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INNOVADORES
EL POETA DEL LENTE DESTACADO. AZUL ES UNA FIRMA AUDIOVISUAL TRUJILLANA QUE HACE DEL ROMANCE Y LA FOTOGRAFÍA, EL COMPLEMENTO IDEAL. LA ATRACTIVA SINCRONÍA DE COLORES, BELLOS ESCENARIOS Y NATURALES EXPRESIONES DE AMOR, HACEN DE SUS RETRATOS VERDADERAS IMÁGENES ARTÍSTICAS. COMPARTIMOS ESTA IMPACTANTE HISTORIA EMPRENDEDORA. DOUGLAS JUÁREZ.
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MARÍA GUERRERO MENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe
Milton Mendoza Julca es más que un joven fotógrafo de bodas y fiestas, es un innovador nato que ha roto con ciertos parámetros de la fotografía para hacer de sus retratos, un espectáculo visual que destaca por su atractiva sincronía de colores, sus bellos escenarios y las naturales expresiones de amor y alegría que reflejan sus protagonistas en cada una de sus imágenes. Después de haber trabajado por un largo tiempo en un crucero estadounidense, en donde se hizo amigo de fotógrafos extranjeros, pudo informarse del trabajo que esta industria venía realizando en otras partes del mundo. Luego regresó a Trujillo, su ciudad natal, para quedarse y ser testigodelnacimientodesuprimera hija. Con sus ahorros, compró su primera cámara fotográfica y hace 5 años decidió constituir Azul, una empresadefotografíayfilmación de eventos sociales. “Sieteañosestuveenelcrucero.Allí,conversandoconalgunos fotógrafos extranjeros, conocí las técnicas que utilizaban. Cuando regresé al Perú y decidí tener mi empresa, pensé que era necesario tener un estilo propio. Por eso me esforcé por seguir aprendiendo la técnica y comprar buenos equipos que me permitieranlograrmiobjetivo”,cuenta el emprendedor. El propietario de Azul refiere que no suele utilizar flash para la iluminación de sus fotografías porque cuenta con
Siete años estuve en el crucero. Allí conocí las técnicas que utilizaban, luego regresé”.
Me gusta romper con los cánones de la fotografía tradicional. Utilizo mucho el contraluz”.
Milton Mendoza reconoce que en la fotografía de bodas no solo basta con poseer buenos equipos y talento profesional, se requiere también de empatía y psicología para relacionarseconpersonasqueno conoceyaquienesnecesitaentenderantesdepresionarelobturador para lograr que sus fotos transmitan sentimientos y cuenten una verdadera historia de amor. “A veces han llegado parejas que antes de la sesión de fotosestuvierondiscutiendo.Lo que hago es conversar con ellos un poco sobre lo que haremos, entonces en el momento en que estoy por fotografiarlos, les digo que se imaginen la primera vez que se vieron o el primer beso que sedieron.Esdecir,aquellosmomentos bonitos que han pasado juntos”, precisa. Los interesados en conocerlos pueden llamar al 948892173 o escribir a azulfotografiavideo@outlook.es. EL SECRETO
Cultura en las venas. Milton Mendoza Julca fue entrenado en el extranjero para luego retornar a Trujillo a hacer empresa.
ALTA TECNOLOGÍA
Tecnología de punta. Conversa con sus clientes para encontrar el acabado perfecto.
lentes que permiten captar una alta transmisión de luz para sesiones de interiores. Asimismo, revela que tiene una gran predilección especial por las tomas en contraluz para conseguir imágenes artísticas que priman las siluetas contrastadas. “Me gusta romper con los cánones de la fotografía tradicional. Por ello, utilizo mucho el contraluz en sesiones abiertas y para evitar fotos demasiado oscuras, muevo los parámetros de la cámara, acelero el tiempo de obturación y abro más el diafragma. Además, evito el uso del flash porque trabajo con lentes que me permiten solo utilizar la luz natural”, explica el joven innovador.
LOCAL
PARÉNTESIS
ENTREVISTA
A. MARKETING Nueva clase media en el Perú.
DISCIPLINA El valor a seguir para llegar al éxito.
ALFONSO MEDRANO S. Primer vicepresidente de la Cámara de Comercio.
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Aumento salarial
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SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria. N.º 279 2/9/14.
Mayoría de trujillanos está a favor de que el Gobierno revise un posible aumento de la Remuneración Mínima Vital (RMV). Al respecto, la evolución de los sectores productivos de La Libertad han mostrado una sólida expansión. ¿Estamos listos para un nuevo incremento?
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SOCIALES
LOCAL
Empresa de telefonía en la nube hacia Brasil
PERUANA INTERFONO.
La oportunidad en la ‘nueva clase media’
SEGUNDA EXPOSICIÓN GANADERA EN LA UPAO
TRUJILLANOS APORTAN NUEVAS IDEAS EN LA OEA
Los ganaderos de la región tuvieron la oportunidad de exponer sus mejores ejemplares de raza Holstein en la ‘Segunda Exposición Ganadera Upao 2014’ promovida por la Escuela de Medicina Veterinaria y Zootecnia de la Universidad Privada Antenor Orrego. La cita fue en el Centro de Investigación Agropecuaria, Campus Upao 2.
Una delegación de 11 universitarios de la carrera de Derecho y Ciencias Políticas de Trujillo aportó ideas innovadoras para impulsar el desarrollo de los países que integran la OEA. Al evento internacional realizado en Arequipa asistieron más de 400 estudiantes provenientes de 14 países.
ANÁLISIS. La expansión de una sociedad emergente y con nuevas alternativas de desarrollo.
A MEDIDA QUE AUMENTA ESTE SEGMENTO, TAMBIÉN SE INCREMENTAN LOS GASTOS EN ENTRETENIMIENTO Y DIVERSIÓN EN EL MERCADO.
Representados. Orlando Valverde, estudiante de la Universidad Privada del Norte (UPN), fue nombrado presidente de Asamblea General 2015.
DIFUSIÓN.
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ARELLANO MARKETING Colaborador Ingreso. Compañía nacional. LIMA. La empresa peruana In-
terfono anunció su ingreso al mercado brasileño con su servicio de telefonía en la nube, un sistema tecnológico que permite una mejor gestión de las llamadas a menor costo y elevando la productividad. “Nuestro ingreso al mercado brasileño obedece al plan deexpandirinternacionalmente el uso de nuestra solución de telefonía. En el último semestre hemos venido conversando con un partner de negocios en Sao Paulo, con quien finalmentecerramosunacuerdode distribución para atender inicialmentealosresidentesyempresas peruanas en dicha ciudad. Seguidamente el plan es atender a las empresas brasileñas, anunció Franklin Marcelo, CEO de Interfono. El próximo paso de Interfono en este exigente mercado será atender a empresas brasileñas. “La oportunidad para la telefonía en la nube es muy atractivaenestemercado”,señala por su parte el representante de Interfono en Sao Paulo, Yeffrey Dávila. Añadequeaúnexisteundesconocimiento general de productos de este tipo y de sus beneficios sobre la telefonía analógica tradicional, como el hecho de poder contar con una línea fija de Perú en Sao Paulo a un costo de S/. 50 al mes yenlaquesepuedenhacerllamadas internacionales.
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La nueva clase media es un segmento de consumidores poco conocido, pero que viene creciendo desde hace varios años de manera sostenida. Probablemente hace 15 o 20 años salieron de sus zonas de origen y migraron a las zonas céntricas de la ciudad en dondevivíanoaLimaparamejorar su calidad de vida y poder buscar nuevas y mejores oportunidades para desarrollarse y hacer lo propio con su familia. Hoy este segmento de consumidores representa el 39 % del país y son un grupo de personas que tienen características distintas a los segmentos tradicionales,partiendodeque un segmento tradicional, por ejemplo, no tuvo que migrar de su zona de origen, si no, que más bien tienen ya una tradición heredada y con esto una imagenconstruidaporlosabuelos y padres, lo que sienten como un patrimonio que cuidar. El grupo de personas que pertenece a la ‘nueva clase media’, por el contrario no tienen esta historia en la zona donde llegaron y al no tener una imagen o apellido tradicional que cuidar, estuvieron y están dispuestos a asumir cualquier tipo de trabajo con el fin de progresar, es aquí en donde se inician los trabajos como mototaxis, nuevos pequeños negocios, nuevos pequeños servicios, call center entre otros.
Hablar de la nueva clase media es hablar de un mercado que presenta los mayores crecimientos”.
+INFO
IBM Y GRUPO FG DISCUTIERON SOBRE TECNOLOGÍA
Autoridad. El director de la Escuela de Medicina Veterinaria y Zootecnia de la Upao, doctor Wilson Castillo Soto, en la premiación de la Exposición Ganadera.
LANZAN SEMINARIO
Arellano Marketing Investigación / Consultoría lanza el seminario‘Crecer con los que crecen: oportunidades de negocio en la nueva clase media’a desarrollarse en Trujillo el próximo 26 de setiembre en el centro ce convenciones del Hotel Los Conquistadores. Informes a: info@arellanomarketing.com.
Expansión. Viene desarrollándose de manera sostenida en nuestro país.
Hablardela‘nuevaclasemedia’ es hablar de un mercado que presenta los mayores crecimientoseconómicosentrelos diferentes grupos de consuLOS MÁS FUERTES
midores, a la vez los que menos se preocupan por el largo plazo, pero los que se destacan por ser más independientesquelosotrosgruposdepersonas;hablardeestesegmento
eshablarde oportunidadesimportantesparalosempresarios que están acostumbrados a vender y desarrollar productos para los segmentos tradicionales, sobre todo en épo-
cas como la que el Perú está viviendo en este 2014 y que seguirá dándose en el 2015, mercados con mucha competencia y propuestas muy parecidas, la gran pregunta es: ¿quiénes aprovecharán primero este gran mercado?, la respuestaparanosotrosessimple, quienes lo conozcan primero y empiecen a producir y ofrecer a partir de comprender sus características y sobretodoentenderquenodesean lo más barato, si no que buscan valor en todo lo que compran.
Elpasado14deagosto,elGrupoFGysualiadoIBMdelPerú reunieron a sus clientes de los sectores Agroindustrial,Educativo,Financieroy TransportesdeTrujillo,enun evento realizado en el local Wakaluna Restobar, con el objetivodebrindarleslosúltimos alcances en productos IBM.
DANPER–CASA VERDE RECIBE PREMIO NACIONAL Danper destacó en el concurso de innovación en el marco de la Expoalimentaria 2014 logrando dos premios: el primer puesto en la categoría de productos Gourmet y Comidas Preparadas con el ‘Tamal de Alcachofa Casa Verde’, y el segundo puesto en la categoría de Frutas y Hortalizas en Conserva con el ‘Pimiento Cherry Picante para rellenar Casa Verde’.
Promotor. Elgerentegeneral del Grupo FG, Fernando Guerra fue el organizador.
MUCHIK FERIA DE TURISMO EN TRUJILLO Nuestra región se viene consolidando como el centro de operaciones más importante de eventos y alianzas de la industria turística del norte del país. Prueba de ello es Muchik Feria de Turismo Internacional, coorganizada por la Municipalidad Provincial de Trujillo y la Cámara de las Organizaciones de Turismo de la Región La Libertad, y patrocinada por Promperú y Mincetur, en su segunda edición Trujillo 2014.
Destacan. Empresa liberteña recibió premio de manos de la ministra de Comercio Exterior y Turismo, Magaly Silva, y del presidente del Adex, Gastón Pacheco.
Protagonistas. Representantes de instituciones lanzaron la feria para el 5 y 6 de este mes.
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BOLSA Y FINANZAS
NACIONAL
Bolsa de Valores de Lima
MOVIMIENTO DE ACCIONES a lunes 1 de setiembre del 2014
COTIZACIONES
INDICADORES
RENTABILIDAD DE LA ACCIÓN
Apertura (S/.)
Cierre (S/.)
Compra (S/.)
Venta (S/.)
Respecto al cierre anterior (%)
Montos negociados (Miles S/.)
Número de operaciones
Capitalización bursátil (mlls. S/.)
Última semana (%)
En el año (%)
1.15 13.40 1.89 32.10 24.80 0.11 31.25
1.15 13.32 1.89
1.13 13.26 1.91 31.00 24.00 0.11 31.25
1.14 13.50 1.93
24.79 0.11 31.25
1.14 13.46 1.92 32.10 24.80 0.11 31.40
-0.87 0.45 1.59 0.00 0.00 0.00 0.48
-0.86956 0.44776 1.58730 0.00000 0.00000 0.00000 0.48000
9.00 21.15 34.27 11.65 1.22 -78.00 1.29
9.40 9.10 154.90 1.72 3.45 5.05 0.29
9.42 8.90 155.00 1.71 3.45 5.03 0.29
9.20 8.70 150.00 1.71 3.30 5.00 0.28
35.00 14.00 60.00 1.00 4.00 8.00 11.00 0.00 5.00 17.00 8.00 19.00 1.00 20.00 15.00
" 5,496.67 " " 3,710.04 " " 5,535.36 " " 26,716.20 " " 8,681.39 " 18.06 " 2,939.53 "
9.45 9.10 155.00 1.71 3.45 5.05 0.29
" 507,938.00 " " 1,912.00 " " 1,056,030.00 " " 5,212.00 " " 1,385.00 " " 189,250.00 " " 8,050.00 " " 301,320.00 " " 19,853.00 " 226.00 " 409,203.00 " " 8,122.00 " " 31,282.00 " " 447,500.00 "
" 6,217.71 " 749.69 " 12,362.80 " " 1,734.50 " " 6,675.95 " " 16,330.05 " 359.71
-0.31746 -2.19781 0.00000 0.00000 0.00000 -0.39604 0.00000
-20.84 9.20 18.57 -4.92 -13.75 13.08 -3.67
LA LIBERTAD EN LA BVL
RENTABILIDAD DE ACCIONES EN EMPRESAS DE LA REGIÓN Última operación 8/25/2014 8/25/2014 ------------------8/13/2014 8/22/2014 8/25/2014 ---------8/14/2014 8/5/2014
(2,855 (1,96 %
VARIACIÓN
Anterior (S/.)
Reporte financiero Cartavio S.A.A. E.A. Casa Grande E.A. Chiquitoy -C E.A. Barraza -C E.A. Sintuco -C E.A. Laredo -C Cementos Pacasmayo -C Creditex Cia. Minera Poderosa Cementos Pacasmayo -I
PROPUESTAS
Cierre En la última En el (S/.) semana (%) año (%) 10.000 8.900 ------------------6.100 28.000 5.300 ---------2.520 2.810
-0.990 -2.198 ------------------0.000 0.000 -1.487 ---------0.000 0.000
-4.762 9.202 -------------------40.196 0.719 -16.535 ----------16.000 -25.067
24.80 31.50 9.44 8.90 1.72 5.03 0.29
-0.32 -2.20 0.00 0.00 0.00 -0.40 0.00
Sol retoma tendencia a caída El precio del nuevo sol se debilitó frentealdólar al cierre de la sesión de ayer,continuando la tendencia de días pasados, en tanto el Banco Central de Reserva se abstuvo de intervenir directamente en el mercado cambiario. De esta manera,el precio de venta del dólar interbancario terminó en 2,855 soles, nivel superior al de la jornada previa (29 de agosto) de 2,846 soles. La cotización de venta del dólar en el mercado paralelo se situó en 2,85 soles en horas de la tarde, mientras que en las ventanillas de los principales bancos se ubicó en 2,924 soles en promedio. El analista de Maximixe, Luis Sáenz, dijo que la cotización que la moneda local alcanzó ayer la más alta desde el 6 de mayo del 2010, pese al cierre del mercado estadounidense que ayer celebra el Día del trabajo.
Inversionistas provocaron demanda por el dólar
CIFRAS
SOLES terminó ayer el precio de venta del dólar interbancario, según la BVL. SE HA DEPRECIADO el nuevo sol en lo que va del 2014, según explica el BCR.
El analista de Maximixe, Luis Sáenz dijo que las expectativas de los inversionistas provocaron una fuerte demanda por el dólar, lo que la fortaleció frente a la moneda local, pese a que es feriado en EE.UU. El ente emisor no intervino directamente en el mercado cambiario, pero realizó operaciones de reporte (REPO) al plazo de un día por 3.000 millones de soles a una tasa promedio de 3,82 %. Además colocó Certificados de Depósitos Reajustables (CDR) BCRP al plazo de dos meses por 300 millones de soles a una tasa promedio de 0,02 %, y CDR BCRP al plazo de dos meses por 300 millones de soles a una tasa promedio de 0,04 %.
Aportaciones al Sistema de Pensiones buscan erradicar la informalidad en pymes PEDRO PABLO KUCZYNSKI. Exministro de Economía afirma que contribuciones son necesarias.
