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Emprendedores
Martes 13 de enero de 2015
INNOVADORES
UN MAR DE DELICIAS RESTAURANTE LIMO TIENE MENOS DE UN MES EN EL MERCADO, PERO VIENE RECIBIENDO A DIARIO A MÁS DE 50 COMENSALES QUE PROVIENEN DE VARIAS PARTES DE TRUJILLO. ARMANDO CASTRO.
mariaguerrero@laindustria.pe
Su trabajo como ejecutivo deventasenunaconocidaempresa cervecera le permitió acercarse a distintos rubros de negocio y conocer así a los de mayor rentabilidad enTrujillo. Pablo Campaña Ramírez le había puesto el ojo al segmento gastronómico y decidió renunciar a su empleo para dedicarse a tiempo completo a su sueño empresarial, el cual ahora es una exitosa realidad. El restaurante Limo, especializado en pescados y ma-
“ Mi cuñado egresó de la Blue Ribbon y ha venido especializándose en pescados y mariscos”.
riscos lleva tan solo 20 días en el mercado, pero gracias a su cálida atención y sabrosa sazón se ha ganado la preferencia de muchos paladares trujillanos. La prueba de esta inesperada acogida, es que a pesar de situarse lejos del
centro histórico, su local recibe diariamente a comensales que provienen de distintas partes de la provincia. “Desde el 25 (de diciembre) que hemos empezado no nos podemos quejar, porque tenemos comensales de todos lados. Clientes recomendados del Club Central, de San Andrés, Las Quintanas. En un día demayorafluenciaatendemos más de 50 comensales. Nuestra especialidad es comida marina y atendemos desde las 10 de la mañana hasta las 4 de la tarde y por la noche preparamos parrilladas”, precisa el emprendedor. Para Campaña Ramírez, la
repentina aceptación que ha logradoLimoporpartedelpúblico, se debe también al trabajo organizado y comprometido que ha logrado junto a su esposa Karen LozadaVallejos y su cuñado Beto Lozada Vallejos (cheff profesional) en el emprendimiento familiar. Sin duda, el trabajo en equipo les ha permitido comenzar con pie derecho este proyecto empresarial. COCINA QUE DELEITA Los exquisitos platos como elcebichedepescadoodeconchas negras que prepara Beto Lozada, el chef del restaurante Limo, dejan siempre un
sabor inolvidable en el paladar de los comensales, cuyo retorno al referido local está más que garantizado. Y gracias a la excelente recomendación de clientes satisfechos, cada vez son más las personas que visitan el nuevo establecimiento. “La presentación es gourmet. Lo más importante es la sazón. Mi cuñado egresó de la Blue Ribbon hace 5 años y ha venido especializándose en todo lo que es pescados y mariscos y ha llegado a un punto en el que ha conseguido el toque especial para cada plato. Él es muy creativo, pues ha hecho su propios ingre-
LOCAL
ENTREVISTA
CANON MINERO UNT invierte S/. 15 mlls. en 23 proyectos.
BUENA NOTICIA Sale lista de fonavistas liberteños.
MARITZA SALAZAR VARGAS Directora de la clínica San Francisco en Trujillo.
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Salaverry beach
Emprendedores
La Industria
SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS N.o 298 13/1/15.
El balneario de Salaverry presenta una oferta turística importante para este verano, por lo que se espera que los negocios y visitas aumenten considerablemente. De esa manera, pronto esta localidad atraerá importantes inversiones en diversos rubros.
SABOR QUE ENAMORA. Jóvenes emprendedores deleitan a los consumidores trujillanos, a quienes diariamente les ofrecen los mejores platos de la región y del país.
MARÍA GUERRERO MENDOZA
LOCAL
+INFO TOME NOTA.
La firma tiene previsto relanzar su carta en abril, la cual incluirá más de 40 platos variados. Cabe destacar que el local, ubicado en 459 de la calle José Gil de Castro en la urbanización El Bosque, atiende en doble turno de 10 de la mañana a 4 de la tarde y de 6 a 10 de la noche.
dientes y combinaciones con sus insumos”, destaca Campaña Ramírez.
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LOCAL
Las regiones exportaron US$ 23.589 millones
A NOVIEMBRE 2014.
SOCIALES
+INFO
ENTRE EL 2012 Y 2013. Según afirma la Gerencia de Investigación Científica de la UNT.
FERREYROS LANZA SEGUNDO CONCURSO
CASA BANCHERO APUESTA POR BUEN SERVICIO
Comenzaron las inscripciones para el 2.º Concurso Ferreyros ‘El Mejor Operador de Equipo Pesado del Perú’, como parte de las iniciativas de responsabilidad social de Ferreyros, para resaltar la valiosa labor de los operadores de maquinaria, contribuir a su desarrollo y crear conciencia sobre la importancia de su profesionalización.
Las joyas de alta gama serán siempre la predilección de cualquier persona, tanto de hombres como de mujeres y es que el gusto por lo sofisticado y exclusivo no discrimina a ningún género. Héctor Banchero Hanza, cabeza de la Joyería Casa Banchero, explica que los consumidores son ahora más exigentes,“muestran mayor conocimiento sobre joyería, los precios del mercado y ayudan a que la compra sea más ágil”.
ARCHIVO.
MAYORES INCENTIVOS.
ENVÍOS. 16 regiones registran cifras en rojo. LIMA. Las exportaciones regionales,exceptuandoLimay Callao, sumaron entre enero y noviembre del 2014 unos US$ 23.589 millones, 10,9 % menos respecto al mismo periodo del 2013. De las 23 regionesanalizadas,16cerraron en rojo y las siete restantes en azul,informólaGerenciaCentraldeExportacionesdelaAsociación de Exportadores (Adex). Entrelasregionesconcomportamientos negativos se encuentran Ica, Áncash, Arequipa,LaLibertad,Moquegua, Cajamarca,PascoyJunín.Las que cerraron en positivo fueron Piura, Cusco, Lambayeque, Ayacucho, Tumbes, San Martín y Loreto. En base a cifras del Sistema de Inteligencia Comercial Adex Data Trade, el gremio empresarial resaltó también que de las 23 regiones evaluadas, cinco destacaron por exportar más productos no tradicionales, ellas son Lambayeque, Loreto, Piura, Tumbes y Ucayali. Gabriela Gutierrez, gerente central de Exportaciones de Adex, detalló que la principal región exportadora entre enero y noviembre del 2014 fue Ica con US$ 3.972 millones, que sufrió una contracción de -17,1 %. Las tradicionales retrocedieron en -24,4 % y las no tradicionales crecieron en 16,2 %.
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Se financiaron 23 proyectos con dinero del canon minero
PRESUPUESTO PARA HACER INVESTIGACIONES EN CASA DE ESTUDIOS BORDEA LOS S/. 15 MILLONES.
MARÍA GUERRERO MENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe
Según la Gerencia de Investigación Científica, Proyección Social y Extensión Universitaria de la Universidad Nacional de Trujillo (UNT), 23 proyectos de investigación científica relacionados al área de salud, agricultura, medio ambiente, entre otros fueron financiados con S/. 15 millones en la referida casa de estudios, a
través de los fondos del canon minero. “A la fecha se están desarrollando 23 proyectos de investigación científica con fondos del canon minero. Los 15 millones fueron destinados desde el 2012 y 2013. En el 2014 se ha ejecutado un proceso que está terminando y va a comprometerse un promedio de 9 millones de soles, que va a empezar a gastarse en este 2015”, indicó el jefe de la referida gerencia, Obidio Rubio Mercedes.
El experto destacó que han atravesado dificultades en la administración del gasto, debido a que la ley de contrataciones del Estado está orientada másaviabilizarlos gastos de proyectos de inversión pública que a los de investigación científica. Puntualizó que las restricciones en la normatividad han entorpecido la rápida ejecución de los mencionados planes. “A diferencia de los proyectos de inversión pública, que tienen un patrón común,
cada proyecto de investigación científica tiene un determinado tipo de gasto. Por ejemplo, un proyecto tiene que lidiar con equipos, capacitaciones, otros con servicios, interacción interna y externa, tanto del país como del exterior; entonces, son procesos diferentes y eso nos dificulta”, explicó. SOBRE LOS CONCURSOS Reveló que en estos concursos, los que se realizan una
Si bien la inversión pública para el desarrollo de ciencia y tecnología ha cobrado mayor relevancia en el Perú, estas partidas económicas continúan siendo insuficientes para alcanzar el nivel de otros países de la región. Al respecto, Obidio Rubio precisó que el Gobierno debe impulsar incentivos de tipo económico, administrativo y académico para promover la investigación en las universidades. “Por ejemplo, económico que puede ganar un poco más de dinero por investigación. Académico, si soy investigador, entonces debo tener mi carrera a cursos que orienten mi investigación. Por ejemplo, en postgrado, dar su curso de investigación dentro de los días de la semana y todo el tiempo dedicarle a la investigación, sin que distraiga su actividad en otras cosas”, puntualizó.
vez al año, generalmente se han convocado a proyectos aplicativos que están de alguna manera relacionados a las líneas de interés de la región como: salud, agricultura, medio ambiente, entre otros. Asimismo, refirió que los proyectos de investigación involucran a alumnos, personal de nivel administrativo y docentes. “Hay un estudio, por ejemplo, sobre la descripción de la fauna en la región La Libertad. Hay otro que describe sobre problemas ambientales, de salud, contaminación, niveles de líquenes en las lagunas de La Libertad. Otros proyectos que tienen que ver con desarrollos localizados en las zonas rurales, que tienen que ver con estudio de comunidades, etcétera”, detalló. Se espera que este año se presenten una mayor cantidad de proyectos para promover la investigación.
EXPECTATIVA. Las inscripciones están abiertas en la web www.concursomejoroperador.com, buscando repetir el éxito del primer certamen.
CONSTRUYEN LA ESTANCIA DE LA HUAKA
MODERNIDAD. Condominio presenta espacios amplios y un alto nivel de confort.
KVC Contratistas ha diseñado un nuevo concepto pensando en el confort y la experiencia de vida de familias liberteñas. En ese sentido nace ‘La Estancia de la Huaka’, un condominio exclusivo ubicado a diez minutos de Trujillo. La infraestructura goza de 40 hectáreas con 264 lotes desde 100 m2, los cuales gozarán de espacios comunes, amplias áreas verdes, parques, etc.
INICIAN TRABAJOS EN PRESA PALO REDONDO
OBJETIVOS. Las obras se refieren a los accesos a las zonas laterales de la presa, implementación de campamentos y tendido de líneas eléctricas.
En medio de un centenar de obreros y diversas maquinarias pesadas de la empresa Concesionaria Chavimochic S.A.C., se iniciaron los trabajos preliminares de la presa de Palo Redondo con capacidad para 366 mlls. de m3 de la irrigación Chavimochic, en el distrito de Chao.
ANGELÍSSIMA PRESENTA NUEVA IMAGEN
LOS HERRAJES PARTICIPÓ EN LA COP 20 Por su trabajo en el manejo de economías verdes, ecología, ecoturismo, turismo vivencial, cuidado del medio ambiente y manejo de energías renovables a través de la energía solar y energía eólica, el restaurantes Los Herrajes fue una de las empresas de la región que participó en la COP 20.
EVOLUCIÓN. Casa Banchero aumenta sus ventas en un 10 % anual dentro del mercado nacional.
COMPROMETIDOS. El gerente de Los Herrajes, Alcides Goicochea y expositores de la COP 20.
La actriz y bailarina Emilia Drago llegó a Trujillo y fue presentada como parte de la identidad de Angelíssima. Su belleza, seguridad y naturalidad fueron los puntos clave para que sea elegida como la nueva embajadora de esta marca de cosméticos internacional que se encuentra en 12 países y está presente en el Perú desde el año 2010.
PRESENCIA. Marca de cosméticos Angelíssima innova su presencia en mercado de Trujillo con la llegada de Emilia Drago.
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LOCAL
BOLSA Y FINANZAS
Bolsa de Valores de Lima
MOVIMIENTO DE ACCIONES al lunes 12 de enero de 2015
COTIZACIONES
INDICADORES
RENTABILIDAD DE LA ACCIÓN
Apertura (S/.)
Cierre (S/.)
Compra (S/.)
Venta (S/.)
Respecto al cierre anterior (%)
Montos negociados (Miles S/.)
Número de operaciones
Capitalización bursátil (mlls. S/.)
Última semana (%)
En el año (%)
0.69 11.00 1.67 28.30 22.00 0.01 29.23
0.69 11.18 1.67 27.88 22.00
0.67 11.56 1.68 27.88 22.01 0.01 29.45
0.66 11.00 1.67 22.01
0.67 12.00 1.68 29.00 22.40
29.40
29.45
-2.90 5.09 0.60 -1.48 0.05 0.00 0.75
-2.89855 5.09091 0.59881 -1.48410 0.04545 0.00000 0.75265
-6.94 22.98 -6.67 -1.48 -8.29 0.00 -3.12
7.25 7.13 152.70 1.50
7.15 7.13 152.00 1.50 2.85 4.48 0.21
7.00 7.00 150.00 1.48 2.75 4.46 0.19
7.15 7.15
35.00 31.00 7.00 1.00 8.00 0.00 28.00 0.00 5.00 2.00 15.00 9.00 4.00 15.00 1.00
" 4,087.04 " " 3,186.34 " " 4,843.44 " " 22,810.50 " " 7,704.73 " 1.97 " 3,331.11 "
7.27 7.15 156.20 1.52 2.85 4.48 0.21
" 810,734.00 " " 74,868.00 " " 25,582.00 " 400.00 575.00 " 5,560,920.00 " " 18,340.00 " " 30,220.00 " " 1,438.00 " " 1,338.00 " " 298,896.00 " " 24,767.00 " " 32,902.00 " " 24,750.00 "
" 4,719.38 " 600.59 " 12,123.52 " " 1,521.49 " " 6,002.23 " " 14,544.46 " 255.16
-1.65062 -0.27972 -2.68886 -1.31579 0.00000 0.00000 0.00000
-1.52 -4.93 -5.24 -7.41 0.00 -3.66 -2.38
29.30
4.48 0.21
LA LIBERTAD EN LA BVL RENTABILIDAD DE ACCIONES EN EMPRESAS DE LA REGIÓN Última operación
Cierre En la última En el (S/.) semana (%) año (%)
1/8/2015 1/12/2015 ------------------12/24/2014 1/5/2015 1/12/2015 ----------
9.300 7.130 ------------------6.510 27.100 5.010 ----------
0.000 -0.280 ------------------0.000 0.000 0.000 ----------
0.541 -4.933 ------------------0.000 -0.037 -5.472 ----------
12/16/2014
2.500
0.000
0.000
( 5,09 % ( 0,81 % CIFRAS
REPUNTARON las acciones de la productora de metales preciosos Buenaventura, al situarse en US$ 11,56.
VARIACIÓN
Anterior (S/.)
Reporte nanciero Cartavio S.A.A. E.A. Casa Grande E.A. Chiquitoy -C E.A. Barraza -C E.A. Sintuco -C E.A. Laredo -C Cementos Pacasmayo -C Creditex Cia. Minera Poderosa Cementos Pacasmayo -I
PROPUESTAS
BAJÓ ayer el índice industrial Dow Jones de la bolsa neoyorquina; mientras que el índice Standard & Poor’s cayó 0,98 %.
1.52 4.48 0.21
-1.65 -0.28 -2.69 -1.32 0.00 0.00 0.00
Unos 12 mil fonavistas cobrarán en la región
+INFO
TODO ESTÁ LISTO. Devoluciones incluyen a 103 mil peruanos y se harán desde este 19 de enero.
ÍNDICE SELECTIVO (ISBVL)
VOLCAN - B BVN MINSUR SOUTH. COOPER CORP. CERRO VERDE MAPLE IFS LA CIMA - I GRAÑA Y MONTERO CASAGRANDE BAP FERREYROS ALICORP - I BBVA CONTINENTAL REF. LA PAMPILLA
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REGISTRO DE INSCRIPCIÓN ABIERTO.
COMISIÓN AD HOC HABILITÓ PÁGINA WEB, EN LA CUAL USTED DEBERÁ SEGUIR CINCO PASOS PARA ENTERARSE SI ESTÁ EN LA LISTA.
DIFUSIÓN.
REDACCIÓN EMPRENDEDORES emprendedores@laindustria.pe
Dólar baja ligeramente y cierra en S/. 2,9820 El precio del dólar cerró la jornada con una ligera baja a S/. 2,9820, luego de una jornada alcista. El billete verde se depreció un 0,20 %, frente a los S/. 2,988 del viernes 9 de enero. El Banco Central de Reserva (BCR) convocó a las siguientes subastas: Swap Cambiario Venta al Plazo de 2 meses por S/. 600 millones, y CD BCRP al plazo de 6 meses por S/. 100 millones. Más tarde, se colocaron Swap Cambiario Venta al Plazo de 2 meses por S/. 600 millones a la tasa promedio de -0,18 %. Asimismo, se colocaron CD BCRP al Plazo de 6 meses por S/. 100 millones a la tasa promedio de 3,51 %.
