t e l I l i u R J A e n F n i o l A r d S n ha Lo C
Charline Juillet Visual Merchandiser Designer
NIKE Données générales sur le point de vente
Niketown est un flagship store néakfngeasdfasdgagadgadf créé en 1999. Il a une surface de gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv 6000m2 répartie sur 2 étages. Un lkadf vklanvkadjfv kdfaux vlkadjf lv3ème étage consacré femmes kadj fjkvadlkfjv vlkaf va bientôt voir le adlkfv jour. Lalakdf façade de vlkasftown vadfadfadfvbadfvadfvaNike est historique. Elle est éclairée la nuit. Le magasin est placé dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb à un carrefour très fréquenté sur la rue de Regent street et Oxford Street ce qui donne une bonne visibilité du point de vente, mais le nom de la marque est peu présente. Des petits écussons sont accrochés sur chaque côté de la façade avec un grand swoosh éclairé et visible au dessus de l’entrée principale.
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E K I Non d n Lo
NIKE Présentation succincte du concept
Nike, une marque, une attitude, unnéakfngeasdfasdgagadgadf slogan accrocheur, un nom percutant. Nike est devenu gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfvla première entreprise en équipements lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvsportifs au monde. A l’origine venant adlkfvgrecque lakdf vlkaf dukadj nomfjkvadlkfjv de la déesse de la vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvavictoire (Niké). Elle s’impose surtout dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb dans les années 1970 dans un contexte de développement des loisirs sportifs. Aujourd‘hui, l’entreprise est leader mondial. Elle sponsorise les plus grands athlètes de la planète et couvre les plus grands évènements, comme la coupe du monde de foot. La marque est un vrai support média dans le flagship et les campagnes de médias. Les valeurs de Nike : innovation, créativité, diversité.
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NIKE La partie extérieure du PDV
Il y a 4 vitrines occultées dont 1 sur la Oxford Street et 3 sur Regent Street. Les vitrines sont en rapport avec la campagne du moment qui est la coupe du monde de foot. Les 3 vitrines sur Regent Street racontent une histoire, avec la mise en situation d’une scénographie de grands joueurs de foot du Brésil. La vitrine sur Oxford Street représentée sur la photo ci-jointe a un impact très fort avec la mise en avant d’un seul produit sur le display. Un grand visuel en arrière plan donne l’information sur le sport qui est ainsi mis en avant. Les vitrines ont une grande hauteur et sont peu profondes.
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NIKE L’entrée dans le point PDV
v
Nous rentrons dans un sas qui néakfngeasdfasdgagadgadf transmet l’univers de Nike. Nous gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv trouvons une vitrine-produits en verre vklanvkadjfv kdf vlkadjfdes lvàlkadf l’intérieur puis une présélection marchandises sur l’autre paroi. kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkafA travers vitrine on distingue l’intérieur vlkasf la vadfadfadfvbadfvadfvadu magasin. Elle a le rôle d’une vitrine dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb classique, c’est-à-dire d’allécher le client sur la communication des produits. La présentation des marchandises met en avant ce que l’on va trouver dans le magasin. La lumière est encastré es dans le mobilier de présélection. La marchandise est en rapport avec la campagne et les vitrines extérieures. Nous sommes directement accueillis par un vendeur.
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NIKE Le focus point à l’entrée du magasin
Le focus point est la zone centrale à néakfngeasdfasdgagadgadf l’entrée du magasin. La campagne du gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv moment est mise en avant. La zone intègre un grand écrankdf géant qui rend lkadf vklanvkadjfv vlkadjf lvl’espace dynamique. Elle est basé sur kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf le Brésil, l’histoire et la tradition du foot. vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvaLa marchandise est présentée comme dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb dans un musée avec les displays contenant les maillots sous verre sur des bustes lumineux. Peu de quantité est représentée ce qui rend le produit unique et lui donne une grande valeur. Des personnes du monde artistique créent une collection de produits dérivés en s’inspirant du blason du Brésil. L’éclairage de la zone est particulier car celle-ci est très sombre avec des spots directs axés sur les produits pour les mettre en avant et en valeur.