ÍNDICE SELECTIVO (ISBVL)
VOLCAN - B BVN MINSUR SOUTH. COOPER CORP. CERRO VERDE MAPLE IFS LA CIMA - I GRAÑA Y MONTERO CASAGRANDE BAP FERREYROS ALICORP - I BBVA CONTINENTAL REF. LA PAMPILLA
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CULTURA BURSÁTIL
Bajo nivel de la BVL Andina
La Bolsa de Valores de Lima (BVL) mostró indicadores al alza al cierre de la jornada del lunes, con un bajo nivel de negociación debido a que la Bolsa de Valores de Nueva York permaneció cerrada. El Índice General de la BVL, el más representativo de la bolsa local, subió 0,08 % al pasar de 17.010 a 17.024 puntos. El Índice Selectivo de la plaza bursátil limeña, que está conformado por las 15 acciones más negociadas en el mercado, avanzó 0,11 % al pasar de 23.684 a 23.709 puntos. El Índice Nacional de Capitalización (Inca), conformado por las 20 acciones más líquidas que cotizan en la BVL, avanzó 0,10 %. En la sesión de ayer el monto negociado en acciones se situó en 15,90 millones de nuevos soles en 235 operaciones de compra y venta. Entre las principales acciones
REDACCIÓN EMPRENDEORES emprendedores@laindustria.pe
El exministro de Economía y Finanzas Pedro Pablo Kuczynski afirmó que en un futuro el aporte al sistema previsional, por parte de los trabajadores independientes, ayudará a la reducción de la informalidad, especialmente en las pequeñas y medianas empresas (pymes). "Lo más importante en este tema es que las pequeñas (y medianas) empresas se formalicen. Y es absolutamente necesario que estos trabajadores independientes vean esa posibilidad de aporte como un estímulo para el ahorro", indicó. Consideró que si bien esta iniciativa, que recientemente derogó el Congreso de la República,esunelementocrucial para estimular una cultura de ahorro en el país, se trata de un aspecto pequeño todavía, ante otros temas de mayor relevancia a tratar. "Tenemos mucha informalidad en el Perú, lo que lleva a mucha gente a que le sea muy difícil ahorrar. Hay mucho por hacer, pero a fin de cuentas creo que el panorama peruano es muy bueno para poner en marcha el tema de los aportes; por su pobla-
LIMA.
que presentaron índices positivos en la BVL destacaron las de Relapasa (5,88 %),Atacocha (1,85 %) y Unión Andina de Cementos (1,26 %). La analista de Diviso Sociedad Agente de Bolsa (SAB), Nathaly Miranda, señaló que en la jornada hubo un bajo monto negociado principalmente debido a que la Bolsa de Valores de Nueva York permaneció cerrada por las celebraciones del Día del trabajo en Estados Unidos. “Es el Día del trabajo en Estados Unidos y no hubo muchos indicadores para realizar inversiones”, declaró. Agregó que si bien el IGBVL e ISBVL subieron ligeramente, aún se mantienen planos y no hay una tendencia definida. “En el día se observó inversiones en acciones de demanda interna, con UNACEM y Banco Continental, pero retrocedieron acciones como la Aceros Arequipa", dijo.
GPI Valores SAB, miembro de Global Securities Group, le brinda importantes servicios tales como la compra y venta de acciones, bonos y papeles comerciales, tanto en la Bolsa de Valores de Lima como en las principales bolsas del mundo. Elaboramos y administramos de carteras para nuestros clientes y de acuerdo con sus perfiles de riesgo. Damos custodia local y global de valores. Ofrecemos servicios de finanzas corporativas mediante la asesoría para la compra o venta de empresas, las reestructuraciones de deudas y capital, así como la emisión de diversos valores en el mercado de capitales. Estamos ubicados en Calle Amador Merino Reyna 285, Edificio Targa, Piso 2, San Isidro, Lima.
A PROPÓSITO DE LA DEROGACIÓN DE LA NORMA QUE OBLIGABA A LOS INDEPENDIENTES A DESTINAR UN PORCENTAJE DE SUS INGRESOS A UNA AFP U ONP, ANALISTA DESTACA IMPORTANCIA DE PRESENTAR MEJORES INCENTIVOS A LOS APORTANTES PARA FOMENTAR CULTURA PREVISIONAL.
Analista. Propone que sistema previsional debe mejorarse para que en el futuro más peruanos accedan a una pensión.
“ Es absolutamente necesario que los independientes vean el aporte como un estímulo para el ahorro.
ción joven, por las mujeres que ingresan a la fuerza laboral cada vez más y por el emprendedurismo que vemos", explicó. Kuczynski sugirió que debe existir un mejor sistema de información para el futuro aportante, y que cada mes se le informe sobre su estado de cuenta y se le proporFALTA INFORMACIÓN
cionen algunas facilidades como el acceso a una parte de su fondo en caso de que necesite comprar una vivienda. "La gente, lógicamente, ahorra para conseguir algo. Y si sabe que con este ahorro va a poder comprarse una casa en unos años, ello representa un incentivo para ahorrar.Planteándolodeesemodo la reacción hubiera sido dis-
tinta a la que se tuvo. Creo que es un tema bastante complejo y ahora es el presidentedelaRepública,OllantaHumala, quien decidirá si va a firmar o no lo que el Congreso derogó", manifestó. El economista brindó estas declaraciones durante su participación en la inauguración del Congreso Peruano de Avicultura 2014, el cual se realizará hasta mañana.
Perú es competitivo en América Latina
ESTÉVEZ–BRETÓN:
MADRID. El mercado peruano realiza esfuerzos constantes por aumentar su competitividad, superando a muchas otras plazas latinoamericanas que han mostrado un crecimiento macroeconómico significativo, afirmó el jefe de Macroeconomía y Estrategia del Banco Santander en América Latina, Alejandro Estévez–Bretón. El ejecutivo sostuvo que, a diferencia de otros mercados delaregiónquellevanmuchos años de crecimiento macroeconómicosostenido,elPerúsupo canalizar sus esfuerzos de manera paralela con su expansión, lo que le permitió ser más competitivoyatractivoparalos inversionistas en poco tiempo. “Hoy, los grandes inversores hablan de la Marca País, lo que lo convierte en el centro gravitacional de la integración latinoamericana”, refirió. Asimismo,sostuvoqueelpaís puede marcar una diferencia competitiva muy importante en el plano energético. “Las naciones latinoamericanas que se desarrollaron antes que el Perú, hoy registran déficits energéticos, algo que se puede aprovechar para establecer condiciones de desarrollo favorables”, subrayó. Estévez–Bretón dijo que el país se encuentra en la capacidad para liderar la integración de los mercados de capitales, específicamente en el caso del Mercado Latinoamericano Integrado (Mila).
Valioso. El país es atractivo.
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OPINIÓN
COMERCIO Y DESARROLLO
Evaluación del salario mínimo
COLUMNADELEDITOR
grave que debilita la idea del aumento.Ya lo dijeron los analistasyentidadesrepresentativasdelGobierno,coMIRKO CAMPAÑA BOYER mo el BCR. Se trata de una situación estacional, promirkocampana@laindustria.pe ducto de la falta de medidas eficientes y como respuestaalacrisisfinancierainternacionalqueaafectado considerablemente nuestras exportaciones. Un sondeo realizado por Ukuchay. InvestigaNo obstante, siguiendo las esperanzas alcanzadas ción–ConsultoríaparaEmprendedores,revelalaprepor el ministro de Economía, Luis Miguel Castilla, paocupacióndelostrujillanossobrelanecesidaddeevara el 2015 y 2016 el PBI nacional crecerá sobre el 6 %; luarunreajustealaRemuneraciónMínimaVital(RMV). es decir, retomaremos la expansión lograda en los úlEn efecto, el 88 % de los ciudadatimos años. nos de esta localidad envía un menSiguiendo estos parámetros, vesaje de exigencia hacia el Gobierno mos que la economía seguirá sondelpresidenteOllantaHumalayhariéndole al Estado a través de los imcia su ministro de Trabajo, Fredy puestos, los empresarios seguirán en Otárola. Ambos deben prestar muPese a la contro- su bonanza y el país seguirá moschaatenciónaesteimportantesecversia, es impor- trando importantes pasos de expantor del norte del país. tante considerar sión. ¿Por qué, entonces, no es posiEn principio, debemos aclarar bleunalzadelaremuneraciónmínima? que se trata de que la idea del alza de la RMV volAlgunos consideran que este tipo una justa solicivió a la agenda luego que el minisde medidas se toman en momentos tud que exige tro Otárola declarara que el Gocruciales a favor de intereses partiuna repuesta”. biernosíevaluaráeltema.Enseguida, darios, como por ejemplo, ad portas muchos analistas comentaron sus de una campaña electoral. Las medideclaraciones. Por ejemplo, en su visita por Trujillo, el das populistas suelen ser las más utilizadas para gaexministro de la Producción, Kurt Burneo declaró panar votos. Sin embargo, debemos estar atentos para ra La Industria que sí es posible hacer un reajuste que no suceda de esta manera. El Gobierno debe exdel salario mínimo en función al evidente crecimienplicar las razones técnicas por la cual no o sí aumento de la productividad de las empresas en los últimos tará la RMV. dos años. No olvidemos que la misma historia surgió cuando No obstante, hay quienes opinan lo contrario y ven en el 2011 se tomó la medida de aumentar la RMV.Muesta medida como una amenaza para las mypes, en chos se oponían alertando el fracaso en las estrateel sentido de generar mayor informalidad en el mergias de formalización,principalmente.No obstante,la cado. Cruda realidad que no debe escapar de las pohistoria nos enseñó que no ocurrió nada de lo previslíticas de Estado. El Produce y el MTPE deben reforto por muchos analistas. Hoy, la historia se puede rezarlasestrategiassobrelaformalizacióndelasmypes. petir a favor de todos los peruanos y las empresas que Se han logrado sustanciales avances, pero aún falta apuestan por el desarrollo de nuestra nación. darle mayor fuerza. Pese a la controversia que genera debatir sobre el alza de la RMV, es importante considerar, en principio, que se trata de una justa solicitud que exige una inmediata respuesta. El Perú, país reconocido a nivel mundial por su crecimiento económico,no puede dejar pasar desapercibido este tema de gran impacto social y económico. Mantener un salario inferior a la canasta básica familiar que oscila entre los mil y 1.200 mensuales, no es para nada favorable, si lo que queremos proyectar es una imagen de inclusión y desarrollo sostenible. La desaceleración económica no es un problema
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COLUMNISTAS CÁMARA PERUANA DE COMERCIO EXTERIOR
EDGAR PEREDA LOZANO Presidente del Instituto Mercado Informado
Ley de Alimentación Saludable: razonabilidad Por obra y gracia del accionar de nuestros legisladores una nueva Ley se ha incorporado a nuestro ordenamiento jurídico, la denominada ‘Ley dePromocióndelaAlimentaciónSaludable’ (LPAS), cuya reglamentación se encuentra en debate. Pocas veces el Estado utiliza el test de razonabilidad (interés público–idoneidad;proporcionalidad;opción menos gravosa) para decidir si incorporaonodedeterminadasnormas legales a nuestro ordenamiento jurídico.LamentablementelaLPASno es la excepción. Analizando el interés público po-
ALONSO VÍLCHEZ Coordinador de Administración y Marketing de la UPN
Los consumidores y el marketing político
Cuandodecimosquelapolíticase havueltounaluchaentremarketeros nocreoqueestemosequivocados,teniendo en cuenta que un candidato es un producto, el cual tiene su oferta de valor, sus características y sus estrategias. Aligualquecualquierconsumidor, podemos decidir si compramos o no la oferta de los candidatos. Esto dependerá de las acciones que realicen para convencer al votante. Por ejemplo,algunoshacengrafitisparalosmás jóvenes,otros optan por ir a las calles y formar grupos de ‘debate’ con las personas,entreotrosrecursoscomo
demosapreciarquelasmedidasrescuenta que somos diferentes en estrictivas que plantea la LPAS respectructura física, predisposición genéto a la prohibición y restricción publitica y hábitos de vida citaria de alimentos procesados con La LPAS no resulta proporcional al ‘altos’ contenidos de grasas, azúcafinquepretendeconseguirenrelación res y sales son una exageración. No al costo que se debe asumir para alexiste una suerte de pandemia gecanzar tal propósito ya que medianneralizada que haga que en aras del te esta Ley se está creando un Obinteréspúblicodesalvaguardarlasaservatorio de Nutrición y Estudio del lud el Estado deba intervenir con acSobrepeso; es decir, más burocracia cionesrestrictivasdelalibertaddecona la que por supuesto está ligada un sumo de las personas. Asimismo, la equipamientoysoportelogísticoque LPAS carece de idoneidad ya que los será financiado con el dinero de toproductos industrializados consudosloscontribuyentes.Aunadoaello, midos por la población peruana solo más burocracia para el Ministerio de representan el 14 % del total de aliEducación,MinisteriodeSaludyelInmentos que se consumen. decopi que serán los organismos enAdemás,ellegisladorlamentablecargadosdefiscalizarelcumplimienmentecaeenelabto de esta Ley. surdodecreerque Por último el análisis lossereshumanos derazonabilidaddecualsomosseresroboquierLeydebeexaminar tizados que forsi existen opciones meEl legislador mamos parte de nos gravosas a las que cae en el abun mismo lote de surdo de creer se plantean. Evidenteensamblaje con mente la opción menos que los seres unas mismas cagravosa es la informar humanos racterísticas defiparaqueelconsumidor somos nibles. No tiene en decida. robotizados”.
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jingles, spots, etc. paraqueuseel sticker,¿eximederesEsaquídondeempiezalaluchapaponsabilidadalpartido?Hacerlosería ra lograr la recordación del candidaerrado. Cuando utilizamos un medio to y su posicionamiento. Los medios parapropagarnuestramarcanoscomse ponen al servicio del producpramos la relación con este. Sería dito–candidatoyelresponsabledeplafícil explicarle al votante que el indivinificacióniniciasufaena,utilizandomeduo que conduce la camioneta con el dios tradicionales hasta BTLcomo el sticker del candidato no pertenece al típico sticker en el taxi, la combi o el partido. La percepción podría dañarautoparticular.Hastaahítodo‘OK’.Pese. Esto no quiere decir que necesaro, ¿qué pasa cuando el propietario riamente hará que el consumidor dedel inmueble pintado con el nombre je de votar por el que tenía pensado, del candidato o el muchacho que reperosípuedetenerrespuestaenaqueparte los volantes infringe la ley o rellos que aún no deciden su voto.Tamaliza un acto en contra de las buenas bién daría más razones a sus detraccostumbres de la sociedad? ¿Qué tores, sobre todo en estos tiempos siente el votante cuando ve un carro donde una foto en una red social puesobrelaveredaque de tener un alto impachace alusión a un to en solo unas horas. candidatoeimpide Por eso al igual que elpaso?¿Oquésucuandoplanificamosuna cede cuando abre Cuando utiliza- campaña de un producsu puerta y enmos un medio to o servicio debemos cuentra su jardín para propagar saberquédecir,cómodelleno de volantes? nuestra marca cirlo y dónde decirlo. O, El decir que el ¿acaso un producto denos comprapartidosolopagaal mos la relación portivoutilizaríaunaimadueñodelvehículo gen a un bohemio? con este”.
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DIRECTOR: JUAN JOSÉ BRINGAS C. EDITOR: MIRKO CAMPAÑA BOYER. REDACTORES: VÍCTOR JARA CABANILLAS Y MARÍA GUERRERO MENDOZA. JEFE DE DISEÑO PERIODÍSTICO: HENRY SILVA V. DIAGRAMACIÓN: VANESSA MENDOZA LÓPEZ. INFOGRAFIA: WALTER CORTEZ MORALES.FOTOGRAFÍA: JOEL ALBÁN, ARMANDO CASTRO Y DOUGLAS JUÁREZ. PORTADA: HENRY SILVA.
La exportación de alimento paracamarónsehaconcentrado en los últimos 5 años en el departamento de La Libertad sumando en ese periodo más de 400.100 toneladas, que representó el 83 % del total exportado en ese mismo periodo a nivel nacional. En el año 2010 la exportación de alimento para camaróncreció12miltoneladasllegando a los US$ 60 millones. Para el siguiente año también aumentó hasta llegar a las 111 mil toneladas que representó US$82millonesenvalorFOB. El crecimiento promedio en esos dos años fue de 31,7 % y 21,5 % en US$ miles y en toneladas respectivamente. Para el año 2012 se produjo una disminución en las exportaciones de este producto, enviando100miltoneladasen ese año cuyo valor US$ FOB fue de 77 millones. El año pasado la tendencia continúo y solo se llegó a exportar 64 mil toneladasqueequivalióaUS$ 58 millones en el Incoterm FOB. En esos dos años las exportaciones tuvieron un crecimiento negativo promedio de -15,1 % y -22,9 % valores monetarios y en peso neto. Porotroladoelprecio(US$ FOB/Kg) promedio del alimento para camarón creció 11,5 % anualmente durante el periodo 2009/2013. En cuanto a los destinos de las exportaciones de alimento para camarón de La Libertad, desde el 2009 estas se concentraronenColombiayEcuador en la parte de Sudamérica y en varios países de Centroamérica, entre ellos Honduras como el principal receptor. Esta tendencia ha cambiado con los años. Ecuador ha ido creciendo 50 % anualmente como destino del producto hasta convertirse en el 2013 en el único destino debido a la demanda constante de parte del sector camaronero de ese país. DESTINOS
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Exportaciones liberteñas de alimento para camarones representa el 83 % del total A NIVEL NACIONAL. Envíos de este producto desde nuestra región son la mayor cantidad de todo el Perú.
DURANTE LOS ÚLTIMOS CINCO AÑOS LA EMPRESA ALICORP HA LIDERADO EN EL COMERCIO EXTERIOR EN ESTE RUBRO, CONSOLIDANDO SUS VENTAS EN EL PAÍS VECINO DEL ECUADOR, SEGÚN UN ANÁLISIS DE LA CÁMARA PERUANA DE COMERCIO EXTERIOR.
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Esperemos que la estrategia de Alicorp se focalice en Ecuador como único destino, como hasta ahora”.