BVL cierra la jornada del lunes en negativo La Bolsa de Valores de Lima (BVL) terminó ayer en rojo pese al avance de los precios del oro. El índice selectivo, que incluye a las acciones más líquidas del mercado, subió un 0,11 %, a 19.869,91 puntos. En tanto el índice general cedió un 0,18 %, a 14.358,70 puntos. El índice selectivo de la bolsa limeña registra una caída del 1,95 % en lo que va del año. El oro al contado subía un 1 %, a US$ 1.233,96 mientras que el dólar recortaba ganancias y los índices bursátiles en Wall Street retrocedían ante las expectativas cambiantes sobre el momento en que acontecería un alza de las tasas de interés en Estados Unidos. Las acciones de Buenaventura repuntaron un 5,09 %, a US$ 11,56 y los papeles de Rio Alto Mining sumaron un 4,62 %, a US$ 2,72.
CULTURA BURSÁTIL
Inicio en rojo DAVID MORI ALVA GPI Valores SAB
Con relación a los índices principales, el índice S&P500 cerró el día lunes en negativo con 2.028,26 puntos (-0,85 %), el Euro Stoxx 600, culminó positivo con 339,87 puntos (+0,57 %). También se sabe que la mayoría de Asia se encontró mixto con el índice Nikkei, de Japón, en 17.197,73 puntos (+0,18 %) y el Shanghai Composite, de China, en 3.231,06 puntos (-1,65 %). Asimismo, el índice Kospi, de Corea del Sur, se mantuvo a la baja con unos 1.920,95 puntos (-0,19 %). Los commodities se encontraron mixtos el día de lunes: oro US$ 1.233,40 (+1,42 %), plata US$ 16,61 (+1,16 %), cobre US$ 2,724 (-1,11 %) y petróleo US$ 45,71 (-5,48 %). Analistas de Goldman Sachs han empeorado bruscamente las previsiones de precios del petróleo de las marcas Brent y WTI. Ellos esperan que en los próximos tres meses el barril de
WTI va a costar 41 dólares. Sobre esto informa la agencia Bloomberg. La revisión de la predicción está asociada con excedentes de petróleo en los EE.UU. El Gobierno de Japón propondrá un presupuesto récord para el próximo año fiscal de más de US$ 800 billones (£ 530 millones), con el corte de endeudamiento por un tercer año, dijeron funcionarios del gobierno el domingo, como el primer ministro, Shinzo Abe, que busca mantener el crecimiento mientras que contiene la carga de la deuda más pesada en el mundo industrial. Volkswagen ha tenido problemas en los mercados de América del Norte en los últimos años, pero el fabricante de automóviles, ahora planea triplicar su gama de productos en el segmento de los crossover de rápido crecimiento y refrescar los modelos con mayor rapidez.
GPI Valores SAB, miembro de Global Securities Group, le brinda importantes servicios tales como la compra y venta de acciones, bonos y papeles comerciales, tanto en la Bolsa de Valores de Lima como en las principales bolsas del mundo. Elaboramos y administramos de carteras para nuestros clientes y de acuerdo con sus perfiles de riesgo. Damos custodia local y global de valores. Ofrecemos servicios de finanzas corporativas mediante la asesoría para la compra o venta de empresas, las reestructuraciones de deudas y capital, así como la emisión de diversos valores en el mercado de capitales. Estamos ubicados en Calle Amador Merino Reyna 285, Edificio Targa, Piso 2, San Isidro, Lima.
La comisión ad hoc para la devolución de aportes al Fondo Nacional deVivienda (Fonavi) informó que el padrón del primer grupo de beneciarios está publicado en las páginas web www.fonavist.gob.peywww.fonavi-st.pe. Trasconocerlahabilitación de la referida página web, el presidente regional de laAsociación Nacional de Fonavistas de los Pueblos del Perú (ANFPP), Ulises Vela Leiva, sostuvo que se calcula que en el primer grupo de fonavistas han sido incluidos 12 mil exaportantesdeLaLibertad,quienes a partir del lunes 19 de enero empezarán cobrar en el Banco de la Nación. “Los nombres recién han sido publicados en la web, recién estamos conociendo los resultados. El Estado ha mencionado que pagará este 19 de enero, pero nosotros haremos una marcha para exigir que el Gobierno cumpla con todo nuestro pedido”, comentó. En esa misma línea, explicó que el segundo grupo de fonavistasseleccionadosseconocerá en junio próximo. ¿QUÉ HACER? Para hacer efectiva la consulta por Internet, se debe de realizar cinco pasos sencillos: (1)Entraralapáginawww.fonavi-st.gob.pe,(2)hacer click enMódulodeConsultadelPadrón Nacional de Fonavistas Beneciarios,(3)digitarelnú-
De acuerdo a lo señalado en el auto del Tribunal Constitucional de fecha 10 de diciembre, el registro de exaportantes al Fonavi ha sido reabierto. Para el registro los exaportantes deben cumplir con el llenado del formulario N.º 1 que pueden obtenerlo en la página web www.fonavi-st.gob.pe y entregarlo en las ventanillas del Banco de la Nación o realizar su registro directamente en dicha página web.
( 300
CIFRAS
( 19
MIL fonavistas serán los beneficiados en La Libertad.
( 1.300 AÑOS aportaron los exintegrantes al Fonavi.
SOLES es el monto promedio que recibirá cada fonavistas, según la comisión Ad Hoc.
A LA ESPERA. Exaportantes que no se inscribieron aún pueden iniciar proceso para devoluciones.
“
El Estado ha mencionado que pagará este 19 de enero, pero nosotros haremos una marcha”.
merodeDNIdelapersonaque quiere la devolución de sus aportes al Fonavi, (4) colocar la clave captcha que se mues-
tra(lasletras)y(5)darunclick en consultar. Para conocer mayores detalles del padrón se puede consultar al teléfono 317– 8888; sin embargo, debido a la auencia de llamadas que podría generarse, la comisión recomendó consultar previamente la página web antes mencionada. Delmismomodo,losmiembros de la comisión informaron que ya se inició la emisión para la distribución de los Certicados de Reconocimiento deAportaciones y De-
rechos del Fonavista (Cerad), los cuales establecen el valor total de los periodos de aporte que serán devueltos. En los próximos días, los primeros beneciarios recibirán los certicados en los domicilios que consignaron durante su registro. BANCO DE LA NACIÓN La comisión rerió que para hacer el cobro de la devolución los beneciarios deben acercarseapartirdel19deenero a cualquier ventanilla del Banco de la Nación a nivel na-
cional con su D.N.I. y recordó que todos los trámites vinculados a la devolución de los aportes al Fonavi son totalmente gratuitos. Reiteró que el proceso de devolución se está realizando en estricto cumplimiento de la Ley 29625, Ley 30114 y los fallos del Tribunal Constitucional sobre la materia, incluyendo sus pronunciamientos recientes. Además, se está tomando todas las previsiones posibles para que este proceso sea justo y ordenado, por ello hacen
un llamado a los exaportantes a que se informen a través de los canales ociales de la comisión (web y línea telefónica 317–8888) para no ser sorprendidos con información falsa o cobros por acceso a la información. En ese sentido, la comisión ad hoc recordó que es la única fuente ocial de información sobre el proceso de devolución. los miembros del Ejecutivo que la integran indicaron quelacomisiónfueconstituida el 23 de febrero de 2011.
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OPINIÓN
COMERCIO Y DESARROLLO
Mucha atención a la playa de Salaverry
COLUMNADELEDITOR
expectativa para quienes amamos visitar las playas trujillanas, pero al encontrarnos con esta disyuntiva, MIRKO CAMPAÑA BOYER nos queda, por lo pronto, el conformismo de disfrutar mirkocampana@laindustria.pe lo poco o nada de playas en nuestra ciudad. Y aunque pareciera que todo está perdido, el atardecerdelveranonosrecuerdadeunHuanchacoatractivo. Nos queda claro que este balneario sigue siendo LasplayasdellitoraldeTrujillohansidofuertemente la principal carta de presentación paraTrujillo,pero no impactadas por la erosión costera, desde el populoolvidemos de otros lugares que resultan cercanos y so balneario de Las Delicias en el distrito de Moche que gozan de mayor naturaleza, como lo es Salaverry. hasta el atractivo –por su infraestructura– de PacasRecientementevisitéelbalneariodeSalaverryyme mayo, casi todas,con claras excepciones,han ido perencontré con una extensa playa.El litoral presenta vadiendo la belleza natural que se imponía hasta hace rios metros de arena frente al mar y goza de una sealgunos años, ante los turistas nacionales e internarie de alternativas turísticas que pueden ser optimicionales. Era pues, nuestra ciudad, el inicio de un enzadas y muy bien aprovechadas para convertir a esta cantador destino de playa en el norte peruano. localidad en el segundo o primer desFrente a ello, en reiteradas oportino de playa del norte del Perú. tunidades hemos revelado sobre la Y como en todo proceso de explourgente necesidad de mejorar esta tacióndelosrecursosnaturalessenesituación. Tanto el Gobierno Regiocesitadeimportantesinversiones,Sanal La Libertad y el Gobierno CenSalaverry prelaverry está atenta a recibir capitales tral han mostrado indiferencia sosenta amplia nacionaleseinternacionalesparamebre lo que viene ocurriendo en extensión de nuestras playas,dejando de lado un arena y goza de jorar las ofertas en hotelería y gastronomía, pero aprovechando la cerimportante tema de desarrollo ecouna serie de canía del puerto, paseo en lancha o nómico regional: la modernización alternativas motos acuáticas, puede ser otro imdel puerto de Salaverry. turísticas a ser portante nicho para invertir. Mejorar la infraestructura del optimizadas”. Por lo pronto, les recomiendo visipuerto de Salaverry permitirá la retar Salaverry, un destino de playa que cuperación parcial o total de las plapromete –a un futuro no muy lejano si es que las auyas de Trujillo. La más popular que es Huanchaco, retoridades se ponen las pilas– ser el nuevo destino de solverá su problema de erosión y volverá a ser tan playa más atractivo de Trujillo y del norte del Perú, no atractivo como lo fue hace algunos 8 u 10 años atrás. solo por la amplia extesión de arena que ofrece, sino Por su parte,Las Delicias en Moche retomaría su idenpor todo una rutina tradicional de las diversas activitidad de criollismo y volvería ser la atracción para midades que se realizan, como la pesca artesanal a gran les de familias populares de nuestra ciudad. escala. Pero, claro, todo si se logra la modernización del puerto de Salaverry.En estas líneas solo destacaré las ventajas turísticas que trae consigo acelerar este proyecto, pues no olvidemos que este sector es un ancla importante para el desarrollo de las economías en el mundo, en donde, por supuesto,Trujillo no escapa de estos objetivos. Por lo pronto, la propuesta de modernización del puerto de Salaverry sigue siendo un tema de escritorio, pese a que distintos gremios, como el de la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad, han comunicado y calificado a este proyecto de urgente y prioritario. Sin embargo, ni la Región ni el Gobierno Central dan luz verde a esta situación. Mientras tanto, la llegada del verano genera gran
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COLUMNISTAS
EDGAR PEREDA LOZANO Presidente del Instituto Mercado Informado
El costo y el precio de la legalidad El costo de la legalidad es la alternativa a la que renunciamos en relación con la elección del instrumento legal que consideramos de más idóneo para coordinar nuestras expectativas individuales. Desde un enfoque económico las fuentes del derecho no tienen prevalencia per se una sobre otra, se encuentran en un plano horizontal, correspondiéndolesoloalosindividuos eljerarquizarconsuseleccionesaley sobre la costumbre y viceversa. Cuando hacemos mención al costo delalegalidad,estamosgirandonuestra atención al papel que desempeñan para cada individuo las fuentes
AUGUSTO CÁCERES ROSELL Decano de la facultad de Negocios de la UNP
Reducción del IR: positivo pero insuciente ElImpuestoalaRenta(IR)eselaporte obligatorio,regulado por ley,que el ciudadano que percibe ingresos hace al estado. La reducción de la tasa de este impuesto es una medida que el Gobierno hace con la finalidad de permitir que las personas dispongan de mayor liquidez; es decir, cuenten conmásdisponibilidaddeefectivoparaqueincrementenelconsumodebienesyservicios.Comoesnatural,alincrementarseestademandaporparte de la población ocurre lo mismo con la oferta, es decir, las empresas elaboran más productos y/o brindan más servicios. Esta situación de ma-
del Derecho involucradas en sus denormativo que permita en la medida cisiones. Así, para algunas personas loposiblepagarunmínimopreciopor en determinadas circunstancias les lautilizacióndelaleycomoherramienta será más beneficioso cumplir con la de coordinación social. Caso contraley mientras que para otras resultario,deidentificarlosactoresqueelprerámásatendibleseguirlacostumbre cio de la ley es demasiado alto simtradicional. plemente asumirán su alternativa (la La ley por su característica de brincostumbre)comolamásidóneaybedarunconocimientoinequívocoalos neficiosa para satisfacer sus fines. agentes,ademásdesuexigibilidadvía Finalmente es importante resaltar coactiva,tieneunamayorcapacidad que, como en todo proceso de interde aprehensión por parte de las percambio,elpreciodelaleytieneunimsonas. Sin embargo, en ciertas cirpacto diferente en cada uno de los incunstancias, cuando la ley materiadividuos. Así, puede que algunas liza un precio muy elevado para un personas consideren que la ley tiene agente en particular, el mismo pueun precio elevado pero que de igual de apartarse de su utilización y virar forma estarían dispuestos a pagar; supreferenciahaciasualternativaque mientras que otras,por más que quies la costumbre sierancumplirconlaley convirtiendo así a existente, debido a su esta última en su alto precio simplemenmejoralternativay te decidirían no acatarpor tanto, transAlgunas perso- la,situaciónqueenmuformandoalaleyen nas consideran chos casos da lugar a lo su costo. que la ley tiene que se ha venido en dePor tanto, la funnominarcomoculturade un precio eleciónlegislativadevado, pero que la informalidad, esa inbe consistir en esde igual forma formalidad que llega a tablecer un marco grandes masas. la pagan”.
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yor demanda y oferta genera un círendólares. Lainversiónextranjera,en culo virtuoso, un espiral de crecisociedadconlainversiónnacional,demiento que impulsa la economía del be ser alentada ya que colabora con país. La gran pregunta es si esta mela generación de trabajo.La productidida es suficiente y sostenible. vidad y la competitividad de las emDinamizar la economía de un país represasprivadasypúblicasdebenmequiere atender oportuna y adecuajorar significativamente, la reducción damente varios frentes. Uno de ellos deltiempoydelosrequisitosparahaes el de reducir el Impuesto a la Rencer negocios son los indicadores a vita,peroellonoessuficienteeneltiemgilarconmuchaatención,esdecir,depo, se necesita también trabajar en bemos seguir simplificando y otras medidas.La tasa de interés acoptimizando los índices de gestión tiva,queeselcostodeldineroquepaempresarial.Sedebeeliminarcualquier gan las personas que se financian a tipodecorrupciónadministrativa,evatravésdecréditosbancarios,deberesión tributaria, subvaluación de cosducirsetambiéntantoenmonedanatos y de inseguridad ciudadana. cionalcomoenmonedaextranjera.El Como se puede ver, estamos cumtipodecambioenpliendo con hacer solo tre la divisa norteuna parte de la tarea al americana y la peincentivar, con medidas ruana debe tributarias,elconsumode mantenersecercaEstamos cum- la población. Nos falta noalosS/.3,00por como país seguir avanpliendo con 1US$,cualquierinhacer solo una zando en las otras mecrementosuperior didas si lo que buscaparte de la pondría en dificulmos es un bienestar tarea . Nos tades a quienes económicosostenibleen faltan otras mantienendeudas el tiempo. medidas”.
