Manual de Identidad Corporativa
CONTENIDO
INDICE CONTENIDO Introduccion ..................................................... 7 Presentación de la marca .............................. 8 Historia ............................................................... 9 Misión, Visión y Objetivo ................................ 10 Aplicaciones de la Marca Retícula de trazo ............................................ 11 Construcción gráfica .................................... 12 Área de aislamiento ...................................... 13 Normas tipográficas ...................................... 14 Normas Cromáticas ....................................... 15 Positivo y Negativo ........................................ 16 Usos Correctos ................................................ 17 Usos no Correctos .......................................... 18 Tamaño mínimo ............................................. 19 Aplicación sobre imágenes ......................... 20
APLICACIONES DE LA MARCA Tarjeta de presentación ............................... 22 Hoja menbretada .......................................... 23 Factura ............................................................ 24 Nota ................................................................. 25 Sobre ............................................................... 28 Block de Notas .............................................. 29 Carpeta con solapas .................................... 30 Digy pack CD, DVD ....................................... 31 Sitio web Pagina de internet ......................................... 35 Baner ............................................................... 36 Comunicación Externa / Interna Señalización ................................................... 37 Totem direccional .......................................... 38 Mascota .......................................................... 39 Uniforme .......................................................... 40 Flotilla vehicular ...............................................41 kit Promocional .............................................. 42
INTRODUCCIÓN El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la empresa Contenedor. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de Contenedor necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantizauna unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
CONTENIDO / 7
LA MARCA La marca, además de ser un elemento de diferenciación de empresas y organizaciones, permite al consumidor identificar con mayor rapidez los productos y servicios que necesite. Contenedor es una empresa personalidad única.
con una
Se ha creado para Contenedor una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Dureza. Pasión. Unión. Confianza. Calidad. Responsabilidad. Rentabilidad.
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/ CONTENIDO
HISTORIA La marca comercial CONTENEDOR es una empresa mexicana que nace a principios del siglo XXI por la necesidad de expresión, comodidad y economía. La forma principal es la propia palabra de la marca con una tipografía gruesa y sencilla de forma geométrica, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo.
La sencillez de sus formas le aportan, unión y compromiso como los valores añadidos. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia, para perdurar al paso del tiempo. La marca es usada por un gran número de gente de cualquier tipo, pudiendo ser portadas en su mayoría por gentes con corrientes alternativas a al estilo de cada comunidad . Esto se debe por ser un calzado realmente original y versátil que incluso se puede personalizar. Etimológicamente el significado del símbolo viene dado por la fusión de las letras “CNR“ para representar unión, fortaleza y movimiento.
CONTENIDO / 9
MISIÓN, VISIÓN Y OBJETIVO MISIÓN Satisfacer las necesidades del cliente, desarrollando, fabricando, comercializando, productos y servicios de excelente calidad, con un personal capacitado para dar soluciones integrales, que generen bienestar, compromiso y trabajo en quipo. VISIÓN Ser la organización líder, de reconocido prestigio nacional e internacional, aplicando las mejores tecnologías de punta, con excelencia en ventas consumibles, donde se brinde un producto de excelente calidad y en donde el mejoramiento continúo sea del agrado de nuestros consumidores. OBJETIVO * La continuación de nuestro éxito depende del aumento de la lealtad de nuestros clientes. * Escuchar atentamente a los clientes para entender realmente sus necesidades porque es esencial crear y proporcionar soluciones para así lograr la lealtad con los clientes.
10
/ CONTENIDO
RETICULA DE TRAZO EL logotipo de CONTENEDOR, se inscribe en una superficie modular de proporciones 23.5 x 4.5 El valor “X”es tomada de la tipografía impact que es con la que esta construida la marca, establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
4.5 X
x 23.5 X
x
Medida:
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD / 11
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
12 / ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD
ÁREA DE AISLAMIENTO Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo, la superficie que cubre la marca tiene la medida de cada lado de 2x, esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
x
Medida:
2X
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD / 13
NORMAS TIPOGRAFICAS La familia tipográfica corporativa de Contenedor es la tipografía Impact. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa es la tipografía Franklin Gothic Medium Cond, se utiliza tambien en la pagina de internet con un puntage de 12 y 10 pts. La tipografía que se utiliza en la papelería corporativa y en la realización de este manual es la Century Gothic. Se eligieron estas tipografías por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
Qa Qa
Impact ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Franklin Gothic Medium Cond ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Century Gothic
Qa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Century Gothic bold
Qa 14 / ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
NORMAS CROMATICAS GAMA CROMÁTICA El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal del logotipo CONTENEDOR, es el color negro a un 80% de su intensidad (80% black).
