NATIVE CONTENT MARKETING Werben mit watson
ÜBERSICHT WERBEFORMEN
Ziele
Produkte & Eignung Channel-/AutorenSponsoring Native Advertising W-BRIDGE Wettbewerb Promotion
Attention
Interest
Desire
Action
Markenpositionierung Aufmerksamkeit
Image/Branding Emotionalisierung
USPs/Features Produkterklärung Beratung
Transaktionen Leads Abverkauf
KPIs: Storyviews, Verweildauer,
KPIs: Storyviews, Verweildauer,
KPIs: Storyviews, Verweildauer,
KPIs: Klicks, Teilnahmen, Form-
Interaktionen, Social Reach
Interaktionen, Social Reach
Interaktionen, Teilnahmen, Klicks
ulare, Subskriptionen, Einkäufe
CHANNEL- / AUTOREN-SPONSORING
Beschreibung:
Leistungen watson:
Positionieren Sie Ihre Marke in relevanten Themen-Umfeldern – und verlängern Sie so Ihre Sponsoringaktivitäten in die digitalen Kanäle. Unterstützen Sie ausgewählte Journalisten (Nachwuchs oder Arrivierte) und zeigen Sie den watson-Usern, dass Sie mit Ihnen eine Leidenschaft teilen: News und Unterhaltung im watson-Stil.
Branding des Channel Headers oder Endorsment-Statement in Autorenbox Werbevolumen im Channel oder auf allen Beiträgen des Autors
Ihre Marke tritt als Sponsor der ausgewählten Channels und in allen zugehörigen Artikeln in Erscheinung, zusätzlich erhalten Sie individuell angepasste Werbeleistungen.
Preise: Preis je nach Dauer und Umfang des Sponsoring
KPIs: Anzahl Storyviews, Verweildauer, Interaktionen (Kommentare, Shares, Likes)
Ablauf und Timing: Planen Sie bitte 2 Wochen Vorlaufzeit bis zur ersten Live-Schaltung ein.
CHANNEL- / AUTOREN-SPONSORING
Beispiele:
Channel
NATIVE ADVERTISING
Beschreibung:
Leistungen watson:
Native Advertising ist journalistischer Inhalt, welcher von Ihnen ermöglicht wird. Sie setzen die Agenda und bestimmen so, mit welchen Werten und Geschichten Ihre Marke in Verbindung gebracht wird.
Beratungsgespräch / Workshop mit watson-Experte für Native Advertising Redaktionelle Erstellung des Artikels Produktion des Artikels Frontplatzierung von mindestens 48 Stunden innerhalb der Kampagnenlaufzeit, unbegrenzt abrufbar im Dossier Logopräsenz im Teaser Logopräsenz im Artikel Infobox: Text und Verlinkung nach Kundenwunsch Facebook-Post Twitter-Post Ausführliches Reporting
Sie zeigen uns welche Kundenbedürfnisse Sie ansprechen wollen und welche Anknüpfungspunkte zu Ihren übrigen Kommunikationsaktivitäten wir bespielen sollen. Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir die Dramaturgie der Kampagne und finden passende Geschichten und Erzählformen. Und selbstverständlich erstellen wir die Artikel: in genau der Qualität, Tonalität und visuellen Aufmachung, wie sie die watson-User kennen, schätzen und gerne weiter verbreiten. watson Native Advertising ist das Richtige für Sie, wenn Sie Ihre Markenpositionierung inhaltlich präzisieren und Ihren Brand emotional aufladen wollen. Durch Native Advertising wird Ihre Marke mit den von Ihnen gewählten Themen assoziiert und so Ihre Markenstrategie langfristig unterstützt. KPIs: Anzahl Storyviews, Verweildauer, Interaktionen (Kommentare, Shares, Likes), Social Reach
Preise: Ab CHF 6‘000.Ablauf und Timing: Nach Stattfinden des ersten Beratungsgesprächs planen Sie bitte mindestens 3 Wochen Vorlaufzeit bis zur ersten Live-Schaltung ein.