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Director: Juan José Bringas Céspedes. Editor: Mirko Campaña Boyer. Editor de Fotografía: Douglas Juárez Vargas. Jefe de Diseño: Henry Silva Vásquez. Diagramación: Oscar Samanamud León. Jefe de Publicidad: Carlos Ibáñez Reluz. Imprime y distribuye: Empresa Editora La Industria de Trujillo S.A. Jr. Gamarra 443, Trujillo. Redacción: Jr. Gamarra 443, Trujillo . Telef. 295757 Anexo: 206 emprendedores@laindustria.pe Publicidad: Obispo de la Calle y Heredia 211 Telef. 290903 Anexos: 101-111-112. publicidad@laindustria.pe
VÍCTOR M. MONDRAGÓN GUTIÉRREZ Consultor Cámara Peruana de Comercio Exterior
ElPerúvive,actualmente,una permanente apertura comercial que ha llevado a negociar hasta el presente año 17 Tratados de Libre Comercio con diversos países del mundo, a n de asegurar un acceso preferencial de nuestros productosalosprincipalesmercados. Es así que se ha negociado y suscrito el TLC con los Estados Unidos, Unión Europea y China de innegable trascendenciaparaelpaís.Asimismo, se ha negociado con Canadá, Japón, Chile, entre otros. Mencionado lo anterior, es indudable el benecio que las exportaciones brindan al país, razón para que cada año sean más las empresas que venden sus productos en el extranjero; sin embargo, muchos empresarios aún no saben a ciencia cierta cómo hacer para enviar sus productos a los mercados internacionales. Esto se debe a que exportar o la forma de hacerlo se convierte en un dolor de cabeza.Creerserdemasiadopequeñas o no saber por dónde empezar las disuade de emprender este proyecto, que cada vez resulta más ineludible debido a la globalización. Por esta razón, si toma la decisióndeexportar,noseasuste. Como toda actividad empresarial,exportarrequierede una estrategia, reriéndome, a que se debe llevar una planicación que implica la obtención de información sobre el mercado externo objetivo; la obtención de información sobre cliente potenciales o intermediarios; la participación en ferias o misiones comerciales; los viajes de prospección y la creación de canales de distribución. Por lo tanto, no tenga miedovenderalexterior.Enelpaís existen instituciones públicas y privadas que facilitan la actividaddeexportación,graciasalascualesesposiblecontar con información pertinente acerca de los mercados de
CAMEX. Institución de comercio exterior nos alcanza algunas recomendaciones para venderle al mundo. DIFUSIÓN.
Aproveche los TLC y exporte SI ES MYPE Y DESEA COMERCIALIZAR A NIVEL INTERNACIONAL, EXISTEN SISTEMAS SIMPLIFICADOS QUE TRAEN BUENOS RESULTADOS, COMO EL YA CONOCIDO EXPORTAFÁCIL DE SERPOST. NO PIERDA ESTA GRAN OPORTUNIDAD. destino. El acceso a esta información es, en muchos casos, fácil y gratuita, y en otros, dependiendo de la especialización y exclusividad, ésta puede tener un costo. ¿QUÉ ES EXPORTAR? Según la Ley General de Aduanas, la exportación es el régimen aduanero que permite la salida del territorio aduanero de mercancías nacionalesonacionalizadasparasuuso o consumo denitivo en el exterior. La exportación no está afecta a ningún tributo. En este punto, existen dos tipos de exportación. Primero, la salida física de las mercancías del territorio nacional hacia el territorio aduanero de un tercer país constituye la modalidad típica de exportación
denitiva. Además, se considere como exportación denitiva el ingreso de mercancías del resto del territorio nacional hacia la Zofratacna o Ceticos, a n de ser destinadas posteriormente al extranjero. Y por último, la salida temporaldelterritorioaduanerode mercancías nacionales o nacionalizadasconlanalidadde reimportarlas en un plazo determinado, que pueden sufrir o no transformación, elaboraciónoreparaciónyluegoreimportarlascomoproductoscompensadores en un plazo determinado. ¿QUIÉNES PUEDEN ENVIAR? El Estado garantiza el derecho de toda persona natural o jurídica a realizar operaciones
decomercioexteriorsinprohibicionesnirestriccionesdecarácterparaarancelariasdeningún tipo quedando, según el Decreto Legislativo N.º 668. Dicho esto, para poder exportar, primero, debe formalizar su negocio, ya sea como persona natural o jurídica (indicando que vas a exportar). El RUC es un registro computarizado único y centralizado de los contribuyentes y/o responsablesdelostributosque administra la Superintendencia Nacional de Aduanas y Administración Tributaria. No obstante, cabe mencionarquelasempresasqueseencuentran sujetas al Régimen ÚnicoSimplicadoyqueemiten Boletas de Venta como comprobante de pago, pueden también efectuar exportacio-
nes de mercancías a través del trácodeenvíosopaquetespostales transportados por el servicio postal o los concesionarios postales, así como las exportaciones denitivas de mercancías, a través del despacho simplicado de exportación. ¿UN VALOR MÍNIMO? De conformidad con el artículo 191 del Reglamento de la Ley General deAduanas, el despacho de exportación de mercancías que por su valor no tengan nes comerciales o si los tuviera no son signicativos para la economía del país, se podrá solicitar mediante una Declaración Simplicada deExportación(DSE).Dichas declaraciones es utilizada especícamente en muestras sin
valor comercial; y en mercancías cuyo valor FOB no exceda de US$ 5.000. Dichas mercancías pueden ser exportadas sin contar con la intervención de un Agente de Aduana, para ello, solo es necesaria la presentación de la DSE, documento que remplaza a la Declaración Aduanera de Mercancías (DAM). La exportación de mercancías puedeserexportadamedianteempresas de mensajería internacional (Courier). Además, de la DSE, existe el Exporta Fácil. El cual facilitaexportarsusmercancíasdesde las ocinas de Serpost a nivel nacional. El exportador llenará en línea la Declaración Exporta Fácil, la imprimirá, y conjuntamente con la mercadería a exportar, irá a las ocinas de Serpost; y ya habrá realizado su exportación. Los bultos de la mercadería no deben pasar más de 30 kg.
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Emprendedores
Martes 13 de enero de 2015
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Martes 13 de enero de 2015
BANDEJA DE ENTRADA
INTERNACIONAL
REDACCIÓN EMPRENDEDORES emprendedores@laindustria.pe CARACAS. El presidente vene-
zolano, Nicolás Maduro, se reunió el último domingo en Riad con el príncipe heredero deArabia Saudita, Salman, como parte de una visita diplomática a sus aliados de la Opep para discutir la caída de los precios del petróleo, que han afectado duramente la economíadelareferidanación sudamericana. La delegación saudí en la reuniónincluyóalministrodel Petróleo,Alial–Naimi,yavarios miembros de la realeza, incluyendo al príncipe MuqrinBinAbdulaziz,segundoen la línea de sucesión al trono, el jefe de inteligencia, el príncipe Khaled bin Bandar, y tres hijos del Rey Abdullah, que se encuentra aún hospitalizado, reportó la prensa estatal. La agencia ocial de prensa de Arabia Saudita no ofreció detalles de la reunión y ni Maduro ni su delegación hicieron comentarios sobre las conversaciones. El sábado, Irán prometió ayudar a Venezuela a frenar el desplome de lospreciosdelpetróleo.Elpróximo destino de Maduro será Qatar, seguido de una visita a Argelia. CONSECUENCIAS La economía venezolana secontrajoenlosprimerostres trimestres del 2014 y sus reservas internacionales se han
Venezuela busca apoyo por caída en precio del petróleo EN ALERTA. Descenso en costo de este combustible alarma al país sudamericano.
PRESIDENTE NICOLÁS MADURO SE REUNIÓ CON AUTORIDADES DE ARABIA SAUDITA Y CON SU HOMÓLOGO DE IRÁN. EL VAOR DEL BARRIL DEL ORO NEGRO ESTÁ US$ 50, INCLUSO MANTENDRÍA TENDENCIA NEGATIVA.
(92,41
CIFRAS
MILLONES de barriles diarios fue la oferta mundial diaria de petróleo en octubre.
REUNIÓN. Nicolás Maduro recurre a sus principales aliados.
deteriorado fuertemente ante la caída del crudo, que alcanzó nuevos mínimos esta semana por debajo de US$ 50 el barril, casi la mitad de su valor respecto a junio del 2014.
El declive ha generado preocupaciones de que Venezuela pueda incumplir con el pago de sus bonos extranjeros, lo que en cambio ha impulsado los rendimientos de su deu-
da al nivel más alto para una economía emergente. Maduro ha negado que su país vaya a caer en una cesación de pagos. En la última reunión de la
Opep efectuada el 27 de noviembre, Arabia Saudita bloqueó los llamados de los miembros más pobres del grupo a reducir la producción para frenar la caída. Venezuela dijo el mes pasado que estaba considerando respaldar el llamado a una reunión de emergencia de la Opep dependiendo de cómo se comporten los precios.
Bolivia espera más inversiones internacionales
ALTERNATIVAS. Ofrecer mayor estabilidad jurídica, económica y política.
LA PAZ. Bolivia espera que lle-
guen más inversiones peruanas a su territorio, al ofrecer estabilidad jurídica, económica y política, destacó el embajador de ese país en Lima, Gustavo Rodríguez. “Estamos abiertos a la inversión privada, y la prueba son las inversiones de Perú que están llegando a Bolivia y no-
sotros esperamos que aumente”, declaró. Refirió que están “muy satisfechos” con el hecho que los empresarios peruanos empiezan a ver a Bolivia como un mercado de inversiones, y destacó la reciente compra de las acciones de la empresa Sociedad Boliviana de Cemento (Soboce) por parte de la pe-
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ruana Gloria por un valor de US$ 300 millones. “Los inversionistas peruanos deben tener la absoluta seguridad de que en Bolivia encontrarán una economía pujante, estabilidad política y estabilidad jurídica, todos los empresarios son bienvenidos a Bolivia”, subrayó. Asimismo, indicó que al-
gunas empresas constructoras peruanas están abriendo subsidiarias en Bolivia, debido a la fuerte inversión del Estado en infraestructura. “Tenemos un crecimiento en los últimos años de un promedio de 5,5 %, entre el 2006 y 2014 nuestra economía paso de US$ 9.000 millones a a US$ 32.000 millones”, dijo.
EXPECTATIVA. Economía boliviana sigue mejorando.
Japón alista un presupuesto récord PARA EL 2016.
MINISTRO. Shinzo Abe pretende más expansión.
El Gobierno de Japón propondrá un presupuesto récord para el próximo año fiscal de más de US$ 800.000 millones y recortará el endeudamiento por tercer año, en momentos en que el primer ministro Shinzo Abe busca mantener la expansión y a la vez reducir la mayor carga de deuda del mundo industrializado. El tercer presupuesto anual desde que Abe llegó al poder a fines del 2012 también destaca sus dificultades para contener los crecientes costos del bienestar social en una sociedad que envejece rápidamente, al tiempo que busca elevar los gastos en áreas como defensa. El borrador de presupuesto de 96.300 billones de yenes (US$ 813.000 millones) para el año fiscal que comienza en abril, el cual debe ser aprobado el miércoles por el Gabinete y enviado a la próxima sesión plena del Parlamento, es mayor a la suma inicial acordada de 95,9 billones de yenes, dijeron a Reuters dos funcionarios del Gobierno. Pero las restricciones al gasto y un aumento en el impuesto a la renta cuando la economía se recupera, permite al Gobierno reducir la emisión de deuda en 4,4 billones de yenes a 36,9 billones de yenes, el tercer descenso consecutivo y el menor nivel en seis años, dijeron funcionarios.
nosescriben
AGENDA AL DÍA LUNES 19 DE ENERO
‘Tecnologías de la Información y Comunicaciones’. Seminario desarrollado por la Escuela de Postgrado de la
emprendedores@laindustria.pe >PBI regional
Si bien La Libertad es la región con mayor despegue económico en el norte, pero para que su PBI siga creciendo es necesario que las autoridades dejen de lado sus intereses políticos para ejecutar proyectos en forma conjunta, además, se requiere un mayor compromiso de los empresarios liberteños. MANUEL PEREDA Docente
TOKIO.
Sin duda, la región necesita más inversión, por ejemplo, urge modernizar el puerto de Salaverry, mejorar o reubicar el aeropuerto, construir la carretera
Juanjí–Salaverry, cambiar las redes de agua y desagüe, salud, educación, entre otros. Invocamos a las nuevas autoridades a trabajar bajo este objetivo.
>Elevados precios
Muy interesante la entrevista que hizo Emprendedores al gerente de la Villa Bolivariana, Santos Valdiviezo Pérez. Efectivamente, la construcción ha bajado su crecimiento porque los precios de las viviendas y departamentos están por encima de su costo real. ANTONIO ROSALES Administrador
Varios especialistas
CRECIMIENTO EN REGIONES DEL NORTE–2014 REGIÓN
EXPANSIÓN
Tumbes
14,2 %
La Libertad
3,5 %
Piura
1,6 %
Lambayeque
0,9 %
Cajamarca
-2,5 %
advierten que los precios de las viviendas están por encima de su valor, por lo que se prevé que ante la desaceleración de este rubro y una menor demanda, los costos bajarán en forma considerable en este y los próximos años. Esperamos que así sea. Gracias por seguirnos.
>Redes sociales
Muy bueno el artículo publicado sobre el potencial de las redes sociales en la gestión municipal. La mayoría de entidades del Estado no actualizan sus respectivas páginas web, pese a que mediante este medio pueden brindar un
En la edición anterior
REGIÓN SÓLIDA. Informe periodístico sobre la participación de La Libertad en el PBI del norte. La región concentra el 33,5 % de la producción de esta zona del país, con lo que encabeza la lista de este ranking. El año pasado el PBI liberteño alcanzó S/. 11.082, cifra que se prevé sea mayor en este 2015.
servicio en un menor tiempo. Ojalá los gerentes y otros funcionarios de los municipios y gobiernos regionales pongan en práctica estas importantes recomendaciones. JOSÉ TENORIO Economista
Efectivamente, las redes sociales son un instrumento de gran utilidad para atender a los usuarios o ciudadanos, pero lamentablemente en el Perú el uso de la Internet aún no ha cobrado un alto protagonismo como en otros países. Las plataformas virtuales también permiten ahorrar gastos operativos.
Universidad Nacional de Trujillo. En total se dictará un total de 48 horas cronológicas durante los lunes, miércoles y jueves. Inversión S/. 100. Informes al 044–474848/223253–anexo 25–38.
DEL JUEVES 22 AL VIERNES 23 DE ENERO
‘6.º Encuentro Cientíco Internacional del Norte’. Evento organizado por la Universidad Privada Antenor Orrego (Upao) a realizarse en el auditorio G y H. Se tomarán temas de ciencias básicas y naturales, ingeniería y tecnología, ciencias médicas, agropecuarias, etc. Informes a ecinorte@upao.edu.pe o llamar al 044–604458.
SÁBADO 24 DE ENERO
‘Taller de Liderazgo y Trabajo en Equipo’.
Organizado por el coaching César Roldán Zúñiga. El taller se llevará a cabo en Hotel El Brujo. Inversión: S/. 100 (incluye diploma, materiales, etc.). Para información llamar #949040786, 959377022 o escribir a: coach_roldancesar@yahoo.es
Recomendamos: www.fonavi-st.gob.pe Página digital en la que los fonavistas podrán consultar si están en el primer grupo de exaportantes que recibirán sus devoluciones, a partir del 19 de enero del presente año, en el Banco de la Nación.
¿Agendar un evento? emprendedores@laindustria.pe
FUENTE: CIE DE PERUCÁMARAS.
Emprendedores SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria.
en contacto con usted:
emprendedores@laindustria.pe
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Emprendedores
Martes 13 de enero de 2015
Emprendedores
Martes 13 de enero de 2015
COMUNICACIÓN & EMPRESA
ENTREVISTA
“Un 30 a 40 % de las especialidades en salud aún está insatisfecho”
MARITZA CARMEN SALAZAR VARGAS. Directora de la clínica San Francisco en Trujillo.
ENTENDIDA DEL SECTOR ANALIZA EL PANORAMA QUE ATRAVIESA LA SALUD PÚBLICA Y LA PRIVADA EN LA REGIÓN. ADEMÁS, HABLA SOBRE EL AUMENTO DE LOS COSTOS DE LOS SERVICIOS EN ATENCIONES PRIVADAS. DOUGLAS JUÁREZ.
VÍCTOR JARA CABANILLAS victorjara@laindustria.pe
La demanda de los servicios de salud en los establecimientos privados instalados en Trujillo continúa creciendo, puesto que según la directora médica de la clínica San Francisco, Maritza Carmen Salazar Vargas, este sector cada día recibe más usuarios, ya que en la región se han creado más empresas, además, porque los hogares cuentan con un mayor poder adquisitivo. Asimismo, la experta explica que la carencia de infraestructura en los hospitales estatales impulsa que cada día más personas acudan a tratarse en la clínicas, donde en algunas especialidades los costos han subido en 50 %. —¿Desde cuándo opera la clínica San Francisco en Trujillo? —La clínica fue aperturada el 30 de enero del 2013.
