CEDEM - Encuesta de Consumos Culturales de Visitantes a Feria del Libro de Buenos Aires

Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires.

A単o 2014

Informe de resultados

824

Febrero de 2015

R.I. 9000-2482

Introducción El presente informe sintetiza los resultados más relevantes de la segunda Encuesta sobre Perfil de los Asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires 2014.

El estudio tuvo por objetivo contar con un diagnóstico sobre las características socio demográficas de los asistentes; su participación en el mercado laboral y los ingresos obtenidos por los hogares; la frecuencia y modalidad de asistencia; el tipo de actividades realizadas durante la visita, la compra de libros y sus consumos culturales.

La Encuesta, y sus resultados, son producto del trabajo conjunto entre la Dirección General de Estadística y Censos de la Ciudad de Buenos Aires (DGEYC) y la Fundación El Libro (FEL), responsable de la organización del evento, plasmado en un convenio de cooperación.

La encuesta estuvo dirigida a personas de 18 años y más que visitaron la Feria entre los días 24 de abril y 12 de mayo de 2014. Encuestadores pertenecientes a la DGEYC, especialmente entrenados, entrevistaron a los concurrentes, utilizando dispositivos móviles (tablets) y un software especialmente diseñado para el operativo.

Se diseñó una muestra en base a cuotas por rango de edad y sexo y se entrevistó un total de 2.000 asistentes.

2

Dirección General de Estadística y Censos GCBA

R.I. 9000-2482

824

Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014

Totales: 1.200.000 personas visitaron la Feria

del Libro 2014, superando el récord del año anterior.

Entradas vendidas: menos de 200.000 personas

pagaron entrada, lo que significa que aproximadamente el 84% de los asistentes ingresó a la Feria de manera gratuita, ya sea por alguna de las numerosas promociones o por entradas de cortesía.

Escolares: más de 130.000 estudiantes en

contingentes provenientes de 1.800 escuelas, visitaron la Feria del Libro durante 2014.

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Estadísticas Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014 04 . 02 . 2015 sociales

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01. PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO

Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

Cerca de la mitad de los visitantes residen en la Ciudad de Buenos Aires.

El porcentaje de visitantes provenientes del Interior del país se incrementó seis puntos porcentuales respecto del año anterior. Los concurrentes de CABA y GBA, proporcionalmente, fueron menos, manteniéndose la proporción de extranjeros.

2,8%

16,5% Ciudad de Buenos Aires

46,4% 34,3%

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

2

Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Partidos del GBA Interior del País Extranjero

Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por grupo de edad según lugar de residencia.

Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

Tres de cada diez visitantes tiene entre 18 Entre los que residen en el interior del y 29 años, aunque esta proporción llega casi al 40% entre los jóvenes que provienen de partidos del Conurbano bonaerense.

13,3%

país y, más aún, en el extranjero, están sobrerrepresentados los de mayor edad.

7,9% 17,9%

10,5% 18,2%

27,9% 29,5%

38,9%

27,2%

30,9%

25,4% 25,6%

25,6% 25,3%

30,9%

38,8% 31,6%

29,3%

Total

Ciudad de Buenos Aires

Partidos del GBA

65 años y más

30 a 44 años

45 a 64 años

18 a 29 años

25,3%

20,0%

Interior del País

Extranjero

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

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Estadísticas Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014 04 . 02 . 2015 sociales

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Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por máximo nivel educativo alcanzado.

Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

Una alta proporción de los asistentes a la Poco más de cuatro de cada diez asistenFeria tiene un nivel educativo muy elevado.

tes posee título terciario, universitario o de posgrado, en tanto apenas el 2,5% posee estudios primarios o carece de instrucción.

0,3% 2,1%

4,9% 11,4%

Sin instrucción Primario incompleto Primario completo

42,6%

Secundario incompleto Secundario completo

38,6%

Nota: la suma de las cifras parciales difiere del total por procedimientos de redondeo.

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

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Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Terciario/Universitario incompleto Terciario/Universitario completo/ Postgrado

Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires y PEA total país por categoría ocupacional. Ciudad de Buenos Aires.

Año 2014

Casi el 80% de los visitantes a la Feria participa en el mercado laboral, mientras que la tasa de desocupación es igual a la nacional (7,9%).

74,0%

A más del 85% de las personas que trabajaba en relación de dependencia, sus empleadores le realizan aportes jubilatorios.

