Manual de imagen corporativa
Manual de imagen corporativa RAYUN 2014 Diseño: César Escárate Lopez Email: cesarescarate@gmail.com
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Índice 1. Introducción 5 2. La marca
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3. Isotipo y logotipo
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4. Construcción y aplicación
8
4.1 Cuadricula de composición
8
4.2 Proporciones (Área de negocio Artesanía)
9
4.3 Proporciones (Área de negocio Frutos secos)
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4.4 Área de protección mínima
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4.5 Tamaño mínimo de reproducción
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4.6 Normas de diagramación
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5. Colores corporativos 5.1 Colores complementarios
6. Fuentes tipográficas
14 15
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6.1 Tipografía corporativa y composición de marca
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6.2 Tipografías WEB
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7. Usos de la marca
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7.1 Usos incorrectos
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7.2 Usos correctos
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8. Figura y fondo / negro
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8.1 Positivo 20 8.2 Negativo 20 8.3 Escala de grises
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9. Papelería corporativa
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9.1 Tarjeta de presentación
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9.2 Hoja Carta
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9.3 Sobre americano
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1. Introducción Una identidad corporativa tiene como objetivo fundamental, desarrollar y organizar el carácter único y distinto de todas las instancias y elementos que en algún momento estarán en contacto con clientes y público general. La normalización de los elementos visibles en la comunicación de RAYUN se encuentra especificada en el presente manual de uso de identidad corporativa. Su correcto uso, así como la aplicación de la normativa establecida en él, contribuirán a entregar una imagen sólida y coherente que refleje fielmente el desarrollo de la empresa.
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2. La marca La marca es el elemento fundamental en el desarrollo de la Institución. Es la forma gráfica que representa a la empresa de acuerdo a los objetivos de imagen corporativa, sus elementos básicos de aplicación compuesto por isotipo y logotipo que permiten representar a la institución de manera oficial.
El isotipo ilustrado y estructurado de formas irregulares, muestra la unión de dos manos trabajando con pelo de caballo, el cual es representado por una herradura en el centro. Las manos en conjunto con la letra Y, simulan un ramo de flores en el centro de la marca para dar vida al concepto y significado “Florecer” de la palabra mapuche “RAYUN”. Se ha diseñado una marca para ser aplicada en dos áreas de negocios distintos, Artesanías y Frutos secos. Estas unidades áreas de negocios serán administradas bajo el mismo nombre de marca RAYUN. La reproducción de la marca es una forma inalterable respecto de su configuración, reproducción y relaciones espaciales, que no puede ser modificada bajo ningún motivo.
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3. Isotipo y logotipo El Isotipo corresponde al signo representativo de la empresa, en él se transmiten la identidad y los conceptos principales de la Institución. Lo que connota la imagen y sus aplicaciones, define en gran parte la identidad que la empresa tiene. El logotipo corresponde a la parte de la marca que define el nombre que representa a la compañía. El logotipo está constituido por el nombre de la empresa en una tipografía específica considerada como tipografía corporativa, la cual no puede ser cambiada. El orden de los colores es inalterable ya que este patrón se repite en los distintos soportes impresos y digitales.
Isotipo
Isotipo
Logotipo
Área de negocio
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4. Construcción y aplicación Para la construcción del Isotipo y logotipo se debe realizar sobre una trama modular y en una relación de medidas respecto a X. Se establece así una guía de referencia para las proporciones adecuadas de reproducción de la marca en cualquier soporte.
La marca RAYUN, se construye en una superficie modular de proporciones 15x9. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
4.1 Cuadricula de composición
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4.2 Proporciones (Área de negocio Artesanía)
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4.3 Proporciones (Ă rea de negocio Frutos secos)
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4.4 Área de protección mínima Se ha establecido un área protección mínima en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de protección queda determinada por la medida “X”, siempre. Es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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4.5 Tamaño mínimo de reproducción Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para la marca. Para impresión offset y serigrafía de 25mm de largo. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 130 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados, plotter de corte, gráficas adhesivas, etc.), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
Offset
Serigrafía
Soporte digital
25mm
25mm
130px
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4.6 Normas de diagramación Se considera que la marca institucional es diagramada siempre de forma horizontal, no vertical o diagonal.
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Ésta es una configuración inalterable para el logotipo, respecto de su forma y composición de los elementos que integran la marca. No existe otra diagramación para la marca ya sea para soporte impreso y digital.
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5. Colores corporativos Los colores corporativos son uno de los principales elementos identificadores, por lo que no pueden ser alterados en su aplicación.