NATIVE ADVERTISING
Beispiele:
Nativ Advertising
NATIVE ADVERTISING VIDEO
Beschreibung: Native Advertising Video funktioniert unter dem Aspekt der Wissensvermittlung: Mit einem 60-Sekunden-Clip erklären Sie einen komplexen Sachverhalt und schlagen dann die Brücke zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Begleitet wird das Video von einem Artikel, in welchem die Thematik noch einmal journalistisch aufgenommen wird. Mit der Verwendung dieses Werbeformats positionieren Sie Ihre Marke als Experte auf einem bestimmten Gebiet und machen so die watson-User spielerisch und unterhaltsam auf Ihr Angebot aufmerksam. Die Videos werden von einem professionellen Regisseur realisiert und von der Schauspielerin Sarah Andrina Schütz moderiert. Wir übernehmen nach Ihrem Briefing die Konzeption des Videos, das Schreiben des Scripts und des journalistischen Artikels sowie die komplette Videoproduktion.
Leistungen watson: Beratungsgespräch / Workshop mit watson-Experte für Native Advertising Konzept und Erstellung Script Produktion des Videos Redaktionelle Erstellung des Artikels Produktion des Artikels mit Video Frontplatzierung von mindestens 48 Stunden innerhalb der Kampagnenlaufzeit, unbegrenzt abrufbar im Dossier Logopräsenz im Teaser Logopräsenz im Artikel Infobox: Text und Verlinkung nach Kundenwunsch Facebook-Post Twitter-Post Ausführliches Reporting Preise:
Alle Native Advertising Plus werden im Channel „In 60 Sekunden“ archiviert und haben durch das visuelle Format eine hohe Sharebility.
Ab CHF 10‘000.-
KPIs: Anzahl Storyviews, Verweildauer, Interaktionen (Kommentare, Shares, Likes),
Ablauf und Timing:
Social Reach
Nach Stattfinden des ersten Beratungsgesprächs planen Sie bitte eine gewisse Vorlaufzeit ein, die Produktion des Clips variiert je nach Anfragen und Verfügbarkeit der Filme-Macher. Das Detailtiming wird nach der Buchung vereinbart.
NATIVE ADVERTISING VIDEO
Beispiele:
Nativ Advertising Video
W-BRIDGE Beschreibung:
Preise:
Die W-BRIDGE schlägt die Brücke zwischen aktuellstem Zeitgeschehen und Ihrem Angebot. Wir platzieren für Sie eine massgeschneiderte Botschaft mit direktem inhaltlichen und bildlichen Bezug zu einer Meldung auf unserer Front. Dadurch entsteht höchstmögliche Relevanz für Ihre Botschaft und Ihre Marke wird dank erlebbarer Spontanität positiv wahrgenommen.
W-BRIDGE einfach: CHF 6’000.Innerhalb von 7 Tagen wird einmal eine W-BRIDGE geschalten und ist mindestens 6 Stunden (zwischen 07.00 und 23.00 Uhr) auf der Front. Falls wir bei der ersten Schaltung die 6 Stunden nicht schaffen, machen wir eine zweite Schaltung auf Kosten von watson.
Aufgrund Ihres Briefings erarbeiten unsere Kreativen zeitnah Ihre Werbebotschaft, welche sich auf die aktuelle Newslage bezieht und integrieren sie innert kürzester Zeit in das Newslayout von watson. Sie profitieren von der Einsparung einer Werbeagentur (Produktion und Beratung) und erhalten zudem eine lizenzfreie Mit-Nutzung von Bildern im redaktionellen Umfeld, mit denen Ihre W-BRIDGE verbunden ist (Prominenente, Kulturgüter, etc.).
W-BRIDGE precision: CHF 8’000.An einem fix vereinbarten Datum wird einmal eine W-BRIDGE geschalten und ist mindestens 6 Stunden (zwischen 07.00 und 23.00 Uhr) auf der Front. Falls wir bei der ersten Schaltung die 6 Stunden nicht schaffen, machen wir eine zweite Schaltung auf Kosten von watson. W-BRIDGE 24/7-Week: CHF 98’000.Während einer ganzen Woche ist immer eine W-BRIDGE Ihrer Marke auf der Front platziert. Die W-BRIDGE wird dazu regelmässig aktualisiert.