En La Libertad la empresa líder absoluto en este rubro es Alicorp, con la marca Nicovita. En tres años los ingresos de este negocio, que representaba a la empresa 7 %, se incrementaron en 15 % que equivale aproximadamente US$ 400 millones en ventas. LAS EMPRESAS
PUERTOS DE DESTINO (VÍAS)
Hasta el año 2012 la forma en que se exportaba este producto era por vía terrestre (en 70 %) y por vía marítima (en 30 %), pero a partir del 2013 el 100 % de alimento sale de La Libertad y llega al Ecuador por camiones. Esperemos que la estrategia de la empresa Alicorp, la cual es concentrar toda la exportacióndealimentoparacamarón de La Libertad se focaliceenEcuadorcomoúnico destino,sigaobteniendolosréditos que hasta ahora. APRECIACIÓN
Exportaciones de alimento para camarones de La Libertad Miles US$ FOB
Toneladas
Promedio de US$ FOB / Kg
120.000
1.20 1.02
100.000
1.00 0.80 0.76
80.000 60.000
0.85 0.80
0.60
0.66
40.000
0,40
20.000
0.20
2009
2010
2011
2012
2013 Fuente: Sunat. Elaboración: Camex.
AÑO / MILES TONELADAS PAÍSES FOB US$ 2009 47’365.000 75.919 COLOMBIA 21.649 32.709 ECUADOR 11.114 17,710 HONDURAS 6.408 11,839 GUATEMALA 2.980 5,277 NICARAGUA 2.610 4,399 COSTA RICA 1.475 2,084 PANAMA 1.083 1,840 EE.UU. 25 21 CHINA 21 40 2010 60’284.000 87.432 ECUADOR 29.977 43.053 COLOMBIA 17.521 23.734 HONDURAS 6.505 11.440 NICARAGUA 1.867 2.987 COSTA RICA 1.323 1.928 PANAMA 1.315 1.552 GUATEMALA 1.243 2.158 VENEZUELA 464 500 CHINA 68 80 2011 82’066.000 111.727 ECUADOR 54.814 72.960 HONDURAS 9.186 14.120 COLOMBIA 7.375 9.172 NICARAGUA 3.641 5.800 PANAMA 2.785 3.356 GUATEMALA 2.357 3.920 COSTA RICA 1.224 1.720 VENEZUELA 484 480 CHINA 200 200 2012 77’606.000 100.534 ECUADOR 59.595 76.824 HONDURAS 6.168 9.180 COLOMBIA 5.033 6.326 PANAMA 2.605 2.325 NICARAGUA 1.848 2,881 GUATEMALA 1.031 1,480 COSTA RICA 789 1,024 VENEZUELA 537 494 2013 58’338.000 64.494 ECUADOR 58’338.000 64.494
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Emprendedores
Martes 2 de setiembre de 2014
Emprendedores
Martes 2 de setiembre de 2014
BANDEJA DE ENTRADA
CONSULTORÍA
DANIEL MONTES DELGADO Abogado PUCP. Montes Delgado –Abogados S.A.C.
Hace ya un tiempo, con el fin de verificar la fehaciencia de las operaciones de compra de loscontribuyentesyvalidarsu crédito fiscal, Sunat viene poniendo énfasis en las guías de remisión, primero en las del remitente de los bienes y, más recientemente,enlasdeltransportista, de ser el caso de un transporte público (realizado por alguien que no es el proveedor). Así llegamos al tema de este comentario: ¿la falta de exhibición de la guía del transportista por parte del adquirente de los bienes, determina que sus compras no son reales? Sunat, por supuesto, afirma que eso es así. Y en apoyo de su tesis cita el numeral 1 del art. 17 del Reglamento de ComprobantesdePago(RCP): “La guía de remisión sustenta el traslado de bienes entre distintasdirecciones…”Esdecir, como la norma no distingue, la administración afirma que se puede referir tanto a la guía del remitente como la del transportista, de modo que si no se presenta alguna de ellas, que debieron quedar en poder del destinatario, el traslado no existió y la operación de compra es “no real”. Además,estáelnumeral2.3 del art. 20 del RCP: “Las guías de remisión que correspondan al destinatario y la copia Sunat a que se refiere los numerales 1.7 y 2.6 del artículo 19.° del presente reglamento, sustentaneltrasladodelosbienes y deberán llevarse durante el traslado quedando al término del mismo en poder del destinatario.”Estoparececonfirmar que, tratándose de un transportepúblico,eladquirentedelosbienestrasladadosdebe conservar las dos guías (remitenteytransportista),ydebe exhibirlas cuando Sunat se las requiera. Hasta aquí todo ello se podríadiscutir,esdecir,sieltraslado estaría mal sustentado si falta una de las guías de remi-
Guías de remisión para el transportista y operaciones ANÁLISIS. Sobre el traslado natural de bienes de una empresa en el país.
ABOGADO NOS EXPLICA CÓMO ES QUE FUNCIONA LA VERIFICACIÓN QUE REALIZA LA SUNAT ANTE LOS ENVÍOS FORMALES Y LOS DOCUMENTOS QUE MUESTRAN LAS COMPAÑÍAS PARA TAL FIN. TOME NOTA, PUES PODRÍA SER SU CASO. ¿LA FALTA DE EXHIBICIÓN DE ESTA EXIGENCIA DETERMINA QUE SUS COMPRAS NO SEAN REALES?
nosescriben Es interesante conocer cómo es que la comunidad trujillana aún no toma conciencia de la importancia del uso eficiente del agua. Las conexiones clandestinas no solo provocan la ausencia de pagos, sino que además, generan una suerte mala cultura para las nuevas generaciones. Falta mano dura por parte de Sedalib.
45 %
ALGUNOS INDICADORES
de la PEA es informal en La Libertad, según Oscel.
304.404
de los problemas en un futuro. Gracias por compartir con nosotros tu opinión y por leernos cada martes.
>Ecoeficiencia
Felicito que el suplemento Emprendedores promueva el cuidado del ecosistema en nuestro país y región. Las grandes y medianas, sin excluir a las micro industrias, tienen un alto nivel de responsabilidad en este tema, y reportajes como la del martes pasado, debe ser un punto de inicio para la toma de conciencia y de mayor responsabilidad. KARLA MINCHOLA Ambientalista
Sumemosotracomplicación al asunto. Y es que el numeral 19.1 del art. 19 del RCP señala que “se considerará que no existe guía de remisión” cuando el remitente o el transportista,cualquieradelosdos,tieOTRA COMPLICACIÓN
“ “ La conclusión de Sunat, de que la operación es no real y el crédito fiscal es indebido ¿es una omisión?”.
ne la condición de no habido al inicio del traslado. Por tanto, si resulta que el transportista tiene esa condición, de lo cual el adquirente de los bienes se entera solo cuando Sunatlofiscaliza,entoncesseconsiderará que no tiene la guía de remisión del transportista, por mucho que tenga un docu-
Se requiere de un criterio más flexible de parte de Sunat al momento de juzgar el crédito fiscal, por este tema”.
la única forma de juzgar la realidad de una compra.
Además, asumir esto trae otros problemas: ¿Qué pasa si se presenta en la puerta de la planta industrial del comprador, en Piura, un camión con MAYOR FLEXIBILIDAD
El cuidado del medioambiente es uno de los principales motores que promoveremos siempre. La industrialización con innovación debe exigir como punto de partida este tema que resulta, desde nuestro punto de vista, el de mayor representatividad. Gracias por seguirnos cada martes.
>Madre naturaleza
Comparto con ustedes la opinión de que si bien los estudios ambientales se han incrementado en 400 % al cierre del 2014 en La Libertad, aún no es suficiente, pues en términos
En la edición anterior
118.694
adultos mayores sin ningún tipo de pensión, en promedio, hay en nuestra región.
trabajadores independientes radican en la región, afirma el Inei.
guía del remitente y del transportista,peroesteúltimoseverifica,enesemomento,queestácomo‘nohabido’?¿Hayque negar la recepción de la mercadería?¿Debehacersevolver al camión por donde vino, digamos hasta Lima, para que regrese cuando el transportista haya regularizado su domicilio fiscal? Las empresas no funcionan así, ni la realidad tampoco.Serequieredeuncriterio más flexible de parte de Sunat al momento de juzgar el crédito fiscal, por este y otros tantos temas que evidencian que en esta batalla de las formalidades,elcontribuyentesigue luchando como en la edad de piedra.ç
‘Crecer con los que crecen: oportunidades de negocio en la nueva clase media’. Conferencia organizada VIERNES 26 DE SETIEMBRE
por Arellano Marketing en Trujillo, institución que por primera vez descentraliza sus actividades para analizar las nuevas clases emergentes en el país. Informes a: Info@arellanomarketing.com.
>Agua no facturada
Coincidimos con usted en que las malas prácticas resultan ser copiadas por las nuevas generaciones, ocasionando agudización
mentoimpresoyautorizadopor Sunat a ese transportista, porque ese papel no vale nada. Y por ese camino, ya sabemos, Sunat llega a su conclusión favoritadeestostiempos:laoperación es ‘no real’. Creemos que esto no puede aplicarse así. Si bien es cierto cabe discutir si el traslado de losbienesdebesustentarsecon ambas guías, pese a lo ya visto (recordemos además que el art. 23 del RCP, que se refiere al archivo de las guías, se ocupa de establecer esa obligación para el remitente y el transportista,peronadadicedel destinatario de los bienes), también creemos que el traslado de los bienes no puede ser
AGENDA AL DÍA
emprendedores@laindustria.pe
AMPARO RAMÍREZ Ecologista
sión.Pero,lasiguienteconclusión que saca Sunat, de que la operación es ‘no real’ y el crédito fiscal es indebido, ¿puede desprenderse directamente de esta supuesta omisión o falta al deber de diligencia del comprador? Creemos que no, que ese paso es demasiado grande como para hacerlo dependersolodeestacircunstancia mencionada.
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MADRE SANTA Reportaje sobre el cambio climático que ha obligado a toda la humanidad a revalorar el cuidado del medioambiente. En ese sentido, la empresa privada en el Perú ha mostrado importantes avances sobre su compromiso con la naturaleza.
cuantitativos el número no es mayor a 30; es decir, ni el 1 % de las empresas en la región. Falta mayor conciencia privada. ROLANDO CARRIÓN Educador
Hemos compartido con ustedes un amplio reportaje sobre la importancia del cuidado del ecosistema. La ecoeficiencia impartida por las empresas deberá ser mayor en los próximos años, pero para ello es necesario hacer cumplir las normas vigentes, a través de los organismos competentes, como la Oefa que merece mayor fuerza.
‘Diplomado en Gestión de Ventas’. Programa desarrollado por la Escuela de Negocios de Esan para Trujillo y dirigido a profesionales de las distintas especialidades. Para mayor información puede comunicarse con Nícida Méndez Yap Sam al 243191 / 990077897 / #309627 / 948312846 o escribir a: nmendez@esan.edu.pe. SÁBADO 20 DE SETIEMBRE
‘Maestría en Dirección de Marketing y Ventas’. VIERNES 3 DE OCTUBRE
Programa desarrolado por la Universidad de Esan para profesionales de las distintas carreras de la ciudad de Trujillo. Para mayor información, comunicarse con Nícida Yap Sam al 949864384/990077897 o escribir a nmendez@esan.edu.pe.
Recomendamos: www.peruprogresoparatod os.com Portal web perteneciente al Ministerio de Economía en la que hacen un recuento de los principales logros y avances en cuanto a inversión significa.
¿Agendar un evento? emprendedores@laindustria.pe
Emprendedores SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria.
en contacto con usted:
emprendedores@laindustria.pe
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Emprendedores
Martes 2 de setiembre de 2014
Emprendedores
COMUNICACIÓN & EMPRESA
ENTREVISTA
MIRKO CAMPAÑA BOYER mirkocampana@laindustria.pe
Acaba de juramentar como uno de los directores del Proyecto Especial Chavimochic en representación de la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad (CCPLL), y además ha iniciado una ardua labor como primer vicepresidente de este gremio. Se trata del empresario Alfonso Medrano Samamé, gerente de Molino La Perla en Trujillo, quien nos abre las puertas de su oficina para conversar de todo, o al menos casi todo lo concerniente a políticas de Estado, Sedalib, Chavimochic e incluso, narcotráfico.
“Creo que el ministro Castilla ha pecado de conservador”
ALFONSO MEDRANO SAMAMÉ. Primer vicepresidente de la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad (CCPLL).
EMPRESARIO OPINA SOBRE PAQUETE DE MEDIDAS LANZADAS POR EL MEF PARA REACTIVAR ECONOMÍA Y EL POSIBLE ALZA DEL SALARIO MÍNIMO VITAL. ADEMÁS, CUENTA SOBRE SU PASO POR SEDALIB E INGRESO A CHAVIMOCHIC.
PERFIL
DOUGLAS JUÁREZ.
PROFESIÓN: Médico veterinario zootecnista de Universidad Nacional de Ica. CAPACITACIÓN: Máster con mención en Comunicaciones en Gestión Empresarial–Upao. Post Grado en Administración y Finanzas en Esan, otro en Alta Dirección Universidad Privada de Piura. Asimismo, estudió un post grado en Gobernabilidad y Defensa Nacional en el Caen. Más adelante, cursó otro en Producción Avícola por la Universidad de Georgia. Finalmente obtuvo el post grado en Manejo Avícola en Euribrid Boxmeer Holanda.
— En los últimos años lo hemosvistomuyactivofrente a las urgentes necesidades que demanda la empresa privada y población. Ha intervenido en temas como de Sedalib, Chavimochic, Seguridad Ciudadana, etc. ¿Siente que ha cumplido con sus expectativas? —Bueno, desde que llegué a Trujillo hace ya más de 20 años invitado por la familia Nestorovic Razzeto para trabajar en la fábrica de Embutidos Razzeto, para mí fue toda una gran enseñanza las labores de servicio a la comunidad que hacía en esa empresa en forma muy silenciosa y eficiente, es ahí que despiertaelespírituinteriorde sensibilidad social, así como de la defensa gremial empresarial en todos sus aspectos. Piensoqueaúnhaymuchopor hacer en estos dos aspectos; La Libertad requiere de líderes de opinión honestos y transparentes sin cálculos políticosniinteresessubalternos. — Asimismo, su presencia en la Cámara de Comercio ha tomado mayor fuerza. Recientemente juramentó como vicepresidente de este gremio privado, ¿qué lo motivó a aceptar esta responsabilidad? —Laverdad,despuésdeuna impecable y eficiente gestión
a los jóvenes que están ahora dirigiendomuchasempresasen laregiónylescorresponderesponsabilidadesinstitucionalistas y gremialistas. — Frente a ello, ¿cuáles son las prioridades que liderará? —Conjuntamente con Rosario Bazán, el Comité Ejecutivo y el equipo del Consejo Directivo que nos acompaña;todoslospuntostocados en la respuesta anterior. Retos. Funcionario de la CCPLL habla sobre su labor y los objetivos que se ha trazado al asumir cargo en gremio empresarial.
gremial e institucionalista del periodo 2012–2014 bajo la presidencia de Rosario Bazán de Arangurí, ella nos invitó a participar nuevamente en este periodo2014–2016yenmicaso en particular en la primera
Martes 2 de setiembre de 2014
vicepresidencia.Piensoyo,dada nuestra afinidad en la forma de encarar los problemas con sentido crítico, pro actividad,transparencia,honestidad y sin tapujos; nos queda como reto la consolidación del cen-
tro empresarial tan importante para Trujillo, como empujar la implementación y hacer unarealidadlaterceraetapade Chavimochicconnuestroaporte en todos los aspectos que se nos requiera, obviamente sin
dejar de lado temas como la defensa gremial y ejes transversales como la seguridad ciudadana que nos afecta a todos; este periodo para mí será el ultimo, porque consideroquehayquedar oportunidad
—Hablemos de Sedalib. Usted fue parte del directorio de esta empresa de saneamiento,¿cuáleseldiagnóstico que le ha dejado su paso por una institución fuertemente criticada por sus niveles de ineficiencia? —Laverdad,despuésdeuna infructuosa batalla legal para ingresarendiciembredel2012
KARLA CELI ARÉVALO kceli@aldeasmart.org
CARLOS GONZÁLES MORENO cgonzales@aldeasmart.org
Muchas empresas enfocan su inversión en construir una excelente página web y en un diseño moderno, pero de poco servirá esto si los usuarios no entran y no pueden visualizar la información que intentan compartir en dichos sitios web, más aún cuando lo que se desea es vender un producto o servicio. Estosignificaquecuandohagamos un presupuesto para la web de nuestra empresa tambiéndebemosconsiderarunpoco de dinero para invertir en SEM (marketing en buscadores o publicidad en buscadoresatravésdeporejemploGoogle Adwords) y SEO (posicionamientoenbuscadores a través de distintos métodos como por ejemplo palabras claves). Es importante destacar que estar en los primeros lugares de búsquedas no quiere decir que sea la mejor página web. Nada tiene que ver la calidad conelposicionamientoenbuscadores. Todo puede depender de nuestro trabajo en posicionamiento, nada más. LaempresaAttachmentpresentó hace unos días un interesante estudio sobre el posicionamientoenbuscadoresen nuestro país con información sobre cómo se encuentran las principalesmarcasdecadarubro y qué es lo que la gente más busca en Google en las principales categorías de negocios, en términos Brand y no brand. LOS RESULTADOS FUERON LOS SIGUIENTES: SECTOR AUTOMOTRIZ
Su share de búsquedas de marca se divide en Hyundai (26 %), Toyota (24 %), Kia (19 %), Nissan (13 %), Chevrolet (11 %) y Susuki (7 %). Las búsquedas que no son de marca corresponden a autos, autosusadosycamionetas.En total,estacategoríacuentacon másdeun1,1millonesdebúsquedas mensuales en Google.
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¿Qué tipo de negocio buscan los usuarios? ESTADO REAL. A continuación las cifras nacionales de lo que hacemos los peruanos al navegar por la Internet.
LAS CATEGORÍAS CON MAYOR VOLUMEN DE BÚSQUEDAS EN PERÚ SON LAS DE FINANZAS, TELECOMUNICACIONES Y EDUCACIÓN. Finanzas AFP es el sector que las personas menos buscan. Cuenta con más 169 mil búsquedas mensuales en Google. El share de búsquedas de marca se divide en Habitat (34 %), Prima (34 %), Integra (23 %) y Profuturo (9 %), el resto de consultas que no son de marca son sobre los servicios de las AFP. FINANZAS–AFP
Cuenta con más 6,4 millones de búsquedas mensuales en Google. El share de búsquedas de marca se divide en BCP (57 %), BBVA (15 %), Scotiabank (en 14 %), Interbank (12 %), Banco Financiero (1 %) y BanBif (1 %). El resto de términos de búsqueda que no son de marca corresponden a servicios, créditos, temas generales y tarjetas. FINANZAS–BANCOS
Cuenta con más 3,5 millones búsquedas mensuales en Google. Durante los meses de diciembre, enero y febrero se nota una baja de búsquedas frente al resto del año. Para un mejor análisis se dividieron las marcas en 2 grupos: el share de búsquedas de marcas del Grupo 1 se divide en PUCP (25 %), UPC (22 %), USMP (20 %) Esan (11 %), U. de Lima (8 %), Usil (7 %), Ricardo Palma (en 4 %), U. Pacífico (2 %) y U. de Piura (1 %). El share de búsquedas de marcas del Gru-
po 2 se divide en Cesar Vallejo (37 %), Alas Peruanas (33 %), UTP (17 %) y Universidad Garcilazo (13 %).