—Ya van por el tercer año, ¿cómo les ha ido durante este tiempo en el mercado de la salud privada? —En la ciudad de Trujillo el mercado de ventas de servicios de salud ha crecido, hay mucha competencia, pero la clínica San Francisco ha ido creciendo y mantiene la afluencia de sus clientes anteriores. Cada vez estamos incrementando la demanda de nuestros servicios, tenemos especialidades básicas que nos están fortaleciendo en atención a los clientes. —¿Qué tan fuerte es la competencia en este rubro? —Es bastante fuerte porque hay clínicas que vienen funcionando hace mucho tiempo atrás, además, algunas tienen servicios no solamente para Trujillo, sino a nivel nacional. Sin embargo, lo que nos diferencia a nosotros es que tenemos una buena calidad de servicios a cargo de profesionales competentes y reconocidos. Además, nuestros costos están dirigidos al
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FASES. Es importante investigar sobre los motivos de indignación de los usuarios.
PERFIL EPECIALIDAD: médico cirujano. Egresada de la Universidad Federico Villarreal. CAPACITACIONES: estudios de maestría culminados en salud–Upao. PROCEDENCIA: natural de Áncash.
público de clase menos pudiente; es decir, a gente del sector socioeconómico C, D y E. Acá realizamos intervenciones quirúrgicas, tenemos sala de hospitalización y otros servicios. —¿Año a año cuánto se incrementa el número de sus clientes? —Cada año estamos creciendo en 30 %.
—¿A qué cree que se debe las grandes inversiones en clínicas en Trujillo? —Desde hace algunos años, la condición económica en Trujillo ha cambiado bastante, hay mayor poder adquisitivo en las familias; entonces, eso hace que más gente acuda a los establecimientos de salud de tipo privado. Antes no teníamos clínicas privadas en Trujillo, solo estaban dos conocidas; ahora las empresas han crecido, tenemos los malls, Chavimochic y otros; asimismo, hay demanda insatisfecha en el sector público. Solo tenemos dos hospitales de primer nivel, se han creado siete hospitales de segundo nivel, pero aun no tienen las especialidades básicas por falta de médicos. —¿Quiere decir que la falta de calidad en los hospitales públicos ha generado una mayor presencia de clínicas en la ciudad? —Discrepo con usted cuando dice que en los establecimientos públicos hay mala atención de salud. Yo creo que en el sector públi-
KARLA CELI ARÉVALO kceli@aldeasmart.org
CARLOS GONZÁLES M. cgonzalez@aldeasmart.org
Así como las personas nacen, crecen, se reproducen y mueren; las marcas también deben responder a ciclos de comportamiento de sus clientes para las compras online. Por ello, un negocio no puede desarrollar las mismas estrategias para todos sus usuarios; la segmentación juega un rol importante y el conocimiento de sus usuarios debe ser permanente. En una estrategia online, el ciclo está basado en la captación o adquisición de clientes o consumidores, en su conversión hacia compradores, su crecimiento a la par con el negocio y en el mantenimiento o retención. Cuando el producto o servicio se introduce o quiere hacerse conocido en el mercado digital, los objetivos que se plantean en las estrategias
Ciclo de vida de un cliente digital
EL PROCESO DE CONVERSIÓN ES LA PARTE MÁS DELICADA, PUES DEBE SIGNIFICAR UNA EXPERIENCIA DE COMPRA SATISFACTORIA. de comunicación online deben estar orientados a la captación de usuarios. Es una etapa de exhibición y alta visibilidad. Los esfuerzos digitales deben darse a nivel de campañas de e–marketing, a través del posicionamiento SEO, adwords, displays, teniendo en cuenta focalizarnos en nuestro público objetivo. Es la etapa en el que el nivel de segmentación permitirá ampliar la cobertura de mercado. Es importante en esta etapa darle la información al cliente aterrizando en microsites específicos, puesto que la información es la necesidad manifiesta. ESFUERZO DE CONVERSIÓN Cuando el cliente se ha enganchado, la siguiente etapa requiere del esfuerzo de conversión sin mayores problemas; es decir, pasar de rol de
usuario a comprador a través de proceso de compra muy amigable y placentero, evitando las barreras como: desarrollar opciones de pago, variedad del producto o disponibilidad del servicio, ayudar en la elección del producto. La experiencia de compra pasa por ofrecerle al cliente canales en donde se puedan resolver sus inquietudes y hacer que el tiempo de envío sea el ideal, cuidando aspectos como el packaging corporativo. Una vez que se ha establecido la compra, es esencial que para mantener el vínculo con el cliente, la marca debe agradecer la compra al cliente y añadirle beneficios por su primera compra. Pues hay que tener en cuenta que las acciones de postventa hacen que el usuario sienta que la marca lo estima y lo respeta.
EL RETO La parte más difícil es lograr la conversión con una experiencia de compra satisfactoria. Si esto se ha logrado, su negocio puede continuar la etapa de crecimiento. En esta fase es importante incrementar el valor de compra, mediante programas de fidelización con promociones especiales u ofreciendo exclusividad en los productos o servicios; los avances de temporada son un buen ejemplo. Se recomienda desarrollar ventas cruzadas, de acuerdo a los gustos y necesidades de los clientes. La retención del cliente está relacionada al nivel de interacción y personalización marca-cliente. Las redes sociales juegan un papel muy importante para la retroalimentación. Aquí se valoran los consejos, los servicios gratuitos, el pertenecer a una
LA WEB
E–BOOK
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EL MARKETING DIGITAL EN LA EMPRESA www.freelibros.org/marketing/elmarketing-digital-en-la-empresaredes-sociales.html Marta Matías Roca Conocerás las herramientas sociales más utilizadas en cualquier estrategia de marketing social, sus posibilidades, usos, ventajas y desventajas.
comunidad específica e incursionar en innovaciones para hacerle frente a la competencia en el mercado. Cuando el cliente deja de comprar es porque este siente que la marca ha perdido interés en él y por tanto, necesita nuevamente ser mimado. Recuerde que hacer las mismas cosas, desarrollar las mismas acciones pueden cansar y agotar al cliente. Cuando se da cuenta de es-
tos síntomas, es necesario replantear las estrategias reactivando el interés de sus clientes. Para ello, es importante estar indagando sobre los motivos de insatisfacción de sus clientes o consumidores con el objetivo de plantear acciones concretas, lo que le permitirá tener éxito.
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ENTREVISTA
PARÉNTESIS
COACH CÉSAR ROLDÁN ZÚÑIGA coach_roldancesar@yahoo.es
Definitivamente,laformacomo vemos y actuamos en el mundodeterminalasactitudes que tenemos frente a la vida. Nuestra sonrisa, depresión o mal carácter dependen de la actitud con la que estemos. Cuando no podemos controlaradecuadamentenuestras emociones tóxicas, éstas nos gananenlasreaccionesynuestro lado positivo se queda relegado, por eso la actitud de cómo observo y actúo frente a los problemas o adversidadesquesemepresentan,siempre determina mi altitud como persona. Esimportanteserconscientes que ganar una actitud positiva que se mantenga firme los365díasdelañoesunaconstante en perseverancia y control de nuestras emociones, de estaformatendremosunabuena actitud en nuestra vida familiar,personalylaboral,convirtiéndonos en personas admirables y empáticas que buscantransmitirunabuenaactitud y predisposición al logro de metas y triunfos. Muchas personas siempre me preguntan cómo hacer para empezar a ganar una buena actitud positiva y siempre les respondo con el ejemplo del vaso, diciéndoles: haz un esfuerzo por ver el vaso medio lleno,esmuysencillonotarante cualquier situación primero lo negativo, pues es lo que más rápido salta a la vista, lo difícil es intentar ubicar el ladobuenodelescenario,esfuérzateenconseguirlo,estonosolo beneficiará tu trabajo si no tu vida en general, de esta forma no buscarás el vaso vacío o repleto si no lo que realmente esté pasando o sucediendo, dejemos de criticar y juzgar a las personas por lo que apreciamos sin conocerlas realmente, miremos primero todo lo positivo y rescatable y así empezaremosadesarrollaruna buenaactitudpositivadeloque sucede o nos sucede. Es necesario saber qué tipo de actitud desempeñamos en
La importancia de la actitud en el trabajo DECIDA. Manténgase firme ante cualquier situación, siempre y cuando se desarrolle en lo que le guste.
ESPECIALISTA EXPLICA SITUACIONES EN LAS QUE QUIZÁ PODEMOS IDENTIFICAR A ALGUNOS DE NUESTROS COLABORADORES. ANTE ELLO, ES IMPORTANTE ANALIZAR EL COMPORTAMIENTO EN EL CAMPO LABORAL.
DIFUSIÓN.
COMPROMISO. Durante los 365 días debemos tratar de mostrar una firme actitud.
“ Es necesario saber qué tipo de actitud desempeñamos en nuestra vida diaria”.
nuestra vida diaria, con el propósitodecomprendercómoestamos actuando. Veamos qué tipo de nivel tenemos para afrontar la vida.
NIVEL 1: AMO LO QUE HAGO Acá hablamos de una persona proactiva, dedicada, que va más allá del ego personal y su propio beneficio, apreciamos a una persona que disfruta de su profesión u oficio, valora al 100 % su trabajo y ofrece siempre el máximo de sí mismo, cultiva siempre su inteligencia emocional (controla emociones tóxicas), se enfoca y centra en resultados, se adapta a los cambios, sabe
que la vida siempre le brindará excelentes oportunidades. NIVEL 2: HAGO LO QUE AMO A diferencia del primer nivel, este es el lado de las personas responsables, de aquellas que se conectan con el trabajo y su esencia, su vocación es fuente de pasión y alto grado de entusiasmo, estudian y hacen lo que son realmente, cultivan mucho la parte espiritual, desarrollan
talentos y su capacidad es innata,siemprebuscaestaralservicio de los demás y gusta de sembrar semillas para el futuro y así tener abundancia y prosperidad. NIVEL 3: ODIO LO QUE HAGO Estenivelcorrespondealas personas reactivas, aquellas que caen en la sátira, son susceptiblesalonegativoyelmal humor, detestan su trabajo y nunca están conformes con el
Costos de los servicios de la salud privada –De otro lado, ¿por qué los costos de los servicios de salud han aumentando en forma estrepitosa? Esto se enmarca en la calidad de atención y porque hay pocos especialistas. Si tengo una alta demanda y un solo especialista, entonces tengo que incrementar mis precios porque sé que la gente por necesidad pagará.
sueldo, siempre se quejan y caminan enfadados con la vida y con ellos mismos, se consideran víctimas de los que les pasa, normalmente terminan siendodespedidosycondenados a experimentar crisis económicas,siemprepiensanbuscar trabajo en otro país porque en el propio no se sienten a gusto (que no aplica para todos los casos). NIVEL 4: CUMPLO CON LO QUE ME DICEN Este es el nivel de las víctimitas, viven pensando en cuando saldrán del lugar donde se encuentran, viven resignados, padecen de baja autoestima y valoración personal, lesfaltadesarrollarlaconfianza en sí mismo, no se atreven a asumir nuevos retos en la vida, piensan que todo es difícil incluso hasta estudiar, no gustan de sonreír o compartir con los demás o solo se dedican a criticar o crear conflictos en la organización, tienen por idea que cumplir lo que les dicen es todo, no importa como lo haga solo cumplo y se terminó mi labor. Así que mediante este análisis podemos encontrar que tendremos un nivel predominante y otro al que nos inclinamos, según las circunstancias, por eso debemos pensar bienyautoanalizarnosparasaber a dónde queremos ir y qué deseamos en nuestra vida, de esta manera podremos llegar con facilidad generando cambios importantes para nuestro beneficio,asícomoparaelbienestar de los que siempre nos rodean.
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–¿Cuánto han aumentado los costos de dichos servicios durante los últimos cinco años? Los costos en el sector de la salud privada en algunas especialidades se han mantenido, pero en las que tenemos menos especialistas se han incrementado 50 %. Si antes una consulta estaba ochenta soles ahora lo encontramos a ciento cincuenta soles. ATENCIÓN. Precios de servicios han subido en un 50 %.
–¿Los costos por los servicios de salud seguirán aumentando en el país? Todo va depender del Gobierno Central porque las plazas de residencia médica son escasas, mientras haya apertura para que más médicos generales hagan la especialidad, vamos a continuar en lo mismo. –Por eso, seguramente, abrir una clínica ahora se ha vuelto un gran negocio… La salud no es un negocio, sino derecho de la persona. –Pero es un negocio muy rentable… Para los terceros. ESTABLECIMIENTO. La ciudad de Trujillo ha recibido grandes inversiones dentro del sector privado de salud.
–Las farmacias también
co el profesional se esmera por dar una buena calidad de atención al cliente, el problema es la infraestructura. La inversión para un hospital no depende del profesional, sino del MEF, para ello el Gobierno Regional tiene que hacer proyectos de inversión. No existen establecimientos públicos que puedan satisfacer la demanda de los pacientes.
Hay mucha gente que se madruga por un ticket para el siguiente día ser atendida por un especialista.
mueven enormes cantidades de dinero, ¿hay más enfermos o solo hay más médicos dando recetas? La competencia es buena para que el público pueda acceder a los medicamentos de acuerdo a su deber adquisitivo. Sin embargo, a mi no me preocupa en el incremento de las farmacias, sino la calidad de los productos que están ofertando. –¿Son malos, bamba? No refiero a que sean bamba, sino a quien está haciendo el control de calidad para que ellos compren los productos.Todos los productos son importados y no sé si hay alguien que esté haciendo el control de calidad de los
“ “ Hay médicos especialistas que trabajan en varias clínicas porque hay demanda”.
—¿Eso quiere decir que aun la salud privada tiene mucho por crecer en la ciudad de Trujillo? —Sí, porque tenemos pocos especialistas a nivel de La Libertad y en el país, además
No me preocupa las farmacias, sino la calidad de los productos que ofertan”.
productos que están adquiriendo para el expendio en las farmacias. –De otro lado, ¿qué opinión tiene sobre las políticas del Gobierno respecto al sector Salud? Las políticas del Gobierno no han sido enfocadas al sector Salud, se ha pretendido mejorar la gestión, pero eso no ha sido suficiente. Un paciente puede ser sanado en un momento, pero él vive en otra realidad, donde puede enfermarse nuevamente, entonces las políticas deben enmarcarse en un cuidado de la persona y de la familia. –¿Cuántos empleos genera la clínica San Francisco?
la demanda está insatisfecha. —¿Qué porcentaje de la demanda está insatisfecha? —Será un 30 a 40 % de las especialidades en saud está insatisfecho. En zonas periféricas a Trujillo no contamos con especialistas, entonces, toda esa población que necesita una consulta especializada viene a Trujillo, pero en
Aproximadamente, acá trabajan más de cien personas entre personal asistencia, administrativo, vigilancia y limpieza. Este año esperamos tener 30 % más de personal en la clínica porque estamos con la mira de aperturar otras especialidades para atender a nuestros clientes. –Finalmente, ¿qué políticas de Responsabilidad Social viene ejecutando en Trujillo? Apoyamos al sector menos favorecido dándoles paquetes básicos, les damos atenciones gratuitos, además, estamos apoyando albergues de niños, a un grupo de ancianos que no tienen recursos para cubrir su salud, entre otras actividades.
Trujillo tampoco tenemos especialistas suficientes para brindar atención a esos pacientes. Hay médicos especialistas que trabajan en varias clínicas porque hay mucha demanda, entonces no podemos tenerlos como exclusivos. Nosotros estamos trabajando para atender a la mayor cantidad de personas con problemas de salud.
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Martes 13 de enero de 2015
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Martes 13 de enero de 2015
INFORME
INFORME
MARÍA GUERRERO MENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe
A 15 minutos del centro histórico de Trujillo se sitúa la playa de Salaverry, un extraordinariolugarturísticodemar tranquilo,sinpiedrasensuarena, que afortunadamente no fueafectadoporlaerosióncostera. Sin embargo, Salaverry aún no goza de gran popularidad y pese a ser la más limpia de la ciudad, no logra posicionarse como el destino preferido de turistas nacionales y extranjeros. La afluencia turística al balneario salaverrino se ha incrementado considerable-
VAMOS A LA PLAYA…
prevé cerca de 30 mil”, refiere el alcalde salaverrino Félix Campaña Silva.