El código de colores está definido para ser aplicado en los identificadores gráficos de la empresa y están basados en el código pantone, su correspondencia en CMYK (cuatricromía), tinta plana, RGB y código hexadecimal para aplicacion web. La misma semejanza de colores debe ser aplicada en aquellos materiales que no manejan el código pantone, ya sean materiales autoadhesivos scotchcal para backlight, etc.
Cuatricromía CMYK Process Pantone
Tinta plana Solid Pantone
RGB
HTML Código hexadecimal
40% Cyan 78% Magenta 70% Amarillo 46% Negro
7630
102% Rojo 50% Verde 48% Azul
#663230
Cuatricromía CMYK Process Pantone
Tinta plana Solid Pantone
RGB
HTML Código hexadecimal
0% Cyan 72% Magenta 100% Amarillo 0% Negro
1505
242% Rojo 108% Verde 33% Azul
#F26C21
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5.1 Colores complementarios Hay colores que no están en la marca pero son complementarios, los cuales pueden ser usados en la papelería y en los accesorios que se puedan crear para la empresa RAYUN, los colores son el negro en 85% y negro en 25%.
Cuatricromía CMYK Process Pantone
Tinta plana Solid Pantone
RGB
HTML Código hexadecimal
0% Cyan 0% Magenta 0% Amarillo 85% Negro
Negro
75% Rojo 75% Verde 77% Azul
#4B4B4D
Cuatricromía CMYK Process Pantone
Tinta plana Solid Pantone
RGB
HTML Código hexadecimal
0% Cyan 0% Magenta 0% Amarillo 25% Negro
Negro
207% Rojo 209% Verde 210% Azul
#CFD1D2
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6. Fuentes tipográficas 6.1 Tipografía corporativa y composición de marca La tipografía corporativa es la responsable de darle carácter a la marca y corresponde a la fuente Caliban Std regular, sin ningun tipo de intervención.
Para el nombre del área de negocios que acompaña a la marca en el logotipo, esta construido con la fuente Candida Std Italic, sin ningun tipo de intervención.
6.1.1 Caliban Std Regular
ABCDEFGHIJKLAMNÑOPQRSTU V W XY Z abcdefghijklamnñopqrstuvwxyz 0123456789 -=!@#$%^&*()_+ 6.1.2 Candida Std Italic ABCDEFGHIJKLAMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklamnñopqrstuvwxyz 0123456789 -=!@#$%^&*()_+ 6.1.3 Composición
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7. Usos de la marca Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa.
7.1 Usos incorrectos Cambios en la distribución de los elementos
Eliminar de elementos del logotipo
Cambios en los colores
Sobre imagenes
Distorsión en su proporción horizontal
Fondo de color oscuro o coincidente
Distorsión en su proporción vertical
Fondo degradado
Cambios en la tipografía
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7.2 Usos correctos Queda establecido que la marca, puede actuar sobre diferentes fondos de color, siempre que no afecte su legibilidad. Con esto se asegura un correcto funcionamiento de la marca, sin pérdida de identidad y permanente en términos de percepción. El uso de la marca en color, sobre colores oscuros, se debe usar un recuadro blanco.
Sobre imagen de color corporativo
Sobre fondo negro
Sobre fondo gris (negro 85%)
Sobre fondo blanco
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8. Figura y fondo / negro Para el uso de la marca como positivo, negativo y escala de grises a un color, se definen las siguientes aplicaciones del negro sobre blanco y viceversa. Éstas aplicaciones serån utilizadas para impresiones en b/n y para documentos de fotocopiado en monocolor.
8.1 Positivo
8.2 Negativo
8.3 Escala de grises Negro 85% Negro 60%
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9. Papelería corporativa Para el correcto desarrollo de la papelería de RAYUN, es necesario que las normas que se describen en esta parte del manual, se sigan de forma estricta y sistemática para así proyectar la imagen corporativa de forma coherente.
9.1 Tarjeta de presentación Formato: 90 x 54 mm. Tipo de papel: Couche opaco 250 grs. Color: 4/4 tintas. Terminación: Termolaminado opaco. Tiro
Retiro
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9.2 Hoja Carta Formato: TamaĂąo carta 215 x 279 mm. Tipo de papel: Bond 85 - 90 grs Color: 2/0 tintas.
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9.3 Sobre americano Formato cerrado: Tamaño carta 250 x 100 mm. Tipo de papel: Bond 90 grs Color: 2/0 tintas. Terminación: Troquel de corte, plizado y pegado.
Tiro
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