderem Events wie die „ökoRausch Messe – für Design mit Bewusstsein“. Ausgestellt werden Unternehmen, die einer nachhaltigen (= ökologisch und sozial verträglichen) Idee, angefangen von der Herstellung über das Material bis hin zur Anwendung, folgen. Unterstützt werden vor allem junge Unternehmer, da sie durch die Messe einen Ort und die notwendige PR bekommen, um auf ihre Produkte und Ideen aufmerksam zu machen. Ergänzt wird die Veranstaltung mit fachlichen Vorträgen, speziellen Events und Bio-Food. http://www.bureaugruen.de
KarmaKonsum = eine der führenden Trendforschungs- und MarketingBeratungsgesellschaften zum Thema nachhaltige und gesunde Lebensstile (LOHAS) KarmaKonsum gliedert sich in 3 strategischen Geschäftsbereiche: Publikationen, Networking, und Consulting. KarmaKonsum Pubikationen betreibt seit 2007 ein Portal im Weblog-Format. Mit täglicher Berichterstattung über die internationale New Green Economy erreicht KarmaKonsum als authentisches Leitmedium mehrere Tausend Leser pro Woche. Außerdem organisiert die Agentur die KarmaKonsum Konferenz, ein führendes deutsches LOHAS Branchentreffen und Networking-Event, das jedes Jahr statt findet. http://www.karmakonsum.de
Herstellungsnachweis Diese Broschüre wurde von Publicis Modem GmbH im Rahmen eines internen Unternehmens-Workshops erstellt. Sie wurde auf bereits bedrucktem Papier bedruckt, das üblicherweise im Agenturmülleimer gelandet wäre. Durch die Heftung an der offenen Papierseite, ist der Inhalt der alt-bedruckten Seiten nicht mehr sichtbar. Der Umschlag besteht aus altem Verpackungsmaterial, das sich regelmäßig aus Postabfällen, wie Kartons und Verpackung, gewinnen lässt. Für die Bindung wurde eine Klammerbindung aus Metall verwendet, die beim Recyceln leichter vom Papier getrennt werden kann als zum Beispiel eine Leimbindung.
Quellenangaben Ein Großteil der Inhalte basieren auf dem Buch „Grafikdesign nachhaltig“ von Aaris Sherin, erschienen 2009 als deutsche Erstausgabe im Stiebner Verlag. Alle weiteren Infos wurden im Internet recherchiert. Bei Interesse kann man die Themen auch hier nachlesen und vertiefen: http://www.greenwashingindex.com http://www.wegreen.de http://www.lohas-guide.de http://www.print-pool.com http://www.karmakonsum.de http://www.utopia.de http://blog.enorm-magazin.de
Druckhinweis Solltest Du die Broschüre ausdrucken wollen, achte darauf, dass Du papiersparend druckst. Das Dokument ist so angelegt, dass es bei einem Druck von 4 Seiten genau auf ein DIN A4 Blatt (quer) passt. So verbrauchst Du bei einem doppelseitigem Druck der gesamten Broschüre insgesamt nur 6 DIN A4 Seiten. Solltest Du die gedruckte Broschüre nicht mehr nutzen wollen, entsorge sie getrennt vom herkömmlichen Müll im Altpapier, damit sie recycelt werden kann. Daraus entstehen in der Zukunft wieder neue Papiere, Kartons, Verpackung, Tücher, Möbel und vielleicht auch eine unserer kreativen Ideen.
Vielen Dank!