# 5, август 2010
Edito Прошло вот уже несколько месяцев спустя выхода нашего последнего номера Digital Digest. После некоторой «рабочей» паузы мы пересмотрели формат дайджеста и решили презентовать его в новой концепции тематических выпусков. Будем раскрывать определенную тему и дарить вдохновение для проектов, связанных с миром диджитал. Пятый выпуск дайджеста мы решили тесно связать с «яблочным» маркетингом, т.е. диджиталактивностями различных компаний по всему миру, связанными с продукцией компании Apple. Сегодня мы наблюдаем активный рост количества пользователей iPhone, стали свидетелями презентации и начала продаж iPhone 4, пользуемся новаторским iPad, наблюдаем за развитием приложений, увидели появление рекламной платформы iAd. В общем, пристально следим за развитием ай-да-продуктов.
Вся эта деятельность не только увеличивает армию адвокатов культового бренда, но и заставляет компании думать о выходе на эту самую армию, чтобы использовать ее, и существующие наработки Apple для решения своих маркетинговых задач. Пусть в наших украинских краях эффективная коммуникация через приложения для iPhone— весьма спорный момент, хотя уже есть реализованные проекты, — все это вопрос времени. Итак, встречайте Apple-дайджест #5 от СОХО. Что-то вы могли видеть ранее в наших дайджестах или читать в блоге, но в основном это новые и достойные внимания диджитал-проекты. Люди из СОХО
# 5, август 2010
# 5, август 2010
1.
Статистика
5
2.
Маркетинг с iPad
15
3.
Маркетинг с iPhone
33
4.
Презентации
65
Статистика
Info Global Логично будет начать тематический дайджест со статистики, раскрывающей суть глобального увлечения продукцией компании Apple. Соответственно, важно понимать влияние, которое сейчас оказывает бренд на пользователей, привлекая внимание тысяч производителей
6
товаров на каналы взаимодействия с этой аудиторией. Хорошо иллюстрирована глобальная статистика в этом информационном ролике.
# 5, август 2010
Статистика
7
Статистика
Info Ukraine По данным на август 2010 года, только в России уже более 500 000 пользователей iPhone. В Украине же статистика соответственно отличается в сторону уменьшения, если судить по данным исследования компании iVox, проведенного специально для компании Stanfy. Согласно результатам вышеуказанного исследования iPhone в Украине используют около 102 000 человек, и эта цифра стремительно растет.
stanfy.com.ua
8
# 5, август 2010
Статистика
Предпочтения мобильных платформ Предпочтения Украинцев в разрезе мобильных платформ обозначились лидерством Symbian с 57,2%, у iPhone 4.5%, Android – 1.2%.
stanfy.com.ua
9
Статистика
iPhone в МТС Сергей Бецура из mabila.ua предоставил цифры по пользователям iPhone в сети мобильного оператора МТС — iPhone 37 000. Из них: iPhone 2G — 32,39%, iPhone 3G — 42,47%, iPhone 3GS — 25,14%. Вот как выглядит эта статистика, после экстраполирования этих данных на количество мобильных пользователей в Украине и долю рынка MTC. Цифры сравниваются с данными iVox.
10
# 5, август 2010
Статистика
Демография мобильных пользователей
stanfy.com.ua
11
Статистика
Возраст мобильных пользователей
stanfy.com.ua
12
# 5, август 2010
Статистика
География пользователей
13
Маркетинг с iPad
Chanel J12 Marine Series Интересный путь выхода на пользователей iPad выбрал бренд Chanel для продвижения новой часовой серии J12 Marine Series. Вместо создания своего приложения и его раскрутки бренд пошел по пути кооперации и внедрения в приложение «The New York Times’ Editors’ Choice» с наработанной изданием аудиторией.
16
В своей рекламе бренд использовал платформу Medialets, на которой и построил присутствие в айпадверсии издания.
Часовая линейка была представлена в формате различных баннеров, с которыми можно взаимодействовать и смотреть конкретную модель часов с различными визуальными эффектами. Также бренд разместил промо-видео часов. Посмотреть кампанию в действии можно здесь.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPad
17
Маркетинг с iPad
Mercedes «220» Путь внедрения Mercedes на iPad лежит через адвергейминг и директ мейл. Новый Mercedes Benz SLS AMG стал реинкарнацией легендарного 300 SL 1951 года выпуска. Подчеркнуть его современность решили с помощью имиджевой игры в формате «лимитированного издания».