KPIs: Dauer Frontpräsenz, Anzahl Besuche auf der Front in dieser Zeit, Klicks auf W-BRIDGE
Leistungen watson:
Ablauf und Timing:
Beobachten der Newslage Auswahl der passenden Kontext-Stories Topaktuelle, massgeschneiderte Formulierung und Gestaltung der W-BRIDGE Platzierung der W-BRIDGE neben passender redaktioneller Geschichte Betreuung der W-BRIDGE im Lebenszyklus der zugehörigen redaktio- nellen Geschichte (Aktualitätsbezug bei veränderter Sachlage) Ausführliches Reporting
Buchung spätestens 3 Tage vor gewünschter Live-Schaltung.
W-BRIDGE
Beispiele:
W-Bridge
WETTBEWERB
Beschreibung:
Leistungen watson:
Mit einem „Wettbewerb“ bei watson bringen Sie ihre Zielgruppe mittels attraktiven Preisen dazu, sich mit Ihrem Produkt auseinander zu setzen. Sie erzielen eine hohe Aufmerksamkeit und überdurchschnittliche Interaktionsraten.
Fixplatzierung auf Homepage und Channelfronten (in Rotation mit übrigen Wettbewerben) Benachrichtigung der User über Dashboard Posting auf Facebook-Kanal „watson news“ Kennzeichnung als Wettbewerb Ziehung der Gewinner, Meldung der Gewinneradressen Produktion, Layout und Platzierung
Ihr Wettbewertb erhält eine Fixplatzierung in Rotation auf der Front von watson, für die gesamte Laufzeit Ihrer Kampagne (max. 4 Wochen). Den Artikel iWettbewerb können Sie selber verfassen – bei Bedarf übernehmen wir das aber gerne für Sie. KPIs: Anzahl Storyviews, Anzahl Teilnahmen, Social Reach
Preise: Auf Anfrage – je nach Wettbewerbspreis.
Wettbewerbspreise:
Ablauf und Timing:
Die Preise sollten für die watson-User attraktiv sein. watson behält sich vor, Wettbewerbe abzulehnen, wenn der Preis dies nicht erfüllt.
Buchung mindestens 2 Arbeitstage vor Live-Schaltung. Laufzeit: Nach Absprache.
WETTBEWERB
Beispiele:
Wettbewerb
PROMOTION
Beschreibung: Die Werbeform Promotion eignet sich besonders zum Vorstellen und Erklären Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung. Teilen Sie spannende Inhalte aus Ihren Unternehmenskanälen mit den Usern von watson, informieren Sie über Neuigkeiten oder publizieren Sie Aufrufe zu Interaktionen und Einladungen an Events. Die “Promotion“ erhält eine Fixplatzierung in Rotation auf der Homepage von watson während der gesamten Laufzeit Ihrer Kampagne (max. 4 Wochen). Der Inhalt wird von Ihnen angeliefert und von watson produziert. KPIs: Storyviews, Verweildauer, Interaktionen (Kommentare, Shares, Likes), Transaktionen, Teilnahmen
Leistungen watson: Layout und Produktion des Artikels Fixe Frontplatzierung (in Rotation)
Preis: CHF 2‘000 Ablauf und Timing: Buchung spätestens 5 Arbeitstage vor Live-Schaltung. Anlieferung fixfertiges Material (Text, Bild, Video, Links, etc.) spätestens 3 Arbeitstage vor Live-Schaltung. Produktion durch watson (2 Arbeitstage) Freigabe durch Sie spätestens am Tag vor Live-Schaltung
PROMOTION
Beispiele:
Promotion
Kontakt Marco Honegger Digital Marketing Consultant marco.honegger@watson.ch +41 78 801 41 42
Bei Fragen zu unseren Werbeprodukten beraten wir Sie gerne.