Cuenta con más de 2,1 millones de búsquedas mensuales en Google. Este sector es la categoría que más estacionalidad tiene a nivel de búsquedas. El share de búsquedas de marca se divide en LAN (71 %), Avianca (17 %), Despegar (en 7 %) y StarPerú (5 %). VIAJES
“ El sector Finanzas-Bancos cuenta con más de 6,4 millones de búsquedas mensuales en Google.
to de términos de búsqueda que no son de marca corresponden a modelos de smartphones y servicios.
Cabe destacar que para analizar retail se trabajó solo con el segmento de TecRETAIL/TECNOLOGÍA
nología. En este segmento existen más de 1,3 millones de búsquedas. Durante los meses de diciembre y mayo se nota una claro aumento en este tipo de búsquedas. El share de búsquedas de marca se divide en Saga Falabella (50 %), Ripley (30 %) y Linio (20 %). El resto de términos de búsquedas que no son de marca corresponden a equipos de cómputo, TV/Video y Audio.
E–BOOK DICCIONARIO DE MARKETING Gabriel Olamendi http://isabelgonzalezagcp.wikis paces.com/file/view/Diccionario +de+Marketing.pdf
EDUCACIÓN
LA WEB NEO www.revistaneo.com Revista mexicana especializada en materia de negocios desde la perspectiva del marketing.
El resto de términos de búsquedas que no son de marca corresponden a destinos nacionales e internacionales. Cuenta con más de 5,1 millones de búsquedas mensuales en Google. El share de búsquedas de marca se divide en Movistar (57 %), Claro (en 39 %) y Nextel (4 %) El resTELECOMUNICACIONES
Estrategia Debe destinarse un monto de inversión para la publicidad en buscadores, a fin de lograr posicionamiento en la Internet.
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Emprendedores
Martes 2 de setiembre de 2014
Emprendedores
Martes 2 de setiembre de 2014
ENTREVISTA
PARÉNTESIS
COACH. CÉSAR ROLDÁN Z. coach_roldancesar@yahoo.es
La semana pasada me tocó dictar cursos de emprendimientoadiferentesmujeres que con sus proyectos vienen saliendo de la pobreza en la que vivían. Lo curioso es que todas tenían una gran particularidad, asistían sin demoras y puntualmente a las capacitacionesqueselesbrindaba,cumplieron con todos los pasos y tareas que se les asignaron y muchas vieron cómo sus sueños de confeccionar y vender se van concretando poco a poco hacia el éxito. Enesesentido,elvalorprincipalqueestasmujeresemprendedoras me mostraron, es el factorprincipalquelasestállevando a lograr sus sueños. Y me refiero a la disciplina. A la pregunta ¿qué estás haciendo paralograrbuenosresultados? Ellas responden: “hacemos lo que nos enseñaron y mejoramos con la teoría con la práctica.Nodescansamos,aunque parece difícil, seguimos porquealfinalestánesperandolos resultados”. Esa respuesta es mágica. Hacer lo que enseñaron. Cuántos de nosotros no hacemos lo que nos enseñaron,nohacemoscasoalosconsejos que nos dan y después nos quejamos de la mala suerte o infortunio, la disciplina es un valor que hace forjar a la perseverancia de hacer y hacer hasta llegar al objetivo. HACIA OBJETIVOS CLAROS
Es indudable que las personas que cosechan el éxito piensan en sus objetivos la mayor parte del tiempo, y eso hace que sean disciplinados y se muevan hacia ellos. Es como un barco que debes llevarlo hacia el puerto, mientras que los marineros son objetivos, solo van con su barco por donde los lleve el viento pensando que deben llegar a un lugar criticándose o enojándose cuando llegan a otros destinos. Recuerda que no existe mayor estado de frus-
El valor de la disciplina para el logro del éxito PASOS CLAVES. Es necesario tener en orden nuestras ideas para saber hacia dónde vamos.
CONSEGUIR QUE LOS SUEÑOS SE HAGAN REALIDAD MERECE DE UNA REGLA FUNDAMENTAL. Y ES QUE SIN PAUTAS QUE GUÍEN SU CAMINO, NO PODRÁ NI SIQUIERA APROXIMARSE A LO QUE PRETENDE HACER EN UN FUTURO. PARA ELLO, ES NECESARIO SEGUIR ALGUNAS RECOMENDACIONES.
Tips. Para lograr buenos resultados se requieren más que buenas intenciones, se necesita un plan de trabajo y actitud perseverante.
¿Qué es la indisciplina? Nos queda ahora una pregunta: ¿Qué es la indisciplina?, es la falta de actitud para aprender o adquirir una orden de trabajo que nos lleve al logro de metas. Hay muchas personas que dicen mañana lo haré, esta semana empiezo, me dedicaré a este trabajo y a los primeros obstáculos me retiro, pensando que deben esperar su mejor oportunidad. Dedícate a ser el mejor en lo que haces y las oportunidades te buscarán,
porque si buscas difícilmente las encontrarás. Cuentan los ancianos que en tiempos remotos el águila y el león dominaban el gobierno de los animales. Reinaba el león sobre osos, lobos y demás cuadrúpedos que poblaban el planeta. El águila, por su parte, dictaba prudentes reglamentos que regían la vida y costumbres de las aves. Un día se reunieron ambos soberanos. - ¡Has de saber que el murciélago me ocasiona problemas! –dijo el
águila–. ¡Cuando le beneficia dice que es un pájaro y se mezcla con ellos, alegando que vuela! ¡Pero cuando su interés reside en liberarse de mis leyes, dice que es un mamífero y, por lo tanto, una bestia de tu jurisdicción y vasallo de tu imperio! - ¡Vaya con el avechucho! –respondió el león enfadado –. ¡Cuando intento someterle a las reglas con que gobierno a los cuadrúpedos, se niega a obedecerlas, alegando que, como
vuela es un ave de las tuyas! - ¡Pues yo no lo quiero en mi reino! – exclamó el águila. - ¡Ni yo en el mío!, decidió el león, convencidos ambos de que el murciélagos era un pícaro, solo dispuesto a desobedecer. Esta historia demuestra que quien indisciplinado consigo mismo y el resto, será visto con desconfianza y será despreciado. Debemos estar definidos y dejarnos llevar por las reglas de la sociedad con integridad e identidad.
tración o desesperación de no saber a dónde vamos o hacia donde nos dirigimos cuando solo nos dedicamos a hacer o vivir sin tener una meta clara en nuestra vida. Por eso es importante inculcar siempre en nuestra vida el valor de la disciplina, el cual viene de la palabra ‘discípulo’ que significa ser un estudiantedevoto,estoquieredecirprestar atención a los detalles para lograr un enfoque de lo que deseasytrabajarconalma,corazón y vida, como bien nos enseña la canción, aplicando tus conocimientos y emociones para avanzar y superar los problemas.Eléxitosiempretiene un precio, pero con disciplina llegamos a conquistarlo. La disciplina es indispensable para que optemos con persistencia por el mejor de los caminos; es decir, por el que nos va dictando una conciencia bien formada que sabe reconocer los deberes propios y seponeenmarchaparaactuar. Noestamoshablandodeaquella disciplina en donde debo gritar, ordenar, mandar o castigar para que las personas avancen o logren algo, nos referimos a enseñar y trasladar el compromiso con las metas que anhelamos conseguir solo en base a trabajo y actitud. Por ejemplo, podemos citar como ejemplo de disciplina la respuesta de Tomas Alva Edison cuando un periodista le pidió que hablara sobre su gran genialidad, él respondió: “Mi genialidad ha sido el resultado de 1 % de inspiración y un 99 % de sudor y trabajo duro”.
a ocupar el Directorio; ha sidotodaunaexperienciadecómo se comporta una empresa cuasi pública, politizada en extremo, con algunos funcionarios que lejos de hacer gestión se ocupaban de sembrar caos y desazón en algunas gerencias y sub gerencias; fue todo un desafío hacer el diagnóstico, visualizar los cuellos de botella, actualizar la data, sincerar los EEFF, tratar de optimizar los servicios, poner candado a la caja que era una regadera; poner al costado a varios funcionarios que estaban en cargos estratégicos y empezar a seleccionar personalacordeconlosperfilesque los puestos requería, alinear todos los vectores en un solo sentido, ya que existía un desorden generalizado. Afortunadamente, los cuatro directores que me acompañaron son profesionales muy capaces con trayectoria y siempre se hizo gestión sin ningún tipo de tinte político a pesar que de ahí sale un candidato alaalcaldíaprovincial. — A nuestra redacción nos ha llegado el rumor de que Sedalib está en quiebra y por ello la idea de su privatización ha tomado mayor fuerza. ¿Qué opina al respecto? — Yo renuncio en abril del 2014, y les puedo decir que hasta esa fecha se ha avanzado mucho en la gestión y buenas prácticas de gobierno corporativo;ahorasimepregunta queestáenquiebra,nolocreo, porque no hay razón para eso; salvo contingencias que se estén presentando que no las conozco, pero estoy convencido que una empresa privadafuncionadelejosmejorque una pública. — Pese a las muestras de querer mejorar las cosas en Sedalib,quedaladesazónde que, o bien poco o nada se puede hacer para salvarla o simplemente es utilizada como un canal político. Por ejemplo, Manuel Llempén renunció para candidatear a Trujillo y su promesa de
Sedalib, Chavimochic y tráfico de drogas — Cambiemos de tema, ¿acaban de decomisar más de diez toneladas de cocaína en Huanchaco en donde se involucran a dos empresas privadas. Estamos hablando de una organización millonaria y de alcance internacional, ¿cuál es la postura de la Cámara de Comercio frente a la mala imagen que generada por estos inversionistas? —No sé de qué empresas se trata, pero sí le puedo decir que esto del narcotráfico es una lacra para la sociedad; vemos que existe un comercio subterráneo de drogas en cantidades insospechables, que generan empresas fantasmas evasoras de impuestos, depredadoras de la moral de la juventud y la sociedad; a mi juicio es una pésima señal al país de lo que hay aquí en La Libertad con respecto al tráfico de drogas. La Libertad es una región pujante con muchas riquezas naturales explotadas y por explotar somos
recuperarestaempresaquedóenelaire,ahorausteddio un paso al costado… — En la vida tenemos que tomardecisionesamedidaque vamos avanzando en nuestra prácticaprofesional,nosoyde los que piensan que hay que quedarse enchufados en algo por siempre; lo de Manuel es un tema que no estaba claramente definido la parte política, cuando ingresamos al Directorio ya que había una pléyadedecandidatos,yelpensar ‘mejor no tomo este reto porquedentrodedosañosvoy hacer tal o cual cosa’ me pareceinsólitoyabsurdoesaforma de pensar; con Manuel y todo el equipo le pusimos pasión, ganas, horas de horas de sesiones de Directorio y ojo, no pagadas, nuestra dieta era de 1.100 soles por mes por dos reuniones mensuales, nosotros no hicimos dos, hicimos infinidaddereunionespormes, casi el 45 % en 14 meses de todas las reuniones de Direc-
la tercera economía del país y no podemos permitir que el narcotráfico nos corroa; el Gobierno debería invertir mas en los trabajos de inteligencia y luego el Ministerio Público, el Poder Judicial y las instituciones relacionadas apoyar en todas sus formas a la policía nacional a combatir frontalmente este azote que corrompe a la sociedad. —El investigador Jaime Antezana siempre dijo que La Libertad es la cuna del lavado de activos y del narcotráfico, finalmente se ha comprobado. Desde su punto de vista, ¿qué demuestra esta preocupante situación para la región? —Lo que dice el señor Antezana no sé si será cierto, lo tomo con reserva; pero si las pesquisas policiales nos indican que hay narcotráfico la sociedad civil en general, en conjunto con sus autoridades, hay que enfrentar esto frontalmente con seriedad e inteligencia.
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Coyuntura económica regional — Hablemos de la economía nacional y sus implicancias. En general, ¿qué le preció el paquete de medidas lanzadas por el MEF para la reactivación de la economía? —Me parecen medianamente acertadas. A mi juicio faltó mas decisión y audacia en varias de las medidas; aún los empresarios no sentimos lo positivo de esas medidas que tal vez al mediano plazo pudieran funcionar, no lo sé; pero sí creo que el ministro Castilla ha pecado de conservador, debió ser un poco mas audaz , tiene que actuar para ahora, no para mañana, las empresas viven el día a día, no esperan mañana, sino mueren o desaparecen; entonces, me pregunto ¿por qué no actuar en forma mas asertiva y práctica con los empresarios en, por ejemplo, en bajar un punto y medio el IGV? ¿Por qué no se habló de una guerra frontal contra la corrupción y la delincuencia que tanto gastos
nos generan? ¿Por qué no se habló de capacitar a los funcionaros públicos en que viabilicen estas medidas rápidamente? — De otro lado, otra vez ha entrado en agenda el tema del aumento de la Remuneración Mínima Vital (RMV), ¿Cuál es su postura al respecto? —Desde que ingresó el presidente Humala se ha incrementado la RMV de 550 a 750 soles, o sea un 36,4 % en casi tres años, no está mal no?; ahora que se piense en otro aumento. Creo que se necesita mucho análisis para ver cómo se ha depreciado la moneda en estos últimos meses desde el último aumento que fácil no supera ni el el 4 % y como están caminando los negocios, acordémonos que casi el 70 % de las empresas que empujan el carro de la enconomía son mypes; entonces, mucho cuidado con eso, no vayamos a
CORTESÍA.
generar incertidumbre y falta de recursos a estos señores micro empresarios. —Pareciera que las empresas se oponen disimuladamente a esta iniciativa, que además de ser importante para la sociedad, es justa porque la ley lo manda… —No nos oponemos a un incremento de la remuneración mínima vital, solo exigimos pragmatismo e ideas y propuestas aterrizadas, no descabelladas ni jaladas de los pelos. Es decir, diría yo consensuadas. De otro lado, con respecto al gabinete Ana Jara, hay que observarlo más. Sin embargo, hay una cosa que se nota a todas luces y es que le falta un poco de modestia. No debe soslayar a los que no piensan igual, porque sino el país se polariza y eso no es bueno para una economía sana como hasta ahora viene siendo la nuestra.
“
Sedalib no está en quiebra. Sin embargo, se están presentando algunas contingencias”.
Asamblea. Representantes de la CCPLL y empresarios se reúnen para la toma de decisiones.
torio que se habían hecho en mas de 18 años. Yo me retiro por ser a mi juicio no ético e incompatible seguir siendo Director de Sedalib, cuando acabada de ser propuesto para integrar el nuevo Consejo del Comité de Desarrollo del Proyecto Especial de Chavimochic, esto para mí fue duro tomar la decisión y me dio mucho pesar pero no había opción, tenía que retirarme muy a mi pesar; lo de la tercera etapa es un desafío que no podía esquivar como profesional y ciudadano emprendedor.
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Emprendedores
Martes 2 de setiembre de 2014
Emprendedores
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INFORME
INFORME
La opinión
REAJUSTE BÁSICO
JAVIER BUSTAMANTE Presidente Ejecutivo Ukuchay. Investigación–Consultoría
Análisis coyuntural.
CERCA DEL 90 % DE TRUJILLANOS APRUEBA QUE EL EJECUTIVO EVALÚE UN NUEVO REAJUSTE DE LA REMUNERACIÓN MÍNIMA VITAL. ASIMISMO, UN 57 % CONSIDERA QUE EL AUMENTO DEBERÍA SER SUPERIOR A LOS S/. 975. MARÍA GUERREO MENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe
El incremento de la Remuneración Mínima Vital (RMV) continúa postergado desde el 2011. Sin embargo, esta polémica iniciativa habría vuelto a incluirse en la agenda del Gobierno, luego que el ministro de Trabajo, Fredy Otárola, anunciara hace un par de semanas el Ejecutivo se encuentra evaluando elevar el sueldo mínimo. En nuestra ciudad, un reciente sondeo elaborado por la consultora de investigación Ukuchay reveló que el 88 % de trujillanos está de acuerdo con que se plantee un nuevo ajuste del salario mínimo. Asimismo, advirtió que de estas personas, un 57 % considera que debe hacerse un aumento similar a los S/. 975, mientras que un 20 % aprueba un rango de entre S/. 826 y S/. 900. Si bien el principal argumento de la oposición es que el incremento salarial perjudique la formalización empresarial de la micro y pequeña empresa (mype) por su efecto inmediato en el alza de los costos laborales, para algunos economistas peruanos, el aumento de la RMV debe ajustarse también al nivel de productividad logrado por las mypes en los últimos años. Aunque no existen estadísticas confiables de la evolución de la productividad según actividades económicas en la región y el país, en el presente informe brindamos informa-
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Implicancias
ción detallada sobre los principales factores que contribuyen en la medición de este indicador en los últimos 3 años, a nivel de La Libertad. ALGUNOS INDICADORES
Así, por ejemplo, de acuerdo al Observatorio Socioeconómico Laboral (Osel), el empleo en Trujillo, creció en 6,3 % el 2011, en 6,7 % el
2012 y en 3,3 % el 2013. Asimismo, las actividades económicas que registraron un incremento en sus tasas de empleo fueron Transporte y Comunicaciones, Extractivas y Servicios. De otro lado, según el BCR–La Libertad, la inversión en la región creció en 62,1 % en 2010, 46 % en 2011, 31 % en 2012 y en 19,4 %
en 2013. Asimismo, la inversión acumulada entre el 2007 al 2013 ascendió a US$ 1.682 millones, impulsado principalmente por la minería.
CONDICIONES FAVORABLES
El decano de la Facultad de Negocios de la Universidad Privada del Norte (UPN), Au-
gusto Cáceres Rosell, destacó que para evaluar un posible aumento salarial es necesario medir la productividad y la inflación del país, pero
también considerar la ausencia de recesión económica, una RMV inferior a la remuneración promedio e informalidad laboral inferior al 60 %.