18
Особенностью такой демонстрации продукта стало то, что игра была доступна лишь 220 футболистам из Французской первой лиги. В конце игры все получили приглашение пройти реальный тест-драйв презентованного в игре автомобиля. В итоге 100% игроков заказали себе тест-драйв, позвонив по указанному персональному номеру телефона.
Кейс кампании и игру в работе можете посмотреть по ссылке.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPad
19
Маркетинг с iPad
Jetstar Bluebox Авиакомпания Jetstar, специализирующаяся на бюджетных авиаперевозках, внедрила интересный маркетинговый ход, который не только выделил ее среди конкурентов, обеспечил неплохой повод
20
для PR, но и дал возможность получать дополнительную прибыль с пассажиров. За 10-15 долл. (в зависимости от объема и длительности
перелетов) пользователи получают на борту iPad с набором мультимедийного контента – от фильмов и игр, до электронных книг, а также доступ к базе различных приложений.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPad
Проект реализуется на базе системы Bluebox, которая представляет комплекс развлечений во время полетов.
21
Маркетинг с iPad
Gourmet Magazine Не так давно журнал Gourmet Magazine был прикрыт издательством Condé Nast. Возможно, его возрождение и не состоялось бы без iPad, благодаря которому появился проект Gourmet Live.
22
Всего за $1 можно будет получить доступ к специальному разделу на ISSUE, на котором журнал обретет новую жизнь с диджиталконтентом: рецепты, видео, сообщество, профиль пользователя
и прочее для ценителей гастрономических изысков. Новый формат Gourmet Magazine можно увидеть по ссылке.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPad
23
Маркетинг с iPad
«Hello Baby» by Pampers В Procter & Gamble для бренда Pampers реализовали познавательное приложение для молодых родителей, которое чем-то напоминает проект «40 недель» от Huggies. Hello Baby – это обучающий мультимедийный проект, который в интерактивной форме рассказывает обладателю iPad и показывает, что происходит
24
с ребенком каждый день его развития. Здесь можно почерпнуть полезную информацию обо всем, с чем придется столкнуться молодым родителям как во время беременности матери, так и сразу после рождения малыша. Работу приложения можно увидеть здесь.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPad
25
Маркетинг с iPad
Nike Football+ Team Edition Nike Football+ Team Edition стало первым приложением бренда для iPad, задача которого – обеспечить тренерам возможность управления и совершенствования игрой команды в рамках целого набора инструментов – от инструкций, до тестов и заметок с информацией о каждом из футболистов. В масштабном мультимедийном приложении есть доступ к статистике и расширенной информации по именитым футбольным клубам и их игрокам, а также масса других полезных материалов для ценителей футбола и бренда Nike. Приложение «в игре» смотрите здесь.
26
# 5, август 2010
Маркетинг с iPad
27
Маркетинг с iPad
Каталог Gap Gap зашел в iPad одним из первых и представил пользователям сущность бренда, рекламу, фильмы, музыку и его продукцию, а также потребителей марки в формате насыщенного контентом приложения-каталога.
28
Самое интересное с точки зрения маркетинговой эффективности приложения заключается в возможности покупки одежды прямо из обновляемого каталога. Можете посмотреть на работу приложения непосредственно глазами любопытного пользователя, перейдя по ссылке.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPad
29
Маркетинг с iPad
Cadillac + Cool Hunting Рассвет электронной журналистики для многих СМИ с приходом iPad заключается и в том, что бренды получают обширные возможности по интеграции брендов в такие электронные издания.
Возьмем, например, Cadillac. Выступив в совместном проекте для айпада с Cool Hunting, бренд под себя, точнее под модель CTS-V, заточил отображение информации об автомобиле в эффектном визуальном формате с массой интерактивных возможностей. Скачать приложение можно здесь.
30
# 5, август 2010
Маркетинг с iPad
31
Маркетинг с iPhone
Pepsi Loot Pepsi Loot по формату не ограничивается только приложением для iPhone, хотя и является центральной частью брендированного социального сообщества. Есть канал на Youtube и сайт, который закрыт для Украины… В основе проекта – желание делиться различным мультимедийным контентом, доступным в заведениях, где «наливают» пепси. Кстати, отмечать такие заведения можно и самостоятельно благодаря Foursquare-powered функционалу.
