Las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones en la empresa española 2010
Las empresas que realizan publicidad en la Red lo hacen principalmente a través de guías electrónicas (46%), en portales específicos de su sector de actividad (36,6%) así como en buscadores de uso general (32,4%). Otros portales menos demandados son los medios de comunicación on-line (6,4%) y los proveedores de acceso (4,5%).
Gráfico 82: Tipos de portales en los que las empresas realizan publicidad en Internet. Porcentaje sobre empresas que hacen publicidad por Internet 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20%
46,0% 36,6%
32,4%
10%
6,4%
4,5%
3,4%
0% En guías electrónicas
En portales específicos de su sector de actividad
En buscadores de uso general
En medios de comunicación on-line
En proveedores de acceso
Hace publicidad, no sabe en qué portales
Fuente: AMETIC / Red.es / everis – Encuesta a empresas
Las empresas españolas se decantan, en un 40,8%, por enlaces patrocinados para realizar sus acciones comerciales. El siguiente tipo de publicidad más empleado son las campañas de reposicionamiento, con un 20,5% de las empresas, y siguiéndolo de cerca se sitúan los banners (19,7%). Otro tipo de publicidad, como los pop-ups son menos frecuentes (3,7%).
Gráfico 83: Tipo de publicidad realizada en Internet. Porcentaje sobre empresas que realizan publicidad en Internet 40,8%
Enlace patrocinado
20,5%
Campañas de reposicionamiento en Internet
19,7%
Banners
3,7%
Pop-ups
4,8%
Otros
25,8%
Ns / Nc 0%
5%
10%
Fuente: AMETIC / Red.es / everis – Encuesta a empresas
78
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%