Este libro proporciona una metodologĂa prĂĄctica y directa para analizar, planear e implementar estrategias de marketing. Su enfoque se centra en el proceso creativo que implica aplicar el conocimiento y los conceptos de marketing al desarrollo e implementaciĂłn de la estrategia de marketing. Al analizar los conceptos clave y las herramientas requeridas, el ĂŠnfasis de la obra en el pensamiento crĂtico permite al lector entender cĂłmo se adaptan las decisiones de marketing para diseĂąar una estrategia efectiva. La obra tambiĂŠn se centra en el desarrollo y la ejecuciĂłn del plan de marketing, asĂ como en la totalidad del proceso de planeaciĂłn estratĂŠgica, el diseĂąo de programas de marketing ĂŠticos y socialmente responsables, al igual que la integraciĂłn y coordinaciĂłn de las decisiones de marketing con otras decisiones de negocios como la clave para realizar la misiĂłn y visiĂłn generales de una organizaciĂłn. CaracterĂsticas clave de esta ediciĂłn r Cobertura revisada y ampliada de sucesos actuales en las prĂĄcticas de marketing de empresas globales reconocidas. r Tres secciones de MĂĄs allĂĄ de las pĂĄginas en cada capĂtulo. Éstas ofrecen casos breves de temas de actualidad sobre empresas de prestigio como Ford, Dell, Apple, 3M, Sony, Walmart e IBM, entre otras. r Veinte casos de estudio que cubren temas cruciales para la prĂĄctica del marketing en el siglo XXI, como innovaciĂłn, responsabilidad social, sustentabilidad, outsourcing global, tecnologĂa y desarrollo del espĂritu emprendedor. r En los apĂŠndices se incluye un conjunto actualizado de hojas de trabajo del plan de marketing y un ejemplo revisado de dicho plan aplicado a una empresa ficticia llamada VirPharm, Inc.
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