34
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
35
Маркетинг с iPhone
Durex Baby Durex Baby – весьма оригинальное приложение от бренда, который предложил потенциальным родителям завести своего капризного ребенкатамагочи потерев его о другой айфон и посмотреть, что из этого получится. Завести ребенка можно, инсталлировав приложение на другой телефон и соединив оба «в трении». Такая механика обеспечит активацию и рождение электронного младенца. «Счастливый родитель» будет регулярно получать на профиле в
36
Facebook приглашения на различные детские события, уведомления и статусы на телефон и прочее. Для отключения приложения необходимо прочитать с QR-ридером телефона QR-код, напечатанный на упаковке Durex и, наконец, подумать, готовы ли вы стать родителем. Приложение в действии здесь.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
37
Маркетинг с iPhone
Каталоги Ikea Каталог продукции IKEA 2010 года у компании, являющейся активным брендом в области тестирования и использования различных интерактивных инструментов, перекочевал на iPhone. Вся продукция доступна по определенному номеру с расширенной информацией, может
38
зумироваться, просматриваться в формате любимых IKEA интерактивных видео и прочего. Оценить работу каталога можно здесь. Тот же каталог существует и в версии для iPad.
Другой пример приложения от бренда получил название iKam и представляет собой некий виртуальный конструктор мебели, взаимодействующий с пространством в режиме реального времени. Посмотреть его в действии можно здесь, а детали прочесть на сайте разработчика. Как вариант – еще один интерактивный каталог бренда.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
39
Маркетинг с iPhone
Sprite Spark Music Mixer Game Sprite выбрал iPhone в качестве инструмента для создания миксов, семплы для которых бренд любезно предоставил всем пользователям приложения Sprite Spark Music Mixer Game.
40
В основе популярной механики миксования (как среди брендов, так и самих пользователей) в приложении доступно около 300 семплов от 12 исполнителей, которые дают возможность пройти с ними 11 специальных
микс-сессий, чтобы создать свой уникальный саунд. Познакомиться с особенностями приложения также можно и на специальной странице проекта в Фейсбук.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
41
Маркетинг с iPhone
Coca-Cola Happiness Factory Mortar Men Яркий формат адвергейминга получился у Coca-Cola с их игрой Happiness Factory – Mortar Men в формате развития общей рекламной концепции.
по различным локациям, задания для миссий, поиск Айс Колы и многое другое сопровождается бонусированием игрока баллами в Happiness Factory.
Эффектный отстрел из пушки летающих существ обитающих в мире автомата с Колой в разных игровых режимах, перемещение
Своим рейтингом игрок может поделиться непосредственно
42
в Фейсбук и получить любую дополнительную информацию на официальном сайте игры.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
43
Маркетинг с iPhone
Audi: Augmented Reality Calendar Первый автомобильный календарь без автомобилей удалось сделать Audi благодаря Дополненной реальности и iPhone. Благодаря специальному приложению под календарь, наводя камеру телефона на печатные страницы
44
с маркером в айфоне появляются модели AUDI с различным мультимедийным контентом (звуки из локации, изображенной на фото, включенные фары автомобиля и). Более того, подогреть интерес к календарю и приложению бренд
решил, презентовав именно в этом приложении представлен публике AUDI A1. Работу приложения и суть календаря можно посмотреть здесь. Прекрасный пример интеграции принта и мобильного маркетинга.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
45
Маркетинг с iPhone
Gillette Fusion uArt Gillette в приложении uArt предложил пользователям побриться с помощью мобильного телефона. Часто мужчины не решаются отращивать бороду или усы, не зная, как это будет выглядеть. Для этого пользователю приложения предоставляют виртуальную растительность на предварительно отснятом на камеру телефона или загруженном в галерею лице. Выбрать свой стиль можно с помощью виртуальной бритвы Gillette Fusion
46
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
47
Маркетинг с iPhone
Nike BOOM Nike BOOM соединил в приложении музыку и спорт, сделав эту связку максимально персонифицированной. Суть этого спортивного аппса в том, что человек, выбрав вид спорта, которым планирует заниматься, длительность тренировки, интервалы и прочее получает синхронизацию со своими музыкальными
48
треками, которые отбираются программой также с учетом выбранного вида тренировки или воспроизводятся в формате заданных или случайных плей-листов. Спорт превращается в игру с прекрасным саундтреком, и за такие программы можно смело благодарить прогрессивный спортивный бренд.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
49
Маркетинг с iPhone
Будильник с петухом Pacifico Мексиканский пивной бренд Pacifico сделал приложение Pacifico Rooster Alarm Clock для iPhone ключевым в рекламной кампании, посвященной петуху.