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NIKE L’offre des produits
L’offre des produits est divisée en divers secteurs classés par sport et par néakfngeasdfasdgagadgadf sexe. Le focus point à l’entrée reprend gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv la campagne du moment sur le foot. lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvNous trouvons au 1er étage le rayon kadjLes fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf foot. sports représentés : football, vlkasfgolf, vadfadfadfvbadfvadfvatennis, running, basketball, fitness. Les rayons : Women’s Running, Men’s dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb Running, Football, Customer services, Kids, Sportswear, Women’s, Sports Performance, iD studio, iD stufio vip, T-shirts, Accessories, Footwear, Apparel. Les vendeurs hommes sont dans les rayons pour hommes et les vendeuses renseignent les rayons pour femmes. Il y a 6 personnes visuals qui travaillent pour les changements de concept dans le flagship Nike.
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E K I Non d n Lo
NIKE néakfngeasdfasdgagadgadf gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvkadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf vlkasf Le rayonvadfadfadfvbadfvadfvarunning est réservé aux dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb coureurs avec une piste de course
L’offre des produits
au centre du rayon. Le running club sert à choisir le bon choix des chaussures grâce aux différents paramètres influençant la course sur les ordinateurs mis à disposition. La nouveauté est installée sur des displays présentant la dernière collection de chaussures pour le running à l’arrivée de l’escalator au 1er étage.
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E E K I Kn I N Nodno dn o n LoL
NIKE néakfngeasdfasdgagadgadf gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvLe fitness women’s au kadjrayon fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf 2ème a une présentation vlkasf étage vadfadfadfvbadfvadfvasimple et efficace avec les visuels dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb intégrés dans les muraux. Ceux-
L’offre des produits
ci renseignent la coupe de l’habit pour les consommatrices. Nous retrouvons les mêmes visuels devant les mannequins pour avoir un rappel et pour que la cliente visualise le produit. Les muraux sont simples et structurés. Les mannequins sont sur des podiums afin qu’ils soient surélevés pour leur donner plus d’importance.
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E EIK K I NodNnon dn n o LoL
NIKE Le rayon basketball Men’s. Nous néakfngeasdfasdgagadgadf identifions directement le dalnfv sport gvafdgadfvdfvmadf,mv grâce au grand visuel intégré lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjfdans lvla paroi. Les muraux sont simples kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf et peu imposants afin de mettre en vlkasfla marchandise. vadfadfadfvbadfvadfvaavant
dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb
L’offre des produits
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E K I Non d n Lo
NIKE néakfngeasdfasdgagadgadf gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv La signalétique est peu présente et très discrète dans le flagship. Nous lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lv-la retrouvons présente à chaque kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdfentrée vlkaf d’étage. A l’arrivée des escaltors, le vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvanuméro de l’étage est inscrit au sol dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb pour nous indiquer où nous nous
La signalétique
trouvons. Le panneau de signalétique avec la photo ci-contre reste très discret. Il installé à chaque entrée d’escalator. La signalétique est aussi présente sur les displays, les muraux et les panneaux d’affichage pour renseigner le client sur les services proposés.
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E K I Noonn dd n n LLoo
NIKE La signalétique est souvent néakfngeasdfasdgagadgadf remplacée par de grands visuels gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv d’athlètes sportifs qui donnent lkadf vklanvkadjfv vlkadjf l’information du sport kdf pratiqué et lvdu rayon lequeladlkfv nous sommes. La kadj dans fjkvadlkfjv lakdf vlkaf signalétique est très importante pour vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvala circulation et la compréhension du dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb client lors de sa visite.
La signalétique
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E E KIK I NoNnon d d n no o LL
NIKE Le parcours client
Le parcours client est réfléchi sur les néakfngeasdfasdgagadgadf points de passage et les endroits gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv stratégiques. Nous rentrons dans lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvl’entrée du flagship Nike où nous kadj fjkvadlkfjv lakdf vlkaf arrivons dans unadlkfv sas. Nous nous vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvadirigeons dans le magasin sur la dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb zone du focus point ou la campagne du moment est présentée. C’est un endroit stratégique pour que le client tombe dessus. Nous prenons l’escalator et arrivons sur les nouveautés du rayon running. Nous trouvons l’espace customisation au fond du magasin.
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E E KIK I NNoonn dd n n LLoo
NIKE La communication de la marque
néakfngeasdfasdgagadgadf La communication de la marque est gvafdgadfvdfvmadf,mv représentée dans le point dedalnfv vente avec grands visuels explicatifs lkadf de vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvde la coupe des vêtements et des kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf visuels grands sportifs ce qui vlkasf de vadfadfadfvbadfvadfvadonne un impact fort en indiquant dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb le sport. Des écrans plats intégrés dans plusieurs rayons donnent des informations sur les produits. Sur le mobilier et les poufs nous retrouvons des slogans imprimés.