76,8% Condición de Actividad

Condición de Ocupación

Activos

Tasa de Ocupación

79,2%

73,0%

Inactivos

Tasa de Desocupación

20,8%

7,9%

22,3%

19,3%

2,0% 3,4%

Obrero o empleado

Cuenta propia

Asistentes a la Feria del libro

Patrón

1,6% 0,5% Trabajador sin remuneración fija

EPH- 31 Aglomerados urbanos

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro. Encuesta Permanente de Hogares (INDEC). Cuarto trimestre 2013.

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Estadísticas Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014 04 . 02 . 2015 sociales

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Tasas de actividad, empleo y desocupación (%) de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires y de los residentes del GBA. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

Las tasas de actividad y empleo de los asistentes a la Feria son sustancialmente superiores a las del total de los residentes de GBA mientras que la de desocupación es apenas mayor.

79,2% 73,0% 65,1% 55,6%

7,9% Tasa de actividad

Asistentes a la Feria del libro

Tasa de empleo

7,0%

Tasa de desocupación

Residentes Gran Buenos Aires

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro. Encuesta Permanente de Hogares (INDEC). Cuarto trimestre 2013.

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Dirección General de Estadística y Censos GCBA

02. FIDELIZACIÓN Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de visitas a ediciones anteriores.

Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

La gran mayoría de los asistentes son A partir de la tercera visita, la fidelización asiduos concurrentes a la Feria del Libro, mientras que para la quinta parte esta fue su primera visita.

a la Feria del Libro se acentúa. Por el contrario, la afluencia entre la primera y la segunda visita, decae. En este caso hay que considerar la visita ocasional de extranjeros y residentes del interior del país.

19,7% Ninguna

37,5% 6,3 %

Una Dos

9,4%

Tres Cuatro o cinco

15,7%

11,4%

Seis o más

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

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Distribución porcentual de asistentes por primera vez a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por lugar de residencia.

Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

La cantidad de residentes del Interior del país y de extranjeros es mayor en la primera visita.

La proporción de residentes del interior del país en su primera visita crece casi el 100% y la de los visitantes extranjeros más del triple, en relación al total de visitantes a la Feria 2014.

46,4%

34,1%

34,3% 28,5%

27,7%

16,0%

9,7%

2,8% Ciudad de Buenos Aires

Partidos del GBA

Total

Interior del País

Primera visita

Nota: la suma de las cifras parciales difiere del total por procedimientos de redondeo.

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

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Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Extranjero

Así como en 2013, para cuatro de cada diez asistentes, la edición 2014 de la Feria fue, al menos, la sexta a la que concurrieron a lo largo de su vida

Los concurrentes más asiduos identifican como motivos principales de visita la compra de libros, el paseo o la recreación y la asistencia a eventos, en este orden de prioridades.

6

y veces

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

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Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de visitas a la edición 2013.

Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

De los asistentes a la Feria del Libro 2014 La repetición de las visitas seguramente que también concurrieron a la edición 2013, algo más de la mitad la visitó, el año anterior, más de una vez y el 20% tres o más veces.

está estrechamente relacionada con la gran extensión de la Feria.

100

19,5%

38% 55,9%

24,6%

62% 25

0

Cantidad de veces que visitó la Feria en 2013 ¿Asistió en 2013?

Sí

Dos veces

No

Una vez

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

10 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Tres o más veces

03. COMUNICACIÓN Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por medio de comunicación a través del cual se enteraron de la presente edición de la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

La mitad de los asistentes a la edición Los medios de comunicación tradicionales de la Feria del Libro 2014 se enteró del evento por medios publicitarios.

(radio, medios gráficos y audiovisuales) y el “boca a boca” se ubican como principales canales informativos, dejando en un segundo lugar el uso de nuevos soportes como las redes sociales y el correo electrónico.

49,8% 42,5% 39,2%

25,3% 17,0%

Por medio de publicidad (radio, TV, vía pública, etc.)

Por contenidos y notas periodísticas (en medios gráficos o audiovisuales)

Por medio de comentarios e invitaciones de terceros

Por las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, etc.)

Por otros medios

14,4%

Por correo electrónico (e-mailing, newsletter, etc.)

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

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Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires según impacto de medios publicitarios. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

De los medios publicitarios, el soporte

Cabe destacar que el 80% de los visi-

gráfico se ubica como el canal más recordado.

55,0%

tantes encuestados se conectan todos los días a internet y el 43% declaró haber visto publicidad de la Feria por este medio.