BALNEARIO DE SALAVERRY NECESITA DE INVERSIÓN SUPERIOR A US$ 10 MILLONES PARA CONVERTIRSE EN UNA NUEVA Y ÓPTIMA OFERTA TURÍSTICA. mente en los últimos años, pasando de 2.000 a 10.000 visitas en 2014, con relación al 2012. No obstante, su acogida es aún incipiente con respecto al populoso Huanchaco, que aún con sus problemas
de contaminación y su falta de arena recibe a cerca de 900.000 personas durante la época de verano. Según la Municipalidad Distrital de Salaverry, a nivel de negocios, actualmente la
referida playa cuenta con 25 ramadas,lascualesofrecencomida variada en pescados y mariscos.Además, en este lugar operan 10 estands de artesanos que ofrecen artesanía de la zona y de la región, así
como se realiza el alquiler de cuatrimotos, paseo en botes y chachicar (autos pequeños). “Antessoloexistíandosrestaurantes conocidos El Chino y Doña Luchita, pero en los últimos años se han inau-
gurado nuevos locales como El Pez, Provecho, La Marina, entre otros, que hacen un total de 34 restaurantes; así como hoteles de 3 estrellas. En 2014, Salaverry recibió 10 mil visitas y para este año se
IMPRESIONANTE Para el vicepresidente de la Cámara de Turismo de La Libertad (Cadetur), Leoncio Rojas Gallardo, Salaverry es más conocido como puerto que como playa y pese a gozar de unaimpresionantebellezapaisajística, necesita implementar infraestructura para convertirse en un óptimo recurso turístico que ayude a dinamizar la economía del distrito salaverrino. El empresario estimó que la inversión para la construcción de un malecón y un pequeño muelle artesanal en Salaverry costaría no menos de S/. 10’000.000. “Es una inversión muy grande, consi-
derando que el turismo es una actividad económica fuerte en La Libertad y que genera mucho trabajo, mucha mano de obra, pero que también paga muchos impuestos”, dijo. Rojas Gallardo precisó que estas obras contribuirán a mejorarlaofertaturísticaylaimagen que de Salaverry se tiene en el exterior. Asimismo, indicó que el mecanismo de obras por impuesto es una alternativa óptima para agilizar este proyecto de inversión, pues de emplearse podría lograr que la ejecución de estas iniciativas se dé en un plazo de 6 meses. “Es necesario un malecón turístico porque los cruceros que llegan a Salaverry se llevan una imagen muy pobre del distrito. Los turistas no salen a visitar los recursos tu-
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rísticos que tenemos, pues Salaverry adolece de ello. Se podríatenerunpotencialenorme, porque los cruceros están llegando a Salaverry y eso origina una ventaja comparativa y competitiva muy fuerte”, explicó. INCREMENTAR TURISMO Por su parte, el secretario de Defensa del Sindicato de Trabajadores Portuarios del puerto Salaverry, José Cabrera Casanova, indicó que en promedio un turista de crucero gasta no menos de unos US$500enlaciudad.Porello, destacó la importancia de ampliar la oferta turística del puerto de Salaverry, a fin de lograr que los visitantes extranjeros consuman el producto turístico del distrito.
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ENTREVISTA
PARÉNTESIS
COACH CÉSAR ROLDÁN ZÚÑIGA coach_roldancesar@yahoo.es
Definitivamente,laformacomo vemos y actuamos en el mundodeterminalasactitudes que tenemos frente a la vida. Nuestra sonrisa, depresión o mal carácter dependen de la actitud con la que estemos. Cuando no podemos controlaradecuadamentenuestras emociones tóxicas, éstas nos gananenlasreaccionesynuestro lado positivo se queda relegado, por eso la actitud de cómo observo y actúo frente a los problemas o adversidadesquesemepresentan,siempre determina mi altitud como persona. Esimportanteserconscientes que ganar una actitud positiva que se mantenga firme los365díasdelañoesunaconstante en perseverancia y control de nuestras emociones, de estaformatendremosunabuena actitud en nuestra vida familiar,personalylaboral,convirtiéndonos en personas admirables y empáticas que buscantransmitirunabuenaactitud y predisposición al logro de metas y triunfos. Muchas personas siempre me preguntan cómo hacer para empezar a ganar una buena actitud positiva y siempre les respondo con el ejemplo del vaso, diciéndoles: haz un esfuerzo por ver el vaso medio lleno,esmuysencillonotarante cualquier situación primero lo negativo, pues es lo que más rápido salta a la vista, lo difícil es intentar ubicar el ladobuenodelescenario,esfuérzateenconseguirlo,estonosolo beneficiará tu trabajo si no tu vida en general, de esta forma no buscarás el vaso vacío o repleto si no lo que realmente esté pasando o sucediendo, dejemos de criticar y juzgar a las personas por lo que apreciamos sin conocerlas realmente, miremos primero todo lo positivo y rescatable y así empezaremosadesarrollaruna buenaactitudpositivadeloque sucede o nos sucede. Es necesario saber qué tipo de actitud desempeñamos en
La importancia de la actitud en el trabajo DECIDA. Manténgase firme ante cualquier situación, siempre y cuando se desarrolle en lo que le guste.
ESPECIALISTA EXPLICA SITUACIONES EN LAS QUE QUIZÁ PODEMOS IDENTIFICAR A ALGUNOS DE NUESTROS COLABORADORES. ANTE ELLO, ES IMPORTANTE ANALIZAR EL COMPORTAMIENTO EN EL CAMPO LABORAL.
DIFUSIÓN.
COMPROMISO. Durante los 365 días debemos tratar de mostrar una firme actitud.
“ Es necesario saber qué tipo de actitud desempeñamos en nuestra vida diaria”.
nuestra vida diaria, con el propósitodecomprendercómoestamos actuando. Veamos qué tipo de nivel tenemos para afrontar la vida.
NIVEL 1: AMO LO QUE HAGO Acá hablamos de una persona proactiva, dedicada, que va más allá del ego personal y su propio beneficio, apreciamos a una persona que disfruta de su profesión u oficio, valora al 100 % su trabajo y ofrece siempre el máximo de sí mismo, cultiva siempre su inteligencia emocional (controla emociones tóxicas), se enfoca y centra en resultados, se adapta a los cambios, sabe
que la vida siempre le brindará excelentes oportunidades. NIVEL 2: HAGO LO QUE AMO A diferencia del primer nivel, este es el lado de las personas responsables, de aquellas que se conectan con el trabajo y su esencia, su vocación es fuente de pasión y alto grado de entusiasmo, estudian y hacen lo que son realmente, cultivan mucho la parte espiritual, desarrollan
talentos y su capacidad es innata,siemprebuscaestaralservicio de los demás y gusta de sembrar semillas para el futuro y así tener abundancia y prosperidad. NIVEL 3: ODIO LO QUE HAGO Estenivelcorrespondealas personas reactivas, aquellas que caen en la sátira, son susceptiblesalonegativoyelmal humor, detestan su trabajo y nunca están conformes con el
Costos de los servicios de la salud privada –De otro lado, ¿por qué los costos de los servicios de salud han aumentando en forma estrepitosa? Esto se enmarca en la calidad de atención y porque hay pocos especialistas. Si tengo una alta demanda y un solo especialista, entonces tengo que incrementar mis precios porque sé que la gente por necesidad pagará.
sueldo, siempre se quejan y caminan enfadados con la vida y con ellos mismos, se consideran víctimas de los que les pasa, normalmente terminan siendodespedidosycondenados a experimentar crisis económicas,siemprepiensanbuscar trabajo en otro país porque en el propio no se sienten a gusto (que no aplica para todos los casos). NIVEL 4: CUMPLO CON LO QUE ME DICEN Este es el nivel de las víctimitas, viven pensando en cuando saldrán del lugar donde se encuentran, viven resignados, padecen de baja autoestima y valoración personal, lesfaltadesarrollarlaconfianza en sí mismo, no se atreven a asumir nuevos retos en la vida, piensan que todo es difícil incluso hasta estudiar, no gustan de sonreír o compartir con los demás o solo se dedican a criticar o crear conflictos en la organización, tienen por idea que cumplir lo que les dicen es todo, no importa como lo haga solo cumplo y se terminó mi labor. Así que mediante este análisis podemos encontrar que tendremos un nivel predominante y otro al que nos inclinamos, según las circunstancias, por eso debemos pensar bienyautoanalizarnosparasaber a dónde queremos ir y qué deseamos en nuestra vida, de esta manera podremos llegar con facilidad generando cambios importantes para nuestro beneficio,asícomoparaelbienestar de los que siempre nos rodean.
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–¿Cuánto han aumentado los costos de dichos servicios durante los últimos cinco años? Los costos en el sector de la salud privada en algunas especialidades se han mantenido, pero en las que tenemos menos especialistas se han incrementado 50 %. Si antes una consulta estaba ochenta soles ahora lo encontramos a ciento cincuenta soles. ATENCIÓN. Precios de servicios han subido en un 50 %.
–¿Los costos por los servicios de salud seguirán aumentando en el país? Todo va depender del Gobierno Central porque las plazas de residencia médica son escasas, mientras haya apertura para que más médicos generales hagan la especialidad, vamos a continuar en lo mismo. –Por eso, seguramente, abrir una clínica ahora se ha vuelto un gran negocio… La salud no es un negocio, sino derecho de la persona. –Pero es un negocio muy rentable… Para los terceros. ESTABLECIMIENTO. La ciudad de Trujillo ha recibido grandes inversiones dentro del sector privado de salud.
–Las farmacias también
co el profesional se esmera por dar una buena calidad de atención al cliente, el problema es la infraestructura. La inversión para un hospital no depende del profesional, sino del MEF, para ello el Gobierno Regional tiene que hacer proyectos de inversión. No existen establecimientos públicos que puedan satisfacer la demanda de los pacientes.
Hay mucha gente que se madruga por un ticket para el siguiente día ser atendida por un especialista.
mueven enormes cantidades de dinero, ¿hay más enfermos o solo hay más médicos dando recetas? La competencia es buena para que el público pueda acceder a los medicamentos de acuerdo a su deber adquisitivo. Sin embargo, a mi no me preocupa en el incremento de las farmacias, sino la calidad de los productos que están ofertando. –¿Son malos, bamba? No refiero a que sean bamba, sino a quien está haciendo el control de calidad para que ellos compren los productos.Todos los productos son importados y no sé si hay alguien que esté haciendo el control de calidad de los
“ “ Hay médicos especialistas que trabajan en varias clínicas porque hay demanda”.
—¿Eso quiere decir que aun la salud privada tiene mucho por crecer en la ciudad de Trujillo? —Sí, porque tenemos pocos especialistas a nivel de La Libertad y en el país, además
No me preocupa las farmacias, sino la calidad de los productos que ofertan”.
productos que están adquiriendo para el expendio en las farmacias. –De otro lado, ¿qué opinión tiene sobre las políticas del Gobierno respecto al sector Salud? Las políticas del Gobierno no han sido enfocadas al sector Salud, se ha pretendido mejorar la gestión, pero eso no ha sido suficiente. Un paciente puede ser sanado en un momento, pero él vive en otra realidad, donde puede enfermarse nuevamente, entonces las políticas deben enmarcarse en un cuidado de la persona y de la familia. –¿Cuántos empleos genera la clínica San Francisco?
la demanda está insatisfecha. —¿Qué porcentaje de la demanda está insatisfecha? —Será un 30 a 40 % de las especialidades en saud está insatisfecho. En zonas periféricas a Trujillo no contamos con especialistas, entonces, toda esa población que necesita una consulta especializada viene a Trujillo, pero en
Aproximadamente, acá trabajan más de cien personas entre personal asistencia, administrativo, vigilancia y limpieza. Este año esperamos tener 30 % más de personal en la clínica porque estamos con la mira de aperturar otras especialidades para atender a nuestros clientes. –Finalmente, ¿qué políticas de Responsabilidad Social viene ejecutando en Trujillo? Apoyamos al sector menos favorecido dándoles paquetes básicos, les damos atenciones gratuitos, además, estamos apoyando albergues de niños, a un grupo de ancianos que no tienen recursos para cubrir su salud, entre otras actividades.
Trujillo tampoco tenemos especialistas suficientes para brindar atención a esos pacientes. Hay médicos especialistas que trabajan en varias clínicas porque hay mucha demanda, entonces no podemos tenerlos como exclusivos. Nosotros estamos trabajando para atender a la mayor cantidad de personas con problemas de salud.
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COMUNICACIÓN & EMPRESA
ENTREVISTA
“Un 30 a 40 % de las especialidades en salud aún está insatisfecho”
MARITZA CARMEN SALAZAR VARGAS. Directora de la clínica San Francisco en Trujillo.
ENTENDIDA DEL SECTOR ANALIZA EL PANORAMA QUE ATRAVIESA LA SALUD PÚBLICA Y LA PRIVADA EN LA REGIÓN. ADEMÁS, HABLA SOBRE EL AUMENTO DE LOS COSTOS DE LOS SERVICIOS EN ATENCIONES PRIVADAS. DOUGLAS JUÁREZ.
VÍCTOR JARA CABANILLAS victorjara@laindustria.pe
La demanda de los servicios de salud en los establecimientos privados instalados en Trujillo continúa creciendo, puesto que según la directora médica de la clínica San Francisco, Maritza Carmen Salazar Vargas, este sector cada día recibe más usuarios, ya que en la región se han creado más empresas, además, porque los hogares cuentan con un mayor poder adquisitivo. Asimismo, la experta explica que la carencia de infraestructura en los hospitales estatales impulsa que cada día más personas acudan a tratarse en la clínicas, donde en algunas especialidades los costos han subido en 50 %. —¿Desde cuándo opera la clínica San Francisco en Trujillo? —La clínica fue aperturada el 30 de enero del 2013.
—Ya van por el tercer año, ¿cómo les ha ido durante este tiempo en el mercado de la salud privada? —En la ciudad de Trujillo el mercado de ventas de servicios de salud ha crecido, hay mucha competencia, pero la clínica San Francisco ha ido creciendo y mantiene la afluencia de sus clientes anteriores. Cada vez estamos incrementando la demanda de nuestros servicios, tenemos especialidades básicas que nos están fortaleciendo en atención a los clientes. —¿Qué tan fuerte es la competencia en este rubro? —Es bastante fuerte porque hay clínicas que vienen funcionando hace mucho tiempo atrás, además, algunas tienen servicios no solamente para Trujillo, sino a nivel nacional. Sin embargo, lo que nos diferencia a nosotros es que tenemos una buena calidad de servicios a cargo de profesionales competentes y reconocidos. Además, nuestros costos están dirigidos al
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FASES. Es importante investigar sobre los motivos de indignación de los usuarios.
PERFIL EPECIALIDAD: médico cirujano. Egresada de la Universidad Federico Villarreal. CAPACITACIONES: estudios de maestría culminados en salud–Upao. PROCEDENCIA: natural de Áncash.
público de clase menos pudiente; es decir, a gente del sector socioeconómico C, D y E. Acá realizamos intervenciones quirúrgicas, tenemos sala de hospitalización y otros servicios. —¿Año a año cuánto se incrementa el número de sus clientes? —Cada año estamos creciendo en 30 %.
—¿A qué cree que se debe las grandes inversiones en clínicas en Trujillo? —Desde hace algunos años, la condición económica en Trujillo ha cambiado bastante, hay mayor poder adquisitivo en las familias; entonces, eso hace que más gente acuda a los establecimientos de salud de tipo privado. Antes no teníamos clínicas privadas en Trujillo, solo estaban dos conocidas; ahora las empresas han crecido, tenemos los malls, Chavimochic y otros; asimismo, hay demanda insatisfecha en el sector público. Solo tenemos dos hospitales de primer nivel, se han creado siete hospitales de segundo nivel, pero aun no tienen las especialidades básicas por falta de médicos. —¿Quiere decir que la falta de calidad en los hospitales públicos ha generado una mayor presencia de clínicas en la ciudad? —Discrepo con usted cuando dice que en los establecimientos públicos hay mala atención de salud. Yo creo que en el sector públi-
KARLA CELI ARÉVALO kceli@aldeasmart.org
CARLOS GONZÁLES M. cgonzalez@aldeasmart.org
Así como las personas nacen, crecen, se reproducen y mueren; las marcas también deben responder a ciclos de comportamiento de sus clientes para las compras online. Por ello, un negocio no puede desarrollar las mismas estrategias para todos sus usuarios; la segmentación juega un rol importante y el conocimiento de sus usuarios debe ser permanente. En una estrategia online, el ciclo está basado en la captación o adquisición de clientes o consumidores, en su conversión hacia compradores, su crecimiento a la par con el negocio y en el mantenimiento o retención. Cuando el producto o servicio se introduce o quiere hacerse conocido en el mercado digital, los objetivos que se plantean en las estrategias
Ciclo de vida de un cliente digital
EL PROCESO DE CONVERSIÓN ES LA PARTE MÁS DELICADA, PUES DEBE SIGNIFICAR UNA EXPERIENCIA DE COMPRA SATISFACTORIA. de comunicación online deben estar orientados a la captación de usuarios. Es una etapa de exhibición y alta visibilidad. Los esfuerzos digitales deben darse a nivel de campañas de e–marketing, a través del posicionamiento SEO, adwords, displays, teniendo en cuenta focalizarnos en nuestro público objetivo. Es la etapa en el que el nivel de segmentación permitirá ampliar la cobertura de mercado. Es importante en esta etapa darle la información al cliente aterrizando en microsites específicos, puesto que la información es la necesidad manifiesta. ESFUERZO DE CONVERSIÓN Cuando el cliente se ha enganchado, la siguiente etapa requiere del esfuerzo de conversión sin mayores problemas; es decir, pasar de rol de
usuario a comprador a través de proceso de compra muy amigable y placentero, evitando las barreras como: desarrollar opciones de pago, variedad del producto o disponibilidad del servicio, ayudar en la elección del producto. La experiencia de compra pasa por ofrecerle al cliente canales en donde se puedan resolver sus inquietudes y hacer que el tiempo de envío sea el ideal, cuidando aspectos como el packaging corporativo. Una vez que se ha establecido la compra, es esencial que para mantener el vínculo con el cliente, la marca debe agradecer la compra al cliente y añadirle beneficios por su primera compra. Pues hay que tener en cuenta que las acciones de postventa hacen que el usuario sienta que la marca lo estima y lo respeta.