“Las últimas proyecciones coinciden que en el 2014 el PBI será alrededor del 4 %. De otro lado, el salario mínimo es aproximadamente el 35 % de la re-
muneración promedio y la informalidad laboral urbana es menor del 50 %. Si se cumplieran las condiciones para incrementar la RMV, el aumen-
El analista económico Alejandro Inga Durango, refirió que mientras no se resuelva el problema de la informalidad laboral, el incremento de la RMV será un objetivo lejano. El abogado especialista en materia laboral, Fabricio Orlandini Valera, explicó que de incrementar la RMV en al menos S/. 100 tendría consecuencias negativas para los empleadores de las mypes. “Los gastos por concepto solamente de CTS, gratificaciones y vacaciones se incrementarían”, señaló.
to debería ser de un 10 %. Este nuevo monto no debería generar un desempleo significativo ni tampoco una mayor informalidad”, explicó el economista local. En tanto, durante una visita a Trujillo, el exministro de la Producción, Kurt Burneo Farfán, precisó que “el incremento de la remuneración debería ser en línea con la productividad. La productividad entre octubre del 2011 y agosto del 2014 se ha incrementado. Por lo tanto, se acredita cuando menos revisar y seguramente aumentar este pago”. Por su parte, el presidente del Instituto de Economía y Empresa, Francisco Huerta Benites, manifestó que se justifica un aumento del salario mínimo porque probablemente las empresas del país han experimentado un crecimiento en su productividad en sus últimos años. Opinó que de aplicarse esta medida, debe tenerse en cuenta que el valor real de la RMV de junio del 2012 a junio del 2014 cayó en 6 %. “Antes cuando se incrementó la RMV se tenía buen poder adquisitivo, pero ahora con la inflación el valor del salario ha disminuido en 6 % y ya no se puede comprar la mismo que años atrás. Entonces, lo menos que se podría esperar es un incremento poco más del 6 %”, detalló.
En febrero de este año, como consecuencia del aumento de sueldos de los ministros a 30 mil soles, el Sueldo Mínimo saltó a las vitrinas mediáticas. Se escucharon voces pidiendo el aumento y otras se pronunciaron en contra. La semana pasada, el Ministro de Trabajo, Fredy Otárola, anunció que en el Ejecutivo evalúa elevar el Sueldo Mínimo. ¿Es el momento adecuado? Los resultados del sondeo indican que al menos el 88 % de los trujillanos se muestra de acuerdo con que el Gobierno evalúe un aumento del Sueldo Mínimo. De quienes piensan que se debería aumentar, el 43 % considera que debe hacerse en un rango de 751 a 975 nuevos soles y el 57 %, más de 975 nuevos soles. Sin embargo, pese al deseo de aumentar el Sueldo Mínimo, la evaluación técnica está en función a dos variables económicas: la inflación y la productividad. La desaceleración del crecimiento de nuestra economía, 1,7 % en el segundo trimestre, indica que los resultados de ambas variables no apuntan al aumento del Sueldo Mínimo, a pesar de la disparidad de sueldos en el Perú y que éste se encuentre por debajo de países como Colombia, Chile, Brasil, entre otros. Otra realidad: el caso suizo En mayo de este año, los suizos votaron en contra de la instauración de un nuevo salario mínimo de 3.270 euros. Si la propuesta hubiera prosperado, Suiza se habría convertido en el país con el sueldo mínimo más alto del mundo.
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Martes 2 de setiembre de 2014
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ENTREVISTA
PARÉNTESIS
COACH. CÉSAR ROLDÁN Z. coach_roldancesar@yahoo.es
La semana pasada me tocó dictar cursos de emprendimientoadiferentesmujeres que con sus proyectos vienen saliendo de la pobreza en la que vivían. Lo curioso es que todas tenían una gran particularidad, asistían sin demoras y puntualmente a las capacitacionesqueselesbrindaba,cumplieron con todos los pasos y tareas que se les asignaron y muchas vieron cómo sus sueños de confeccionar y vender se van concretando poco a poco hacia el éxito. Enesesentido,elvalorprincipalqueestasmujeresemprendedoras me mostraron, es el factorprincipalquelasestállevando a lograr sus sueños. Y me refiero a la disciplina. A la pregunta ¿qué estás haciendo paralograrbuenosresultados? Ellas responden: “hacemos lo que nos enseñaron y mejoramos con la teoría con la práctica.Nodescansamos,aunque parece difícil, seguimos porquealfinalestánesperandolos resultados”. Esa respuesta es mágica. Hacer lo que enseñaron. Cuántos de nosotros no hacemos lo que nos enseñaron,nohacemoscasoalosconsejos que nos dan y después nos quejamos de la mala suerte o infortunio, la disciplina es un valor que hace forjar a la perseverancia de hacer y hacer hasta llegar al objetivo. HACIA OBJETIVOS CLAROS
Es indudable que las personas que cosechan el éxito piensan en sus objetivos la mayor parte del tiempo, y eso hace que sean disciplinados y se muevan hacia ellos. Es como un barco que debes llevarlo hacia el puerto, mientras que los marineros son objetivos, solo van con su barco por donde los lleve el viento pensando que deben llegar a un lugar criticándose o enojándose cuando llegan a otros destinos. Recuerda que no existe mayor estado de frus-
El valor de la disciplina para el logro del éxito PASOS CLAVES. Es necesario tener en orden nuestras ideas para saber hacia dónde vamos.
CONSEGUIR QUE LOS SUEÑOS SE HAGAN REALIDAD MERECE DE UNA REGLA FUNDAMENTAL. Y ES QUE SIN PAUTAS QUE GUÍEN SU CAMINO, NO PODRÁ NI SIQUIERA APROXIMARSE A LO QUE PRETENDE HACER EN UN FUTURO. PARA ELLO, ES NECESARIO SEGUIR ALGUNAS RECOMENDACIONES.
Tips. Para lograr buenos resultados se requieren más que buenas intenciones, se necesita un plan de trabajo y actitud perseverante.
¿Qué es la indisciplina? Nos queda ahora una pregunta: ¿Qué es la indisciplina?, es la falta de actitud para aprender o adquirir una orden de trabajo que nos lleve al logro de metas. Hay muchas personas que dicen mañana lo haré, esta semana empiezo, me dedicaré a este trabajo y a los primeros obstáculos me retiro, pensando que deben esperar su mejor oportunidad. Dedícate a ser el mejor en lo que haces y las oportunidades te buscarán,
porque si buscas difícilmente las encontrarás. Cuentan los ancianos que en tiempos remotos el águila y el león dominaban el gobierno de los animales. Reinaba el león sobre osos, lobos y demás cuadrúpedos que poblaban el planeta. El águila, por su parte, dictaba prudentes reglamentos que regían la vida y costumbres de las aves. Un día se reunieron ambos soberanos. - ¡Has de saber que el murciélago me ocasiona problemas! –dijo el
águila–. ¡Cuando le beneficia dice que es un pájaro y se mezcla con ellos, alegando que vuela! ¡Pero cuando su interés reside en liberarse de mis leyes, dice que es un mamífero y, por lo tanto, una bestia de tu jurisdicción y vasallo de tu imperio! - ¡Vaya con el avechucho! –respondió el león enfadado –. ¡Cuando intento someterle a las reglas con que gobierno a los cuadrúpedos, se niega a obedecerlas, alegando que, como
vuela es un ave de las tuyas! - ¡Pues yo no lo quiero en mi reino! – exclamó el águila. - ¡Ni yo en el mío!, decidió el león, convencidos ambos de que el murciélagos era un pícaro, solo dispuesto a desobedecer. Esta historia demuestra que quien indisciplinado consigo mismo y el resto, será visto con desconfianza y será despreciado. Debemos estar definidos y dejarnos llevar por las reglas de la sociedad con integridad e identidad.
tración o desesperación de no saber a dónde vamos o hacia donde nos dirigimos cuando solo nos dedicamos a hacer o vivir sin tener una meta clara en nuestra vida. Por eso es importante inculcar siempre en nuestra vida el valor de la disciplina, el cual viene de la palabra ‘discípulo’ que significa ser un estudiantedevoto,estoquieredecirprestar atención a los detalles para lograr un enfoque de lo que deseasytrabajarconalma,corazón y vida, como bien nos enseña la canción, aplicando tus conocimientos y emociones para avanzar y superar los problemas.Eléxitosiempretiene un precio, pero con disciplina llegamos a conquistarlo. La disciplina es indispensable para que optemos con persistencia por el mejor de los caminos; es decir, por el que nos va dictando una conciencia bien formada que sabe reconocer los deberes propios y seponeenmarchaparaactuar. Noestamoshablandodeaquella disciplina en donde debo gritar, ordenar, mandar o castigar para que las personas avancen o logren algo, nos referimos a enseñar y trasladar el compromiso con las metas que anhelamos conseguir solo en base a trabajo y actitud. Por ejemplo, podemos citar como ejemplo de disciplina la respuesta de Tomas Alva Edison cuando un periodista le pidió que hablara sobre su gran genialidad, él respondió: “Mi genialidad ha sido el resultado de 1 % de inspiración y un 99 % de sudor y trabajo duro”.
a ocupar el Directorio; ha sidotodaunaexperienciadecómo se comporta una empresa cuasi pública, politizada en extremo, con algunos funcionarios que lejos de hacer gestión se ocupaban de sembrar caos y desazón en algunas gerencias y sub gerencias; fue todo un desafío hacer el diagnóstico, visualizar los cuellos de botella, actualizar la data, sincerar los EEFF, tratar de optimizar los servicios, poner candado a la caja que era una regadera; poner al costado a varios funcionarios que estaban en cargos estratégicos y empezar a seleccionar personalacordeconlosperfilesque los puestos requería, alinear todos los vectores en un solo sentido, ya que existía un desorden generalizado. Afortunadamente, los cuatro directores que me acompañaron son profesionales muy capaces con trayectoria y siempre se hizo gestión sin ningún tipo de tinte político a pesar que de ahí sale un candidato alaalcaldíaprovincial. — A nuestra redacción nos ha llegado el rumor de que Sedalib está en quiebra y por ello la idea de su privatización ha tomado mayor fuerza. ¿Qué opina al respecto? — Yo renuncio en abril del 2014, y les puedo decir que hasta esa fecha se ha avanzado mucho en la gestión y buenas prácticas de gobierno corporativo;ahorasimepregunta queestáenquiebra,nolocreo, porque no hay razón para eso; salvo contingencias que se estén presentando que no las conozco, pero estoy convencido que una empresa privadafuncionadelejosmejorque una pública. — Pese a las muestras de querer mejorar las cosas en Sedalib,quedaladesazónde que, o bien poco o nada se puede hacer para salvarla o simplemente es utilizada como un canal político. Por ejemplo, Manuel Llempén renunció para candidatear a Trujillo y su promesa de
Sedalib, Chavimochic y tráfico de drogas — Cambiemos de tema, ¿acaban de decomisar más de diez toneladas de cocaína en Huanchaco en donde se involucran a dos empresas privadas. Estamos hablando de una organización millonaria y de alcance internacional, ¿cuál es la postura de la Cámara de Comercio frente a la mala imagen que generada por estos inversionistas? —No sé de qué empresas se trata, pero sí le puedo decir que esto del narcotráfico es una lacra para la sociedad; vemos que existe un comercio subterráneo de drogas en cantidades insospechables, que generan empresas fantasmas evasoras de impuestos, depredadoras de la moral de la juventud y la sociedad; a mi juicio es una pésima señal al país de lo que hay aquí en La Libertad con respecto al tráfico de drogas. La Libertad es una región pujante con muchas riquezas naturales explotadas y por explotar somos
recuperarestaempresaquedóenelaire,ahorausteddio un paso al costado… — En la vida tenemos que tomardecisionesamedidaque vamos avanzando en nuestra prácticaprofesional,nosoyde los que piensan que hay que quedarse enchufados en algo por siempre; lo de Manuel es un tema que no estaba claramente definido la parte política, cuando ingresamos al Directorio ya que había una pléyadedecandidatos,yelpensar ‘mejor no tomo este reto porquedentrodedosañosvoy hacer tal o cual cosa’ me pareceinsólitoyabsurdoesaforma de pensar; con Manuel y todo el equipo le pusimos pasión, ganas, horas de horas de sesiones de Directorio y ojo, no pagadas, nuestra dieta era de 1.100 soles por mes por dos reuniones mensuales, nosotros no hicimos dos, hicimos infinidaddereunionespormes, casi el 45 % en 14 meses de todas las reuniones de Direc-
la tercera economía del país y no podemos permitir que el narcotráfico nos corroa; el Gobierno debería invertir mas en los trabajos de inteligencia y luego el Ministerio Público, el Poder Judicial y las instituciones relacionadas apoyar en todas sus formas a la policía nacional a combatir frontalmente este azote que corrompe a la sociedad. —El investigador Jaime Antezana siempre dijo que La Libertad es la cuna del lavado de activos y del narcotráfico, finalmente se ha comprobado. Desde su punto de vista, ¿qué demuestra esta preocupante situación para la región? —Lo que dice el señor Antezana no sé si será cierto, lo tomo con reserva; pero si las pesquisas policiales nos indican que hay narcotráfico la sociedad civil en general, en conjunto con sus autoridades, hay que enfrentar esto frontalmente con seriedad e inteligencia.
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Coyuntura económica regional — Hablemos de la economía nacional y sus implicancias. En general, ¿qué le preció el paquete de medidas lanzadas por el MEF para la reactivación de la economía? —Me parecen medianamente acertadas. A mi juicio faltó mas decisión y audacia en varias de las medidas; aún los empresarios no sentimos lo positivo de esas medidas que tal vez al mediano plazo pudieran funcionar, no lo sé; pero sí creo que el ministro Castilla ha pecado de conservador, debió ser un poco mas audaz , tiene que actuar para ahora, no para mañana, las empresas viven el día a día, no esperan mañana, sino mueren o desaparecen; entonces, me pregunto ¿por qué no actuar en forma mas asertiva y práctica con los empresarios en, por ejemplo, en bajar un punto y medio el IGV? ¿Por qué no se habló de una guerra frontal contra la corrupción y la delincuencia que tanto gastos
nos generan? ¿Por qué no se habló de capacitar a los funcionaros públicos en que viabilicen estas medidas rápidamente? — De otro lado, otra vez ha entrado en agenda el tema del aumento de la Remuneración Mínima Vital (RMV), ¿Cuál es su postura al respecto? —Desde que ingresó el presidente Humala se ha incrementado la RMV de 550 a 750 soles, o sea un 36,4 % en casi tres años, no está mal no?; ahora que se piense en otro aumento. Creo que se necesita mucho análisis para ver cómo se ha depreciado la moneda en estos últimos meses desde el último aumento que fácil no supera ni el el 4 % y como están caminando los negocios, acordémonos que casi el 70 % de las empresas que empujan el carro de la enconomía son mypes; entonces, mucho cuidado con eso, no vayamos a
CORTESÍA.
generar incertidumbre y falta de recursos a estos señores micro empresarios. —Pareciera que las empresas se oponen disimuladamente a esta iniciativa, que además de ser importante para la sociedad, es justa porque la ley lo manda… —No nos oponemos a un incremento de la remuneración mínima vital, solo exigimos pragmatismo e ideas y propuestas aterrizadas, no descabelladas ni jaladas de los pelos. Es decir, diría yo consensuadas. De otro lado, con respecto al gabinete Ana Jara, hay que observarlo más. Sin embargo, hay una cosa que se nota a todas luces y es que le falta un poco de modestia. No debe soslayar a los que no piensan igual, porque sino el país se polariza y eso no es bueno para una economía sana como hasta ahora viene siendo la nuestra.
“
Sedalib no está en quiebra. Sin embargo, se están presentando algunas contingencias”.
Asamblea. Representantes de la CCPLL y empresarios se reúnen para la toma de decisiones.
torio que se habían hecho en mas de 18 años. Yo me retiro por ser a mi juicio no ético e incompatible seguir siendo Director de Sedalib, cuando acabada de ser propuesto para integrar el nuevo Consejo del Comité de Desarrollo del Proyecto Especial de Chavimochic, esto para mí fue duro tomar la decisión y me dio mucho pesar pero no había opción, tenía que retirarme muy a mi pesar; lo de la tercera etapa es un desafío que no podía esquivar como profesional y ciudadano emprendedor.
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Emprendedores
Martes 2 de setiembre de 2014
Emprendedores
COMUNICACIÓN & EMPRESA
ENTREVISTA
MIRKO CAMPAÑA BOYER mirkocampana@laindustria.pe
Acaba de juramentar como uno de los directores del Proyecto Especial Chavimochic en representación de la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad (CCPLL), y además ha iniciado una ardua labor como primer vicepresidente de este gremio. Se trata del empresario Alfonso Medrano Samamé, gerente de Molino La Perla en Trujillo, quien nos abre las puertas de su oficina para conversar de todo, o al menos casi todo lo concerniente a políticas de Estado, Sedalib, Chavimochic e incluso, narcotráfico.
“Creo que el ministro Castilla ha pecado de conservador”
ALFONSO MEDRANO SAMAMÉ. Primer vicepresidente de la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad (CCPLL).
EMPRESARIO OPINA SOBRE PAQUETE DE MEDIDAS LANZADAS POR EL MEF PARA REACTIVAR ECONOMÍA Y EL POSIBLE ALZA DEL SALARIO MÍNIMO VITAL. ADEMÁS, CUENTA SOBRE SU PASO POR SEDALIB E INGRESO A CHAVIMOCHIC.
PERFIL
DOUGLAS JUÁREZ.
PROFESIÓN: Médico veterinario zootecnista de Universidad Nacional de Ica. CAPACITACIÓN: Máster con mención en Comunicaciones en Gestión Empresarial–Upao. Post Grado en Administración y Finanzas en Esan, otro en Alta Dirección Universidad Privada de Piura. Asimismo, estudió un post grado en Gobernabilidad y Defensa Nacional en el Caen. Más adelante, cursó otro en Producción Avícola por la Universidad de Georgia. Finalmente obtuvo el post grado en Manejo Avícola en Euribrid Boxmeer Holanda.