53,7%

43,8%

42,9%

27,6%

25,7% 22,3%

20,0%

6,0% 2,2% Avisos en diarios y revistas

Cartelera en vía pública

Avisos en televisión abierta

Internet

Avisos en televisión por cable o satelital

Radio AM

Radio FM

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

12 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Medios de transporte

Otros medios

Cines

04. HÁBITOS DEL VISITANTE Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por motivo de visita a la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

Así como en la edición 2013, la Feria del Libro 2014 se sostiene como un espacio para el paseo y la recreación y para la compra de libros.

78,9%

Paseo o recreación

68,3%

Compra de libros

44,6%

Búsqueda de novedades u ofertas

Búsqueda de libros difíciles de conseguir

29,6%

Asistencia a algún evento (charla, debate, ponencia, presentación de libros, actividad, etc.)

Trabajo/ razones profesionales

Otros motivos

Firma de libros

24,9%

18,9%

13,8%

10,3%

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

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Estadísticas Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014 04 . 02 . 2015 sociales

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Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por motivo principal de visita a la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

La compra de libros es el motivo princi- La recreación se ubica como el segundo pal de atracción de los concurrentes a la Feria.

motivo principal de visita, lo que indica que la Feria se consolida como un espacio convocante aún para aquellos que no señalan la compra de libros como el factor de atracción principal. Las razones profesionales, la firma de libros (aun cuando muchas veces se trata de artistas masivos) y los eventos puntuales aparecen como motivos poco relevantes, aunque sin duda se complementan con los motivos más importantes.

33,9%

23,3%

13,1% 9,4%

8,9% 4,5%

Compra de libros

Paseo o recreación

Asistencia a algún Búsqueda de evento (charla, novedades debate, etc.) u ofertas

Búsqueda de libros difíciles de conseguir

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

14 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Otros motivos

4,2%

Razones de trabajo o profesionales

2,7%

Firma de libros

Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por actividades realizadas en la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

Las principales actividades realizadas Las que tuvieron menor importancia fuedurante la visita a la Feria fueron la asistencia a charlas y debates, y a las presentaciones y firma de libros.

ron las actividades de recreación infantil (que apuntan a un público acotado) y las jornadas de capacitación docente.

24,9% 22,9%

13,3%

13,3%

6,5% 5,1% 2,0% Asistió a otra actividad

Asistió a charla/debate

Asistió a una presentación de libros

Asistió a firma de libros

Asistió a lectura de libros

Asistió a actividades de recreación infantil

Asistió a una jornada de capacitación docente

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

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05. COMPRA DE LIBROS Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de libros comprados. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

Como en la edición 2013, el 75% adquirió libros en la Feria. Más de la cuarta parte compró cinco o más ejemplares.

0

25,7%

12

28,2%

34

20,0%

5

26,1%

y

y

y más

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

16 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió -al menos- un libro por grupo de edad. Ciudad de Buenos Aires.

Año 2014

Más del 80% de los asistentes con eda- En el otro extremo casi el 40% de las perdes entre los 30 y los 44 años compraron, al menos, un libro.

sonas de 65 o más años no compraron ningún libro.

81,3% 76,9% 72,0% 61,9%

18 a 29 años

30 a 44 años

45 a 64 años

65 años y más

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

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Ingreso medio per cápita de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de libros adquiridos.

Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

No existe una relación clara entre los

Los ingresos de los que adquirieron solo

ingresos de los visitantes y la cantidad de libros adquirida en la Feria.

un libro son apenas inferiores a los que no compraron ninguno.

$ 6.188 $ 6.116 $ 6.026

$ 5.580 $ 5.407 $ 5.326

Ninguno

$ 5.268

Uno

Dos

Tres

Cuatro

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

18 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

Cinco

Más de cinco

Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió libros fuera de la Feria en los últimos tres meses, por cantidad de libros adquiridos en la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

Las tres cuartas partes del total de visi- En el caso de los que compraron cinco tantes adquirió libros en los tres meses anteriores a la feria, el mismo porcentaje que los que no compraron ningún libro durante el evento.

o más libros en la Feria, el 83% adquirió libros fuera de ella en los tres meses anteriores.

82,9% 74,7%

77,1%

74,5% 68,2%

Total

Ninguno

Uno

70,4%

Dos

76,0% 69,5%

Tres

Cuatro

Cinco

Más de cinco

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

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Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió libros fuera de la Feria por canales de venta.

Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

Entre los que compraron libros en los tres Librerías de saldos, internet, kioscos y meses anteriores a la Feria, más del 80% lo hizo en librerías a la calle y un 31% en centros comerciales.

escuelas y universidades, son canales menos relevantes pero con porcentajes superiores al 10%.

81,9%

31,5%

15,3%

12,5%

12,0%

11,2% 7,5% 3,1%

Librerías a la calle

Librerías Librerías en centros de saldos comerciales o anticuarios cerrados

Venta electrónica por Internet (libros físicos o e-book)

Kioscos de revistas y diarios

Escuelas o Otras ferias Supermercados universidades del libros

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

20 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

3,1% Otros

0,9% Clubes de libros

Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió libros en la Feria por motivo principal de visita.

Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

Casi la totalidad de los concurrentes que Otros motivos destacados son la búsdeclararon como motivo principal de visita la compra de libros adquirieron al menos un ejemplar.

queda de libros difíciles de conseguir, de novedades y ofertas y la firma de libros. Cabe destacar que más del 60% de los que declararon como motivo principal pasear o recrearse también compraron libros.

94,1% 87,6% 80,9%

80,3%

64,3%

61,8% 55,9%

Comprar libros

Buscar libros difíciles de conseguir

La firma de libros

Buscar novedades u ofertas

Razones de trabajo o profesionales

Pasear o recrearse

Otros motivos

53,6%

Asistir a algún evento

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

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Estadísticas Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014 04 . 02 . 2015 sociales

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Distribución porcentual de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires que adquirió libros en la Feria por dinero gastado (pesos) en compra de ejemplares. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

En consonancia con el motivo principal Más de la mitad de los visitantes que atrae a los visitantes a la Feria -la compra de libros-, tres de cada diez visitantes gastaron más de 400 pesos en la adquisición de ejemplares.

gastaron entre 101 y 400 pesos en la adquisición de libros, y dos de cada diez más de 500 pesos.

5,0% 12,0%

20,8

Hasta 50 pesos De 51 a 100 pesos De 101 a 200 pesos

10,1%

21,8%

De 201 a 300 pesos De 301 a 400 pesos De 401 a 500 pesos

11,9%

Más de 500 pesos

18,4%

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

22 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

06. LECTURA Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por cantidad de libros leídos en los últimos doce meses previos y compra de libros en la Feria. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

Apenas uno de cada veinte asistentes a la Más del 40% de los asistentes leyó entre Feria declaró no haber leído ningún libro durante el último año.

uno y cuatro libros en los doce meses previos a la Feria y cerca de la cuarta parte más de diez. Los asistentes que compraron más de cinco libros en la Feria son los que observan los mayores índices de lectura.

46,5% 42,3%

40,4%

32,5% 29,0% 25,3%

24,2%

22,0%

7,8%

1,7%

23,7%

4,5%

No leyó libros

Asistentes que no compraron libros

1 a 4 libros

5 a 9 libros

Asistentes que compraron cinco o más libros

10 o más libros

Total de asistentes

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

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Estadísticas Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014 04 . 02 . 2015 sociales

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Porcentaje de asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires por dispositivo electrónico que utiliza para leer. Ciudad de Buenos Aires.

Año 2014

Casi la cuarta parte de los visitantes a En cambio los que utilizan tabletas, la Feria declara leer libros en computadoras.

e-readers y smartphones aún no llegan al 10%.

Un 14% de los asistentes está evaluando adquirir un e-reader.

23,5%

9,7% 8,1% 6,2%

Computadora

Tableta

E-reader/e-book

Smartphone

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

24 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

07. INGRESOS Ingreso per cápita del hogar de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires según lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Año 2014

El ingreso medio per cápita de los asistentes a la feria es de 5.700 pesos. Los más elevados corresponden a los residentes en el extranjero, seguidos de los que habitan en la Ciudad de Buenos Aires.

$ 12.123

$ 6.202

$ 5.816 $ 4.424

Extranjero

Ciudad de Buenos Aires

Interior del País

Partidos del GBA

Fuente: Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA) y Fundación El Libro.

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Estadísticas Encuesta sobre el perfil y los consumos culturales de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2014 04 . 02 . 2015 sociales

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También es posible acceder a información estadística sobre la Ciudad de Buenos Aires en www.estadistica.buenosaires.gob.ar Para consultas diríjase al Departamento Documentación y Atención al Usuario a cdocumentacion_estadistica@buenosaires.gob.ar

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