C 0 M 0 Y 0 K 80 R 51 G 51 B 51 NOMBRE 80% BLACK
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD / 15
POSITIVO Y NEGATIVO Logotipo con fondo blanco
Logotipo con fondo negro
16 / ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD
USOS CORRECTOS
Logo corporativo negro 80%
Logo corporativo blanco con fondo negro 80%
Logo corporativo negro 100% con fondo negro 80%
Logo corporativo negro 80% con fondo de imagen claro
Logo corporativo blanco con fondo imagen de textura oscura
Logo corporativo negro 50% con fondo negro 50% repujado, pavonado
Logo corporativo negro 80% con fondo de imagen oscura
ELEMENTOS BĂ SICOS DE LA IDENTIDAD / 17
USOS NO CORRECTOS
CONTENEDOR Contenedor
18 / ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD
TAMAÑO MINIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm. de largo y de 18mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 300 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo estos valores de 250 mm para la reproducción digital o manual.
OFFSET
SERIGRAFÍA
250 mm
250 mm
SOPORTEDIGITAL
LOGOTIPO 250 mm
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD / 19
APLICACIONES SOBRE IMAGENES
20 / ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD
APLICACIONES SOBRE IMAGENES
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD / 21
TARJETA DE PRESENTACION
Erick Daniel Cirilo Victoria Director General
9.0 cm
Tel. 5719365 contenedor@tennis.com
www.contenedor.com
5.5 cm
22 / APLICACIONES DE LA MARCA
Erick Daniel Cirilo Victoria Director General
Tel. 5719365 contenedor@tennis.com
www.contenedor.com
HOJA MENBRETADA 1.0 cm
3.8 cm
21.59 cm
www.contenedor.com
Tel. 5719365
contenedor@tennis.com
13.97 cm
APLICACIONES DE LA MARCA / 23
FACTURA(recibo de honorarios)
21.59 cm 1.0 cm 3.8 cm Tel. 5719365 www.contenedor.com contenedor@tennis.com
RECIBO DE HONORARIOS
No. 0000
Nombre Apellido1 Apellido2 Calle #2 Col. Colonia C.P. 0000
R.F.C AAA-202020-BB1
DÍA
MES
AÑO
C.U.R.P. ABC1234DEFGHJ
Recibí de:
21.59 cm
Domicilio
IMPORTE $
CONCEPTO:
I.V.A$ SUBTOTAL $ RET I.S.R $ RET I.V.A $ TOT.RET. $
IMPORTE CON LETRA:
TOTAL $
FIRMA:
24 / APLICACIONES DE LA MARCA
DATOS DE LA IMPRENTADATOS DE LA IMPRENTADATOS DE LA IMPRENTADATOS DE DATOS DE LA IMPRENTADATOS DE LA IMPRENTADATOS DE LA IMPRENTALA IMPRENTA DATOS DE LA IMPRENTADATOS DE LA IMPRENTADATOS DE LA IMPRENTADATOS DE DATOS DE LA IMPRENTADATOS DE LA IMPRENTADATOS DE LA IMPRENTA LA IMPRENTA DATOS DE LA IMPRENTADATOS DE LA IMPRENTADATOS DE LA IMPRENTA
NOTA DE VENTA 21.59 cm 1.0
5.5
NOTA DE VENTA
No. 0000 Calle #2 Col. Colonia C.P. 0000 R.F.C AAA-202020-BB1 C.U.R.P. ABC1234DEFGHJ
DÍA
DESCRIPCIÓN
MES
AÑO
PRECIO UNITARIO
21.59 cm
CANTIDAD
Tel. 5719365 www.contenedor.com contenedor@tennis.com
IMPORTE CON LETRA:
IMPORTE $ TOTAL $
APLICACIONES DE LA MARCA / 25
GAFETE(empleado) 10.795 cm
Tel. 5719365 www.contenedor.com contenedor@tennis.com
Domicilio:______________________________________ TelĂŠfono:______________________________________ e-mail:________________________________________