— En los últimos años lo hemosvistomuyactivofrente a las urgentes necesidades que demanda la empresa privada y población. Ha intervenido en temas como de Sedalib, Chavimochic, Seguridad Ciudadana, etc. ¿Siente que ha cumplido con sus expectativas? —Bueno, desde que llegué a Trujillo hace ya más de 20 años invitado por la familia Nestorovic Razzeto para trabajar en la fábrica de Embutidos Razzeto, para mí fue toda una gran enseñanza las labores de servicio a la comunidad que hacía en esa empresa en forma muy silenciosa y eficiente, es ahí que despiertaelespírituinteriorde sensibilidad social, así como de la defensa gremial empresarial en todos sus aspectos. Piensoqueaúnhaymuchopor hacer en estos dos aspectos; La Libertad requiere de líderes de opinión honestos y transparentes sin cálculos políticosniinteresessubalternos. — Asimismo, su presencia en la Cámara de Comercio ha tomado mayor fuerza. Recientemente juramentó como vicepresidente de este gremio privado, ¿qué lo motivó a aceptar esta responsabilidad? —Laverdad,despuésdeuna impecable y eficiente gestión
a los jóvenes que están ahora dirigiendomuchasempresasen laregiónylescorresponderesponsabilidadesinstitucionalistas y gremialistas. — Frente a ello, ¿cuáles son las prioridades que liderará? —Conjuntamente con Rosario Bazán, el Comité Ejecutivo y el equipo del Consejo Directivo que nos acompaña;todoslospuntostocados en la respuesta anterior. Retos. Funcionario de la CCPLL habla sobre su labor y los objetivos que se ha trazado al asumir cargo en gremio empresarial.
gremial e institucionalista del periodo 2012–2014 bajo la presidencia de Rosario Bazán de Arangurí, ella nos invitó a participar nuevamente en este periodo2014–2016yenmicaso en particular en la primera
Martes 2 de setiembre de 2014
vicepresidencia.Piensoyo,dada nuestra afinidad en la forma de encarar los problemas con sentido crítico, pro actividad,transparencia,honestidad y sin tapujos; nos queda como reto la consolidación del cen-
tro empresarial tan importante para Trujillo, como empujar la implementación y hacer unarealidadlaterceraetapade Chavimochicconnuestroaporte en todos los aspectos que se nos requiera, obviamente sin
dejar de lado temas como la defensa gremial y ejes transversales como la seguridad ciudadana que nos afecta a todos; este periodo para mí será el ultimo, porque consideroquehayquedar oportunidad
—Hablemos de Sedalib. Usted fue parte del directorio de esta empresa de saneamiento,¿cuáleseldiagnóstico que le ha dejado su paso por una institución fuertemente criticada por sus niveles de ineficiencia? —Laverdad,despuésdeuna infructuosa batalla legal para ingresarendiciembredel2012
KARLA CELI ARÉVALO kceli@aldeasmart.org
CARLOS GONZÁLES MORENO cgonzales@aldeasmart.org
Muchas empresas enfocan su inversión en construir una excelente página web y en un diseño moderno, pero de poco servirá esto si los usuarios no entran y no pueden visualizar la información que intentan compartir en dichos sitios web, más aún cuando lo que se desea es vender un producto o servicio. Estosignificaquecuandohagamos un presupuesto para la web de nuestra empresa tambiéndebemosconsiderarunpoco de dinero para invertir en SEM (marketing en buscadores o publicidad en buscadoresatravésdeporejemploGoogle Adwords) y SEO (posicionamientoenbuscadores a través de distintos métodos como por ejemplo palabras claves). Es importante destacar que estar en los primeros lugares de búsquedas no quiere decir que sea la mejor página web. Nada tiene que ver la calidad conelposicionamientoenbuscadores. Todo puede depender de nuestro trabajo en posicionamiento, nada más. LaempresaAttachmentpresentó hace unos días un interesante estudio sobre el posicionamientoenbuscadoresen nuestro país con información sobre cómo se encuentran las principalesmarcasdecadarubro y qué es lo que la gente más busca en Google en las principales categorías de negocios, en términos Brand y no brand. LOS RESULTADOS FUERON LOS SIGUIENTES: SECTOR AUTOMOTRIZ
Su share de búsquedas de marca se divide en Hyundai (26 %), Toyota (24 %), Kia (19 %), Nissan (13 %), Chevrolet (11 %) y Susuki (7 %). Las búsquedas que no son de marca corresponden a autos, autosusadosycamionetas.En total,estacategoríacuentacon másdeun1,1millonesdebúsquedas mensuales en Google.
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¿Qué tipo de negocio buscan los usuarios? ESTADO REAL. A continuación las cifras nacionales de lo que hacemos los peruanos al navegar por la Internet.
LAS CATEGORÍAS CON MAYOR VOLUMEN DE BÚSQUEDAS EN PERÚ SON LAS DE FINANZAS, TELECOMUNICACIONES Y EDUCACIÓN. Finanzas AFP es el sector que las personas menos buscan. Cuenta con más 169 mil búsquedas mensuales en Google. El share de búsquedas de marca se divide en Habitat (34 %), Prima (34 %), Integra (23 %) y Profuturo (9 %), el resto de consultas que no son de marca son sobre los servicios de las AFP. FINANZAS–AFP
Cuenta con más 6,4 millones de búsquedas mensuales en Google. El share de búsquedas de marca se divide en BCP (57 %), BBVA (15 %), Scotiabank (en 14 %), Interbank (12 %), Banco Financiero (1 %) y BanBif (1 %). El resto de términos de búsqueda que no son de marca corresponden a servicios, créditos, temas generales y tarjetas. FINANZAS–BANCOS
Cuenta con más 3,5 millones búsquedas mensuales en Google. Durante los meses de diciembre, enero y febrero se nota una baja de búsquedas frente al resto del año. Para un mejor análisis se dividieron las marcas en 2 grupos: el share de búsquedas de marcas del Grupo 1 se divide en PUCP (25 %), UPC (22 %), USMP (20 %) Esan (11 %), U. de Lima (8 %), Usil (7 %), Ricardo Palma (en 4 %), U. Pacífico (2 %) y U. de Piura (1 %). El share de búsquedas de marcas del Gru-
po 2 se divide en Cesar Vallejo (37 %), Alas Peruanas (33 %), UTP (17 %) y Universidad Garcilazo (13 %).
Cuenta con más de 2,1 millones de búsquedas mensuales en Google. Este sector es la categoría que más estacionalidad tiene a nivel de búsquedas. El share de búsquedas de marca se divide en LAN (71 %), Avianca (17 %), Despegar (en 7 %) y StarPerú (5 %). VIAJES
“ El sector Finanzas-Bancos cuenta con más de 6,4 millones de búsquedas mensuales en Google.
to de términos de búsqueda que no son de marca corresponden a modelos de smartphones y servicios.
Cabe destacar que para analizar retail se trabajó solo con el segmento de TecRETAIL/TECNOLOGÍA
nología. En este segmento existen más de 1,3 millones de búsquedas. Durante los meses de diciembre y mayo se nota una claro aumento en este tipo de búsquedas. El share de búsquedas de marca se divide en Saga Falabella (50 %), Ripley (30 %) y Linio (20 %). El resto de términos de búsquedas que no son de marca corresponden a equipos de cómputo, TV/Video y Audio.
E–BOOK DICCIONARIO DE MARKETING Gabriel Olamendi http://isabelgonzalezagcp.wikis paces.com/file/view/Diccionario +de+Marketing.pdf
EDUCACIÓN
LA WEB NEO www.revistaneo.com Revista mexicana especializada en materia de negocios desde la perspectiva del marketing.
El resto de términos de búsquedas que no son de marca corresponden a destinos nacionales e internacionales. Cuenta con más de 5,1 millones de búsquedas mensuales en Google. El share de búsquedas de marca se divide en Movistar (57 %), Claro (en 39 %) y Nextel (4 %) El resTELECOMUNICACIONES
Estrategia Debe destinarse un monto de inversión para la publicidad en buscadores, a fin de lograr posicionamiento en la Internet.
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Martes 2 de setiembre de 2014
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Martes 2 de setiembre de 2014
BANDEJA DE ENTRADA
CONSULTORÍA
DANIEL MONTES DELGADO Abogado PUCP. Montes Delgado –Abogados S.A.C.
Hace ya un tiempo, con el fin de verificar la fehaciencia de las operaciones de compra de loscontribuyentesyvalidarsu crédito fiscal, Sunat viene poniendo énfasis en las guías de remisión, primero en las del remitente de los bienes y, más recientemente,enlasdeltransportista, de ser el caso de un transporte público (realizado por alguien que no es el proveedor). Así llegamos al tema de este comentario: ¿la falta de exhibición de la guía del transportista por parte del adquirente de los bienes, determina que sus compras no son reales? Sunat, por supuesto, afirma que eso es así. Y en apoyo de su tesis cita el numeral 1 del art. 17 del Reglamento de ComprobantesdePago(RCP): “La guía de remisión sustenta el traslado de bienes entre distintasdirecciones…”Esdecir, como la norma no distingue, la administración afirma que se puede referir tanto a la guía del remitente como la del transportista, de modo que si no se presenta alguna de ellas, que debieron quedar en poder del destinatario, el traslado no existió y la operación de compra es “no real”. Además,estáelnumeral2.3 del art. 20 del RCP: “Las guías de remisión que correspondan al destinatario y la copia Sunat a que se refiere los numerales 1.7 y 2.6 del artículo 19.° del presente reglamento, sustentaneltrasladodelosbienes y deberán llevarse durante el traslado quedando al término del mismo en poder del destinatario.”Estoparececonfirmar que, tratándose de un transportepúblico,eladquirentedelosbienestrasladadosdebe conservar las dos guías (remitenteytransportista),ydebe exhibirlas cuando Sunat se las requiera. Hasta aquí todo ello se podríadiscutir,esdecir,sieltraslado estaría mal sustentado si falta una de las guías de remi-
Guías de remisión para el transportista y operaciones ANÁLISIS. Sobre el traslado natural de bienes de una empresa en el país.
ABOGADO NOS EXPLICA CÓMO ES QUE FUNCIONA LA VERIFICACIÓN QUE REALIZA LA SUNAT ANTE LOS ENVÍOS FORMALES Y LOS DOCUMENTOS QUE MUESTRAN LAS COMPAÑÍAS PARA TAL FIN. TOME NOTA, PUES PODRÍA SER SU CASO. ¿LA FALTA DE EXHIBICIÓN DE ESTA EXIGENCIA DETERMINA QUE SUS COMPRAS NO SEAN REALES?
nosescriben Es interesante conocer cómo es que la comunidad trujillana aún no toma conciencia de la importancia del uso eficiente del agua. Las conexiones clandestinas no solo provocan la ausencia de pagos, sino que además, generan una suerte mala cultura para las nuevas generaciones. Falta mano dura por parte de Sedalib.
45 %
ALGUNOS INDICADORES
de la PEA es informal en La Libertad, según Oscel.
304.404
de los problemas en un futuro. Gracias por compartir con nosotros tu opinión y por leernos cada martes.
>Ecoeficiencia
Felicito que el suplemento Emprendedores promueva el cuidado del ecosistema en nuestro país y región. Las grandes y medianas, sin excluir a las micro industrias, tienen un alto nivel de responsabilidad en este tema, y reportajes como la del martes pasado, debe ser un punto de inicio para la toma de conciencia y de mayor responsabilidad. KARLA MINCHOLA Ambientalista
Sumemosotracomplicación al asunto. Y es que el numeral 19.1 del art. 19 del RCP señala que “se considerará que no existe guía de remisión” cuando el remitente o el transportista,cualquieradelosdos,tieOTRA COMPLICACIÓN
“ “ La conclusión de Sunat, de que la operación es no real y el crédito fiscal es indebido ¿es una omisión?”.
ne la condición de no habido al inicio del traslado. Por tanto, si resulta que el transportista tiene esa condición, de lo cual el adquirente de los bienes se entera solo cuando Sunatlofiscaliza,entoncesseconsiderará que no tiene la guía de remisión del transportista, por mucho que tenga un docu-
Se requiere de un criterio más flexible de parte de Sunat al momento de juzgar el crédito fiscal, por este tema”.
la única forma de juzgar la realidad de una compra.
Además, asumir esto trae otros problemas: ¿Qué pasa si se presenta en la puerta de la planta industrial del comprador, en Piura, un camión con MAYOR FLEXIBILIDAD
El cuidado del medioambiente es uno de los principales motores que promoveremos siempre. La industrialización con innovación debe exigir como punto de partida este tema que resulta, desde nuestro punto de vista, el de mayor representatividad. Gracias por seguirnos cada martes.
>Madre naturaleza
Comparto con ustedes la opinión de que si bien los estudios ambientales se han incrementado en 400 % al cierre del 2014 en La Libertad, aún no es suficiente, pues en términos
En la edición anterior
118.694
adultos mayores sin ningún tipo de pensión, en promedio, hay en nuestra región.
trabajadores independientes radican en la región, afirma el Inei.
guía del remitente y del transportista,peroesteúltimoseverifica,enesemomento,queestácomo‘nohabido’?¿Hayque negar la recepción de la mercadería?¿Debehacersevolver al camión por donde vino, digamos hasta Lima, para que regrese cuando el transportista haya regularizado su domicilio fiscal? Las empresas no funcionan así, ni la realidad tampoco.Serequieredeuncriterio más flexible de parte de Sunat al momento de juzgar el crédito fiscal, por este y otros tantos temas que evidencian que en esta batalla de las formalidades,elcontribuyentesigue luchando como en la edad de piedra.ç
‘Crecer con los que crecen: oportunidades de negocio en la nueva clase media’. Conferencia organizada VIERNES 26 DE SETIEMBRE
por Arellano Marketing en Trujillo, institución que por primera vez descentraliza sus actividades para analizar las nuevas clases emergentes en el país. Informes a: Info@arellanomarketing.com.
>Agua no facturada
Coincidimos con usted en que las malas prácticas resultan ser copiadas por las nuevas generaciones, ocasionando agudización
mentoimpresoyautorizadopor Sunat a ese transportista, porque ese papel no vale nada. Y por ese camino, ya sabemos, Sunat llega a su conclusión favoritadeestostiempos:laoperación es ‘no real’. Creemos que esto no puede aplicarse así. Si bien es cierto cabe discutir si el traslado de losbienesdebesustentarsecon ambas guías, pese a lo ya visto (recordemos además que el art. 23 del RCP, que se refiere al archivo de las guías, se ocupa de establecer esa obligación para el remitente y el transportista,peronadadicedel destinatario de los bienes), también creemos que el traslado de los bienes no puede ser
AGENDA AL DÍA
emprendedores@laindustria.pe
AMPARO RAMÍREZ Ecologista
sión.Pero,lasiguienteconclusión que saca Sunat, de que la operación es ‘no real’ y el crédito fiscal es indebido, ¿puede desprenderse directamente de esta supuesta omisión o falta al deber de diligencia del comprador? Creemos que no, que ese paso es demasiado grande como para hacerlo dependersolodeestacircunstancia mencionada.
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MADRE SANTA Reportaje sobre el cambio climático que ha obligado a toda la humanidad a revalorar el cuidado del medioambiente. En ese sentido, la empresa privada en el Perú ha mostrado importantes avances sobre su compromiso con la naturaleza.
cuantitativos el número no es mayor a 30; es decir, ni el 1 % de las empresas en la región. Falta mayor conciencia privada. ROLANDO CARRIÓN Educador
Hemos compartido con ustedes un amplio reportaje sobre la importancia del cuidado del ecosistema. La ecoeficiencia impartida por las empresas deberá ser mayor en los próximos años, pero para ello es necesario hacer cumplir las normas vigentes, a través de los organismos competentes, como la Oefa que merece mayor fuerza.
‘Diplomado en Gestión de Ventas’. Programa desarrollado por la Escuela de Negocios de Esan para Trujillo y dirigido a profesionales de las distintas especialidades. Para mayor información puede comunicarse con Nícida Méndez Yap Sam al 243191 / 990077897 / #309627 / 948312846 o escribir a: nmendez@esan.edu.pe. SÁBADO 20 DE SETIEMBRE
‘Maestría en Dirección de Marketing y Ventas’. VIERNES 3 DE OCTUBRE
Programa desarrolado por la Universidad de Esan para profesionales de las distintas carreras de la ciudad de Trujillo. Para mayor información, comunicarse con Nícida Yap Sam al 949864384/990077897 o escribir a nmendez@esan.edu.pe.
Recomendamos: www.peruprogresoparatod os.com Portal web perteneciente al Ministerio de Economía en la que hacen un recuento de los principales logros y avances en cuanto a inversión significa.