EL RETO La parte más difícil es lograr la conversión con una experiencia de compra satisfactoria. Si esto se ha logrado, su negocio puede continuar la etapa de crecimiento. En esta fase es importante incrementar el valor de compra, mediante programas de fidelización con promociones especiales u ofreciendo exclusividad en los productos o servicios; los avances de temporada son un buen ejemplo. Se recomienda desarrollar ventas cruzadas, de acuerdo a los gustos y necesidades de los clientes. La retención del cliente está relacionada al nivel de interacción y personalización marca-cliente. Las redes sociales juegan un papel muy importante para la retroalimentación. Aquí se valoran los consejos, los servicios gratuitos, el pertenecer a una
LA WEB
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comunidad específica e incursionar en innovaciones para hacerle frente a la competencia en el mercado. Cuando el cliente deja de comprar es porque este siente que la marca ha perdido interés en él y por tanto, necesita nuevamente ser mimado. Recuerde que hacer las mismas cosas, desarrollar las mismas acciones pueden cansar y agotar al cliente. Cuando se da cuenta de es-
tos síntomas, es necesario replantear las estrategias reactivando el interés de sus clientes. Para ello, es importante estar indagando sobre los motivos de insatisfacción de sus clientes o consumidores con el objetivo de plantear acciones concretas, lo que le permitirá tener éxito.
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BANDEJA DE ENTRADA
INTERNACIONAL
REDACCIÓN EMPRENDEDORES emprendedores@laindustria.pe CARACAS. El presidente vene-
zolano, Nicolás Maduro, se reunió el último domingo en Riad con el príncipe heredero deArabia Saudita, Salman, como parte de una visita diplomática a sus aliados de la Opep para discutir la caída de los precios del petróleo, que han afectado duramente la economíadelareferidanación sudamericana. La delegación saudí en la reuniónincluyóalministrodel Petróleo,Alial–Naimi,yavarios miembros de la realeza, incluyendo al príncipe MuqrinBinAbdulaziz,segundoen la línea de sucesión al trono, el jefe de inteligencia, el príncipe Khaled bin Bandar, y tres hijos del Rey Abdullah, que se encuentra aún hospitalizado, reportó la prensa estatal. La agencia ocial de prensa de Arabia Saudita no ofreció detalles de la reunión y ni Maduro ni su delegación hicieron comentarios sobre las conversaciones. El sábado, Irán prometió ayudar a Venezuela a frenar el desplome de lospreciosdelpetróleo.Elpróximo destino de Maduro será Qatar, seguido de una visita a Argelia. CONSECUENCIAS La economía venezolana secontrajoenlosprimerostres trimestres del 2014 y sus reservas internacionales se han
Venezuela busca apoyo por caída en precio del petróleo EN ALERTA. Descenso en costo de este combustible alarma al país sudamericano.
PRESIDENTE NICOLÁS MADURO SE REUNIÓ CON AUTORIDADES DE ARABIA SAUDITA Y CON SU HOMÓLOGO DE IRÁN. EL VAOR DEL BARRIL DEL ORO NEGRO ESTÁ US$ 50, INCLUSO MANTENDRÍA TENDENCIA NEGATIVA.
(92,41
CIFRAS
MILLONES de barriles diarios fue la oferta mundial diaria de petróleo en octubre.
REUNIÓN. Nicolás Maduro recurre a sus principales aliados.
deteriorado fuertemente ante la caída del crudo, que alcanzó nuevos mínimos esta semana por debajo de US$ 50 el barril, casi la mitad de su valor respecto a junio del 2014.
El declive ha generado preocupaciones de que Venezuela pueda incumplir con el pago de sus bonos extranjeros, lo que en cambio ha impulsado los rendimientos de su deu-
da al nivel más alto para una economía emergente. Maduro ha negado que su país vaya a caer en una cesación de pagos. En la última reunión de la
Opep efectuada el 27 de noviembre, Arabia Saudita bloqueó los llamados de los miembros más pobres del grupo a reducir la producción para frenar la caída. Venezuela dijo el mes pasado que estaba considerando respaldar el llamado a una reunión de emergencia de la Opep dependiendo de cómo se comporten los precios.
Bolivia espera más inversiones internacionales
ALTERNATIVAS. Ofrecer mayor estabilidad jurídica, económica y política.
LA PAZ. Bolivia espera que lle-
guen más inversiones peruanas a su territorio, al ofrecer estabilidad jurídica, económica y política, destacó el embajador de ese país en Lima, Gustavo Rodríguez. “Estamos abiertos a la inversión privada, y la prueba son las inversiones de Perú que están llegando a Bolivia y no-
sotros esperamos que aumente”, declaró. Refirió que están “muy satisfechos” con el hecho que los empresarios peruanos empiezan a ver a Bolivia como un mercado de inversiones, y destacó la reciente compra de las acciones de la empresa Sociedad Boliviana de Cemento (Soboce) por parte de la pe-
.5
ruana Gloria por un valor de US$ 300 millones. “Los inversionistas peruanos deben tener la absoluta seguridad de que en Bolivia encontrarán una economía pujante, estabilidad política y estabilidad jurídica, todos los empresarios son bienvenidos a Bolivia”, subrayó. Asimismo, indicó que al-
gunas empresas constructoras peruanas están abriendo subsidiarias en Bolivia, debido a la fuerte inversión del Estado en infraestructura. “Tenemos un crecimiento en los últimos años de un promedio de 5,5 %, entre el 2006 y 2014 nuestra economía paso de US$ 9.000 millones a a US$ 32.000 millones”, dijo.
EXPECTATIVA. Economía boliviana sigue mejorando.
Japón alista un presupuesto récord PARA EL 2016.
MINISTRO. Shinzo Abe pretende más expansión.
El Gobierno de Japón propondrá un presupuesto récord para el próximo año fiscal de más de US$ 800.000 millones y recortará el endeudamiento por tercer año, en momentos en que el primer ministro Shinzo Abe busca mantener la expansión y a la vez reducir la mayor carga de deuda del mundo industrializado. El tercer presupuesto anual desde que Abe llegó al poder a fines del 2012 también destaca sus dificultades para contener los crecientes costos del bienestar social en una sociedad que envejece rápidamente, al tiempo que busca elevar los gastos en áreas como defensa. El borrador de presupuesto de 96.300 billones de yenes (US$ 813.000 millones) para el año fiscal que comienza en abril, el cual debe ser aprobado el miércoles por el Gabinete y enviado a la próxima sesión plena del Parlamento, es mayor a la suma inicial acordada de 95,9 billones de yenes, dijeron a Reuters dos funcionarios del Gobierno. Pero las restricciones al gasto y un aumento en el impuesto a la renta cuando la economía se recupera, permite al Gobierno reducir la emisión de deuda en 4,4 billones de yenes a 36,9 billones de yenes, el tercer descenso consecutivo y el menor nivel en seis años, dijeron funcionarios.
nosescriben
AGENDA AL DÍA LUNES 19 DE ENERO
‘Tecnologías de la Información y Comunicaciones’. Seminario desarrollado por la Escuela de Postgrado de la
emprendedores@laindustria.pe >PBI regional
Si bien La Libertad es la región con mayor despegue económico en el norte, pero para que su PBI siga creciendo es necesario que las autoridades dejen de lado sus intereses políticos para ejecutar proyectos en forma conjunta, además, se requiere un mayor compromiso de los empresarios liberteños. MANUEL PEREDA Docente
TOKIO.
Sin duda, la región necesita más inversión, por ejemplo, urge modernizar el puerto de Salaverry, mejorar o reubicar el aeropuerto, construir la carretera
Juanjí–Salaverry, cambiar las redes de agua y desagüe, salud, educación, entre otros. Invocamos a las nuevas autoridades a trabajar bajo este objetivo.
>Elevados precios
Muy interesante la entrevista que hizo Emprendedores al gerente de la Villa Bolivariana, Santos Valdiviezo Pérez. Efectivamente, la construcción ha bajado su crecimiento porque los precios de las viviendas y departamentos están por encima de su costo real. ANTONIO ROSALES Administrador
Varios especialistas
CRECIMIENTO EN REGIONES DEL NORTE–2014 REGIÓN
EXPANSIÓN
Tumbes
14,2 %
La Libertad
3,5 %
Piura
1,6 %
Lambayeque
0,9 %
Cajamarca
-2,5 %
advierten que los precios de las viviendas están por encima de su valor, por lo que se prevé que ante la desaceleración de este rubro y una menor demanda, los costos bajarán en forma considerable en este y los próximos años. Esperamos que así sea. Gracias por seguirnos.
>Redes sociales
Muy bueno el artículo publicado sobre el potencial de las redes sociales en la gestión municipal. La mayoría de entidades del Estado no actualizan sus respectivas páginas web, pese a que mediante este medio pueden brindar un
En la edición anterior
REGIÓN SÓLIDA. Informe periodístico sobre la participación de La Libertad en el PBI del norte. La región concentra el 33,5 % de la producción de esta zona del país, con lo que encabeza la lista de este ranking. El año pasado el PBI liberteño alcanzó S/. 11.082, cifra que se prevé sea mayor en este 2015.
servicio en un menor tiempo. Ojalá los gerentes y otros funcionarios de los municipios y gobiernos regionales pongan en práctica estas importantes recomendaciones. JOSÉ TENORIO Economista
Efectivamente, las redes sociales son un instrumento de gran utilidad para atender a los usuarios o ciudadanos, pero lamentablemente en el Perú el uso de la Internet aún no ha cobrado un alto protagonismo como en otros países. Las plataformas virtuales también permiten ahorrar gastos operativos.
Universidad Nacional de Trujillo. En total se dictará un total de 48 horas cronológicas durante los lunes, miércoles y jueves. Inversión S/. 100. Informes al 044–474848/223253–anexo 25–38.
DEL JUEVES 22 AL VIERNES 23 DE ENERO
‘6.º Encuentro Cientíco Internacional del Norte’. Evento organizado por la Universidad Privada Antenor Orrego (Upao) a realizarse en el auditorio G y H. Se tomarán temas de ciencias básicas y naturales, ingeniería y tecnología, ciencias médicas, agropecuarias, etc. Informes a ecinorte@upao.edu.pe o llamar al 044–604458.
SÁBADO 24 DE ENERO
‘Taller de Liderazgo y Trabajo en Equipo’.
Organizado por el coaching César Roldán Zúñiga. El taller se llevará a cabo en Hotel El Brujo. Inversión: S/. 100 (incluye diploma, materiales, etc.). Para información llamar #949040786, 959377022 o escribir a: coach_roldancesar@yahoo.es
Recomendamos: www.fonavi-st.gob.pe Página digital en la que los fonavistas podrán consultar si están en el primer grupo de exaportantes que recibirán sus devoluciones, a partir del 19 de enero del presente año, en el Banco de la Nación.
¿Agendar un evento? emprendedores@laindustria.pe
FUENTE: CIE DE PERUCÁMARAS.
Emprendedores SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria.
en contacto con usted:
emprendedores@laindustria.pe
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OPINIÓN
COMERCIO Y DESARROLLO
Mucha atención a la playa de Salaverry
COLUMNADELEDITOR
expectativa para quienes amamos visitar las playas trujillanas, pero al encontrarnos con esta disyuntiva, MIRKO CAMPAÑA BOYER nos queda, por lo pronto, el conformismo de disfrutar mirkocampana@laindustria.pe lo poco o nada de playas en nuestra ciudad. Y aunque pareciera que todo está perdido, el atardecerdelveranonosrecuerdadeunHuanchacoatractivo. Nos queda claro que este balneario sigue siendo LasplayasdellitoraldeTrujillohansidofuertemente la principal carta de presentación paraTrujillo,pero no impactadas por la erosión costera, desde el populoolvidemos de otros lugares que resultan cercanos y so balneario de Las Delicias en el distrito de Moche que gozan de mayor naturaleza, como lo es Salaverry. hasta el atractivo –por su infraestructura– de PacasRecientementevisitéelbalneariodeSalaverryyme mayo, casi todas,con claras excepciones,han ido perencontré con una extensa playa.El litoral presenta vadiendo la belleza natural que se imponía hasta hace rios metros de arena frente al mar y goza de una sealgunos años, ante los turistas nacionales e internarie de alternativas turísticas que pueden ser optimicionales. Era pues, nuestra ciudad, el inicio de un enzadas y muy bien aprovechadas para convertir a esta cantador destino de playa en el norte peruano. localidad en el segundo o primer desFrente a ello, en reiteradas oportino de playa del norte del Perú. tunidades hemos revelado sobre la Y como en todo proceso de explourgente necesidad de mejorar esta tacióndelosrecursosnaturalessenesituación. Tanto el Gobierno Regiocesitadeimportantesinversiones,Sanal La Libertad y el Gobierno CenSalaverry prelaverry está atenta a recibir capitales tral han mostrado indiferencia sosenta amplia nacionaleseinternacionalesparamebre lo que viene ocurriendo en extensión de nuestras playas,dejando de lado un arena y goza de jorar las ofertas en hotelería y gastronomía, pero aprovechando la cerimportante tema de desarrollo ecouna serie de canía del puerto, paseo en lancha o nómico regional: la modernización alternativas motos acuáticas, puede ser otro imdel puerto de Salaverry. turísticas a ser portante nicho para invertir. Mejorar la infraestructura del optimizadas”. Por lo pronto, les recomiendo visipuerto de Salaverry permitirá la retar Salaverry, un destino de playa que cuperación parcial o total de las plapromete –a un futuro no muy lejano si es que las auyas de Trujillo. La más popular que es Huanchaco, retoridades se ponen las pilas– ser el nuevo destino de solverá su problema de erosión y volverá a ser tan playa más atractivo de Trujillo y del norte del Perú, no atractivo como lo fue hace algunos 8 u 10 años atrás. solo por la amplia extesión de arena que ofrece, sino Por su parte,Las Delicias en Moche retomaría su idenpor todo una rutina tradicional de las diversas activitidad de criollismo y volvería ser la atracción para midades que se realizan, como la pesca artesanal a gran les de familias populares de nuestra ciudad. escala. Pero, claro, todo si se logra la modernización del puerto de Salaverry.En estas líneas solo destacaré las ventajas turísticas que trae consigo acelerar este proyecto, pues no olvidemos que este sector es un ancla importante para el desarrollo de las economías en el mundo, en donde, por supuesto,Trujillo no escapa de estos objetivos. Por lo pronto, la propuesta de modernización del puerto de Salaverry sigue siendo un tema de escritorio, pese a que distintos gremios, como el de la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad, han comunicado y calificado a este proyecto de urgente y prioritario. Sin embargo, ni la Región ni el Gobierno Central dan luz verde a esta situación. Mientras tanto, la llegada del verano genera gran
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Emprendedores
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COLUMNISTAS
EDGAR PEREDA LOZANO Presidente del Instituto Mercado Informado
El costo y el precio de la legalidad El costo de la legalidad es la alternativa a la que renunciamos en relación con la elección del instrumento legal que consideramos de más idóneo para coordinar nuestras expectativas individuales. Desde un enfoque económico las fuentes del derecho no tienen prevalencia per se una sobre otra, se encuentran en un plano horizontal, correspondiéndolesoloalosindividuos eljerarquizarconsuseleccionesaley sobre la costumbre y viceversa. Cuando hacemos mención al costo delalegalidad,estamosgirandonuestra atención al papel que desempeñan para cada individuo las fuentes
AUGUSTO CÁCERES ROSELL Decano de la facultad de Negocios de la UNP
Reducción del IR: positivo pero insuciente ElImpuestoalaRenta(IR)eselaporte obligatorio,regulado por ley,que el ciudadano que percibe ingresos hace al estado. La reducción de la tasa de este impuesto es una medida que el Gobierno hace con la finalidad de permitir que las personas dispongan de mayor liquidez; es decir, cuenten conmásdisponibilidaddeefectivoparaqueincrementenelconsumodebienesyservicios.Comoesnatural,alincrementarseestademandaporparte de la población ocurre lo mismo con la oferta, es decir, las empresas elaboran más productos y/o brindan más servicios. Esta situación de ma-
del Derecho involucradas en sus denormativo que permita en la medida cisiones. Así, para algunas personas loposiblepagarunmínimopreciopor en determinadas circunstancias les lautilizacióndelaleycomoherramienta será más beneficioso cumplir con la de coordinación social. Caso contraley mientras que para otras resultario,deidentificarlosactoresqueelprerámásatendibleseguirlacostumbre cio de la ley es demasiado alto simtradicional. plemente asumirán su alternativa (la La ley por su característica de brincostumbre)comolamásidóneaybedarunconocimientoinequívocoalos neficiosa para satisfacer sus fines. agentes,ademásdesuexigibilidadvía Finalmente es importante resaltar coactiva,tieneunamayorcapacidad que, como en todo proceso de interde aprehensión por parte de las percambio,elpreciodelaleytieneunimsonas. Sin embargo, en ciertas cirpacto diferente en cada uno de los incunstancias, cuando la ley materiadividuos. Así, puede que algunas liza un precio muy elevado para un personas consideren que la ley tiene agente en particular, el mismo pueun precio elevado pero que de igual de apartarse de su utilización y virar forma estarían dispuestos a pagar; supreferenciahaciasualternativaque mientras que otras,por más que quies la costumbre sierancumplirconlaley convirtiendo así a existente, debido a su esta última en su alto precio simplemenmejoralternativay te decidirían no acatarpor tanto, transAlgunas perso- la,situaciónqueenmuformandoalaleyen nas consideran chos casos da lugar a lo su costo. que la ley tiene que se ha venido en dePor tanto, la funnominarcomoculturade un precio eleciónlegislativadevado, pero que la informalidad, esa inbe consistir en esde igual forma formalidad que llega a tablecer un marco grandes masas. la pagan”.
