análisis del
consumo en
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la luz al final del túnell
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motocicletas
sector motos Otro de los sectores nuevos que hemos decidido incorporar en nuestro estudio de El Observatorio Consumo EspaĂąa 2014 es el de motos. Puede parecer incoherente dado que contamos con una ediciĂłn dedicada al sector del automĂłvil, pero esta ediciĂłn es europeo.
El sector de las motocicletas es uno de los que mĂĄs ha sufrido los efectos de la crisis, con una caĂda de mĂĄs del 70% desde 2007 segĂşn los datos de matriculaciones publicados por Anesdor (AsociaciĂłn nacional empresas sector de dos ruedas).
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Total 2 ruedas MatriculaciĂłn motocicletas MatriculaciĂłn ciclomotores 241.271 118.128 123.143
107.267 92.185
13 20
12 20
11 20
10 20
09 20
08 20
07 20
06 20
05 20
20
04
15.082
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La caĂda del mercado de las dos ruedas en el 2013 fue del -8,1%. Sin embargo parece que en lo que va de aĂąo, el sector estĂĄ repuntando ya que con datos acumulados al mes de agosto 2014 (fuente Anesdor), el mercado ha crecido un +15,4% en comparaciĂłn con el acumulado
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del mismo periodo del aĂąo anterior. Si bien hay que seĂąalar, que esta subida se ha producido por el buen comportamiento del sector de las motocicletas que ha crecido hasta agosto un +18,42%, mientras que el de ciclomotores continua con cifras negativas, siendo la caĂda del -3,45%.
El Observatorio Cetelem 2014: AnĂĄlisis del consumo en EspaĂąa
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R /+& " ' De ese 25% que adquiriĂł su moto en el Ăşltimo aĂąo, un los cuales un 25% la adquiriĂł en los Ăşltimos 12 meses. & ) J & Los hombres con un 22% son mĂĄs propensos a tener comprĂł de segunda mano. moto que las mujeres (18%).
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motocicletas
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De segunda mano 31%
Nueva 69%
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Al comienzo del capĂtulo hemos hablado sobre el mercado de las dos ruedas â&#x20AC;&#x153;nuevoâ&#x20AC;?, el comportamiento del sector de las dos ruedas de â&#x20AC;&#x153;ocasiĂłnâ&#x20AC;? y segĂşn datos del Instituto de AutomociĂłn (IEA) publicados en una noticia de motos.net, el mercado de los ciclomotores y las motocicletas de ocasiĂłn sigue mostrando datos positivos, y cerrĂł el mes de mayo 2014 con / F%< ' ) ' & mĂĄs, que el aĂąo anterior. > " ) ) un tipo u otro de moto, y segĂşn datos obtenidos en nuestra encuesta, aquellos con edades comprendidas entre los 25 y 34 aĂąos se decantaron por una G$ '/&H' )
JF << los que optaron por una versiĂłn de segunda mano.
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3 3 ) pocos afortunados que han podido comprarse una moto en el Ăşltimo aĂąo, los mĂĄs jĂłvenes normalmente sin cargas familiares, han podido asumir el coste de una nueva, mientras que si aumentamos un poco de edad, y necesitamos por ejemplo la moto, no como capricho (hoy en dĂa son pocos los que compran por este motivo) sino como medio de transporte para ir a trabajar, haremos el esfuerzo en los presupuestos familiares pero siempre optando por la mejor opciĂłn, " ' segunda mano nos lo ofrece.
El Observatorio Cetelem 2014: AnĂĄlisis del consumo en EspaĂąa
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74%
40%
Uso deportivo (fin de semana)
Transporte diario (movilidad)
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Aunque son muchos los espaĂąoles que utilizan su moto " ' " ' muchas retenciones y te permite desplazarte mĂĄs mayorĂa la utiliza como medio de transporte para su uso rĂĄpido de un lugar a otro. diario. En grandes ciudades en las que el nivel de trĂĄ-
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motocicletas
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Internet 10%
Tienda fĂsica 90%
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El canal online estĂĄ presente en todos los sectores tal y como hemos visto a lo largo del estudio. En este caso, el porcentaje de compras de motos a travĂŠs del e-commerce es todavĂa bajo, si lo comparamos con #= J & 3 " ? mado haber comprado a travĂŠs del canal online.
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Si bien el desarrollo de webs especializadas en ventas de accesorios del sector de las dos ruedas, han evolucionado mucho en los Ăşltimos aĂąos, y si hubiĂŠramos preguntado por la compra online de algĂşn tipo de complemento, el porcentaje obtenido hubiera sido mucho mĂĄs elevado.
El Observatorio Cetelem 2014: AnĂĄlisis del consumo en EspaĂąa
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Gasto medio
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#2 . + . " 8 " % & ' 45%
25%
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15% 13%
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10%
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El importe medio que pagaron por su moto aquellos ) 3 " 3 ( )
! / > J % $_ La mayorĂa de los consumidores utilizĂł su dinero ahorrado para hacer frente a la compra de la moto, y pago en efectivo (45%), pero tambiĂŠn fueron muchos los ) " ) (
Un 15% acudiĂł a su banco habitual para pedir un prĂŠstamo personal, mientras que un 13% lo hizo en Enti " ' J& pia tienda o concesionario de motos. En total el 41% " 3
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motocicletas
# + " ! " " " % &
No 41%
SĂ 59%
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El plan PIVE ha funcionado muy bien en el sector del automĂłvil y lo continĂşa haciendo tras la Ăşltima renovaciĂłn. No sĂłlo los empresarios del mundo de las dos ruedas apuestan por un plan asĂ que permita revitalizar el mercado, sino que los consumidores a los que hemos preguntado tambiĂŠn lo creen.
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) necesitarĂa de alguna ayuda o plan para impulsar la compra de motocicletas y ciclomotores.
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A lo largo del estudio hemos preguntado en los sec- Un 57% ha contestado que suele asistir a este tipo de tores que hemos analizado, sobre la asistencia a ' %/&
" 3 ( > =" ' )
zado la compra de algĂşn tipo de producto. ' *
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motocicletas
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/ J&' 3 ( comprendidas entre los 25 y 34 aĂąos los que tienen un mayor deseo de adquirir una.
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agradecimientos `# ( diferentes sectores analizados que han participado en nuestro estudio a travĂŠs de las entrevistas personales realizadas. En el sector del Mueble y HĂĄbitat: Â&#x2039; }R~ § V ' |R } V Â&#x201D; Â&#x2013; Â&#x201D; ' En el sector del ElectrodomĂŠstico: ~`Â&#x2013; Â&#x201D; | {`Â?Â?{`Â&#x201D; { * '
En el sector de las Reformas:  V Â?Â&#x201D;¨ Â&#x2DC; ` ( ~
' { En el sector de las Piscinas: ŠÂ?Â&#x2DC;` }`ÂŹÂ? ` ( | ' En el sector del Deporte: XÂ&#x201D;` V Â?Â&#x201D;X  Â&#x2019; ' En el sector de las Bicis: `|} ~ Â&#x2DC; ' V {
En el sector de los Eventos: {Â&#x201D;R Â? `Â&#x201D;`~   { ' ~ En el sector Dental: ¨ X` Â&#x2DC;X { ( ' | Â&#x20AC; #
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