¿Agendar un evento? emprendedores@laindustria.pe
Emprendedores SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria.
en contacto con usted:
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Martes 2 de setiembre de 2014
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OPINIÓN
COMERCIO Y DESARROLLO
Evaluación del salario mínimo
COLUMNADELEDITOR
grave que debilita la idea del aumento.Ya lo dijeron los analistasyentidadesrepresentativasdelGobierno,coMIRKO CAMPAÑA BOYER mo el BCR. Se trata de una situación estacional, promirkocampana@laindustria.pe ducto de la falta de medidas eficientes y como respuestaalacrisisfinancierainternacionalqueaafectado considerablemente nuestras exportaciones. Un sondeo realizado por Ukuchay. InvestigaNo obstante, siguiendo las esperanzas alcanzadas ción–ConsultoríaparaEmprendedores,revelalaprepor el ministro de Economía, Luis Miguel Castilla, paocupacióndelostrujillanossobrelanecesidaddeevara el 2015 y 2016 el PBI nacional crecerá sobre el 6 %; luarunreajustealaRemuneraciónMínimaVital(RMV). es decir, retomaremos la expansión lograda en los úlEn efecto, el 88 % de los ciudadatimos años. nos de esta localidad envía un menSiguiendo estos parámetros, vesaje de exigencia hacia el Gobierno mos que la economía seguirá sondelpresidenteOllantaHumalayhariéndole al Estado a través de los imcia su ministro de Trabajo, Fredy puestos, los empresarios seguirán en Otárola. Ambos deben prestar muPese a la contro- su bonanza y el país seguirá moschaatenciónaesteimportantesecversia, es impor- trando importantes pasos de expantor del norte del país. tante considerar sión. ¿Por qué, entonces, no es posiEn principio, debemos aclarar bleunalzadelaremuneraciónmínima? que se trata de que la idea del alza de la RMV volAlgunos consideran que este tipo una justa solicivió a la agenda luego que el minisde medidas se toman en momentos tud que exige tro Otárola declarara que el Gocruciales a favor de intereses partiuna repuesta”. biernosíevaluaráeltema.Enseguida, darios, como por ejemplo, ad portas muchos analistas comentaron sus de una campaña electoral. Las medideclaraciones. Por ejemplo, en su visita por Trujillo, el das populistas suelen ser las más utilizadas para gaexministro de la Producción, Kurt Burneo declaró panar votos. Sin embargo, debemos estar atentos para ra La Industria que sí es posible hacer un reajuste que no suceda de esta manera. El Gobierno debe exdel salario mínimo en función al evidente crecimienplicar las razones técnicas por la cual no o sí aumento de la productividad de las empresas en los últimos tará la RMV. dos años. No olvidemos que la misma historia surgió cuando No obstante, hay quienes opinan lo contrario y ven en el 2011 se tomó la medida de aumentar la RMV.Muesta medida como una amenaza para las mypes, en chos se oponían alertando el fracaso en las estrateel sentido de generar mayor informalidad en el mergias de formalización,principalmente.No obstante,la cado. Cruda realidad que no debe escapar de las pohistoria nos enseñó que no ocurrió nada de lo previslíticas de Estado. El Produce y el MTPE deben reforto por muchos analistas. Hoy, la historia se puede rezarlasestrategiassobrelaformalizacióndelasmypes. petir a favor de todos los peruanos y las empresas que Se han logrado sustanciales avances, pero aún falta apuestan por el desarrollo de nuestra nación. darle mayor fuerza. Pese a la controversia que genera debatir sobre el alza de la RMV, es importante considerar, en principio, que se trata de una justa solicitud que exige una inmediata respuesta. El Perú, país reconocido a nivel mundial por su crecimiento económico,no puede dejar pasar desapercibido este tema de gran impacto social y económico. Mantener un salario inferior a la canasta básica familiar que oscila entre los mil y 1.200 mensuales, no es para nada favorable, si lo que queremos proyectar es una imagen de inclusión y desarrollo sostenible. La desaceleración económica no es un problema
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COLUMNISTAS CÁMARA PERUANA DE COMERCIO EXTERIOR
EDGAR PEREDA LOZANO Presidente del Instituto Mercado Informado
Ley de Alimentación Saludable: razonabilidad Por obra y gracia del accionar de nuestros legisladores una nueva Ley se ha incorporado a nuestro ordenamiento jurídico, la denominada ‘Ley dePromocióndelaAlimentaciónSaludable’ (LPAS), cuya reglamentación se encuentra en debate. Pocas veces el Estado utiliza el test de razonabilidad (interés público–idoneidad;proporcionalidad;opción menos gravosa) para decidir si incorporaonodedeterminadasnormas legales a nuestro ordenamiento jurídico.LamentablementelaLPASno es la excepción. Analizando el interés público po-
ALONSO VÍLCHEZ Coordinador de Administración y Marketing de la UPN
Los consumidores y el marketing político
Cuandodecimosquelapolíticase havueltounaluchaentremarketeros nocreoqueestemosequivocados,teniendo en cuenta que un candidato es un producto, el cual tiene su oferta de valor, sus características y sus estrategias. Aligualquecualquierconsumidor, podemos decidir si compramos o no la oferta de los candidatos. Esto dependerá de las acciones que realicen para convencer al votante. Por ejemplo,algunoshacengrafitisparalosmás jóvenes,otros optan por ir a las calles y formar grupos de ‘debate’ con las personas,entreotrosrecursoscomo
demosapreciarquelasmedidasrescuenta que somos diferentes en estrictivas que plantea la LPAS respectructura física, predisposición genéto a la prohibición y restricción publitica y hábitos de vida citaria de alimentos procesados con La LPAS no resulta proporcional al ‘altos’ contenidos de grasas, azúcafinquepretendeconseguirenrelación res y sales son una exageración. No al costo que se debe asumir para alexiste una suerte de pandemia gecanzar tal propósito ya que medianneralizada que haga que en aras del te esta Ley se está creando un Obinteréspúblicodesalvaguardarlasaservatorio de Nutrición y Estudio del lud el Estado deba intervenir con acSobrepeso; es decir, más burocracia cionesrestrictivasdelalibertaddecona la que por supuesto está ligada un sumo de las personas. Asimismo, la equipamientoysoportelogísticoque LPAS carece de idoneidad ya que los será financiado con el dinero de toproductos industrializados consudosloscontribuyentes.Aunadoaello, midos por la población peruana solo más burocracia para el Ministerio de representan el 14 % del total de aliEducación,MinisteriodeSaludyelInmentos que se consumen. decopi que serán los organismos enAdemás,ellegisladorlamentablecargadosdefiscalizarelcumplimienmentecaeenelabto de esta Ley. surdodecreerque Por último el análisis lossereshumanos derazonabilidaddecualsomosseresroboquierLeydebeexaminar tizados que forsi existen opciones meEl legislador mamos parte de nos gravosas a las que cae en el abun mismo lote de surdo de creer se plantean. Evidenteensamblaje con mente la opción menos que los seres unas mismas cagravosa es la informar humanos racterísticas defiparaqueelconsumidor somos nibles. No tiene en decida. robotizados”.
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jingles, spots, etc. paraqueuseel sticker,¿eximederesEsaquídondeempiezalaluchapaponsabilidadalpartido?Hacerlosería ra lograr la recordación del candidaerrado. Cuando utilizamos un medio to y su posicionamiento. Los medios parapropagarnuestramarcanoscomse ponen al servicio del producpramos la relación con este. Sería dito–candidatoyelresponsabledeplafícil explicarle al votante que el indivinificacióniniciasufaena,utilizandomeduo que conduce la camioneta con el dios tradicionales hasta BTLcomo el sticker del candidato no pertenece al típico sticker en el taxi, la combi o el partido. La percepción podría dañarautoparticular.Hastaahítodo‘OK’.Pese. Esto no quiere decir que necesaro, ¿qué pasa cuando el propietario riamente hará que el consumidor dedel inmueble pintado con el nombre je de votar por el que tenía pensado, del candidato o el muchacho que reperosípuedetenerrespuestaenaqueparte los volantes infringe la ley o rellos que aún no deciden su voto.Tamaliza un acto en contra de las buenas bién daría más razones a sus detraccostumbres de la sociedad? ¿Qué tores, sobre todo en estos tiempos siente el votante cuando ve un carro donde una foto en una red social puesobrelaveredaque de tener un alto impachace alusión a un to en solo unas horas. candidatoeimpide Por eso al igual que elpaso?¿Oquésucuandoplanificamosuna cede cuando abre Cuando utiliza- campaña de un producsu puerta y enmos un medio to o servicio debemos cuentra su jardín para propagar saberquédecir,cómodelleno de volantes? nuestra marca cirlo y dónde decirlo. O, El decir que el ¿acaso un producto denos comprapartidosolopagaal mos la relación portivoutilizaríaunaimadueñodelvehículo gen a un bohemio? con este”.
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DIRECTOR: JUAN JOSÉ BRINGAS C. EDITOR: MIRKO CAMPAÑA BOYER. REDACTORES: VÍCTOR JARA CABANILLAS Y MARÍA GUERRERO MENDOZA. JEFE DE DISEÑO PERIODÍSTICO: HENRY SILVA V. DIAGRAMACIÓN: VANESSA MENDOZA LÓPEZ. INFOGRAFIA: WALTER CORTEZ MORALES.FOTOGRAFÍA: JOEL ALBÁN, ARMANDO CASTRO Y DOUGLAS JUÁREZ. PORTADA: HENRY SILVA.
La exportación de alimento paracamarónsehaconcentrado en los últimos 5 años en el departamento de La Libertad sumando en ese periodo más de 400.100 toneladas, que representó el 83 % del total exportado en ese mismo periodo a nivel nacional. En el año 2010 la exportación de alimento para camaróncreció12miltoneladasllegando a los US$ 60 millones. Para el siguiente año también aumentó hasta llegar a las 111 mil toneladas que representó US$82millonesenvalorFOB. El crecimiento promedio en esos dos años fue de 31,7 % y 21,5 % en US$ miles y en toneladas respectivamente. Para el año 2012 se produjo una disminución en las exportaciones de este producto, enviando100miltoneladasen ese año cuyo valor US$ FOB fue de 77 millones. El año pasado la tendencia continúo y solo se llegó a exportar 64 mil toneladasqueequivalióaUS$ 58 millones en el Incoterm FOB. En esos dos años las exportaciones tuvieron un crecimiento negativo promedio de -15,1 % y -22,9 % valores monetarios y en peso neto. Porotroladoelprecio(US$ FOB/Kg) promedio del alimento para camarón creció 11,5 % anualmente durante el periodo 2009/2013. En cuanto a los destinos de las exportaciones de alimento para camarón de La Libertad, desde el 2009 estas se concentraronenColombiayEcuador en la parte de Sudamérica y en varios países de Centroamérica, entre ellos Honduras como el principal receptor. Esta tendencia ha cambiado con los años. Ecuador ha ido creciendo 50 % anualmente como destino del producto hasta convertirse en el 2013 en el único destino debido a la demanda constante de parte del sector camaronero de ese país. DESTINOS
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Exportaciones liberteñas de alimento para camarones representa el 83 % del total A NIVEL NACIONAL. Envíos de este producto desde nuestra región son la mayor cantidad de todo el Perú.
DURANTE LOS ÚLTIMOS CINCO AÑOS LA EMPRESA ALICORP HA LIDERADO EN EL COMERCIO EXTERIOR EN ESTE RUBRO, CONSOLIDANDO SUS VENTAS EN EL PAÍS VECINO DEL ECUADOR, SEGÚN UN ANÁLISIS DE LA CÁMARA PERUANA DE COMERCIO EXTERIOR.
“
Esperemos que la estrategia de Alicorp se focalice en Ecuador como único destino, como hasta ahora”.
En La Libertad la empresa líder absoluto en este rubro es Alicorp, con la marca Nicovita. En tres años los ingresos de este negocio, que representaba a la empresa 7 %, se incrementaron en 15 % que equivale aproximadamente US$ 400 millones en ventas. LAS EMPRESAS
PUERTOS DE DESTINO (VÍAS)
Hasta el año 2012 la forma en que se exportaba este producto era por vía terrestre (en 70 %) y por vía marítima (en 30 %), pero a partir del 2013 el 100 % de alimento sale de La Libertad y llega al Ecuador por camiones. Esperemos que la estrategia de la empresa Alicorp, la cual es concentrar toda la exportacióndealimentoparacamarón de La Libertad se focaliceenEcuadorcomoúnico destino,sigaobteniendolosréditos que hasta ahora. APRECIACIÓN
Exportaciones de alimento para camarones de La Libertad Miles US$ FOB
Toneladas
Promedio de US$ FOB / Kg
120.000
1.20 1.02
100.000
1.00 0.80 0.76
80.000 60.000
0.85 0.80
0.60
0.66
40.000
0,40
20.000
0.20
2009
2010
2011
2012
2013 Fuente: Sunat. Elaboración: Camex.
AÑO / MILES TONELADAS PAÍSES FOB US$ 2009 47’365.000 75.919 COLOMBIA 21.649 32.709 ECUADOR 11.114 17,710 HONDURAS 6.408 11,839 GUATEMALA 2.980 5,277 NICARAGUA 2.610 4,399 COSTA RICA 1.475 2,084 PANAMA 1.083 1,840 EE.UU. 25 21 CHINA 21 40 2010 60’284.000 87.432 ECUADOR 29.977 43.053 COLOMBIA 17.521 23.734 HONDURAS 6.505 11.440 NICARAGUA 1.867 2.987 COSTA RICA 1.323 1.928 PANAMA 1.315 1.552 GUATEMALA 1.243 2.158 VENEZUELA 464 500 CHINA 68 80 2011 82’066.000 111.727 ECUADOR 54.814 72.960 HONDURAS 9.186 14.120 COLOMBIA 7.375 9.172 NICARAGUA 3.641 5.800 PANAMA 2.785 3.356 GUATEMALA 2.357 3.920 COSTA RICA 1.224 1.720 VENEZUELA 484 480 CHINA 200 200 2012 77’606.000 100.534 ECUADOR 59.595 76.824 HONDURAS 6.168 9.180 COLOMBIA 5.033 6.326 PANAMA 2.605 2.325 NICARAGUA 1.848 2,881 GUATEMALA 1.031 1,480 COSTA RICA 789 1,024 VENEZUELA 537 494 2013 58’338.000 64.494 ECUADOR 58’338.000 64.494
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Emprendedores
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BOLSA Y FINANZAS
NACIONAL
Bolsa de Valores de Lima
MOVIMIENTO DE ACCIONES a lunes 1 de setiembre del 2014
COTIZACIONES
INDICADORES
RENTABILIDAD DE LA ACCIÓN
Apertura (S/.)
Cierre (S/.)
Compra (S/.)
Venta (S/.)
Respecto al cierre anterior (%)
Montos negociados (Miles S/.)
Número de operaciones
Capitalización bursátil (mlls. S/.)
Última semana (%)
En el año (%)
1.15 13.40 1.89 32.10 24.80 0.11 31.25
1.15 13.32 1.89
1.13 13.26 1.91 31.00 24.00 0.11 31.25
1.14 13.50 1.93
24.79 0.11 31.25
1.14 13.46 1.92 32.10 24.80 0.11 31.40
-0.87 0.45 1.59 0.00 0.00 0.00 0.48
-0.86956 0.44776 1.58730 0.00000 0.00000 0.00000 0.48000
9.00 21.15 34.27 11.65 1.22 -78.00 1.29
9.40 9.10 154.90 1.72 3.45 5.05 0.29
9.42 8.90 155.00 1.71 3.45 5.03 0.29
9.20 8.70 150.00 1.71 3.30 5.00 0.28
35.00 14.00 60.00 1.00 4.00 8.00 11.00 0.00 5.00 17.00 8.00 19.00 1.00 20.00 15.00
" 5,496.67 " " 3,710.04 " " 5,535.36 " " 26,716.20 " " 8,681.39 " 18.06 " 2,939.53 "
9.45 9.10 155.00 1.71 3.45 5.05 0.29
" 507,938.00 " " 1,912.00 " " 1,056,030.00 " " 5,212.00 " " 1,385.00 " " 189,250.00 " " 8,050.00 " " 301,320.00 " " 19,853.00 " 226.00 " 409,203.00 " " 8,122.00 " " 31,282.00 " " 447,500.00 "
" 6,217.71 " 749.69 " 12,362.80 " " 1,734.50 " " 6,675.95 " " 16,330.05 " 359.71
-0.31746 -2.19781 0.00000 0.00000 0.00000 -0.39604 0.00000
-20.84 9.20 18.57 -4.92 -13.75 13.08 -3.67
LA LIBERTAD EN LA BVL
RENTABILIDAD DE ACCIONES EN EMPRESAS DE LA REGIÓN Última operación 8/25/2014 8/25/2014 ------------------8/13/2014 8/22/2014 8/25/2014 ---------8/14/2014 8/5/2014
(2,855 (1,96 %
VARIACIÓN
Anterior (S/.)
Reporte financiero Cartavio S.A.A. E.A. Casa Grande E.A. Chiquitoy -C E.A. Barraza -C E.A. Sintuco -C E.A. Laredo -C Cementos Pacasmayo -C Creditex Cia. Minera Poderosa Cementos Pacasmayo -I
PROPUESTAS
Cierre En la última En el (S/.) semana (%) año (%) 10.000 8.900 ------------------6.100 28.000 5.300 ---------2.520 2.810
-0.990 -2.198 ------------------0.000 0.000 -1.487 ---------0.000 0.000
-4.762 9.202 -------------------40.196 0.719 -16.535 ----------16.000 -25.067
24.80 31.50 9.44 8.90 1.72 5.03 0.29
-0.32 -2.20 0.00 0.00 0.00 -0.40 0.00
Sol retoma tendencia a caída El precio del nuevo sol se debilitó frentealdólar al cierre de la sesión de ayer,continuando la tendencia de días pasados, en tanto el Banco Central de Reserva se abstuvo de intervenir directamente en el mercado cambiario. De esta manera,el precio de venta del dólar interbancario terminó en 2,855 soles, nivel superior al de la jornada previa (29 de agosto) de 2,846 soles. La cotización de venta del dólar en el mercado paralelo se situó en 2,85 soles en horas de la tarde, mientras que en las ventanillas de los principales bancos se ubicó en 2,924 soles en promedio. El analista de Maximixe, Luis Sáenz, dijo que la cotización que la moneda local alcanzó ayer la más alta desde el 6 de mayo del 2010, pese al cierre del mercado estadounidense que ayer celebra el Día del trabajo.
Inversionistas provocaron demanda por el dólar
CIFRAS
SOLES terminó ayer el precio de venta del dólar interbancario, según la BVL. SE HA DEPRECIADO el nuevo sol en lo que va del 2014, según explica el BCR.
El analista de Maximixe, Luis Sáenz dijo que las expectativas de los inversionistas provocaron una fuerte demanda por el dólar, lo que la fortaleció frente a la moneda local, pese a que es feriado en EE.UU. El ente emisor no intervino directamente en el mercado cambiario, pero realizó operaciones de reporte (REPO) al plazo de un día por 3.000 millones de soles a una tasa promedio de 3,82 %. Además colocó Certificados de Depósitos Reajustables (CDR) BCRP al plazo de dos meses por 300 millones de soles a una tasa promedio de 0,02 %, y CDR BCRP al plazo de dos meses por 300 millones de soles a una tasa promedio de 0,04 %.
Aportaciones al Sistema de Pensiones buscan erradicar la informalidad en pymes PEDRO PABLO KUCZYNSKI. Exministro de Economía afirma que contribuciones son necesarias.