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NIKE L’espace caisse et le salon d’essayage
Nous trouvons une caisse à chaque néakfngeasdfasdgagadgadf étage pour faciliter l’acte d’achat au client. gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv Les caisses ne sont pas très visibles. lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvL’emplacement de la caisse du rez-dekadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf chaussée est située à côté du vlkaf focus vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvapoint qui est un endroit stratégique. dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb Des poteaux escamotables sont mis en place pour gérer la file d’attente. Chaque caisse est différente. Les cabines d’essayage sont très sobres. Il n’y a pas de travail d’ambiance dans les cabines. Dans le rayon pour femmes un mur rose est peint entre les cabines avec un miroir intégré dans chacune d’elles. Pour les hommes de grands chiffres sont inscrits sur les portes.
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NIKE Nike ID
néakfngeasdfasdgagadgadf Le Nike ID Studio est au centre du flagship sur 2 étages. Son dalnfv objectif gvafdgadfvdfvmadf,mv est d’amener le client d’internet sur lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvle lieu de vente. Il représente une kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf grande partie de l’architecture avec vlkasf son cubevadfadfadfvbadfvadfvaen verre transparent pour dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb ne pas avoir de rupture sur l’offre du produit. Le Nike ID studio sert à créer ses propres chaussures en choisissant la forme, la matière, les couleurs. Les chaussures sont disposées sur les parois en verre du studio qui sert de display en même tant. L’espace est lumineux avec des néons en bas des parois en verre et des spots au plafond.
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NIKE Le 2ème étage du Nike ID est néakfngeasdfasdgagadgadf réservé au vip où l’on peut prendre gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv rendez-vous. Cet espace avec une lkadf vklanvkadjfv kdfest vlkadjf sénographie particulière fermélvau kadj fjkvadlkfjv lakdf vlkaf public. L’éclairageadlkfv est tamisé avec un mobilier gainé en cuir gravé ce vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvaqui rend l’espace plus luxueux. dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb
Nike ID vip
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NIKE Running LAB Nike Running club
Running Lab a une ambiance de néakfngeasdfasdgagadgadf laboratoire de recherche dalnfv et de gvafdgadfvdfvmadf,mv technologie. Cet espace sert à lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvdéfinir la façon dont le pied se pose kadjle fjkvadlkfjv adlkfv de lakdf vlkaf sur sol en situation course. vlkasfle rayon vadfadfadfvbadfvadfvaDans running il y a aussi le dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb Nike running club qui sert à choisir les bonnes chaussures adéquates grâce aux différents paramètres influençant la course à l’aide des ordinateurs mis à disposition.
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NIKE Le Bootroom est un espace de customisation des chaussures de foot. Le client peut personnaliser ses chaussures de foot en ajoutant son nom par exemple.
Bootroom Shirt sprining
Shirt sprining propose aux clients de personnaliser leurs t-shirts avec des impressions, blazons, numrĂŠos, textes dessus. Le Bootroom et Shirt springing ont le mĂŞme but de customiser le produit et de le rendre unique.
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NIKE Les displays
Nous retrouvons divers displays de néakfngeasdfasdgagadgadf différentes grandeurs et hauteurs ce qui donne un côté attractif et varié gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv dans le flagship tout en restant lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf très lvlinéaire. Chaque display est adapté kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf à la marchandise, comme ce mural vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvaci-contre avec les t-shirts intégrés dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb dans les cases pour présenter les différents logos et couleurs. Une mise en place massive et attractive, avec la coupure entre les t-shirts des chaussures. Les matériaux des displays sont en verre, bois, miroir, plexi. Le studio Nike ID permet d’exposer les chaussures tout autour des parois et sert en même temps de display sur 360°. Dans le focus point les displays servent de muséographie avec la marchandise sous verre.
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NIKE Les mannequins
néakfngeasdfasdgagadgadf Les mannequins ont un corps très développé de sportif. Ils sont gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv blancs et sobres placés souvent lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lven groupe et suradlkfv des podiums. kadj fjkvadlkfjv lakdf vlkafIls sont importants pour la visualisation vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvadu produit pour le client. Au rayon dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb foot nous avons un impact très fort sur les mannequins alignés sur un grand podium.
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E K I Non d n o L
NIKE Nike utilise le high-tech pour être à la pointe de la technologie en donnant le néakfngeasdfasdgagadgadf meilleur service le plus approprié à son gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv client.
lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lv-
A l’entrée on trouve un grand écran kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf géant intégré dans le focus point. vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvaPlusieurs écrans sont installés dans le dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb flagship pour rendre le passage plus dynamique.