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yor demanda y oferta genera un círendólares. Lainversiónextranjera,en culo virtuoso, un espiral de crecisociedadconlainversiónnacional,demiento que impulsa la economía del be ser alentada ya que colabora con país. La gran pregunta es si esta mela generación de trabajo.La productidida es suficiente y sostenible. vidad y la competitividad de las emDinamizar la economía de un país represasprivadasypúblicasdebenmequiere atender oportuna y adecuajorar significativamente, la reducción damente varios frentes. Uno de ellos deltiempoydelosrequisitosparahaes el de reducir el Impuesto a la Rencer negocios son los indicadores a vita,peroellonoessuficienteeneltiemgilarconmuchaatención,esdecir,depo, se necesita también trabajar en bemos seguir simplificando y otras medidas.La tasa de interés acoptimizando los índices de gestión tiva,queeselcostodeldineroquepaempresarial.Sedebeeliminarcualquier gan las personas que se financian a tipodecorrupciónadministrativa,evatravésdecréditosbancarios,deberesión tributaria, subvaluación de cosducirsetambiéntantoenmonedanatos y de inseguridad ciudadana. cionalcomoenmonedaextranjera.El Como se puede ver, estamos cumtipodecambioenpliendo con hacer solo tre la divisa norteuna parte de la tarea al americana y la peincentivar, con medidas ruana debe tributarias,elconsumode mantenersecercaEstamos cum- la población. Nos falta noalosS/.3,00por como país seguir avanpliendo con 1US$,cualquierinhacer solo una zando en las otras mecrementosuperior didas si lo que buscaparte de la pondría en dificulmos es un bienestar tarea . Nos tades a quienes económicosostenibleen faltan otras mantienendeudas el tiempo. medidas”.
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Director: Juan José Bringas Céspedes. Editor: Mirko Campaña Boyer. Editor de Fotografía: Douglas Juárez Vargas. Jefe de Diseño: Henry Silva Vásquez. Diagramación: Oscar Samanamud León. Jefe de Publicidad: Carlos Ibáñez Reluz. Imprime y distribuye: Empresa Editora La Industria de Trujillo S.A. Jr. Gamarra 443, Trujillo. Redacción: Jr. Gamarra 443, Trujillo . Telef. 295757 Anexo: 206 emprendedores@laindustria.pe Publicidad: Obispo de la Calle y Heredia 211 Telef. 290903 Anexos: 101-111-112. publicidad@laindustria.pe
VÍCTOR M. MONDRAGÓN GUTIÉRREZ Consultor Cámara Peruana de Comercio Exterior
ElPerúvive,actualmente,una permanente apertura comercial que ha llevado a negociar hasta el presente año 17 Tratados de Libre Comercio con diversos países del mundo, a n de asegurar un acceso preferencial de nuestros productosalosprincipalesmercados. Es así que se ha negociado y suscrito el TLC con los Estados Unidos, Unión Europea y China de innegable trascendenciaparaelpaís.Asimismo, se ha negociado con Canadá, Japón, Chile, entre otros. Mencionado lo anterior, es indudable el benecio que las exportaciones brindan al país, razón para que cada año sean más las empresas que venden sus productos en el extranjero; sin embargo, muchos empresarios aún no saben a ciencia cierta cómo hacer para enviar sus productos a los mercados internacionales. Esto se debe a que exportar o la forma de hacerlo se convierte en un dolor de cabeza.Creerserdemasiadopequeñas o no saber por dónde empezar las disuade de emprender este proyecto, que cada vez resulta más ineludible debido a la globalización. Por esta razón, si toma la decisióndeexportar,noseasuste. Como toda actividad empresarial,exportarrequierede una estrategia, reriéndome, a que se debe llevar una planicación que implica la obtención de información sobre el mercado externo objetivo; la obtención de información sobre cliente potenciales o intermediarios; la participación en ferias o misiones comerciales; los viajes de prospección y la creación de canales de distribución. Por lo tanto, no tenga miedovenderalexterior.Enelpaís existen instituciones públicas y privadas que facilitan la actividaddeexportación,graciasalascualesesposiblecontar con información pertinente acerca de los mercados de
CAMEX. Institución de comercio exterior nos alcanza algunas recomendaciones para venderle al mundo. DIFUSIÓN.
Aproveche los TLC y exporte SI ES MYPE Y DESEA COMERCIALIZAR A NIVEL INTERNACIONAL, EXISTEN SISTEMAS SIMPLIFICADOS QUE TRAEN BUENOS RESULTADOS, COMO EL YA CONOCIDO EXPORTAFÁCIL DE SERPOST. NO PIERDA ESTA GRAN OPORTUNIDAD. destino. El acceso a esta información es, en muchos casos, fácil y gratuita, y en otros, dependiendo de la especialización y exclusividad, ésta puede tener un costo. ¿QUÉ ES EXPORTAR? Según la Ley General de Aduanas, la exportación es el régimen aduanero que permite la salida del territorio aduanero de mercancías nacionalesonacionalizadasparasuuso o consumo denitivo en el exterior. La exportación no está afecta a ningún tributo. En este punto, existen dos tipos de exportación. Primero, la salida física de las mercancías del territorio nacional hacia el territorio aduanero de un tercer país constituye la modalidad típica de exportación
denitiva. Además, se considere como exportación denitiva el ingreso de mercancías del resto del territorio nacional hacia la Zofratacna o Ceticos, a n de ser destinadas posteriormente al extranjero. Y por último, la salida temporaldelterritorioaduanerode mercancías nacionales o nacionalizadasconlanalidadde reimportarlas en un plazo determinado, que pueden sufrir o no transformación, elaboraciónoreparaciónyluegoreimportarlascomoproductoscompensadores en un plazo determinado. ¿QUIÉNES PUEDEN ENVIAR? El Estado garantiza el derecho de toda persona natural o jurídica a realizar operaciones
decomercioexteriorsinprohibicionesnirestriccionesdecarácterparaarancelariasdeningún tipo quedando, según el Decreto Legislativo N.º 668. Dicho esto, para poder exportar, primero, debe formalizar su negocio, ya sea como persona natural o jurídica (indicando que vas a exportar). El RUC es un registro computarizado único y centralizado de los contribuyentes y/o responsablesdelostributosque administra la Superintendencia Nacional de Aduanas y Administración Tributaria. No obstante, cabe mencionarquelasempresasqueseencuentran sujetas al Régimen ÚnicoSimplicadoyqueemiten Boletas de Venta como comprobante de pago, pueden también efectuar exportacio-
nes de mercancías a través del trácodeenvíosopaquetespostales transportados por el servicio postal o los concesionarios postales, así como las exportaciones denitivas de mercancías, a través del despacho simplicado de exportación. ¿UN VALOR MÍNIMO? De conformidad con el artículo 191 del Reglamento de la Ley General deAduanas, el despacho de exportación de mercancías que por su valor no tengan nes comerciales o si los tuviera no son signicativos para la economía del país, se podrá solicitar mediante una Declaración Simplicada deExportación(DSE).Dichas declaraciones es utilizada especícamente en muestras sin
valor comercial; y en mercancías cuyo valor FOB no exceda de US$ 5.000. Dichas mercancías pueden ser exportadas sin contar con la intervención de un Agente de Aduana, para ello, solo es necesaria la presentación de la DSE, documento que remplaza a la Declaración Aduanera de Mercancías (DAM). La exportación de mercancías puedeserexportadamedianteempresas de mensajería internacional (Courier). Además, de la DSE, existe el Exporta Fácil. El cual facilitaexportarsusmercancíasdesde las ocinas de Serpost a nivel nacional. El exportador llenará en línea la Declaración Exporta Fácil, la imprimirá, y conjuntamente con la mercadería a exportar, irá a las ocinas de Serpost; y ya habrá realizado su exportación. Los bultos de la mercadería no deben pasar más de 30 kg.
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Martes 13 de enero de 2015
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Martes 13 de enero de 2015
LOCAL
BOLSA Y FINANZAS
Bolsa de Valores de Lima
MOVIMIENTO DE ACCIONES al lunes 12 de enero de 2015
COTIZACIONES
INDICADORES
RENTABILIDAD DE LA ACCIÓN
Apertura (S/.)
Cierre (S/.)
Compra (S/.)
Venta (S/.)
Respecto al cierre anterior (%)
Montos negociados (Miles S/.)
Número de operaciones
Capitalización bursátil (mlls. S/.)
Última semana (%)
En el año (%)
0.69 11.00 1.67 28.30 22.00 0.01 29.23
0.69 11.18 1.67 27.88 22.00
0.67 11.56 1.68 27.88 22.01 0.01 29.45
0.66 11.00 1.67 22.01
0.67 12.00 1.68 29.00 22.40
29.40
29.45
-2.90 5.09 0.60 -1.48 0.05 0.00 0.75
-2.89855 5.09091 0.59881 -1.48410 0.04545 0.00000 0.75265
-6.94 22.98 -6.67 -1.48 -8.29 0.00 -3.12
7.25 7.13 152.70 1.50
7.15 7.13 152.00 1.50 2.85 4.48 0.21
7.00 7.00 150.00 1.48 2.75 4.46 0.19
7.15 7.15
35.00 31.00 7.00 1.00 8.00 0.00 28.00 0.00 5.00 2.00 15.00 9.00 4.00 15.00 1.00
" 4,087.04 " " 3,186.34 " " 4,843.44 " " 22,810.50 " " 7,704.73 " 1.97 " 3,331.11 "
7.27 7.15 156.20 1.52 2.85 4.48 0.21
" 810,734.00 " " 74,868.00 " " 25,582.00 " 400.00 575.00 " 5,560,920.00 " " 18,340.00 " " 30,220.00 " " 1,438.00 " " 1,338.00 " " 298,896.00 " " 24,767.00 " " 32,902.00 " " 24,750.00 "
" 4,719.38 " 600.59 " 12,123.52 " " 1,521.49 " " 6,002.23 " " 14,544.46 " 255.16
-1.65062 -0.27972 -2.68886 -1.31579 0.00000 0.00000 0.00000
-1.52 -4.93 -5.24 -7.41 0.00 -3.66 -2.38
29.30
4.48 0.21
LA LIBERTAD EN LA BVL RENTABILIDAD DE ACCIONES EN EMPRESAS DE LA REGIÓN Última operación
Cierre En la última En el (S/.) semana (%) año (%)
1/8/2015 1/12/2015 ------------------12/24/2014 1/5/2015 1/12/2015 ----------
9.300 7.130 ------------------6.510 27.100 5.010 ----------
0.000 -0.280 ------------------0.000 0.000 0.000 ----------
0.541 -4.933 ------------------0.000 -0.037 -5.472 ----------
12/16/2014
2.500
0.000
0.000
( 5,09 % ( 0,81 % CIFRAS
REPUNTARON las acciones de la productora de metales preciosos Buenaventura, al situarse en US$ 11,56.
VARIACIÓN
Anterior (S/.)
Reporte nanciero Cartavio S.A.A. E.A. Casa Grande E.A. Chiquitoy -C E.A. Barraza -C E.A. Sintuco -C E.A. Laredo -C Cementos Pacasmayo -C Creditex Cia. Minera Poderosa Cementos Pacasmayo -I
PROPUESTAS
BAJÓ ayer el índice industrial Dow Jones de la bolsa neoyorquina; mientras que el índice Standard & Poor’s cayó 0,98 %.
1.52 4.48 0.21
-1.65 -0.28 -2.69 -1.32 0.00 0.00 0.00
Unos 12 mil fonavistas cobrarán en la región
+INFO
TODO ESTÁ LISTO. Devoluciones incluyen a 103 mil peruanos y se harán desde este 19 de enero.
ÍNDICE SELECTIVO (ISBVL)
VOLCAN - B BVN MINSUR SOUTH. COOPER CORP. CERRO VERDE MAPLE IFS LA CIMA - I GRAÑA Y MONTERO CASAGRANDE BAP FERREYROS ALICORP - I BBVA CONTINENTAL REF. LA PAMPILLA
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REGISTRO DE INSCRIPCIÓN ABIERTO.
COMISIÓN AD HOC HABILITÓ PÁGINA WEB, EN LA CUAL USTED DEBERÁ SEGUIR CINCO PASOS PARA ENTERARSE SI ESTÁ EN LA LISTA.
DIFUSIÓN.
REDACCIÓN EMPRENDEDORES emprendedores@laindustria.pe
Dólar baja ligeramente y cierra en S/. 2,9820 El precio del dólar cerró la jornada con una ligera baja a S/. 2,9820, luego de una jornada alcista. El billete verde se depreció un 0,20 %, frente a los S/. 2,988 del viernes 9 de enero. El Banco Central de Reserva (BCR) convocó a las siguientes subastas: Swap Cambiario Venta al Plazo de 2 meses por S/. 600 millones, y CD BCRP al plazo de 6 meses por S/. 100 millones. Más tarde, se colocaron Swap Cambiario Venta al Plazo de 2 meses por S/. 600 millones a la tasa promedio de -0,18 %. Asimismo, se colocaron CD BCRP al Plazo de 6 meses por S/. 100 millones a la tasa promedio de 3,51 %.
BVL cierra la jornada del lunes en negativo La Bolsa de Valores de Lima (BVL) terminó ayer en rojo pese al avance de los precios del oro. El índice selectivo, que incluye a las acciones más líquidas del mercado, subió un 0,11 %, a 19.869,91 puntos. En tanto el índice general cedió un 0,18 %, a 14.358,70 puntos. El índice selectivo de la bolsa limeña registra una caída del 1,95 % en lo que va del año. El oro al contado subía un 1 %, a US$ 1.233,96 mientras que el dólar recortaba ganancias y los índices bursátiles en Wall Street retrocedían ante las expectativas cambiantes sobre el momento en que acontecería un alza de las tasas de interés en Estados Unidos. Las acciones de Buenaventura repuntaron un 5,09 %, a US$ 11,56 y los papeles de Rio Alto Mining sumaron un 4,62 %, a US$ 2,72.
CULTURA BURSÁTIL
Inicio en rojo DAVID MORI ALVA GPI Valores SAB
Con relación a los índices principales, el índice S&P500 cerró el día lunes en negativo con 2.028,26 puntos (-0,85 %), el Euro Stoxx 600, culminó positivo con 339,87 puntos (+0,57 %). También se sabe que la mayoría de Asia se encontró mixto con el índice Nikkei, de Japón, en 17.197,73 puntos (+0,18 %) y el Shanghai Composite, de China, en 3.231,06 puntos (-1,65 %). Asimismo, el índice Kospi, de Corea del Sur, se mantuvo a la baja con unos 1.920,95 puntos (-0,19 %). Los commodities se encontraron mixtos el día de lunes: oro US$ 1.233,40 (+1,42 %), plata US$ 16,61 (+1,16 %), cobre US$ 2,724 (-1,11 %) y petróleo US$ 45,71 (-5,48 %). Analistas de Goldman Sachs han empeorado bruscamente las previsiones de precios del petróleo de las marcas Brent y WTI. Ellos esperan que en los próximos tres meses el barril de
WTI va a costar 41 dólares. Sobre esto informa la agencia Bloomberg. La revisión de la predicción está asociada con excedentes de petróleo en los EE.UU. El Gobierno de Japón propondrá un presupuesto récord para el próximo año fiscal de más de US$ 800 billones (£ 530 millones), con el corte de endeudamiento por un tercer año, dijeron funcionarios del gobierno el domingo, como el primer ministro, Shinzo Abe, que busca mantener el crecimiento mientras que contiene la carga de la deuda más pesada en el mundo industrial. Volkswagen ha tenido problemas en los mercados de América del Norte en los últimos años, pero el fabricante de automóviles, ahora planea triplicar su gama de productos en el segmento de los crossover de rápido crecimiento y refrescar los modelos con mayor rapidez.