ÍNDICE SELECTIVO (ISBVL)
VOLCAN - B BVN MINSUR SOUTH. COOPER CORP. CERRO VERDE MAPLE IFS LA CIMA - I GRAÑA Y MONTERO CASAGRANDE BAP FERREYROS ALICORP - I BBVA CONTINENTAL REF. LA PAMPILLA
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CULTURA BURSÁTIL
Bajo nivel de la BVL Andina
La Bolsa de Valores de Lima (BVL) mostró indicadores al alza al cierre de la jornada del lunes, con un bajo nivel de negociación debido a que la Bolsa de Valores de Nueva York permaneció cerrada. El Índice General de la BVL, el más representativo de la bolsa local, subió 0,08 % al pasar de 17.010 a 17.024 puntos. El Índice Selectivo de la plaza bursátil limeña, que está conformado por las 15 acciones más negociadas en el mercado, avanzó 0,11 % al pasar de 23.684 a 23.709 puntos. El Índice Nacional de Capitalización (Inca), conformado por las 20 acciones más líquidas que cotizan en la BVL, avanzó 0,10 %. En la sesión de ayer el monto negociado en acciones se situó en 15,90 millones de nuevos soles en 235 operaciones de compra y venta. Entre las principales acciones
REDACCIÓN EMPRENDEORES emprendedores@laindustria.pe
El exministro de Economía y Finanzas Pedro Pablo Kuczynski afirmó que en un futuro el aporte al sistema previsional, por parte de los trabajadores independientes, ayudará a la reducción de la informalidad, especialmente en las pequeñas y medianas empresas (pymes). "Lo más importante en este tema es que las pequeñas (y medianas) empresas se formalicen. Y es absolutamente necesario que estos trabajadores independientes vean esa posibilidad de aporte como un estímulo para el ahorro", indicó. Consideró que si bien esta iniciativa, que recientemente derogó el Congreso de la República,esunelementocrucial para estimular una cultura de ahorro en el país, se trata de un aspecto pequeño todavía, ante otros temas de mayor relevancia a tratar. "Tenemos mucha informalidad en el Perú, lo que lleva a mucha gente a que le sea muy difícil ahorrar. Hay mucho por hacer, pero a fin de cuentas creo que el panorama peruano es muy bueno para poner en marcha el tema de los aportes; por su pobla-
LIMA.
que presentaron índices positivos en la BVL destacaron las de Relapasa (5,88 %),Atacocha (1,85 %) y Unión Andina de Cementos (1,26 %). La analista de Diviso Sociedad Agente de Bolsa (SAB), Nathaly Miranda, señaló que en la jornada hubo un bajo monto negociado principalmente debido a que la Bolsa de Valores de Nueva York permaneció cerrada por las celebraciones del Día del trabajo en Estados Unidos. “Es el Día del trabajo en Estados Unidos y no hubo muchos indicadores para realizar inversiones”, declaró. Agregó que si bien el IGBVL e ISBVL subieron ligeramente, aún se mantienen planos y no hay una tendencia definida. “En el día se observó inversiones en acciones de demanda interna, con UNACEM y Banco Continental, pero retrocedieron acciones como la Aceros Arequipa", dijo.
GPI Valores SAB, miembro de Global Securities Group, le brinda importantes servicios tales como la compra y venta de acciones, bonos y papeles comerciales, tanto en la Bolsa de Valores de Lima como en las principales bolsas del mundo. Elaboramos y administramos de carteras para nuestros clientes y de acuerdo con sus perfiles de riesgo. Damos custodia local y global de valores. Ofrecemos servicios de finanzas corporativas mediante la asesoría para la compra o venta de empresas, las reestructuraciones de deudas y capital, así como la emisión de diversos valores en el mercado de capitales. Estamos ubicados en Calle Amador Merino Reyna 285, Edificio Targa, Piso 2, San Isidro, Lima.
A PROPÓSITO DE LA DEROGACIÓN DE LA NORMA QUE OBLIGABA A LOS INDEPENDIENTES A DESTINAR UN PORCENTAJE DE SUS INGRESOS A UNA AFP U ONP, ANALISTA DESTACA IMPORTANCIA DE PRESENTAR MEJORES INCENTIVOS A LOS APORTANTES PARA FOMENTAR CULTURA PREVISIONAL.
Analista. Propone que sistema previsional debe mejorarse para que en el futuro más peruanos accedan a una pensión.
“ Es absolutamente necesario que los independientes vean el aporte como un estímulo para el ahorro.
ción joven, por las mujeres que ingresan a la fuerza laboral cada vez más y por el emprendedurismo que vemos", explicó. Kuczynski sugirió que debe existir un mejor sistema de información para el futuro aportante, y que cada mes se le informe sobre su estado de cuenta y se le proporFALTA INFORMACIÓN
cionen algunas facilidades como el acceso a una parte de su fondo en caso de que necesite comprar una vivienda. "La gente, lógicamente, ahorra para conseguir algo. Y si sabe que con este ahorro va a poder comprarse una casa en unos años, ello representa un incentivo para ahorrar.Planteándolodeesemodo la reacción hubiera sido dis-
tinta a la que se tuvo. Creo que es un tema bastante complejo y ahora es el presidentedelaRepública,OllantaHumala, quien decidirá si va a firmar o no lo que el Congreso derogó", manifestó. El economista brindó estas declaraciones durante su participación en la inauguración del Congreso Peruano de Avicultura 2014, el cual se realizará hasta mañana.
Perú es competitivo en América Latina
ESTÉVEZ–BRETÓN:
MADRID. El mercado peruano realiza esfuerzos constantes por aumentar su competitividad, superando a muchas otras plazas latinoamericanas que han mostrado un crecimiento macroeconómico significativo, afirmó el jefe de Macroeconomía y Estrategia del Banco Santander en América Latina, Alejandro Estévez–Bretón. El ejecutivo sostuvo que, a diferencia de otros mercados delaregiónquellevanmuchos años de crecimiento macroeconómicosostenido,elPerúsupo canalizar sus esfuerzos de manera paralela con su expansión, lo que le permitió ser más competitivoyatractivoparalos inversionistas en poco tiempo. “Hoy, los grandes inversores hablan de la Marca País, lo que lo convierte en el centro gravitacional de la integración latinoamericana”, refirió. Asimismo,sostuvoqueelpaís puede marcar una diferencia competitiva muy importante en el plano energético. “Las naciones latinoamericanas que se desarrollaron antes que el Perú, hoy registran déficits energéticos, algo que se puede aprovechar para establecer condiciones de desarrollo favorables”, subrayó. Estévez–Bretón dijo que el país se encuentra en la capacidad para liderar la integración de los mercados de capitales, específicamente en el caso del Mercado Latinoamericano Integrado (Mila).
Valioso. El país es atractivo.
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Emprendedores
Martes 2 de setiembre de 2014
Emprendedores
Martes 2 de setiembre de 2014
SOCIALES
LOCAL
Empresa de telefonía en la nube hacia Brasil
PERUANA INTERFONO.
La oportunidad en la ‘nueva clase media’
SEGUNDA EXPOSICIÓN GANADERA EN LA UPAO
TRUJILLANOS APORTAN NUEVAS IDEAS EN LA OEA
Los ganaderos de la región tuvieron la oportunidad de exponer sus mejores ejemplares de raza Holstein en la ‘Segunda Exposición Ganadera Upao 2014’ promovida por la Escuela de Medicina Veterinaria y Zootecnia de la Universidad Privada Antenor Orrego. La cita fue en el Centro de Investigación Agropecuaria, Campus Upao 2.
Una delegación de 11 universitarios de la carrera de Derecho y Ciencias Políticas de Trujillo aportó ideas innovadoras para impulsar el desarrollo de los países que integran la OEA. Al evento internacional realizado en Arequipa asistieron más de 400 estudiantes provenientes de 14 países.
ANÁLISIS. La expansión de una sociedad emergente y con nuevas alternativas de desarrollo.
A MEDIDA QUE AUMENTA ESTE SEGMENTO, TAMBIÉN SE INCREMENTAN LOS GASTOS EN ENTRETENIMIENTO Y DIVERSIÓN EN EL MERCADO.
Representados. Orlando Valverde, estudiante de la Universidad Privada del Norte (UPN), fue nombrado presidente de Asamblea General 2015.
DIFUSIÓN.
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ARELLANO MARKETING Colaborador Ingreso. Compañía nacional. LIMA. La empresa peruana In-
terfono anunció su ingreso al mercado brasileño con su servicio de telefonía en la nube, un sistema tecnológico que permite una mejor gestión de las llamadas a menor costo y elevando la productividad. “Nuestro ingreso al mercado brasileño obedece al plan deexpandirinternacionalmente el uso de nuestra solución de telefonía. En el último semestre hemos venido conversando con un partner de negocios en Sao Paulo, con quien finalmentecerramosunacuerdode distribución para atender inicialmentealosresidentesyempresas peruanas en dicha ciudad. Seguidamente el plan es atender a las empresas brasileñas, anunció Franklin Marcelo, CEO de Interfono. El próximo paso de Interfono en este exigente mercado será atender a empresas brasileñas. “La oportunidad para la telefonía en la nube es muy atractivaenestemercado”,señala por su parte el representante de Interfono en Sao Paulo, Yeffrey Dávila. Añadequeaúnexisteundesconocimiento general de productos de este tipo y de sus beneficios sobre la telefonía analógica tradicional, como el hecho de poder contar con una línea fija de Perú en Sao Paulo a un costo de S/. 50 al mes yenlaquesepuedenhacerllamadas internacionales.
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La nueva clase media es un segmento de consumidores poco conocido, pero que viene creciendo desde hace varios años de manera sostenida. Probablemente hace 15 o 20 años salieron de sus zonas de origen y migraron a las zonas céntricas de la ciudad en dondevivíanoaLimaparamejorar su calidad de vida y poder buscar nuevas y mejores oportunidades para desarrollarse y hacer lo propio con su familia. Hoy este segmento de consumidores representa el 39 % del país y son un grupo de personas que tienen características distintas a los segmentos tradicionales,partiendodeque un segmento tradicional, por ejemplo, no tuvo que migrar de su zona de origen, si no, que más bien tienen ya una tradición heredada y con esto una imagenconstruidaporlosabuelos y padres, lo que sienten como un patrimonio que cuidar. El grupo de personas que pertenece a la ‘nueva clase media’, por el contrario no tienen esta historia en la zona donde llegaron y al no tener una imagen o apellido tradicional que cuidar, estuvieron y están dispuestos a asumir cualquier tipo de trabajo con el fin de progresar, es aquí en donde se inician los trabajos como mototaxis, nuevos pequeños negocios, nuevos pequeños servicios, call center entre otros.
Hablar de la nueva clase media es hablar de un mercado que presenta los mayores crecimientos”.
+INFO
IBM Y GRUPO FG DISCUTIERON SOBRE TECNOLOGÍA
Autoridad. El director de la Escuela de Medicina Veterinaria y Zootecnia de la Upao, doctor Wilson Castillo Soto, en la premiación de la Exposición Ganadera.
LANZAN SEMINARIO
Arellano Marketing Investigación / Consultoría lanza el seminario‘Crecer con los que crecen: oportunidades de negocio en la nueva clase media’a desarrollarse en Trujillo el próximo 26 de setiembre en el centro ce convenciones del Hotel Los Conquistadores. Informes a: info@arellanomarketing.com.
Expansión. Viene desarrollándose de manera sostenida en nuestro país.
Hablardela‘nuevaclasemedia’ es hablar de un mercado que presenta los mayores crecimientoseconómicosentrelos diferentes grupos de consuLOS MÁS FUERTES
midores, a la vez los que menos se preocupan por el largo plazo, pero los que se destacan por ser más independientesquelosotrosgruposdepersonas;hablardeestesegmento
eshablarde oportunidadesimportantesparalosempresarios que están acostumbrados a vender y desarrollar productos para los segmentos tradicionales, sobre todo en épo-
cas como la que el Perú está viviendo en este 2014 y que seguirá dándose en el 2015, mercados con mucha competencia y propuestas muy parecidas, la gran pregunta es: ¿quiénes aprovecharán primero este gran mercado?, la respuestaparanosotrosessimple, quienes lo conozcan primero y empiecen a producir y ofrecer a partir de comprender sus características y sobretodoentenderquenodesean lo más barato, si no que buscan valor en todo lo que compran.
Elpasado14deagosto,elGrupoFGysualiadoIBMdelPerú reunieron a sus clientes de los sectores Agroindustrial,Educativo,Financieroy TransportesdeTrujillo,enun evento realizado en el local Wakaluna Restobar, con el objetivodebrindarleslosúltimos alcances en productos IBM.
DANPER–CASA VERDE RECIBE PREMIO NACIONAL Danper destacó en el concurso de innovación en el marco de la Expoalimentaria 2014 logrando dos premios: el primer puesto en la categoría de productos Gourmet y Comidas Preparadas con el ‘Tamal de Alcachofa Casa Verde’, y el segundo puesto en la categoría de Frutas y Hortalizas en Conserva con el ‘Pimiento Cherry Picante para rellenar Casa Verde’.
Promotor. Elgerentegeneral del Grupo FG, Fernando Guerra fue el organizador.
MUCHIK FERIA DE TURISMO EN TRUJILLO Nuestra región se viene consolidando como el centro de operaciones más importante de eventos y alianzas de la industria turística del norte del país. Prueba de ello es Muchik Feria de Turismo Internacional, coorganizada por la Municipalidad Provincial de Trujillo y la Cámara de las Organizaciones de Turismo de la Región La Libertad, y patrocinada por Promperú y Mincetur, en su segunda edición Trujillo 2014.
Destacan. Empresa liberteña recibió premio de manos de la ministra de Comercio Exterior y Turismo, Magaly Silva, y del presidente del Adex, Gastón Pacheco.
Protagonistas. Representantes de instituciones lanzaron la feria para el 5 y 6 de este mes.
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Emprendedores
Martes 2 de setiembre de 2014
INNOVADORES
EL POETA DEL LENTE DESTACADO. AZUL ES UNA FIRMA AUDIOVISUAL TRUJILLANA QUE HACE DEL ROMANCE Y LA FOTOGRAFÍA, EL COMPLEMENTO IDEAL. LA ATRACTIVA SINCRONÍA DE COLORES, BELLOS ESCENARIOS Y NATURALES EXPRESIONES DE AMOR, HACEN DE SUS RETRATOS VERDADERAS IMÁGENES ARTÍSTICAS. COMPARTIMOS ESTA IMPACTANTE HISTORIA EMPRENDEDORA. DOUGLAS JUÁREZ.
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MARÍA GUERRERO MENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe
Milton Mendoza Julca es más que un joven fotógrafo de bodas y fiestas, es un innovador nato que ha roto con ciertos parámetros de la fotografía para hacer de sus retratos, un espectáculo visual que destaca por su atractiva sincronía de colores, sus bellos escenarios y las naturales expresiones de amor y alegría que reflejan sus protagonistas en cada una de sus imágenes. Después de haber trabajado por un largo tiempo en un crucero estadounidense, en donde se hizo amigo de fotógrafos extranjeros, pudo informarse del trabajo que esta industria venía realizando en otras partes del mundo. Luego regresó a Trujillo, su ciudad natal, para quedarse y ser testigodelnacimientodesuprimera hija. Con sus ahorros, compró su primera cámara fotográfica y hace 5 años decidió constituir Azul, una empresadefotografíayfilmación de eventos sociales. “Sieteañosestuveenelcrucero.Allí,conversandoconalgunos fotógrafos extranjeros, conocí las técnicas que utilizaban. Cuando regresé al Perú y decidí tener mi empresa, pensé que era necesario tener un estilo propio. Por eso me esforcé por seguir aprendiendo la técnica y comprar buenos equipos que me permitieranlograrmiobjetivo”,cuenta el emprendedor. El propietario de Azul refiere que no suele utilizar flash para la iluminación de sus fotografías porque cuenta con
Siete años estuve en el crucero. Allí conocí las técnicas que utilizaban, luego regresé”.
Me gusta romper con los cánones de la fotografía tradicional. Utilizo mucho el contraluz”.
Milton Mendoza reconoce que en la fotografía de bodas no solo basta con poseer buenos equipos y talento profesional, se requiere también de empatía y psicología para relacionarseconpersonasqueno conoceyaquienesnecesitaentenderantesdepresionarelobturador para lograr que sus fotos transmitan sentimientos y cuenten una verdadera historia de amor. “A veces han llegado parejas que antes de la sesión de fotosestuvierondiscutiendo.Lo que hago es conversar con ellos un poco sobre lo que haremos, entonces en el momento en que estoy por fotografiarlos, les digo que se imaginen la primera vez que se vieron o el primer beso que sedieron.Esdecir,aquellosmomentos bonitos que han pasado juntos”, precisa. Los interesados en conocerlos pueden llamar al 948892173 o escribir a azulfotografiavideo@outlook.es. EL SECRETO
Cultura en las venas. Milton Mendoza Julca fue entrenado en el extranjero para luego retornar a Trujillo a hacer empresa.
ALTA TECNOLOGÍA
Tecnología de punta. Conversa con sus clientes para encontrar el acabado perfecto.
lentes que permiten captar una alta transmisión de luz para sesiones de interiores. Asimismo, revela que tiene una gran predilección especial por las tomas en contraluz para conseguir imágenes artísticas que priman las siluetas contrastadas. “Me gusta romper con los cánones de la fotografía tradicional. Por ello, utilizo mucho el contraluz en sesiones abiertas y para evitar fotos demasiado oscuras, muevo los parámetros de la cámara, acelero el tiempo de obturación y abro más el diafragma. Además, evito el uso del flash porque trabajo con lentes que me permiten solo utilizar la luz natural”, explica el joven innovador.
LOCAL
PARÉNTESIS
ENTREVISTA
A. MARKETING Nueva clase media en el Perú.
DISCIPLINA El valor a seguir para llegar al éxito.
ALFONSO MEDRANO S. Primer vicepresidente de la Cámara de Comercio.
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Aumento salarial
Emprendedores
SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria. N.º 279 2/9/14.
Mayoría de trujillanos está a favor de que el Gobierno revise un posible aumento de la Remuneración Mínima Vital (RMV). Al respecto, la evolución de los sectores productivos de La Libertad han mostrado una sólida expansión. ¿Estamos listos para un nuevo incremento?