Les nouvelles technologies
Le running Lab intègre la technologie en analysant la façon de marcher du coureur pour mieux le conseiller et lui proposer des chaussures appropriées à la morphologie de son pied et de son usage. Le Nike iD studio donne la possibilité aux clients de créer sa propre chaussure sur les ordinateurs mis à disposition.
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NIKE L’éclairage L’habillage sonore l’ambiance olfactive
L’éclairage de Niketown est artificel. On ne voit la lumière du jour que dans peu de rayons. Les loops néakfngeasdfasdgagadgadf sont assez sombres et les lumières gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv dirigées sur la marchandise lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvpermettent de la mettre en valeur. kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf Nous trouvons différentes sources vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvade lumières: spots, rails, néons, tables lumineuses, muraux lumineux. dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb Des espaces plus tamisés créent les zones vip ce qui donne un esprit plus luxeux avec du parquet et du mobilier en cuir. L’habillage sonore est présent et assez fort avec un style de musique street-rap et hip-hop comme Beyoncé et Shaun Paul. Il n’y a pas d’ambiance olfactive dans le Nike town
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NIKE L’ambiance est contemporaine dans un esprit sportif et graphique avec des couleurs vives sur les displays. Plusieurs rayons ont leurs décors bien appropriés comme le running avec une piste de course au centre et son logo 3D indiquant le sport.
La décoration
Sur le focus point, de la moquette est posée pour la campagne du moment sur le foot. Cette moquette reprend l’idée de pelouse d’un stade de foot. Dans l’espace Nike iD sudio vip nous découvrons un vélo customisé à base de texture de chaussures.
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NIKE Les points forts de Niketown :
néakfngeasdfasdgagadgadf dalnfv - gvafdgadfvdfvmadf,mv son emplacement au croisement de Oxford et Regentkdf Street lkadf Street vklanvkadjfv vlkadjf lvfjkvadlkfjv vlkaf - kadj la sortie de métro adlkfv en face lakdf du Niketown - vlkasf flagship vadfadfadfvbadfvadfva- dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb la surface du pdv
Points forts du point de vente
- Nike iD studio - customisation: t-shirts et chaussures - service - Running Lab
- mise en place et scénographie de la marchandise - les technologies apportent énormément pour mieux répondre à la demande du client.
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E E K I NNoIKnn ddo n n o o LL
NIKE Les points faibles : néakfngeasdfasdgagadgadf
gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lv- manque de lien entre les rayons et kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf les étages vadfadfadfvbadfvadfva-vlkasf manque d’une identité dans la dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb Niketown - peu de signalétique
- 3 ème étage en rénovation
Points faibles du point de vente
- manque d’information sur les services proposés
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NIKE La synthèse
Le Niketown a un très bon service, mais ilnéakfngeasdfasdgagadgadf n’est pas assez voyant pour le client. Les technologies sont importante pour gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv le flagship. Elles répondent aux attentes lkadfclients vklanvkadjfv kdf àvlkadjf des et les aident trouverlvla marchandise qui adlkfv leur correspond kadj fjkvadlkfjv lakdf vlkafle mieux. présentation de marchandise vlkasfLa vadfadfadfvbadfvadfvaest mise en valeur avec de la dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb scénographie et de la muséographie que l’on retrouve dans le Niketown. Il y a beaucoup de visuel mais pas assez de signalétique. Un manque d’harmonie entre les rayons et les étages est ressenti dans le magasin. La marque affirme sa puissance en étant présente visuellement avec son swoosh. Le Niketown a un éclairage particulier avec les loops assez sombres et les produits mis en lumière pour les mettre en valeur.