50
По своей сути приложение представляет собой многофункциональный будильник, который звонит голосом реального мексиканского петуха. Более того, в настройках можно задать формат, когда iPhone
перед звонком будет воспроизводить видео с веб-камеры, которая снимает жизнь «мобильной» птицы. Сайт приложения для фанатов петуха доступен здесь.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
51
Маркетинг с iPhone
Идентификатор AutoTrader На Каннских Львах 2010 в категории Mobile Advertising (и не только) было представлено довольно много эффектных работ в области приложений для iPhone. Одна из таких – приложение для компании AutoTrader, специализирующейся на покупке и продаже б/у автомобилей. Через 3 дня после запуска, приложение стало №1 в UK free apps chart, а жюри фестиваля наградило проект Silver Lion.
52
Его суть в том, что пользователи могут идентифицировать любой автомобиль на улице, используя камеру iPhone из приложения, и получить всю дополнительную информацию о модели из каталога Auto Trader. Скачать приложение можно по этой ссылке, а просмотр Auto Trader в действии – здесь.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
53
Маркетинг с iPhone
Virtual Zippo Lighter Zippo сделали простое приложение Virtual Zippo Lighter, основанное на сути «зажигательной» продукции бренда, ставшее одним из самых популярных в App Store (более 10 миллионов пользователей). С помощью Virtual Zippo Lighter iPhone можно превратить в зажигалку и использовать на фестивалях, концертах и массовых мероприятиях со сложившейся культурой «зажигания медляков». Естественно, обновление всей линейки бренда также доступно прямо в приложении с дополнительной информацией.
54
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
55
Маркетинг с iPhone
Конструктор пиццы с Pizza Hut Одним из самых эффективных с точки зрения маркетинга приложений можно назвать «продающее» приложение от Pizza Hut. Формат удаленного заказа пиццы и доставки здесь вывели на высочайший уровень интерактива и визуализации, снабдив пользователя всем необходимым для выбора и наполнения пиццы или заказа дополнительных блюд. Посмотреть видео по этой ссылке.
56
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
57
Маркетинг с iPhone
Модные приложения Ведущие модные бренды давно используют приложения для не менее модного гаджета в качестве удобной платформы для выхода на потенциальных покупателей, среди которых также масса трендсеттеров, блоггеров и других.
58
Свои приложения в формате каталогов продукции, мобильных шоу-румов, виртуальных примерочных, информационных дайджестов от бренда есть, например, у CHANEL, DKNY, HUGO BOSS.
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
59
Маркетинг с iPhone
Украинский опыт: Tuborg + Gloss.ua Tuborg и Gloss.ua впервые в Украине применили такой рекламный инструмент, как брендирование приложения, обеспечив выход на пользователей iPhone. В течение мая-июля 2010 года бесплатное приложение Gloss.ua с афишей Киева было брендировано в фирменные цвета Tuborg. Промоакция популярного пивного бренда называлась «Прямуй без стопів по клубній Європі!» и давала возможность выиграть дорогие призы и путешествие в ночные клубы Европы. Проект был реализован Gloss.ua совместно с агентством СОХО, которое разработало и реализовало для Tuborg диджитал-стратегию кампании. За период с 6 мая по 9 августа приложение было запущено 44 228 раз, количество уникальных пользователей, которые запускали приложение — 4 398 чел., просмотров страниц приложения – 203 180.
60
# 5, август 2010
Маркетинг с iPhone
61
Презентации
iPhone Apps - What, how, why?
64
# 5, август 2010
Презентации
Branded iPhone Apps
65
Презентации
iPhone Applications & Luxury Brands
66
# 5, август 2010
W: coxo.com.ua E: to@coxo.com.ua B: Люди из СОХО Twi: @COXO_Digital M: +38 (050) 311-18-74 T: +38 (044) 240-43-79