GPI Valores SAB, miembro de Global Securities Group, le brinda importantes servicios tales como la compra y venta de acciones, bonos y papeles comerciales, tanto en la Bolsa de Valores de Lima como en las principales bolsas del mundo. Elaboramos y administramos de carteras para nuestros clientes y de acuerdo con sus perfiles de riesgo. Damos custodia local y global de valores. Ofrecemos servicios de finanzas corporativas mediante la asesoría para la compra o venta de empresas, las reestructuraciones de deudas y capital, así como la emisión de diversos valores en el mercado de capitales. Estamos ubicados en Calle Amador Merino Reyna 285, Edificio Targa, Piso 2, San Isidro, Lima.
La comisión ad hoc para la devolución de aportes al Fondo Nacional deVivienda (Fonavi) informó que el padrón del primer grupo de beneciarios está publicado en las páginas web www.fonavist.gob.peywww.fonavi-st.pe. Trasconocerlahabilitación de la referida página web, el presidente regional de laAsociación Nacional de Fonavistas de los Pueblos del Perú (ANFPP), Ulises Vela Leiva, sostuvo que se calcula que en el primer grupo de fonavistas han sido incluidos 12 mil exaportantesdeLaLibertad,quienes a partir del lunes 19 de enero empezarán cobrar en el Banco de la Nación. “Los nombres recién han sido publicados en la web, recién estamos conociendo los resultados. El Estado ha mencionado que pagará este 19 de enero, pero nosotros haremos una marcha para exigir que el Gobierno cumpla con todo nuestro pedido”, comentó. En esa misma línea, explicó que el segundo grupo de fonavistasseleccionadosseconocerá en junio próximo. ¿QUÉ HACER? Para hacer efectiva la consulta por Internet, se debe de realizar cinco pasos sencillos: (1)Entraralapáginawww.fonavi-st.gob.pe,(2)hacer click enMódulodeConsultadelPadrón Nacional de Fonavistas Beneciarios,(3)digitarelnú-
De acuerdo a lo señalado en el auto del Tribunal Constitucional de fecha 10 de diciembre, el registro de exaportantes al Fonavi ha sido reabierto. Para el registro los exaportantes deben cumplir con el llenado del formulario N.º 1 que pueden obtenerlo en la página web www.fonavi-st.gob.pe y entregarlo en las ventanillas del Banco de la Nación o realizar su registro directamente en dicha página web.
( 300
CIFRAS
( 19
MIL fonavistas serán los beneficiados en La Libertad.
( 1.300 AÑOS aportaron los exintegrantes al Fonavi.
SOLES es el monto promedio que recibirá cada fonavistas, según la comisión Ad Hoc.
A LA ESPERA. Exaportantes que no se inscribieron aún pueden iniciar proceso para devoluciones.
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El Estado ha mencionado que pagará este 19 de enero, pero nosotros haremos una marcha”.
merodeDNIdelapersonaque quiere la devolución de sus aportes al Fonavi, (4) colocar la clave captcha que se mues-
tra(lasletras)y(5)darunclick en consultar. Para conocer mayores detalles del padrón se puede consultar al teléfono 317– 8888; sin embargo, debido a la auencia de llamadas que podría generarse, la comisión recomendó consultar previamente la página web antes mencionada. Delmismomodo,losmiembros de la comisión informaron que ya se inició la emisión para la distribución de los Certicados de Reconocimiento deAportaciones y De-
rechos del Fonavista (Cerad), los cuales establecen el valor total de los periodos de aporte que serán devueltos. En los próximos días, los primeros beneciarios recibirán los certicados en los domicilios que consignaron durante su registro. BANCO DE LA NACIÓN La comisión rerió que para hacer el cobro de la devolución los beneciarios deben acercarseapartirdel19deenero a cualquier ventanilla del Banco de la Nación a nivel na-
cional con su D.N.I. y recordó que todos los trámites vinculados a la devolución de los aportes al Fonavi son totalmente gratuitos. Reiteró que el proceso de devolución se está realizando en estricto cumplimiento de la Ley 29625, Ley 30114 y los fallos del Tribunal Constitucional sobre la materia, incluyendo sus pronunciamientos recientes. Además, se está tomando todas las previsiones posibles para que este proceso sea justo y ordenado, por ello hacen
un llamado a los exaportantes a que se informen a través de los canales ociales de la comisión (web y línea telefónica 317–8888) para no ser sorprendidos con información falsa o cobros por acceso a la información. En ese sentido, la comisión ad hoc recordó que es la única fuente ocial de información sobre el proceso de devolución. los miembros del Ejecutivo que la integran indicaron quelacomisiónfueconstituida el 23 de febrero de 2011.
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Martes 13 de enero de 2015
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Martes 13 de enero de 2015
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Las regiones exportaron US$ 23.589 millones
A NOVIEMBRE 2014.
SOCIALES
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ENTRE EL 2012 Y 2013. Según afirma la Gerencia de Investigación Científica de la UNT.
FERREYROS LANZA SEGUNDO CONCURSO
CASA BANCHERO APUESTA POR BUEN SERVICIO
Comenzaron las inscripciones para el 2.º Concurso Ferreyros ‘El Mejor Operador de Equipo Pesado del Perú’, como parte de las iniciativas de responsabilidad social de Ferreyros, para resaltar la valiosa labor de los operadores de maquinaria, contribuir a su desarrollo y crear conciencia sobre la importancia de su profesionalización.
Las joyas de alta gama serán siempre la predilección de cualquier persona, tanto de hombres como de mujeres y es que el gusto por lo sofisticado y exclusivo no discrimina a ningún género. Héctor Banchero Hanza, cabeza de la Joyería Casa Banchero, explica que los consumidores son ahora más exigentes,“muestran mayor conocimiento sobre joyería, los precios del mercado y ayudan a que la compra sea más ágil”.
ARCHIVO.
MAYORES INCENTIVOS.
ENVÍOS. 16 regiones registran cifras en rojo. LIMA. Las exportaciones regionales,exceptuandoLimay Callao, sumaron entre enero y noviembre del 2014 unos US$ 23.589 millones, 10,9 % menos respecto al mismo periodo del 2013. De las 23 regionesanalizadas,16cerraron en rojo y las siete restantes en azul,informólaGerenciaCentraldeExportacionesdelaAsociación de Exportadores (Adex). Entrelasregionesconcomportamientos negativos se encuentran Ica, Áncash, Arequipa,LaLibertad,Moquegua, Cajamarca,PascoyJunín.Las que cerraron en positivo fueron Piura, Cusco, Lambayeque, Ayacucho, Tumbes, San Martín y Loreto. En base a cifras del Sistema de Inteligencia Comercial Adex Data Trade, el gremio empresarial resaltó también que de las 23 regiones evaluadas, cinco destacaron por exportar más productos no tradicionales, ellas son Lambayeque, Loreto, Piura, Tumbes y Ucayali. Gabriela Gutierrez, gerente central de Exportaciones de Adex, detalló que la principal región exportadora entre enero y noviembre del 2014 fue Ica con US$ 3.972 millones, que sufrió una contracción de -17,1 %. Las tradicionales retrocedieron en -24,4 % y las no tradicionales crecieron en 16,2 %.
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Se financiaron 23 proyectos con dinero del canon minero
PRESUPUESTO PARA HACER INVESTIGACIONES EN CASA DE ESTUDIOS BORDEA LOS S/. 15 MILLONES.
MARÍA GUERRERO MENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe
Según la Gerencia de Investigación Científica, Proyección Social y Extensión Universitaria de la Universidad Nacional de Trujillo (UNT), 23 proyectos de investigación científica relacionados al área de salud, agricultura, medio ambiente, entre otros fueron financiados con S/. 15 millones en la referida casa de estudios, a
través de los fondos del canon minero. “A la fecha se están desarrollando 23 proyectos de investigación científica con fondos del canon minero. Los 15 millones fueron destinados desde el 2012 y 2013. En el 2014 se ha ejecutado un proceso que está terminando y va a comprometerse un promedio de 9 millones de soles, que va a empezar a gastarse en este 2015”, indicó el jefe de la referida gerencia, Obidio Rubio Mercedes.
El experto destacó que han atravesado dificultades en la administración del gasto, debido a que la ley de contrataciones del Estado está orientada másaviabilizarlos gastos de proyectos de inversión pública que a los de investigación científica. Puntualizó que las restricciones en la normatividad han entorpecido la rápida ejecución de los mencionados planes. “A diferencia de los proyectos de inversión pública, que tienen un patrón común,
cada proyecto de investigación científica tiene un determinado tipo de gasto. Por ejemplo, un proyecto tiene que lidiar con equipos, capacitaciones, otros con servicios, interacción interna y externa, tanto del país como del exterior; entonces, son procesos diferentes y eso nos dificulta”, explicó. SOBRE LOS CONCURSOS Reveló que en estos concursos, los que se realizan una
Si bien la inversión pública para el desarrollo de ciencia y tecnología ha cobrado mayor relevancia en el Perú, estas partidas económicas continúan siendo insuficientes para alcanzar el nivel de otros países de la región. Al respecto, Obidio Rubio precisó que el Gobierno debe impulsar incentivos de tipo económico, administrativo y académico para promover la investigación en las universidades. “Por ejemplo, económico que puede ganar un poco más de dinero por investigación. Académico, si soy investigador, entonces debo tener mi carrera a cursos que orienten mi investigación. Por ejemplo, en postgrado, dar su curso de investigación dentro de los días de la semana y todo el tiempo dedicarle a la investigación, sin que distraiga su actividad en otras cosas”, puntualizó.
vez al año, generalmente se han convocado a proyectos aplicativos que están de alguna manera relacionados a las líneas de interés de la región como: salud, agricultura, medio ambiente, entre otros. Asimismo, refirió que los proyectos de investigación involucran a alumnos, personal de nivel administrativo y docentes. “Hay un estudio, por ejemplo, sobre la descripción de la fauna en la región La Libertad. Hay otro que describe sobre problemas ambientales, de salud, contaminación, niveles de líquenes en las lagunas de La Libertad. Otros proyectos que tienen que ver con desarrollos localizados en las zonas rurales, que tienen que ver con estudio de comunidades, etcétera”, detalló. Se espera que este año se presenten una mayor cantidad de proyectos para promover la investigación.
EXPECTATIVA. Las inscripciones están abiertas en la web www.concursomejoroperador.com, buscando repetir el éxito del primer certamen.
CONSTRUYEN LA ESTANCIA DE LA HUAKA
MODERNIDAD. Condominio presenta espacios amplios y un alto nivel de confort.
KVC Contratistas ha diseñado un nuevo concepto pensando en el confort y la experiencia de vida de familias liberteñas. En ese sentido nace ‘La Estancia de la Huaka’, un condominio exclusivo ubicado a diez minutos de Trujillo. La infraestructura goza de 40 hectáreas con 264 lotes desde 100 m2, los cuales gozarán de espacios comunes, amplias áreas verdes, parques, etc.
INICIAN TRABAJOS EN PRESA PALO REDONDO
OBJETIVOS. Las obras se refieren a los accesos a las zonas laterales de la presa, implementación de campamentos y tendido de líneas eléctricas.
En medio de un centenar de obreros y diversas maquinarias pesadas de la empresa Concesionaria Chavimochic S.A.C., se iniciaron los trabajos preliminares de la presa de Palo Redondo con capacidad para 366 mlls. de m3 de la irrigación Chavimochic, en el distrito de Chao.
ANGELÍSSIMA PRESENTA NUEVA IMAGEN
LOS HERRAJES PARTICIPÓ EN LA COP 20 Por su trabajo en el manejo de economías verdes, ecología, ecoturismo, turismo vivencial, cuidado del medio ambiente y manejo de energías renovables a través de la energía solar y energía eólica, el restaurantes Los Herrajes fue una de las empresas de la región que participó en la COP 20.
EVOLUCIÓN. Casa Banchero aumenta sus ventas en un 10 % anual dentro del mercado nacional.
COMPROMETIDOS. El gerente de Los Herrajes, Alcides Goicochea y expositores de la COP 20.
La actriz y bailarina Emilia Drago llegó a Trujillo y fue presentada como parte de la identidad de Angelíssima. Su belleza, seguridad y naturalidad fueron los puntos clave para que sea elegida como la nueva embajadora de esta marca de cosméticos internacional que se encuentra en 12 países y está presente en el Perú desde el año 2010.
PRESENCIA. Marca de cosméticos Angelíssima innova su presencia en mercado de Trujillo con la llegada de Emilia Drago.
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Emprendedores
Martes 13 de enero de 2015
INNOVADORES
UN MAR DE DELICIAS RESTAURANTE LIMO TIENE MENOS DE UN MES EN EL MERCADO, PERO VIENE RECIBIENDO A DIARIO A MÁS DE 50 COMENSALES QUE PROVIENEN DE VARIAS PARTES DE TRUJILLO. ARMANDO CASTRO.
mariaguerrero@laindustria.pe
Su trabajo como ejecutivo deventasenunaconocidaempresa cervecera le permitió acercarse a distintos rubros de negocio y conocer así a los de mayor rentabilidad enTrujillo. Pablo Campaña Ramírez le había puesto el ojo al segmento gastronómico y decidió renunciar a su empleo para dedicarse a tiempo completo a su sueño empresarial, el cual ahora es una exitosa realidad. El restaurante Limo, especializado en pescados y ma-
“ Mi cuñado egresó de la Blue Ribbon y ha venido especializándose en pescados y mariscos”.
riscos lleva tan solo 20 días en el mercado, pero gracias a su cálida atención y sabrosa sazón se ha ganado la preferencia de muchos paladares trujillanos. La prueba de esta inesperada acogida, es que a pesar de situarse lejos del
centro histórico, su local recibe diariamente a comensales que provienen de distintas partes de la provincia. “Desde el 25 (de diciembre) que hemos empezado no nos podemos quejar, porque tenemos comensales de todos lados. Clientes recomendados del Club Central, de San Andrés, Las Quintanas. En un día demayorafluenciaatendemos más de 50 comensales. Nuestra especialidad es comida marina y atendemos desde las 10 de la mañana hasta las 4 de la tarde y por la noche preparamos parrilladas”, precisa el emprendedor. Para Campaña Ramírez, la
repentina aceptación que ha logradoLimoporpartedelpúblico, se debe también al trabajo organizado y comprometido que ha logrado junto a su esposa Karen LozadaVallejos y su cuñado Beto Lozada Vallejos (cheff profesional) en el emprendimiento familiar. Sin duda, el trabajo en equipo les ha permitido comenzar con pie derecho este proyecto empresarial. COCINA QUE DELEITA Los exquisitos platos como elcebichedepescadoodeconchas negras que prepara Beto Lozada, el chef del restaurante Limo, dejan siempre un
sabor inolvidable en el paladar de los comensales, cuyo retorno al referido local está más que garantizado. Y gracias a la excelente recomendación de clientes satisfechos, cada vez son más las personas que visitan el nuevo establecimiento. “La presentación es gourmet. Lo más importante es la sazón. Mi cuñado egresó de la Blue Ribbon hace 5 años y ha venido especializándose en todo lo que es pescados y mariscos y ha llegado a un punto en el que ha conseguido el toque especial para cada plato. Él es muy creativo, pues ha hecho su propios ingre-
LOCAL
ENTREVISTA
CANON MINERO UNT invierte S/. 15 mlls. en 23 proyectos.
BUENA NOTICIA Sale lista de fonavistas liberteños.
MARITZA SALAZAR VARGAS Directora de la clínica San Francisco en Trujillo.
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Salaverry beach
Emprendedores
La Industria
SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS N.o 298 13/1/15.
El balneario de Salaverry presenta una oferta turística importante para este verano, por lo que se espera que los negocios y visitas aumenten considerablemente. De esa manera, pronto esta localidad atraerá importantes inversiones en diversos rubros.
SABOR QUE ENAMORA. Jóvenes emprendedores deleitan a los consumidores trujillanos, a quienes diariamente les ofrecen los mejores platos de la región y del país.
MARÍA GUERRERO MENDOZA
LOCAL
+INFO TOME NOTA.
La firma tiene previsto relanzar su carta en abril, la cual incluirá más de 40 platos variados. Cabe destacar que el local, ubicado en 459 de la calle José Gil de Castro en la urbanización El Bosque, atiende en doble turno de 10 de la mañana a 4 de la tarde y de 6 a 10 de la noche.
dientes y combinaciones con sus insumos”, destaca Campaña Ramírez.