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Voici mon coup de coeur durant mon workshop. C’est la grande soeur de lanéakfngeasdfasdgagadgadf chaîne américaine Urban Outfitters, gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv mais avec une autre offre. L’enseigne américaine propose une de lkadf vklanvkadjfv kdf gamme vlkadjf lvvêtements pour femmes et d’articles kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf pour la maison, ainsi que quelques vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvarares pièces exclusives de designers dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb londoniens, toujours un peu décalés. 158 Regent Street, London
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E K I Non n d o n d o L on L
la décoration est étonnante et très naturel avec un mobiliet tout en bois. néakfngeasdfasdgagadgadf Un mur végétal qui s’étend sur les gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv trois étages du magasin donne une sensation de fraîcheur d’évasion. lkadf vklanvkadjfv kdfetvlkadjf lvUn univers à la fois chic et “cosy”, kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf vintage et moderne. Plus qu’un vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvamagasin, c’est un concept art de dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb vivre et façon de vivre. 158 Regent Street, London
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E K I Non n d o n d Lo on L
200 Oxford Street, Marylebone, London
Urban Outfitters propose des marques telles que Diesel, True Religion and néakfngeasdfasdgagadgadf Seven for All Mankind. Le summum de gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv la branchitude des styles: rétro, fashion kdfstore vlkadjf lvetlkadf rock.vklanvkadjfv C’est un concept vintage, oldschool et décalé qui mixe la fois kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdfà vlkaf femme, homme, mais aussi de la déco, vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvades accessoires et des idées cadeaux. dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb Le mobiilier est très particulier avec ce côté écolo. Ill est fait à base de récup et d’anciens meubles. La signalétique est accrocheuse avec ces planches en bois peintent et les informations spryées dessus.
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S AEER B K I T R T UTNFoI n d U n LOo
Topshop est une chaîne de magasins de vêtements de marque anglaise néakfngeasdfasdgagadgadf qui suit les tendances qui opèrent dans plus de 20 pays. Topshop gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv collabore aussi avec kdf des vlkadjf icônes lvde lkadf vklanvkadjfv lakadj mode, comme Kate Moss. Le fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf magasin comprend un bar à ongles, vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvaune heure de service sur mesure, dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb un salon de coiffure et un service de livraison. Topshop, 216 Oxford Street London
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P E O K HI n S Ndoon P TOonnd
LLo
E1 6EW London Royaume-Uni
Dr. Martens lance un pop up store à l’ancien marché de Spitalfields. Le but néakfngeasdfasdgagadgadf est de capter une clientèle qui n’est pas leur clientèle adaptée en créant un gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv buzz.Le concept est innovant, décalé, lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvbranché et surprenant. Une ambiance kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf industrielle est mise en valeur avec vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvason éclairage particulier. Le pop up dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb store est équipé de palettes et de cages en métal empilées pour créer des étagères. Une gamme originale de Mens and Womens chaussures est exposée ainsi que des éditions limitées.
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E K I Non d n Lo
Regent Street, London
National Geographic est un support de presse qui se transforme en un lieu de vente. Ce concept store est consacré à la néakfngeasdfasdgagadgadf découverte du monde sous l’oeil du magadalnfvla zigvafdgadfvdfvmadf,mv ne. Les centres d’intérêt comprennent lkadf vklanvkadjfv vlkadjf lvgéographie, l’archéologie,kdf les sciences naturel l e s, la conservation environnementale, kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf l’étude de la culture mondiale et l’histoire. vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvaLes produits dérivés sont les magazines, dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb cartes, globes, atlas, livres, DVD, vêtements de voyage, matériel de plein air et des outils de la science... Une expérience à vivre avec la chambre froide pour tester les habits et leur résistance.
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L A ENFIC O K I A I T NoGnR NAO dE n oG
L
A
2 Savile Row, Westminster, United Kingdom
Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine de vêtements pour hommes etnéakfngeasdfasdgagadgadf femmes. Une classification rigoreuse gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfvIl y de l’offre mais où l’offre est structurée. alkadf une absence de vitrines l’extérieurlvdu vklanvkadjfv kdfà vlkadjf magasin. On ne voit pas la marque en kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf entrant. Un mannequin torse nu à l’entrée vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvanous accueille avec de la musique Dance/ House sur une installation sonore digne dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb d’un nightclub. Un jeu de séduction, d’expérience, de contact et d’échange se fait avec les photos et le concept. Le mobilier est luxueux avec de la décoration de style newyorkais. La lumières est tamisée et l’offre de la marchandise classée par couleur présentés dans des muraux de haut en bas. Une odeur olfactive est très prononcée par le parfum A&F diffusé à tous les niveaux. Les vendeurs omniprésents sont triés sur des critères physiques.
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E K I O Non d n Lo
Westfield Shopping Centre Management, London
Hollister est inspiré de l’ambiance décontractée du Sud de la Californie, néakfngeasdfasdgagadgadf et du style «surfer». Les vêtements sont gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv illuminés par un éclairage tamisé en tant lkadf vklanvkadjfv kdf ambiante vlkadjf lvque partie de l’atmosphère du kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf magasin. Une déclinaison du concept Abercrombie & Fitch beachwear qui vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvas’adresse à une cible plus jeune. Il n’y dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb a pas de vitrine à l’entrée du magasin et les logos de la marque sont très discrets.