13.97 cm
Autorizo
foto Huella dactilar
Lic. Nombre Apellido1 Apellido2
Firma
CARGO
_______________________________
26 / APLICACIONES DE LA MARCA
GAFETE(visitante) 10.795 cm
r v ac is ia ita s rn os
gr po
nt si ta vi
13.97 cm
e
Tel. 5719365 www.contenedor.com contenedor@tennis.com
APLICACIONES DE LA MARCA / 27
SOBRE(envio de documentos) 21.59 cm 2.5 cm
Tel. 5719365 www.contenedor.com contenedor@tennis.com
27.94 cm
Calle #2 Col. Colonia C.P. 0000 R.F.C AAA-202020-BB1 C.U.R.P. ABC1234DEFGHJ
Nombre:_______________________ Cargo:_________________________ Datos:_________________________ _________________________ _________________________
28 / APLICACIONES DE LA MARCA
BLOCK DE NOTAS
13.97 cm
10.795 cm
www.contenedor.com
APLICACIONES DE LA MARCA / 29
CARPETA 45.0 cm
15.44 cm
30.0 cm
7.0 cm
Tel. 5719365 www.contenedor.com contenedor@tennis.com
7.0 cm
22.5 cm
30 / APLICACIONES DE LA MARCA
CARATULA CD
ia
m ul
tim ed
cd
Tel. 5719365 www.contenedor.com contenedor@tennis.com
APLICACIONES DE LA MARCA / 31
m
ul
c tim d ed i
a
CAJA CD
Tel. 5719365 www.contenedor.com contenedor@tennis.com
32 / APLICACIONES DE LA MARCA
CARATULA DVD
m
ul DVD tim ed ia
Tel. 5719365 www.contenedor.com contenedor@tennis.com
APLICACIONES DE LA MARCA / 33
m
ul DVD tim ed ia
CAJA DVD
Tel. 5719365 www.contenedor.com contenedor@tennis.com
34 / APLICACIONES DE LA MARCA
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1,280 px/800 px, usa tipografia franklin Gothic Medium Cond en 12 y 10 pts.
SITIO WEB / 53
BANNER
Tel. 5719365 www.contenedor.com contenedor@tennis.com 322 px / 108 px
36 / SITIO WEB
SEÑALIZACIÓN Informativa
Restrictivas
MUJERES
SALA DE JUNTAS
WC
WC
DIRECCIÓN
ADMINISTRACIÓN
FUMAR
NO FUMAR
30 cm
HOMBRES
Prohibitivas
EXTINTOR
SALIDA DE EMERGENCIA
ESCALERAS
medida señaletica
DUCHAS
30 cm
CAFETERIA
Altura 1.70 m
30 cm
FUMAR
ESCALERAS
COMUNICACIÓN EXTERNA / INTERNA / 37
TOTEM DIRECCIONAL 104 cm
DIRECCIÓN ADMINISTRACIÓN Altura del totem 2.0 m
SALA DE JUNTAS CAFETERERIA PROBADORES HOMBRES
Altura 1.70 m
PROBADORES MUJERES
38 / COMUNICACIÓN EXTERNA / INTERNA
DUCHAS AREA DE FUMAR SALIDA DE EMERGENCIA
MASCOTA moch
Posterior
Frontal Moch es la mascota oficial de la empresa Contenedor, este personaje es creado con un estilo geométrico y urbano, para que se relacione más con con los jóvenes.
Posterior Moch es la contracción de Chac Mool (El Chac-Mool representa una figura humana en una posición de descanso con la cabeza hacia arriba y hacia un lado, sosteniendo una bandeja sobre el estómago. El significado de la posición o la estatua sigue siendo desconocido.)
COMUNICACIÓN EXTERNA / INTERNA / 39
UNIFORMES
El uniforme consta de 2 playeras, osbcura y blanca, esta prenda se encuentra en diferentes talla Ch, M, G, XG.
40 / COMUNICACIĂ“N EXTERNA / INTERNA
FLOTILLA VEHICULAR
COMUNICACIÓN EXTERNA / INTERNA / 41
KIT PROMOCIONAL
Tel. 5719365 www.contenedor.com contenedor@tennis.com
stiker
boton
Playera
42 / MERCHANDISING
IES 8°B Taller del Mensaje Gráfico VI Erick Daniel Cirilo Victoria