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E ER K I T S NonLI L n d O o n H d Lo on L
néakfngeasdfasdgagadgadf
Snog est un concept qui vend de gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv délicieux yogourts glacés. Les boulkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvtiques Snog sont toutes uniques. fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf 9kadj Brewer Street,Soho,London
vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvadfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb
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E K I NOoGnon N Snodnd LoL
Dover Street Market imaginé néakfngeasdfasdgagadgadf par la créatrice de Comme des gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv Garçons, est un concept store lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvassez incroyable sur 6 étages. Une kadj fjkvadlkfjv lakdf vlkaf ambiance froide adlkfv très exclusive est vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvaressentie et est très avant-gardiste dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb où énormément de grands 17-18 Dover Street London
créateurs sont représentés. La scénographie est très travaillée.
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T E ER RK K EA I V NOonM DdET nE o LSTR
D L EE I K F I T N n n S Eddoo Wnn
Westfield London est au centre néakfngeasdfasdgagadgadf de la ville, le seul et unique centre gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv commercial de cette envergure, lkadfà vklanvkadjfv vlkadjf lvsitué 15 minutes enkdf métro d’Oxford kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf Circus. Il comporte plus de vlkaf 265 magasins spécialisés, y compris les vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvaboutiques du Village, de luxe. dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb 2nd Floor, Network House, Westfield Shopping Centre Management, London
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LLoo
Le centre commercial présente des néakfngeasdfasdgagadgadf marques internationales de créateurs. Ilgvafdgadfvdfvmadf,mv y a près de 50 restaurants, un dalnfv bar à champagne, un lkadf vklanvkadjfv un kdfcinéma, vlkadjf lvcalendrier varié d’événements et kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf d’activités. Les vitrines sont très vlkasf ce vadfadfadfvbadfvadfvahautes qui donne un impact dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb visuel plus fort. 2nd Floor, Network House, Westfield Shopping Centre Management, London W12
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D L EE I K F I T Noonn S E dd W nn
LLoo
Westfield Shopping Centre Management
Desigual est la marque espagnole néakfngeasdfasdgagadgadf de vêtements «atypiques». C’est gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv un style original , coloré et très lkadf vklanvkadjfv vlkadjf les lvtendance pour les kdf femmes, hommes, les enfants, et agrémenté kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf d’accessoires. La lumière est très vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvatravaillée. L’impact de la vitrine dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb donne envie aux clients d’y rentrer. Les displays sont en décalage avec l’offre des produit qui sont assez chers.
Charline Juillet Visual Merchandiser Designer
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Depuis 1875, Liberty est synonyme néakfngeasdfasdgagadgadf de luxe. Liberty & Co. est un gvafdgadfvdfvmadf,mv dalnfv magasin établi de longue date sur lkadf vklanvkadjfv Regent Street danskdf le vlkadjf centre lvde Londres dans le quartier West kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf vlkaf End Nous pouvons le vlkasfshopping. vadfadfadfvbadfvadfvacomparer à Globus qui est un grand dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb magasin en Suisse.
Charline Juillet Visual Merchandiser Designer
Y E T K R I E BNoonn I L dd nn o o LL
Les vitrines du magasin Liberty néakfngeasdfasdgagadgadf sont sur la Regent Street.dalnfv Nous gvafdgadfvdfvmadf,mv retrouvons des matériaux et objets lkadf vklanvkadjfv kdf vlkadjf lvsimples dans les vitrines pour ce kadj fjkvadlkfjv adlkfv lakdf printemps comme la toile de vlkaf jute, vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvales fourches des champs ou des dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb fleurs.
Charline Juillet Visual Merchandiser Designer
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Les vitrines de Topshop mettent en scène les mannequins. La boutique néakfngeasdfasdgagadgadf atti re près de 30.000 clients par jour, dalnfv elgvafdgadfvdfvmadf,mv le fait 8.400 m2 sur cinq étages.
lkadf kdféevlkadjf lvLa vitrinvklanvkadjfv e AllSaints décal avec ses vlkaf vikadj eil les fjkvadlkfjv machines àadlkfv coudrelakdf donne un styl e vintage. Leurs gammes: vlkasf vadfadfadfvbadfvadfvavêtements pour femmes, hommes, dfvadffvadfvdafvadfvadfbadfb enfants et objets de décoration. Topshop, 216 Oxford Street London AllSaints Westfield Shopping Centre Management, London
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